Đề tài: "Phân tích,đánh giá thực trạng quảng cáo Việt Nam hiện nay" pps

ĐỀ TÀI: Phân tích,đánh giá thực trạng quảng cáo Việt Nam Mục lục 4 4 5 11 12 13 14 14 LỜI MỞ ĐẦU NỘI DUNG I Khái quát chung quảng cáo 1.1 Quảng cáo: 1.2 Các phương tiện quảng cáo thường sử dụng 1.3 Hiệu quảng cáo II Phân tích, đánh giá thực trạng quảng cáo Việt Nam 2.1 Thực trạng quảng cáo Việt Nam 2.1.1 Quảng cáo báo chí: 2.1.2 Quảng cáo truyền hình, truyền 2.1.3 Quảng cáo trực tuyến mạng Internet 2.1.4 Quảng cáo bẳng pano, áp phích nhiều hình thức khác 2.2 Phân tích đánh giá quảng cáo Việt Nam nay: KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO LỜI MỞ ĐẦU Kinh tế nước ta phát triển theo kinh tế thị trường Một kinh tế có cạnh tranh gay gắt, khốc liệt Trước bùng nổ cạnh tranh doanh nghiệp sức đổi từ sản xuất tới tiêu thụ sản phẩm để tồn đứng vững thị trường Sự thay đổi giúp cho số doanh nghiệp thành công giữ vững vị cơng ty thị trường mà cịn khơng ngừng phát triển gia tăng thị phần Bên cạnh có khơng doanh nghiệp bị phá sản Một yếu tố ảnh hưởng tới thành công hay thất bại doanh nghiệp hoạt động quảng cáo Trước bùng nổ thông tin khách hàng có nhiều lựa chọn Nếu doanh nghiệp khơng tự khẳng định thê dễ dàng bị bỏ qua lựa chọn Vì vậy, quảng cáo hoạt động khơng thể thiếu doanh nghiệp nhằm khai thác thị trường Quảng cáo giúp cho doanh nghiệp bán hàng nhanh nhiều Do đó, góp phần làm tăng hiệu kinh doanh doanh nghiệp Mặc dù thập kỉ kể từ Việt Nam bước vào kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa ngành quảng cáo Việt Nam có bước chuyển mạnh mẽ, đặc biệt lĩnh vực quảng cáo truyền hình.Trong nhiều năm tới, thị trường canh tranh vô khốc liệt, hoạt động quảng cáo diễn với nhiều hình thức khác đa dạng phong phú Tuy nhiên, hình thành phát triển 10 năm qua, nên quan điểm cách tiếp cận quảng cáo chưa hiểu đánh giá cách mực, phương pháp trình quảng cáo cịn mang tính tự phát Hoạt động quảng cáo nước ta tình trạng lộn xộn, hiệu đơi cịn gây tác hại cho người tiêu dùng NỘI DUNG I Khái quát chung quảng cáo: 1.1 Quảng cáo: Quảng cáo hình thức truyền thơng khơng trực tiếp, phi cá nhân thực thông qua phương tiện truyền tin phải trả tiền chủ thể quảng cáo phải chịu chi phí Quảng cáo chiến lược xúc tiến hỗn hợp Marketing quan trọng Bao gồm hình thức truyền tin chủ quan gián tiếp ý tưởng hàng hóa dịch vụ thực theo yêu cấu chủ thể quảng cáo chủ thể quảng cáo phải toán chi phí Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán Quảng cáo công cụ truyền thông sử dụng phổ biến đặc biệt thị trường tiêu dùng hàng cá nhân Hoạt động quảng cáo phong phú Các cơng ty hoạt động tích cực để truyền tin qua quảng cáo thị trường Việc sử dụng thông tin quảng cáo tùy thuộc đối tượng nhận tin Tuy nhiên, tùy theo điều kiện công ty, ngành, vùng loại sản phẩm hàng hóa mà hoạt động quảng cáo có nét đặc thù khác 1.2 Các phương tiện quảng cáo thường sử dụng: Một số phương tiện quảng cáo thường sử dụng: - Quảng cáo báo chí, tạp chí - Quảng cáo radio - Quảng cáo tivi - Quảng cáo pano, áp phích, qua catalog,… 1.3 Hiệu quảng cáo: Quảng cáo đem lại thông tin cần thiết cho người tiêu dùng, hình thức gián tiếp chủ thể quảng cáo nhằm quảng bá sản phẩm, hình ảnh, dịch vụ Quảng cáo cơng cụ hữu hiệu để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ đến người tiêu dùng Một quảng cáo thành cơng đem lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp Nếu cách khoảng 10 năm, quan sát động thái tiếp thị thương hiệu thị trường, người tiêu dùng chuyên gia ngành quảng cáo khó nhận hình hài cụ thể chiến dịch quảng cáo đó, ngày chương trình giới thiệu thị trường, có đến 60% chiến dịch nhận biết cách rõ ràng chí nhà cung cấp cịn nhận thức nhiều ý kiến khách quan khen, chê khác từ phía người tiêu dùng Đó kết q trình phát triển cơng cụ truyền thông Việt Nam, ngày sử dụng linh hoạt, sáng tạo bàn tay Marketting nước II Phân tích, đánh giá thực trạng quảng cáo Việt Nam nay: Trong 10 năm trở lại, quảng cáo nước ta trở nên phổ biến diễn rộng rãi nhiều phương tiện quảng cáo khác Mỗi phương tiện quảng cáo đem lại hiệu riêng biệt phong phú đa dạng hoạt động quảng cáo đem tới cho người tiêu dùng góc nhìn khác thông tin sản phẩm mà họ muốn biết Chúng ta tìm hiểu sâu vào hoạt động quảng cáo có Việt Nam 2.1 Thực trạng quảng cáo Việt Nam nay: 2.1.1 Quảng cáo báo chí: Báo in loại phương tiện thơng tin đại chúng dễ dàng tiếp cận với khách hàng, mang tính liên tục Ưu báo in với lượng thông tin lớn, nội dung chuyên sâu, tăng số trang theo yêu cầu, lượng phát hành lớn, phạm vi tiếp xúc rộng chuyền tay đọc gấp hai lần so với lượng phát hành thức Ngồi ưu điểm báo in cịn độ linh hoạt tình thời hiệu cao, chi phí thấp, thuận tiện việc đọc cất giữ, quảng cáo phương tiện nghe nhìn có độ tan biến nhanh báo in đọc đọc lại thu thập, cắt giảm, lưu giữ Có thể nói, hình thức phát triển mạnh Việt Nam, kèm theo số lượng lớn đầu báo đời phục vụ nhu cầu thông tin lẫn mục tiêu nắm bắt hội kinh doanh ngành quảng cáo Hiện nay, nước có khoảng 700 đầu báo (vẫn bị xem số lượng nhỏ so với giới) Tuy nhiên, số đầu báo nhà quảng cáo quan tâm chiếm số khiêm tốn số này, khoảng 7% = 40 đầu báo (Marketting VN 28: 16-17) Vị trí báo hay ấn phẩm in thường doanh nghiệp lựa chọn để đặt quảng cáo bìa (45,2%), trang đặc biệt cạnh bìa (41,9%) trang ruột liền (38,7%) Chỉ có 6,5% doanh nghiệp chọn trang ruột không liền báo ấn phẩm để in quảng cáo Kích cỡ quảng cáo báo hay ấn phẩm in doanh nghiệp lựa chọn thường khổ lớn Hầu hết doanh nghiệp quảng cáo báo hay ấn phẩm in lựa chọn kích cỡ quảng cáo trang (96,7%) Tỷ lệ doanh nghiệp lựa chọn kích cỡ quảng cáo 1/8 trang nhỏ thấp, chiếm 3,3% số doanh nghiệp hỏi Trong số doanh nhiệp điều tra, khơng có doanh nghiệp lựa chọn kích cỡ quảng cáo 1/8 trang báo ấn phẩm in Như vậy, hình thức quảng cáo sử dụng hình thức quảng cáo với mức độ nhiều lần (45,2%) thường xuyên (54,8%) Khoảng 3/4 doanh nghiệp hỏi đăng quảng báo Thanh niên, Thời báo Kinh tế, báo Lao động báo/ tạp chí địa phương Tỷ lệ doanh nghiệp chọn báo/ tạp chí chuyên thể thao hay báo ngành Công an để đăng quảng cáo thấp hơn, 30% Hầu hết quảng cáo doanh nghiệp đặt bìa (45,2%), trang đặc biệt cạnh bìa (41,9%) trang ruột liền (38,7%) kích cỡ chủ yếu mà doanh nghiệp lựa chọn trang (96,7%) 2.1.2 Quảng cáo truyền hình, truyền thanh: Quảng cáo truyền hình loại hình quảng cáo phổ biến từ năm 50 kỷ 20 Do loại hình quảng cáo hiệu nên quảng cáo truyền hình ngày phát triển Cùng với thành cơng ngành cơng nghiệp truyền hình, chương trình quảng cáo trở thành phần khơng thể thiếu đời sống hàng ngày mọt người Khi đời sống xã hội ngày phát triển, nhu cầu thơng tin, giải trí ngày lớn Mặt khác, theo số liệu thống kê công ty Tayor Nelson Sofres Việt Nam, thị trường chủ lực vùng Đồng Bắc Bộ (Hà Nội, Hải Phòng, Quảng Ninh), vùng duyên hải miền trung (Đà Nẵng, Huế), vùng Đông Nam Bộ ( Thành phố Hồ Chí Minh, Bình Dương), vùng Đồng sơng Cửu Long (Cần Thơ) có khoảng gần 90% số hộ gia đình có sở hữu Tivi ( có 95% hộ gia đình thành thị, 84% hộ gia đình nơng thơn) Nếu đem so sánh tỷ lệ số sở hữu tivi theo hộ gia đình Việt Nam so với nước khu vực nói cao, chí vượt Trung Quốc ( Tỷ lệ sở hữu tivi Trung Quốc ước khoảng 75%) Trong năm gần đây, số lượng người nghe đài có xu hướng giảm dần số lượng người xem thời lượng xem ngày tăng lên Theo điều tra thói quen nghe xem chương trình đài phát truyền hình khán giả từ 15 tuổi trở lên, số lượng người xem truyền hình lớn gấp 12 lần so với nghe đài Bảng: So sánh lượng khán giả thời lượng xem truyền hình nghe Radio Loại hình Truyền hình Radio Số lượng khán giả (%) 14,8 1,5 Thời lượng (%) 87,5 25,5 (Nguồn: Báo Vietnam Economic Times, tháng năm 2001) Trong số lượng khán giả xem chương trình đài truyền hình tính từ năm 1990 trở lại đây, tỷ lệ nữ giới ln chiếm vị trí đa số, khoảng 53 – 54%, khàn giả nam giới chiếm có 46 - 47% Nhìn chung, dựa tỷ lệ khản giả xem truyền hình, cơng ty thuê quảng cáo công ty quảng cáo định vị tốt chương trình quảng cáo Nếu xem xét đến độ tuổi xem truyền hình, đổ tuổi từ 35 – 49 chiếm tỷ lệ cao với mức 24% số lượng người xem độ tuổi 50 chiếm tỷ lệ thấp mức 18% Còn độ tuổi từ 15 – 34 có mức độ xem tương đối so với nhóm tuổi khác chiếm 40% lượng khán giả theo dõi chương trình truyền hình (Tuổi từ 15 – 24 chiếm 20%, 25 – 34 chiếm 20% lượng khán giả theo dõi chương trình truyền hình) Các hộ gia đình có thu nhập mức trung bình thường xem chương trình truyền hình nhiều so với hộ gia đình có thu nhập cao thu nhập thấp, tương đối thấp Mặt khác, đài truyền hình, hàng ngày chương trình truyền hình đuợc phân phối theo chủ đề tin tức, trị, kinh tế, giải trí, phim truyện, giáo dục với thời lượng phát sóng khác Các chương trình truyền hình thu hút số lượng khán giả xem khác Do vậy, doanh nghiệp muốn thực chiến dịch quảng cáo truyền hình hiệu cần phải đánh giá, đo lường xác số lượng khán giả xem chương trình khác Bảng: Phân bố thời lượng phát sóng số lượng khán giả theo dõi chương trình truyền hình Loại chương trình Thời lượng truyền hình Tin tức, trị, kinh tế Phim dài tập phát sóng (%) 15,3 22 Số lượng khán giả (%) 9,3 25,5 Thể thao Phóng sự, tài liệu Giáo dục Giải trí Đời sống Các vấn đề quan tâm chung Phim truyện Các chương trình khác 9,8 2,9 2,4 13,2 1,6 19,5 3,2 10,2 7,8 7,2 2,9 13,7 3,5 6,9 9,3 13,9 (Nguồn: Tổng hợp báo cáo Tayor Nelson Sofres Việt Nam, năm 2002) Nhìn chung, số lượng người xem truyền hình ngày lớn dẫn đến nhiều doanh nghiệp khuếch trương giới thiệu sản phẩm, dịch vụ thơng qua hoạt động quảng cáo truyền hình Hiện nay, bên cạnh chương trình truyền hình vơ tuyến hữu tuyến phát sóng 60 kênh truyền hình chương trình quảng cáo chương trình quảng cáo khơng thể tách rời truyền hình Trong năm đầu tiên, chi phí hoạt quảng cáo truyền hình từ năm 1993 – 1996 mức năm sau tăng gấp đơi năm trước Chi phí hoạt động quảng cáo truyền hình năm 1995 đạt 34 triệu USD tăng 180% so với năm 1994, năm 1994 so với năm 1993 tăng 150% đạt 13 triệu USD Nguyên nhân chủ yếu tăng trưởng vũ bão hoạt động quảng cáo truyền hình từ góc độ chi phí quảng cáo truyền hình xuất cơng ty liên doanh nước ngồi, với nhãn hiệu xuất thị trường tiêu dùng Việt Nam Trong giai đoạn đầu hình thành phất triển này, ngành quảng cáo truyền hình Việt Nam chủ yếu phát triển quy mô theo hướng tự phát chất lượng quảng cáo truyền hình giai đoạn chưa thực ý Bảng: Tốc độ tăng trưởng quảng cáo truyền hình năm gần ( 1997 – 2003) Năm Chi phí quảng cáo (nghìn USD) Tỷ lệ 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 42843 41604 47443 70793 81072 92442 105000 97,1% 114% 149,2 114,5% 114,0% 113,6 14% % 49,2% 14,5% % 13,6% tăng trưởng % Tốc độ - 2,9% tăng trưởng % 14% Tốc độ tăng trưởng 14,53% trung bình % (Nguồn: Tổng hợp số liệu AC Nielsen Việt Nam Tayor Nelson Sofres Việt Nam.) Ví dụ: Quảng cáo với thời lượng 30 giây VTV3 vào cao điểm từ 19h45 - 21h 36.000.000 đồng Bên cạnh kênh VTV3 buổi từ thứ đến thứ từ 6h - 8h có giá 5.000.000 đồng cho 30 giây quảng cáo Nhưng vào thời điểm cao điểm đài truyền hình Hà Nội 22 000 000 đồng cho 30 giây quảng cáo Có thể nói quảng cáo truyền hình hình thức quảng cáo đắt đỏ nhất, lại thu hút doanh nghiệp đầu tư cho hoạt động quảng cáo Trong số năm trở lại đây, hoạt động quảng cáo truyền hình bắt đầu hướng tới đường chuyên nghiệp Tốc độ tăng trưởng xét mặt chi phí dành cho quảng cáo truyền hình so vời thời kì trước có phần chững lại Tốc độ tăng trưởng trung bình từ năm 1997 đến tháng năm 2003 vào khoảng 14.5% năm Tuy nhiên đem so sánh với số nước khu vực Thái Lan, Singapore hay Malaysia tốc độ tăng trưởng khoảng thời gian xem số mơ ước, đặc biệt ấn tượng mà hoạt động quảng cáo mà hoạt động quảng cáo truyền hình Việt Nam bắt đầu vào giai đoạn phát triển ổn định Cũng giai đoạn tốc độ tăng trưởng quảng cáo truyền hình Malyisa gần khơng tăng, chí năm 2001 cịn xuất tình trạng tăng trưởng âm (- 6,1%) so với năm 2000, Thái Lan có song mức tăng trưởng trung bình thời kì đạt mức số, khoảng 7,5% năm, Singapore đạt mức tăng trưởng trung bình giai đoạn 10 % năm Trong khoảng từ năm 1997-2003, năm 1998 có tốc độ tăng trưởng coi thấp kể từ ngành quảng cáo truyền hình bắt đầu thức xuất Việt Nam Năm 1998, mức chi phi dành cho quảng cáo truyền hình 41,6 triệu USD, tăng trưởng âm 2,9% so với năm 1997 Nguyên nhân dẫn đến tốc độ tăng trưởng chậm hơn, chí tăng trưởng âm so với năm khác chủ yếu tác động khủng hoảng tài châu Á vào cuối năm 1997 đầu năm 1998 Trái với năm 1998, năm 2000 có tốc độ tăng trưởng nhảy vọt, tăng 49% so với năm 1999 lớn năm qua Chi phí quảng cáo truyền hình riêng năm 2000 70,793 triệu USD Những lí giải thích cho 10 nhảy vọt chi phí quảng cáo truyền hình doanh nghiệp hoạt động kinh doanh Việt Nam tình hình kinh tế nước thối khỏi thỏi kì khủng hoảng tài chính, những biện pháp tích cực nhằm đẩy mạnh hút vốn đầu tư nước ngoài, đồng thời áp dụng biện pháp khuyến khích doanh nghiệp nước phát triển nhà nước tiến hành áp dụng luật doanh nghiệp cuối năm 1999, thi hành luật đầu tư nước Việt Nam sửa đổi Trong đó, từ 2001 trở lại đây, tốc độ tăng trưởng quảng cáo truyền hình trì mức ổn định 14% năm, tăng nhanh gấp đôi tốc độ tăng trưởng GDP nước thời kì, điều có nghĩa mức độ đóng góp quảng cáo truyền hình vào GDP ngày tăng nên, vị trí quảng cáo truyền hình ngày trở nên quang trọng việc phát triển 2.1.3 Quảng cáo trực tuyến mạng Internet Quảng cáo trực tuyến xuất đồng thời với xuất Internet Nhờ khả tương tác định hướng cao chiếm thị phần đáng kể thị trường dần lấn sang loại hình quảng cáo truyền thơng Mặc dù hình thức quảng cáo cịn mẻ, tốc độ phát triển tương đối, người dân Việt Nam sử dụng Internet ngày nhiều Nếu dạo qua trang báo điện tử thuộc nhóm hàng đầu Việt Nam thấy hầu hết website có hai hình thức quảng cáo banner (các quảng cáo) pop-up (các ô cửa sổ quảng cáo) Việc ngày có nhiểu người sử dụng Internet mở hội cho công ty nhà quảng cáo Hiện vai trò quảng cáo offline góp phần quan trọng cách tiếp cận khách hàng tiềm hầu hêt doanh nghiệp Việt Nam Tuy nhiên bạn bỏ qua kênh tiếp thị online, đặc biệt hình thức quảng cáo tìm kiếm cịn mẻ xem bạn lượng khách hàng tiềm không nhỏ Lượng người sử dụng Internet nhày tăng lợi lớn cho doanh nghiệp Việt Nam Quảng cáo trang mạng, website, báo điện tử trở nên phổ biến Tuy nhiên, có vài tờ báo điện tử lớn làm ăn có lãi để ni sống mình, cịn lại hầu hết phải chịu lỗ để tiếp tục phát triển tương lai Theo 11 chuyên gia quảng cáo trực tuyến Việt Nam, tổng doanh thu quảng cáo trực tuyến Việt Nam đạt 15-20 tỉ đồng/năm, VnExpress chiếm 60% thị trường Quảng cáo banner theo kiểu Việt Nam lạc hậu chỗ tính định hướng thấp theo nhận định giới chuyên gia quảng cáo Các banner “treo” lên cố định chỗ, theo chuyên mục website nằm n đó, khơng thay đổi dù nhiều viết nằm liên quan ít, chí chẳng liên quan đến sản phẩm quảng cáo Nhược điểm công nghệ quảng cáo quốc tế khắc phục từ lâu Chẳng hạn cơng nghệ AdSense Google “đọc” thơng tin trang web đưa lại quảng cáo có liên quan đến nội dung trang Một yếu tố khác khiến quảng cáo trực tuyến Việt Nam “thua chị em” nghèo nàn đơn điệu hình thức Ngồi banner pop-up, khơng thể tìm thấy loại hình quảng cáo khác Trong giới, nguồn thu quảng cáo trực tuyến lại dịch vụ tìm kiếm Sự đa dạng công nghệ quảng cáo cho phép khách hàng có nhiều lựa chọn khác ngồi “treo banner” như: web video, điều tra trực tuyến (online survey), quảng cáo nội dung đa phương tiện (rich media) lồng ghép quảng cáo trò chơi điện tử (in-game ads), quảng cáo tập tin âm hình ảnh truyền phát trực tiếp (in-streaming ads) 2.1.4 Quảng cáo bẳng pano, áp phích nhiều hình thức khác: Ngồi hình thức quảng cáo trên, cịn có nhiều hình thức quảng cáo khác như: biển quảng cáo lớn, hoạt động quảng cáo trời, … Biển quảng cáo, hình thức quảng cáo thấy thường xuyên đường Những biển quảng cáo lớn đặt nơi dễ ý nhất, nhiều người qua lại Với giá trị sử dụng lâu dài, hình thức nhiều công ty chuyên dịch vụ quảng cáo áp dụng Mặc dù, khơng phải hình thức quảng cáo sử dụng rỗng rãi có lợi định tính tập trung ý cao Quảng cáo đường phố, sau Hà Nội cho phép loại hình quảng cáo xe bus phép hoạt động trở lại vào năm 2007, nhiều xe bus thiết kế nhiều hình ảnh đẹp mắt nhãn hàng Coca-Cola, LaVie, Kinh Đô, Motorola, Neptune, 12 ACB, Bank, RedBull, Orient… chạy khắp đường phố gây ý người tiêu dùng Quảng cáo Billboard, loại hình quảng cáo tầm cao nhà, tường tịa nhà, loại hình dựng độc lập , kiên cố thường sử dụng kỹ thuật nhất… Trung bình, giá để có billboard quảng cáo khoảng 30.000 USD/năm.Những cơng ty quảng cáo ngồi trời thường có “đất” cố định việc khai thác “đất mới” khó khăn Trong sản phẩm làm thương hiệu ngày nhiều, nên loại hình này, lượng cầu lớn lượng cung Loại hình quảng cáo thường tập trung thành phố lớn đông dân cư sinh sống lại… 2.2 Phân tích đánh giá quảng cáo Việt Nam nay: Ngành quảng cáo doanh nghiệp nước có nhiều hạn chế, yếu doanh nghiệp quảng cáo nặng tính tự phát; nguồn nhân lực cho ngành quảng cáo yếu kém, bất cập; bất đồng ngơn ngữ tính hiệu quảng cáo; doanh nghiệp quảng cáo nước phụ thuộc vào vốn doanh nghiệp nước Doanh nghiệp cịn mang tính tự phát Hầu hết doanh nghiệp Việt Nam chưa hoạch định chiến lược Hầu hết doanh nghiệp Việt Nam chưa hoạch định chiến lược kinh doanh lâu dài, chủ yếu khai thác có sẵn, chạy theo việc làm trước mắt mà chưa quan tâm đến việc đầu tư sở vật chất, kỹ thuật, đào tạo nhân lực, chí cịn có tranh chấp, mâu thuẫn nội Mơi trường quảng cáo truyền thống (tivi báo chí) bão hịa chật chội; doanh nghiệp không mạnh dạn đầu tư phát triển kênh truyền thơng khác; khơng có ý tưởng đột phá; nghiên cứu thị trường co cụm, thiếu tự tin Thái độ dè dặt với khó khăn phát sinh lĩnh vực mới, mơ hồ khả sinh lợi tức đánh giá chưa đầy đủ Bên cạnh có vài hướng riêng đáng khích lệ Internet, SMS, radio… cịn khiêm tốn quy mô, mù mờ định hướng, yếu đầu tư, nghèo nàn hình thức nghi ngờ chất lượng Quảng cáo làm người tiêu dùng cảm nhận linh hồn sản phẩm, đọc thơng điệp mà nhãn hiệu muốn gửi gắm đến khách hàng Nhưng thực tế doanh nghiệp làm điều Họ quảng cáo, lăng xê sản phẩm đảm bảo chất lượng, tiêu 13 chuẩn, nhiều cơng dụng… khơng hồn tồn Sự nhầm lẫn khái niệm, thước đo tính hiệu quảng cáo, tiếp thị dẫn đến tình trạng bất đồng ngơn ngữ kinh doanh Khơng nhân viên bán hàng vơ tư nói với khách hàng “quảng cáo chúng tơi nhiều người đọc, họ lại không trả lời sản phẩm họ phục vụ đối tượng độc giả nào.” Nguồn nhân lực quảng cáo cịn nhiều bất cập yếu trình độ chun mơn, trình độ quản lý nghành quảng cáo Nội dung chương trình quảng cáo khơng phong phú, thiếu ý tưởng sáng tạo, cịn mơ hồ khó hiểu Bên cạnh đó, có quảng cáo sai lệch lịch sử, không phù hợp với phong mỹ tục người Việt, hình ảnh thiếu văn hóa,… Đã làm cho người xem thấy phản cảm, chán ghét quảng cáo khiến họ quay lưng KẾT LUẬN Quảng cáo chiến lược thiếu hoạt động xúc tiến doanh nghiệp nhờ mà doanh nghiệp đưa đến người tiêu dùng thông tin sản phẩm cách sinh động Chỉ khoảng 10 năm quảng cáo nước ta có bước phát triển nhanh chóng với thành đáng kể có ảnh hưởng khơng nhỏ đến sống Tuy nhiên, quảng cáo nước ta nghèo nàn lạc hậu so với Thế giới, nguồn nhân lực thiếu, trình độ cịn kém, khơng xác định hướng phát triển đắn Vì nghành mẻ chưa có bước phát triển vững tương lai gần Để hoạt động quảng cáo phát triển giảm dần nhược điểm doanh nghiệp hoạt động lĩnh vực quảng cáo Hiệp hội quảng cáo Việt Nam nên có sách khuyến khích phát triển quảng cáo nước, nới lỏng số quy định để thu hút đầu tư nước vào ngành quảng cáo nước 14 Một tương lai mở cho ngành quảng cáo Việt Nam có bước phất triển vượt bậc, đem lại hiệu cho doanh nghiệp việc truyền đạt thông tin sản pẩm dịch vụ mà họ mong muốn./ TÀI LIỆU THAM KHẢO 1, Website: www.tailieu.vn 2, Tổng hợp số liệu AC Nielsen Việt Nam Tayor Nelson Sofres Việt Nam 3, Tổng hợp báo cáo Tayor Nelson Sofres Việt Nam, năm 2002 4, Giáo trình Marketing bản, 2009 Và số thông tin thu thập mạng khác 15 ... chung quảng cáo 1.1 Quảng cáo: 1.2 Các phương tiện quảng cáo thường sử dụng 1.3 Hiệu quảng cáo II Phân tích, đánh giá thực trạng quảng cáo Việt Nam 2.1 Thực trạng quảng cáo Việt Nam 2.1.1 Quảng cáo. .. Một số phương tiện quảng cáo thường sử dụng: - Quảng cáo báo chí, tạp chí - Quảng cáo radio - Quảng cáo tivi - Quảng cáo pano, áp phích, qua catalog,… 1.3 Hiệu quảng cáo: Quảng cáo đem lại thông... sản phẩm mà họ muốn biết Chúng ta tìm hiểu sâu vào hoạt động quảng cáo có Việt Nam 2.1 Thực trạng quảng cáo Việt Nam nay: 2.1.1 Quảng cáo báo chí: Báo in loại phương tiện thông tin đại chúng dễ