đề tài phân khúc thị trường laptop

ĐỊNH NGHĨA II.. PHÂN LOẠI III.

HỌ TÊN: CHU THỊ BÌNH

LỚP: NH1.1

MỤC LỤC:

I ĐỊNH NGHĨA

II PHÂN LOẠI

III PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG MÁY TÍNH DELL

1 Giới thiệu về hãng Dell

2 Phân khúc thị trường theo yếu tố địa lý

3 Phân khúc thị trường theo yếu tố nhân khẩu

học

4 Phân khúc thị trường theo yếu tố tâm lý

5 Phân khúc thị trường theo yếu tố hành vi

I.ĐỊNH NGHĨA

Phân khúc thị trường là sự phân chia thị trường thành các nhóm khách hàng khác

nhau do khác nhau về nhu cầu,tính chất hay hành vi mua để có chính sách Marketing-mix thích hợp.

Bản chất của Phân khúc thị trường chính là phân chia theo nhưng tiêu thức nhất định thị trường tổng thể quy mô lớn,không đồng nhất,muôn hình muôn vẻ về nhu cầu thành các nhóm(đoạn,khúc)nhỏ hơn đồng nhất về nhu cầu.

Các kiểu phân khúc thị

trường

Sở

thích

đồng

nhất

Sở

thích phân tán

Sở

thích cụm lại

Tất cả người tiêu dùng đều có

sở thích đại loại như nhau

Sở thích của người tiêu dùng có thể phân tán rải rác khắp mọi nơi,chứng tỏ người tiêu dùng có sở thích rất khác

nhau

Thị trường cũng có những cụm sở thích khác nhau,gọi là những khúc thị trường tự

nhiên

III.Phân khúc thị trường máy tính Dell

1.Giới thiệu về máy tính

Dell

Dell là một hãng máy tính

xách tay nổi tiếng và quen

thuộc với người tiêu dùng

trên Thế giới,có sức cạnh

tranh mạnh trên thị trường.

Với kinh nghiệm lâu năm và

chiến lược Marketing tốt

Dell đã xây dựng được một

hệ thống máy tính có

những đặc tính kỹ thuật

theo nhu cầu của khách

hàng với các linh kiện và

phần mềm có phạm vi sử

dụng tương đối rộng.

Dell đã cho ra đời nhiều sản phẩm với nhiều mức giá khác nhau phù hợp với nhu cầu của mọi đối tượng khách hàng.

1.Phân khúc thị

trường theo yếu

tố địa lý

Phân chia thị trường

thành những đơn vị

địa lý khác nhau như:

quốc gia,tỉnh,thành

phố hay những địa

bàn nhỏ hơn

Vd: Ở nông thôn hầu hết dụng người dân dùng những sản phẩm giá cả

vừa phải từ 9 đến 20 triệu đồng,dễ sử dụng,phù hợp

với mức thu nhập

Ở thành thị hầu hết người dân có thu nhập cao,công việc đòi hỏi phải sử dụng máy có nhiều tính năng,họ cũng ưa chuộng về mẫu

mã kiểu dáng

2.Phân khúc thị trường theo yếu tố nhân khẩu học

-Là phân chia thị trường thành những nhóm trên cơ sở những biến nhân khẩu học như:

 Giới tính

 Tuổi tác

 Nghề nghiệp

 Thu nhập

Vd:Hiện nay nhu cầu sử dụng máy tính của người dân càng nhiều ở hầu hết các lứa tuổi.Đại đa số là những người đi làm và chiếm số đông là học sinh,sinh viên,nắm bắt được xu thế đó Dell đã cho ra đời nhiều loại máy với nhiều kiểu dáng và mẫu mã như:

Sinh v

iên:ưa

chuộn

g máy

nhẹ,g

iá rẻ,phù hợ

p

với việ

c học tập.

Người đi làm:máy nhiều tiên ích,phù

hợp với công việc

3.Phân khúc thị trường theo tâm lý

 Lối sống

 Nhân cách

 Tầng lớp xã hội

4.Phân khúc thị trường theo hành vi

 Theo kiểu phân khúc này người mua được chia

thành nhiều nhóm căn cứ vào trình độ hiểu biết,thái độ,cách sử dụng và phản ứng đối với sản phẩm

CÁM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ CHÚ Ý LẮNG NGHE.