+ Nghiên cứu đã hệ thống hóa được những vấn đề lý luận liên quan đến các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến của du khách của các nghiên cứu tiêu biêu trong và ngoài nước.
Bảng hỏi điều tra khảo sát
Sau khi nhận được sự góp ý của chuyên gia, chúng tôi điều chỉnh lại một số câu từ cho phủ hợp với văn hóa Đông Á, Chúng tôi tiến hành xây dựng bảng hỏi điều tra khảo sát
Ngoài phân lời giới thiệu về mục đích của cuộc điều tra, bảng khảo sát (Phụ lục 02) gồm 2 phân: phần 1 thu thập các thông tin về đặc điểm nhân khâu học; phần 2 thu thập các thông tin về mức độ đồng ý của từng thang đo của các nhân tổ ảnh hưởng đến sự lựa chọn điểm đến miễn Trung, Việt Nam của khách du lịch Hàn Quốc và sự lựa chọn điểm đến của họ Đề kiểm tra độ tin cậy của bảng hỏi khảo sát làm cơ sở cho việc khảo sát chính thức, chúng tôi tiễn hành khảo sát thử trên 6l khách du lịch Hàn Quốc dang di du lich tại một số tinh/thành miền Trung Việt Nam
Kết quả cho thấy, độ tin cậy của thang đo các nhân tô bên trong với 17 item là r = 0,93; thang đo các nhân tố bên ngoài với 17 item là r = 0.95; thang do
Điểm đến lựa chọn với 6 mục là r = 0,92 Hầu hết du khách đều cho rằng hướng dẫn thực hiện và nội dung thang đo rõ ràng, dễ hiểu Các kết quả này chỉ ra rằng bảng câu hỏi điều tra sau khi điều chỉnh dựa theo bối cảnh văn hóa Đông Á có thể áp dụng được với du khách Hàn Quốc, cung cấp dữ liệu chính xác và khách quan cho nghiên cứu.
KET QUA NGHIEN CUU 3.1 Mô tả mẫu nghiên cứu chính thức .s- 2222132 se teen He 45 3.2 Độ tin cậy của thang ỞO 0 2 2 1212122212121 12121211811 tr Hye 3.3 Kiém tra tính phân phối chuẩn của mẫu 3.4 Mô tả chung về các đặc điểm của khái niệm nghiên cứu
Kiểm định mô hình và giả thuyết nghiên ctu occ cece eee eeere es 62 1 Kiểm định mô hình -2- 22222 212221212122111271121212122 re 62 2 Kiém tra vi phạm giả định phân phối chuẩn của phần đư 65 3 Kiểm tra vi phạm liên hệ tuyến tính giữa biến phụ thuộc với biến
3.5.1 Kiêm định mô hình Đề kiêm định mô hình lý thuyết có phù hợp với số liệu thu thập hay không, chúng tôi sử dụng phân tích tương quan và hồi quy giữa các nhân tô với sự lựa chọn điểm đến của du khách
Mô hình nghiên cứu gồm có II thành phân: (1) kiến thức và khám phá, (2) giải trí và thư giản, (3) văn hóa và tôn giáo, (4) gia đình và bạn bè, (5) tự hào về chuyến di, (6) an toàn cá nhân, (7) thông tin điểm đến, (8) đặc trưng của điểm đến, (9) vấn đề tài chính, (10) kế hoạch di du lịch và (11) sự lựa chọn điểm đến Trong đó, 10 biến (từ 1-10) là những biến độc lập và được giả định là các nhân tổ ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến của khách du lịch Hàn Quốc, với điểm đến là Miễn Trung, Việt Nam Tiến hành phân tích tương quan dé xác định mức độ chặt chẽ của múi liên hệ và phân tích hồi quy để xác định cụ thê trọng số của từng biến tác động đến quyết định lựa chọn điểm đến của khách du lịch Hàn Quốc Phân tích tương quan và hồi quy được thực hiện thông qua phần mềm SPSS version 20.0
Kết quả tương quan (bảng 3.10) cho thấy, có mối tương quan đương tương đối chặt chẽ giữa các nhân tố bên trong và bên ngoài với sự lựa chọn điểm đến của khách du lịch Hàn Quốc, điểm đến Miền Trung, Việt Nam (r =.229 ~ 593; p
