Kiểm tra cuối kỳ bài tập lớp tên Đề tài công ty tnhh ô tô nhập khẩu á châu

+Thế Giới Audi được ra đời, với mong muốn xây dựng một hệ sinh thái “Lanh mạnh” cho những người mê xê sang đến từ thương hiệu Audi, đặc biệt là những người đang tìm hiểu về các mẫu xe đã

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ ĐÔNG NAI

KHOA KINH TE - QUAN TRI

KIEM TRA CUOI KY

BAI TAP LOP

TEN DE TAI: CONG TY TNHH Ô TÔ NHẬP KHẨU Á CHÂU

Tén hoc phan: Quan tri kinh doanh

Sé tin chi: 2 (1,1,6) Hoc ky: 1, Nam hoc: 2022-2023 Chuyên ngành: Công nghệ kỹ thuật ô tô Khoa: 18 (2022-2026)

Nhóm/ Sinh viên thực hiện:

Họ và tên - MSSV- Lop I Nguyễn Thanh Hoàng-1822041187-22DOT3

2 Nguyễn Văn Hùng-1822041851-22DOT3

3 Nguyễn Hoàng Hưng-1822041866-22DOT3

4 Lê Quốc Huy-1822041082-22DOT3

5 Nguyễn Gia Huy-1§22041621-22DOT3

KHOA KINH TẾ - QUẦN TRỊ

PHIEU CHAM DIEM BAI TAP LON (THEO NHÓM)

1 Tên học phân: Quản trị kinh đoanh 2 Lớp: 22DOT3 3 Ngành: Công nghệ kỹ thu

1 1822041187 Nguyễn Thanh Hoàng

2 |1822041851 | Nguyễn Văn Hùng

3 | 1822041866 Nguyễn Hoang Hung

Lê Quốc Huy

GIẢNG VIÊN CHAM 1 (Ký và ghi rõ họ tên)

ThS Lưu Minh Vững

MỤC LỤC

DANH MỤC CÁC HÌNH

DANH MỤC CÁC BẢNG

TỪ VIẾT TẮT

1 THONG TIN KHAI QUAT VỀ DOANH NGHIỆP : 8

2 TAM NHIN, SU MENH VA GIA TRI COT LOI CUA DOANH NGHIEP: 9

3 CONG NGHE KY THUAT 0 TO NOI BAT CUA DOANH NGHIEP: 10

4 HOẠT ĐÔnNG MARKETING CUA DOANH NGHIEnP: 11

5 CAC DE XUAT DOI VGI DOANH NGHIEP DE CAI THIEN /

NANG CAO HIEU QUA HOAT DONG KINH DOANH (2022 - 2025) :Trang

12

TAI LIEU THAM KHAO

PHU LUC

DANH MỤC CÁC HÌNH

Hình 1.5.1 va 1.5.2 :thương hiệu nỗi tiếng 2

Hình 5.2.1 &5.2.2&5.2.3: hoạt động green marketing của doanh nghiệp 7,8,9

DANH MỤC CÁC BẢNG

TỪ VIẾT TẮT

1 THONG TIN KHAI QUAT VE DOANH NGHIEP

1.1 Logo công ty và sologan công ty

1.1.1 Logo công ty

Audi Hinh 1.1 Logo công ty 1.1.2 Sologan công ty

Vorsprung durch Technik

1.2 Théng tin chung vé céng ty

Địa chỉ: 6B Đường Tôn Đức Thắng, Phuong Bến Nghé, Quâm 1, Tp Hồ Chí

Minh, Việt Nam

Thông tin liên hệ:

1.3.1:Lch sử thành lập: Audi AG, hãng xe Đức được thành lập năm 1932 do

nhà kỹ sư August Horch Dù được thành lập năm 1932 nhưng Audi có một

lịch sử lâu đời hơn thé khi công ty hợp nhất những hãng sản xuất trong ngành công nghiệp ô tô được thành lập tr cudi thé ki 19 Những mẫu xe Audi đầu

tiên cũng được cho ra mắt từ năm 1910 và nhanh chóng đưa xe hơi Audi trở

thành một tên tuổi đáng nề trong ngành

1.4 Ngành nghề kinh doanh chính / Hình ảnh sản phẩm chính (Ô tô)

14.1 Ngành nghề kinh doanh chính: Sản xuất, lắp ráp và kinh đoanh buôn bán

1.4.2 Hình ảnh sản phẩm chính

1.5 Thương hiệu nỗi tiếng/cao cấp

1.6 Téng giam déc (CEO) hién tại của công ty

1.6.1 Phỏ giám đốc: Bà Lê Thành Duyên

2 TAM NHIN, SU MENH VA GIA TRI COT LOI CUA DOANH NGHIEP

2,1 Tầm nhìn của doanh nghiệp

+Thế Giới Audi được ra đời, với mong muốn xây dựng một hệ sinh thái “Lanh mạnh” cho những người mê xê sang đến từ thương hiệu Audi, đặc biệt là những người đang tìm hiểu về các mẫu xe đã qua sử dụng Chúng tôi mong muôn, bạn có một môi trường thực sự đáng tin cây

để trao đối thông tin, tìm kiếm sản phẩm theo đúng như câu

+Trong tuong lai Thế Gidi Audi dat muc tiéu tré thanh don vi sé 1

vé phan phối xe lướt Audi tai Viét Nam

+86 1 về chất lượng xe sang lướt

+Số I về dịch vụ khách hàng

+Số I về sự minh bạch

2.2 Sứ mệnh của doanh nghiệp

+Hiêu được tầm quan trọng và giá trị mà những, chiếc xe Audi mang lại, chúng tôi đặt ra cho mình sứ mệnh “Phụng sự bằng trọn vẹn sự chân thành”, hiện thực hóa giấc mơ cầm lái siêu xe của rất nhiều người Việt Cùng với đó là hệ thống nguyên tắc làm việc nhất quán:

+Khách hàng là chuân mực

+Minh bạch tuyệt đối với thị trường

+Cong bang VỚI cộng Sự

+Thân tốc trong mọi giao dịch

2.3 Giá trị cốt lõi của doanh nghiệp

+Trao gửi những gia tri dich thyc cho những con người xứng đảng

là điều chúng tôi đã và đang thực hiện, và hơn hết chúng tôi đề cao những giá

trị trao đi và nhận lại

+Phung sự khách hàng là trên hết: Khách hàng là sự thành công, là

động lực là điều mà chúng tôi hướng đến Không chỉ là việc bán một chiếc xe,

Thế Giới Audi mong cầu mang đến những giá trị vô hình, những trải nghiệm

thăng hoa nhất mà không phải ở đâu bạn cũng có thể tìm được

+Tốc độ là cạnh tranh: Tốc độ trong quyết định, tốc độ trong giao

dịch, tốc độ trong đáp ứng nhu cầu khách hàng là việc chúng tôi đang nỗ lực

mỗi ngày Bởi chúng tôi hiệu, trong một thị trường đặc thù như xe lướt hạng

sang, khách hàng có nhiều sự lựa chọn, và họ không có thời gian để chờ đợi

bất kỳ ai

+Con người là cốt lõi: Con người tạo nên giá trị của doanh nghiệp,

là giá trị cốt lõi mà Thế Giới Audi luôn luôn gìn giữ, phát triển và thăng hoa

+Uy tín là sự sống còn: Chúng tôi hiểu rang, chữ “Tín” là yếu tổ

sống còn trong thị trường này, cũng là yếu tố quyết định sự thành công của

một doanh nghiệp Và đó là kim chi nam hoạt động của toàn thê đội ngũ Thế

Giới Audi

3 CÔNG NGHỆ KỸ THUẬT Ô TÔ NỖI BẬT CÚA DOANH NGHIỆP

SO SANH SG LUOT GIUA MERCEDES C300 AMG VA AUDI A4

-Nội thất:

+ MERCEDES C300 AMG có màn hình lái phía sau vô lăng dạng

kỹ thuật số 12,3 inch đề hiện thị da thông tin, hệ thống giải trí đa phương tiện

MBUX thể hệ mới nhất với màn hỉnh giải trí 10.25-inch nằm giữa trung tâm,

tích hợp thu sóng phát thanh và kết nối Bluetooth hỗ trợ kết nối Apple

Carplay và Android Auto và cả chức năng sạc không dây cho điện thoại thông

minh Ngoài ra trên xe còn được trang bị hệ thông âm thanh vòm Burmester

13 loa, công suất lên tới 590W Hệ thống điều hòa 3 vùng độc lập

THERMOTRONIC và cửa số trời Parorama đèn nội thất 64 mảu cá tính, ghế

ngôi chất liệu da thật Cho khách hàng cảm giác thoải mái, thân thiện nhất khi

lái xe trên đường

Khác hắn với đối thủ Nội thất Audu A4 45 TFSI có tùy chọn

buông lái thực tế ảo Audi virtual cockpit plus co cung giao diện đỗ họa có

màn hình cảm ứng lớn 12,3 inch đê hiện thị thong tin can thiét cho tai xé Dac

biệt hơn quý khách cũng có thê thêm chỉ phí để tùy chọn hệ thống âm thanh

cao cấp Bang & Olufsen 3D 19 thay cho hệ thông loa tiêu chuẩn

SO SANH DONG CO VA VAN HANH MERCEDES C300 VA AUDI A4

Chuyén Muc Mercedes C300 Audi A4

Gia ban (VND) 1.969.000.000 2.150.000.000

Động cơ I4 2.0L Turbo Tăng I4 2.0L Turbo

áp kép Mild-Hybrid Hiệu suất 258hp/370Nm 245hp/370Nm

Dài x Rộng x Cao (mm) 4.686 x 1.810 x 4,762 x 1.847 x

Trục Cơ Sở (mm) L2.840 2.820

Đèn Pha Multibeam-LED LED-Matrix

Mâm xe 18 inch 18 inch

> KET LUAN:

UU DIEM:- Mỗi chiếc xe Audi luôn được hoàn thiện một cách tốt nhất đến

từng chỉ tiết

- Máy xe Audi luôn thể hiện được sự mạnh mẽ, bền bỉ

- Audi sở hữu hệ dẫn động 4 bánh Quatrol cực kỳ tốt Giúp cho Audi vận hành

trên những cung đường xâu êm ái, thoải mái, cực kỳ tuyệt vời

Nhược điểm: về mức giá “Nuôi” xe Audi:

-Vì là dòng xe sang nên Audi có mức giá bảo dưỡng khá cao Chi phí sửa

chữa, thay thế phụ tùng cũng là cả một vấn đề Nhưng, cách tốt nhát vẫn là bảo

dưỡng thường xuyên Để tránh hự hỏng nặng đột ngột, gây phiền phức khi di

chuyển và tốn kém nhiều hơn

4, HOAT DONG MARKETING CUA DOANH NGHIEP

-Hoat dong Marketing cua Audi dy tính trình làng 5 dong xe thuần điện

và 7 dòng hybrid sạc điện mới, đưa tông số xe sử dụng công nghệ điện hóa

của mình lên con số 30 Một điểm nữa khá thú vị trong kế hoạch mới của

Audi là hãng hứa hen ra mat 15 mẫu xe “siêu sang” (theo định nghĩa của

thương hiệu Đức là các dòng xe cỡ trung tới lớn) tới 2025 Cuỗi cùng, khoản

tiền đâu tư không lỗ lên tới 14 tỉ USD được hãng rót vào 3 mảng xe tự lái,

dịch vụ giao thông kỹ thuật số và xe điện tới 2023

-Từ 2026, Chiến lược Marketing của Audi sẽ chỉ giới thiệu những mẫu

xe co gắn truyền động điện (hybrid, xe điện) Động cơ xăng, dầu sẽ ngừng sản

xuất vào 2033 và tăng cường tập trung vào phần mêm, công nghệ tự động

5 CAC DE XUAT ĐỎI VỚI DOANH NGHIEP DE CAI THIEN / NANG CAO

HIEU QUA HOAT DONG KINH DOANH (2022 — 2025)

5.1 Chién luge phat trién doanh nghiép

-Chiến lược phát triển của Audi dự tính trình làng 5 dòng xe thuần điện và

7 dòng hybrid sạc điện mới, đưa tổng số xe sử dụng công nghệ điện hóa của

mỉnh lên con số 30 Một điểm nữa khá thú vị trong kế hoạch mới của Audi là

hãng hứa hẹn ra mắt 15 mẫu xe “siêu sang” (theo định nghĩa của thương hiệu

Đức là các dòng xe cỡ trung tới lớn) tới 2025 Cuối cùng, khoản tiền đầu tư

không lồ lên tới 14 tỉ USD được hãng rót vào 3 mảng xe tự lái, dịch vụ giao

thông kỹ thuật số và xe điện tới 2023

-Từ 2026, Chiến lược phát triển của Audi sẽ chỉ giới thiệu những mẫu xe có

gắn truyền động điện (hybrid, xe điện) Động cơ xăng, dầu sẽ ngừng sản xuất

vào 2033 và tăng cường tập trung vào phần mềm, công nghệ tự động

-Ban lãnh đạo của Audi đã dành nhiều tháng để đưa ra chiến lược mới này

nhằm giúp công ty tập trung vào tính bền vững trong tương lai Đội ngũ

khoảng 500 nhân viên từ khắp nước Mỹ và Trung Quốc, đã dành nhiều tháng

để phân tích hơn 600 xu hướng toàn cầu hiện tại và dự báo đến năm 2030

Nhóm nghiên cứu đã xác định rằng doanh thu và lợi nhuận sẽ chuyên dân,

ban đầu từ xe có động cơ đốt trong sang xe điện và sau đó, khi việc lãi xe tự

động mang lại tiềm năng tăng trưởng, hãng sẽ tập trung sang giải pháp về

phần mềm va dich vu

-Trong tương lai, Chiến lược Marketing của Audi sẽ tìm cách khác biệt

mạnh mẽ các mẫu xe chạy điện của mỉnh so với các đối thủ, với việc ngày

càng tập trung vào chất lượng và thiết kế Chia khóa của điều này sẽ là dự á án

“Audi DNA” noi ma cong ty sé di sau vao cac chi tiết kỹ thuật như yêu cầu

góc lái, mô-men xoắn và âm thanh, để phát triển cảm giác lái của Audi trở

nên độc đáo nhất

-Audi cũng đã thông báo rằng chỉ nhánh phần mềm của tập đoàn, CARIAD,

sẽ đóng một vai trò quan trọng trong chiến lược đến năm 2030 Đây sẽ là nơi

phát triên một nền tảng phần mềm có khả năng mở rộng với hệ điều hành

được tiêu chuẩn hóa và kết nối đám mây cho tất cả các thương hiệu của tập

đoàn Volkswagen vào năm 2025,

5.2 Hoạt động Green Markering cho doanh nghiệp

* Chiến lược giá của Audi

-Chiến lược Marketing của Audi — Chiến lược giá của Audi

+Đâu năm 2020, COVID-I9 khiến cả ngành công nghiệp và thị trường ô tô

tạ Việt Nam bị anh hưởng nặng nề Nhiều nhà máy lắp ráp

xe Toyota, Honda hay Hyundaiử phải tạm đóng cửa Các hãng lớn và đại

lý liên tục giảm sâu giá ô tô để kích cầu tiêu dùng, vực dậy doanh sỐ tại thời

điểm khó khăn

+Khi mà các thương hiệu xe phô thông vẫn đang thăm dò thị trường, nhiều

mẫu xe mới đã về nhưng chưa ra mắt, thì mảng xe sang lại “hăng” hơn khi

và Chiến lược Marketing của Audi sẵn sàng cạnh tranh bằng việc tung ra

hàng loạt sản phâm mới ở nhiều phân khúc, hạ chuân giá băng những phiên

ban giá thấp, đông thời đưa ra nhiều “option” mới xuât hiện lần đâu tiên

+Sau một thời gian dài vắng bóng, cái tên Audi bắt đầu được nhắc đến nhiều

hơn tại Việt Nam trong năm 2020 Hãng chính thức quay trở lại cuộc đua với

3 dòng xe thuộc thê hệ mới là A4, Q3 và Q7

+Cũng như BMW, Chiến lược Marketing của Auditập trung vào trang bị

chứ không phải giá bán Audi cho biết họ nâng “option” của các bản tiêu

chuẩn so với dự kiến trước đây để chiều khách Việt Lấy ví dụ như

mẫu Q3 đã bỏ bản tiêu chuẩn cũ và thay bản Advaneed thành tiêu chuẩn mới

Các mẫu A4 và Q7 sắp bán ra hứa hẹn có nhiều trang bị hiện đại hơn trước

+Khác với những lần giới thiệu xe ô tô mới trước với chỉ một chiếc dạng

trưng bay mau, sau do khach phai đặt xe và chờ những chiếc nhỏ lẻ

về, Audi lần này đã đổi mới, chuẩn bị sẵn nguồn cung dỗi đào cho các mẫu

moi Nha phan phối cho biết các lô xe đã được nhập - về từ trước dịch và chỉ

chờ đợi thời điểm ra mắt Mẫu Q3 đợt đầu chỉ nhập về các màu kén khách thì

nay đã có đầy đủ mau trung tính phục: vụ nhiều đối tượng khách hàng Các

mẫu A4 và Q7 cũng sẵn xe trong kho đê khách chọn lựa

Trân:

brademar.com

Hinh 5.2.1

* Chiến lược phân phối của Audi

-Audi có 7 nhà máy sản xuất trên thế giới Bên ngoài nước Đức, Audi sản

xuât xe tại:

- - Aurangabad, Án Độ từ năm 2006

« Bratislava, Slovakia, chia sé voi Volkswagen, SEAT, Skoda va

Porsche (Q7)

« Brussels, Bi, duoc mua lai tr Volkswagen vao nam 2007 (A1)

« _ Trường Xuân, Trung Quốc từ năm 1995,

+ Gyr, Hungary, (TT va mét 6 bién thé A3)

« Jakarta, Indonesia tir nam 2011

« Martorell, Tay Ban Nha chia sé voi SEAT va Volkswagen (Q3)

-Tai Viet Nam, trong khi Mercedes-Benz co nha may lap rap va dat doanh 86

tốt nhất ở phân khúc xe sang và BMW đã từng đổi nhà phân phối,

thi Audi van trung thành với Công ty TNHH Ôtô Á Châu là nhà nhập khẩu

và Công ty Cổ phần Liên Á Quốc tế là nhà phân phối chính thức ở Việt

Nam tu cach day hon 10 nam

*Chiến lược chiêu thị của Audi

-Logo của Audi là bón vòng tròn chồng lên nhau, đại diện cho bốn nhãn hiệu

của Auto Union — tiền thân của Audi Nó tượng trưng cho sự hợp nhất của

Audi với DKW, Horch va Wanderer: vong tron dau tién tir bén trai đại diện

cho Audi, vong tron thứ hai đại diện cho DKW, vòng tròn thứ ba là Horch,

và vòng tròn thứ tư đại diện cho Wanderer