Kinh doanh nước giải khát bằng máy bán hàng tự độngCho ngày mới thêm QTKD Thương Mại... Kinh doanh nước giải khát bằng máy bán hàng tự động Đặt vấn đề Nội dung Kết luận... Mục đích Xây
Trang 1Kinh doanh nước giải khát bằng máy bán hàng tự động
Cho ngày mới thêm
QTKD Thương Mại
Trang 2Kinh doanh nước giải khát bằng
máy bán hàng tự động
Đặt vấn đề Nội dung Kết luận
Trang 41.Lý do chọn đề tài
với những tiện ích của nền kinh tế hội nhập.
lợi ở mọi lúc, mọi nơi
doanh.
Trang 52 Mục đích
Xây dựng ý tưởng kinh doanh
Biến ý tưởng kinh doanh thành hiện
thực từ những chiếc máy bán hàng tự
động và phát triển thành thương hiệu
Trang 63 Phạm vi và đối tượng
nghiên cứu
Phạm vi: do điều kiện và khả năng còn
hạn chế nên chúng tôi chỉ nghiên cứu thực
nghiệm qua 1 số cuộc nói chuyện xung
quanh khu vực sống và học tập của học
sinh, sinh viên
Đối tượng: Hành vi tiêu dùng của khách
hàng về nước uống giải khát và nhu cầu
mong muốn của họ về thị trường này
Trang 75 Phương pháp nghiên cứu
một số sách về quản trị thương hiệu, thông tin
trên mạng.
dùng, đồng thời sử dụng một số phương pháp
hỗ trợ như phương pháp trò chuyện để nghiên
cứu nhu cầu, mong muốn của người tiêu dùng.
của các biện pháp mà đề tài đưa ra.
Trang 8II Nội dung
Trang 91.Giới thiệu ý tưởng kinh
doanh
Với Huế hình thức kinh doanh này vẫn còn khá mới
mẻ,ý tưởng kinh doanh của chúng tôi dựa trên phần lớn
nhu cầu của người TD.
Thị trường thí điểm là các trường ĐH, CĐ, TCCN (dự
kiến là 4 trường ĐH: ĐH kinh tế, ĐH khoa học, ĐH sư
phạm, ĐH y Huế) Sau đó mở rộng ra các thị trường
khác.
Sau khi đã có địa điểm đặt máy sẽ tiến hành khâu nhập
máy, chúng tôi sẽ không nhập máy tại nơi trực tiếp sản
xuất mà sẽ nhập máy ở công ty Savico (chi nhánh tại Đà
Nẵng) nhằm: giảm bớt chi phí và đối thủ cạnh tranh
(công ty Savico có dự định mở rộng thị trường ở Huế).
Trang 101 Giới thiệu ý tưởng kinh
doanh(tt)
Giới thiệu về máy:
Hiện nay, trên TT có 3 công ty cung cấp máy bạn hàng tự động: Cty TNHH Thương mại-
dịch vụ Tấn Hưng, Cty TNHH Savico, Cty sản
xuất máy bán hàng tự động C.A.T International
Máy bán hàng tự động trên thị trường hiện
nay dao động từ 1000 USD đến 4000
USD/máy
Trang 111 Giới thiệu ý tưởng kinh
doanh
đưa tiền xu vào máy bán hàng qua bộ phận nhận tiền, đồng tiền sẽ được thiết bị
nhận dạng và kiểm tra giá trị của đồng tiền so với giá trị của sản phẩm mà KH lựa chọn, sau đó sẽ xuất hàng cho KH theo giao dịch.
cấp các thức uống giải khát với 24 loại sản phẩm/1 máy,
Trang 12Phân tích doanh nghiệp
Định
vị thương hiệu
Xây dựng và phát
triển thương hiệu
Trang 13a, Phân tích khách hàng
Nhu cầu của xã hội hiện nay là những
thiết bị nhỏ gọn, tính công nghệ và tính
thẩm mĩ ngày càng tăng lên
Với chiếc máy bán hàng tự động được
chế tạo mang trong nó đầy đủ những tính
năng của một chiếc máy thông minh và
khả năng xử lí nhanh chóng, chính xác, sử
dụng đơn giản gần gũi và thân thiện đáp
ứng một phần nhu cầu của người tiêu
Trang 14b, Phân tích cạnh tranh
Điểm mạnh
Nhanh chóng, tiện lợi
Nhanh ch óng, tiện lợi
Tạo cho bản thân người sử dụng cảm giác trẻ trung, năng động
Tạo cho bản thân người sử dụng cảm giác trẻ trung, năng động
Trang 15b, Phân tích cạnh tranh(tt)
Dự định đến ngân hàng đổi tiền xu, sau đó nhờ những người quản lý ở nơi
đặt máy đổi tiền xu cho khách hàng nếu có nhu cầu Hoặc DN sẽ nhập
Chủng loại sản phẩm chưa đủ độ đa dạng (tối đa 24 loại sản phẩm)
và chưa đủ độ hấp dẫn so với các loại sản phẩm tự pha chế
Chủng loại sản phẩm chưa đủ độ đa dạng (tối đa 24 loại sản phẩm)
và chưa đủ độ hấp dẫn so với các loại sản phẩm tự pha chế
Khó khăn trong việc sử dụng tiền xu
Điểm yếu
Biện pháp
Biện pháp
Trang 16c, Phân tích doanh nghiệp
Doanh nghiệp còn non trẻ, quy mô nhỏ, chưa
có vị thế vững chắc trên thị trường
Đội ngủ nhân viên trẻ trung, nhiệt tình, năng động
Trang 17d, Khách hàng mục tiêu và
thị trường mục tiêu
Khách hàng mục tiêu: Dành cho những
người có nhu cầu, đặc biệt là những
người làm việc căng thẳng, có ít thời gian
nghỉ ngơi rảnh rỗi
Thị trường mục tiêu: Thí điểm ở 4 trường
đại học: ĐH kinh tế, ĐH sư phạm, ĐH
khoa học, ĐH y dược Huế Sau đó mở
rộng ra tại các bệnh viện, khách sạn, công
Trang 18e, Định vị thương hiệu
Tập thương hiệu cạnh tranh:
Các công ty kinh doanh nước giải khát và
máy bán hàng tự động định tấn công thị
trường TT Huế
Các quán café giải khát với nhiều chủng
loại hấp dẫn hơn
Trang 19G ần gũi,
THUỘC TÍNH THƯƠNG HIỆU
Khả năng xử lý
nhanh chóng,
chính xác
Th ông minh, chuyên nghiệp
Người bạn
Trang 20và thương hiệu đứng vững trên thị trường
tại một số tỉnh, thành phố trong nước
Trang 21g, Xây dựng chương trình
Marketing
Lễ giới thiệu sản phẩm: đi đến các địa điểm đặt máy
theo dự kiến trong vòng từ 1-2 tiếng Giới thiệu tổng thể
về công ty và máy bán hàng tự động, quy trình sử dụng
máy, mời một số khách hàng dùng thử.
Sau phần giới thiệu, doanh nghiệp sẽ chủ động
khuyến khích khách hàng đưa ra những cảm nhận của
mình; đồng thời, đưa ra một số câu hỏi mở liên quan
đến sản phẩm và thương hiệu nhằm xem xét mức độ
quan tâm,chú ý của khách hàng, chốt lại những thông tin
quan trọng mà doanh nghiệp muốn gửi đến KH, giúp
doanh nghiệp đáp ứng tốt hơn mong muốn của KH.
Trang 22Hỗ trợ kinh phí trong việc bảo vệ môi trường
Quan hệ với giới truyền thông: thông qua giới truyền thông DN
Chiến lược giá: đảm bảo giá ưu đãi giảm giá cho sản phẩm vào ngày
đầu tiên và các ngày lễ như quốc tế phụ nữ, quốc khánh 2-9, valentine…
Trang 23III Kết luận
bán hàng tự động và sự phù hợp của nó đối với
nhu cầu của khách hàng ở Huế, thêm vào đó,
khi kinh doanh mặt hàng này đòi hỏi lượng vốn
bỏ ra vừa phải, có tính thực tiễn và khả thi cao
nên chúng tôi quyết định đưa ra ý tưởng kinh
doanh mặt hàng này ở địa bàn TP Huế.
mang lại nhiều thành công cũng như phù hợp
Trang 24Bên cạnh đó còn tồn tại nhiều vấn đề bất
cập:
Vì khá mới mẻ nên sẽ thiếu kinh nghiệm
trong lĩnh vực kinh doanh này
Vì thực hiện trong một thời gian ngắn hạn
nên chúng tôi chưa sử dụng được
phương pháp điều tra bằng anket (trưng
cầu ý kiến của người tiêu dùng) do đó
chưa nghiên cứu thị trường một cách sát
thực