Quảng cáo đẩy mạnh phát triển bán hàng , thu hút thuyết phục số đông ngời nghe , làm nhu cầu tăng bán đợc nhiều hàng hoá , sản phẩm , bán nhanh hơn . Vậy trong cơ chế thị trờng thì bất kỳ một doanh nghiệp nào cũng phải tiến hành quảng cáo bằng nhiều hình thức khác nhau để giới thiệu về doanh nghiệp của mình cũng nh sản phẩm của công ty . Quảng cáo là hoạt động quan trọng và cần thiết trong chiến lợc kinh doanh của bất kỳ doanh nghiệp nào . Công ty cổ phần vận tải và dịch vụ Petrolimex Hà Tây mới chuyển đổi
cổ phần thì cần phải đẩy mạnh quảng cáo và tăng nguồn kinh phí cho hoạt động này .
Hiện nay có rất nhiều loại hình quảng cáo khác nhau , mỗi loại đều có những u nhợc khác nhau . Do đó công ty cần lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp , đồng thời biết kết hợp các loại hình quảng cáo để chúng bổ xung cho nhau và nâng cao hiệu quả cuả quảng cáo . Do đặc điểm thị trờng kinh doanh của công ty và mặt hàng kinh doanh , công ty nên chọn hai hình thức quảng cáo .
- Quảng cáo bằng panô ngoài trời . - Quảng cáo trên truyền hình Hà Tây .
* Quảng cáo bằng panô ngoài trời :
Đây là hình thức quảng cáo có nhiều u điểm mà nhiều công ty đang thực hiện . Hình thức quảng cáo này gây sự chú ý cao , đa số những ngời qua lại đề trông thấy vá tìm hiểu những thông tin trên tấm panô này . Hình thức quảng cáo ngoài trời rất phù hợp với công ty .
Công ty sẽ ký hợp đồng với công ty quảng cáo Trẻ Hà Tây để họ xây dựng , lắp đặt biển quảng cáo tại các địa điểm phù hợp nh các đờng trục chính , ngã ba Các tấm panô này có kích th… ớc :chiều rộng 3m , chiều dài 5m. Chi phí xây dựng biển quảng cáo là 1,5triệu đồng/m2 , với mức giá này thì tổng chi phí cho một tấm biển quảng cáo:
3(m).5(m).1,5triệu đồng/m2 =22,5triệu đồng.
Trên biển quảng cáo phải có biẻu tợng của công ty , tên công ty , trụ sở chính của công ty , số điện thoại hoặc fax của công ty. Biển quảng cáo này tồn tại trong một năm , nếu công ty muốn quảng cáo tiếp sang năm công ty sẽ tiếp tục ký hợp đồng.
Hính thức quảng cáo này có nhiều u điểm nh gây sự chú ý cao , thời gian quảng cáo dài , chi phí quảng cáo thấp, ít bị cạnh tranh và hình ảnh đợc
lặp đi lặp lại nhiều lần sẽ tạo sự nhận thức dẫn đến tạo sự nhận biết của công ty cho khách hàng.
*Quảng cáo trên truyền hình Hà Tây:
Đây là hình thức quảng cáo có hiệu quả cao , phạm vi tiếp cận hầu hết mọi đối tợng và gần nh 80% gia đình có truyền hình . Công ty hoạt động chủ yếu ở thị trờng Hà Tây dẫn đế tiết kiệm cho quảng cáo mà vẫn đảm bảo hiệu quả quảng cáo . Khả năng độc đáo duy nhất cho việc phân phát thông tin về sản phẩm của công ty qua việc sử dụng âm thanh và hình ảnh sống động , để chứng tỏ lợi ích đầy đủ của sản phẩm , hấp dẫn ngời xem nhằm mục đích thuyết phục khách hàng và dẫn đến hành động mua hàng của khách .
Công ty sẽ ký hợp đồng với đài truyền hình Hà Tây để họ cho nội dung quảng cáo vào đầu các chơng trình phim truyện , hay giữa các tập của bộ phim hoặc trong các chơng trình giải trí. Chi phí cho một lần quảng cáo trên truyền hình Hà Tây là 5triệu đồng/30giây , nh vậy trong một chiến dịch quảng cáo công ty phải trả chi phí cho quảng cáo:
30lần.5triệu=150 triệu
Hình thức quảng cáo này có nhiều u điểm nh tiếp cận đợc hầu hết các đối tợng , biểu tợng của công ty đợc in đậm trong tâm trí ngời xem , nâng cao đợc uy tín của hàng hoá cũng nh uy tín của công ty trên thị trờng .
Trên đây là hai hình thức quảng cáo thích hợp đối với công ty với chi phí cho quảng cáo thấp. Hai hình thức này bổ xung cho nhau làm tăng hiệu quả quảng cáo , quảng cáo ngoài trời có tác dụng tạo sự nhận thức và nhận biết là chủ yếu còn quảng cáo trên truyền hình lại có tác dụng thuyết phục khách hàng bằng sản phẩm của công ty dẫn đến hành động mua hàng của khách hàng .