Chương 9 - CÁC THANG ĐO LƯỜNG pot

9-1 Chương 9 MEASUREMENT SCALES CÁC THANG ĐO LƯỜNG 9-2 What is Scaling? Đo lường bằng thang đo là gì? • Scaling is assigning numbers to indicants of the properties of objects • Đo lường bằng thang đo là việc gán các con số tương ứng với các biểu thị của đặc tính của đối tượng muốn đo lường 9-3 Types of Response Scales Các loại thang đo dùng khi hỏi • Rating Scales (thang đo đánh giá) • Ranking Scales (thang đo xếp hạng) • Categorization (thang đo phân loại) 9-4 Types of Rating Scales Các loại thang đo đánh giá • Simple category • Multiple choice, single response (nhiều lựa chọn, chỉ chọn một trả lời) • Multiple choice, multiple response (nhiều lựa chọn, chọn nhiều trả lời) • Likert scale (thang đo Likert) • Semantic differential (thang đo khác biệt ngữ nghĩa) • Numerical (trị số cụ thể) • Multiple rating (đánh giá nhiều khía cạnh) • Fixed sum (tổng cố định) • Stapel (thang đo Stapel) • Graphic rating (thang đo hình ảnh) 9-5 Types of Rating Scales – Thang đo chỉ chọn một trả lời I plan to purchase a MindWriter laptop in the 12 months.  Yes  No What newspaper do you read most often for financial news?  East City Gazette  West City Tribune  Regional newspaper  National newspaper  Other (specify:_____________) 9-6 Types of Rating Scales – được chọn nhiều trả lời What sources did you use when designing your new home? Please check all that apply.  Online planning services  Magazines  Independent contractor/builder  Designer  Architect  Other (specify:_____________) 9-7 Types of Rating Scales – Thang đo Likert The Internet is superior to traditional libraries for comprehensive searches.  Strongly disagree  Disagree  Neither agree nor disagree  Agree  Strongly agree 9-8 Types of Rating Scales- SD Convenience of Reaching the Store from Your Location Nearby ___: ___: ___: ___: ___: ___: ___: Distant Short time required to reach store ___: ___: ___: ___: ___: ___: ___: Long time required to reach store Difficult drive ___: ___: ___: ___: ___: ___: ___: Easy Drive Difficult to find parking place ___: ___: ___: ___: ___: ___: ___: Easy to find parking place Convenient to other stores I shop ___: ___: ___: ___: ___: ___: ___: Inconvenient to other stores I shop Products offered Wide selection of different kinds of products ___: ___: ___: ___: ___: ___: ___: Limited selection of different kinds of products Fully stocked ___: ___: ___: ___: ___: ___: ___: Understocked Undependable products ___: ___: ___: ___: ___: ___: ___: Dependable products High quality ___: ___: ___: ___: ___: ___: ___: Low quality Numerous brands ___: ___: ___: ___: ___: ___: ___: Few brands Unknown brands ___: ___: ___: ___: ___: ___: ___: Well-known brands 9-9 Types of Rating Scales 9-10 Types of Rating Scales- Numberical scale [...]... of Rating ScalesMult rating list 9- 11 Types of Rating ScalesStapel scale 9- 12 Types of Rating ScalesThang đo có tổng cố định 9- 13 Types of Rating ScalesThang đo dùng hình ảnh, biểu tượng 9- 14 Types of Rating ScalesThang đo so sánh từng cặp 9- 15 Types of Rating ScalesThang đo buộc xếp hạng 9- 16 Types of Rating ScalesThang đo so sánh hơn kém 9- 17 Các sai số trong đo lường cần tránh • Leniency (Tính khoan... bình) • Halo Effect (hiệu ứng hào quang) 9- 18 Scale Design Techniques Kỹ thuật thiết kế thang đo • • • • Arbitrary scaling (thang đo tùy ý) Consensus scaling (thang đo đồng thuận) Cumulative scaling (Thang đo tích lũy) Item Analysis scaling (Thang đo dùng kỹ thuật phân tích mục hỏi – lớp cao học) • Factor scaling (Thang đo dùng phân tích nhân tố - lớp cao học) 9- 19 . Scales- Thang đo có tổng cố định 9- 14 Types of Rating Scales- Thang đo dùng hình ảnh, biểu tượng 9- 15 Types of Rating Scales- Thang đo so sánh từng cặp 9- 16 Types of Rating Scales- Thang đo buộc. 9- 1 Chương 9 MEASUREMENT SCALES CÁC THANG ĐO LƯỜNG 9- 2 What is Scaling? Đo lường bằng thang đo là gì? • Scaling is assigning numbers to indicants of the properties of objects • Đo lường. ___: Well-known brands 9- 9 Types of Rating Scales 9- 10 Types of Rating Scales- Numberical scale 9- 11 Types of Rating Scales- Mult. rating list 9- 12 Types of Rating Scales- Stapel scale 9- 13 Types