Bài tập nhóm giữa kì dự án cung cấp các sản phẩm calligraphy

Trong thời đại hiện đại, nghệ thuật này đang dần được cách tân ở các nước phương Tây và phát triển với nhiều phong cách đa dạng, tử truyền thống đến hiện đại, tạo nên một sân chơi sáng t

Học phần: Khởi sự kinh doanh Lớp tín chỉ: QTR309(HK1-2425)1.1 Giảng viên hướng dẫn: TS Tran Minh Thu

Hà Nội, thăng 9 năm 2024

DANH SÁCH THÀNH VIÊN

Lam Hoang Ngan Thanh vién 2217310080 10

MỤC LỤC

090591 5 1TR )0/98:70))c8-) 000 4 ÔỎ

CHUONG 1: MO TA DOANH NGHIEP ccccccsescseecseesseeseeceesesssssesseeeseenenenseensteeess 2

1.1 TONG QUAN DOANN NHB «0 cceccecsseseecsescsesescseceescscscsciescsesesnensesacstssenseseeneatacaees 2

1.1.1 Doanh nghiệp TT Họ Họ ki BE 2

1.1.2 Mô tả sản phẩm và dịCh Vụ . - - c5 E121 2112 1E HH ng Hye 4

1.2 Mô tả ly do lwa chon ý tưởng kinh doanh nhe 7

In 0 /(/<<“ ::LV.-:::HŒ,,HH 8

CHƯƠNG 2: CHỦ SỞ HỮU VÀ CÁU TRÚC CỦA DOANH NGHIỆẸP 10

3291000001919: PHg ,ÔỎ 10

2.4 Tính pháp lý của doanh nghiệp . SH HH» net 12 2.4.1 Loại hình doanh nghiệp .- - - HH HH HH ki ket 12 2.4.2 Lý do lựa Chọn -cc nn HH HH BE ĐT 12

2.4.3 Mô hình cầu trúc doanh nghiệp . -+ +5 2 +s+s<+z+z+z£zszxzeszszzezrzse 15

CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH - - 16

3.1 Nội bộ doanh nghiệp - Mô hình SWOT cv rriire 16 3.2 Môi trường vĩ mô - Mô hình PESTIEL . - + 55+ S+++cc++exeeeerexxs 20

3.3 Môi trường ngành - 5 áp lực cạnh tranh -. - che 29

3.3.1 Đối thủ cạnh tranh hiện †ạÌ - - - 6 SE S11 E131 E KHE KH KHE nrry 29

4.3.2 Mục tiêu trung hạn - - - << <1 HH HH TH Họ kh 37

4.3.3 Muc ti@U 0n nn 37

4.4, Chién luge Carl train ênễ': Ô 38

4.4.1 SWOT Matrix i ie eee Họ kh kh 38

4.4.2 Chiến lược Carl tanh .cceeeeccecccesceeceeceecceeceecceseeeesaueeaeceeesaessaeeaeeeresaeeneeeees 40

5.1 Bang NGi KNad nhe e6 46

5.2 Bang CaU Gi PNONG VAN cccscsessssessscsescsescsescsssscssscsseseseseseseneacscssscscseseecaeees 54 5.3 Nhu cầu của khach hang tiém mang .ccccsessesssesesescsescsesescessesteceteseseseseseees 58

5.3.1 Phan doa tht truOn 0.2 ee eee ceceeceee cee ee eee eee ee eee e eee eaee seat ee eaaaaaeaeeeeeeeeenneaaaaenenes 58 5.3.2 Thị trường mục tiỆU . SH TT» KH KH HH kh 64

5.4 Định vị sản phẩm trên thị trường ¿-+ 5 2 +52 ++s+z+e+eezEeeeeeeesrsrrererers 67 5.4.1 Sơ đồ định vị 1: giá cả x chất lượng . ¿- + +cs+ set sekeksxerersrsrsrersrs 67

5.4.2 So dé định vị: Sự đa dạng mẫu mã x tính cá nhân hoá . - 68

5.5.1 Product (Sản phâẩm)) - - 5-5 < +2 ++2+z+2+sE+xct xe gvg.c ttrhh rerera 68

S2 ni ch 75 5.5.3 nI;o-N n0) 0171777 .H)HẬH ÔỎ 78

5.5.4 Promotion (Xúc tiến) . - - 5+ +22 +22 exeererexrkerrrsrrrerereererrre 79

5.5.5 ProCeSsS 000000 80

5.9.6 People (Con ngườiÌ) sọ HT Ki KEh 82 5.5.7 Physical @viG@InGG HH KH To BH ok BE 82

5.6 Chiến dịch markKetir\Q ¿- ¿2-2 +2+++2*+++E+E+E#EeEeEexekrsekeverrrrrrerersree 84

5.6.1 Giai đoạn 1: Nhận diện - - + c2 << 2n 3n Hy ky kh rẻ 84

5.6.3 Giai đoạn 3: Lan tỏa

BI là 00 in e 86 5T) 09 06-90) (i1 ồ 87 CHƯƠNG 6: KÉ HOẠCH TÁC NGHIỆP . 55 +52 +c+zcrseesreeererrerrrscee 89

6.1 DAU VAO -LÄ ,ÔỎ 89

S0 0 .4 Ả ôÔỎ 97

6.5 QUY CHIN 101

6.5.1 Quản tri CUNG UNG VA TN KNO .cececctessesesesescsescseseceseceeseaesescsesuseseceeecseaeeees 101

6.5.2 Quan tri Cac thiét Di VAN NANN oo eeecececessecceeccececeeseceeecseeesaeseeteeeeerevaneeeees 102 CHUONG 7: KE HOACH NHÂN SU cccccccscssssessscsescscscsssseeseneacsessissasesecneneaseees 104

r0 c1 0.0/00 0Ú an .4 ,ÔỎ 104

#.1.1 Các nhiệm vụ của từng bộ phận trong doanh nghiệp 104

7.1.2 Nhu cầu nhân Sự .- - -Ă c1 111K 1 KHE TT KH TH TH KH Tư rà 106 7.1.3 Tiêu chuân công việc (Job specificati on) - 5s <+sesceczses+s 108

rẽ ôÔỎ 115

ro sào lu 8n HN 118

#.3.1 Đào tạo nhân Sự - c2 2n nọ Ki kh ki key 118

7.3.2 Phát triển nhân Sự - - - c- Ă <1 E111 11111 TH HT HH Hư nh cư 119

8.2 Bao cdo luru chuyén tiel r8 ö›-a< Ả ,ÔỎ 123 8.3 Báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh - 5+2 ++s+z+szszzszsxzxx2 124

8.4 Phân tích điểm hòa Vốn c c St 1S ng kg re crrrcr 125

KẾT LUẬN 22¿- +eEE13EEE111E271127112211E1.11E0.111E11E1 10.110.110.110 cee 131

DANH MUC BANG BIEU DANH MỤC BẢNG

Bảng 1 Một số sản phẩm trang trí của Camille ¿-¿ ¿2 5+ 5++s+s£e>+zszeszszsssz 5 Bảng 2 Một số sản phẩm thiết kế riêng - 5252 S25+*‡x2*+t+t+vEeEexexetrsesrsrerersree 6 Bảng 3 Cấu trúc góp vốn của công ty TNHH Caniille 5-5: 5+5 5s5s+sss<s<ss+ 12

Bảng 4 Phân tích môi trường vĩ mô theo mô hình PESTTEL .- << << << << s2 26 Bảng 5 Một số đối thủ cạnh tranh của ©amille À -2- 2+2 zs+seszzz+zxzszsescee 31 Bang 6 Phát triển chiến lược kinh doanh theo mô hình SWOT - 40

Bang 7 Phân tích đối thủ cạnh tranh theo mô hình CPM MATRIX - Competitor 45 Bảng 8 Phân đoạn thị trườn - -c SH Ho KH Họ KH 63

Bảng 9 Giá Cả HH HH TH Ho no HT TT TH KH T hr T7

Bảng 10 Chiến dịch Markeing giai đoạn nhận diện - -Q SH neeeHae 84 Bang 11 Chiến lược Marketing giai đoạn kết nồi 5-2 +52<s<+szsceczszeesszszs 85 Bang 12 Chiến lược Marketing giai đoạn lan †ỏa -.- - 5 s++s+s++s+szzezeeseeezerses 85

510090100) 009i 00/000 e 87 Bảng 14 Ngân sách MiarketỈnQ .- - - - - - Ăn nà nọ tin re 88

s81 1869/08-0ei-0eoio0 07 A.AdAIÃI(.(,AAAHẠạ)) 99

Bảng 18 Đãi ngộ tài chính cà Hà KH KH To kh 121 Bang 19 Giả định tài chính c4 TT KH 123

Bảng 20 Báo cáo lưu chuyên tiền tệ -5- + 25+ + ++z+e+zEeecteeeesreeerrrrereersrerrree 123

Bang 21 Báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh . + + s52 s<2ses<+<zs+exses2 124

=8: 83i 100 000177 125

Bang 23 Bảng cân đối kế †Oá¡n + 2c 2252 33t 2vEEEEEEEEEEEEEEkrkekErrksrkrkrsrererkre 126

Bang 24 Quan tri Fủi FO LH HH Họ ok BE 129

000 hsoo9 uc eee .e 3

Hinh 2 Sơ đồ cơ cầu tổ chức công ty TNHH Canmille + +5s+sssssssssse2 15

Hình 3 Phân tích doanh nghiệp theo mô hình SWOT LH HH» ke 20 Hình 4 Quá trình biến đồi - - - E2 E22 E2E SE SE HE HH HH nghe 96

Hình 6 Minh chứng mặt băng - - 2-2 +52 S222 SEkExEE cho 99

Hình 7 Sơ đồ bó trí khU Vực để XG - c - Ă x1 231 1 11115 1E TH TY ng Hư rà 100 Hinh 8 Sơ đồ bồ trí tang 2 quay thu ngân và sản phẩm calligraphy - 100

Hình 9 Khu vực lớp học calligrapliy - - - .- << c1 SH ket 100 Hình 10 Khu vực nhà kho - - - E23 1 E333 31 E3 RE xe kv crre 101

Hình 11 Sơ đồ quản lý - Inbound Proc@sSs + - 5-25 ++z+e+zesesxeersreesererers 101 Hình 12 Sơ đỏ quản lý - Outbound Process . - 7-2 252 +5s+zs+szzezezeeesersrs 102

Hình 13 Nhu cầu nhân Sự - (c1 S 1S E11 H1 SH TH HH TH TH TH Tư HH rry 108

DANH MỤC BIẾU BDO

Biểu đồ 1 Sơ đồ định vị giá cả và chất lượng +52 <s+c+szs+e++szsezeeeeeeeessrsrs 67 Biểu đồ 2 Sơ đồ định vị sự đa dạng mẫu mã và tính mới -+ =5=-s=s 68

LỜI MỞ ĐẦU

Nghệ thuật Callipraphy, hay còn gọi là thư pháp, không chỉ là một hình thức thê hiện chữ viết mà còn là một biểu hiện tỉnh tế của văn hóa và tâm hồn người Việt Calligraphy đã xuất hiện từ rất lâu trong lịch sử, gắn liền với nền văn hóa Á Đông, đặc biệt là qua những câu đối, hoành phi, và các dịp lễ tết truyền thống Trong thời đại hiện đại, nghệ thuật này đang dần được cách tân ở các nước phương Tây và phát triển với nhiều phong cách đa dạng, tử truyền thống đến hiện đại, tạo nên một sân chơi sáng tạo cho những người yêu thích chữ đẹp

Hiểu và trân quý những giá trị văn hóa mà thư pháp mang lại, công ty TNHH (Trách nhiệm hữu hạn) Camille Calligraphy chúng tôi quyết đem phân linh hồn truyền thống của nghệ thuật Calligraphy kết hợp với những cải tiến mang hơi thở hiện đại dé xây dựng lên dự án kinh đoanh lần này để đem nghệ thuật và các thủ pháp viết thư pháp đến gan hơn với thế hệ trẻ

Camille Calligraphy là kết tỉnh giữa những nét chữ thư pháp truyền thống với

những cải tiến nghệ thuật của thời hiện đại, hợp xu thế kết hợp với những kênh phân

phối và phương thức tiếp cận sản phẩm hợp thời đại Chúng tôi tin rằng, bằng sự nỗ lực

và niềm yêu thích nghệ thuật truyền thống cháy bỏng của toàn bộ đội ngũ, những ý tưởng này sẽ không còn ở trên giấy mà có thể vận hành trong thực tiễn; thông qua giá trị cốt lõi là cung cấp dịch vụ có chất lượng được đảm và cá nhân hóa bảo tới khách

hàng

Bản kế hoạch kinh doanh này được xây dựng bao gồm các nội dung liên quan đến kế hoạch chiến lược, kế hoạch marketing, kế hoạch tác nghiệp, kế hoạch nhân sự, tài chính và quản trị rủi ro — phát triển của doanh nghiệp Chúng tôi rất mong nhận được những đóng góp tích cực từ chủ đầu tư và sự ủng hộ từ những cá nhân, tổ chức quan tâm

đến những sản phâm nghệ thuật Calligraphy với mô hình kinh doanh hiện đại này

CHƯƠNG 1: MO TA DOANH NGHIỆP 1.1 Téng quan doanh nghiép

1.1.1 Doanh nghiệp a) Tên doanh nghiệp: Công ty TNHH Camille

Camille, tượng trưng cho sự tự do, phóng khoáng va tinh than sang tạo không ngừng nghỉ, được lựa chọn kỹ lưỡng, phản ánh trọn vẹn sứ mệnh và giá trị cốt lõi của

công ty

Camille mang ý nghĩa tự do, phóng khoáng: Oamille — bắt nguồn từ nước Pháp lãng mạn và thanh lịch, mang trong mỉnh tính thần tự do, phóng khoáng và sáng tạo Khi chọn cái tên này cho thương hiệu Calligraphy của mình, chúng tôi mong muốn truyền tải một thông điệp rõ ràng: Callisraphy không chỉ là một nghệ thuật truyền thống

mà còn là một hành trình khám phá bản thân đây thú vị

Với Camille, chúng tôi khuyến khích mọi người tự do thể hiện cá tính qua từng nét chữ, không bị giới hạn bởi bất kỳ quy tắc nào Mỗi tác phẩm Callieraphy đều là một câu chuyện riêng, một dấu ấn độc đáo của người nghệ sĩ Chúng tôi tin rằng, việc luyện tập Calligraphy sẽ giúp bạn tìm thấy sự bình yên trong tâm hồn và khám phá những khả năng tiềm ấn bên trong mình

Văn hoá doanh nghiệp được thể hiện qua quảng bá sản phẩm: Văn hóa doanh nghiệp của chúng tôi được thôi hồn vào từng chiến dịch quảng bá sản phẩm Chúng tôi không chỉ đơn thuần giới thiệu sản phâm, mà còn chia sẻ câu chuyện đăng sau mỗi sản phẩm, những giá trị mà chúng tôi muốn mang đến cho khách hàng Thông qua các hình anh, video, va lời kế chuyện, chúng tôi muốn tạo ra một kết nỗi sâu sắc giữa sản phẩm

Và người tiêu dùng

Mỗi sản phẩm của chúng tôi không chỉ là một món hàng, mà còn là một lời hứa

về chất lượng và sự hoàn hảo Qua mỗi chiến dịch quảng bá, chúng tôi muốn gửi gắm thông điệp rằng, chúng tôi luôn lắng nghe và thấu hiểu nhu cầu của khách hàng Bằng cách này, mỗi chiến dịch quảng bá không chỉ là một cách để bán hàng, mà còn là một

cơ hội đề thể hiện văn hóa doanh nghiệp, xây dựng lòng trung thành của khách hàng và tạo nên một cộng đồng những người cùng chung giá trị

Quảng bá nét đẹp qua từng sản phẩm: Callipraphy, nghệ thuật của những nét chữ, là một hành trình khám phá bản thân đây thú vị Mỗi nét bút uyên chuyên, mỗi con

chữ được đặt vào vị trí hoàn hảo đều mang trong mình một câu chuyện, một tâm hồn Dựa trên cơ sở đó, doanh nghiệp chúng tôi đã đặt tên doanh nghiệp là “Camille” với hy vọng có thê đưa Calligraphy đến với mọi người, quảng bá những nét đẹp qua từng nét bút, con chữ, tác phâm mà bạn tạo ra Hãy để Calligraphy đưa bạn đến một thế giới đầy màu sắc và cảm xúc, nơi bạn có thê tự do sáng tạo và thê hiện bản thân

b) Logo

Hinh 1 Logo Camille c) Slogan: Méi nét chữ là một câu chuyện

Mỗi nét chữ được viết ra đều mang theo tâm trạng, cảm xúc của người viết Đó

có thể là niềm vui, sự bình vên, sự phan khích Tất cả đều được thê hiện một cách tính

tế qua từng đường nét, góc cạnh Callipraphy không chỉ đơn thuần là một kỹ năng viết chữ mà còn là một ngôn ngữ đề giao tiếp, đề thể hiện cảm xúc và ý tưởng Mỗi nét chữ đều có ý nghĩa và giá trị riêng của nó Chúng kết hợp với nhau tạo nên một bức tranh hoàn chỉnh, một câu chuyện đầy cảm xúc Thế giới của calligraphy là vô cùng rộng lớn

và đa dạng, người sáng tạo có thể khám phá và sáng tạo ra những kiểu chữ mới, những phong cách mới, không ngừng làm giàu cho kho tàng nghệ thuật này Chúng tôi tin rằng, mỗi sản phẩm chúng tôi tạo ra đều là một tác phẩm nghệ thuật, là một món quà ý nghĩa dành tặng cho những người yêu quý văn hóa truyền thông

1.1.2 Mô tả sản phẩm và dịch vụ

Với sứ mệnh lan tỏa vẻ đẹp của Calligraphy, Camille hoạt động như một cầu nối, mang đến cho khách hàng những sản phẩm calligraphy độc đáo và cơ hội học hỏi nghệ thuật viết chữ truyền thống

ra những sản phâm mang tính sáng tạo, sở thích riêng của từng người

+ Lớp học được mở ra với mục đích giúp học viên làm quen và nắm vững các kỹ thuật cơ bản của nghệ thuật viết chữ đẹp.Học viên được hướng dẫn trực tiếp bởi giáo viên, có cơ hội thực hành và được sửa lỗi ngay, chí phí hợp lí.Sau khi hoàn thành khóa học, học viên sẽ có thể tự tin viết được những tác phẩm calligraphy đẹp mắt và ứng dụng

Vvảo cuộc sống

+ Một vài mô hình sản phẩm:

TEN SAN PHAM MAU SAN PHAM

KHUNG TRANH TRANG TRÍ

COMBO

THIỆP CHÚC MỪNG

DUNG CU VIET CHU (BUT,

NGOILA TRE, MUC)

LOP HQC VIET CHU’

CALLIGRAPHY

Bang 1 Mot so san pham trang trí cva Camille

- Mặt hàng thiết kế riêng:

Chúng tôi hiệu rằng mỗi khách hàng đều có những sở thích và không gian sống khác nhau Vì vậy, chúng tôi sẵn sảng tư vấn để giúp bạn lựa chọn hoặc thiết kế sản phẩm phù hợp nhất, đảm bảo bạn luôn hài lòng

Tại Camille, khách hàng không chỉ đơn thuần mua sản phẩm, mà còn được trải

nghiệm tự làm ra các sản phâm mang tính sáng tạo, riêng biệt tại các buôi workshop do doanh nghiệp tổ chức

1.2 Mô tả lý do lựa chọn ý tưởng kinh doanh

Trong thời đại công nghệ số phát triển như vũ bão, con người ngày cảng tìm kiếm những phương pháp để kết nối lại với bản thân và tìm thấy sự bình yên trong tâm hồn

Và một trong những xu hướng nổi lên gần đây chính là việc chữa lành bằng cách viết

chữ Callieraphy Trong bối cảnh xã hội hiện đại đầy biến động và khó lường, trạng thái

lo âu đã trở thành một hiện tượng tâm lý ngày càng phố biến, khiến nhiều người phải

đối mặt với cảm giác mất mát, không an toàn, lo sợ, cô độc và thiếu vững chắc về tương lai Xã hội hiện đại với những bất định không ngừng gia tăng và các mâu thuẫn nội tại đang là nguồn gốc sâu xa của những rối loạn tâm trí Đáng chú ý, một thực tế ngày nay

là sự phát triển mạnh mẽ của "văn hóa chia sẻ trực tuyến" trên các nền tảng mạng xã

hội, cùng với đó là sự lan rộng của thông tin, hình ảnh có thê khiến tình trạng lo lắng

này càng trở nên trầm trọng hơn, tạo thành một chuỗi phản ứng không dừng nghỉ trong cộng đồng

Trước tỉnh trạng "hỗ đen" lo âu này, giới trẻ không tìm cách lân tránh Họ tìm đến nhiều phương pháp tự chữa lành bằng các hỉnh thức đa dạng như liệu pháp thiền định, chữa bệnh bằng màu sắc, liệu pháp pha lê, du lịch chữa lành, sống gần với thiên nhiên, đọc tarot và nghệ thuật trị liệu Sự ra đời của trào lưu chữa lành như một phương thức tự giác phục hồi sức khỏe tính thần, là bước tiếp cận mới trong việc ứng phó với những áp lực tâm lý, đánh dâu một xu hướng mới trong việc thực hành tự chăm sóc bản thân và chiều sâu tâm linh Cuộc sống hiện đại với nhịp sống hồi hả, áp lực công việc cao và sự cạnh tranh khốc liệt đã khiến nhiều nguoi cam thay lạc lõng, cô đơn và khủng

hoảng về bản thân Khái niệm "996" - làm việc 9 giờ sáng đến 9 giờ tối, 6 ngày một tuần

- đã trở thành biểu tượng cho một cuộc sống mệt mỏi, thiểu cân bằng Sự săn đón hiệu quả không ngừng đã tạo ra một xã hội đầy áp lực, nơi mà các vấn để về sức khỏe tâm thần như lo âu, trầm cảm ngày cảng gia tăng Điều này dẫn đến một cuộc khủng hoảng tinh than sâu sắc, thể hiện qua nỗi lo lắng về địa vị xã hội, sự phức tạp của cuộc sống và

sự mất đi ý nghĩa Trong bối cảnh đó, nhu cầu tìm kiếm sự bình yên nội tâm và chữa lành về mặt tinh thần trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết

Calligaphy - Nét chữ, nét tâm hồn Trong một thế giới ồn ào và vội vã, callipraphy như một làn gió mát lành, mang đến sự thư thái và bình yên Những nét chữ uyên chuyên, mềm mại, kết hợp hài hòa giữa nghệ thuật và Calligraphy, đã từ lâu chính phục trái tim của biết bao người.Tuy có nhiều loại từ cơ bản tới phức tạp, nhưng điểm

7

chung của những tâm thiệp Callipraphy chính là việc người viết sẽ đưa cảm xúc và cá tính riêng vào từng nét chữ Callipraphy vì thế mang nhiều dấu ấn cá nhân của người viết

Các nghiên cứu về khoa học thần kinh đã chứng minh rằng khi chúng ta thực hành Callipraphy, nó sẽ kích hoạt các vùng cụ thể của não liên quan đến sự sáng tạo, tập trung và xử lý cảm xúc Hoạt động não bộ tăng cường này không chỉ nâng cao khả năng nhận thức của chúng ta mà còn cho phép chúng ta khai thác vào mức độ thê hiện bản thân sâu sắc hơn

Lợi ích về mặt tâm lý của Calligraphy là rất nhiều Tham gia vào loại hình nghệ

thuật này được phát hiện là có thê giảm mức độ căng thăng, thúc đây chánh niệm và cải thiện khả năng tập trung Các chuyên động nhịp nhàng liên quan đến việc tạo ra từng nét vẽ có thể tạo ra trạng thái trôi chảy, khi thời gian dường như dừng lại và những lo lắng của chúng ta tan biến

Nhận thấy thị trường chữ viết nghệ thuật là một thị trường tiềm năng khi mà khách hàng có xu hướng ưa thích sản phẩm Xét trên yếu tố về tính khả thi đối với dự

án kinh doanh và tính bền vững của sản phẩm dịch vụ, với tỉnh thần học hỏi và muốn trải nghiệm, chúng tôi cảm thấy bản thân có đủ nguồn lực để giải quyết những vấn đề

đã đặt ra ở trên Đồng thời, với mong muốn có thể quảng bá nét đẹp văn hóa truyền thông mang chữ viết đến gần hơn với mọi người, chúng tôi quyết định lựa chọn ý tưởng kinh doanh “Cung cấp sản phẩm calligraphy và mở lớp dạy viết chữ”, thành lập công ty

Trách nhiệm hữu hạn Camille, nhằm quảng bá văn hóa chữ viết tới gần hơn với mọi

HĐƯỜI

1.3 Tính cấp thiết

Trong bối cảnh xã hội hiện đại, việc kinh doanh mô hình calligraphy không chỉ

đơn thuần là một hoạt động kinh doanh mà còn mang ý nghĩa sâu sắc về mặt văn hóa và tỉnh thần Mọi người có xu hướng sử dụng đồ handmade đê trang trí cho không gian sống của mình, không chỉ mang dấu ấn riêng biệt mà còn bảo vệ môi trường Những năm gần đây, nhu cầu về dụng cụ sáng tạo callieraphy ngày cảng tăng Khách hàng ngày càng có xu hướng tìm kiếm những sản phâm độc đáo, mang đậm dấu

ấn cá nhân Callisraphy, với tính chat thủ công và khả năng tùy biến cao, đáp ứng hoàn hảo nhu cầu này.Các sản phâm handmade, trong đó có calligraphy, được xem là một

món quà ý nghĩa và độc đáo, phù hợp với nhiều dịp khác nhau Viết chữ calligraphy, với vẻ đẹp tinh tế và sự độc đáo của từng nét chữ, đã trở thành một xu hướng được nhiều người yêu thích Sự kết hợp hài hòa giữa nghệ thuật truyền thống và xu hướng hiện đại

đã tạo nên một cơ hội kinh doanh đầy tiềm năng cho mô hình callipraphy

Những năm gần đây, viết chữ callieraphy không chỉ đơn thuần là một kỹ năng,

mà còn là một nghệ thuật mang đậm giá trị văn hóa Qua từng nét chữ, chúng ta có thể cảm nhận được sự tính tế, sự tỉ mỉ và tâm hồn của người nghệ sĩ Việc bảo tồn và phát triển nghệ thuật calligraphy góp phần gìn giữ bản sắc văn hóa dân tộc Đồng thời, callipraphy còn là một phương tiện đề thư giãn, giảm stress, và tìm kiếm sự cân bằng

trong cuộc sống

Với thời đại số hóa, callipraphy trở thành một làn gió mới, mang đến những giá trị thâm mỹ và tính thần độc đáo.Trong thời đại công nghệ số, khi các thiết bị điện tử trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống, nghệ thuat Calligraphy calligraphy dường như đang dần bị lãng quên Theo một khảo sát gần đây, có rất ít số người trẻ biết đến và quan tâm đến calligraphy Điều này cho thấy sự cần thiết phải có những hành động thiết thực để bảo tồn và phát huy nét đẹp truyền thống này Việc quảng bá callipraphy thông qua các hoạt động như workshop, triển lãm, và các nền tảng mạng xã hội sẽ giúp thu hút sự quan tâm của giới trẻ, đồng thời tạo ra một cộng đồng những người yêu thích calligraphy Bên cạnh đó, việc kết hợp callipraphy với các hình thức nghệ thuật khác như thiết kế đồ họa, thời trang sẽ tạo ra những sản phẩm mới lạ, hấp

dẫn, đáp ứng nhu cầu của thị trường hiện đại

Sự kết hợp hài hòa giữa nghệ thuật truyền thống và xu hướng hiện đại đã tạo nên sức hấp dẫn đặc biệt của calligraphy Viết chữ calligraphy không chỉ đáp ứng nhu cầu

về cá nhân hóa và trải nghiệm của khách hàng mà còn mang đến những giá trị văn hóa

và nghệ thuật sâu sắc Sự phát triển của mạng xã hội và công nghệ đã tạo điều kiện thuận lợi dé calligraphy tiếp cận đến đông đảo công chúng, từ đó mở ra nhiều cơ hội kinh doanh mới Việc sở hữu một tác phẩm callipraphy không chỉ là sở hữu một sản phẩm nghệ thuật mà còn là một cách để thê hiện cá tính, kết nỗi với cộng đồng và tìm kiếm sự bình yên trong tâm hỗn

CHƯƠNG 2: CHỦ SỞ HỮU VÀ CẤU TRÚC CỦA DOANH NGHIỆP

2.1 Chủ sở hữu

Cơ cấu tô chức quản lý của công ty bao gồm:

- Người sáng lập: Ông Đoàn Minh Triết

- Các thành viên góp vốn:

+ Ông Đinh Thế Hưng

+ Ông Nguyễn Văn Đại + Ông Hoàng Phương Duy

+ Ông Hoàng Kim Thành

+ Bà Lâm Hoàng Ngân

2.2 Cấu trúc chỉ phí

- Cầu trúc chi phí của kinh doanh 3 quý đầu tiên bao gồm:

+ Chi phí nguyên vật liệu và cung cấp: 50 triệu VNĐ/tháng x 12 tháng = 600

triệu VNĐ được sử dụng để phát triển và quản lý kênh phân phối, bao gồm việc vận chuyền hàng hóa từ các xưởng về kho và phân phối hàng hóa tới khách hàng

+ Nghiên cứu và phát triển: 20 triệu VNĐ sử dụng cho nghiên cứu thị trường và

phát triền doanh nghiệp, bao gỏm tìm hiểu nhu câu của thị trường, các kênh phân phối

tiềm năng

+ Chi phí nhân công: 64 triệu VNĐ/tháng x 12 tháng = 768 triệu VNĐ được sử

dung dé chi trả tiền lương, và phụ cấp cho nhân viên

+ Bảo hiểm: 768 triệu x 21.5% = 165,12 triệu VNĐ được sử dung dé chi tra cho các khoản bảo hiểm bao gồm bảo hiêm xã hội, bảo hiểm y té, bảo hiệm thát nghiệp, kinh

phí công đoản

+ Biên tập và xuất bản tập luyện viết Calligraphy: 65.5 triệu VNĐ, trong đó: L5

triệu VNĐ (biên tập và thiết kế); 50 triệu VNĐ (xuất bản 500 bản); 500.000 VND (dang

kí bản quyên tại Cục Bản quyền Tác giả)

+ Chi phí sản xuất đồ dùng handmade và nhập hàng thủ công (giấy, bút, mica, mực, hoa khô ): 3.000.000 VNĐ/ tháng x 12 = 36 triệu VNĐ

10

+ Chi phí quảng cáo sách trên các nền tảng mạng xã hội hoặc qua các trang web

bán sách có thể dao động từ 1.000.000 VNĐ - 10.000.000 VNĐ, tùy thuộc vào quy mô

chiến dịch

+ Tiếp thị và quảng cáo: 50 triệu VND được sử dụng cho hoạt động tiếp thị, quảng cáo và các sự kiện workshop thường niên

+ Trụ sở chính và kho: Có sẵn (Chung cư Vinhomes Smartcity)

+ Thuê mặt bằng lớp học: 12 triệu/ tháng x 12 tháng = 144 triệu cho căn nhà nguyên căn 4 tầng đường Láng, phường Láng Thượng, quận Đống Đa, Hà Nội (diện tích 40mZ với 4 phòng ngủ, 3 vệ sinh)

+ Cải tạo mặt bằng và mua đồ dùng, thiết bị: khoảng 50 triệu VNĐ

+ Dự trữ tài chính: 65 triệu VNĐ được sử dụng cho vốn trong kỳ kinh doanh sau

và tạo dự trữ tài chính, đảm bảo sự ôn định, đối phó với các tình huống khan cap hoặc

khó khăn không mong muốn trong quá trình kinh doanh

2.3 Cấu trúc ván

Doanh nghiệp có tông số vốn là 500 triệu VNĐ, được hình thành từ vốn góp

của 6 thành viên góp vôn

STT THÀNH VIÊN SO LUONG, GIA

GOP VON GIA TR] TY LẺ TRỊ TÀI SẢN GÓP

1 Doan 0ản vạnh Minh Tri (Hé + 100000000 20% % 100.000.000 VND Tien mặt,

VNĐ 500.000.000 VND

Bang 3 Cau tric gop von cua cong ty TNHH Camille 2.4 Tinh phap ly cua doanh nghiép

2.4.1 Loai hinh doanh nghiép

- Công ty TNHH 2 thành viên trở lên

2.4.2 Lý do lựa chọn

- Phù hợp với số lượng thành viên ban đầu

+ Căn cứ theo Khoản 1 Điều 46 Luật Doanh Nghiệp Việt Nam 2020 quy định:

“Công ty trách nhiệm hữu hạn hai thành viên trở lên là doanh nghiệp có từ 02 đến 50

thành viên là tổ chức, cá nhân”

+ Hiện tại, nguồn nhân lực của nhóm có 6 thành viên có quen biết và có sự tin tưởng nhất định với nhau từ trước Phù hợp với yêu cầu về số lượng thành viên và tính chất của công ty TNHH Ngoài ra, các thành viên trong công ty TNHH thường là người quen biết, tin cậy nhau, giúp cho việc quản lý, điều hành công ty dễ dàng hơn, không quá phức tạp

- Cho phép nhiều thành viên góp vốn cùng đóng vai trò là chủ sở hữu doanh nghiệp Căn cứ theo Khoản 1 Điều 46 Luật Doanh Nghiệp Việt Nam 2020 quy định: + “Thành viên chịu trách nhiệm về các khoản nợ và nghĩa vụ tài sản khác của doanh nghiệp trong phạm vi số vốn đã góp vào doanh nghiệp, trừ trường hợp quy định tại khoản 4 Điều 47 của Luật này Phần vốn góp của thành viên chỉ được chuyên nhượng theo quy định tại các điều 51, 52 và 53 của Luật nảy”

12

+ Các thành viên đều đồng sáng lập, góp vốn, chịu trách nhiệm với nợ và tài sản của công ty và được phân chia lợi nhuận theo phân trăm vốn góp của mình Vấn để phân chia lợi nhuận theo điều lệ không quá phức tạp, đảm bảo tính công bằng vẻ lợi ích và trách nhiệm cho cả 6 thành viên trong nhóm

- Được phép phát hành trái phiến

+ Theo khoản 4 Điều 46 Luật Doanh Nghiệp Việt Nam 2020 quy định: “Công ty

trách nhiệm hữu hạn hai thành viên trở lên được phát hành trái phiêu theo quy định của Luật này và quy định khác của pháp luật có liên quan”

+ Như vậy, sau một thời gian đi vào hoạt động vả đạt đủ các điều kiện, công ty

có thê chào bán trái phiếu ra công chúng Điều này giúp công ty tìm kiếm thêm nhà đầu

tư, mở rộng nguồn vốn cho sản xuất và kinh doanh Chế độ chuyền nhượng phần vốn góp được điều chỉnh chặt chẽ nên nhà đầu tư dễ dàng kiểm soát được việc thay đổi các

thành viên công ty

- Chế độ chuyến nhượng phần vốn góp được quy định chặt chế

+ Su khat khe này xuất phát từ việc không được phát hành cô phân, theo khoản

3 Điều 46 Luật Doanh nghiệp Việt Nam 2020 quy định: “Công ty trách nhiệm hữu hạn hai thành viên trở lên không được phát hành cô phần, trừ trường hợp để chuyên đổi thành công ty cô phần”

+ Về van đề chuyển nhượng vốn góp, công ty TNHH cũng có những quy định chặt chẽ Cụ thể:

4 Điều 52 Chuyển nhượng phần vốn góp

1 Trừ trường hợp quy định tại khoản 4 Điều 51, khoản 6 và khoản 7 Điều

53 của Luật này, thành viên công ty trách nhiệm hữu hạn hai thành viên trở lên có quyền chuyền nhượng một phần hoặc toàn bộ phần vốn góp của mình cho người khác theo quy định sau đây:

a) Chào bán phần vốn góp đó cho các thành viên còn lại theo tỷ lệ tương ứng với phần vốn góp của họ trong công ty với cùng điều kiện chào bán;

b) Chuyên nhượng với cùng điều kiện chào bán đối với các thành viên còn lại quy định tại điểm a khoản này cho người không phải là thành viên nếu các thành viên

13

còn lại của công ty không mua hoặc không mua hết trong thời hạn 30 ngày kế từ ngày chào bán

2 Thành viên chuyển nhượng vẫn có các quyền và nghĩa vụ đối với công

ty tương ứng với phần vốn góp có liên quan cho đến khi thông tin về người mua quy định tại các điểm b, e và đ khoản 2 Điều 48 của Luật này được ghi đây đủ vào sô đăng

ký thành viên

3 Trường hợp chuyên nhượng hoặc thay đôi phần vốn góp của các thành viên dẫn đến chỉ còn một thành viên công ty thì công ty phải tổ chức quản lý theo loại

hình công ty trách nhiệm hữu hạn một thành viên và thực hiện đăng ký thay đổi nội dung

đăng ký doanh nghiệp trong thời hạn I5 ngày kể từ ngày hoàn thành việc chuyên nhượng

- Thành viên chịu trách nhiệm hữu hạn trong phạm vi vẫn góp

Công ty TNHH có tư cách pháp nhân nên chủ đầu tư chịu trách nhiệm hữu hạn trong phạm vi số vốn điều lệ, vì vậy hạn chế được rủi ro khi tiễn hành hoạt động sản

xuất kinh doanh, căn cứ theo khoản 1 Điều 46 Luật doanh nghiệp 2020: “Thành viên

chịu trách nhiệm về các khoản nợ và nghĩa vụ tài sản khác của doanh nghiệp trong phạm

vi số vốn đã góp vào doanh nghiệp, trừ trường hợp quy định tại khoản 4 Điều 47 của

Luật này”

- Phu hop voi hoạt động kimh doanh của công ty

Công ty sẽ chuyên về mảng phân phối các sản phẩm viết chữ calligraphy, đồng thời kết nỗi khách hàng, tổ chức workshop Công ty sẽ không phải là nhà cung cấp nguyên liệu đầu vào để sản xuất các sản phâm calligraphy mà giống như bên trung gian giữa các nhà sản xuất và khách hang Pham vi chịu trách nhiệm của công ty là từ thành phẩm cho đến khi giao cho khách hàng và dịch vụ hậu mãi, không bao gồm nguyên vật liệu và quy trình làm ra sản phẩm Với hoạt động như vậy, loại hình công ty TNHH sẽ phủ hợp hơn cả

2.4.3 Mô hình cáu trúc doanh nghiệp

Hình 2 Sơ đồ cơ cầu tổ chức công ty TNHH Camille

15

3.1 Nội bộ doanh nghiệp - Mô hình SWOT

Strengths:

- Chất lượng sản phẩm:

Cung cấp các sản phẩm calligraphy chat luong cao,

thuật viết chữ, có thê tư vấn

và hỗ trợ khách hàng một cách chuyên nghiệp

- Khả năng cá nhân hóa sản phẩm: Cung cấp dịch

vụ tùy chỉnh sản phẩm theo yêu cầu của khách hàng, đáp ứng được các nhu cầu đặc biệt và mang tính cá nhân

hóa cao

- Đội ngũ sáng tạo: Liên

tục cập nhật xu hướng mới

và phát triển các sản phẩm sáng tạo, đáp ứng được thị hiếu và yêu cầu ngày cảng cao của thị trường

- Kinh nghiệm truyền

CHƯƠNG 3: PHAN TICH MOI TRUONG KINH DOANH

Weaknesses:

- Quy mô nhỏ: Là doanh nghiệp khởi nghiệp, nguồn lực tài chính, nhân lực và khả năng sản xuất có thể còn han ché

- Gia thanh cao: Nguyér

liệu chất lượng và quy trình

sản xuất cần thận có thể dẫn đến chỉ phí sản xuất cao, ảnh hưởng đến giá bán và khả năng cạnh tranh

- Cần thời gian và chỉ phí

lớn để quảng bá rộng rãi -Khả năng cung cấp những sản phẩm cá nhân hóa là có hạn chế: do nguồn lực về nhân viên có

trình độ và thời gian để làm

ra sản phẩm cá nhân hóa thường bị hạn chế

Opportunities:

- Phong trào DIY và nghệ

thuật thủ công: Ngày càng

có nhiều người quan tâm

calligraphy tuy chinh theo

yêu cầu có thể thu hút nhiều

thich calligraphy, tir do tang

cường nhận diện thương

- Cung cấp sản phẩm ca nhân hóa: Tăng cường dịch

vụ cá nhân hóa sản phẩm bang cách cung cấp các tùy chọn tủy chỉnh như tên, ngày tháng, hoặc thông điệp đặc biệt cho khách hàng Sử dụng khả năng cá nhân hóa

để tạo ra các sản phẩm độc đáo va thu hút khách hàng

có nhu cầu đặc biệt

- Tư vấn nghệ thuật và tài liệu học tập: Cung cấp dịch

vụ tư vẫn nghệ thuật và các tài liệu học tập như ebook, video hướng dẫn để nâng cao trải nghiệm khách hàng

Điều này giúp khách hàng hiểu rõ hơn về giá tri cua calligraphy va lam tang su hai long cua ho

- Tăng cường chiến lược Marketing và truyền thông: Tận dụng sự phát triển của mạng xã hội để xây dựng cộng đồng yêu thích calligraphy, thu hút thêr khách hàng tiềm năng, tăng cường nhận diện thương

WO:

-Quy mô nhỏ + phong trào DIY + sự phát triển của mạng xã hội: Sử dụng

các nền tảng mạng xã hội để

giới thiệu các sản phẩm DIY

và tổ chức workshop trực tuyến Điều này giúp bạn tiếp cận một lượng lớn

ngân sách của nhiều phâi khúc khách hàng Áp dụng các kỹ thuật sản xuất tiết

kiệm chi phí nhưng vẫn dam

bảo chất lượng cao

- Chỉ phí quảng bá lớn +

sự phát triển của mạng xã hội + tắng cường trải nghiệm khách hàng

- Tạo sự kiện trực tuyến:

Tổ chức các sự kiện trực tuyến như hội thảo hoặc lớp học miễn phí về calligraphy

để giới thiệu sản phẩm và

17

workshop, và cung cấp tải

liệu học tập để nâng cao trải

nghiệm khách hàng

- Xu hướng sống xanh và

sản phẩm thân thiện môi

trường

hiệu thu hút khách hàng mới, tử

đó nâng cao nhận diện thương hiệu với chi phí thấp hơn

- Tạo nội dung chất lượng cao, như video hướng dẫn calligraphy, bai viét blog va

ngoài nước cạnh tranh với

nhau, bao gồm các cửa hàng

truyền thống, các nhà bán lẻ

trực tuyến và các nghệ nhân

cá nhân VD: Pentel,Deli,

- Độ phố biến thấp: Nhiều

người tiêu dùng chưa hiểu

rõ hoặc chưa biết đến giá trị

cua nghé thuat calligraphy,

đòi hỏi nhiều nỗ lực trong

việc giáo dục thị trường vả

tạo dựng nhận thức

- Tiếp cận nguồn nhân lực

chuyên môn cao: Dé dam

mà các đối thủ không có

- Đỗi mới, tận dụng các dip kỉ niệm, xu hướng của thị trường: Đảm bảo đội ngũ sáng tạo liên tục cập nhật xu hướng và phát triển các sản phẩm mới để giữ

chân khách hàng và thu h

sự chủ ý từ thị trường

-Tổ chức sự kiện và workshop: Sử dụng kinh nghiệm truyền thông để tổ

WT

- Giá thành cao và cạnh tranh —> Tìm nhà cung cấp chất lượng nhưng vẫn đảm bảo chất lượng ôn định

- Tạo sự khác biệt: Tập trung vào chất lượng sản phẩm, dịch vụ cá nhân hóa

và sản phẩm thân thiện với môi trường để tạo sự khác

biệt so với đối thủ

-Đào tạo và phát triển

nhân viên: Dau tu vao dao

tạo nội bộ đề nâng cao kỹ năng của nhân viên hiện tại

Có thê tìm kiếm và đào tạo thành nhân sự từ những học viên có năng khiêu

18

chuyên môn về callipraphy,

điều này không dễ dàng tại

thị trường Việt Nam

- Chi phí cao: Việc sử dụng

nguyên liệu chất lượng cao

và thân thiện với môi trường

có thẻ dẫn đến chi phí sản

xuất cao, ảnh hưởng đến giá

bán và khả năng cạnh tranh

- Sự thay đỗi trong xu

hướng, sở thích của người

tiêu dùng: Calligraphy là

một lĩnh vực nghệ thuật, vả

xu hướng cũng như sở thích

của người tiêu dùng có thê

thay đối nhanh chóng, đòi

hỏi sự lĩnh hoạt và sáng tạo

trong phát triển sản phẩm

chức các sự kiện và workshop vé calligraphy,

nhằm giới thiệu nghệ thuật

này đến công chúng và tạo

cơ hội cho họ trải nghiệm trực tiếp

- Giáo dục thị trường: Tận dụng chuyên môn cao của đội ngũ nhân viên để tạo ra nội dung giáo dục, như blog, video hướng dan, và workshop, nhằm giải thích giá trị và nghệ thuật calligraphy cho khách hàn

- Linh hoat trong phát triển sản phẩm: Đảm bảo quy trình phát triển sản

phẩm linh hoạt và phản ứng

nhanh với các thay đôi trong

xu hướng thị trường Cung cấp các sản phẩm mới và sáng tạo để đáp ứng nhu cầu của khách hàng

- Chăm sóc khách hàng:

Cung cấp dịch vụ khách hàng xuất sắc, từ tư vẫn trước khi mua đến hỗ trợ sau khi bán, để tạo ra trải

Hình 3 Phân tích doanh nghiệp theo mô hình SWOT

3.2 Môi trường vĩ mô - Mô hình PESTEL

YEU TO

P

(Political)

YEU TO LIEN QUAN

Hién phap Viét Nam

(2013) quy dinh vé

quyên và nghĩa vụ của

công dân, bao gồm

quyền tự do sáng tạo

và tham gia vào cá

hoạt động văn hóa (L)

giữ và phát huy các giá

trị văn hóa truyền

thống (3)

Fed thông báo dự kiến

ANH HUONG DEN

DOANH NGHIEP

Quy định này đã cung cấp cơ

sở pháp lý cho việc tô chức các hoạt động dạy calligraphy va bao vé quyền của các cá nhân và tô chức tham gia vào các hoạt động văn hóa

Môi trường chính trị ôn định

tạo điều kiện cho các chính sách liên quan tới doanh nghiệp và các chế tài ngành được thực thi lâu dài và ít có

sự biến chuyển bất ngờ nằm ngoài dự tính của doanh nghiệp

Đây là một hướng dẫn quan

trọng cho các hoạt động văn hóa truyền thống, thúc đây các hoạt động giáo dục và đảo tạo lién quan dén calligraphy

Lai suat toan cau thap co thé

ĐÁNH GIÁ MỨC

ĐỘ ẢNH HUONG

Cao

Trung binh

Trung binh

Trung binh

(Economic) giảm lãi suất trong

khuyến khích đầu tư vào các

dịch vụ mới

Lãi suất thấp có thể thúc đây chi tiêu tiêu dùng, trong đó bao gồm việc tham gỉa các lớp học callipraphy và mua sắm sản phẩm liên quan tới thư pháp

Với thu nhập cao hơn, người

tiêu dùng có thể chỉ tiêu nhiều

hơn cho các hoạt động giải trí

và sở thích cá nhân Do đó lam tang nhu cầu về việc tiêu

dùng hàng hoá

Tuy nhiên, thu nhập của người dân tăng góp phần nâng mức tiền lương thuê lao động của doanh nghiệp lên cao va lam tang chi phí sản xuất của doanh nghiệp

Mức tiêu dùng của người dân

tăng tạo điều kiện thuận lợi

cho các doanh nghiệp bán được hàng hóa của minh do nhu câu tiêu dùng tăng

Các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ có thể phải đối mặt

Cao

Trung bình

Trung bình

21

Tỷ giá hối đoái của đồng Việt Nam tăng chứng tỏ giá và sức mua thực tế của đồng USD tăng: kéo theo đó là sức mua hàng của khách du lịch nước ngoài giảm, giúp cho doanh nghiệp tăng l phần doanh thu

Xu hướng hiện nay là tìm kiếm các hoạt động giải trí và sáng tạo đã làm tăng nhu cầu

về các lớp học calligraphy và các sản phẩm liên quan, đặc biệt trong bối cảnh sự quan tâm đến các hoạt động sáng tạo và thư giãn

Mặc dù Callipraphy có lịch

sử lâu đời hơn 3000 năm tuy

nhiên ở Việt Nam, bộ môn

này vẫn chưa được phô biến tới tất cả mọi tầng lớp người dân trong xã hội

Các nền tảng này giúp mở rộng khả năng tiếp cận các khéa hoc calligraphy, cho phép hoc viên từ nhiều nơi khác nhau có thé tham gia mà không cần đến lớp học truyền

Trung bình

Trung bình

Cao

Cao

Các phần mềm nảy cho phép học viên thực hành và thử nghiệm với các kiêu chữ khác nhau mà không cần tốn nhiều giấy hoặc mực Chúng cũng

hỗ trợ trong việc tạo ra các sản phẩm nghệ thuật số chuyên nghiệp, mở ra cơ hội mới trong việc kết hợp callipraphy truyền thống với

thiết kế đồ họa hiện đại

Mạng xã hội giúp lan tỏa và quảng bá các khóa học, đồng thời tạo điều kiện cho việc

chia sé kiến thức và kỹ thuật

giữa các nghệ nhân và học viên Ngoài ra, các bài học miễn phí hoặc các video hướng dẫn trên YouTube có thê làm giảm nhu cầu tham gia các khóa hoc tra phi

Trung bình

Cao

23

bảo vệ môi trường

Đề đáp ứng yêu cầu này, các trung tâm dạy callipraphy có thê cần phải tìm kiếm và cung

cấp các vật liệu thân thiện với

môi trường, có thể làm tăng chi phi san xuất hoặc ảnh hưởng đến lợi nhuận Tuy nhiên, điều này cũng có thể tạo ra giá trị gia tăng cho thương hiệu, thu hút những học viên có ý thức về môi trường

Các trung tân dạy callieraphy có thể cần thiết lập các chính sách quản lý chất thải hiệu quả, chăng hạn như thu gom và tái chế giấy hoặc sử dụng mực không gây hại cho môi trường Điều này

có thể đòi hỏi sự đầu tư về thoi gian và nguồn lực

Các trung tân dạy calligraphy có thể cần thể

hiện trách nhiệm xã hội và

cam kết bảo vệ môi trường để thu hút và giữ chân học viên

Điều này có thê bao gồm việc

tổ chức các sự kiện về môi trường hoặc hợp tác với các

tô chức phi lợi nhuận để nâng

Trung bình

- Cao

Trung bình

Trung bình

Điều này có thể dẫn đến tăng Trung bình

giá hoặc khó khăn trong việc duy trì chất lượng của các sản phẩm và dịch vụ dạy calligraphy Các trung tâm c thê cần phải tìm kiếm nguồn cung cấp thay thế hoặc điều chỉnh quy trinh giảng dạy

Các trung tân dạy calligraphy can dam bao rang

họ không vi phạm quyền sở hữu trí tuệ khi sử dụng hoặc giảng dạy các tác phẩm đã có bản quyên Điều này có thể bao gồm việc phải xin phép tác giả, trả phí bản quyền, hoặc tự sáng tạo nội dung moi

Cao

25

Quy định về an toàn và Các trung tâm cần đảm bảo Trung bình

sức khỏe rằng môi trường giảng dạy an

toàn cho học viên và giảng viên, bao gồm các biện pháp phòng chống cháy nổ, an toàn

điện, và các điều kiện vệ sinh

Việc không tuân thủ có thể

dẫn đến các vụ kiện hoặc xử phạt

Bang 4 Phân tích môi trường vĩ mô theo mô hinh PESTEL

(1) Hiến pháp Việt Nam năm 2013 đã có những quy định rõ ràng và chỉ tiết về quyên và nghĩa vụ của công dân, trong đó bao gồm cả quyền tự do sáng tạo và tham gia vào các hoạt động văn hóa

Theo điều 40 trong hiến pháp Việt Nam 2013, điều khoản này khắng định quyền

tự do sáng tạo của mỗi cá nhân, không chỉ trong lĩnh vực văn học, nghệ thuật mà còn

mở rộng sang các lĩnh vực khoa học, công nghệ Quyền này không chỉ là quyền được sáng tạo mà còn bao gồm cả quyền được thụ hưởng lợi ích từ những sáng tạo của mình Theo điều 4l trong hiến pháp Việt Nam 2013, điều khoản này nhân mạnh quyền của công dân trong việc tiếp cận và hưởng thụ các giá trị văn hóa, đồng thời khuyến khích sự tham gia tích cực của mọi người vào đời sống văn hóa Điều này tạo điều kiện

để mỗi cá nhân có thé phát triển bản thân và đóng góp vào sự phong phú của đời sống văn hóa xã hội

Các quy định này đã tạo ra môi trường pháp lý ôn định, bảo vệ quyền lợi cho những nhà sáng tạo, từ đó khuyến khích mọi người hoạt động sáng tạo Bên cạnh đó với quyên tự do sáng tạo, mọi người có thể thoải mái khám phá và phát triển các phong cách nghệ thuật mới, độc đáo, góp phần làm phong phú kho tàng nghệ thuật của Việt Nam (2) Theo tạp chí con số sự kiện ngày 02/05/2024 “Báo cáo đôi mới chỉ số đổi mới sáng tạo” năm 2023, Việt Nam tăng hai bậc lên vị trí thứ 46/132 quốc gia va nén kinh tế Việt Nam cũng được xếp hạng là một trong 7 quốc gia thu nhập trung bình đạt được nhiều tiễn bộ nhất về đổi mới sáng tạo trong thập kỷ qua Có được kết quả tích cực này, trước hết là nhờ nỗ lực không ngừng của các tổ chức, cá nhân, doanh nghiệp trong

công cuộc đổi mới sáng tạo; đồng thời, một phần nhờ sự hợp tác, đồng hành của tất cả các nhân tô trong hệ sinh thai đổi mới sáng tạo Việt Nam

Thứ trưởng Trần Duy Đông cho biết, năm 2023, đầu tư cho đôi mới sáng tạo và công nghệ cao của Việt Nam chứng kiến sự tăng trưởng và phát triển đáng kể khi vượt cơn gió ngược toàn cầu Việt Nam thuộc nhóm các quốc gia đứng đầu khu vực trong thu hút lượng đầu tư vào đôi mới sáng tạo, tập trung vào các lĩnh vực như thương mại điện

tử, ñntech và trí tuệ nhân tạo Dòng vốn này đã góp phần quan trọng cho phát triển của các doanh nghiệp trong nước và minh chứng cho môi trường đầu tư, kinh doanh của Việt Nam ngày càng thuận lợi, thúc đây đôi mới sáng tạo, lan tỏa tỉnh thần khởi nghiệp Với lực lượng dân số trẻ đông đảo, đam mê công nghệ và sự quyết tâm, vào cuộc của các cơ quan trung ương, địa phương, Việt Nam dang dan khắng định là một điểm đến hấp dẫn cho các doanh nghiệp đôi mới sáng tạo và công nghệ toàn cầu

(3) Theo chỉ thị 30/CT-TTg, các ngành công nghiệp văn hóa trên thế giới đang

có xu hướng phát triển mạnh mẽ và được xác định là yếu tố quan trọng, bền vững nhằm thu hút nguồn lực, tạo lợi thế cạnh tranh, đóng góp tích cực vào phát triển kinh tế - Xã hội, định vị thương hiệu quốc gia Việt Nam có tiềm năng, lợi thế lớn về nhiều mặt để phát triển các ngành công nghiệp văn hóa, góp phần tạo động lực mới cho sự phát triển của đất nước, phù hợp với xu thế của thời đại

Trong giai đoạn mới, Văn kiện Đại hội lần thứ XIII của Đảng đã đề ra nhiệm vụ

“Khân trương triển khai phát triển có trọng tâm, trọng điểm ngành công nghiệp văn hóa

và dịch vụ văn hóa trên cơ sở xác định và phát huy sức mạnh mềm của văn hóa Việt Nam”, Hội nghị văn hóa toàn quốc năm 2021 đã nhắn mạnh cần “Khân trương phát triển các ngành công nghiệp văn hóa, xây dựng thị trường văn hóa lành mạnh”

(4) Ngày 12/06/2024 sau khi kết thúc cuộc họp kéo dài 2 ngày, Cục Dự trữ liên bang Mỹ (Fed) giữ nguyên lãi suất ở biên độ 5,25-5,5% và báo hiệu chỉ giảm lãi suất một dot trong nam 2024, thay vi ba đợt như dự kién héi dau nam

Biéu dé cham (dot plot) về kỳ vọng lãi suất của từng thành viên FOMCm céng

bố hôm 12-6, cho thay Fed dự kiến chỉ cắt giảm lãi suất một đợt 25 điểm cơ bản (0,25 điểm phần trăm) trước cuối năm nay Họ cũng nâng dự báo lạm phát cơ bản, không bao gồm chi phí thực phâm và năng lượng, lên 2,8% trong năm 2024 từ mức dự kiến 2,6% đưa ra hồi tháng 3

27

(5) Theo tổng cục thông kê, Thu nhập bình quân của người lao động quý I1⁄2024

là 7,5 triệu đồng/tháng, giảm 137 nghìn đồng so với quý 1/2024 và tăng 490 nghìn đồng

so với cùng kỳ năm 2023 Trong đó, thu nhập bình quân của lao động nam là 8,5 triệu đồng/tháng, lao động nữ là 6,3 triệu đồng/tháng: thu nhập bình quân của lao động ở khu vực thành thị là 9 triệu đồng/tháng, khu vực nông thôn là 6,5 triệu đồng/tháng Tính chung sáu tháng đầu năm 2024, thu nhập bình quân của người lao động là 7,5 triệu đồng/tháng, tăng 7,4%, tương ứng tăng 519 nghìn đồng so với cùng kỳ năm trước Trong đó, thu nhập bình quân của lao động nam là 8,5 triệu đồng/tháng, lao động

nữ là 6,4 triệu đồng: thu nhập binh quân của lao động ở khu vực thành thị là 9,1 triệu đồng/tháng, khu vực nông thôn là 6,5 triệu đồng/tháng

(6) Theo tổng cục thông kê, tổng sản phẩm trong nước (GDP) trong 8 tháng đầu năm 2024 tăng trưởng tích cực, với tốc độ tăng ước đạt 6,93% so với cùng kỳ năm trước,

chỉ thấp hơn tốc độ tăng 7,99% của quý II/2022 trong giai đoạn 2020-2024 Trong đó,

khu vực nông, lâm nghiệp và thủy sản tăng 3,34%, đóng góp 5,36% vào mức tăng tổng giá trị tăng thêm của toàn nền kinh tế; khu vực công nghiệp và xây dựng tăng 8,29%, đóng góp 45,73%; khu vực dịch vụ tăng 7,06%, đóng góp 48,91%

(7) Theo các dự báo mới nhất của Quỹ Tiền Tệ Quốc Tế(IME), lạm phát bình

quân toàn cầu năm 2024 được dự báo sẽ giảm xuống 5,8%, từ mức 6,8% của năm 2023 IMF nhận định áp lực giá cả trên thể giới sẽ giảm bớt khi các quốc gia duy trì chính sách tiền tệ thắt chặt, giá năng lượng giảm, cùng với thị trường lao động mạnh Việt Nam được dự báo ghi nhận lạm phát 3,4% năm 2024 Con số này thấp hơn mức lạm phát mục tiêu đã được Quốc hội thông qua cho năm nay là từ 4%-4,5% Năm 2023, lạm phát bình quân của Việt Nam tăng 3,25%

(8) Theo cập nhật của ngân hàng UOB, Dự báo VND/USD có thể đạt 25.600 VND/USD trong quý 11/2024, nhưng sau đó suy yếu dần còn 25.100 VND/USD trong

quý III/2024, 24.800 VND/USD trong quý IV/2024 Đầu năm 2024, ty gia VND/USD

tăng cao do thanh khoản hệ thông ngân hàng dồi dao, lãi suất giảm Tuy nhiên ở 6 tháng cuối năm 2024 dự kiến sẽ xuất hiện một đợt Fed sẽ giảm lãi suất khiến cho đồng USD trở nên ít hấp dẫn làm cho tỷ giá VND/USD giảm

3.3 Môi trường ngành - 5 áp lực cạnh tranh

3.3.1 Đối thủ cạnh tranh hiện tại

4) Cơ cấu ngành

Ngành cung cấp sản phẩm callisraphy là một lĩnh vực sáng tạo và đầy tiềm năng, tuy nhiên lại mang tính phân hóa khá cao Điều này có nghĩa ngành này không có tổ chức chặt chẽ và thống nhất như nhiều ngành khác

Tại sao nganh calligraphy lai phan tan ? Tính cá nhân hóa cao: Mỗi sản phẩm calligraphy tạo ra đều mang dấu ấn riêng,

từ phong cách đến nội dung Điều này cho thấy việc tạo ra một sản phâm chuẩn hóa trở nên khó khăn

Thiếu tô chức tập trung: Ngành callipraphy chưa có một tổ chức quản lý tập trung, dẫn đến sự phân tán trong hoạt động sản xuất và kinh doanh Sản phẩm calligraphy có thể được ứng dụng vào nhiều lĩnh vực khác nhau, từ nghệ thuật, trang trí nội thất đến quả tặng, dẫn đến sự đa dạng về hình thức và chát liệu

Kênh phân phối da dang: Cac san pham calligraphy co thé duge ban qua nhiéu kénh khác nhau, từ các cửa hàng thủ công mỹ nghệ, triển lãm, đến các nên tảng thương mai

Sự phổ biến của các khóa học và lớp học callipraphy: Số lượng các khóa học và lớp học calligraphy, cả trực tuyến và trực tiếp, đang tăng lên nhanh chóng Điều này cho thay nhu cau học hỏi và trải nghiệm nghệ thuật này đang ngày càng lớn

29

Sự phát triển của các nền tảng trực tuyến: Các nền tảng trực tuyến như Etsy, Instagram, và các trang web thương mại điện tử khác đã tạo ra một thị trường trực tuyến sôi động cho các sản phẩm callipraphy

Sự hợp tác giữa callieraphy và các ngành công nghiệp khác: Callipraphy đang được ứng dụng ngày cảng nhiều trong các lĩnh vực như thiết kế đồ họa, thời trang, và quảng cáo

c) Cac rào cẩn rút lui khỏi ngành

Do doanh nghiệp chỉ cung cấp dịch vụ và sản phẩm chứ không sản xuất sản phâm nên các chỉ phí rút lui không cao khi không có máy móc sản xuất hay các công cụ hỗ trợ sản xuất, ngoài ra không có quy định nảo của chính phủ tác động đến việc rút lui khỏi ngành này Vì vậy rào cản rút lui khỏi ngành kinh doanh sản phâm calligraphy thấp

follows ) Shopee:

Shopee: shope.ee/SAJRNpyzYw https://shope.ee/7f0OH9 YoSW

graphy/ ( 4816 follows ) https:/www.instagram.comír

huandaocalligraphy/ ( 3M1

- Offline follows )

Crabit Studio Hanoi - Số 7 ngõ 2

Quần Ngựa HN

Crabit Studio Grand World- K

town, Kt25, Phé Dong 4, Vinhome

Ocean Park 2

Crabit Lotte Mall West Lake - 272

đường Võ Chí Công Tây Hồ HN

Crabit Studio Saigon - Số 270D Võ

Thị Sáu, Quận 3, HCM

Uudiém - Giá cả hợp lý - Đa dạng mẫu mã, giá cả hợp

- Website tone pastel bắt mắt, các sản lý

phẩm chỉ tiết và có hướng dẫn sử - Tone nền chủ đạo là nâu làm dụng nỗi bật lên sản phẩm

- Các sản phẩm được phân chia rõ ràng, dễ tìm

- Có video hướng dẫn mang tính sáng tạo trên nên tảng

Facebook, Instagram

điểm Chưa đa dạng mầu mã Chỉ có kênh bán hàng online

Bang 5 Một số đối thi canh tranh cua Camille

3.3.2 Nha cung cap

a) Ap luc vé gid ca

- Nguyên liệu đặc biệt: Các loại giấy thủ công, mực tự nhiên, cọ lông đặc biệt thường

có giá cao và biên động theo mùa vụ hoặc nguôn cung

31

- Bộ kit: Giá thành của các bộ kít (bao gồm nhiều loại nguyên liệu) có thê thay đổi tùy thuộc vào tỷ giá hối đoái, chỉ phí vận chuyền và các yêu tô khác

- Nguyên liệu theo mùa: Các loại hoa khô, lá khô, hoặc màu thực phẩm tự nhiên chỉ có sẵn trong một số thời điểm nhất định trong năm, dẫn đến giá cả biến động

b) Áp lực về chất lượng

- Màu sắc và độ bền: Màu sắc của giấy, mực, sơn phải đảm bảo độ bền màu, không bị

phai hoặc lem khi tiếp xúc với nước hoặc ánh sáng

- Độ mịn của giấy: Giấy sử dụng để viết calligraphy cần có độ mịn nhất định đề tạo ra những nét chữ đẹp

- Tính đồng nhất của các bộ kit: Các bộ kit cần đảm bảo các nguyên liệu bên trong có

su két hop hai hoa vé mau sac, chat lượng và phù hợp với các dự án khác nhau

c) Áp lực về điều kiện thanh toản

- Thanh toán trước cho các đơn hàng lớn: Đối với các đơn hàng nguyên liệu số lượng lớn, nhà cung cấp thường yêu cầu thanh toán trước đề đảm bảo nguồn cung

- Hạn chế thanh toán chậm cho các khách hàng mới: Các nhà cung cấp có thể yêu cầu khách hàng mới thanh toán nhanh hơn đề giảm rủi ro

d) Ấp lực về thông tin

- Thông tin về nguồn gốc nguyên liệu: Khách hàng ngày càng quan tâm đến nguồn gốc

và tính tự nhiên của nguyên liệu Nhà cung cấp cần cung cấp thông tin chỉ tiết về nguồn gốc và quy trình sản xuất của từng loại nguyên liệu

- Hướng dẫn sử dụng: Các sản phẩm mới, đặc biệt là các loại mực hoặc sơn đặc biệt, cần đi kèm với hướng dẫn sử dụng chỉ tiết để khách hàng có thê sử dụng hiệu quả

e) Ap lực về chuyên đổi nhà cung cấp

- Tìm kiếm nhà cung cấp mới có cùng chất lượng: Việc tìm kiếm một nhà cung cấp mới

có thể cung cấp các loại giấy, mực có chất lượng tương đương hoặc tốt hơn là rất khó khăn

- Điều chỉnh quy trình sản xuất: Khi chuyển đổi nhà cung cấp, doanh nghiệp có thé phải điều chỉnh lại quy trình sản xuất để phủ hợp với các loại nguyên liệu mới