Tạo dựng và thiết kế thương hiệu cho doanh nghiệp? pot

Hệ thống nhận diện như phần nổi của Tảng băng trôi, nó là phần thương hiệu được thể hiện ra bên trên của tảng băng và là những gì khách hàng thấy và nhận biết một thương hiệu về mặt h

Tạo dựng và thiết kế thương hiệu cho

doanh nghiệp?

Hệ thống nhận diện như phần nổi của

Tảng băng trôi, nó là phần thương

hiệu được thể hiện ra bên trên của tảng băng và là những

gì khách hàng thấy và nhận biết một thương hiệu về mặt

hình ảnh Nó là bộ mặt của thương hiệu thể hiện những gì

mà doanh nghiệp muốn người tiêu dùng nhận thức về

thương hiệu của mình và khắc sâu vào tâm trí khách

hàng Tạo dựng (thiết kế) Hệ thống Nhận diện là phần

quan trọng nhất trong Tạo dựng và quản trị thương hiệu

mạnh

Bài viết này nói về tầm quan trọng của thiết kế nhận diện

thương hiệu mạnh giúp giá tăng lợi nhuận và phát triển

bền vững

Như các bạn đã biết, những chuyên gia thiết kế được đào

tạo từ những trường mỹ thuật hoặc các trung tâm đồ họa

được trang bị kiến thức về mỹ thuật khá tốt, có những

designer có khả năng sang tạo và vẽ tay tuyệt đỉnh Chính

tôi đã làm việc với một người du học về thiết kế từ Nhật

Bản, anh ta sang tạo và thể hiện ý tưởng rất đạt tuy nhiên

anh ta phải mất khoảng hơn 01 tháng để làm quen với

thiết kế nhận diện thương hiệu đúng nghĩa Một lần khác,

khi tôi phỏng vấn tuyển dụng vị trí designer, một cậu ứng

viên đã trả lời: nhận diện thương hiệu là triển khai những

gì giống logo và phủ thật nhiều màu của logo lên các sản

phẩm thiết kế là xong Nếu bạn là nhà Quản trị thương

hiệu, có lẽ bạn cũng đã gặp trường hợp tương tự khi

phỏng vấn tuyển dụng hoặc bạn nhìn thấy ở đâu đó

những sản phẩm thiết kế chỉ đơn thuần là thiết kế mà

thông điệp truyền thông không tạo thành hệ thống

Trong tiêng anh, nhận diện thương hiệu được gọi cái tên

đầy đủ “brand identity system” có nghĩa là “Hệ thống

nhận diện thương hiệu” tức là tính hệ thống; cái từ hệ

thống này dễ bị hiểu đơn giản là tất cả mọi thứ có cùng

màu sắc hoặc có cùng kiểu logo là xong Đây là cách hiểu

sai lầm mà tôi thương thấy ở các designer hoặc những

thiết kế trên thị trường

Để có một hệ thống nhận diện đủ mạnh và phù hợp,

chúng ta cần phải xác định từ gốc của vấn đề tạo dựng

thương hiệu Chúng ta cần xem xét đến tầm nhìn, sứ

mạng, định vị thương hiệu (mô tả khách hàng mục tiêu,

tính cách, sự khác biệt, giá trị cốt lõi,…)… hơn thế nữa là

thông điệp truyền thông được lồng vào hệ thống nhận

diện nhằm kết hợp với ngôn từ tạo cho thương hiệu có đủ

các thuộc tính vốn có của nó như: Sản phẩm, Tổ chức,

Con người và Biểu tượng Thêm vào đó là yếu tố phong

thủy trong thiết kế, đây không phải là vấn đề mê tín, nó là

vấn đề khoa học, có những ví dụ điển hình cho những đợt

thay áo nhận diện của những đại gia Việt như: Ngân hàng

Đông Á, VinaFone, Mobiphone, ngân hàng công thương,

Tập đoàn Tấn Phát… Có thể để ý xíu thì logo trước đây

của ngân hàng Đông Á nằm trên hình vuông với nhiều góc

cạnh, đây là điều tối kỵ với ngành kinh doanh dịch

vụ,….Bên cạnh đó, yếu tố về màu sắc cũng không kém

phần quan trọng, Tại sao Nhà Hàng Đại Hỷ sử dụng màu

hồng đỏ mà không phải màu hồng tím, tại sao SMC sử

dụng màu xanh dương kết hợp màu xám mà không phải

Xanh lá; tại sao Cơm Tấm Thuận kiều sử dụng màu xanh

lá kết hợp vàng cánh dán mà không phải màu đỏ… (chi

tiết vấn đề này có xem tại chuyên đề về nhận diện thương

hiệu trên web Về cá nhân tôi, tôi quan niệm Hệ thống

nhận diện như phần nổi của Tảng băng trôi, nó là phần

thương hiệu được thể hiện ra bên trên của tảng băng và

là những gì khách hàng thấy và nhận biết một thương

hiệu về mặt hình ảnh Nó là bộ mặt của thương hiệu thể

hiện những gì mà doanh nghiệp muốn người tiêu dùng

nhận thức về thương hiệu của mình và khắc sâu vào tâm

trí khách hàng Tạo dựng (thiết kế) Hệ thống Nhận diện

là phần quan trọng nhất trong Tạo dựng và quản trị

thương hiệu mạnh Điều đó có nghĩa là:

có “H ệ thống nhận diện Thương hiệu tốt”

sẽ có “Thương hiệu mạnh”

sẽ có “Danh tiếng

và lợi nhuận”