Ểu luận cuối kì môn chiến lược quảng cáo thorakao

SWOT Diém manh Điểm yếu + Dam bao được chất lượng: - Chưa định vị thương hiệu làm cho Thoral‹ao cam kết cung cấp nghệ chất khách hàng chưa tin tưởng vảo sản lượng cao, sử dụng nghệ hữu c

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

ĐẠI HỌC VĂN LANG

KHOA QUAN HE CONG CHUNG - TRUYEN THONG

W

TIỂU LUẬN CUÓI KÌ MON: CHIEN LUQC QUANG CAO THORAKAO

Lop hoc phan: 231_71ADVE40463_01

Giảng viên hướng dẫn: Vũ Mộng Lân

Nhóm thực hiện: GOAT

Tp Hồ Chí Minh, ngày 9 tháng 1 ndm 2024

LỜI CẢM ƠN Trước hết, thành viên nhóm GOAT muôn bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Thầy Vũ Mộng

Lân Trong quá trình học môn "Chiến lược quảng cáo", chúng em đã nhận được Sự giáng

dạy và hướng dẫn tận tình từ thầy và chúng em rất trân trọng lòng nhiệt huyết mà thầy đã dành cho chúng em qua những buôi giảng thú vị và bố ích đã giúp chúng em tích luỹ kiến

thức và kinh nghiệm, hỗ trợ cho những ké hoạch tương lai

Mặc dù chúng em đã nỗ lực để hoàn thành bài tiêu luận này, nhưng việc mắc phải những

sai sót là điều khó tránh khỏi Chúng em mong muốn nhận được Sự đóng góp quý báu từ

thay dé mỗi thành viên trong nhóm có thẻ ngày càng hoàn thiện bản thân Chúng em hy

vọng răng với kiến thức và kinh nghiệm đã được thâày truyèn tải thì chúng em sẽ hoàn thành một cách xuất sắc bài giữa kỳ môn "Chiến lược quảng cáo" dưới sự hướng dẫn của thày Một làn nữa, chúng em xin chân thành cảm ơn thày.

PHAN TICH BOI CANH CHUNG CUA DOANH NGHIEP THORAKAO .7

Doanh nghiệp ThOrakaAO - ch ket 7 Lich sir doanh nghi€p cere rr err i rr i khe 1k và 7 Dinh vi throng biéu rr rrr eee e eet t kkkkhkkkkkh 8 3.1 Thương hiệu đang ở đâu va lam gi trén thị (rường sài 8 3.2 Câu chuyện thương hiệu nhe kế 8 3.3 Ý đồ của thương biệu trong năm nay ó2 Sex St SeSxesrrxrrexsee 9 Phân tích môi trường kinh doanh: nhe kết 10 4.1 Mỗi trường vỉ IỒ LH BE ty 10 4.2 Môi trường vĩ ImỒ LH BE 11

Đối thủ cạnh tranh - c1 2212111812121 11 151111 018111111 E1 1111 HH tiêu 14 I.4.71408:7.1018.00010:19)frgdiiÝÝ 17 7.1 Khách hàng mục tiêu của doanh nghiỆp .- cccSnSn nhe 17

r1 5È 18

ri ni nh -xdddtit 18 r5 00 .aa -aldadaiTŒ<_,_ 19 7.2 Khách hang mục tiêu của chiến dịch 25:5: Set scrxexsrrrerrersre 19

r2 nï 0n eesti tee tiieeeenaeeee 20 210 :aiggầIa n 20

8 _ Đánh giá truyền thông của thương hiệu 2-5: 5 S255 Sexsxssecevea 20

8.1 Kênh Fanpage FaceboOok - ‹- nh Tnhh như HH HH ku 20

8.2 Kết hợp với KOL/KOC review sản phẩm trên TikTok :-:- 5c: 22 8.3 Kênh YoufUbe HH ng kg KH 22

8.4 We©SIf© LH HH HH KH KH KH KH ĐH ĐT ĐH KĐT KH 23 8.5 Booking báo chí kh HT TH ĐH KH kết 23

Il HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC QUÁNG CÁO 3 NĂM 24

1 Y CUO rr eee eee eee KĐT 1kg 24 1.1 Câu chuyện về nguồn cảm hứng . ¿- 2S 2 St xexskexsrrrerexsee 24 2:98 -c((((ễăẽiăiẽ:.4 24

II TRIÊN KHAI CHIẾN LƯỢC QUÁNG CÁO TRONG 3 NĂM 28

1 Chiến lược triển khai tổng quát - -:- ¿2 2c S S2 St ESErkerexerrerrve 28

2 Chiến lược triển khai theo từng năm 2S c St Stsrxesrrerrersre 29 2.1 Timeline hoạt động năm 1 (2024-2025) LQQnnnS SH 29 Giai đoạn 1 (01/01/2024 - 31/03/2024) nhu 33 Truyền tải câu chuyện “Hành trình làm đẹp qua nhiều thế hệ” 33 Book các fanpage địa phương (các thành phố lớn trên cả nước) dé chia sé cau chuyện của thương hiỆu - Sen kết 34

Đăng bài kích thích sự tò mò về bao bì sản phẩm mới - - 37

Giai đoạn 2 (01/04/2024 - 31/08/2024) LH nh kh vu 38 Thay đổi toàn bộ màu sắc trên mạng xã hội thành trắng - vàng - be (màu Q11Ế:C1EvIEN9 17) 0019)188Nnn 38 Minigame hé lộ giao diện mới của sản phẩm kem nghệ 39 Minigame hé lộ nhân vật đồng hành cùng chiến dịch - 40

Sự Kiện Ra Mắt: “Khám Phá Vẻ Đẹp Mới Của Kem Nghệ Thorakao”

Giai đoạn 3 (01/09/2024 - 31/12/2024) HH HH khu 45

Ra mắt gift set “Nét Xuân” ác th tt St TH HH Hệ 45 Xây dựng kênh Tik Tok (01/11/2024 - 31/12/2024) . - << 47

Booking Ads thu hút khách hàng nh nhe 50

2.2 Timeline hoạt động năm 2 (2025-2026) -L Tnhh 50 Giai đoạn I (01/01/2025-28/02/202B) QL nghệ 53 9)ì7).áv189.9);(ŒƯ(iiiđiđaầđaaaiiiiaiẳii 53 Series podcast về chủ đề “Nét đẹp xưa và nay” c.ccccccccecerexeee 56 Giai đoạn 2 (01/03/2025 - 31/07/2025) nhe 57 Xây dựng tuyến truyền thông qua fanpage chính thức của Thorakao 57 Truyền thông qua KOL . 2223 22 323 1 E32 EExkesErkrrexerersrei 59 Giai đoạn 3 (01/08/2025-31/12/202B) LH kệ 67 Cuộc thi chụp ảnh gia đỉnh - cv nhe kh 67 Triển khai Black Friday tháng 11 ( Thứ 6, 28/11/2025) - 72 2.3 Timeline hoat dOng nam 3 (2026-2027) oo eect een e eter eeeee eee eenneeeeeete 74 Giai đoạn 1 (01/01/2026 - 30/04/2026) cc ccccccceteeeee retire eeeettaeeeeeeennaaeees 77

Tổ chức Workshop “Cham đến vẻ đẹp tự nhiên” -¿- + 77

Cuộc thi ảnh mặt mộc ở group cộng đồng Thorakao 80

Sự kiện trực tuyến: Livestream, AMA (Ask Me Anything) trong øroup cộng đồng ¿L1 n TH TT HT TH Tà TH Tà TH TT Hà TH HT HT HH Hàn Hành 82 Giai đoạn 2 (01/05/2026 - 31/08/2026) LH nghe 84 Họp báo Thorakao hợp tác với bệnh viện da liễu - 84

Tổ chức hoạt động “Chăm Sóc Da, Chăm Sóc Tâm Hồn đẹp” quyên góp

từ thiện cho bệnh viện da liỄu -.-.- c2 St xvEErxsrkererrrerrea 88

Giai đoạn 3 (01/09/2026 - 31/12/2026) L SH nn nghe 91

Tổ chức chương trình Sale tri ân 20⁄4 52225 S2 ccxexsersrei 91 Tao viral clip recap hanh trinh 3 năm - 5S cà krrrrrrre 92

3 _ Timeline tông 3 năm .-L S1 2v SE Sv SE 1112118181111 He 93

4 Tổng hợp ngân sách cả 3 năm 2 S2 S1 St SE S2 2x gen 94

NAM 94 Mộ) P 95 ) 9 6 96

2000) :).00i 6n e.(Á 97 6.1 Quản lý rủi r0 năm Ï cv khen kiếp 97 6.2 Quản lý rủi r0 năm 2 khen kết 99 6.3 Quan lý rủi r0 năm Ổ - nen nhe kh 100

IV 180513)0097 90.69.7601 ố.ố.ố.Ồ 102

BANG DANH GIÁ THÀNH VIÊN - tt th g 103

1

PHAN TICH BOIL CANH CHUNG CUA DOANH NGHIEP THORAKAO

Doanh nghiệp = Thorakao

Tên chính thức: Công ty trách nhiệm hữu hạn sản xuất Mỹ Phẩm Lan Hao - Thorakao

Tên dịch quốc tế: Thorakao Cosmetic Company, Limited

Địa chỉ trụ sở chính: 241 Bis Đường Cách Mạng Tháng Tám, Quận 3, Thành phố Hồ Chí Minh

Hình thức sở hữu vốn: Công ty cỗ phần

Tư cách pháp nhân: Cong ty Trach nhiệm hữu hạn

Những giải thưởng tiêu biểu: Giải thưởng Vàng chất lượng Châu Âu Italy 2007, Giải

vương miện Vàng chất lượng Quốc tế London 2009, Giải Bạch kim chất lượng Châu Âu

2008, Giải thưởng Quốc tế chất lượng Bạch kim New York 2008- Dành cho doanh nghiệp

xuât sắc và uy tín

2 Lịch sử doanh nghiệp

Nam 1957, Céng ty TNHH SX My Pham Lan Hao hay con goila THORAKAO

do ba Ha Thi Lan Hao thành lập

Năm 1961, Công ty Lan Hảo chính thức được thành lập tung ra thị trường nhiều dòng sản phâm làm đẹp như dầu gội đầu hoa hồng, xà bông thơm, nước bóng tóc parafln thành phân thiên nhiên với cái tên Thorakao, mang lai vé dep qua ting sản phẩm

Năm 1968, Các sản phẩm từ thương hiệu này được cấp bằng sáng chế và được bán rộng rãi trên thị trường miền Nam vào thời điểm ấy

Năm 1969, ở miền Nam công ty đã có 6 chỉ nhánh và I chỉ nhánh tại Campuchia,

kể từ đó bắt đầu xuất khẩu mỹ phẩm sang các nước Đông Nam Á Trở thành thương hiệu mỹ phâm quốc dân, thông lĩnh thị trường suốt thời gian dài

Năm 1975, công ty bị ảnh hưởng từ hậu quả của các cuộc chiến tranh giữa các nước, Lan Hảo tạm ngưng hoạt động

- - Năm 1987, Công ty đi vào hoạt động trở lại và vẫn giữ thương hiệu truyền thông

THORAKAO, di vao sản xuất trở lại

„ Hiện tại, công ty đã đầu tư mở rộng nhà máy tại thành phô Hồ Chí Minh lên đến 50.000m2 với những cụm nhà máy và trang thiết bị hiện đại đáp ứng nhu cầu cạnh

tranh trong bối cảnh toàn cầu hóa kinh tế trên Thể giới

« Sảnphâm Tï:oral‹4o cũng đã được xuất khẩu sang nhiều nước khác như Singapore, Đài Loan, Trung Quốc, Hàn Quốc, Úc, New Zealand, Thuy Sy, My, DuBai,

3 Định vị thương hiệu

3.1 Thương hiệu đang ở đâu và làm øì trên thị trường

Sau gần 3 thập niên tung hoành các sạp hàng khắp cả nước, trãi qua làn sóng hoá mỹ phẩm, Thorakao duwong như không còn chỗ đứng ở thị trường mỹ phẩm hiện tại Tòa nhà Thioral‹4o ngay ngã tư Điện Biên Phủ - Cách Mạng Tháng Tám (quan 3, TP HCM) tram mặc, cũ kĩ, bám đầy rong rêu Không còn vẻ hào nhoáng, nhộn nhịp như thuở ban đầu Những năm gan day, Thorakao đang nỗ lực cho ra đời những sản phẩm độc đáo như trị tôn thương do mụn, kem dưỡng da ốc sên, mủ trôm, kem nắm vân chi, thậm chí là trị hôi nách từ râu ngô, mới đây nhất cho ra đời sản phâm kem trắng da chanh sau ba năm thử nghiệm thành công với nguyên liệu từ chính nguyên liệu thiên nhiên Việt Nam Hién tai Thorakao day mạnh xuất ngoại đến nhiều thị trường trên thế giới, sản phâm được tiêu thụ tốt ở Lào, Campuchia, thị trường Trung Đông, cả các nước châu Âu, Mỹ, Canada, Australia Hiện công ty có gần 100 sản phẩm bao gồm sản phẩm chăm sóc da, chăm sóc tóc, chăm sóc cơ thê Các san pham cia Thorakao van duy tri mire gia dudi 100.0004/san pham

3.2 Câu chuyện thương hiệu

Dù đã không còn chỗ đứng trên thị trường mỹ phâm hiện tại, nhưng với sự huy hoàng ở quá khứ và đặt chất lượng sản phẩm lên hàng đầu, 7 ©r2'<4o vẫn được nhiều Doanh nghiệp nước ngoài ngỏ lời mua lại thương hiệu với số tiền lớn nhưng ông Trân- người lãnh đạo cua Thorakao vẫn không đồng ý dù các thương hiệu mỹ phẩm ngoại đã dần đánh bật Thorakao ra khỏi các kệ trưng bày Trong tư tưởng của ông Trân, không bao giờ có chuyện bán công ty, ông muốn truyền dạy lại cho hậu bối những kinh nghiệm làm ăn của bản thân

8

ông Tiền bạc có thê dần mắt theo thời gian, chỉ có con cháu là tiếp nhận lại những bài học làm nghề của ông, đó mới là điều ông Trân kỳ vọng về một sự vĩnh cữu trong tương lai - rằng ông muốn thương hiệu của Việt Nam vẫn sẽ luôn còn mãi, muốn các thế hệ trẻ biết được những nguyên liệu thiên nhiên chất lượng của chính Đất nước mình

Qua câu chuyện của thương hiệu, một phần nào đó đã truyền cảm hứng cho nhóm thực hiện một chiến dịch với mục đích vực dậy doanh nghiệp Thorakao - ông “tô” ngành mỹ phâm Việt nhằm lưu truyền, gìn giữ những giá trị và nét đẹp truyền thống của thể hệ trước 3.3 Ý đồ của thương biệu trong năm nay

Trong bài phỏng vấn của báo Kênh 14, Ông Trân - người lãnh đạo T':or2l<‹ao đã cho biết rằng “Giai đoạn qua Thorakao tap trung vào chiều sâu nhiều hơn, tương lai chúng mình muốn chế sản phẩm thiên nhiên do mình sản xuất để bán ra nước ngoài Còn hỏi làm sao

để lây lại nhóm khách hàng trẻ, thì họ chưa hiểu mình phải nói họ hiểu, họ chưa dùng mình

phải nói cho họ tin dùng”

Co thé thay duge rang Thorakao van sé duy trì đầy mạnh sản xuất và xuất khâu sang nước ngoài Bên cạnh đó, thương hiệu còn muốn tiếp cận đến khách hàng trẻ tuổi nhiều hơn, muôn họ tin dùng vào sản phẩm Việt, truyền tải những giá trị cốt lõi của thương hiệu Việt cũng như nguyên liệu thiên nhiên mà Thorakao mang đến cho người tiêu dùng Thông qua ý đồ đó của doanh nghiệp, nhóm cũng sẽ tiếp cận vào thế hệ trẻ để họ có thê lưu giữ những nét truyền thống của thương hiệu Việt, nguyên liệu, sản phẩm thiên nhiên Việt đã gắn liền với thế hệ trước trong nhiều thập kỷ vừa qua

4 Phân tích môi trường kinh doanh

4.1 Môi trường vi mô

- _ Môi trường nhân khẩu học

Cùng với sự phát triển của xã hội, nhu cầu sử dụng mỹ phâm không còn hạn chế bởi giới tính hay tuổi tác Tuy nhiên nhu cầu sử dụng mỹ phâm của phụ nữ luôn vượt trội hơn so

với nam giới, đặc biệt là độ tuôi từ 18-25 Họ luôn có nhu cầu làm đẹp và sử dụng mỹ phẩm

cao hơn các nhóm tuôi còn lại

- _ Môi trường kinh tế

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang ngày một trở nên sôi động hơn Nền kinh tế phát triên,

Sức mua của người tiêu dùng tăng lên, nhu cầu làm đẹp và sử dụng mỹ phẩm cũng ngày

càng tăng Đây là một điều kiện thuận lợi cho Ti:ora‹aö phát triển Trong số những người Việt Nam, Shopee, Lazada không chí ưa chuộng thời trang mà còn đê mua các sản phẩm

làm đẹp

Hiện tại, các sản phẩm Thorakao ban leé trên thị trường chỉ khoảng 20% trong khi đó số

lượng xuất khâu lên tới 80% doanh thu Vì vậy, đứng trước ngưỡng cửa hội nhập, việc đầu

tư xuất khâu sản phâm ra nước ngoài của Thorakao ngày càng thuận lợi hơn

-._ Môi trường chính trị pháp luật

Chính trị ảnh hưởng lớn tới những quy định của pháp luật trong kinh doanh và sức mua

của khách hàng qua đó ảnh hưởng tới các doanh nghiệp Mức ôn định của môi trường chính trị, chính sách của Chính phủ ảnh hưởng tới hệ thông pháp luật và các quy định về hoạt động kinh doanh và thuế, những đánh giá, nhìn nhận về văn hoá và tôn giáo của Chính phủ,

sự tham gia các hiệp định thương mại đều là những nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động của

Thorakao

Bên cạnh việc hỗ trợ trợ các doanh nghiệp trong nước, Chính phủ Việt Nam cũng từng

bước ban hành các điều luật mở cửa cho các doanh nghiệp nước ngoài nhằm mục đích hướng đến toàn cầu hóa

10

- Môi trường Tự nhiên - Công nghệ

Mỹ phẩm Thorakao hau hét đều là các sản phẩm đến từ dược tháo thiên nhiên Cùng với

sự phát triên của khoa học, công nghệ điều ché các sán phẩm có nguôn góc xuất xứ từ thiên

nhiên đã không còn gặp nhiều khó khăn như trước, chỉ phí cho việc chiết xuất sản phâm cũng được giám đáng kẻ Đây là một điều thuận lợi cho Thorakao vén dang di dau trong các doanh nghiệp sản xuất mỹ phẩm ở Việt Nam và đặc tính thiên nhiên của sán phẩm cũng

như đi đầu trong phân khúc giá rẻ

Trái qua nhiều năm hoạt động trong sán xuất kinh doanh, Thorakao đã có những bước

cái tiền đáng kê trong việc mở rộng quy mô sán xuất từ quy mô hộ gia đình sang sản xuất

công nghiệp mà vẫn giữ nguyên được những giá trị như sản xuất sản phâm thủ công

- Môi trường Văn hoá - Xã hội

Cùng với sự hội nhập toàn cầu, xu hướng sử dụng và tiêu dùng mỹ phảm của phụ nữ Việt

Nam đang có những bước thay đổi rõ rệt: ngày càng quan tâm đến việc chăm sóc làn da

thay vì chí sử dụng mỹ phẩm trang điểm như trước Điều này là một cơ hội lớn giúp cho

Thorakao phát triên thị phần trong nước

Tuy nhiên bên cạnh những thuận lợi đó, một đặc điểm văn hóa khác ở người tiêu dùng Việt

Nam đang trở thành một thách thức lớn đối với doanh nghiệp trong nước, đó là sở thích sính ngoại Hàu hét khi sử dụng các sản phâm chăm sóc sắc đẹp, người tiêu dùng Việt Nam

hay nghĩ đến các sản phâm từ Châu Âu, Hàn Quốc, Nhat Ban dau tiên, ít người quan tâm đến mỹ phẩm Việt Nam

4.2 Môi trường vĩ mồ

- Khách hàng

Tại thị trường Việt Nam, T/:ora1⁄2o luôn hướng đến tệp khách hàng nông thôn, tuy nhiên

tiềm năng nhu cầu mỹ phẩm giá thấp của phân khúc này vẫn còn nhiều vì mức thu nhập

chưa cao Về sau, TI:or2l‹ao đã tìm cách chiếm lĩnh thị trường, xây dựng được các đại lý

ở các thành phó lớn như: Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng

11

Sản phẩm trị mụn của Thorakao Sẽ hướng đến các bạn trẻ ở tuôi dậy thì, vì là sản phâm thiên nhiên nên được rất nhiều khách hàng gắn bó lâu dài

- Trung gian Marketing

Thorakao có hệ thông kênh phân phối trung gian trên khắp cá nước Trong đó chủ yếu là kênh phân phi bán lẻ thông qua các hệ thống siêu thị như Coopmart, BigC, Ngoài ra sản

phẩm của Thorakao cén duoc phan phéi thông qua các nhà bán lẻ khác như các cửa hàng

tiện lợi, công ty MediCare, các trang mạng xã hội

- _ Đối thủ cạnh tranh

Thorakao không hè thua kém với các sản phẩm trong nước, với các chiến dịch chống

Covid vừa qua Ti:or2l‹ao đã được lòng ưu ái của rất nhiều khách hàng dù trước đó chưa biết đến doanh nghiệp Nhưng nhìn chung thì doanh nghiệp S0 với vài nhãn hàng nhỏ lẻ trong nước Iño/3⁄40 rất tự tin nhưng lại chật vật với đối thủ cạnh tranh đến từ nước

ngoài

5 SWOT

(Diém manh) (Điểm yếu)

+ Dam bao được chất lượng: - Chưa định vị thương hiệu làm cho Thoral‹ao cam kết cung cấp nghệ chất khách hàng chưa tin tưởng vảo sản lượng cao, sử dụng nghệ hữu cơ tự phâm của thương hiệu

nhiên chất lượng tốt nhất « - Thiết kế bao bì theo phong cách cũ

« - Có kinh nghiệm với đa dạng chúng của thế kỷ trước trong khi người tiêu loại sản phẩm về nghệ: Có thể cung dùng hiện tại có xu hướng theo phong cấp mỹ phẩm làm từ củ nghệ thiên cách tối giản tĩnh tế và màu sắc hài

nhiên với nhiều dòng khác nhau, từ hoà bắt mắt

kem nghệ Collagen, kem nghệ Leyna, « - Không đầu tư phát triển truyền kem lột nghệ, thông, marketing cho thị trường nội

12

Giá cả hợp lý: dù vật giá thị tường

leo thang, cac san pham Thorakao gia

vấn không đổi Phân khúc giá chỉ từ

16.000đ - 400.000đ

Là thương hiệu lâu đời: Dòng sản

phẩm về nghệ của Thorakao da giup

thương hiệu xây dựng một danh tiếng

với độ tin cậy cao, gắn bó một thời với

địa mà tập trung xuất khẩu ra thị trường nước ngoài

« - Khách bàng thân thiết thường ở

khu vực nông thôn vì những sản

pham hién tai cua Thorakao chua

thu hut được những khách hàng có nhu cầu cao hơn ở thành phố như công dụng vượt trội, bao bỉ tĩnh tẾ,

Thoral‹ao vốn là thương hiệu lâu

đời, là thanh xuân, là tuôi thơ của phụ

nữ Việt Có độ nhận diện cao bởi đặc

trưng của sản phẩm và những san pham

nôi tiếng nôi bật như dầu gội hoa bưởi,

kem nghệ

Xu hướng sử dụng sản phẩm từ thiên

nhiên ngày càng tăng cao đặc biệt là

những sản phâm thuần chay có nguồn

gốc rõ ràng, an toàn cho làn da

Đánh vào tâm lý người Việt dùng

hàng Việt từ đó thúc đây quá trình ra

quyết định mua của khách hàng Vì sản

phẩm Việt mới hiểu rõ làn da của

«Öồ - Cạnh tranh với các thương hiệu cùng lĩnh vực (đặc biệt là các thương hiệu nội địa non trẻ) có thể đe dọa Thorakao do khach hang đã quen với những thương hiệu lớn có sẵn trên thi trường về sự đa dạng về sản phẩm và

có sự sáng tạo đối mới không ngủng,

bắt kịp xu hướng

« _ Thị trường cạnh tranh khốc liệt cung véi viéc Thorakao dang dan bi

lang quén khién thuong hiéu kho hoa

nhập vào thị trường hiện tại

« _ Những tập đoàn lớn có chiến lược

Marketing lâu dài, ngân sách mạnh

cho quảng cáo và tiếp thị vì thế có độ

phủ nhất định trên thị trường

18

« - Người tiêu dùng biết thương hiệu Thorakao nhưng không biết có gi nỗi trội để thuyết phục họ sử dụng vì thương hiệu không làm truyền thông

6 Đối thủ cạnh tranh

Thorakao có ba đối thủ đáng kê nhất là Decumar, Acnes và Sao Thái Dương Cá ba đối

thủ đều có sản phẩm và giá thành cạnh tranh với Thorakao

Decumar là thương hiệu

dược mỹ phẩm của Công

ty Cô phần Dược mỹ

phẩm CVI, thành lập năm

2014, chuyên về trị mụn,

đặc trị mụn viêm, thâm

seo, Cac san pham cua

Decumar đều chứa thành

phần chính chiết xuất

nghệ kích thước siêu nhỏ

Nano Curcumin, có tá

dụng cao trong việc

dưỡng da, xóa mụn, làm

mờ thâm sẹo

Acnes là thương hiệu của tập đoàn dược mỹ phẩm Rohto nổi tiếng ở Nhật

Bản Công ty Rohto cc

nguồn gốc lâu đời từ năm

1899 với hơn 130 năm thành lập Năm 2004 —

2005, Rohto chính thức giới thiệu Acnes trị mụn đến người Việt

Thuộc Thương hiệu Sao Thái Dương, là công ty Việt Nam nỗi tiếng về các dòng sản phẩm trị mụn, ngừa sẹo, mờ thâm cũng nổi tiếng

không kém các dòn

còn lại của hãng Nổi bật nhất là Kem nghệ Thái Dương được nhiều người đánh giá cao về công dụng vả sự an toàn, lành tính của sản phẩm

14

Thông | Decumar - thương hiệu Acnes - Nhãn hiệu chăn| Sao Thái Dương - mang

điệp — | chăm sóc da mụn từ thảo | sóc da mụn hàng đầu Nhị hạnh phúc đến mọi nhà

chính | dược công nghệ cao Bản

Điểm |e Nhiều bài đăng hấp e Thương hiệu ra đời đã |*® Là lựa chọn hàng

mạnh dẫn, thu hút lâu, được khách hàn đầu của người tiêu

e Có khá nhiều đợt| biết đến nhiều dùng vì công dụng khuyến mãi e Các hoat động | trịsẹo,mờthâm hiệu

e Đáp ứng những điều Marketing đa dạng quả

khách hang monls Bài đăng trên các kênh |® Giá cả phải chăng muốn: ngăn ngừa và đa dạng phong phú

làm mờ vết thâm sẹo |e Đáp ứng đúng nhu cầu

sau mụn, tái tạo những của khách hàng: giảm

tôn thương da, cung sưng đỏ do mụn gây ra,

cấp độ âm cho da, giảm thâm sẹo, làm

giúp da luôn mịi mềm da

mang va tuoi tan

Diém |e Không sử dụng được |® Phai si dung kién tri |e Chí hỗ trợ điều trị,

yếu tiền sử dị ứng với cho những người có| Acnes Scar Care liê| không điều trị tận

Những vét seo 16i, seo

lõm lâu năm thì không

mây hiệu quả gốc

e Không hoạt động truyền thông nhiều -

bị lãng quên

15

Web, phân phối các điểm

bán lẻ/ hiệu thuốc , sàn

thương mại điện tử

Web, phân phối các điểm

bán lẻ/ hiệu thuốc, sản

thương mại điện tử

Web, phân phối các

điểm bán lẻ/ hiệu thuốc,

sản thương mại điện tử

Decumar - mang mụn đi

xa cùng hot girl Nam

Real với thông điệp

*Da mình đẹp như vậy là

“Giải mã làn da, giảm mụn hiệu quđ” Chương trình

do Acnes phối hợp tô chức cùng với BV Da Liễu TP

HCM & BV Da Liễu

Trung Ương đã chính thức

được phát động với sự tham gia của đại sử thương hiệu Acnes — ca si Amee, đại diện từ công ty Rohto- Mentholatum (VN), các thầy cô giáo và hơn 1700 học sinh trường THCS

Huynh Tan Phat, Quan 7

03/05/2018

Ra mắt TVC quảng cáo Kem nghệ Thái Dương Nano bạc cùng thông điệp: “Kem nghệ Thái Dương Mới - giải pháp cho các loại mụn, nấm

da, vết bỏng, vết thương, muối đốt và côn côn trùng căn"

16

=> Mỗi đối thủ đều có ưu điểm và hạn chế riêng: các sản phẩm của Decumar, Acnes hay Kem nghệ Sao Thái Dương đều nôi bật với việc sử dụng công nghệ cao và thành phần thảo được đề chăm sóc da mụn Hơn nữa Acnes và Decumar còn thực hiện các hoạt động marketing đa dạng và có bài đăng trên nhiều kênh phong phú, đáp ứng chính xác nhu cầu của khách hàng, ngoài ra họ thu hút khách hàng thông qua nhiều đợt khuyến mãi hấp dẫn Chí có Sao Thái Dương vẫn còn hạn chế về mặt quảng cáo, tuy nhiên sản phâm của Sao Thái Dương vẫn là lựa chọn hàng hàng đầu bởi giá thành rẻ

=> Từ những phân tích diém yéu cha Thorakao vaso sanh voi các đôi thủ cạnh tranh thì Thorakao nén rut kinh nghiệm và học hỏi Đó là đánh mạnh chạy quảng cáo ở các kênh mạng xã hội, chọn kênh báo chí và KÔL phủ hợp và đặc biệt là xây dựng kênh, chạy quảng cáo ở TikTok vì thị trường ở kênh này rất tiềm năng

Nơi sống: Sống tại các thành phố lớn Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Đà Nẵng

Nhóm đối tượng này có nhu cầu cao trong việc chăm sóc sắc đẹp Đây là độ tuổi đã nhận thức được rõ ràng về các chức năng của mỹ phâm Và bên cạnh đó, nhóm đối tượng này cũng có yêu cầu cao về chất lượng sản phẩm

và ưu tiên các sản phẩm có thành phần từ thiên nhiên Trong độ tuổi này đã

có thé tự lập kinh tế nhưng không cao nên việc lựa chọn sản phâm cũng phải ở mức giá trung bình

c Nhóm khách hàng là nhân viên văn phòng:

Độ tuổi: 23 - 30

Giới tính: Nam và Nữ

Nơi sống: Sống tại các thành phố lớn Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Đà Nẵng

Đây là nhóm đổi tượng đã ôn định về kinh tế và có nhu cầu làm đẹp cao

Với lượng công việc dày đặc, làn da của nữ giới tuổi này rất dễ bị xuống cấp nêu không được chăm sóc kĩ càng Độ tuôi này cũng chú trọng trong việc lựa chọn các loại mỹ phẩm từ thiên nhiên giúp cho da phục hồi và cải thiện mà không sợ kích ứng

7.1.2 Tâm lý:

Quan tâm giá cả, thương hiệu nguồn gốc xuất xứ rõ ràng cho sản phẩm dưỡng da

Có xu hướng chịu tác động từ thương hiệu khuyến so với ảnh hưởng từ nhân viên

bán hàng

Mong muốn tìm sản phẩm dịu nhẹ, có chiết xuất từ thiên nhiên

Muốn tìm kiếm sản phẩm phù hợp túi tiền

7.1.3 Hành vi

Người tiêu dùng có hành vi mua sắm trực tuyến

18

Có sử dụng các trang mạng xã hội (Facebook, Instagram ) để tìm kiếm thông tin mua sắm

Thường xuyên tìm kiếm và chia sẻ thông tin về các sản phẩm làm đẹp trên nền tảng truyền thông

Cân nhắc mua hàng qua mang xã hội, lời khuyên của đồng nghiệp, gia đình

7.1.4 Insight:

Chăm sóc sắc đẹp ở tuôi đôi mươi là hệt sức quan trọng Từ những nhu câu, xu hướng và hành vi của nhóm khách hàng mục tiêu cho thấy họ quan tâm đến việc chăm sóc da một cách tự nhiên và hiệu quả Họ mong muôn một sản phâm có nguôn gôc thiên nhiên, không gây kích ứng và có khả năng làm dịu và cải thiện làn da một cách nhẹ nhàng Đặc biệt, khách hàng có thê tận dụng các lợi ích của nghệ đã được chứng minh qua thời gian trong việc chăm sóc da một cách tự nhiên và an toàn

7.2 Khách hàng mục tiêu của chiến dịch

7.2.1 Nhân khẩu học

Độ tuổi: từ 1§ đến 25 tuôi

Giới tính: Chủ yếu là nữ

Dia lí: Sống tại các thành phố lớn Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Đà Nẵng

Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng

Thu nhập: Từ 1.000.000đ - 3.000.000đ

7.2.2 Tâm lý:

Quan tâm đến sản phâm từ thiên nhiên không gây kích ứng cho da

Phù hợp với túi tiền, tin dùng hàng Việt Nam

Muốn thử nghiệm và trải nghiệm nhiều sản phẩm làm đẹp đề tìm ra sản phâm phủ hợp với nhu cầu riêng của mình

Mong muốn tìm kiếm và sử dụng sản phâm có uy tín, thương hiệu lâu năm Thích sản phẩm có bao bì đẹp và dễ sử dụng

19

« - Cân nhắc mua hàng qua mang xã hội, lời khuyên của đồng nghiệp, gia đình

« _ Thường xuyên tham gia các mini game trên mạng xã hội

7.2.4 Insight

Thioral‹ao muốn hướng đến đối tượng khách hàng là những người ở độ tuôi đôi mươi, họ

mong muốn sử dụng sản phẩm chăm sóc da có nguồn gốc thiên nhiên, không gây kích ứng

và có khả năng làm dịu và cải thiện làn da một cách nhẹ nhàng Bên cạnh đó, khách hàng còn đặt yêu cầu đặc biệt về bao bì sản phâm Họ mong đợi một thiết kế bao bì đẹp mắt, tiện lợi và thân thiện với môi trường Bao bì đẹp và thân thiện với môi trường không chỉ là yếu tố thấm mỹ mà còn phản ánh tầm nhìn và giá trị bén vimg cha Thorakao

8 Đánh giá truyền thông của thương hiệu

8.1 Kênh Fanpage Facebook

% BAO VE AN TAM |

* CHAM SOC NHE NHANG

yx NANG TAM NHAN SAC

Hiện tai [horakao dang có lượt 47K lượt thích và 6IK người theo dõi với khoảng 5-30 lượt tương tác mỗi bài đăng, độ phủ sóng không cao (Quy mô các kênh truyền thông còn

nhỏ)

KEM NGI

Thorakao thuong chay quang cdo ads trén kénh Facebook

Bai viét va cach quang cdo, tone mood cla Thorakao kha don gian, chưa mang tính thú

vị, cuôn hút người xem

21

8.2 Kết hợp với KOL/KOC review san phẩm trên TikTok

thorakao kem nghệ sa

Bất ngờ luôn 4 + #fyp Kem nghệ thorakao có thực Kem nghệ này hên xui nha

@vniao D 21M — %/ thần thánh? Cùng xem chờ trị mụn k het But,

® eo box: 35K SP trananhthưi PSIS9K

Aw wi không có nhiêu tương tác, lượt xem và

MPR THORAKAO COSMETICS CHANNEL ep ,

_ NT lượng traffic đem lại thâp Bên cạnh

TRANG CHỦ vero SỰ KIỆN PHÁT TRỰC TIẾP DANH SÁCH PHÁT CỘNG ĐỒNG trons GIỚI TH đó các noi dung trén kénh không có sự

em Phốbiến Cũnhựt

đầu tư nhiều (nội dung truyền thông

chưa chú tâm) Kénh Youtube cua \orakao

22

8.4 Website

DANMỤC SÀN Phẩm SÀN PHẨM MỚI now THÀNH PHẨM,

Website: có sự đầu tư tốt, khi vào

(XTSG Oline) ~ Hơn Ê0 nám có mật trên thương trường, trải qua nhiều com nguy khón, thậm

chí có lúc bị đây ra khỏi thị tường chính nhưng những người chủ của mỹ phẩm Thornkao vẫn

kiên quyết giữ gìn thương hiệu, thắng thừng từ chát những đẻ nghị mua lại công ty với “giá

Thorakao chia sé trong talkshow đười đây

Bai viét trén bdo Kinhtesaigononline

những sản phâm, nguôn gôc, nguyên liệu, công nghệ sản xuất của Tñorak‹ao, Khách hàng có thê

liên hệ và mua hàng trực tiếp qua website

Bài viết trên báo Pháp Luật

Thoral‹ao có booking báo để quảng cáo thương hiệu nhưng số bài viết không đáng kê và chọn kênh báo chưa phù hợp

=> Cần tích cực đây mạnh truyền thông ở kênh Tik Tok, Facebook vì đây là những kênh truyền thông nhận được sự quan tâm nhiều nhất của khách hàng mục tiêu (18- 25 tuổi)

23

Il _ HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC QUÁNG CÁO 3 NĂM

1 Ý tưởng

1.1 Câu chuyện về nguồn cảm hứng

Câu chuyện dựa trên giá trị định vị cảm xúc

Từ bao đời nay, củ nghệ là một loại củ quen thuộc trong đời sống của người Việt Nam Xoay quanh giá trị và công dụng, củ nghệ vừa có thể dùng làm thuốc, nâu ăn mà đây còn

là "bí kíp" làm đẹp được lưu truyền qua nhiều thể hệ người Việt

Tir nguén cam hig nay, Thorakao da chon loc va ké thira tinh hoa truyén théng va dua

y tuong vao tuyp kem nghé Thorakao - mot san pham quen thuộc đối với những người phụ nữ xưa

1.2 Big Idea

Để đánh dấu mạnh mẽ trong sự trở lai lan nay, Thorakao quyét dinh thay d6i hoan toan thiét ké cha Kem nghệ Thorakao Bao bì sẽ được chọn lọc lại mau sắc theo xu hướng hiện đại, nối bật hơn đề thu hút sự chú ý của Gen Z„ bởi vì màu sắc tươi trẻ này không chỉ tao

ấn tượng mà còn đề phán ánh tính cách và sự sáng tạo của thương hiệu

Ngoài ra, Thorakao cén thay déi cau tao v6 tuyp kem, str dyng chat liệu nhựa tái chế, lugc bé phan v6 hép dé giam tai str dung tai nguyén méi truong Thorakao tin rang quyét dinh thiét ké lai bao bi Kem nghé Thorakao mét cách độc đáo, thông minh va hiện dai sé giúp sản phâm nỗi bật giữa hàng loạt các sản phẩm cùng loại và nhận được sự hưởng ứng

từ Gen Z

Déng thoi qua chién dich lan nay, Thorakao cing cé mong muốn gắn kết các thế hé dé tạo nên những bước đi đột phá trong việc kết hợp các yếu tô truyền thống và hiện đại Vừa cung cấp cho khách hàng những lợi ích lý tính về công dụng sản phâm, vừa mang lại những

giá trị cảm tính gợi nhắc về những ký ức tươi đẹp gắn liền với tuôi thanh xuân

Một số ý trởng thay đỗi bao bì sản phẩm

Những bao bì mỹ phẩm hiện đại bắt mắt dễ khiến khách hàng xao lòng mà mua nó, vì lễ được sở hữu một món mỹ phẩm với thiết kế đẹp đẽ vẫn luôn là niềm hạnh phúc của mỗi

người phụ nữ từ thời thơ ấu cho đến khi trưởng thành Vì thế đề theo kịp xu hướng bao bì

24

hiện nay, Toral⁄2o quyết định thay đôi bao bì mới cho sản phâm kem nghệ nhằm phù

hợp với tệp khách hàng của chiến dịch

Lỗi Font chữ ng sage

(pastel) phong cach _£®

` hiện đại, trẻ trung

NO Nắp vặn Nắp đóng/mở linh hoạt Thiết kế đơn giản

khó sử dụng dê dàng thao tác _ với hình ảnh củ _a7 và sử dụng à nghệ, lá củ nghệ

T [=o thanh phan chinh

5 của tuýp kem

2

Thiết kế vỏ tuýp kem với chất liệu nhựa mịn lì, được làm 100% từ nhựa tái chế

Ngoài ra, phần vỏ hộp được lược bỏ dé giảm tải sử dụng tài nguyên môi trường Thiết kế đơn giản với hình ảnh củ nghệ, lá củ nghệ tượng trưng cho thành phần chính của tuýp kem

Tuýp kem màu nhạt phù hợp với phong cách hiện đại, trẻ trung

Tên chiến dịch

“Lưu truyền nét Việt, gìn giữ nét Xuân”

=> Thoral‹ao muốn lưu lại và truyền tải những tính hoa, bí quyết làm đẹp của dân tộc

Việt Nam ngày xưa, nhằm gìn giữ nét Xuân xanh cho người phụ nữ hiện đại

3 Thông điệp chủ đạo

Thong diép: “Kem nghé Thorakao - lưu truyền nét Việt, gìn giữ nét Xuân” Giá trị định vị: Cảm xúc

Ý nghĩa thông điệp:

Nêu bật giá trị cốt lõi của củ nghệ trong văn hóa làm đẹp truyền thống của người Việt Thê hiện sự kết nôi bản sắc

25

« Khang dinh lợi ích củ nghệ đối với làn da đã được kiêm chứng và lưu truyền qua nhiều thế hệ Tạo sự tin tưởng

« Chirarằng Thorakao chinh la sw héi tu hoan hao gitta gid tri truyén thong va Công nghệ hiện đại đề mang lại hiệu quả làm đẹp toàn diện, gìn giữ nét thanh xuân của người phụ nữ

Với ý nghĩa đó, thông điệp nhắn mạnh vào cảm xúc của khách hàng khi tiếp cận chiến dich, ngoài ra còn nhân mạnh vào bản sắc văn hóa, sự truyền thống nhưng vẫn hướng đến phong cách hiện đại, thời thượng

¢ Ban tay cua thé hé trước (thiết kế bàn tay nhăn nheo, lão hóa) trao sản phẩm kem

nghé Thorakao cho thé hé sau (thiét ké ban tay hong hao, nuột nà)

« _ Hình ảnh được đặt trên nền nghệ vàng (là thành phần chính của sản phâm)

4.3 Typography

+ Tén san pham “ Kem nghé [horakao” với phông chữ Kollektif thuộc bộ phông chữ Sans serIf - đây là bộ phông chữ không chân đại diện cho sự thanh lịch và lâu đời của thương hiệu Thorakao

« Slogan "Kem nghệ T'o/2‹2o - lưu truyền nét Việt, gìn giữ nét Xuân”: được tạo bởi phông chữ Dancing Script là một phông chữ viết tay, thể hiện sự nhẹ nhàng

như thê một lời nhắn của thế hệ trước gửi cho thế hệ sau, nhằm dễ đi sâu vào suy nghĩ của khách hàng trẻ tuôi

Key visual hình ảnh liên quan đến nét truyền thông Việt Nam, kết hợp với thiên nhiên

đề thê hiện rõ thông điệp của sản phẩm Slogan nhắn mạnh giá trị cốt lõi là tỉnh hoa làm

27

Il TRIÊN KHAI CHIẾN LƯỢC QUÁNG CÁO TRONG 3 NĂM

1 Chiến lược triển khai tổng quát

Thông Kế thừa nét đẹp Việt Gắn kết nét đẹp Lan tỏa nét đẹp Việt

Mục Tăng doanh thu và doanh số bán hàng lên 10% (dự kiến, có thể thay

tiêu dài đổi)

hạn Tiếp cận được khách hàng ở các Thành phố lớn

Chấp nhận và đôi mới theo xu hướng thị trường

Tham gia các hoạt động xã hội và từ thiện

Củng cô và gia tăng lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu

Phát triển cộng đồng người hâm mộ mỹ phẩm Thorakao

Mục Tiếp cận khách hàng « Day mạnh « Day mạnh tô

tiêu và tăng độ nhận diện truyền chức/ tham gia các ngắn thương hiệu với bao thông hoạt động xã hội hạn bì sản phẩm mới « Thúc đây « Kemnghé

Khách hàng ghi nhớ doanh số Thorakao nằm

thông điệp “Lưu bán hàng và trong top đầu tìm

28

Mở rộng thị trường, tiếp cận đối tượng

khách hàng

mới

Làm nỗi bật

thương hiệu trên thị trường sản pham dưỡng da

hàng muốn chọn sản phẩm chăm

2 Chiến lược triển khai theo từng năm

2.1 Timeline hoạt động năm 1 (2024-2025)

Để triển khai một cách thành công và tạo ra ấn tượng sâu sắc trong tâm trí khách hàng, chién luge nam dau cha Thorakao sé cht déng tiếp cận họ thông qua những câu chuyện doi thuong Thorakao sẽ tập trung vào việc xuất hiện tự nhiên trên các nền tảng mạng xã hội, tạo ra sự chú ý một cách nhẹ nhàng

Thay vì áp đặt và phô trương, chiến lược của Tỉ:oral‹ao sẽ diễn ra một cách tự nhiên và nhân mạnh vào việc tiễn sâu vào tiềm thức và suy nghĩ của khách hàng To/2l‹2o đặt ra mục tiêu tạo ra những trải nghiệm tương tác nhẹ nhàng và ý nghĩa, giúp khách hàng hiểu

rõ hơn về thương hiệu một cách tự nhiên

29

Mục _ | Từ từ tiếp cận « Công bố bao « - Đạt được nhiều lượt

tiêu _ | khách hàng bằng bì mới của tìm kiếm, tiếp cận

câu chuyện về kem nghệ toàn bộ khách hàng thông điệp và bao bì - Tang cuong mục tiêu của chiến

sản phẩm « Hinh ảnh của

Thorakao xuất hiện

ở mọi nơi trên mạng

xã hội

Tạo nên sự nhận biết và quan tâm của khách hàng đối với thương hiệu Thông Kế thừa nét đẹp Việt

điệp

Mong ‹ Kháchhàng| »s Đốitượng « Khách hàng mới

muén tò mò với khách hàng được tiếp cận theo

sản phẩm mục tiêu tiếp hướng được giới

cận được đến thiệu và chia sẻ từ sản phẩm và những người đã dùng

có xu hướng trước day sẽ có sự tin muốn mua dùng lớn hơn

30

rãi Hoạt « Truyền tải Sự Kiện Ra « - Ra mắt gift set (mục

“Hành trình Phá Vẻ Đẹp tặng nhau ngày làm đẹp qua Mới của 20/10)

nhiều thế Kem Nghệ « Cuộc thi ảnh “Nét

hệ” Thorakao Xuân Tuyệt Vời”

- Book cac Thay đôi toàn nhân ngày Phụ Nữ fanpage địa bộ màu sắc Việt Nam 20/10 phương (các trên mạng xã « Xây dựng kênh TIk

lớn trên cả Minigame hé ¢ Booking ADs thu hut

chia sé câu mới của sản

chuyện của phâm kem

Phương « Mạng xã hội Mạng xã hội « Mạng xã hội

31

truyền «Ổ Bookingcác| + Booking

thông fanpage: KOL

commert và

400 lượt chia

se

Sự kiện thu hút hơn 300 người tham

Trang tiktok của

Thorakao dat 1.000 follow trong thang

dau tién lap kénh

Cac video dang tai duoc 300.000 - 800.000 lượt xem Nhận được từ 2.000 - 19.000 lượt thích cho môi video

32

TRIEN KHAI TIMELINE NAM 1

Giai doan 1 (01/01/2024 - 31/03/2024)

Truyền tải câu chuyện “Hành trình làm dep qua nhiều thế hệ”

Để mở đầu chiến dịch, Tỉ:orak‹2o quyết định vẽ ra một hành trình làm đẹp đầy ý nghĩa

mang tên “Hành trình làm đẹp qua nhiều thế hệ”

Chuỗi những câu chuyện có “mood” nhẹ nhàng, gần gũi sẽ được đăng tải trên trang Facebook chính thức của Thorakao vao ngay 05/01/2024, noi khach hang sé duoc kham phá câu chuyện tuyệt vời về kem nghệ - một bí quyết làm đẹp được truyền tải từ thế hệ này sang thế hệ khác

Số bài viết được dự tính sẽ đăng tải từ 2-3 bài I tuần

« - Nội dung bài post: Facebook

Xu) 2, Thorakao

YA W 2300-8

[Bï quyết lãm đẹp truyền thong tif doi nay sang dai khac da Gudc ké thi/a qua nhiéu thé he phu

nữ trong gia đình cúa tồi, và kem nghệ Tharakao là hiện thân của câu chuyện đó]

Ngày xưa bà tôi thưỡng xuyên áp dụng mặt nạ nghệ tươi để nuôi dưỡng da và giữ cho vẻ trẻ

trung của mình Bà chia sẻ rằng củ nghệ, với hãm lượng vitamin C cao không chỉ giúp lãm sáng

da mà còn giảm thâm nám và ngăn chặn quá trình lão hóa da Đó chính là bí quyết mà bà đã giữ

được làn ca mịn màng và tươi trẻ suết bao nhiêu năm

Tiếp thec, mẹ tôi tiếp tục kế thừa bí quyết đó Thay vì sử dụng nghệ tươi, mẹ đã sáng tạo thành

kem nghệ tiện lợi, kết hợp với sữa tươi và mật ong để đạt được hiệu quả làm đẹp và dưỡng ẩm

cho da

Chuyên gia da liễu cũng chia sẻ những bước cụ thể để sử dụng kem nghệ hiệu quả Đầu tiên, việc

chọn lựa kem nghệ từ nguồn gốc xuất xứ rõ ràng là quan trọng để đảm bảo an toàn cho làn da

Sau đó, làm sạch da mặt kỹ càng bằng nước ấm và sữa rửa mặt để mở rộng lỗ chân lông Khi thoa

kem nghề, ban chỉ cần lấy một lương vừa đủ thoa đều khắp mặt, thực hiên massage nhe nhàng

trong khoảng 5 phút và để kem trên da khoảng 20-30 phút để thẩm thấu đều Sau đó, rửa lại

bằng nước ấm

Để duy trì làn da min màng, căng trẻ, việc sử dụng kem nghê 2-3 lần mỗi tuần là quan trong Đây

chính lã cách giúp phát huy hết công dụng của "thần được” lâm đẹp nãy và giữ cho lân da luôn

khỏe mạnh và rạng rỡ

#kemnghe #duongda #iuutruyenbiquyatlamdep #thehetrucc #thehetr

33

Book cac fanpage địa phương (các thành phố lớn trên cả nước) để chia sẻ câu chuyện của thương hiệu

Câu chuyện mở đầu sẽ được đăng tải trên trang Facebook chính thức của T':or2l‹2o, sau

đó doanh nghiệp sẽ booking các Fanpage lớn khác đề re-up câu chuyện, chia sẻ rộng rãi

nhằm mục đích tiếp cận nhiều khách hàng và thu hút sự chú ý

Trang cộng đồng “Nghiện Làm Đẹp”

Group Nghiện làm đẹp được biết đến là một nơi hội tụ của chị em phụ nữ, là nơi mọi người

chia sẻ bí quyết làm đẹp và những tip hoàn thiện bản thân Với 28K lượt thích và hơn 313K

luot follow, Thorakao sẽ tiếp cận được người dùng một cách tôi ưu với chỉ phí gần như

là miễn phí Trong trang này, bằng cách chia sẻ đoạn video về công dụng và diện mạo mới của kem nghệ T':©/2!‹2o, chúng ta sẽ đánh giá được mức độ nhận biết sản phẩm va dan

có được sự chú ý từ những khách hàng tiềm năng mới

¡Éœ /« j„ Nghiện Làm Đẹp

280K lượt thích + 313K người theo dõi mm xẻ Thích | Tim kiếm

Bài viết Gidi thie sot nha Người theo dõi

trang tiềm năng để Thorakao cé thé tiép can dé dang véi cac chi em phy nit va co thé quảng bá sản phâm rộng rãi

lạnh phúc

không phỏởi là một Điểm

` uứ: / f /

Trang cộng đồng “Sài Gòn News”

Day la fanpage duoc da số mợi người làm việc và sinh sống tại Hồ Chí Minh truy cập nhiều nhất Trang này luôn cập nhật thông tin nhanh chóng và nhận được sự tương tác đáng kẻ Với 50k lượt thích và 74K người theo dõi, việc đăng bài trên trang page này sẽ gÏÚúp

Thoral‹ao tiếp cận với nhiều khách hàng tiềm năng hơn cũng như quảng bá sản phẩm dé

đàng hơn

SAI GON News

50K lượt thích « 74K người theo dõi ở Thkh Q Timkiếm Bảiviết Giởithiệu Ludtnhac Ngưỡitheodối Ảnh Video Xemthếm v ~-

35

« - Demo bài viết được re-up trên các Fanpage đã booking:

Nghiện Làm Đẹp

2Š 5 tháng 12 lúc 16:58 - @

[Bí quyết làm đẹp truyền thống từ đời này sang đời khác đã được kế thừa qua nhiều thế hệ phụ

nữ trong gia đình của tôi, và kem nghệ Thorakao là hiện thân của câu chuyện đó.]

Ngày xưa, bà tôi thường xuyên áp dụng mặt nạ nghệ tươi để nuôi dưỡng da và giữ cho vẻ trẻ

trung của mình Bà chia sẻ rằng, củ nghệ, với hàm lượng vitamin C cao, không chỉ giúp làm sáng

da mà còn giảm thâm nám và ngăn chặn quá trình lão hóa da Đó chính là bí quyết mà bà đã giữ

được làn da mịn màng và tươi trẻ suốt bao nhiêu năm

Tiếp theo, mẹ tôi tiếp tục kế thừa bí quyết đó Thay vì sử dụng nghệ tươi, mẹ đã sáng tạo thành

kem nghệ tiện lợi, kết hợp với sữa tươi và mật ong để đạt được hiệu quả làm đẹp và dưỡng ẩm

cho da

Chuyên gia da liễu cũng chia sẻ những bước cụ thể để sử dụng kem nghệ hiệu quả Đầu tiên, việc

chọn lựa kem nghệ từ nguồn gốc xuất xứ rõ ràng là quan trọng để đảm bảo an toàn cho làn da

Sau đó, làm sạch da mặt kỹ càng bằng nước ấm và sữa rửa mặt để mở rộng lỗ chân lông Khi thoa

kem nghệ, bạn chỉ cần lấy một lượng vừa đủ thoa đều khắp mặt, thực hiện massage nhẹ nhàng

trong khoảng 5 phút và để kem trên da khoảng 20-30 phút để thẩm thấu đều Sau đó, rửa lại

bằng nước ấm

Để duy trì làn da mịn màng, căng trẻ, việc sử dụng kem nghệ 2-3 lần mỗi tuần là quan trọng Đây

chính là cách giúp phát huy hết công dụng của "thần dược” làm đẹp này và giữ cho làn da luôn

Đăng bài kích thích sự tò mò về bao bì sản phẩm mới

Thorakao sẽ đăng bài trên trang Facebook chính thức để kích thích sự tò mò của khách

hàng về một sản phẩm làm đẹp được thay đôi “áo mới” Bài đăng có thể khuyến khích

nguoi xem dé lai bình luận, đặt câu hỏi hoặc thậm chí chia sẻ bài viết Điều này fạo ra một

cơ hội đề thương hiệu tương tác và thu thập phản hồi từ khách hàng

« - Nội dung bài post: Facebook

Thorakao

23 gờ - @

Đôi khi, đằng sau lớp bao bì tinh tế là những câu chuyện đáng kinh ngạc về quá trình sáng tạo và

câu chuyện của sản phẩm, hãy chờ chúng mình nhé!

‹ Kem Nghệ * + Q

Kem Nghệ

2 lượt thích ° 2 người theo dõi

bài cuối kỳ môn CLQC - không bán hàng

Quảng cáo

Tạo Xem công cụ

Bàiviết Giớithệu Ảnh Xemthêm v

Chỉ tiết

@ Trang - Sức khỏe/Sắc đẹp

Quảng cáo Trang —

a “© @ a

Trang chủ Quảng các Thông báo Menu

Hình ảnh demo giao điện trên Facebook

8 Mỹ phẩm Thorakaov @9 =

@thorakao.cosmetics

Đang Follow Follower Thích

Sửa hồ sơ Chiasẻhồsơ /,

ĐÂY LÀ TẬP CUỐI KỲ - KHÔNG BÁN HÀNG - KHÔNG PHẢI TRANG CHÍNH GỐC Nối gót

2 © #@8 = es:

Trang chủ Shop Hộp thư Hồ sơ

Hình ảnh demo giao điện trên Tiktok

38

Minigame hé lộ giao diện mới của sản phâm kem nghệ

Tên mini game: "Khám Phá Giao Diện Mới"

Thời gian diễn ra: 15/04/2024 - 25/04/2024

Thể lệ:

Trén fanpage cha Thorakao sé dang bài đặt 3 câu hỏi liên quan liên quan đến hình ảnh va tính chất của kem nghệ Thorakao diện mạo mới Khách hàng sẽ trả lời câu hỏi bằng cách

nhập bình luận dưới bài viết

Giải thưởng: 5 bình luận trả lời sớm nhất và đúng nhất sẽ nhận được I phần quà là bộ đôi

2 tuýp kem nghệ diện mạo mới của 2/240,

e N6i dung bai post minigame:

Facebook

Thorakao

23 ge-@

KEM NGHỆ DIỆN MAO MGI - KHAM PHA VA NHÂN QUA CÙNG THORAKAO!

Chao mimg cac khéch hang cila Thorakao! Ching minh rt ph3n khích khi giới thiệu diện mạo

mdi ola déng sản phẩm kem nghé được yếu thích của chúng minh Để kỳ niêm sự kiên nảy,

chúng mình sẽ tổ chức một trò chơi nhỏ trên Fenpage để bạn có cơ hội nhận được những phần

quà hấp dẫn!

2ÐCÁCH THỨC THAM GIÁ:

Dưỡi đấy là 3 cầu hỏi liên quan đến hinh ảnh và tỉnh chất của kem nghề Thorakao diễn mạo mới

Hãy để lại bình luận của bạn ngay dưới bài viết nảy cùng với câu trả lời

2Ð Lưu ÿ: Câu tra Idi hop lẽ phải bao gõm đấy đủ nôi dung đắp án cho cả 3 câu hỏi,

'Ø PHẦN THƯỜNG:

5 cemmert trả lời sớm nhất và đúng nhất sẽ nhân được 1 phần quả đặc biệt: bô đối 2 tuýp kem

nghệ diện mạo mới của Thorakao

'#THỜI GIAN:

Trò chơi bắt đầu từ ngày 15/3/2024 - 31/3/2024 Hãy nhanh tay tham gia để nhận những phần

quà tuyệt vời từ Thorakaol Chúng mình rất đón chở để xem các câu trả lời sng tao ala ban!

+

SThorakao #KemNghéMdi 4TraiNghiémVaNhanQua

Demo bai viét trên kênh Facebook

¢ N6i dung bai post tiét 16 bao bi

{ Thorekao đã thay đổi cấu tạo vẻ tuýp kem, sử dụng chất liệu nhựa tái chế, lược bỏ phần vỏ

hộp để giảm tải sử dụng tà: nguyên môi trường

| Tuyp kem nghê mới sẽ được thiết kế nắp đóng - mở tiên lời hơn so với nắp văn cũ

| Màu sắc của tuýp kem cùng được thiết kế lai sang hơn, đẹp hơn

=> Thorakao tin rằng quyết định thiết kế lại bao bì Kem nghệ Thorakao một cách độc đáo, thông

minh va hiện đại sẽ giúp sản phẩm nổi bặt giữa hàng loạt các sản phẩm cùng loại vã nhận được

sự hưởng ting tir Gen 7

Hãy đế lại comment của bạn nhé!

#Baobimoi #Kemnghethorkao

Demo bài viết trên kênh Facebook

39

Minigame hé lộ nhân vật đồng hành cùng chiến dịch

Tên mini game: Tìm kiếm ngôi sao

Giời gian diễn ra: 14/06/2024 - 28/6/2024

Mục đích: hé lộ nhân vật đồng hành cùng chiến dịch

Thể lệ: Với các dữ liệu bên dưới hình ảnh, khách hàng sẽ đoán xem người đại điện cùng

chiến dịch lần này là ai

Giải thưởng: 5 khách hàng đoán đúng chính xác sẽ nhận được l phần quà đặc biệt và có

cơ hội nhận được chiếc vé tham dự sự kiện ra mắt sản phâm cua |horakao va duoc giao lưu cùng “nàng thơ” của nhà Thorakao

e Noi dung bai post minigame: e Nội dung bài post lộ diện người Facebook đại diện : Facebook

<Ay, Tl

\ MINIGAME “TÌM KIỂM NGÔI SAO* “\ wy sac TT

Ban là fan hâm mô của những ngồi seo nổi tiếng? Ban muốn biết họ sš đồng hành cùng chúng BI MAT XIN DUOC BAT Mi

minh trong chiến dịch sắp tới? Hãy tham gia Minigame "Tìm kiếm ngôi sac" và có cơ hồi nhắn - Chúng mình rất vui mừng được giới thiệu với các bạn một nhàn vật đặc biết - người người sẽ

những phần quà hấp dần: đồng hành cùng chúng ta trong hành trình làm đẹp hiện đại và lưu giữ nét đẹp xưa

'Ø CÁC: THÚC THAM GIÁ: tô tthai up Si ¬ thuốc #$Hãy cùng chào đón người đại diện của chiến dịch lần này của Thorekao: Ca sĩ -

“ Chúng mình sẽ bé lồ một số manh mỗi về ngôi sao đồng hành cùng Thorakao sắp tốt 'Hãy cùng chào đón người đại diện của chiến dịch lần này của Thorekao: Ca sĩ - Beeuty Blogger Công việc của bạn là ghép nối những monh mỗi và đoán ro ngôi soo éy la ai LUNA Dao

- Gửi câu trả lời của ban thông qua phân comment Mỗi người chơi chỉ duoc gif 1 cau trd loi Cảu >Luna Đào không chỉ nếi tiếng với làn da đẹp tuyệt vời mà cèn tịnh tế và duyên dáng Với gu

Sp A chins xc x Sore aa ae eet ne MANG, thẩm mỹ độc đáo và sáng tạo, Luna sẽ gương mặt hoàn kảo để đại điện cho sự hòa quyện giữa

>‹ PHẦN THƯỜNG: Người chiến thắng sẽ nhận được một gói quả đặc biệt từ chúng minh vả có nét đẹp truyền thống và hiện đại

aoe se 90 a ae = oot Ching minh tin rang Luna Đào sẽ là nguồn cảm hứng lớn cho cộng đồng làm đẹp của chúng ta

# THỜI GIAN: Minigame bắt đầu từ 20h00 ngày 10/7/2024 và kết thúc vào 2h00 ngày Hãy cùng nhau chảo đồn Luna Đào và hàa mình vào cuộc hành trình sắp tới của Thorakao nhé!!

D206 #LunaDao #Thorakec #becbimoi

_ HỀ LỘ NGỒI SÁC: Hãy phán đoán chặt chẽ các manh mốt của chúng mình nhé Chúng mình

chúng ta và nhận những phẫn quà giả trị nào! (>

#TìimKiếmiNgôiSao #Mãwygame #KOLsReveal