Quảng cáo bằng phim truyền hình pps

Quảng cáo bằng phim truyền hình Là cách sử dụng thích hợp giữa sản phẩm hay thương hiệu cần quảng cáo với kênh truyền thông giải trí không nhằm mục đích chiêu thị trực tiếp đối với sản p

Quảng cáo bằng phim truyền hình

Là cách sử dụng thích hợp giữa sản

phẩm hay thương hiệu cần quảng cáo

với kênh truyền thông giải trí không nhằm mục đích chiêu

thị trực tiếp đối với sản phẩm

Nói một cách dễ hiểu hơn , pp là khi nhà quảng cáo chi trả

một số tiền cho nhà sản xuất phim nhằm khuếch trương

sản phẩm của mình trong phim , PP có thể được xem là

hai chính thức xuất hiện sau chiến tranh thế giới thứ 2, khi

mà những công ty hàng đầu về hàng tiêu dùng như Proter

& Gamble đã đầu tư cho những vở kịch truyền hình nhiều

kỳ có sự xuất hiện sản phẩm của mình trong kịch bản

Cho đến những năm 60, cách làm như vậy không được

ưa chuộng khi nhà sản xuất cho rằng người tiêu dùng của

mình muốn có một ranh giới giữa quảng cáo và giải trí

Cuối những năm 60 đầu những năm 70 , thời kỳ sóng yên

bể lặng của loại hình PP, ngành thuốc lá rượu vang đã tận

dụng và phát huy hết thế lợi thế của PP bằng cách cho

các diễn viên điện ảnh , truyền hình đã sử dụng thương

hiệu rượu cũng như thuốc lá trực tiếp trên màng bạc PP

thực sự trở lại một cách mạnh mẽ vào những năm 80

bằng bộ phim ET với hiện tượng doanh thu của keo

Reese’s Pieces một loại kẹo bơ đậu phộng tăng 65%

Vị trí của PP trong chiến lược marketing dể dàng được

hình dung như sau:

Phối thực tiếp thị bao gồm, sản phẩm, kênh phân phối, giá

và chiêu thị, nghĩa là sản phẩm đó với mức giá ra sao và

làm thế nào để người mua biết được thông tin về sản

phẩm đó

Đối với chữ P cuối cùng trong chiến lược tiếp thị là

Promotion cũng được chia thành những thành phần khác

nhau và được gọi là phối thức chiêu thị

Phối thức chiêu thị được cấu thành từ bán hàng trực tiếp,

khuyến mãi, quảng cáo quan hệ cộng đồng có rất nhiều

loại, tuy nhiên theo một số nhà nghiên cứu thì nó ngày

càng được phổ biến hơn, đó là PP

Cách thức sử dụng PP Hình thức này được xem như một

cách quảng cáo mới, cho nên ban đầu các công ty chưa

biết cách liên hệ như thế nào với các nhà làm phim hay

các nhà truyền hình để họ sử dụng sản phẩm của mình

Hầu hết những xưởng phim sẽ sử dụng PP vì 3 lý do sau:

Thứ nhất chương trình hay bộ phim của họ sẽ trở nên thật

hơn

Thứ hai giảm chi phí

Thứ ba không phải quảng cáo không công cho bất cứ

nhãn hiệu nào cả

Bộ phận PP của xưởng phim có thể liên hệ với cả công ty

tư vấn quảng cáo để đáp ứng nhu cầu của họ, nó có thể

là một bộ đồ gỗ, một chiếc xe hơi thể thao hay một máy

tính cá nhân, hoặc bộ phận PP có thể liên hệ trực tiếp với

các công ty sản xuất để có thể có được sản phẩm mà họ

cần

Có một vài công ty tự quảng lý PP theo cách của riêng

mình Lúc này các công ty sẽ trực tiếp liên hệ với xưởng

phim của mình được sử dụng trong những cảnh quay mà

họ đã chọn

Tuy nhiên đến thời điểm này , ngành quảng cáo và giải trí

vẫn chưa phát triển thực sự phổ biến, nghĩa là vẫn còn

những khoảng trống vể cung cấp của PP giữa hai ngành,

ngành giải trí hiện thực được xác định được là PP rất cần

thiết với họ, trong khi ngành quảng cáo cũng hiểu rằng PP

rất hữu ích cho khách hàng của mình Thế nhưng vẫn

chưa có được sự thống nhất tin tức giữa hai ngành

Một khi PP được chấp nhận như một phần của phối thức

tiếp thị việc chấp nhận như một phần của PP sẽ giúp

người làm tiếp thị có những quyết định chính xác và giá trị

hơn