xúc tiến xuất khẩu đồ gỗ của việt nam vào thị trường hoa kỳ

LỜI MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Việt Nam và Hoa Kỳ là hai quốc gia có quan hệ thương mại phát triển và không ngừng mở rộng. Kể từ sau khi Hiệp định thương mại Việt – Mỹ được ký kết, quan hệ kinh tế thương mại giữa hai nước đã có nhiều khởi sắc. Điều này phù hợp với lợi ích của cả hai nước, phù hợp với xu thế hội nhập, mở cửa hiện nay của các quốc gia trên thế giới cũng như chiến lược phát triển kinh tế đối ngoại của Việt Nam và Hoa Kỳ. Trong những năm vừa qua, xuất khẩu của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ tăng mạnh. Một trong số các mặt hàng xuất khẩu lớn vào thị trường Hoa Kỳ ta phải kể đến là mặt hàng đồ gỗ. Hoa Kỳ là nước nhập khẩu gỗ, sản phẩm gỗ và đồ nội thất hàng đầu trên thế giới. Đồ gỗ của Việt Nam xuất khẩu vào thị trường Hoa Kỳ được đánh giá là có chất lượng tốt, kiểu dáng sáng tạo, giá cả khá cạnh tranh, vì thế tạo được độ tín nhiệm cao đối với người tiêu dùng. Kim ngạch xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ những năm vừa qua không ngừng tăng. Kim ngạch xuất khẩu đồ gỗ vào thị trường này đạt 16 triệu USD vào năm 2001. Năm 2006, kim ngạch xuất khẩu đã tăng lên 902,5 triệu USD (tăng gấp 56 lần so với kim ngạch năm 2001). Tuy nhiên, thị trường Hoa Kỳ là thị trường khó tính, rất khắt khe về chất lượng hàng hoá nói chung và mặt hàng đồ gỗ nói riêng. Do vậy, xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam trong những năm vừa qua tuy đã đạt được một số kết quả bước đầu đáng khích lệ song vẫn chưa xứng với tiềm năng của mình. Sản phẩm đồ gỗ của Việt Nam vẫn chưa thực sự đáp ứng những yêu cầu về chất lượng và thời gian giao hàng của thị trường Hoa Kỳ. Đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ vẫn chưa cạnh tranh được với đồ gỗ của Trung Quốc và Canada. Các doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa có biện pháp xúc tiến xuất khẩu. Vì vậy, Việt Nam muốn xuất khẩu thành công vào thị trường này thì 1 cần phải có những biện pháp xúc tiến xuất khẩu hữu hiệu từ cả phía nhà nước và doanh nghiệp. Chính vì lý do trên, tác giả chọn đề tài: “Xúc tiến xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ” với mục đích đề xuất một số giải pháp xúc tiến xuất khẩu nhằm giúp cho các doanh nghiệp của Việt Nam thành công hơn nữa trong hoạt động xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ. 2. Tình hình nghiên cứu Trong thực tiễn đã có rất nhiều đề tài viết về xuất khẩu và xúc tiến xuất khẩu như cuốn sách “Xúc tiến thương mại - lý thuyết và thực hành” của PGS.TS Đỗ Thị Loan hay “Xúc tiến xuất khẩu của Việt Nam cơ hội và thách thức khi hội nhập WTO” của TS. Phạm Thu Hương, song chưa có đề tài nào viết về “Xúc tiến xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ”. Do vậy, đây là đề tài đầu tiên nghiên cứu về xúc tiến xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ. Đề tài này tuy có kế thừa song không trùng với những đề tài đã nghiên cứu. 3. Mục đích nghiên cứu Trên cơ sở nghiên cứu lý luận về xúc tiến xuất khẩu và thực trạng xúc tiến xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ trong thời gian qua, đề tài sẽ đưa ra các biện pháp xúc tiến xuất khẩu nhằm tăng kim ngạch xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ. 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng Đối tượng nghiên cứu của đề tài là hoạt động xúc tiến xuất khẩu và các biện pháp xúc tiến xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ. 4.2 Phạm vi nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu của đề tài là tập trung nghiên cứu hoạt động xúc tiến xuất khẩu đồ gỗ của một số Doanh nghiệp Việt Nam có xuất khẩu đồ gỗ vào 2 thị trường Hoa Kỳ kể từ sau khi hai nước ký Hiệp định thương mại Việt Nam -Hoa Kỳ từ năm 2000 đến nay. 5. Phương pháp nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu của Luận văn là các phương pháp phân tích, thống kê, đối chiếu, so sánh, phân tích - tổng hợp và diễn giải. 6. Kết cấu của đề tài Ngoài Lời mở đầu, Kết luận, Tài liệu tham khảo và Phụ lục, luận văn được chia làm 3 chương như sau: Chương 1: Tổng quan về xúc tiến xuất khẩu và sự cần thiết phải xúc tiến xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ. Chương 2: Thực trạng xúc tiến xuất khẩu mặt hàng đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ. Chương 3: Một số giải pháp xúc tiến xuất khẩu nhằm đẩy mạnh kim ngạch xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ. 3 CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ XÚC TIẾN XUẤT KHẨU VÀ SỰ CẦN THIẾT PHẢI XÚC TIẾN XUẤT KHẨU ĐỒ GỖ CỦA VIỆT NAM VÀO THỊ TRƯỜNG HOA KỲ 1.1 Khái niệm về xúc tiến xuất khẩu 1.1.1 Xúc tiến thương mại Theo cách hiểu truyền thống, xúc tiến thương mại (XTTM) là hoạt động trao đổi và hỗ trợ trao đổi thông tin giữa bên bán và bên mua, hoặc qua khâu trung gian nhằm tác động tới thái độ và hành vi mua bán, qua đó thúc đẩy việc mua bán và trao đổi hàng hoá và dịch vụ. Theo định nghĩa này, XTTM bao gồm các hoạt động trực tiếp thúc đẩy việc bán hàng, tiêu thụ hàng hoá bao gồm các hoạt động cụ thể: thông tin thương mại, tuyên truyền xuất khẩu, quảng cáo và khuyến mại hàng hoá và dịch vụ; tổ chức và tham gia các đoàn khảo sát thị trường nước ngoài; tổ chức và tham gia hội chợ triển lãm trong và ngoài nước; đại diện thương mại ở nước ngoài. Các hoạt động XTTM có phạm vi rất rộng nhưng theo định nghĩa truyền thống thì nội dung của XTTM chỉ bó hẹp trong phạm vi hỗ trợ cho khâu cuối cùng của quá trình sản xuất. Với quá trình hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu sắc, khái niệm XTTM truyền thống chưa phát huy hết vai trò của nó và chưa đáp ứng được yêu cầu của doanh nghiệp. Do vậy, khái niệm XTTM được hiểu theo nghĩa rộng (hay nghĩa hiện đại). Theo nghĩa hiện đại, XTTM là những hoạt động bổ trợ thiết yếu, tác động trực tiếp hoặc gián tiếp đến quá trình sản xuất và phân phối lưu thông hàng hoá hoặc cung ứng dịch vụ nhằm đáp ứng nhu cầu giao thương ngày càng cao của xã hội.[6, tr. 8- 9]. Nội dung của các hoạt động XTTM theo nghĩa hiện đại rộng hơn, không chỉ phục vụ cho hoạt động tiêu thụ hàng hoá mà còn góp phần định hướng sản xuất và phân phối. Ngoài nội dung của XTTM truyền thống, XTTM theo 4 nghĩa hiện đại còn bao gồm cả những hoạt động như nghiên cứu thị trường, xây dựng, tuyên truyền và quảng bá thương hiệu, và ứng dụng thương mại điện tử trong xúc tiến xuất khẩu. Sau đây là nội dung của XTTM theo nghĩa hiện đại: • Nghiên cứu thị trường và cung cấp thông tin thương mại Thông tin thương mại bao gồm thông tin hai chiều: thông tin thương mại trong nước ra nước ngoài và thông tin thương mại từ nước ngoài vào trong nước. Thông tin thương mại trong nước ra nước ngoài là tập hợp thông tin giới thiệu về doanh nghiệp, hàng hoá và dịch vụ nội địa như thông tin về chủng loại sản phẩm, chất lượng, đặc trưng sản phẩm, nhãn hiệu, công dụng sản phẩm, năng lực sản xuất và kinh doanh của doanh nghiệp v.v Thông tin từ nước ngoài vào trong nước bao gồm những thông tin như đặc điểm thị trường, cơ hội kinh doanh, thị hiếu của người tiêu dùng, v.v ở nước ngoài. Thông tin đối với các doanh nghiệp rất quan trọng. Để có thông tin, các chủ thể tham gia vào XTTM thường sử dụng nhiều phương pháp khác nhau như thông qua ấn phẩm, các phương tiện thông tin đại chúng, internet, qua các cơ quan đại diện ở nước ngoài v.v… Đặc biệt, đối với thông tin về thị trường nước ngoài, người ta thường tiến hành nghiên cứu thị trường. Nghiên cứu thị trường, nói một cách đơn giản nhất, là tập hợp thông tin hữu ích để tạo ra những quyết định đúng đắn về marketing xuất khẩu. Nghiên cứu thị trường cung cấp một bức tranh chính xác về các nhân tố kinh tế, chính trị và văn hoá, làm căn cứ để quyết định cách thức hoạt động trong thị trường mục tiêu. Nghiên cứu thị trường thường tốn kém, hiệu quả của việc sử dụng đồng vốn có thể không mang lại kết quả ngay. Vì vậy, ở các nước đang phát triển, hoạt động nghiên cứu thị trường thường được thực hiện bởi các tổ chức XTTM của Chính phủ hoặc các tổ chức hỗ trợ XTTM. • Quảng cáo thương mại 5 Quảng cáo thương mại là hành vi thương mại của thương nhân nhằm giới thiệu hàng hoá, dịch vụ để xúc tiến thương mại. Quảng cáo có nhiều loại khác nhau nhưng cơ bản có ba loại: (1) quảng cáo qua phương tiện thông tin đại chúng; (2) quảng cáo trực tiếp; (3) quảng cáo tại nơi bán hàng được tiến hành khi khách hàng đang ở gần cửa hàng. Doanh nghiệp sẽ gây sự chú ý lôi kéo khách hàng, kích thích họ tự tìm hiểu sản phẩm thúc đẩy hành vi mua hàng. Quảng cáo là một hình thức XTTM truyền thống, là phương tiện để thúc đẩy bán hàng, phương tiện để tích luỹ tài sản vô hình- sự quan tâm của khách hàng tiềm năng và là phương tiện để nắm bắt phản ứng của khách hàng. • Khuyến mại Theo luật thương mại năm 2006, mục 12, điều 180 cho rằng: “ Khuyến mại là hành vi thương mại của thương nhân nhằm xúc tiến việc bán hàng, cung ứng dịch vụ trong phạm vi kinh doanh của thương nhân bằng cách dành những lợi ích nhất định cho khách hàng”. Khuyến mại là hoạt động xúc tiến thương mại nhằm bổ sung cho quảng cáo, kích thích khách hàng tiến tới hành vi mua sắm. • Hội trợ triển lãm trong và ngoài nước Hội chợ thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại tập trung trong một thời gian địa điểm nhất định. Trong đó, các tổ chức, cá nhân sản xuất kinh doanh được trưng bày hàng hoá của mình nhằm mục đích tiếp thị, ký kết hợp đồng mua bán. Triển lãm là hoạt động xúc tiến thương mại thông qua việc trưng bày hàng hoá, tài liệu về hàng hoá để giới thiệu, quảng cáo nhằm mở rộng thúc đẩy việc tiêu thụ hàng hoá. • Đại diện thương mại ở trong và ngoài nước 6 Đại diện thương mại có thể là văn phòng hoặc trung tâm thươg mại, trung tâm giới thiệu sản phẩm. Văn phòng đại diện/Chi nhánh là đơn vị phụ thuộc của thương nhân được thành lập ở trong nước, ở nước ngoài để XTTM hoặc xúc tiến du lịch, nhưng không được hoạt động thương mại hoặc kinh doanh sinh lợi trực tiếp. (Điều2,Nghị định số 48/1999/NĐ- CP ngày 8/07/1999 của Chính Phủ). • Xây dựng và quảng bá thương hiệu Thương hiệu là một thuật ngữ được dùng phổ biến trong marketing gồm tập hợp các dấu hiệu để phân biệt hàng hoá và dịch vụ của doanh nghiệp với hàng hoá và dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khác. Thương hiệu là khái niệm có nội hàm rộng. Thương hiệu được cấu thành bởi các yếu tố như tên thương hiệu, biểu trưng và biểu tượng của thương hiệu, khẩu hiệu của thương hiệu, kiểu dáng bao bì hàng hoá, chất lượng hàng hoá dịch vụ, các dịch vụ kèm theo hàng hóa. Một sản phẩm nếu chỉ nổi tiếng thì chưa đủ mà nó cần phải có thương hiệu. Một sản phẩm có thương hiệu sẽ có giá trị gấp nhiều lần so với những sản phẩm không có thương hiệu. Để có được thương hiệu uy tín, các doanh nghiệp cần phải xây dựng thương hiệu. Xây dựng thương hiệu đòi hỏi thời gian, khả năng tài chính và ý chí không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ. Như vậy, việc xây dựng và quảng bá thương hiệu hàng hoá là hoạt động XTTM bổ trợ tốt cho khâu phân phối và tiêu thụ hàng hoá. Hoạt động này giúp hình thành lớp khách hàng trung thành với sản phẩm của thương nhân trong quá trình đất nước hội nhập kinh tế quốc tế. • Ứng dụng công nghệ thông tin 7 Công nghệ thông tin (CNTT) là hình thái hoạt động mới đang được ứng dụng rộng rãi trong nền kinh tế ở các nước đang phát triển và bắt đầu thâm nhập vào Việt Nam trong một vài năm gần đây. Việc trưng bày hình ảnh hàng hoá, thông tin về doanh nghiệp trên internet cũng là một phần của công nghệ điện tử. Bên cạnh đó, công nghệ điện tử bao gồm việc liên lạc với khách hàng qua email, tìm kiếm khách hàng thông qua việc tìm kiếm thông tin trên mạng Internet ,v.v… XTTM thông qua CNTT hay có thể gọi là xúc tiến thương mại điện tử (E- promotion), được coi là một hình thức XTTM mới và đang phát huy tác dụng rất lớn trong kinh doanh ở cả thị trường trong nước và quốc tế. [6, tr.50] Ứng dụng công nghệ thông tin trong XTTM nói riêng, hoạt động thương mại nói chung góp phần làm tăng khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp nhanh chóng hoà nhập vào xu hướng chung của thế giới. 1.1.2 Xúc tiến xuất khẩu Nhìn từ góc độ nghiệp vụ kinh doanh quốc tế, xúc tiến xuất khẩu chỉ là một bộ phận của XTTM nhằm đẩy mạnh xuất khẩu hàng hoá và dịch vụ. Theo tập đoàn tư vấn Boston (BCG) định nghĩa: “Xúc tiến và phát triển xuất khẩu là những sự lựa chọn mang tính chiến lược. Những chương trình liên quan của chính phủ có thể trực tiếp hoặc gián tiếp thông qua các cơ quan đại diện thực hiện để tăng số lượng các nhà xuất khẩu, kim ngạch xuất khẩu và thu nhập/ lợi ích từ xuất khẩu (cả lợi ích kinh tế và lợi ích xã hội); thông qua các chương trình nâng cao năng lực, các hỗ trợ vượt biên giới hoặc các hoạt động trên thị trường”. Theo Serringhaus & Rosson (1990) “Xúc tiến xuất khẩu được hiểu là những công cụ của chính sách nhằm thúc đẩy trực tiếp hay gián tiếp đến các 8 hoạt động xuất khẩu ở cấp độ doanh nghiệp, một ngành công nghiệp hay ở cấp độ quốc gia”. Như vậy, theo định nghĩa ở trên, xúc tiến xuất khẩu bao gồm những biện pháp nâng cao nhận thức của cộng đồng doanh nghiệp về vai trò của xuất khẩu như một động lực của sự tăng trưởng kinh tế quốc gia; thông tin cho họ về những cơ hội để mở rộng thị trường xuất khẩu; làm thuận lợi hoá quá trình xuất khẩu bằng cách giảm thiểu các hàng rào cản trở quá trình này; đồng thời thiết lập và cung cấp các dịch vụ và hỗ trợ cho các doanh nghiệp xuất khẩu hay những nhà xuất khẩu “ tiềm năng”. Các chuyên gia của Trung tâm thương mại Quốc tế ( ITC) đưa ra cách hiểu về xúc tiến xuất khẩu dưới góc độ là một bộ phận của chiến lược phát triển xuất khẩu của một quốc gia. Họ cho rằng “Xúc tiến xuất khẩu bao gồm việc hình thành và cung cấp các dịch vụ xúc tiến xuất khẩu và việc thiết lập một cơ chế, mạng lưới thích hợp để đưa chính sách này đến các nhà xuất khẩu hiện tại và tiềm năng. Việc xúc tiến xuất khẩu ở đây được hiểu theo nghĩa rộng. Chính sách và biện pháp xúc tiến xuất khẩu là một bộ phận không tách rời của chiến lược phát triển xuất khẩu (Export development strategy)”. [5, tr.9-10-11] 1.2 Nội dung cơ bản của xúc tiến xuất khẩu 1.2.1 Hoạt động xúc tiến xuất khẩu ở cấp vĩ mô Trong các hoạt động XTTM, nhà nước có vai trò quan trọng. Vì chính cơ quan quản lý Nhà nước đã tạo ra môi trường pháp lý thuận lợi mang tính chất quốc tế hoặc quốc gia. Nội dung của hoạt động XTTM do cơ quan quản lý Nhà nước thực hiện là những biện pháp, chính sách của Nhà nước có tác động trực tiếp hoặc gián tiếp khuyến khích sản xuất và xuất khẩu. Xúc tiến xuất khẩu là một bộ phận chính của XTTM, hoạt động xúc tiến xuất khẩu ở cấp vĩ mô bao gồm một số nội dung như sau: 1.2.1.1 Ký kết Hiệp định thương mại song phương và đa phương 9 Trong xu thế hiện nay, thương mại của thế giới tăng trưởng nhanh hơn GDP của thế giới. Cơ cấu thương mại cũng có sự thay đổi một cách căn bản. Rất nhiều nước đang phát triển đã thoát khỏi tình trạng xuất khẩu nông sản và khoáng sản để đổi lấy hàng công nghiệp. Bởi vậy, tỷ trọng hàng công nghiệp chế tạo trong hàng xuất khẩu của các nước đang phát triển đã tăng lên một cách đáng kể. Một trong những đóng góp quan trọng đó là việc ký kết giữa các chính phủ đã đem lại nhiều cơ hội xuất khẩu cho các doanh nghiệp. Một trong số các hiệp định được ký kết đó là hiệp định thương mại song phương và đa phương. Hiệp định thương mại song phương là Hiệp định được ký kết giữa hai thực thể chính trị, bởi vậy chỉ có giá trị ràng buộc hai bên ký kết. Các quốc gia và các khối kinh tế - thương mại chủ chốt của thế giới hiện nay như Mỹ, EU, Nhật Bản, Singapore, v.v đều có khuynh hướng coi trọng ký kết các hiệp định thương mại song phương và hiệp định thương mại tự do song phương. Việt Nam đã ký hiệp định thương mại song phương với Mỹ (BTA - Hiệp định thương mại Việt Nam- Hoa Kỳ), Nhật Bản, EU và Trung Quốc, v.v… Việt Nam là một trong 11 thành viên của ASEAN. ASEAN và Trung Quốc đã ký kết hiệp định thương mại tự do ASEAN - Trung Quốc (ACFTA). Những hiệp định thương mại song phương này có ý nghĩa quan trọng đối với sự tăng trưởng thương mại của Việt Nam nói chung và xuất khẩu nói riêng. Một trong những nguyên tắc để phân loại hiệp định thương mại là nguyên tắc đối xử tối huệ quốc (MFN), hay nói đúng hơn là cách thức thực thi nguyên tắc MFN của GATT và WTO. Các hiệp định thương mại đa phương gắn liền với việc ra đời của GATT 1947. Hiệp định chung về thuế quan và thương mại (GATT) được ký vào năm 1947 có thể coi là Hiệp định thương mại đa phương đầu tiên. Việc kết thúc vòng đàm phán Uruguay vào năm 1994 dẫn đến sự ra đời của WTO đã đánh dấu một bước phát triển về chất của hệ thống Hiệp định thương mại đa phương. Trong khuôn khổ của WTO, một loạt 10 [...]... động xúc tiến xuất khẩu ở cấp vi mô thường được nhấn mạnh hơn so với hoạt động xúc tiến xuất khẩu ở cấp vĩ mô 1.3 Sự cần thiết phải xúc tiến xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ Kể từ sau Hiệp định thương mại Việt Nam – Hoa Kỳ được ký kết, kim ngạch xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ đã tăng hơn so với giai đoạn trước đó Các sản phẩm gỗ nội thất của Việt Nam vào thị trường. .. thu hút vốn đầu tư vào Việt Nam, thông qua các dự án đầu tư cho các ngành sản xuất và chế biến đồ gỗ xuất khẩu 22 + Nâng cao chất lượng mặt hàng đồ gỗ, đồng thời làm phong phú mẫu mã của mặt hàng đồ gỗ của Việt Nam, để nâng cao hình ảnh và gây uy tín của mặt hàng đồ gỗ xuất khẩu của Việt Nam trên thị trường Hoa Kỳ + Xúc tiến xuất khẩu đồ gỗ góp phần tăng kim ngạch xuất khẩu đồ gỗ nói riêng và kim... cạnh tranh của mặt hàng đồ gỗ của Việt Nam trên thị trường Hoa Kỳ + Góp phần thay đổi tỷ trọng mặt hàng đồ gỗ trong tổng kim ngạch xuất khẩu hàng hoá vào thị trường Hoa Kỳ + Mở rộng giao lưu kinh tế với các nước trong thị trường Châu Mỹ +Tạo dựng hình ảnh đẹp của doanh nhân và các sản phẩm gỗ của Việt Nam trong con mắt của người dân Hoa Kỳ + Thâm nhập sâu hơn nữa vào thị trường đồ gỗ của Hoa Kỳ + Tạo... đồ gỗ là một trong số những mặt hàng tiểu thủ công nghiệp hiện nay được xuất khẩu vào thị trường Hoa Kỳ So với một số quốc gia khác trong cùng khu vực thì đồ gỗ của Việt Nam được đánh giá cao Việt Nam đang trong tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế, để giúp cho các doanh nghiệp có cơ hội mở rộng thị trường thì đòi hỏi phải xúc tiến xuất khẩu Xúc tiến xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ. .. khẩu hữu hiệu Xúc tiến xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ có ý nghĩa quan trọng, giúp cho đồ gỗ Việt Nam thâm nhập sâu hơn vào thị trường này 1.4 Vai trò của xúc tiến xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ 21 Đại hội đảng VI đã đưa ra chính sách mở cửa thị trường và đưa nền kinh tế theo hướng CNH- HĐH Quá trình đổi mới và mở cửa của Việt Nam tuy đã được thực hiện hơn 20 năm... thích đồ gỗ làm từ nguyên liệu gỗ cứng, tốt nhất là gỗ của Bắc Mỹ hơn đồ gỗ làm từ các loại gỗ mềm Để xuất khẩu đồ gỗ vào thị trường Hoa Kỳ cho phù hợp với thị hiếu tiêu dùng của thị trường này thì một trong những yếu tố mà các doanh nghiệp Việt Nam quan tâm là phải sử dụng gỗ cứng của Mỹ Đây là lý do mà tốc độ nhập khẩu gỗ cứng từ Mỹ của các doanh nghiệp Việt Nam tăng chóng mặt Tổng nhập khẩu gỗ của Việt. .. làm tăng hiệu quả của hoạt động XTXK nói chung và XTXK đồ gỗ nói riêng Những kinh nghiệm XTXK đồ gỗ của các nước trong khu vực sẽ là bài học quý giá đối với Việt Nam nếu như Việt Nam biết vận dụng có chọn lọc và phù hợp với điều kiện của Việt Nam hiện nay 29 CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG XÚC TIẾN XUẤT KHẨU MẶT HÀNG ĐỒ GỖ CỦA VIỆT NAM VÀO THỊ TRƯỜNG HOA KỲ 2.1 Đặc điểm thị trường nhập khẩu Hoa Kỳ 2.1.1 Tốc độ... vào thị trường Hoa Kỳ + Một cách gián tiếp, XTXK đồ gỗ vào thị trường Hoa Kỳ sẽ tạo thêm nhiều công ăn việc làm cho người lao động, chuyển dịch cơ cấu kinh tế mạnh hơn, tăng thu ngoại tệ và góp phần nâng cao đời sống cho người dân Việt Nam 1.5 Kinh nghiệm xúc tiến xuất khẩu đồ gỗ của một số nước trên thế giới vào thị trường Hoa Kỳ và bài học cho các doanh nghiệp Việt Nam Trong hoạt động xúc tiến xuất. .. nghiệp khi tham gia vào thị trường Hoa Kỳ, quảng bá hình ảnh doanh nghiệp Malaysia như một đối tác tin cậy Cụ thể, MATRADE thực hiện các hoạt động như: + Thông tin thương mại về thị trường đồ gỗ Hoa Kỳ cho các doanh nghiệp xuất khẩu đồ gỗ của Malaysia + Tổ chức các đoàn vào và đoàn ra Hoa Kỳ + Các hoạt động chắp mối kinh doanh cho các doanh nghiệp khi xuất khẩu đồ gỗ vào thị trường Hoa Kỳ + Tổ chức các... phẩm, xúc tiến bán hàng và tham gia hội chợ triển lãm quốc tế… nhưng đồ gỗ của Việt Nam vẫn chưa có thương hiệu ở Hoa Kỳ và còn nhiều người tiêu dùng và doanh nghiệp của Hoa Kỳ chưa biết đến Đồ gỗ Việt Nam muốn cạnh tranh được với các đối thủ và tạo được lòng tin từ phía người tiêu dùng Hoa Kỳ thì cả chính phủ và doanh nghiệp phải thực hiện các biện pháp xúc tiến xuất khẩu hữu hiệu Xúc tiến xuất khẩu đồ . kim ngạch xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ. 3 CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ XÚC TIẾN XUẤT KHẨU VÀ SỰ CẦN THIẾT PHẢI XÚC TIẾN XUẤT KHẨU ĐỒ GỖ CỦA VIỆT NAM VÀO THỊ TRƯỜNG HOA KỲ 1.1 Khái. Xúc tiến xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ có ý nghĩa quan trọng, giúp cho đồ gỗ Việt Nam thâm nhập sâu hơn vào thị trường này. 1.4 Vai trò của xúc tiến xuất khẩu đồ gỗ của Việt. trạng xúc tiến xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ trong thời gian qua, đề tài sẽ đưa ra các biện pháp xúc tiến xuất khẩu nhằm tăng kim ngạch xuất khẩu đồ gỗ của Việt Nam vào thị trường