Phân tích và đánh giá mức đáp ứng chương trình quảng cáo của sản phẩm xe Wave của công ty Honda Việt Nam với mục tiêu marketing, mục tiêu marketing truyền thông, tình thế marketing của công ty.

Trong nền kinh tế hiện nay với mỗi doanh nghiệp dù hoạt động dưới bất kỳ hình thức nào thì mục đích cuối cùng vẫn là lợi nhuận. Có tiêu thụ được nhiều hàng hoá thì doanh nghiệp mới tồn tại và phát triển được. Trong các hoạt động sản xuất kinh doanh đã có không ít các doanh nghiệp không chuyển biến thích ứng với cơ chế thị trường nên đã không thể đứng vững và tồn tại trong cơ chế mới. Do đó để tồn tại và phát triển các doanh nghiệp đã phải áp dụng rất nhiều các biện pháp để đẩy mạnh việc bán hàng trong đó có hoạt động xúc tiến bán hàng. Đó là hoạt động rất phong phú, tác động đến khách hàng đi đến quyết định mua hàng, kích thích nhu cầu của khách hàng. Các hoạt động xúc tiến đã giúp các Doanh nghiệp Thương mại tăng doanh số bán thu dược nhiều lợi nhuận. Cho nên xúc tiến bán hàng là một trong những vấn đề đặc biệt quan trọng giúp cho doanh nghiệp phát triển.

Bài thảo luận

TRUYỀN THÔNG

MARKETING

Nhóm 3

ĐỀ TÀI

Phân tích và đánh giá mức đáp ứng chương trình quảng cáo của sản

phẩm xe Wave của công ty Honda Việt Nam với mục tiêu marketing, mục

tiêu marketing truyền thông, tình

thế marketing của công ty.

Nội dung

Truyền thông marketing là các hoạt động truyền thông tin gián tiếp hoặc trực tiếp tới khách hàng nhằm thuyết phục họ.

Vai trò của truyền thông marketing

doanh nghiệp tăng doanh số của các sản

phẩm hiện tại, tạo ra sự nhận biết và ưa

thích của khách hàng đối với sản phẩm mới,

và xây dựng một hình ảnh tốt đẹp về doanh nghiệp.

Mục tiêu truyền thông

Mục tiêu quảng cáo

Số cầu

(Demand -

Ỏiented)

Hình ảnh

Phương tiện quảng cáo

Công ty Honda Việt Nam

Tình thế công ty Honda Việt Nam

- Trên thị trường với sự cạnh

tranh gay gắt gắt của các dòng

xe Honda, Yamaha, Piagio, …

nhưng Honda vẫn chiếm 70%

Môi trường bên ngoài

Thị trường xe máy ở Việt Nam

Tình thế cạnh tranh

Môi trường vĩ mô

Sản phẩm xe Wave RSX FI

BỀN, TIẾT KIỆM XĂNG, GIÁ RẺ HỢP LÍ, MẪU MÃ PHÙ HỢP THỊ HIẾU GIỚI TRẺ,…

Hoạt động truyền thông

QUẢNG CÁO

Sản phẩm xe Wave RSX FI

BỀN, TIẾT KIỆM XĂNG, GIÁ RẺ HỢP LÍ, MẪU MÃ PHÙ HỢP THỊ HIẾU GIỚI TRẺ,

…

Hoạt động truyền thông

QUẢNG CÁO

XÚC TIẾN BÁN

QUAN HỆ CÔNG

CHÚNG

Hình ảnh tốt đẹp trong mắt công chúng

Nội dung chương trình quảng cáo

Thông điệp truyền thông

• “Honda cung cấp cho khách hàng một sản phẩm vượt trội về thiết kế, bền bỉ và tiết kiệm về động cơ kèm theo một mức giá phải chăng – một chiếc xe phong cách với công nghệ đời mới nhất.”

Hình thức quảng cáo

Đánh giá chương trình quảng cáo

• Phù hợp với tình thế marketing và mục tiêu quảng cáo

Phong cách

Công nghệ phun xăng

điện tử FI

KẾT LUẬN

Trên đây là những phân tích và đánh giá của nhóm về hoạt động quảng cáo sản phẩm xe RSX của công ty Honda Kết hợp chương trình quảng cáo với các hoạt động truyền thông của công ty đã đưa sản phẩm RSX tới được

khách hàng, đáp ứng nhu cầu tối đa trong chất lượng sản phẩm cũng như trong dịch vụ của công ty Công ty Honda luôn cố gắng hoàn thiện không ngừng để mang lại những sản phẩm tối ưu nhất để phục vụ cho nhu cầu của khách hàng Với những nổ lực trên sản phẩm luôn nhận được sự quan tâm, tín nhiệm của người tiêu dùng trong cả nước