Đề tài sản phẩm mới đh đà lạt

[...]... www.trungtamtinhoc.edu.vn NF TỔNG KẾT I Sản phẩm mới Khái niệm Sản phẩm mới Các dạng sản phẩm mới Lý do thất bại của sản phẩm mới II Tiến trình phát triển sản phẩm mới 3 Phát triển và thử nghiệm khái niệm 2 Sàng lọc ý tưởng 1 Hình thành ý tưởng www.trungtamtinhoc.edu.vn 4 Hoạch định chiến lược Marketing 8 Thương mại hóa sản phẩm 5 Phân tích kinh doanh 7 Thử nghiệm thị trường 6 Phát triển sản phẩm và thương hiệu NF... - Ý tưởng sản phẩm khác với khái niệm sản phẩm Ý tưởng sản phẩm là ý nghĩ về 1 sản phẩm mới để doanh nghiệp tung vào thị trường Khái niệm sản phẩm là sự chuyển đạt khéo léo 1 ý tưởng bằng ngôn ngữ cho khách hàng có thể hiểu được 3 Phát triển và thử nghiệm khái niệm www.trungtamtinhoc.edu.vn II Tiến trình phát triển sản phẩm mới NF Ví dụ: Một công ty có ý tưởng sản xuất 1 loại bột thêm vào sữa để làm... và sản phẩm trong các hoàn cảnh thực tế của thị trường Thông qua bước này, doanh nghiệp xem xét các phản ứng và tiềm năng của thị trường- mức độc chấp nhận, mua hàng, sử dụng người tiêu dùng và của kênh phân phối www.trungtamtinhoc.edu.vn NF II Tiến trình phát triển sản phẩm mới NF 8 Thương mại hóa sản phẩm Giải quyết 4 vấn đề: Khi nào? (thời điểm): tung sản phẩm ra thị trường trước tiên, tung sản phẩm. .. hương vị Đây là tư tưởng sản phẩm Tuy nhiên, người tiêu dùng không mua tư tưởng, họ mua sản phẩm chứa đựng trong thương hiệu Vì vậy, nhà marketing phải chuyển đổi tư tưởng này thành những khái niệm sản phẩm cụ thể www.trungtamtinhoc.edu.vn II Tiến trình phát triển sản phẩm mới NF Mô tả quy mô, cấu trúc và cách ứng xử của thị trường mục tiêu, kế hoạch định vị và tiêu thụ sản phẩm 4 Hoạch định chiến... www.trungtamtinhoc.edu.vn Chiến lược Marketing II Tiến trình phát triển sản phẩm mới Phát triển và thử nghiệm khái niệm Hình thành ý tưởng www.trungtamtinhoc.edu.vn Sàng lọc ý tưởng Hoạch định chiến lược Marketi ng 5 Phân tích Kinh doanh NF II Tiến trình phát triển sản phẩm mới NF 6 Phát triển sản phẩm và thương hiệu - Tiến hành phát triển sản xuất sản phẩm và thương hiệu cụ thể Chuyển đổi từ thuộc tính từ khách... chỉ phát triển phần chức năng (sản phẩm) mà còn tập trung phát triển các thuộc tính tâm lý - Khi mô hình sản phẩm đã được chế tạo, chúng phải được thử nghiệm Được tiến hành trong phòng thí nghiệm lẫn ngoài thực tế Giai đoạn này kết thúc thành công, sản phẩm mới sẽ chuyển sang giai đoạn thử nghiệm thị trường www.trungtamtinhoc.edu.vn II Tiến trình phát triển sản phẩm mới 7 Thử nghiệm thị trường Mục... phối sản phẩm - Ban lãnh đạo của Doanh nghiệp www.trungtamtinhoc.edu.vn NF II Tiến trình phát triển sản phẩm mới NF 2 Sàng lọc ý tưởng Chắt lọc bớt các ý tưởng để giữ lại các ý tưởng có triển vọng thành công www.trungtamtinhoc.edu.vn Tránh 2 loại sai lầm: Sai lầm bỏ sót và sai lầm để lọt lưới Loại bỏ những ý tưởng kém cỏi càng sớm càng tốt II Tiến trình phát triển sản phẩm mới NF - Ý tưởng sản phẩm khác... triển sản phẩm mới 1 2 3 4 5 Hình thành ý tưởng Sàng lọc ý tưởng Phát triển và thử nghiệm khái niệm Hoạch định chiến lược Marketing Phân tích kinh doanh www.trungtamtinhoc.edu.vn NF II Tiến trình phát triển sản phẩm mới 1 Hình thành ý tưởng Cần hình thành thành được nhiều ý tưởng Từ nhiều nguồn khác nhau: - Khách hàng - Những chuyên gia đầu ngành - Đối thủ cạnh tranh - Những nhà cung ứng và phân phối sản. .. www.trungtamtinhoc.edu.vn NF II Tiến trình phát triển sản phẩm mới NF 8 Thương mại hóa sản phẩm Giải quyết 4 vấn đề: Khi nào? (thời điểm): tung sản phẩm ra thị trường trước tiên, tung sản phẩm mới ra thị trường đồng thời với các đối thủ cạnh tranh, tung sản phẩm ra thị trường muộn hơn Ở đâu (Khu vực địa lý): Ở một địa điểm duy nhất, 1 vùng, nhiều vùng trong toàn quốc hay trên thị trường quốc tế Cho ai (thị trường mục tiêu): . trình phát triển sản phẩm mới. - Ý tưởng sản phẩm khác với khái niệm sản phẩm. Ý tưởng sản phẩm là ý nghĩ về 1 sản phẩm mới để doanh nghiệp tung vào thị trường. Khái niệm sản phẩm là sự chuyển. LOGO www.trungtamtinhoc.edu.vn TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐÀ LẠT LỚP QUẢN TRỊ KINH DOANH K35 QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀ TÀI: SẢN PHẨM MỚI LOGO www.trungtamtinhoc.edu.vn QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀ TÀI: SẢN PHẨM MỚI Nhóm NewFly Trần Xuân. phối. NF www.trungtamtinhoc.edu.vn II. Tiến trình phát triển sản phẩm mới. 8. Thương mại hóa sản phẩm. Giải quyết 4 vấn đề: Khi nào? (thời điểm): tung sản phẩm ra thị trường trước tiên, tung sản phẩm mới ra thị trường đồng thời