Các khía cạnh của truyền thông thông qua các phương tiện truyền thôngtruyền thống như báo chí, đài phát thanh và truyền hình đã tồn tại lâu đời vàđóng vai trò quan trọng trong việc cung
GIỚI THIỆU
G IỚI THIỆU CHUNG VỀ KHOA K HOA HỌC HỂ THAO T
1.1 Lịch sử hình thành và phát triển
Khoa Khoa Học Thể Thao -Trường Đại học Tôn Đức Thắng, khoa Khoa Học Thể Thao đơn vị trực thuộc trường Đại học Tôn Đức Thắng có tiền thân là Trung tâm Giáo dục Thể chất và Quốc phòng được thành lập ngày 01/06/2009 với hai bộ môn:Giáo dục Thể chất và Giáo dục Quốc phòng, đến năm 2012 đã thành lập thêm bộ môn Quản lý Thể thao.Năm 2017,Khoa Khoa Học Thể thao đã được chính thức thành lập.
Faculty of Sports Science ( FSS ) o Fair-Công bằng : Công bằng với mọi người- ngay thẳng trong mọi hành động.
Serving -Phụng sự: Tinh thần phụng sự vì giáo dục, vì đất nước. o Steady-Vững vàng: Đoàn kết là sức mạnh, để vững vàng trước mọi nghịch cảnh.
- Một số thành tựu nổi bật:
+ Sinh viên Khoa học thể thao tham gia vòng bán kết nghiên cứu khoa học sinh viên toàn quốc, với 2 đề tài nghiên cứu trên lĩnh vực Kinh tế Chuyên ngành Quản trị kinh doanh, Giải thưởng khoa học Euréka năm 2023.
+ Đại hội thể thao Đông Nam Á - SEA Games 31, sinh viên, cựu sinh viên Khoa Khoa học thể thao Trường Đại học Tôn Đức Thắng đã xuất sắc đạt được 2 Huy chương vàng (HCV) đồng đội, 1 Huy chương bạc (HCB) cá nhân và 1 Huy chương đồng (HCĐ).
+ Sinh viên Phạm Đăng Quang huy chương vàng Taekwondo tại Sea Game 32.
Hình 3 1.2 Giới thiệu cơ bản về nhân sự và các chương trình đào tạo.
Về cơ cấu tổ chức nhân sự: Khoa Khoa Học Thể Thao hiện tại có
30 nhân sự trong đó có 1 trưởng khoa, 1 trưởng bộ môn, 11 giáo sư, 15 giảng viên (trong đó 5 giảng viên có học vị tiến sĩ), 2 thầy cô đang công tác tại văn phòng khoa.
Khoa Khoa học thể thể thao- Trường Đại học Tôn Đức Thắng là nơi đào tạo nổi bật về Quản lý Thể dục thể thao với 2 chuyên nghành chính là:
+ Kinh doanh thể thao -Tổ chức sự kiện.
Với chương trình đào tạo tiên tiến, Đội ngủ giáo sư, Chuyên gia quốc tế hàng đầu trong lĩnh vực Quản lí thể thao,Tổ chức sự kiện và Golf Cơ sở vật chất và môi trường nghiên cứu hiện đại cùng với mối quan hệ sâu rộng trong và ngoài nước Khoa Khoa học Thể thao là nơi nuôi dưỡng những đam mê, Trang bị những hành trang kiến thức và chấp cánh ước mơ cho những ai yêu thích lĩnh vực thể thao,Tổ chức sự kiện và bộ môn Golf.
1.3 Giới thiệu về cơ sở vật chất. Đại học Tôn Đức Thắng là Trường đại học công lập đầu tiên tại Việt Nam có cơ sở vật chất và điều kiện giảng dạy được xếp hạng quốc tế 5 sao trên 5 sao theo chuẩn QS Stars (Anh Quốc), bao gồm các cơ sở vật chất nổi bật như:
- Nhà thi đấu đa năng với hệ thống ghế khán đài di động hiện đại,sức chứa đến 3.000 chỗ và hệ thống máy điều hòa nhiệt độ trung tâm, sẵn sàng đáp ứng các giải đấu quốc gia và quốc tế.
- Sân vận động đạt chuẩn FIFA 2 SAO với 7.000 chỗ ngồi cùng hệ thống đèn chiếu sáng hiện đại, cường độ sáng 1200lux đáp ứng nhu cầu truyền hình trực tiếp về đêm các giải đấu quốc gia và quốc tế.
- Hai hồ bơi được xây dựng phục vụ cho việc học tập của sinh viên.
- Thư viện “truyền cảm hứng” do chính giảng viên, sinh viên TDTU thiết kế theo mô hình Không gian học tập chung gồm khu tự học qua đêm 24/7 và 7 tầng được sơn màu theo 07 sắc cơ bản và gọi tên khác nhau theo mỗi tầng.
- Hệ thống phòng học toàn bộ được lắp máy lạnh và có đầy đủ các trang thiết bị phục vụ cho việc giảng dạy như bảng, tivi, máy chiếu, loa, mic, Phòng mô phỏng Golf 3D phục vụ cho việc giảng dạy môn Golf.
T ẦM NHÌN SỨ MỆNH VÀ MỤC TIÊU HƯỚNG ĐẾN ,
“Đào tạo nhân lực chất lượng cao về khoa học thể thao từ đội ngủ học sinh-sinh viên,vận động viên , huấn luyện viên của thành phố và cả nước,thực hiện nghiên cứu khoa học góp phần phát triển nghành thể dục thể thao dài hạn”.
Tầm nhìn : Đến năm 2037, Khoa trở thành trung tâm đào tạo hàng đầu về đào tạo nguồn nhân lực, nghiên cứu khoa học trong nền công nghiệp thể thao của cả nước và khu vực.
Mục tiêu: Đào tạo nguồn nhân lực có phẩm chất đạo đức tốt, trình độ chuyên môn cao phục vụ cho sự phát triển bền vững của nền công nghiệp thể thao Việt Nam.
PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH
P HÂN TÍCH SWOT
- Xây dựng 3 chương trình đào tạo tiên tiến theo chuẩn quốc tế dựa theo trường Đại học Michigan - Hoa Kỳ (top 17 thế giới).
- Cơ sở vật chất và điều kiện giảng dạy được xếp hạng quốc tế 5 sao trên 5 sao theo chuẩn QS Stars (Anh Quốc).
- Đại học đầu tiên tại Việt Nam vào TOP 200 trường đại học phát triển bền vững nhất thế giới theo UI Greenmetric World University Ranking và được Liên hiệp các Hội UNESCO Việt Nam chứng nhận “Khuôn viên học đường thân thiện môi trường” Môi trường học tập hiện đại, văn minh và sạch sẽ. o Chuyên ngành Kinh doanh Thể thao và Tổ chức sự kiện (đào tạo và cung cấp nguồn nhân lực chất lượng cao cho các doanh nghiệp thể thao, công ty tổ chức sự kiện ở các vị trí Quản lý tổ chức các loại sự kiện, Quản lý kinh doanh thể thao (tiếp thị, tài trợ, hành vi người tiêu dùng, quản lý câu lạc bộ và công trình thể thao, truyền thông, tổ chức sự kiện, quản lý kinh doanh, ). o Chuyên ngành Golf
+ 4 kỳ thực tập nghề nghiệp, 50% môn học thực tiễn cao.
+ Được trực tiếp tham gia và làm ban tổ chức cho các sự kiện trong và ngoài trường để gia tăng kinh nghiệm.
+ Giảng viên được đào tạo tại nước ngoài có trình độ chuyên môn cao.
+ Có học bổng hỗ trợ cho sinh viên, cũng như học bổng khuyến khích sinh viên học tâp.
+ Có chương trình trao đổi sinh viên quốc tế. Điểm yếu:
- Kinh phí nghiên cứu hạn chế.
+ Còn hạn chế về nguồn lực giảng dạy.
+ Thiếu hấp dẫn về kế hoạch tiếp thị và quảng bá về Khoa.
+ Hạn chế về tài nguyên và khả năng tổ chức của khoa, hoặc do sự thiếu nhận thức về tầm quan trọng của các hoạt động ngoại khóa trong việc phát triển kỹ năng và kinh nghiệm cho sinh viên.
- Hợp tác với các DN thể thao: vì là nơi đầu tiên đào tạo chuyên ngành KDTT&TCSK nên khoa đã và đang kí kết, hợp tác với nhiều DN uy tín đảm bảo được sv của khoa ra trường sẽ có việc làm tại các DN uy tín trong ngành
- Cơ hội việc làm cao: là ngành mới và trong lúc xã hội đang phát triển nhiều loại hình sự kiện
- Sự Phát triển của Sự kiện Doanh nghiệp: Tổ chức sự kiện chuyên nghiệp cho doanh nghiệp như hội nghị, hội thảo, và sự kiện nội bộ để đáp ứng nhu cầu doanh nghiệp.
- Hợp Tác Quốc tế với Các Trường Đại học và Viện Nghiên cứu: Khoa cùng với trường xây dựng mối quan hệ quốc tế để tăng cường trao đổi sinh viên và giáo viên, đồng thời tận dụng nguồn lực nghiên cứu.
- Tiếp cận được cả hai chuyên ngành: golf và kinh doanh thể thao & tôr chức sự kiện.
- Chương Trình Học Trao Đổi: Mở rộng cơ hội cho sinh viên tham gia chương trình học trao đổi tại các nước như: Thái Lan, Đài Loan, Hàn Quốc… để trải nghiệm và học hỏi từ môi trường quốc tế.
- Sự cạnh tranh từ các trường đại học khác: Thời gian gần đây, ngành Quản lí thể dục thể thao đã và đang có mặt trong chương trình đạo tạo của một số trường như ĐH Đại Nam, ĐH Quản lý và Công Nghệ TP HCM Từ đó tạo ra sự cạnh tranh trong sự thu hút sinh viên về ngành học, về Khoa.
- Thị trường lao động: Đối với chuyên ngành KDTT & TCSK thì mảng TCSK hầu như dễ bị cạnh tranh từ các ngành học khác như Truyền Thông, Marketing Từ đó đòi hỏi Khoa phải có chương trình giảng dạy mang tính thực tiễn hơn và chất lượng hơn nhằm nâng cao kỹ năng chuyên môn, cũng như có thể cạnh tranh đối với các ngành khác
- Thương hiệu Khoa: Với thời gian thành lập chỉ mới 7 năm, khó có thể đểKhoa KHTT cũng như là ngành KDTT & TCSK có thể có được sự nhận biết rộng rãi cũng như là ngành học được đánh giá cao.
P HÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH ( V ĂN ANG L , FPT )
a Đại học Văn Lang ngành Quản trị sự kiện Điểm mạnh Điểm yếu
+ Có sự liên kết với Đại học
Liverpool John Moores về chuyên ngành Quản trị sự kiện.
Guide 2021, bảng xếp hạng các trường đại học Vương quốc Anh về
+ Học phí cao dao động từ 1.000.000/ tín đến 5.520.000/ tín Mức học phí dao động từ 20.000.000-30.000.000/ 1 học kỳ Đặc biệt đối với chương trình liên kết quốc tế với Đại học Liverpool John Moores về chuyên khuyên của chuyên gia dành cho sinh viên.
+ Phương pháp giảng dạy và học tập đa dạng phù hợp với tiến độ, trình dộ của sinh viên.
+ Cơ sở vật chất hiện đại, rộng rãi, nhiều tiện ích phục vụ cho việc học tập ( Phòng thực hành, phòng nghiên cứu, hồ bơi, thư viện, sân chơi thể thao, )
+ Học 100% bằng tiếng anh, du học vào năm cuối và có những đợt du học ngắn ngày ở các trường Đại học đối tác.
+Học bổng 25%, 50%, 75% và 100%, tối đa lên tới 200 triệu đồng.
+ Đa dạng phương thức tuyển sinh
( học bạ, điểm thi THPT, điểm đánh giá năng lực và xét tuyển thẳng đối với các thí sinh đáp ứng đủ tiêu chí của trường).
+ Truyền thông mạnh trong công tác tuyển sinh ( Truyền thông trên cả FB, tiktok, web,tại địa điểm và báo chí ) với lượng tương tác ổn định Tham gia tư vấn tuyển sinh ở nhiều trường
THPT cả thành phố và địa bàn các tỉnh trên khắp cả nước, mở ra các chương trình trải nghiệm tại trường cho các học sinh THPT. phí hơn 100.000.000/ năm. + Chương trình đào tạo 100% tiếng anh, khó tiếp cận được nhiều sinh viên, khiến sinh viên khó hiểu và lo ngại.
+ Nhiều sơ sở ở các địa điểm khác nhau, bất tiện cho việc di chuyển. + Khu vực KTX chỉ chứa được khoảng 600 sinh viên, vị trí xa cơ sở 1 và cơ sở 2.
+ Không có sự đồng đều về cơ sở vật chất ở các địa điểm học, một vài địa điểm học có dấu hiệu xuống cấp. + Trường xuất hiện một vài tin không tốt gần đây như (Ngày 15/1/2023, Cơ quan Cảnh sát Điều tra - Bộ Công an đã ra quyết định khởi tố, bắt tạm giam ông Nguyễn Cao Trí, Tiến sĩ, Chủ tịch Hội đồng trường Đại học Văn Lang, về tội lạm dụng tín nhiệm chiến đoạt tài sản). b Cao Đẳng FPT ngành Truyền thông và Tổ chức sự kiện Điểm mạnh Điểm yếu
+ Xét tuyển, tuyển sinh online nhanh chống dễ dàng Yêu cầu xét tuyển đơn giản chỉ cần tốt nghiệp THPT.
+ 97,7% có việc làm sau khi tốt nghiệp.
+ môi trường học tập năng động, cơ sở thực hành đầy đủ, phương pháp giảng dạy Blended Learning kết hợp phương pháp đào tạo Project-based
Learning gắn liền với thực tiễn.
+ Chương trình được tư vấn bởi hội đồng các chuyên gia hàng đầu Việt
Nam trong lĩnh vực Truyền thông & tổ chức sự kiện và được thẩm định bởi các công ty chuyên về Truyền thông và tổ chức sự kiện tại Hà Nội và
+70% thời gian học là thực hành, vừa có trải nghiệm, vừa có kỹ năng
+Thời gian học tập chỉ 2 năm với 6 học kỳ, lộ trình học rõ ràng
+Quỹ học bổng Thắp sáng tương lai từ 10% - 70% lên đến 55 triệu đồng/1 suất.
+Thường xuyên được "va chạm" với nhà tuyển dụng và những chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực tại các talkshow, workshop,
+ Học phí cao đẳng nhưng lại nằm ở mức khoảng 20.000.000- 25.000.000/ năm.
+ Cơ sở vật chất tương đối, không có gì nổi bật, khuôn viên trường nhỏ. + Ít có các khóa thực tập nghề nghiệp, thực tập thực tế cho sinh viên trong suốt 5 kì học tập đầu tiên.
+ Chương trình đào tạo đa phần thiên về truyền thông hơn là sự kiện.
=> Các đối thủ đa phần là các trường tư lập với các trang thiết bị hiện đại, quy lực mạnh mẽ về kinh tế nên các hoạt động truyền thông về trường và hoạt động tuyển sinh rất được đầu tư và thu hút được rất nhiều trường THPT quan tâm Tuy nhiên vì trường tư lập nên mức học phí cao kèm theo đó là nhiều cơ sở khiến cho sinh viên khó khăn trong việc di chuyển cũng như giữa các cơ sở không có được sự đồng bộ về cơ sở vật chất Kèm theo đó việc có định kiến về trường tư lập và trường cao đẳng cũng khiến cho các trường gặp nhiều khó khăn.
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG
K HÁCH HÀNG MỤC TIÊU
- Người có quốc tịch Việt Nam.
- Giới tính: Tất cả các giới tính.
+ Phụ huynh với đa dạng nghề.
+ Các bạn trẻ hiện đang theo học và là học sinh cấp hai chuẩn bị chuyển sang cấp đang theo học tại các trường THCS-THPT trên địa bàn cả nước.
+ Các bạn đang là sinh viên đang theo học tại trường đại học Tôn Đức Thắng.
+ Mức thu nhập : cá nhân tự tạo ra thu nhập hoặc được sự hỗ trợ từ gia đình trợ cấp ( từ 3-15triệu/tháng ).
- Tính cách: Có một tính cách năng động, trẻ trung , có sự đam mê và sự nhiệt huyết với mục tiêu theo đuổi.
- Sở thích: Thích các công việc liên quan đến các lĩnh vực thể chất hay các lĩnh vực về mảng sự kiện.
- Thói quen: Có thói quen đọc, tìm hiểu, và lọc thông tin về nội dung một cách rõ ràng về vấn đề trước khi đưa ra các quyết định quan trọng.
- Tất cả các tỉnh thành ở Việt Nam.
- Tập trung sinh sống tại khu vực Thành phố Hồ Chí Minh.
- Ngoài còn có các thành phố lớn nằm dọc khu vực phía Nam như : Đà Nẵng, Cần thơ,
- Mục tiêu tiếp cận các nhóm người thường xuyên sử dụng các nền tảng mạng xã hội Cụ thể hơn là Facebook , Thông qua các fanpage của
Trường Đại học Tôn Đức Thắng , các fanpage của Khoa Khoa Học Thể Thao.
- Đưa khách hàng đến các website chính thống ,tăng được sự tin cậy và thông tin chính xác nhất.
- Tiếp cận thông qua các nhóm bạn bè từ việc truyền miệng, chia sẽ , từ những người thân đã ,đang theo học tại đây.
- Ngoài ra các có các nền tảng mạng xã hội theo sự phát triển của xã hội ,trở thành nơi dễ dàng tiếp cận đối nhóm đối tượng mục tiêu thông qua các kênh như :TikTok, Youtube,Instagram,
T ÊN CHIẾN DỊCH VÀ SLOGAN
- Tên chiến dịch: “ Khoa học Thể Thao không chỉ dừng ở Thể Thao mà còn là khát vọng vươn cao”
- Mang trên mình là một niềm tin và hi vọng của gia đình, luôn luôn nổ lực để chọn cho mình một nghành nghề phù hợp nhất bản thân Đến khi đã chọn được nghành mình mong muốn nhưng nó lại khiến cho bản thân phải rơi vào trạng thái nhiều lúc dở khóc ,dở cười nhưng để rồi nó chính là động lực cho chính mình trên hành trình khẳng định sự lựa chọn của bản thân là đúng với khả năng và đam mê Bản thân đã cho mọi người thấy một cách chân thật nhất “ Khoa Khoa học Thể thao không chỉ dạy giáo dục thể chất’’ và “Sinh viên khoa KHTT sau khi tốt nghiệp sẽ dạy giáo dục thể chất” mà tại chính nơi này không chỉ có thể học mà còn có thể trải nghiệm các môn thể thao, các lĩnh vực thể thao, quy trình vận hành giải đấu thể thao mà ở đó còn có lĩnh vực sự kiện các yếu tố cần thiết để trở thành một chuyên viên tổ chức sự kiện thể thao và các lĩnh vực sự kiện khác.Mà mái nhà Khoa Học Thể thao là chủ thể hướng dẫn , là nơi cung cấp hỗ trợ những kiến thức kỹ năng cần và đủ cho sinh viên có thể tự tin theo đuổi đam mê , theo đuổi mục tiêu mà bản thân mong muốn.
- “Chuyên viên tổ chức sự kiện/Hay nhà kinh doanh thể thao/Chỉ cần bạn chọn Khoa Khoa học thể thao/Mọi ước mơ đèu sẽ thành sự thật”.
- Slogan: : “ Khoa học Thể Thao không chỉ dừng ở Thể Thao mà còn là khát vọng vươn cao”.
M ỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG
- Giúp mọi người có cái nhìn tổng quan hơn về nghành Quản lí thể dục và thể thao ( Chuyên nghành Kinh doanh thể thao -Tổ chức sự kiện) ở Khoa Khoa học Thể Thao không chỉ đơn thuần là đào tạo thể chất mà còn nhiều điều hơn thế nữa.
- Thay đổi cách nhìn chưa đúng về ngành học, về khoa Khoa Học Thể Thao của phụ huynh, học sinh đang quan tâm, các sinh viên đến từ các khoa khác của đại học Tôn Đức Thắng Với danh tiếng của khoa Khoa Học Thể Thao và những hoạt động thú vị, bổ ích luôn được cập nhật thường xuyên trên fanpage.
- Đưa ngành Kinh doanh thể thao – Tổ chức sự kiện tiếp cận đến các tệp khách hàng tiềm năng cũng như tăng độ nhận diện của khoa Khoa học thể thao đến với mọi người.
I NSIGHT KHÁCH HÀNG
a) Khoa khoa học thể thao dạy giáo dục thể chất
- Với lối tư duy suy nghĩ bình thường thì hầu hết mọi người, trong đó có cả phụ huynh, các em học sinh lần đầu tiếp cận dễ bị hiểu nhầm về khoa, nội dung ngành học bởi những cụm từ “Khoa học thể thao”, “Quản lí thể dục thể thao”,”Kinh doanh thể thao”,
- Do đặc thù của thể thao đòi hỏi sức khỏe, thể lực tốt, phụ huynh sẽ không muốn con em học ngành nghề quá “thể chất”, nhất là các em nữ, đồng thời không tạo được sự an tâm về tương lai ổn định trong tâm trí phụ huynh.
- Bên cạnh đó, tâm lí các em cũng không tự tin về thể chất, năng khiếu thể thao của bản thân Các em có thể thích tham gia vui chơi thể thao nhưng chưa thật sự đủ đam mê để xác định đào tạo trong nhiều năm.
Tên khoa, tên ngành là một trở ngại tạo ra những cách nhìn chưa đúng về khoa, về ngành học cho những ai chưa thật sự tìm hiểu kĩ. b) Sinh viên Khoa Khoa học Thể thao sau khi tốt nghiệp sẽ dạy thể dục thể chất.
- Không chỉ dừng lại ở việc giáo dục thể chất mà cơ hội việc làm theo nghành này rất ra dạng và đáp ứng đúng nhu cầu xã hội đang cần trong giai đoạn hiện tại và sau này.
Mong muốn ngành học không chỉ bao gồm các môn thể thao mà có thêm những môn học khác tạo thêm sự thú vị đồng thời thấy được cơ hội nghề nghiệp đa dạng của ngành.
Ý TƯỞNG CHIẾN LƯỢC
“ Khoa học Thể Thao không chỉ dừng ở Thể Thao mà còn là khát vọng vươn cao”
Trong Khoa khoa học thể thao, khát vọng không chỉ là về việc đạt được thành công trong các sự kiện , mà còn là về đam mê sâu sắc và niềm tin mạnh mẽ của con người Đằng sau mỗi người tham gia là một cái đầu đầy ước mơ và một trái tim đầy nhiệt huyết Các sự kiện hay thể thao không chỉ là cơ hội để cạnh tranh và giành chiến thắng, mà còn là nền tảng để thể hiện đam mê và khát vọng Đó là một cơ hội để chứng tỏ bản thân, vượt qua giới hạn Đam mê là động lực mạnh mẽ đằng sau mỗi buổi tập luyện, mỗi cú đánh, mỗi bước chạy Nó là ngọn lửa cháy trong lòng mỗi con người, thúc đẩy họ tiến lên phía trước và không bao giờ từ bỏ, dù có gặp phải bất kỳ khó khăn nào “Khát vọng vươn cao” ở đây không chỉ là về việc giành chiến thắng, mà còn là về việc tự vượt qua bản thân, vượt qua những giới hạn mà con người từng nghĩ là không thể Đó là sức mạnh của đam mê, là động lực để vượt qua mọi thách thức và đạt được mọi mục tiêu Với đam mê và khát vọng vươn cao, Khoa học Thể Thao không chỉ là về việc thể hiện tài năng, mà còn là về việc thể hiện lòng đam mê và lòng kiên nhẫn không ngừng nghỉ của con người.
T HÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG
- Thông điệp truyền thông là công cụ quan trọng để truyền đạt thông tin và tạo sự kết nối với người quan tâm đến Ngành Quản Lí Thể Dục Thể Thao
- Khoa Khoa Học Thể Thao TDTU nên được xây dựng cẩn thận , đảm bảo hiệu quả trong việc đạt được mục tiêu trong chiến dịch
- Thông điệp truyền thông : “Chuyên ngành tổ chức sự kiện hay nhà kinh doanh thể thao, chỉ cần bạn chọn Khoa học thể thao mọi ước mơ đều trở thành sự thật”.
- Mục tiêu của thông điệp: Thúc đẩy sự quan tâm và tham gia vào lĩnh vực
Khoa học Thể thao bằng cách tạo ra sự hứng thú và niềm tin rằng qua việc theo đuổi chuyên ngành này, mọi người có thể biến những ước mơ của mình thành hiện thực.
- Hiệu ứng mong muốn: Hy vọng rằng thông điệp sẽ kích thích sự quan tâm và thay đổi tích cực về quan niệm từ phía người đọc về Khoa Học Thể Thao không chỉ là thể thao mà còn là nơi đào tạo những Event Planner trong tương lai.
- “ Chuyên ngành tổ chức sự kiện hay nhà kinh doanh thể thao” : nhấn mạnh đến hai lĩnh vực công việc cụ thể: tổ chức sự kiện và kinh doanh trong ngành thể thao Điều này thể hiện rằng thông điệp được đích thị hóa cho những người làm việc hoặc quan tâm đến hai lĩnh vực này Người đọc có thể cảm thấy họ được định hướng cụ thể và xác định của việc học Khoa học Thể thao đối với sự nghiệp hoặc kinh doanh của họ trong lĩnh vực này.
- “ Chỉ cần bạn chọn Khoa học thể thao “ : Nó xác định nơi mà khách hàng có thể đạt được mục tiêu nghề nghiệp và định hướng của họ Điều này tạo ra sự tương tác giữa thông điệp và thương hiệu Khoa Học Thể
- “ mọi ước mơ đều trở thành sự thât “ : Nó thể hiện vai trò quan trọng của Khoa học Thể thao trong việc chứng minh rằng kiến thức chuyên môn và nỗ lực có thể biến những ước mơ thành hiện thực Ngoài ra, còn khẳng định rằng việc nắm vững kiến thức và kỹ năng trong lĩnh vực này không chỉ giúp cá nhân phát triển bản thân mà còn mở ra cơ hội để thúc đẩy sự tiến bộ và thành công trong các lĩnh vực như tổ chức sự kiện hoặc kinh doanh thể thao.
- Nghề nghiệp có thể nói là 1 trong những phần quan trọng nhất của cuộc đời, định hướng là chiếc la bàn chỉ đường, và đam mê là ngọn lửa thúc đẩy chúng ta vượt qua mọi thách thức Cả ba yếu tố này cùng tạo nên một hệ thống tổ chức trong cuộc sống, giúp chúng ta xác định mục tiêu và hướng đi, đồng thời cung cấp năng lượng và động lực để vươn lên Điều quan trọng là cân nhắc kết hợp chúng một cách cân bằng để đạt được sự hài hòa và thành công toàn diện trong cuộc sống.
- Vậy chiến dịch “ Khoa học Thể Thao không chỉ dừng ở Thể Thao mà còn là khát vọng vươn cao” thúc đẩy khách hàng như thế nào ?
- Khoa Học Thể Thao có thể thúc đẩy khao khát của khách hàng thông qua chiến dịch này bằng cách :
Cung cấp kiến thức chuyên môn: Chiến dịch có thể tạo ra các hình ảnh và video giới thiệu về Khoa Khoa Học Thể Thao, chương trình đào tạo cũng như giới thiệu về các sự kiện, đồ án của sinh viên khoa Khoa Học Thể Thao.
Tạo ra cơ hội và giải pháp: Cung cấp các hướng dẫn và hỗ trợ về cách áp dụng những nguyên tắc của Khoa học Thể thao vào việc lên kế hoạch và tổ chức sự kiện thể thao, bao gồm cách lên lịch trình, quản lý nhóm, và tạo điều kiện để sinh viên thực nghiệm những dự án.
Chia sẻ thành công và trải nghiệm: Tổ chức các buổi workshop hoặc talkshow, mời các chuyên gia trong lĩnh vực sự kiện để chia sẻ những trải nghiệm thành công của họ Các buổi tương tác này có thể cung cấp cơ hội cho khách hàng để học hỏi từ những người có kinh nghiệm và lấy động lực để thực hiện các mục tiêu của mình.
Ngoài ra, Khoa Học Thể Thao còn mang đến cho khách hàng trải nghiệm thực tế 1 ngày làm sinh viên Khoa Khoa Học Thể Thao tại Trường Đại Học Tôn Đức Thắng
Có thể nói rằng Khoa học Thể thao không chỉ là nơi học tập mà còn là nơi tạo ra nhiều cơ hội thực chiến với nghề nghiệp vì lý do sau:
Áp dụng thực tiễn: Khoa học Thể thao không chỉ cung cấp kiến thức lý thuyết mà còn tập trung vào việc áp dụng thực tiễn vào các hoạt động thực tế Việc có thể thực hành và áp dụng những nguyên lý và kỹ thuật học được trong môi trường thực tế là một cơ hội quý báu cho việc phát triển kỹ năng và kinh nghiệm thực tế.
Mạng lưới quan hệ: Trong quá trình học tập và làm việc trong lĩnh vực quản lý thể thao và tổ chức sự kiện , cá nhân sẽ có cơ hội gặp gỡ và làm việc cùng với các chuyên gia, nhà nghiên cứu, và các đồng nghiệp trong ngành Việc xây dựng mạng lưới quan hệ này có thể mở ra nhiều cơ hội cho việc tiến xa trong sự nghiệp.
K ÊNH TRUYỀN THÔNG
Fanpage Trường đại học Tôn Đức Thắng.
Fanpage khoa Khoa học Thể Thao.
Fanpage Đoàn hội khoa khoa học Thể Thao
M ASTER PLAN
Xây dựng thông điệp và ý tưởng,
Lên kế hoạch sản xuất
Phát sóng và quảng bá Đánh giá chất lượng thông tin bài đăng
Xem xét và chỉnh sửa chất lượng Đánh giá và rút kinh nghiệm cho chiến dịch lần sau
KẾ HOẠCH CHI TIẾT
X ÁC ĐỊNH MỤC TIÊU CHUNG
- Ngành Quản lý thể dục thể thao hay khoa Khoa học thể thao ĐH Tôn Đức Thắng được xây dựng và phân bố trên các nền tảng như Facebook, Website và cả Youtube Với tính chất là một ngành “mới” của mình, ngành và khoa đã, đang và sẽ được đẩy mạnh hơn hẳn trên nền tảng Facebook.
- Thông qua đó, đề ra một số mục tiêu để phát triển cũng như đẩy mạnh lượt tiếp cận hơn đến với khán giả:
Tăng lượt theo dõi trang Facebook Khoa Khoa học thể thao – TDTU:
Hình 17 o Được xây dựng nhằm đăng tải các hoạt động học tập, giảng dạy cũng như về các giải đấu, sự kiện của khoa Với lượt theo dõi khoảng 13 nghìn, đây chưa phải là một con số lớn tuy nhiên đối với trang về giáo dục và tuyển sinh thì có lẽ là một con số khá ấn tượng. o Tuy nhiên, cần có những sự thay đổi để cho trang tăng lượt theo dõi, qua đó tăng được độ nhận diện của khoa đến với mọi người hơn Đặc biệt đẩy mạnh đăng bài nhiều hơn trong các thời điểm tuyển sinh khóa mới, nhằm thu hút và chia sẻ hình ảnh của khoa và ngành đến với rộng rãi.
Tăng lượt tương tác và hiển thị của trang Khoa Khoc học thể thao - TDTU:
Hình 18 o Với hơn 12 nghìn lượt thích, 13 nghìn lượt theo dõi, tuy nhiên các con số tương tác của trang hầu như chỉ trên dưới 100 lượt Qua đó có thể thấy độ hiển thị về các bài viết của trang là chưa cao, hơn nữa độ chênh lệch về lượt tương tác giữa các bài viết cũng khá đáng kể Từ đó đòi hỏi phải có những điều chỉnh trong các bài đăng như thay đổi nội dung chất lượng hơn, đăng bài thường xuyên và đa dạng thể loại hơn,
L ẬP KẾ HOẠCH NỘI DUNG
2.1 Khái quát nội dung chiến dịch
Chiến dịch “ Khoa KHTT - Sự thấu hiểu và sẻ chia ” nhằm mục tiêu mở rộng quan điểm về Khoa học thể thao Ngành Kinh doanh thể thao và Tổ chức sự kiện (KDTT&TCSK) không chỉ dừng lại ở khía cạnh thể thao mà còn nhấn mạnh vai trò của nó trong tổ chức sự kiện và giải trí Trong chiến dịch này, các hoạt động được xây dựng để tăng cường nhận thức về các cơ hội nghề nghiệp và ứng dụng của Khoa Khoa học thể thao và ngành KDTT&TCSK trong lĩnh vực tổ chức sự kiện thể thao và giải trí Các chiến lược truyền thông như đăng tải poster, teaser và cuối cùng là video sẽ tập trung vào việc giới thiệu về các khía cạnh như quản lý sự kiện, marketing thể thao, quản lý địa điểm Bên cạnh đó, chiến dịch cũng nhấn mạnh vào tâm lý và việc các bậc phụ huynh cũng như cộng đồng dường như có những hiểu lầm về tương lai của ngành KDTT&TCSK nói riêng và khoa Khoa học thể thao nói chung Mục tiêu của chiến dịch là khích lệ sự quan tâm và tham gia của cộng đồng vào việc hiểu biết và phát triển ngành KDTT&TCSK cũng như khoa Khoa học thể thao trong lĩnh vực tổ chức sự kiện và giải trí.
2.2 Chân dung khách hàng trải nghiệm
- Tên khách hàng: cô Nguyễn Thu Hà là phụ huynh của bạn sinh viên khoa học thể thao
- Cách nhìn ban đầu: Không đồng tình cho con mình học ngành tổ chức sự kiện thuộc khoa Khoa học thể thao vì nghĩ đây là một ngành mới và không có triển vọng trong tương lai Cá nhân cô chia sẻ: “ Lúc đầu tôi thấy nó chọn ngành gì mà lạ quắc chưa thấy ai học bao giờ Tôi không ủng hộ việc nó theo đuổi thể thao, sự kiện nhiêù cám dỗ dễ xa ngã Tôi lo là học xong không có việc làm rồi phải bôn ba khắp nơi làm thuê, làm mướn”.
- Sau khi được trình bày và giải thích: Cô chia sẻ: “ Bậc làm cha mẹ thì ai cũng mong muốn con mình trưởng thành có công việc ổn định, thành công Giờ thì tôi cảm thấy khá an tâm và sẽ ủng hộ con tôi đi theo đuổi sự nghiệp mà nó mong muốn”.
L ỊCH TRÌNH ĐĂNG BÀI VÀ NỘI DUNG ĐĂNG BÀI
- Trong chiến dịch truyền thông, việc lên kế hoạch và thực hiện lịch trình đăng bài là một phần cực kỳ quan trọng Đảm bảo rằng nội dung được phát hành đúng thời điểm và trên nền tảng phù hợp, tạo ra sự tương tác và tiếp cận hiệu quả với đối tượng mục tiêu
- Kênh truyền thông được sử dụng để thực hiện chiến dịch là Fanpage Khoa Khoa học thể thao - TDTU Dưới đây là lịch trình đề xuất cho chiến dịch truyền thông “ Khoa Khoa học thể thao - Sự thấu hiểu và sẻ chia” từ ngày 25/3 đến 15/4, bao gồm poster, trailer, video và các bài viết khác:
STT Thể loại Nội dung Thời gian Kênh truyền thông
1 Bài viết Chia sẻ câu chuyện thành công của cựu sinh viên 19h
Khoa Khoa học thể thao - TDTU
Khởi động chiến dịch “Khoa Khoa học thể thao - Sự thấu hiểu và sẻ chia”
FanpageKhoaKhoa học thể thao -TDTU
3 Poster Giới thiệu và thông tin về
Video sắp được ra mắt 20h
Khoa Khoa học thể thao - TDTU
4 Trailer Những diễn biến nhỏ của video 19h
Khoa Khoa học thể thao - TDTU
5 Video Câu chuyện về ngành
KDTT&TCSK, về Khoa KHTT và thông điệp truyền tải.
Khoa Khoa học thể thao - TDTU
6 Minigame Câu hỏi với chủ đề: Tìm hiểu về Khoa KHTT 18h
KhoaKhoa học thể thao -TDTU
Đ O LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ
- Facebook là kênh phù hợp để tiếp cận đối tượng mục tiêu: o Có lượng lớn người dùng, đặc biệt là học sinh THPT o Dễ dàng chia sẻ thông tin và tương tác với cộng đồng o Trang Facebook Khoa KHTT với 12 nghìn lượt thích và 13 nghìn lượt theo dõi
- Nội dung: o Mới mẻ, mang tính giáo dục o Thu hút được sự chú ý bởi mang tính chất 1 video quảng bá, giới thiệu về ngành học.
- Thời gian đăng bài: o Phù hợp với thời điểm học sinh đưa ra quyết định về nguyện vọng đại học của mình.
KPIS VÀ NGÂN SÁCH
KPI S
a Tăng lượng truy cập vào fanpage:
- KPI: Tăng tỷ lệ lượt truy cập từ nguồn truyền thông xã hội và tìm kiếm trong vòng 3 tháng.
- Mục tiêu cụ thể: Tăng 25% lượng truy cập mới và trở lại vào trang web so với kỳ trước. b Tăng tỷ lệ chuyển đổi:
- KPI: Tăng tỷ lệ chuyển đổi từ lượt truy cập vào trang web sang yêu cầu thông tin hoặc đăng ký sự kiện trong vòng 2 tháng.
- Mục tiêu cụ thể: Đạt được tỷ lệ chuyển đổi 15% từ lượt truy cập vào trang web sang yêu cầu thông tin. c Tăng lượt tương tác trên mạng xã hội:
- KPI: Tăng tỷ lệ tương tác (like, comment, share) trên các bài đăng trên nền tảng xã hội Facebook trong vòng 3 tháng.
- Mục tiêu cụ thể: Tăng 20% lượt tương tác trên mạng xã hội so với kỳ trước. d Tăng tỷ lệ tham gia sự kiện trường:
- KPI: Tăng tỷ lệ tham gia các sự kiện Khoa (buổi tham quan, hội chợ việc làm, buổi giới thiệu chương trình học, vv.) trong vòng 3 tháng.
- Mục tiêu cụ thể: Tăng 30% số lượng sinh viên và phụ huynh tham gia các sự kiện Khoa.
+ Tăng số lượng sinh viên biết đến Khoa và tham gia vào các hoạt động của Khoa, cũng như tăng tương tác trên nền tảng truyền thông xã hội như Facebook.
+ Tăng số lượng sinh viên tham gia các hoạt động của Khoa từ 100 đến 150 sinh viên trong vòng 3 tháng.
+ Tăng 20% số lượt tương tác trên nền tảng truyền thông xã hội trong vòng 3 tháng.
+ Mục tiêu là khả thi và có thể đạt được thông qua việc sử dụng các phương tiện truyền thông hiện có của Khoa, tổ chức các sự kiện giao lưu sinh viên, và tạo ra nội dung chất lượng trên các nền tảng truyền thông xã hội.
+ Mục tiêu liên quan trực tiếp đến sứ mệnh của Trường và mục tiêu phát triển của Khoa, nhằm củng cố vị thế và uy tín của Khoa trong cộng đồng sinh viên và giáo viên.
+ Mục tiêu này sẽ được đánh giá trong vòng 3 tháng Các chỉ số hiệu suất sẽ được đo lường và so sánh với mục tiêu ban đầu để đảm bảo tiến độ và hiệu quả của chiến dịch quảng bá.
N GÂN SÁCH
Theo dõi và đ iều chỉnh:
Theo dõi sát sao các chỉ số KPI hàng ngày hoặc hàng tuần So sánh hiệu suất với các mục tiêu đã đề ra và điều chỉnh chiến lược nếu cần.
- Tối ưu hóa chiến lược:
Tìm hiểu từ dữ liệu có sẵn để cải thiện nội dung và chiến lược Thử nghiệm các loại nội dung và phương thức quảng cáo để tìm ra những phương án hiệu quả nhất.
=> Trong lúc chiến dịch diễn ra cần theo dõi và đánh giá sự tiến triển từ đó đưa ra các kế hoạch để phát huy hoặc giải pháp dự phòng để đạt được KPIs đã đề ra.
“ Khoa học Thể Thao không chỉ dừng ở Thể Thao mà còn là khát vọng vươn cao”
Là một phần quan trọng của chiến lược truyền thông, việc lập kế hoạch và chuẩn bị truyền thông qua mạng xã hội cho chiến dịch này chứa đựng những tiềm năng khi chúng em xây dựng dựa trên insight khách hàng Thông qua việc xác định mục tiêu truyền thông cụ thể, lựa chọn phương tiện truyền thông là Facebook và các kênh phổ biến khác như Youtube, Tiktok, và thiết lập kế hoạch thực hiện cụ thể Chúng em đã tạo ra sự tương tác mạnh mẽ với khách hàng thông qua mạng xã hội , điều đó chứng minh rằng việc triển khai chiến dịch không chỉ giúp thay đổi những suy nghĩ của khách hàng về khoa Khoa Học Thể Thao mà còn là một sự khẳng định giá trị mà khoa Khoa Học Thể Thao mang lại
