Đề trả lời câu hỏi đó, chúng tôi đã chọn đề tài nghiên cứu: “Các yêu tố ảnh hướng đến quyết định mua giày thê thao của sinh viên”, nhằm khám pha va do lường các yếu tô tác động đến xu hư
Chat luong3 Tinh img dung 4 Thuong higu 5 Xuhuong
Và đánh giá chung của các yếu tố trên
Việc có ý định mua giày xuất hiện ở sinh viên đã khiến cho họ quan tâm tới việc tìm mua một mẫu giày ưng ý Có thê hiểu rằng ý định mua đã tác động tới hành vi mua giày ở sinh viên Hành vi mua của người tiêu dùng(The Customers Buying Behaviour) la toàn bộ hành động mà người tiêu đùng bộc lộ ra trong quá trình trao đôi sản pham, bao gồm: điều tra, mua sam, str dụng, đánh giá va chi tiêu cho hàng hóa và dịch vụ nhằm thỏa mãn nhu cầu của họ Điều này sẽ bao hàm tất cả các quá trình từ việc lựa giày cho đến mua giày nhằm lựa chọn được một đôi giày ưng ý phù hợp với những tiêu chí mà nguol mua quan tâm nhự giá cả, chất lượng, tính ứng dụng, thương hiệu, xu hướng, Đây còn có thể được xem như là những tiêu chí tác động trực tiếp đến việc mua giày của sinh viên Dẫn đến việc đây được xem là quyết định phức tạp của con người bao gồm 6 giai đoạn thực hiện: nhận thức nhụ câu, nhu cầu được xúc tác, tìm hiểu, so sánh, quyết định mua, sử dụng và đánh giá Từ đó phân tích được những yếu tô tác động đến quá trình mua giày của sinh viên hiện nay một cách tương đối nhất.
CHUONG 2: PHAN TICH KET QUAChất lượngYéutd | Chất lượng Khén |itanh | Binh |Ảnh | Rất ganh |huon | thuon | huon | anh huong | g 8 8 huon
CLI Không bị trục trặc hay hư hỏng 1 2 3 4 5 trong vòng | nam
CL2 Có độ bên từ 10-12 thang 1 2 3 4 5
CL3 Chịu được tác động của thời tiết 1 2 3 4 5
CL4 Thoai mai, khong dau chan 1 2 3 4 5
CL5 Thông thoáng, giảm sốc ma sát | I 2 3 4 5
N Minimu | Maximu} Mean Std m m Deviation
Các biến quan sát của yếu tố Chất lượng có giá trị trung bình từ 3-4 so với thang đo 5 điểm Nghĩa là sinh viên đồng ý với các tiêu chí của Chất lượng
Các biến quan sát có giá trị trung bình từ 3.52 đến 4.41 cho thay sinh viên đang đồng ý với việc Chất lượng ảnh hưởng đến quyết định mua giày
Yêutô | Ung dung Khén | Itanh | Binh | Anh_ | Rat ganh |huon | thuon | huon | anh huong | g 8 8 huon
UDI Có tính ứng dụng cao trong cuộc | 1 2 3 4 8 5 sống
UD2 Co the su dung trong hoat dong 1 2 3 4 5 hang ngay
UD3 Giày thiết kê riêng cho thê thao 1 2 3 4 5 có ứng dụng cao hơn thiết kế đẹp mất
UD4 Sử dụng giày thê thao thuận tiện | 1 2 3 4 5 hơn cho các hoat đồng hàng noàv
UDS Sử dụng công nghệ hiện đại sản xuất giảy sẽ táng tính ứng dụng cua giay
N Minimu | Maximu} Mean Std m m Deviation
Các biến quan sát có giá trị trung bình giữa 3-4 (3.56 — 4.14 ) so với thang do 5 điểm, có nghĩa sinh viên đang đồng ý với việc tính ứng đụng của giày cũng ảnh hưởng đến quyết định việc mua giày.
THI Xem xét thương hiệu khi mua giày TH2 _ Mua giày của thương hiệu nối tiếng TH3 Sẵn sàng bỏ nhiều tiền để mua giày hiệu
Các biến quan sát của yếu tố Thương hiệu có giá trị trung bình trên thang điểm 3 và dưới 3.5 (3.22 — 3.49) Điều này được giải thích rằng sinh viên thay bình thường đối với việc Thương hiệu có ảnh hưởng đến quyết định mua giày
2.5 Xu hướng thời trang Yếêut Xuhướng
XHI Thiết kế độc đáo có cá tính bản thân XH2 Yêu thích giày thê thao màu trắng XH3 Thu hút bởi những mẫu giày thê thao hot trendằ
XH4 Phong cach, bat kip trend XH5 Giày thê thao giống iđol
- Bién quan sat XH5 cé gia tri trung binh 2.41 < 2.5 nghĩa là sinh viên cho rang
Yếu tổ việc chạy theo xu hướng giày giống iđol ít ảnh hưởng đến quyết định mua giày
Biến quan sát XH2 có giá trị trung bình 3.5 < 3.6 < 4.49 cho thấy sinh viên đồng ý với quan điểm sinh viên yêu thích giày thê thao màu trắng
Biến quan sát XHI, XH3 và XH4 có giá trị trung bình từ 2,67 đến 3,36 cho thấy sinh viên có thái độ ở mức trung bình đối với cả ba quan điểm.
Sự ảnh hưởng của giá cả Sự ảnh hưởng của chất lượn Sự ảnh hướng của tính ứng dụng Sự ảnh hưởng của thương hiệu Sự ảnh hưởng của xu hướng Re eee 2 2222 QW WW WW & SHEL A AA Aa
N Minimu Maximu Mean Std m m Deviation
-_ Các biến quan sát của nhân tổ Đánh giá sự ảnh hưởng có giá trị trung bình từ 3.70 đến 4.17 ( nằm trong khoảng 3.5 — 4.49 ) cho thấy ý kiến của sinh viên đồng ý đối với các tiêu chí của nhân tố này
3 Kiểm tra độ tin cậy ( Cronbach°s Alpha ) 3.1 Giá cả
Item-Total Statistics Scale Mean Scale Corrected Cronbach's if Item Variance if Item-Total Alpha if
-_ Hệ số tin cậy (Cronbach's Alpha) là 0.614 > 0.5: chấp nhận hệ số tin cậy và hệ số này cho thấy thang đo này đủ điều kiện đo lường với 4 biến quan sát về giá cả { sau khi đã loại biến GC5 )
-_ Kết quả kiểm định sau khi loại biến GC5 cho thấy các biến quan sát có hệ số tương quan biến tổng ( Corrected Item-Total Correlation ) phù hợp (đều lớn hơn 0.3) Và hệ số tin cậy 0.614 > 0.5 nên đạt yêu cầu về dé tin cay
Item-Total Statistics Scale Mean Scale Corrected Cronbach's if Item Variance if Item-Total Alpha if
Kết quả kiểm định hệ số tương quan cho thấy các biến quan sát của nhóm Chất lượng có tương quan biến tông phủ hợp (>0,3) Hệ số tin cậy của nhóm là 0,756 > 0,5, đạt yêu cầu về độ tin cậy Ngoài ra, hệ số tin cậy của các biến quan sát khi loại bỏ từng biến (Cronbach's Alpha if Item Deleted) đều nhỏ hơn hệ số tin cậy của nhóm, chứng tỏ nhóm biến quan sát Chất lượng có tính đồng nhất và đáp ứng yêu cầu về độ tin cậy.
Item-Total Statistics Scale Mean Scale if Item Variance if Item-Total
Tương tự như nhóm biến quan sát Chất lượng, nhóm biến quan sát Tính ứng dụng đã đạt yêu câu về độ tin cậy và hệ số tin cậy của nhóm là 0.821 cho thấy thang đo đang sử dụng rất tốt
Item-Total Statistics Scale Mean Scale if Item Variance if Item-Total
Cũng giống như nhóm biến quan sát Chất lượng và Tính ứng đụng thì nhóm biến quan sát về Thương hiệu đạt độ tin cậy, không phải loại bất kì biến quan sát nào Hệ sô tin cậy của nhóm la 0.805 cho thay rang thang do dang sur dung tot
Item-Total Statistics Scale Mean Scale Corrected Cronbach's if Item Variance if Item-Total Alpha if
Hệ số tin cậy Cronbach cho nhóm biến quan sát Xu hướng thời trang đạt mức 0,779, đạt độ tin cậy Tuy nhiên, nếu xóa biến quan sát XHI và XH2 thì hệ số tin cậy Cronbach của nhóm sẽ cao hơn Dù vậy, hệ số tin cậy của hai biến XHI và XH2 không chênh lệch đáng kể so với nhóm và hệ số tương quan biến tổng của chúng đều lớn hơn 0,3 Do đó, nên cân nhắc giữ lại hai biến quan sát này.
3.6 Đánh giá sự ảnh hướng
Item-Total Statistics Scale Mean Scale Corrected Cronbach's if Item Variance if Item-Total Alpha if
Kết quả kiêm định của nhóm biến quan sát Đánh giá sau khi loại bién quan sat DG1 cho thay hệ số tin cậy của nhóm là 0.848 đủ điều kiện đo lường và thang đo đang được sử dụng tốt
Trong các biến quan sát ngoại trừ biến DGI thì biến quan sát DG4 có Cronbach's Alpha if Ttem Deleted lớn hơn Cronbach's Alpha của nhóm nhưng sự lớn hơn này không đáng kế và hệ số tương quan biến tông của biến DG4 lớn hơn 0.3 nên biến này được giữ lại
4 Phân tích nhân tổ EEA
Mô hình nghiên cứu gồm biến độc lập và biến phụ thuộc
Biến độc lập gồm các nhóm biến: Giá cá, Chất lượng, Tính ứng dụng, Thương hiệu, Xu hướng thời trang
Biến phụ thuộc là nhóm biến Đánh giá sự ảnh hưởng của các yếu tổ
4.I Biến độc lập a._ Hệ số KMO và kiểm định Bartlett
KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling
( 0.5 50% cho thấy mô hình phân tích đạt yêu cầu và 6 nhân tố này giải thích được 64.595% biến thiên của đữ liệu c Ma trận xoay
CL5 Extraction Method: Principal Component Analysis
Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in 7 iterations
Resressio 35.743 5 7.149| 26.452] .000%Total 80.334 170 a Dependent Variable: TBDG b Predictors: (Constant), TBTM, TBGC, TBTH, TBCL, TBUD
Giá trị sig của kiểm định F là 0.000
