THUYẾT TRÌNH MARKETING CĂN BẢN - Ý TƯỞNG SẢN PHẨM doc

YouTube - quang ca o .flv Company Logo Ý tưởng sản phẩm Chưa có sản phẩm trên thị trường Môi trường ngày càng ô nhiễm Từ thực trạng thị trường sản phẩm 49,1 % không hài lòng về̀ loại sơn hiện tại Nhu cầu thực tế́ 54% chào đón SP chất lượng tốt hơn và thân thiện môi trường Môi trường vi mô • Môi trường bên ngoài • Môi trường bên trong Company Logo Môi trường bên ngoài Khách hàng • 7 triệu nhu cầu và 60% thời gian sống ở nhà • Sự trung thành với sản phẩm có thể thay đổi • Mắc bệnh đường hô hấp ngày càng tăng • Yêu cầu ngày càng cao • Hãng sơn lớn: dulux, toa, lvis,…với nhiều sản phẩm đa dạng • Hoạt động lâu năm tạo được uy tín và thương hiệu trên thị trường Đối thủ cạnh tranh • Phân phối đa dạng: đại lý, nhà bán buôn, nhà bán lẻ… • Tập trung ở những thành phố lớn: Hà Nội, tp Hồ Chí Minh,… Trung gian phân phối www.themegallery.com Company Logo Thuận lợi: • Thị trường tiêu thụ lớn. • Sản phẩm đáp ứng được yêu cầu cao của khách hàng. • Vượt trội hơn sản phẩm sơn cùng loại. • Trung gian phân phối đa dạng. Môi trường bên ngoài Khó khăn: • Là một sản phẩm mới hoàn toàn. • Có nhiều đối thủ cạnh tranh trên thị trường. • Yêu cầu khách hàng ngày càng cao. • Mức độ trung thành với sp thấp. www.themegallery.com Company Logo Mặt mạnh: • Có khả năng tiếp thu và ứng dụng khoa học kỹ thuật mới. Môi trường bên trong Mặt yếu: • một số tính năng đã có trên thị trường • sơn là mặt hàng sử dụng lâu dài Khả năng nghiên cứu & phát triển của sản phẩm • Dân số qua các năm tăng cao • Cả nước thiếu gần 20 triệu căn hộ. • Tốc độ đô thị hóa nhanh • Nhiều công trình được xây dựng trong tương lai, đặc biệt ở tp HCM-Hà Nội. • 2011-2020 dự kiến xây dựng khoảng 600.000 căn hộ. Thu nhập BQ năm 2010 Thu nhập BQ năm 2010 Cả nước: 1.160 USD/người/năm TP Hồ Chí Minh: 2800USD/người/năm Mặt trái nền kinh tế Mặt trái nền kinh tế Mặt trái nền kinh tế Mặt trái nền kinh tế • Lạm phát khá cao, năm 2010: 11,75% • Ô nhiễm môi trường nặng. • Khí hậu khác biệt ở nhiều vùng miền có nhiều nơi rất khắc nghiệt. • Công nghệ không ngừng phát triển,lực lượng nhân lực sáng tạo,đông đảo. • Các phát minh sáng kiến ngày càng nhiều. • người việt nam rất coi trọng vấn đề nhà ở • các tổ chức xã hội và công chúng rất quan tâm đến vấn đề môi trường và bảo vệ sức khỏe. • hệ thống pháp luật được hoàn thiện để bảo vệ các chủ thể trong quan hệ kinh tế với nhau. • Các chính sách hổ trợ phát triển công nghiệp. [...]... lượng sản phẩm Thành lập một nhóm hổ trợ khách hàng chuyên tư vấn, hướng dẩn và thường xuyên tăng cường kiểm tra chất lượng sản phẩm 1 Phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu 2 Chiến lược giá cho sản phẩm a Giai đoạn giới thiệu sản phẩm b Giai đoạn phát triển sản phẩm 000đ 200 1 468 00 0đ Giai đoạn mở đầu thông qua các trung tâm thương mại,siêu thị thông tin xây dựng,các cửa hàng chi nhánh ,đại lý... MÀN SƠN MỊN, MÀU SẮC ĐẸP SẢN PHẨM O 2 ĐẶC TÍNH SỬ DỤNG ĐẶC TÍNH SỬ DỤNG SO2, CO2 SẢN PHẨM Người lớn tuổi: Người làm việc văn phòng Trẻ em Nơi công cộng: bệnh viện… Đảm bảo an toàn Đảm bảo độ thông thoáng cho ngôi nhà SẢN PHẨM TƯBÁO THỜI CHỌNTHAY THẾ VẤN LỤA GIAN MÀU DỊCH VỤ ĐI KÈM GiẢI ĐÁP MỌI THẮC MẮC Xác định thị trường mục tiêu Có sẵn sàng mua không Có Mức giá sản phẩm mà bạn nghĩ phù hợp... pháp luật • sản phẩm sẽ được cải tiến mới do công nghệ phát triển • Phải cải tiến và xúc tiến sản phẩm kịp thời mới đáp ứng được yêu cầu cao của khách hàng • chiến lược thích hợp với tưng thời kỳ • đảm bảo chất lượng và bảo vệ môi trường và lợi ích xã hội • nhiều hàng kém chất lượng hay làm nhái SẢN PHẨM ĐẶC TÍNH SỬ ĐẶC TÍNH SỬ DỤNG DỤNG THỜI GIAN SỦ DỤNG NHÃN H IỆU DỊCH VỤ ĐI KÈM SẢN PHẨM ĐẶC TÍNH... 10 0-2 00 ngàn (đ/l) 30 5 13 15 2 Từ 20 0-3 00 ngàn(đ/l) 7 2 4 3 0 Trên 300 ngàn(đ/l) 3 5 2 1 0 Bạn có sẵn lòng chào đón sơn green house? 54 41 10 19 25 Xác định thị trường mục tiêu 1.Ngươi dân sống tại các chung cư, chung cư cao cấp, các nhà riêng ở các đô thị lớn 2 Các chủ nhà hàng, khách sạn, bệnh viện, trường học và doanh nghiệp dịch vụ - du lịch 3 Các nhà thầu xây dựng Marketing mix cho 4 thời kì -. .. ,đại lý lớn sao cho khách hàng tin cậy đến với sản phẩm CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN Duy trì quảng bá trên các phương tiện thông tin đại chúng Tổ chức nhiều chương trình khuyến mãi, rút thăm trúng thưởng Giai đoạn trưởng thành CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI Mở rộng thị trường,phát triển thêm nhiều kênh phân phối ngắn CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN Tăng cường quảng cáo giới thiệu sản phảm trên các phương tiện thông tin đẻ củng . thiếu gần 20 triệu căn hộ. • Tốc độ đô thị hóa nhanh • Nhiều công trình được xây dựng trong tương lai, đặc biệt ở tp HCM-Hà Nội. • 201 1-2 020 dự kiến xây dựng khoảng 600.000 căn hộ. Thu. phối www.themegallery.com Company Logo Thuận lợi: • Thị trường tiêu thụ lớn. • Sản phẩm đáp ứng được yêu cầu cao của khách hàng. • Vượt trội hơn sản phẩm sơn cùng loại. • Trung gian phân phối đa dạng. Môi. nhà • Sự trung thành với sản phẩm có thể thay đổi • Mắc bệnh đường hô hấp ngày càng tăng • Yêu cầu ngày càng cao • Hãng sơn lớn: dulux, toa, lvis,…với nhiều sản phẩm đa dạng • Hoạt động