Luận văn thạc sĩ Báo chí học: Vấn đề phát triển nội dung số về thể thao của đài Truyền hình Việt Nam

DANH MỤC TỪ VIET TAT, TỪ MƯỢN TIENG ANHBan Thé Thao: Ban Sản Xuất Các Chương Trình Thể ThaoPT-TH: Phát thanh — Truyền hình Fanpage: Trang giao lưu tương tác giữa quan tri và các thành vi

1.1.1 Truyền hình, công nghệ số a Khái niệm truyền hình

Theo Từ điển Tiếng Việt, động từ “truyền hình” được định nghĩa là:

“truyền hình ảnh, thường đồng thời có cả âm thanh, di xa bang radio hoặc bằng đường dây” Danh từ của “truyền hình” thực chất là viết tắt của “vô tuyến truyền hình”

Trong cuốn Truyền thông đại chúng của tác giả Tạ Ngọc Tấn, NXB Chính trị Quốc gia- Hà Nội 2011, khái niệm về truyền hình được chỉ rất rõ:

“Truyén hình là một loại hình phương tiện truyền thông đại chúng, chuyển tải thông tin bằng hình ảnh động và âm thanh Nguyên nghĩa của thuật ngữ vô tuyến truyện hình (television) bắt nguôn từ hai từ tele có nghĩa là: “ở xa” và vision là “thấy được”, tức là “thấy được ở xa ””[1, tr.127] Truyền hình, hay còn được gọi là TV (Tivi) hay vô tuyến truyền hình (truyền hình không dây), máy thu hình, máy phát hình, hay vô tuyến là hệ thống điện tử viễn thông có khả năng thu nhận tín hiệu sóng và tín hiệu vô tuyến hoặc hữu tuyến để chuyên thành hình ảnh và âm thanh (truyền thanh truyền hình) và là một loại máy phát hình truyền tải nội dung chủ yếu bằng hình ảnh sống động và âm thanh kèm theo Máy truyền hình là máy nhận những tín hiệu đó và phát ra hình ảnh. Được đưa ra thị trường đầu tiên trong hình thức rất thô sơ trên cơ sở thử nghiệm vào cuối năm 1920, sau đó được phô biến với việc cải thiện rất nhiều về hình thức ngay sau Chiến tranh thế giới thứ hai, các máy thu truyền hình (tivi) đã trở thành phổ biến trong gia đình, các doanh nghiệp và các tô

13 chức, chủ yếu là một phương tiện dé giải trí, quảng cáo và xem tin tức Trong những năm 1950, truyền hình đã trở thành phương tiện chính dé định hướng dư luận.Vàonhững năm 1960, việc phát truyền hình màu và kinh doanh máy thu hình màu tăng ở Mỹ và bắt đầu ở hầu hết các nước phát triển khác Sự sẵn có của các phương tiện lưu trữ như VHS (giữa năm 1970), laserdisc (1978),

Video CD (1993), DVD (1997), và Blu-ray độ nét cao (2006) cho phép người xem sử dụng các máy truyền hình để xem và ghi nhận các tài liệu như phim ảnh và các tài liệu quảng bá Ké từ những năm 2010, truyền hình Internet đã gia tăng các chương trình truyền hình có sẵn thông qua Internet thông qua các dịch vụ như iPlayer, Hulu, và Netflix Trong năm 2013, 79% hộ gia đình trên thé giới sở hữu một chiếc tivi Việc thay thế các màn hình hiền thị với ống cao áp cathode (CRT) to nặng với các lựa chọn thay thế nhỏ gọn, tiết kiệm năng lượng, màn hình phăng như màn hình plasma, màn hình LCD (cả huỳnh quang-backlit và LED-backlit), và màn hình OLED là một trong những cuộc cách mạng phần cứng Nó bắt đầu thâm nhập vào thị trường màn hình máy tính của người tiêu dùng vào cuối năm 1990 và nhanh chóng lan rộng đến các thiết bị truyền hình Trong năm 2014, hầu hết các thiết bị TV LCD bán ra là chủ yếu là màn hình LCD LED-backlit Các nhà sản xuất TV lớn thông báo về việc ngừng sản xuất màn hình CRT, RPTV, plasma và LCD và thậm chí cả huỳnh quang-backlit vào năm 2014 TV LED được dự kiến sẽ được thay thế dần bằng TV OLED trong tương lai gần.

Các tín hiệu truyền hình được phân phối như tín hiệu truyền hình phát sóng được mô hình hóa trên hệ thống phát sóng radio trước đó Phát sóng truyền hình sử dụng máy phát vô tuyến tần số công suất cao phát sóng tín hiệu truyền hình đến các máy thu truyền hình cá nhân Cho đến đầu những năm2000, tín hiệu truyền hình phát sóng là tín hiệu analog nhưng các nước nhanh chóng bắt đầu chuyền sang tín hiệu kỹ thuật số, với việc chuyên đổi dự kiến

14 sẽ được hoàn thành trên toàn thế giới vào năm 2020 Ngoài ra dé truyền trên mặt đất, tín hiệu truyền hình cũng được phân phối bằng cáp (chuyên đổi kỹ thuật số) và vệ tinh các hệ thống kỹ thuật số.

Thực chất, cội nguồn trực tiếp của truyền hình là điện ảnh Chính điện ảnh đã cung cấp cho truyền hình những ý tưởng, gợi ý đầu tiên về một phương thức truyền thông, cũng như một kho tàng những phương tiện biểu hiện phong phú, có sức thuyết phục mạnh mẽ, làm cơ sở cho truyền hình có thé thích ứng nhanh chóng với những đặc trưng kỹ thuật riêng của mình.

Cũng trong cuốn Truyén thông đại chúng, tác giả Ta Ngoc Tan khang định: “Sw xuất hiện của truyén hình như một điều than kỳ trong sáng tạo của COH người Với sự kết hợp giữa hình ảnh động và âm thanh, truyền hình mang lại cho con người cảm giác VỀ một cuộc sống rất thật, đang hiện điện trước mắt Đó là cuộc sống thật nhưng đã được cô đọng lại, làm giàu thêm về ý nghĩa, làm sáng rõ hơn về hình thức và làm phong phú hơn về những khía cạnh, bình diện, đường nét sinh động” (1, tr.128-tr.129]. b Khái niệm công nghệ số Trong cuộc sống, con người giao tiếp với nhau bằng tín hiệu tương tự, biểu diễn dưới dạng giọng nói Còn trong môi trường số, các thiết bị tính toán giao tiếp với nhau bằng tín hiệu số, biéu diễn dưới dạng tín hiệu nhị phân là 0 và 1 Công nghệ só, hiểu theo nghĩa rộng, là công nghệ xử lý tín hiệu số, hay công nghệ thông tin.

Còn trong bối cảnh cuộc Cách mạng công nghiệp lần thứ tư, công nghệ số, hiểu theo nghĩa hẹp, là một bước phát triển cao hơn, là bước phát triển tiếp theo của công nghệ thông tin, cho phép tính toán nhanh hơn, xử lý dữ liệu nhiều hơn, truyền tải dung lượng lớn hơn, với chi phí rẻ hơn Còn hiểu theo nghĩa rộng, công nghệ số là một trong các nhóm công nghệ chính của cuộcCách mạng công nghiệp lần thứ tư, với đại diện là công nghệ điện toán đám

15 mây, dữ liệu lớn, trí tuệ nhân tạo, chuỗi khối, thực tế ảo Cách hiểu theo nghĩa rộng phổ biến hơn.

Công nghệ số là quá trình thay đổi từ mô hình truyền thống sang tổ chức số bằng cách áp dụng công nghê mới như: dữ liệu lớn (Big Data),

Internet van vật (IoT), điện toán đám mây (Cloud), chỗi khối thay đôi phương thức điều hành, lãnh đạo, quy trình làm việc, văn hóa Công nghệ số hay còn gọi là chuyển đổi số là khi có dữ liệu được số hóa rồi, chúng ta phải sử dụng các công nghệ như AI, Big Data, để phân tích dữ liệu, biến đổi nó và tạo ra một giá trị mới Có thể hiểu, chuyển đổi số là mức độ cao hơn số hóa, giống như một pha hoàn thiện của số hóa c Dữ liệu lớn (Big Data)

Dữ liệu được sinh ra từ hàng tỷ điện thoại thông minh, thiết bị cảm biến kết nối vạn vật và hoạt động của con người trên môi trường mạng Mỗi một ngày dữ liệu sinh ra có thé lên đến tương đương dit liệu lưu trữ trong một tỷ đĩa DVD trước đây Nếu công nghệ trước kia cần một thời gian rat dai dé xử lý dữ liệu như vậy thì công nghệ số hiện nay cho phép xử lý, phân tích trong khoảng thời gian ngắn hơn rất nhiều để trích rút ra thông tin, tri thức hoặc đưa ra quyết định một cách phù hợp Nếu công nghệ trước kia xử lý dữ liệu có cấu trúc thì công nghệ số hiện nay chủ yếu xử lý và phân tích dữ liệu phi cau trúc.

Dữ liệu phi cấu trúc chiếm tới 70-80%, do vậy, chứa nhiều thông tin hơn đữ liệu có cấu trúc Có thể ví dữ liệu lớn như bộ não của con người. d Internet vạn vật (IoT)

Internet vạn vat (IoT) là một công nghệ nền tảng của cuộc Cách mạng công nghiệp lần thứ tư Nếu như Internet là mạng lưới kết nối các thiết bị như máy tính, điện thoại thông minh với nhau để trao đổi, chia sẻ dữ liệu,

Internet vạn vật là mạng lưới kết nối vạn vật với nhau dé làm việc tương tự.

Nhờ có các cảm biên thông minh và kêt nôi mạng, lân đâu tiên trong lịch sử

16 nhân loại, những vật vô tri vô giác, vật dụng gia đình, như chiếc quạt điện, lò vi sóng, hay cành cây, ngọn cỏ “cất tiếng nói” và giao tiếp với nhau và với con người Internet vạn vật đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối giữa môi trường thực và môi trường số Có thé ví Internet vạn vật như là các giác quan cua con người. e Điện toán dam may (Cloud) Điện toán đám mây là công nghệ cho phép năng lực tính toán nam ở các máy chủ ảo, gọi là đám mây trên Internet của các nhà cung cấp thay vì trong máy tính gia đình và văn phòng trên mặt đất, để mọi người kết nối, sử dụng như là dịch vụ khi họ cần Một cách nôm na, điện toán đám mây cũng giống như điện lưới Cá nhân, hộ gia đình, doanh nghiệp thay vì đầu tư máy chủ tính toán của riêng mình, giống như máy phát điện, thì sử dụng dịch vụ điện toán đám mây giống như điện lưới, sử dụng đến đâu trả chi phí đến đó mà không phải bận tâm tới việc vận hành, quản lý Có thể ví điện toán đám mây như là cơ bắp của con người. f Chuỗi khối Chuỗi khối, như tên gọi, là một chuỗi dữ liệu phân tán trên mạng, gồm các khối thông tin được liên kết với nhau bằng mã hóa và mở rộng theo thời gian Vì mã hóa nên bảo mật Vì phân tán nên không ai có thể kiểm soát toàn bộ Vì liên kết nên bat cứ sự sửa đổi nào đều dé lại dấu vét, chống chối bỏ Vì tất cả yếu tố như vậy nên bảo đảm sự an toàn, tin cậy và minh bạch Với các đặc điểm như vậy, các giao dịch trong mạng chuỗi khối diễn ra tự động mà không cần bên thứ ba chứng nhận Công nghệ chuỗi khối sẽ giảm dần và xóa bỏ vai trò của trung gian trong các giao dịch.

Hơn 30 năm qua, chúng ta đã và đang chứng kiến 3 làn sóng công nghệ, mỗi làn sóng kéo dài khoảng 15 năm.

+ Lan sóng thứ nhất, từ năm 1985 đến năm 1999, gắn với sự phổ biến

17 của máy vi tính, có thé tạm gọi là làn sóng số hóa thông tin, chuyển các tài liệu từ bản giấy sang bản điện tử.

Muốn hiểu được vai trò của phát triển nội dung số về Thể Thao của Dai truyền hình Việt Nam, trước hết, phải xét đến vai trò của các thông tin tin tức về thé thao Có thé thấy các tin tức, phóng sự thể thao năm một phần trong hệ thống thông tin báo chí nói chung Bat kỳ một tờ báo nào từ báo in đến báo

26 điện tử, bất kỳ một chương trình thé thao nào dù là của đài truyền hình hay phát thanh đều dành một diện tích, một thời lượng nhất định đề thông tin về các van dé thé thao Thực tế đã chứng minh thông tin thé thao là cầu nối giữa Việt Nam với thế giới bên ngoài.

Trong một thé giới phang như hiện nay, thông tin thé thao càng có vai trò vô cùng quan trong Nó phan ánh day đủ tình hình thế giới trên các lĩnh vực, giúp cho công chúng báo chí Việt Nam hiéu được các “sắc mau” trong thê thao Những thông tin ấy ngoài việc đáp ứng nhu cầu được thông tin, mở rộng tầm nhìn của công chúng, còn nhăm hình thành dư luận xã hội, hành vi xã hội của nhân dân trong nước về thé dục thé thao nước nhà.

Ngoài việc mở rộng kiến thức, thông tin thể thao còn có nhiệm vụ định hướng ý thức cho công chúng đã được xác định tại văn kiện Đại hội Đại biểu toàn quốc lần thứ XII của Dang, cụ thể hóa thành những nhiệm vụ cụ thé dé tô chức thực hiện thắng lợi các mục tiêu, nhiệm vụ về văn hóa, gia đình, thê dục thé thao, du lịch; Bộ Văn hóa Thể thao và Du lich đã xác định cụ thé các nhiệm vụ của từng lĩnh vực, trong đó lĩnh vực Thể duc thé thao có 7 nhiệm vụ cần đạt được:

Nhiệm vụ thứ nhất là day mạnh việc triển khai Nghị quyết số 08/NQ- TW ngày 01 tháng 12 năm 2011 của Bộ Chính trị về tăng cường sự lãnh đạo của Dang, tạo bước phát triển mạnh mẽ về TDTT đến năm 2020 và các Chiến lược, quy hoạch phát triển TDTT đến năm 2020.

Nhiệm vụ thứ hai là tiếp tục hoàn thiện thé chế về TDTT đáp ứng yêu cầu phát triển trong giai đoạn mới, phù hợp với nền kinh tế thi trường định hướng xã hội chủ nghĩa và xu thế hội nhập quốc tế.

Nhiệm vụ thứ ba là mở rộng và nâng cao chất lượng phong trào TDTT cho mọi người, trọng tâm là cuộc vận động “Toàn dân rèn luyện thân thé theo gương Bác Hồ vĩ đại” Phấn đấu số người luyện tập thể dục thể thao thường

27 xuyên đạt 33%; số gia đình tập luyện thể dục thê thao đạt 25%; tỷ lệ học sinh tham gia tập luyện TDTT ngoại khóa thường xuyên ở các cấp: tiêu học đạt 60%, trung học cơ sở đạt 70%, trung học phổ thông đạt 80%; tỷ lệ cán bộ, chiến sỹ tập luyện TDTT thường xuyên đạt 100%; tỷ lệ cán bộ, chiến sỹ đạt tiêu chuẩn rèn luyện thể lực đạt 85%.

Nhiệm vụ thứ 4 là phát triển thể thao thành tích cao, từng bước theo hướng chuyên nghiệp; nâng cao chất lượng, hiệu quả dao tạo vận động viên; phan đấu là một trong 3 nước có thành tích thé thao dan đầu SEA Games, từng bước tiếp cận thành tích của châu Á và thế giới ở một số nội dung Olympic, ASIAD mà nước ta có thế mạnh Mục tiêu: Giữ vững vị trí là một trong 3 nước đứng đầu tại SEA Games 29 năm 2017, SEA Games 30 năm 2019, SEA Games 31 năm 2021; phan đấu đạt 2-3 huy chương vàng tại ASIAD 18 năm 2018; phan dau có huy chương tại Thế vận hội Olympic 2016, phan đấu có 25 van động viên tham dự, giành 1-2 huy chương tai Thé vận hội Olympic 2020.

Nhiệm vụ thứ 5 là nâng cao chất lượng đào tạo, bồi dưỡng cán bộ, huấn luyện viên TDTT.

Nhiệm vụ thứ 6 là đây mạnh nghiên cứu, ứng dụng khoa học công nghệ về TDTT.

Nhiệm vụ thứ 7 là đây mạnh xã hội hóa hoạt động thé dục thé thao; phát huy vai trò của Ủy ban Olympic Việt Nam và các Liên đoàn thể thao quốc gia.

Từ đó có thé thấy nhiệm vụ của việc phát triển nội dung số về thê thao của Đài truyền hình Việt Nam không chỉ là phản ánh diễn biến tình hình thể thao trong nước và thế giới mà cần mang tính định hướng cao, phản ánh những thông tin nỗi bật về nhiều lĩnh vực cũng như khía cạnh Thông tin một cách sớm nhất, khán giả có thé dé dàng tiếp cận nhất.

Muốn thực hiện được nhiệm vụ đó, Công tác sản xuất nội dung sốcần cung cấp cho khán giả một cái nhìn tổng quát, vừa đáp ứng được yêu cầu của công chúng, vừa phục vụ tốt cho sự nghiệp phát triển của thé dục thé thao nước nhà Hoạt động tô chức sản xuất phải đáp ứng một số yêu cầu như: có định hướng, có chọn lọc, chuẩn xác và không phiến diện Nên đưa tin về sự việc gì, còn điều gì thì không nên đưa, đưa ở góc nhìn nào thì phù hợp Và làm sao để có những thông tin thê thao chất lượng cao, đáp ứng được yêu cầu nhiệm vụ cũng như nhu cầu của công chúng báo chí đòi hỏi cơ quan báo chí, người làm chương trình bản tin thé thao cũng phải nhận thức được vai trò, nhiệm vụ và đầu tư vào công tác tổ chức sản xuất.

Những thành tựu của cách mạng khoa học kỹ thuật trong lĩnh vực công nghệ thông tin, công nghệ phát thanh, truyền hình và đặc biệt là internet đã tạo ra sự bùng nổ thông tin trên phạm vi toàn cầu Sự phát triển của báo chí trên cơ sở đó là tất yếu và là một thực tế khách quan, làm thay đổi nhanh trong cả về hình thức và nội dung của các loại hình báo chí truyền thống Các cơ quan báo chí muốn theo kịp trình độ phát triển chung của xã hội thì cần phải đây mạnh việc ứng dụng công nghệ thông tin, khai thác sự đa dạng của thông tin, không thể bó hẹp thông tin trong phạm vi một quốc gia hay một khu vực cũng như không thé giới hạn trong một phương thức truyền thông cụ thé nào Đó là tiền đề cho sự ra đời của phương thức truyền thông đa phương tiện.

Trong lịch sử hình thành và phát triển của mình, các loại hình báo chí truyền thống như báo in, phát thanh, truyền hình luôn có sự độc lập tương đối với nhau với những đặc thù và thé mạnh riêng Sự bùng nỗ của internet đã tác động mạnh mẽ đến đời sống xã hội và ảnh hưởng sâu sắc đến sự phát triển của hệ thống báo chí thé giới nói chung Trước hết, với sự ra đời của báo điện tử (còn gọi là báo mạng), thông tin được cung cấp cho công chúng theo hình

29 thức đa phương tiện sinh động, hấp dẫn hơn Trong tiếng Anh, “multimedia” được dịch là “truyền thông đa phương tiện”, là sự truyền tải một thông điệp băng sự kết hợp của các loại hình ngôn ngữ viết, ảnh, video, âm thanh, thiết kế đồ họa và các phương thức tương tác khác; các hình thức thé hiện đa diện góp phần tạo nên một bức tranh toàn cảnh đầy đủ thông tin và có sức thuyết phục cao.

Có thể nói báo chí và truyền hìnhhiện nay đang vận động cùng với quá trình chuyển đổi số Sự ra đời của các công nghệ mới củng các nền tảng mạng xã hội (MXH) đã chỉ phối và làm thay đổi căn bản cách thức sản xuất và tiếp cận nội dung của tòa soạn bao.

Theo báo cáo của Trung tâm Báo chí và truyền hìnhquốc tế ICFJ', tinh đến năm 2019 hau hết các khu vực trên thé giới có sự gia tăng về số lượng các tòa soạn lai (hybrid newsrooms), là các tòa soạn kết hợp giữa mô hình truyền thong và mô hình kỹ thuật SỐ Tỷ lệ tòa soạn xuất bản trên nền tảng website chiếm gần 50% Riêng khu vực Đông/Đông Nam Á gần như hoàn toàn bị chỉ phối bởi các trang web tin tức, ở đây báo in chỉ chiếm 14%, truyền hình 9% và phát thanh 6%.

Báo cáo của ICF] cũng cho thấy các tòa soạn trên thé giới dang sử dụng nhiều dạng thức mới dé phân phối nội dung với phương tiện truyền thông xã hội chiếm ưu thế Trong đó, Facebook, Twitter, YouTube là các MXH được ứng dụng nhiều nhất (tương ứng tới 90%, 73%, 60% các phòng tin sử dụng).

Bên cạnh việc sử dụng kênh truyền thông xã hội dé đưa tin bai và bình luận, các tòa soạn còn dùng dé tìm kiếm nội dung, thông tin cho bài viết, tim hiểu các đối thủ cạnh tranh (các tổ chức tin tức khác), tương tác với độc giả, phát triển thương hiệu Đồng thời có thé sử dụng các công cụ phân tích dé do lường sự quan tâm của công chúng đối với các tin bài của tòa soạn. Đây cũng là hiện trạng chung của Việt Nam khi đa số các báo đang hoạt động theo mô hình đa loại hình báo chí và truyền hìnhvới từ 2 loại hình báo chí và truyền hìnhtrở lên trong đó chủ yếu là loại hình báo chí và truyền hìnhtruyền thống và báo mạng điện tử Nhiều nhất (4 loại hình) có Thông tấn xã Việt Nam, Trung tâm Truyền thông tỉnh Quảng Ninh hay Đài PTTH và

Báo Bình Phước Các kênh MXH như Facebook, YouTube cũng đang chiếm tỷ lệ cao trong các kênh được các cơ quan báo chí và truyền hình(CQBC) sử dụng dé phân phối nội dung Chang hạn, trong số các CQBC được khảo sát, có đến 80% sử dụng nên tảng mạng xã hội Facebook dé truyền tải nội dung.

Về trình độ nguồn nhân lực, đa số các tòa soạn trên thế giới cũng như ở Việt Nam đều đang thiếu chuyên gia có hiểu biết về kỹ thuật, công nghệ Năm 2019, nhân lực làm CNTT chỉ chiếm trung bình khoảng 4% so với số nhân viên chính thức ở các tòa soạn báo trên thế giới Ở Việt Nam, tỷ lệ này là 5%, trong đó chỉ một nửa số đơn vị được khảo sát có phòng/ban CNTT riêng và đa số các báo chỉ có từ 1-2 cán bộ chuyên trách về CNTT Một số báo điện tử lớn như Bao Dang Cộng sản Việt Nam, Báo Dân trí có từ 8 - 10 người, riêng

VnExpress có 50 người và TTXVN có Trung tâm kỹ thuật gồm hơn 100 kỹ sư, nhưng so với số lượng nhân viên chính thức của các báo, những con số này cũng chỉ chiếm 10% hoặc ít hơn Với đội ngũ kỹ thuật mỏng như vậy, hầu hết các tòa soạn báo đều đang phải thuê ngoài nguồn lực lam CNTT.

1.5 CÁC YÊU TO DE PHÁT TRIEN NOI DUNG SO VE THE THAO

Dé sản xuất nội dung số về thể thao bao gồm các yếu tố - Tổ chức nhân sự

- Tổ chức hệ thống máy móc, trang thiết bị - Tổ chức sản xuất nội dung

Tương tự như mọi quá trình sản xuất tạo ra sản phẩm khác, việc tạo ra một sản phẩm trên nền tảng số đòi hỏi phải có yếu tố đầu vào, đầu ra, nhân sự và các trang thiết bị, khoa học công nghệ được sử dụng để sản xuất ra sản phẩm.

Về mặt khái niệm, nhân sự được hiểu là người làm công việc nào đó ở cơ quan hoặc một nơi có tô chức Môi hình thái kinh tê xã hội đêu gan liên

35 với một phương thức sản xuất nhất định Dù ở bất cứ xã hội nào thì vấn đề mau chốt của quá trình sản xuất cũng là t6 chức nhân sự Một doanh nghiệp dù có nguồn tài chính déi dào, nguồn tài nguyên phong phú, hệ thống máy móc thiết bị hiện đại như thế nào đi chăng nữa cũng sẽ trở nên vô ích, nếu không biết hoặc sử dụng kém nguồn tài nguyên nhân sự.

Tổ chức nhân sự bao gồm các nội dung cơ bản sau:

- Dao tao va nâng cao năng lực chuyên môn cho nhân sự

- Nâng cao hiệu quả sử dụng lao động thông qua việc sử dụng hệ thống kích thích vật chất tinh thần đối với nhân sự.

Bắt kỳ cơ quan, doanh nghiệp nào hình thành và hoạt động đều phải có kế hoạch t6 chức nhân sự, mức độ phức tạp tùy thuộc vào loại hình công việc. Đề tổ chức nhân sự khoa học, hiệu quả người sản xuất cần thực hiện những nhiệm vụ sau:

Tổ chức và sử dụng nhân sự một cách có kế hoạch và họp lý nhằm đảm bảo tiết kiệm nhân sự, đồng thời sử dụng tối đa và hiệu quả các nguồn nhân lực khác, không ngừng tăng năng suất lao động.

Xây dựng trong đơn vị mối quan hệ công tác giữa người và người, giữa người với tư liệu sản xuất hợp lý đề quá trình sản xuất đạt hiệu quả cao.

Không ngừng cải thiện điều kiện làm việc, đảm bảo cho sản xuất an toàn, bảo vệ sức khỏe, ngăn chặn bệnh nghề nghiệp, nâng cao đời sống vật chất lẫn tinh thần cho người lao động.

Có chính sách khuyến khích phát huy mọi khả năng sáng tạo của lực lượng lao động.

Nhân sự của một ekip thực hiện sản xuất nội dung số bao gồm bộ phận sản xuât (nhà sản xuât, quản lý sản xuât, đạo diễn, quay phim, biên tập, ).

Tên của một video clip dùng dé đăng tải lên Youtube, fanpage va website và các hạ tầng truyền thông số là rất quan trọng Các clip được chọn phải được đặt một tiêu dé dễ nhớ, dé lọt vào trong các nhu cầu tìm kiếm của người dùng Thông thường, cách làm của đội ngũ biên tập là đặt tên (title) gắn với tên của các chương trình thé thao trên truyền hình Chang hạn, khán giả nghĩ đến việc tìm thông tin về giải đấu thé thao nào trên các nền tang số họ thường tìm cụm từ tương tự giải tên đấu đó được phát sóng trên truyền hình ví dụ “Giải U23 Châu Á” Vì vậy, tiêu chí đầu tiên luôn được đảm bảo để tăng khả năng tiếp cận khán giả đối với các nội dung số.

Nội dung phát sóng có thể thu hút lượng người xem đột biến thường là những nội dung phù hợp với xu hướng tìm kiếm, khán giả quan tâm đến những trận dau của đội tuyển bong đá Việt Nam

Những nội dung có khả năng thu hút khán giả xem đi xem lại cũng luôn chiếm lượng người xem đáng kể Chang hạn như các video clip cung cấp

40 thông tin chuyển nhượng bóng đá, các giải dau tennis hàng dau

1.6.2 Tiêu chí hình thức thể hiện Đây là thông số giúp 1 video đảm bảo về mặt chất lượng :

“Màn hình day, không có khoảng den hai bên trái,phải

Youtube hiện cũng đã cho phép khán giả ở nhiều quốc gia theo dõi các video dưới định dạng 3D, định dạng 4K.

Trên Youtube thì các video clip phải đảm bảo về hình thức kênh, bao gồm các yếu tố sau.

Avatar: Logo đại diện của video Section: Các mục của video Đối với bài viết trên Web: Ảnh đại diện (thumbnail) rất quan trọng.

Cần sử dụng các ảnh có chất lượng cao, phù hợp với nội dung bài viết Bài viết có độ dài cần vừa phải, cân đối trên tất các các giao diện như laptop, PC, điện thoại

1.6.3 Tiêu chí về công nghệ

Dé tiếp cận với các bài viết, video clip trên các kênh truyền thông số cuả VTV, người dùng chỉ cần có một thiết bị máy tính (để bàn hoặc xách tay)/điện thoại thông minh/máy tính bảng kết nối với internet. Đối với các bài viết, video clip bất kỳ, người dùng có thể sử dụng công cụ tìm kiếm dé tìm bài viết, video clip đó qua các từ khoá gợi ý Còn đối với những kênh truyền hình trực tuyến mà người dùng thường xuyên truy cập, người dùng có thể đăng ký theo dõi, trở thành thành viên (subscriber) bằng tải khoản là email (thư điện tử) của mình Mỗi khi Kênh truyền hình trực tuyến có những nội dung mới, nó sẽ tự động gửi một email để báo với người dùng vê chu dé và nội dung sơ lược của video clip mới đó, cũng như cung cap một

41 đường link dé người dùng có thể truy cập từ email.

Bên cạnh đó, một cách truy cập mà người dùng thường xuyên sử dụng dé xem các nội dung số trực tuyến trên kênh truyền hình trực tuyến, đó là vào địa chỉ của kênh truyền hình trực tuyến đó Trang chủ của kênh đó sẽ hiện ra VỚI đầy đủ các mục kèm theo, người dùng chỉ việc lựa chọn video clip mà mình yêuthích.

1.6.4 Đặc điểm tiếp nhận thông tin trên nền tảng số về thể thao của đài truyền hình Việt Nam

Trong thời đại ngày nay, nhu cầu và năng lực tiếp nhận thông tin, trong đó có thông tin về thé thao của công chúng nước ta nói chung ngày càng tăng, đa dạng và thường xuyên hơn Nếu trước đây, ban tin thé thao chỉ dành cho giới chuyên môn hay những tuyển thủ thì ngày nay giới hạn đó đã bi thu hẹp nếu không nói là không còn Trước hết phải ké đến trình độ dân trí, cuộc sống đã cao hơn trước Biết ngoại ngữ trở thành một nhu cau bức thiết, và số người biết một hay nhiều ngoại ngữ ngày một nhiều thêm Công chúng ngày nay tỏ ra nhạy cảm hơn đối với các sự kiện, hiện tượng thời sự nhất là những vấn đề quốc tế và có khả năng nhanh chóng năm bắt cái mới, phân tích, đánh giá cái mới Các giải ngoại hạng anh, Worldcup thé giới, giải golf, bóng truyền, khúc gôn cầu, các giải tenis, cờ vua, bia, giải chạy cự ly, giải đua xe đạp, giải công thức 1, cả những môn thé thao kỳ la thế giới đều là những điều mà người đọc, người nghe, người xem muốn biết.

Hơn nữa sau một thời gian thiếu thông tin, nhu cầu hiểu biết của công chúng cũng không còn bó hẹp trong phạm vi một vài nước mà đã mở rộng hơn nhiều; trong thời đại toàn cầu hóa, sự ảnh hưởng qua lại, tác động lẫn nhau giữa các nước ngày càng lớn nên công chúng càng muốn biết nhiều hơn về các vấn đề quốc tế, quan tâm đến những thông tin mang tính toàn cầu, nhất là trong bôi cảnh, đât nước thay đôi nhanh và mạnh, sự hợp tác với các quôc

42 gia khác ngày càng tăng, xu hướng hội nhập của nước ta với khu vực và thê giới ngày càng ro và có hiệu quả tôt

Chuyên đổi số sẽ là hướng đi tất yếu của các đài truyền hình trước sự cạnh tranh mạnh mẽ của Internet và mạng xã hội Rõ ràng, công nghệ đang dan thay đổi thói quen của khán giả truyền hình Dé đáp ứng nhu cầu khán giả, các đài truyền hình cũng dan phải thay đôi, thực hiện mạnh mẽ chuyên đôi số.Xem video trên nhiều thiết bị di động, bất cứ đâu, bất cứ khi nào cũng có thể theo dõi lại các chương trình mà mình yêu thích, đây là cách mà ngày càng nhiều khán giả lựa chọn để xem các chương trình truyền hình, thay vì ngồi hàng giờ trước màn hình tivi Để phù hợp với sự thay đổi thói quen của khán giả, hiện Internet, mạng xã hội đã trở thành những nền tang phân phối không thé thiếu của truyền hình.Sự phát triển của công nghệ cũng đã làm thay đổi cách thức sản xuất chương trình truyền hình Công nghệ truyền hình dữ liệu, truyền hình tương tác, thực tế ảo tăng cường hay người dẫn ảo ứng dụng trí tuệ nhân tạo cũng dần trở nên quen thuộc với khán giả truyền hình Các chương trình truyền hình với độ nét siêu cao 4K và cao hơn sẽ đem đến những trải nghiệm chân thực nhất cho khán giả truyền hình.Ứng dụng trí tuệ nhân tạo và khai thác dữ liệu lớn cho phép đo lường, khảo sát thói quen xem truyền hình của khán giả, từ đó giúp nâng cao chất lượng cũng như kiểm duyệt nội dung chương trình hiệu quả hơn Ngoài ra, việc đầu tư trang thiết bị nhỏ gọn ứng dụng công nghệ thông tin dé phục vụ sản xuất nội dung trên nền tảng số đã được Dai Truyền hình Việt Nam chú trọng đây mạnh triển khai trong thời gian qua.Đề day nhanh quá trình chuyền đổi số, trong thời gian tới, Đài Truyền hình Việt Nam sẽ tiếp tục đây mạnh tự động hóa trong môi trường làm việc, xây dựng mô hình sản xuất hiệu quả để tăng năng suất Da dang hóa nội dung và hình thức thé hiện chương trình dé mang lại trải nghiệm tốt nhất phục vụ sở thích khản giả trên nhiêu nên tảng khác nhau.

NAM Đài Truyền hình Việt Nam, tên tiếng Anh là Vietnam Television, viết tắt là VTV, là đài truyền hình quốc gia trực thuộc Chính phủ nước Cộng hòa Xã hội Chủ nghĩa Việt Nam Đài có nhiệm vụ "tuyên truyền đường lối của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước và Quốc hội, góp phần giáo dục, nâng cao dân trí, phục vụ đời sống tinh thần của nhân dân" Hiện nay, Đài Truyền hình Việt Nam đang có 9 kênh truyền hình quảng bá và hệ thống kênh truyền hình cáp được phủ sóng toàn quốc. Đài Truyền hình Việt Nam (VTV), với vị thế là Đài Truyền hình Quốc gia, trong nhiều năm qua luôn là đơn vị đi đầu trong việc cung cấp thông tin chính thống, chân thực, đa chiều tới khán giả Bên cạnh các chương trình thời sự chính luận, VTV còn gửi tới khán giả bức tranh nhiều màu sắc về cuộc song với hệ thống chương trình văn hoá, thé thao đặc sắc, phát sóng liên tục ở nhiều cung giờ trong ngày Nhận thấy, thể thao là một mảng thế mạnh của

VTV và cần thiết phải chuyên nghiệp hoá, ngày 05/08/2013, Tổng Giám đốc Đài THVN đã ký Quyết định về công tác cán bộ cho một số đơn vị Trong đó, Quyết định số 1199/QD-THVN có nội dung điều động và bé nhiệm ông Phan

Ngọc Tiến, Phó Trưởng ban Thẻ thao, Giải trí và Thông tin kinh tế giữ chức Giám đốc Trung tâm Sản xuất các chương trình Thể thao Đài THVN kê từ ngày ký.

Sau gần 2 tháng chuẩn bị, ngày 01/10/2013, Trung tâm Sản xuất các chương trình Thể thao của Đài THVN đã chính thức được khai trương và đi vào hoạt động Và sau 3 năm Trung tâm Sản xuất các chương trình Thẻ thao

45 đã không ngừng lớn mạnh và dan trở thành 1 trong những don vi đi đầu của Đài truyền hình Việt Nam và được phát triên lên thành Ban Sản Xuất Các

Chương Trình thể thao vào năm 2016.

2.2.1 Nền tảng trên mang xã hội - Fanpage “Thể Thao VTV” trên

Fanpage “Thể Thao VTV” trên Facebook có đường link https://www.facebook.com/banthethaovtv/ Fanpage chính thức của Ban Thé thao - Đài Truyền hình Việt Nam hiện nay có 176.505 lượt thích và 268.898 người theo dõi Trang Nội dung của Fanpage nhằm giới thiệu các chương trình thể thao của VTV Tạo ra một kênh kết nối giữa những người làm Thể thao VTV với khán giả truyền hình.

THE THAO THAY ĐỔI CUỘC SỐNG.

@banthethaovtv - Kênh TV © Gửi tin nhắn

Trangchủ Video Ảnh Giới thiệu Xem thêm + if Đã thích Q

Hình 2.1 Hình ảnh về Fanpage Thể Thao VTV trên nền tảng Facebook

Tuy nhiên gần như những tin tức, phóng sự mà trên fanpage đăng tại gần như đều là lấy lại các sản phẩm đã phát song trên truyền hình mà không có sự chỉnh sửa điêu chỉnh đê phù hợp cho nên tảng sô

Bộ khung nào cho ĐT Việt Nam khi đối Singapore vs Indonesia | 19:30 ngày Dù số lượng vé phát hành đã tăng lên đầu Thái Lan 22/12/2021 trực tiếp trên VTV5, VTV _ gấp 10 lần, thế nhưng để mua được v

32 tuân trước - 103K lượt xem tuần trước - 126,7K lượt xem tuần trước - 4,3K lượt xem

CDV Singapore lo lắng về khả năng gap Thầy Park đến sân theo dõi trận Thái _ Khi thay Park đá tập cùng học trò ĐT Việt Nam tại bán kêt Với DT Lan vs Singapore >>> Nghiên cứu 33 tuần trước - 154,9K lượt xem â sex â ô90

Hình 2.2 Nội dung những video được đăng tai trên Fanage

Theo quan sát và thống kê, trong tổng số 100 video được đăng tải trong thời điểm tháng 10,11 và 12 năm 2021 thì có tới 96 video đã được phát sóng trên song truyền hình trước đó, 4 video còn lại là những thông tin bên lề các giải đấu Và 100% trong số đó là các tin tức trong nước và Bóng đá chiếm phan lớn với 85% Phần hình ảnh thì có sự trái ngược khi thời lượng dành cho quốc tế lại chiếm tỉ lệ cao hơn với 73% là các hình ảnh về các giải đấu quốc tế trong đó bóng đá vẫn chiếm phần lớn nội dung Một phần có sự khác biệt này là do các giải đấu quốc tế đều có bản quyền và Ban Thé Thao chỉ có bản quyên trên song truyền hình chứ không sở hữu bản quyên trên các nền tang số chính vì vậy những giải đấu quốc tế Kể cả những giải dau lớn thu hút được người xem thì trên Fanpage Thể Thao VTV cũng chi có thé đưa kết quả và dang một vài hình anh đê diém qua kêt quả trận đâu Va tat nhiên việc nay sé

47 không thể thu hút được độc giả băng các Fanpage khác khi họ có cả những video những diên biên chính về trận dau

Xem bai viết pa Thé Thao VTV

09 10 © Thích © Bình luận Chia sẻ é› Viết bình luật @@@©@(@@ le

Hình 2.3 Fanpage Thể Thao VTV đưa kết quả trận đấu giữa Leeds Utd va

Cùng với việc chia sẻ kết quả trận dau giữa Lees Utd — Manchester UTD thi Fanpage Thể Thao VTV chỉ nhận được về 10 lượt thích Thế nhưng trên Fanpage K+ Sports lại cho thấy sự khác biệt hoàn toàn khi có trên 5000 lượt thích, 270 bình luận và 75 lượt chia sẻ

Manchester United và Leeds United đã cống hiến một trận cầu mãn nhãn với cơn mưa bàn thẳng.

Tuy nhiên, đẳng cấp lên tiếng đúng lúc, trong một ngày Maguire va Fred cùng né súng, Quỷ Đỏ đã có được ba điểm trọn vẹn

Một trận đấu đầy cống hiến của cả hai đội!

#NgoaiHangAnh #LeedsUtd #ManUtd Ẩn bớt

OO 5,3k 270 bình luận 75 lượt chia sẻ f Thich © Bình luận @ Chia sẻ

Phù hợp nhất ® ® Dũng Lâm ap LEEDS UTD 2 = 4 MAN UTD Derby hoa hồng xem vậy mới thích

)))) tấn công dồn dập cuốn từ đầu đến cuối :)))

RAPHINHA 54“ BRUNO FERNANDES 45“+5“ Thich Phanhéi 23tuấn

ELANGA 88’ Work Raia &: Viết bình luận 8@@®@

Hình 2.4 Fanpage K+ Sports đưa kết quả trận đấu giữa Leeds Utd và

Lí do và bởi trên Fanpage K+ Sport sở hữu bản quyền giải bóng đá ngoại hạng anh Nên khán giả có thể xem lại video bàn thăng, những diễn biến của trận đấu Bên cạnh đó, cách thức thể hiện các nội dung trên Fanpage đã quá cũ và không phù hợp trên các nén tang số khi nội dung quá dài, các phần của nội dung không được tách biệt rõ ràng và không có những emoji để làm cho bài viết trở nên phong phú hơn.

# Yêu thích - 24 tháng 1 :@ Điểm tin sáng 24/01

- Chelsea ngắt mach 4 trận liền không thắng tại Ngoại hạng Anh bằng việc đánh bại đối thủ ưa thích Tottenham với tỷ số 2-0 The Blues toàn thắng cả 4 trận gặp Tottenham mùa này.

~ Liverpool thắng Crystal Palace 3-1 để thu hẹp khoảng cách với đội đầu bảng Man City xuống còn 9 điểm và đá ít hơn 1 trận.

- Arsenal có trận dau thứ 4 trên mọi mặt trận không thể ghi bàn Trận hòa

0-0 thất vọng trước Burnley khiến Pháo thủ lỡ cơ hội đòi lại vị trí thứ 4.

~ Trận cầu tâm điểm của Serie A giữa AC Milan và Juventus kết thúc mà không có bàn thắng nào được ghi Milan hiện đã kém đội đầu bảng Inter 4 điểm và còn đá nhiều hơn 1 trận.

- Real Madrid ghi 2 bàn trong 10 phút cuối để giành 1 điểm nghẹt thở trên sân nhà trước Elche Frenkie de Jong ghi bàn ở phút 87 giúp Barcelona thắng vất vả trên sân của Alaves.

- Sergio Ramos có bàn thắng đầu tiên trong màu áo PSG, giúp đội chủ nhà thắng đậm Reims với tỷ số 4-0.

~ Trong 1 trận đấu hiếm hoi mà Lewandowski không ghi bàn, Bayern Munich vẫn thắng đậm 4-1 trên sân của Hertha Berlin.

~ 2/4 cặp tứ kết đơn nam Australia mở rộng đã được xác định: Nadal vs

Shapovalov và Monfils vs Berrettini.

O93 ® Thich © Binh luận @ Chia sé

# Yêu thích - 25 thang 10, 2021 @ Chung cuộc: MU 0-5 Liverpool

Ghi ban: Keita 5', Diogo Jota 14; Salah 38' 45'+5, 50°

Thẻ đỏ: Pogba 60" Đội hình ra sẵn:

MU: De Gea, Wan-Bissaka, Lindelof, Maguire, Shaw, McTominay, Fred, Bruno, Greenwood, Rashford, Ronaldo.

Hình 2.5 Cách thức viết nội dung đã củ của Fanpage Thể Thao VTV

Tuy nhiên với thế mạnh là Fanpage chính thức về thé thao của Dai Truyền hình Việt Nam, Thể thao VTV vẫn nhận được sự quan tâm của khán giả nhất là về mang thé thao trong nước Điều đó chứng tỏ Fanpage Thể Thao VTV vẫn là một địa chỉ đáng tin cậy đối với khan giả Tuy chỉ là những video đăng tải lại các sản phâm đã phát sóng trên truyền hình trước nhưng vẫn nhận được sự quan tâm nhất định Thay vì ngồi xem trên tivi ở các khung giờ nhất định thì giờ đây khán giả hoàn toàn có thể lựa chọn cập nhật những thông tin mà mình mong muôn và bât cứ khung giờ nào

Hành trình chuẩn bị của DT U23

Việt Nam cho giải U23 Đông Na

U23 Việt Nam đã lên đường tới Campuchia để hướng tới vòng chung kết giải bóng đá U23 Đông Nam Á 2022.

Xem thêm. © 3k 5 bình luận 86K lượt xem rÐ Thích (Binhluận ¿2 Chia sẻ

Chồng cũ vợ cũ " người yêu cũ tập 2

Be Việc điều chỉnh chiến = eee ths thuật phù hợp va c Ba) Danang Dragons Ở trận đấu khách thứ -~-

* BT Việt Nam rèn chiến thuật chuẩn

Phan Mạnh Quỳnh ô trổ tài chơi nhạc cụ

Quang Hải và CLB Hà Nội sẽ tiép tục dam phàn hợp đồng

Quả bóng Vàng Việt Nam 2018 sẽ cùng với đội bóng chủ quản là CLB Hà Nội tiển hành dam phần hợp đồng để tìm ra một tiếng nói chung vào ngày 16/3. Ẩn bớt 013 3 inh luận 71K lượt xem

Thich O Binh luan ¿2 Chia sẻ

NẴNG - THỪA THIE Đội Bóng rổ Trẻ Đà Nẵng.

Bóc mẽ chiêu trò dụ + dỗ bạn gái | Ghét T

VBA 2022 - Highlight Home Game 4 vs

Kiện tướng thế hỡnh ô= đi kiếm tình yêu người vâu efi tân 3.

Hình 2.6 Fanpage Thể Thao VTV với thế mạnh là những bài về thé thao trong nước

Dù chỉ là một video đăng tải lại nhưng vẫn thường xuyên nhận được trên 70.000 lượt xem Chứng tỏ nếu có hướng đi đúng dan, có sự thay đổi về cách thức thể hiện và nội dung thể hiện thì con số này hoàn toàn có thé tang lên đáng kể Một trong những nội dung ma khán gia đặc biệt quan tâm trong thời gian gần đây chính là bóng đá nữ Các cầu thủ bóng đá nữ đang chiếm được cảm tình rât lớn của người hâm mộ Bên cạnh đó những, diễn biến của

51 bóng đá nam trong nước cũng thu hút được rất đông khán giả Những Video thu hút được nhiều khan giả nhất trên Fanpage và có trên 100.000 lượt xem đều là những thông tin về bóng đá nữ.

Lắng nghe các "Quả bóng Vàng" nhận Hành trang ngày trở về của thủ môn U23 Campuchia vs U23 Brunei | 19:00 định về danh hiệu Quả bóng Vàng Vi Kim Thanh hôm nay trên VTV6

24 tuần trước : 98,5K lượt xem 24 tuần trước - 103,7K lượt xem 24 tuân trước - 3,5K lượt xem © 2,9K © Giang Hoàng và 2,8K người khác

Ngày vui bên gia đình của nữ cầu thủ Bữa cơm của U23 Việt Nam tại Hậu phương vững chắc của HLV Mai

Phạm Hoàng Quỳnh Campuchia có gì đặc biệt? Đức Chung

Có nhiều thé loại video tại Ban Thể Thao Do đặc điểm của sản phẩm truyền hình trực tuyến là các chương trình phong phú, đa dạng và có tính chất

61 đặc thù riêng nên công nghệ sản xuất cũng không nhất thiết phải theo khuôn mẫu cô định mà có thé sử dụng kha năng sáng tạo.

Quy trình sáng tạo nội dung lại phức tạp, yêu cầu người thực hiện phải đầu tư thời gian, công sức rất lớn Ngoài ra, video tại Ban Thể Thao do nha báo, phóng viên tự sản xuất chủ yếu theo dang tin và phóng sự, với nền tảng chính là tin và phóng sự trên truyền hình

Một sản phẩm video tại Ban Thể Thao chính là một lát cắt của nội dung truyền hình số Về cơ bản, quy trình sản xuất video tại Ban Thể Thao cũng sẽ dựa trên nền tảng qui trình sản xuất chương trình truyền hình Bởi lẽ video tại

Ban Thể Thao tận dụng thế mạnh của truyền hình vẻ mặt hình ảnh, chỉ khác là nền tang phát triển của video tại Ban Thể Thao là Internet Thế nên khâu sản xuất về cơ bản là giỗng nhau, khác nhau ở kênh truyền tải Và sự rút gọn qui trình cho phù hợp với việc sản xuất video Thế nên cần phải tham khảo những mô hình, qui trình sản xuất và các yếu tố căn bản sau của nội dung truyền hình dé có cách thức sản xuất video chuyên nghiệp vi dụ dé sản xuất chương trình

“3 Phút3 phút cùng Sao”, thì quy trình sản xuất như sau (đây cũng là quy trình chung trong hoạt động sản xuất nội dung số có video của Ban Thẻ Thao):

Bước 1 : Khâu tiền kỳ - Nghiên cứu thực tế Nghiên cứu thực tế là việc nhà báo thực hiện công việc quan sát, nghiên cứu, tìm tòi, tổng hợp lại xem có những gì đang diễn ra trong cuộc sống xung quanh mình và được mọi người quan tâm Đây là công việc thường xuyên và luôn cần thiết đối với các nhà báo.

- Chọn đề tài, xác định chủ đềChọn đề tài, xác định chủ đề là bước quan trọng nhất trong quá trình sáng tạo nội dung số có Video tại Ban Thể Thao Việc chọn đề tài rất cần thiết vì: khi chọn được đề tài tức là phóng viên là đã khoanh vùng được đối tượng

62 cụ thé dé phan ánh Khi đã chọn được dé tài, trên cơ sở đề tài và thực tiễn mới có thé tiến hành xác định được chủ đề và chọn được thể loại để thông tin, phản ánh Ví dụ “3 phút cùng Sao | Chuyện trò với Tổng thư kỷ liên đoàn bóng đá Đông Nam A về AFF Cup 2020'° (https://vtv.vn/video/3-phut-cung- sao-chuyen-tro-voi-tong-thu-ky-lien-doan-bong-da-dong-nam-a-ve-aff-cup-

2020-536407.htm) Đề tai nằm trong chính cuộc sống sôi động: trong dòng thời su, trong kế hoạch tuyên truyền của cơ quan báo chí Dé có được những dé tài, với những chủ đề xuyên suốt hấp dẫn, đáp ứng nhu cầu của công chúng hiện đại, mỗi phóng viên phải lên tục tư duy, không ngại khó khăn, gian khổ, tự tiếp cận, tìm hiểu, quan sát, phân tích, dy đoán mọi nguồn tin, mọi chỉ tiết trong cuộc sông.

Chất lượng của mỗi đề tài do phóng viên chọn sẽ được phản ánh chân thực nhất qua lượng người xem sản phẩm video đó Nếu lượng người xem video đó cao, tức là đề tài mà phóng viên chọn đã “đánh” trúng vào nhu cầu, vào vấn đề mà độc giả đang quan tâm Và ngược lại, nếu đề tài không tốt, không phù hợp với thị yếu của độc giả thì lượt xem sẽ chỉ ở mức tương đối. Đề tài thường tới từ 2 nguồn sau:

% Đề tài do Ban biên tập giao s* Đề tài do phóng viên tự phát hiện:

- Theo dõi, quan sát trong cuộc sống

- Khai thác lại hoặc gợi mở từ những thông tin trên báo chí

Trong phần phỏng vẫn nhóm cũng đã đề cập tới kinh nghiệm khai thác những dé tài của phóng viên và biên tập viên tại Ban Thé Thao:

PD: Đọc báo và thông tin trên các nên tảng mạng xã hội

TH: Liên hệ nhân vật, đọc bao và mạng xã hội

ON: Tôi quan tâm những dé tài ít được báo chí khai thác, tuy nhiên dù một số dé tài được xem là cũ nhưng có thể tiếp cận với nhiễu nguồn dé dua ra những góc nhìn mới mẻ hơn. Đa phan các VDV, HLV thé thao ở VN e ngại khi nói về bản thân, ngại phát biểu, nên tốt nhất van là khai thác từ đồng đội, người thân cận và tim hiểu quá trình của từng nhân vật, từng sự kiện trong một thời gian dài, không giới han trong 1 giải hoặc 1 năm nhất định.

NA: Trước khi di sản xuất: nghiên cứu nhân vật qua các bài báo hoặc nguồn tin từ những người liên quan, lên dé cương 1 số câu hỏi

Trong khi sản xuất: tạo thiện cảm với nhân vật để có được câu trả lời thoải mái, không nên phụ thuộc và hỏi y hệt theo những gì đã chuẩn bị mà phải linh hoạt theo câu trả lời của nhân vật

HG: Sử dung mạng xã hội dé kết noi với các HLV, VDV Từ đó có thêm thông tin đề khai thác.

- Theo dõi các trang báo, các kế hoạch tập luyện của các đội để thực hiện dé tài phù hợp thời điểm.

- Một điều quan trọng là xây dựng được mối quan hệ tốt với các HLV,

- Tiép tục khai thác, phát triển thông tin từ những lần tác nghiệp trước. Đề tài video tại Ban Thể Thao cần có những tiêu chí: eĐề tài phải mang hơi thở của cuộc sống, được nhiều người quan tâm, có ý nghĩa đối với xã hội. eNăm trong dòng thời sự chủ lưu; nam trong kế hoạch tuyên truyền eNếu chọn đề tài làm tin thì phải mang tính thời sự, cập nhật thông tin về những sự kiện, van đề mới nhất diễn ra trong cuộc sống. eĐề tài phóng sự thường mang tính phát hiện, những vấn đề mới, hoặc những van dé cũ được thê hiện dưới góc nhìn mới

64 eLà những sự kiện, vấn đề đang đặt ra nhiều câu hỏi cần được giải đáp, có liên quan đến nhiều người, nhiều hoạt động xã hội, được nhiều người quan tắm muốn hiểu, muốn biết. eNhững dé tai mà phóng viên hiểu, nam bắt rõ thông tin. eKhả thi dé thực hiện Khi bắt tay vào thực hiện một nội dung, bat ké của loại hình báo chí nào, phóng viên trước hết phải xác định rõ chủ đề của nội dung Chủ đề mang tính chủ quan, nó có quan hệ mật thiết với đề tài, nó phải bắt nguồn từ cuộc sống khách quan Chỉ khi các định rõ chủ đề, tác giả mới xác định được rõ việc khai thác tư liệu nao, sử dụng chúng ra sao để làm rõ được chủ đề, đề tài đang đề cập tới Ngược lại, nếu không xác định rõ chủ đề thì khi xử lý nội dung nội dung sẽ dé bị tan mát, giải quyết van đề không sâu sắc, không có trọng tâm.

Công chúng của Ban Thể Thao có quỹ thời gian hạn hẹp và nhu cầu thông tin cao Độc giả báo mạng tiếp cận thông tin một cách chủ động sẽ chỉ lựa chọn đọc và xem những vấn đề thời sự hoặc gây được sự chú ý đối với họ.

2.4.1 Chiến lược sản xuất nội dung số của Ban Sản Xuất Các Chương trình thể thao của VTV

Thực tiễn trong những năm qua đã chỉ ra rằng, Internet đang ngày càng có nhiều ảnh hưởng tới hoạt động của các đài truyền hình, từ doanh thu đến

79 quảng cáo, kênh phân phối nội dung cho tới cả các mô hình sản xuất Tạo ra một kênh phân phối mới, tìm cách dé tiếp cận nhanh hơn, chủ động hơn với khán giả là điều mà hầu hết các đài truyền hình và đài PT-TH đều muốn làm.

Thực tế, truyền hình trực tiếp vẫn đang thống trị về tổng số giờ xem.

Tuy nhiên, truyền hình Internet là "ngôi sao" đang lên và các nền tảng số là nhân tố hạt nhân Người Việt Nam vẫn dành nhiều thời gian trước màn hình

TV truyền thống nhưng họ cũng dảnh nhiều thời gian cho việc sử dụng các thiết bị khác với kết nối Internet Do đó Ban Sản Xuất Các Chương trình thé thao của VTV đã chú trọng về công tác xây dựng chiến lược nội dung số.

Khi được hỏi “Hiện tai có nhiều don vị đang day mạnh sản xuất nội dung số không chỉ đài truyén hình Việt Nam mà còn cả những don vị ngoài đài Vậy chiến lược phát triển nội dung số của Ban thé thao là gì ?”Người được phỏng vấn cho biết “Cuộc cạnh tranh trên nên tảng số nhìn chung khá căng thang Các nên tảng không chính thống có lợi thé là không giới hạn nhiễu về nội dung, điều mà nên tảng truyền thông không được phép thực hiện.

Vì vậy Ban Thể thao sẽ tập trung phát triển những gì là thế mạnh của cơ quan chính thong như thông tin chính xác, dang tin cậy và nguồn video bản quyên cùng câu chuyện của nhân vật nổi tiếng ”

Có thé khang định nội dung thé thao trên nền tang số chính là hướng đi phù hợp cho Ban Sản Xuất Các Chương trình thé thao của VTV trong thời đại bùng nỗ của các nền tảng số và Đài Truyền hình Việt Nam san sàng trở thành Hub Content với đa nền tảng sẵn sàng kết nối khán giả với truyền hình kỹ thuật số trong thời đại mới.

Với câu hỏi “Hiện tại Ban thể thao đang sở hữu các nên tảng số là fanpage FB, web, app Đơn vị mình có nghĩ tới việc mở rộng phát triển thêm các nên tang số khác không? Vì sao” Người được phỏng van trả lời “Ban Thể thao đã và dang tính đến việc phát triển nội dung số trên nén tảng youtube.

Với khả năng sản xuất và nội dung phong phú đa dạng về thể thao, việc phát triển trên youtube sẽ là cơ hội dé quảng bá cũng như xây dựng 1 kênh số khác để tiếp cận nguôn khán giả”

Xây dựng nên tang, tìm cách tiếp cận khán giả, sẵn sàng tham gia vào sản xuất và phân phối nội dung trên hạ tầng số là những quyết định quan trọng đối với mỗi đài truyền hình trong kỷ nguyên của các nền tảng số Tuy nhiên, hiện thực hóa quyết định này không phải là điều đơn giản.

Là một trong những đơn vi trực thuộc Dai Truyền hình Việt Nam, Ban

Sản Xuất Các Chương trình thể thao của VTV có chức năng sản xuất, khai thác các chương trình truyền hình tin tức thé thao dé phát trên hạ tầng truyền dẫn của Đài Truyền hình Việt Nam và các hạ tầng truyền dẫn khác Ngay từ những ngày đầu thành lập Ban Sản Xuất Các Chương trình thê thao của VTV lãnh đạo của Ban đã xác định mảng số là mảng cần tập trung phát triển sớm.

Hiện tại, Ban Sản Xuất Các Chương trình thé thao của VTV là một trong những đơn vị sở hữu hệ thống Nền tảng số về tin tức mạnh mẽ không chỉ trong Đài Truyền hình Việt Nam mà so với nhiều đơn vị sản xuất truyền hình khác trên toàn quốc Các hệ thống Nền tảng số được Ban Sản Xuất Các Chương trình thê thao của VTV đầu tư phát triển dựa trên chính những mạng xã hội và ứng dụng phô biến mà người dùng đang sử dụng hiện nay, bao gồm fanpage trên Facebook, ứng dụng Zalo, ứng dụng Instagram và hiện nay đang bắt đầu tập trung vào kênh YouTube.

Khi phát triển nội dung trên hệ thống Nền tảng số chính là việc phối hợp với các đơn vị sản xuất truyền hình truyền thống Với việc đây mạnh nội dung trên nền tảng só, tin tức cần được ưu tiên trên các fanpage, ứng dụng và báo điện tử để tận dụng lợi thế tốc độ của Internet, tuy nhiên, vẫn phải đảm bảo các nội dung trên sóng truyền hình Chính vì vậy, Ban Sản Xuất CácChương trình thể thao của VTV đã lựa chọn việc đưa tin ngắn thông báo về

81 sự kiện, đưa tin thời gian phát sóng giải thé thao, bóng đá mà VTVcad mua bản quyền, các video ngắn về thé thao, bình luận về các sự kiện thé thao trên các nền tảng mạng xã hội va ứng dung, cập nhật nội dung chi tiết tại các phóng sự, bản tin trên sóng truyền hình và báo điện tử, chia nhỏ các nội dung đã phát sóng phát trên nền tảng số dé khán giả và độc giả dé dàng nắm được thông tin chính khi xem lại kèm theo đường dẫn về tin bài trên Báo điện tử thethao.vtv.vnva ứng dụng VTV Thé Thao Điều này giúp cho tin tức liên tục được cập nhật trên mọi nên tảng, tận dụng được nhân lực trong quá trình sản xuất và không bị lãng phí chất liệu trong quá trình khai thác, sản xuất tin Với lợi thế về đội ngũ phóng viên, biên tập viên chuyên nghiệp cùng kho tư liệu sản xuất không 16 của Đài Truyền hình Việt Nam, các nền tảng số của Ban Sản Xuất Các Chương trình thê thao của VTV đã phát triển nhanh và hiệu quả như vậy Khi được hỏi: “Theo Ông/Bà, nội dung như thé nào sẽ thường xuyên duoc xất hiện trên các nên tảng số (website, fanpage App ) ” Nhóm được phỏng van đã đưa ra 1 vài kết luận:

“HG: Những nội dung nóng hồi liên quan đến các môn thể thao được ưa thích tại Việt Nam như bóng đá, quân vot, cẩu lông; câu chuyện vé các gương mặt nồi tiếng, nhiều người hâm mộ Riêng với các fanpage, sự hài hước, sáng tạo khi đưa tin là một lợi thé vì dễ gây chú ỷ với người đọc.

- Thông tin dang được công chúng quan tâm Ví dụ: DTVN sắp thi dau 1 giải thì tat cả những thông tin liên quan déu nên đưa

- Thông tin tác động mạnh đến công chúng: ví dụ thông báo thay đổi thời gian tô chức/ huỷ I giải đấu

- Thông tin liên quan đến những gương mặt đặc biệt, nổi trội, xuất sắc NA: Những nội dung dé xem, ngắn gọn

PD: Nội dung quang trọng, Breaking News, liên quan đến người nồi tiếng,

82 hoặc những nội dung có tính giải tri, vui vẻ

TH: Đóc và lạ” Đối với sản xuất nội dung thể theo trên nền tảng số chiến lược của Ban Thẻ Thao là:

3.1.1 Người hâm mộ thé thao xem thé thao nhiều hon trên các nền tảng trên di động

Trên toàn cầu, hơn 1/2 số người được khảo sát có sử dụng Internet cho biết mỗi tháng, họ xem tin tức hoặc tin nỗi bật về thé thao trên nhiều thiết bị.

Hon 1/3 số người xem tin nồi bật trên điện thoại di động và gần 1/3 xem tin noi bật trên máy tính xách tay.

Trong thế vận hội 2018 tại Hàn Quốc, 82% số tin trên Instagram dang tai Nhat Bản ghi lại những khoảnh khắc "bình luận chi tiết" của các sự kiện, chứa cả ảnh chụp màn hình TV, khiến di động và TV trở thành bộ đôi marketing hiệu qua.1

Với thiết bi di động, người hâm mộ nắm bat được các tin nỗi bật, tỷ số và bình luận trong khi di chuyển Trung bình trên toàn cầu, mọi người xem các môn thê thao trên di động nhiều hơn 3% so với trên máy tính hoặc máy tính xách tay, dù các thiết bị này trước đây được ưa thích vì màn hình lớn hơn và chất lượng hình ảnh tốt hơn Sự chênh lệch này lên tới 8% ở Châu Á Thái

Bình Dương và 9% ở Trung Đông và châu Phi.

Gần 1/5 số người tiêu dùng nội dung kỹ thuật số sử dụng mạng xã hội để xem hoặc theo dõi sự kiện thể thao Con số lên tới 2/5 trong số những người hâm mộ thể thao Xu hướng này hiện diện trên nhóm ứng dụng và dịch vu của Facebook Gan 2/5 người dùng Instagram xem các khoảnh khắc thé thao trên nền tảng này, con số chủ yếu chịu ảnh hưởng từ nam giới ở mọi thi trường

3.1.2 Những van dé đặt ra doi với việc quản lý nội dung chương trình thể thao trên nền tảng số ở Việt Nam hiện nay trong khai thác và sử dụng nội dung chương trình thể thao trên nền tảng số

Sự phát triển rộng rãi của công nghệ thông tin trong thời đại ngày nay đã làm thế giới thay đổi nhanh chóng trên nhiều phương diện, trong đó có lĩnh vực báo chí và truyền hình và truyền thông Ứng dụng công nghệ trong các hoạt động báo chí và truyền hình, truyền thông là một xu thế tất yếu và chúng ta đang chứng kiến sự thay đổi nhanh chóng ở các cơ quan báo chí và truyền hình hiện đại Tất cả đều có gắng tận dụng tối đa xu hướng vận dụng các thế mạnh của công nghệ Những tiến bộ vượt bậc về công nghệ của thời đại đã làm cho hoạt động báo chí và truyền hình và truyền thông có thêm nhiều lợi thế rất lớn trong việc đáp ứng những nhu cầu phức tạp và đa dạng của công chúng, không chỉ đơn thuần là cung cấp thông tin, các loại hình giải tri mà đòi hỏi sự trực quan và tương tác cao Nhờ công nghệ họ có thé có được những sản phẩm sáng tạo thỏa mãn xã hội ở những khu vực khác nhau nhất một cách nhanh chóng, kịp thời và thuận tiện nhất.

Sự phát triển vượt bậc của công nghệ thông tin đã làm thay đổi căn bản cuộc sống của con người ở mọi nơi trên thế giới, trong đó lĩnh vực báo chí và truyền hình và truyền thông là một trong những lĩnh vực ứng dụng công nghệ nhanh và nhạy nhất Những người hoạt động trong lĩnh vực báo chí và truyền hình và truyền thông đứng trước cơ hội rất lớn để nâng cao và mở rộng các năng lực sáng tạo của mình, đáp ứng đòi hỏi phát triển của công chúng cũng trong môi trường mà tốc độ và sự thay đôi đòi hỏi nhanh chưa từng thấy Một phóng viên, biên tập viên hiện đại là người vừa sử dụng máy tính bảng, trong lúc dùng điện thoại di động có định vị vệ tinh, sẵn sàng cầm một máy ảnh và một camera quay phim Cách thức mà các nhà hoạt động báo chí và truyền hình và truyền thông nhập cuộc và thực hiện sự tương tác với cộng đồng đã

Sự phát triển của công nghệ truyền thông cũng đã tạo ra sự bùng nổ của internet Quá trình này đã tác động mạnh mẽ đến sự phát triển của báo chí và truyền hình thế giới, hình thành xu thế vận động mới trong hoạt động báo chí và truyền hình - truyền thông: tích hợp các phương tiện truyền thông Đó là quá trình các phương tiện truyền thông, các thiết bị truyền thông và các kênh thông tin đại chúng, các loại hình báo chí và truyền hình, được tích hợp lại trên nền internet Sự tích hợp các loại hình truyền thông trên nền internet đã tạo ra nhu cầu mới trong tiếp nhận thông tin của công chúng, cho phép công chúng thu nhận thông tin bằng cả hình ảnh, âm thanh, văn bản.

Ngày nay phương thức tiếp nhận thông tin của công chúng đã và đang thay đổi nhanh chóng, do khả năng kết nối dé dang vào mạng internet toàn cầu, với lượng thông tin không lồ được chuyền tải trên hàng trăm kênh truyền hình quốc tế, hàng ngàn kênh phát thanh và hàng triệu websites Đã có sự dịch chuyên, thay đôi lớn ở công chúng trong cách thức, mục đích và nội dung tiếp nhận thông tin từ các phương tiện truyền thông Xu hướng thay đôi này trong cách tiếp nhận thông tin và xu thế tích hợp truyền thông, rõ ràng đang đặt ra thách thức với các cơ quan báo chí và truyền hình và cơ sở đào tạo báo chí và truyền hình - truyền thông Từ đó mục tiêu, nội dung đến phương thức đảo tạo các phóng viên, biên tập viên, nhà truyền thông tương lai, rõ ràng cần có những thay đổi phù hợp.

Trong thời đại toàn cầu hóa, công nghệ thông tin phát triển đòi hỏi người làm báo phải có thêm nhiều phẩm chat và kỹ năng mới Dé làm việc trong một môi truờng chuyên nghiệp, kinh nghiệm, năng lực phải được chú trong phát triển Các tòa soạn đòi hỏi ngày càng cao trong tuyển dụng, chắc chăn các tòa soạn sẽ ưu tiên những ứng cử viên có nhiều kỹ năng, ngoài kỹ năng việt, kỹ năng báo chí và truyên hình còn có kỹ năng về công nghệ Nêu

98 các phóng viên tương lai không thành thạo các kỹ năng công nghệ, không thành thạo về máy tính, không thành thạo về máy ảnh, máy quay thì rất khó xin việc Hơn nữa, phải tích hợp thêm những kiến thức cơ bản về tờ báo mình muốn vào làm việc Sự phát triển của các phương tiện truyền thông và công nghệ mới trong thập kỷ qua vẫn chưa kết thúc Rồi những công nghệ mới tới đây chính là bước đột phá mới nhất trong lĩnh vực công nghệ thông tin và trong tương lai nó có thé làm đảo lộn cả xã hội Có một thực tế hiện nay là nhờ những đột phá của công nghệ thông tin mang lại mà ngày càng nhiều người tham gia vào mạng lưới báo chí và truyền hình với tư cách là "phóng viên, biên tập viên công dân” khi họ là chủ thê cung cấp thông tin cho báo chí và truyền hình Thậm chí, họ còn giữ vai trò thu thập, xử lý và công bố nguồn tin trên những trang cá nhân của mình với nhiều mục đích khác nhau Vấn đề đặt ra hiện nay là làm thế nào quản lý các loại hình truyền thông mới, đặc biệt là các nội dung chương trình thé thao trên nền tảng số, trang nền tảng số và blog cá nhân tại Việt Nam một cách chặt chẽ và có hiệu quả.

Thực tế rất nhiều vụ việc, sự kiện ma các cơ quan nội dung chương trình thể thao trên nền tảng số và phóng viên đã khai thác, sử dụng nội dung chương trình thé thao trên nền tảng số mà không hè có bat cứ thao tác kiểm chứng nguồn tin nào Vì vậy mà dẫn đến thông tin cung cấp tới công chúng bị sai lệch hoàn toàn không đúng sự thật Tuy vậy các cơ quan báo chí và truyền hình và những người làm báo như vậy cũng chưa chịu sự chế tài của một đạo luật, một quy định nào mang tính pháp lý Và việc xử lý những thông tin không đúng sự thật, thậm chí những thông tin bôi nhọ, nói xấu, hạ bệ có động cơ, mục đích xấu, lừa đảo trên nền tảng số trong những năm vừa qua chưa được xử lý nghiêm minh, kip thời Do vậy, khi tiếp nhận, lựa chọn và sử dụng thông tin trên nền tảng số các cơ quan báo chí và truyền hình và phóng viên, biên tập viên phải kiêm chứng, khi thấy đúng sự thật mới chính thống hóa

99 thông tin Triển khai đề tài, viết bài đưa ra những phân tích, bình luận sắc sảo góp phần nâng cao năng lực tư duy và nhận thức của độc giả Chỉ có làm được như vậy báo chí và truyền hình mới được xã hội tìm đọc, uy tín của tờ báo mới ngày một được nâng cao, mới góp phần đắc lực phục vụ xã hội, tờ báo mới ngày càng phát triển Điều kiện để làm được việc đó đòi hỏi trách nhiệm, đạo đức, năng lực của phóng viên, biên tập viên; tính nguyên tắc, kỷ cương, sự đứng đắn của cơ quan báo chí và truyền hình; tính nghiêm minh của quy chế, pháp luật của nhà nước Ngược lại nếu phóng viên, biên tập viên, cơ quan báo chí và truyền hình lựa chọn thông tin, chủ đề thiếu chọn lọc, thiếu kiểm chứng dẫn tới thông tin thiếu chính xác, sai lệch thì tờ báo sẽ bị xã hội đánh giá thấp, người đọc ít quan tâm, đó là dạng báo mà bạn đọc gọi chung là “lá cải” và vô tình hoặc hữu ý phóng viên, biên tập viên, cơ quan báo chí và truyền hình đã tiếp tay cho sự lừa đảo, cho mục đích xấu Bởi vậy nội dung chương trình thê thao trên nền tảng số, các phóng viên, biên tập viên khi khai thác nội dung chương trình thé thao trên nền tảng số cần phải lưu ý một số những vấn đề như:

Nguồn tin trên nền tảng số không phải lúc nào cũng đúng: phóng viên, biên tập viên phải qua quá trình tác nghiệp cần trọng, tỉ mi, khách quan và chân thật, báo chí và truyền hình sẽ “chính thống hóa” những thông tin trên nên tảng số theo hai hướng: Nếu thông tin từ nền tảng số là đúng, báo chí và truyền hình sẽ kịp thời xác minh và khai thác tốt hơn Còn ngược lại, khi thông tin từ nền tảng số là sai và báo chí và truyền hình cũng phải chấn chỉnh, phê phán và kịp thời định hướng bằng thông tin chính xác.

Nền tảng số đang ngày càng phát triển mạnh: gần | tỷ người sử dụng

Facebook, 340.000.000, 2 tỷ video được xem mỗi ngày trên Youtube [51].

Những con số đó cho thấy sức mạnh lan truyền mạnh mẽ trên các phương tiện nên tảng số Và với khả năng liên kết mạnh mẽ, nền tảng số đã, đang và sẽ góp phần quảng bá thông tin từ báo chí và truyền hình, nâng cao hiệu quả tuyên truyền trên báo chí và truyền hình.

Một bài báo có những thông tin được công chúng quan tâm, khi cập nhật, lan truyền trên nén tảng số sẽ tạo ra sức lan tỏa rộng lớn hơn rất nhiều lần so với việc nó được phát hành trên các sạp báo Các thành viên của nền tảng số tạo ra những cuộc thảo luận, bình luận xung quanh nội dung của bài báo, có người còn cung cấp thêm những thông tin liên quan Điều này lại có tác dụng phản hồi trở lại với mỗi người cầm bút, và cơ quan báo chí và truyền hình.

Xu hướng người dùng tiếp cận những thông tin, nội dung có giá trị, họ quan tâm tới những thông tin liên quan, nội dung phù hợp với đúng nhu cầu.

Vậy báo chí và truyền hình cần phải có những xu hướng khai thác, sử dụng nguồn tin ra sao để phù hợp và đem lại những giá trị thông tin cho công chúng và tạo được niềm tin với họ Việc khai thác, sử dụng nội dung chương trình thé thao trên nền tảng số đã được rất nhiều nội dung chương trình thé thao trên nền tang số triển khai nhăm cung cấp những những thông tin quan trọng.

Nền tảng số có lợi thế tương tác cao, và có cộng đồng người dùng lớn.

Các nội dung chương trình thé thao trên nền tảng số đã tận dụng các kênh social media trong chiến lược khai thác, sử dụng và quảng bá thông tin Mỗi một cơ qua báo chí và truyền hình lại có những cách khai thác, sử dụng nội dung chương trình thé thao trên nền tảng số khác nhau Cập nhật liên tục nội dung thông tin từ các kênh nền tảng số đối với phóng viên là điều cần thiết.

Nhưng phóng viên, nhà báo cần phải xác định rõ những nội dung cập nhật và có 1 kế hoạch nội dung rõ ràng Cần định hình rõ đối tượng công chúng mục

101 tiêu của mình là ai, họ cần gi dé đưa ra những nội dung phù hợp và có ich ho.

Như vậy dưới áp lực của thời đại công nghệ số đòi hỏi thông tin nhanh, nóng hồi có thể nói rằng xu hướng khai thác, sử dụng thông tin từ nền tảng số đặc biệt đối với các nội dung chương trình thể thao trên nền tảng số là điều tất yếu Tuy nhiên xu thế này cũng sẽ khiến cho việc quản lý thông tin trở nên phức tạp và khó khăn hơn Đồng thời cũng đòi hỏi những quy định chặt chẽ hơn về đạo đức, trách nhiệm của nhà báo trong việc khai thác, sử dụng nội dung chương trình thể thao trên nền tảng số Các tòa soạn nội dung chương trình thể thao trên nền tảng số ngày đòi hỏi quy trình tác nghiệp của các phóng viên, biên tập viên trong việc khai thác, sử dụng nội dung chương trình thé thao trên nền tảng số buộc phải tuân thủ các quy định nghiêm ngặt về các yêu cầu thâm định thông tin.

3.2.2 Mở rộng các nén tảng số

Hiện tại Ban Thé Thao với chi sử dụng nề tang Fanpage trên Facebook, Ứng dụng trên thiết bị di động — VTV Sports, Website Thethao.vtv.vn và mới đây nhất là kênh Youtube vừa được đưa vào khai thác tháng 5/2022 Tuy nhiên đây đều là những nền tảng số đã cũ Tuy vẫn còn đang thịnh hành nhưng không còn giữ được vị trí của mình Nghiên cứu mới nhất của YouGov cho thấy trung bình, người Việt Nam dành 4 giờ 30 phút cho các nền tảng mạng xã hội Số liệu khảo sát cho thay 1/5 dân số (19%) dành hơn 7 giờ mỗi ngày để kiểm tra tài khoản mạng xã hội Đây cũng chính là con số minh chứng cho sở thích sử dụng điện thoại di động, cũng như việc sử dụng Mạng xã hội như là một phương tin để cung cấp thông tin, tin tức mà độc giả lựa chọn Trong thời gian qua, hiện tượng mạng xã hội Tiktok đang thu hút sự quan tâm của cộng đồng trẻ trên toàn thế giới, trong đó có Việt Nam Với ứng dung này người chơi có thé tự do sáng tạo và ghi lại những khoảng khắc vui

102 nhộn của mình với sản phẩm là những video rat chân thực và day tính giải trí. Đặc biệt hơn giới báo chí, truyền hình Việt Nam cũng đang cập nhật ứng dụng này, như là một phương tiện dé cung cấp thông tin đến thế hệ trẻ một cách mới mẻ và bắt kịp với xu thế báo chí hiện đại Do còn khá mới mẻ nền việc nghiên cứu về báo chí trên nền tảng TikTok vẫn còn là mảnh đất “màu mỡ”, nêu không muốn nói là rất hiếm công trình nào tìm hiểu sâu về van dé này Chính vì vậy nếu, Sử dụng nền tảng TikTok như một hình thức quảng bá

“thương hiệu” của Ban Thẻ Thao thì dễ dàng đạt hiệu qua cao Tỷ lệ báo chí mảng chính luận, tin tức sử dụng Tik tok còn khá it, tập trung ở các cơ quan báo chí đã có thế mạnh về sản xuất video như VTV(vtv24news), VOV(truyenhinhvov), vnexpress (vnexpress.official), VTC (vtcnews), Truyén hình Quốc phòng (tramtinnetnew) Nhưng dé tận dụng những lợi ích ma nền tảng này đem lại thì cũng phải đáp ứng được những yêu cầu bởi Tiktok có những đặc điểm khác biệt so với các nền tảng khác Cách tương tác trên TikTok hoàn toàn khác biệt Trên TikTok người dùng có không gian để sáng tạo và xây dựng nội dung theo cách của mình, đây là một trong những điểm cốt lõi làm nên sự khác biệt của TikTok với các nền tảng khác Đồng thời, các công cụ, giải pháp sáng tạo nội dung độc đáo cũng là một trong những điều làm nên sức hấp dẫn của TikTok với các nhà sáng tạo nội dung, cũng như các nhãn hàng trên thị trường Tik tok chỉ cho phép đăng tải video, khác với các nên tảng khác, hầu hết đều cho phép đăng tải nhiều hình thức khác nhau như video, hình ảnh và ký tự (ở ứng dụng tiktok tối đa 35 ký tự) Facebook và tiktok đều sử dụng tính năng AI để có thể nhận biết thoái quen của người chơi Ví dụ như: Đối tượng này có sở thích là gì? Nhu cau, thoái quen của đối tượng đó khi xem những video đó ra sao? để lần truy cập tiếp theo Face book hay TikTok sẽ cập nhật những video hay sản phẩm tương tự Thời gian video trên ứng dụng tikik thông thường là 60s, tuy nhiên với các trang có

103 đăng ký là tờ báo trí (new) thì thời lượng tối đa của video sở loại trang này là 3p Các nền tảng khác cho phép thời lượng video lớn hơn Tính kiểm duyệt thông tin: tiktok và hầu hết các trang mạng xã hội khác tính kiểm duyệt tương đối cao hơn so với Tiwter.

Podcast là một từ ghép giữa iPod (máy nghe nhac iPod của Apple) va broadcast (phát sóng) Việc sử dụng thuật ngữ "podcasting" làm tên cho công nghệ mới nổi này được đề xuất lần đầu bởi Ben Hammersley, một nhà báo của The Guardian và BBC Ông đã sáng tạo ra cái tên này vào đầu tháng 2 năm 2004 trong lúc đang "nhồi nhét thêm" vào một bài viết cho tờ The Guardian Khác với tên gọi, loại nội dung này có thể được truy cập bằng bất cứ máy tính hay thiết bị nào có thể phát các tập tin đa phương tiện Hiểu một cach đơn giản, theo Wikipedia, podcast hay còn gọi là netcast, là một series các tập tin âm thanh hoặc video số mà người dùng có thể tải về và nghe Các tập tin phân phối ở dạng âm thanh, nhưng đôi khi có thể kèm theo các định dạng khác như PDF hoặc EPUB Các video được chia sẻ theo mô hình podcast đôi lúc còn được gọi là video podcast hay vodcast Tại Việt Nam hiện chưa có con số thống kê cụ thể, tuy nhiên podcast ở trên thé giới thì khác, theo thống kê của Statista (là nhà cung cấp dữ liệu thị trường và người tiêu dùng), hiện có:197 triệu người Mỹ đã nghe podcast.32% người Mỹ nghe podcast ít nhất một lần mỗi tháng.Đã có 750.000 podcast hoạt động tính đến cuối năm 2019.Trung bình, 45% người nghe podcast có thu nhập hộ gia đình hàng năm hơn 250.000 đô la.2 triệu podcast đã được đăng ký với Google

(dịch vụ Google Podcast) Các doanh nghiệp đã chi 497 triệu đô la cho quảng cáo podcast vào năm 2018.Các thương hiệu quảng cáo sản phẩm và dịch vu của họ trên podcast cho biết hiệu quả kinh doanh tăng trung bình 14% Ở góc độ nhỏ hẹp hơn có thế thấy: Hiện nay Google đã bắt đầu trả về những kết quả

104 tìm kiếm bằng podcast cho người dùng Và chắc chắn trong tương lai điều này sẽ càng ngày càng phé biến hơn, chính vi vậy việc đây mạnh phát triển nội dung số về thê Thao của Đài truyền hình Việt Nam cũng nên lưu tâm đến nền tảng này Tại Việt Nam, đã có nhiều đơn vị sản xuất podcast chuyên nghiệp như VOVLive, TTXVN Thực té, podcast đã trở thành một loại hình báo chí mới Một số người đã gọi nó là phương tiện hội tụ của âm thanh, internet và thiết bị di động Tương tự như phát thanh truyền thống, podcast cũng tạo ra nội dung bằng âm thanh Tuy nhiên, chương trình phát thanh (bao gồm trực tiếp, thu âm trước hoặc kết hợp cả hai) sẽ phát liên tục còn podcast được biên tập ngắn gọn, theo từng chủ đề riêng để phục vụ nhu cầu của từng đối tượng.

Thế mạnh của podcast so với phát thanh là khả năng tải xuống và nghe bất cứ khi nào, ở bất cứ đâu cũng như tua lại những đoạn thông tin mà người dùng muốn nghe Thuận lợi nữa đối với thé loại báo chí podcast tại Việt Nam là hiện nhiều bạn đọc Việt Nam đã khá quen với podcast, họ thường nghe podcast của các báo nước ngoài, vừa là dé nắm bat tin tức, đồng thời để học tiếng Anh Từ việc nghe podcast tiếng Anh, họ cũng sé dé dàng chuyên sang nghe podcast báo tiếng Việt.Một điều thuận lợi nữa là Internet và smartphone phát triển chính là một lợi thế của báo chí podcast.Tất nhiên, podcast hiện vẫn còn xa lạ với phần đông độc giả Việt Nam, song hình thức "nghe báo” này được dự đoán sẽ phổ biến hơn trong thời gian tới Có một thực tế thuận lợi là, hiện tại podcast báo chí chưa phổ biến tại Việt Nam, nhưng các nền tảng phát thanh trực tuyến trên điện thoại di động như Spotify, Apple Podcasts đang tăng trưởng rất mạnh và các dòng ô tô mới đều đã trang bị hoặc hỗ trợ Apple Carplay, Android Auto Vì thế, "báo nghe" podcast sẽ có "sân" phát triển, thói quen của người dùng đã được tạo dựng từ trước Tuy nhiên thách thức đặt ra là Các tòa soạn phải xây dung podcast trên nền tảng riêng, tìm hiểu sâu hơn về thói quen công chúng, cung cấp thông tin về nội dung cũng như cách

105 podcast thúc day tỷ lệ giữ chân người dùng 3.2.3 Tận dung tính năng Live trên nên tảng số

Trong thời dai bùng nỗ công nghệ thông tin, sự phổ biến của mang internet như hiện nay nền tảng số đã, đang và sẽ phát triển ngày càng mạnh mẽ và trở thành xu thế tất yêu của thời đại Thực tế này đặt ra những vấn đề, thách thức mới trong việc khai thác, sử dụng nội dung chương trình thể thao trên nền tảng số Vấn đề đặt ra là làm thế nào để các nội dung chương trình thê thao trên nền tảng số có thể truyền tải tin tức chính xác, khách quan, chân thực nhất để đáp ứng nhu cầu của công chúng Ở chương 3 tác giả đã chỉ ra những giải pháp Ban thé thao của VTV có thé tham khảo khi sản xuất nội dung chương trình thê thao trên nền tảng số Những giải pháp cần phải được thực hiện từ khâu đào tạo cho đến khâu tổ chức hoạt động của Ban thể thao của VTV và từ chính con người - những phóng viên, biên tập viên cần phải thay đổi mình, làm mới mình Và điều quan trọng là tất cả những giải pháp này nếu được thực hiện một cách đồng bộ, nhất quán thì sẽ mang lại những hiệu quả nhất định cho tòa soạn, phóng viên, biên tập viên trong việc khai thác và sử dụng kho thông tin tiềm tang, hap dẫn trên nền tang số.

Nội dung chương trình thể thao trên nền tảng số của Ban thể thao VTV có đặc trưng co bản là cực nhanh, cực rộng va có phạm vi tương tác da chiều không phân biệt thời gian, không gian và phạm vi lãnh thổ Nội dung chương trình thể thao trên nền tảng số cần tự khăng định giá trị của mình thông qua chất lượng thông tin mang đến cho công chúng Nền tảng số luôn tồn tại cả những mặt tích cực và tiêu cực; phóng viên, biên tập viên Ban thể thao của VTV cần đề ra những quy trình sản xuất nội dung chặt chẽ dé tận dụng tối đa ưu thế mang lại Từ đó nội dung chương trình thể thao trên nền tảng số của Ban thê thao của VTV tiếp tục khăng định vị trí, giá trị là cái nôi cung cấp thông tin chính thống, tin cậy của công chúng.

Ngoài ra, Ban thé thao của VTV sản xuất các nội dung chương trình thể thao trên nền tảng số cần tăng cường hơn các phương thức tạo sự tương tác với công chúng, với nền tảng số góp phan thu hút công chúng phản hồi, đối thoại và chia sẻ Ban thể thao của VTV Sự tương tác này vừa góp phần tạo mối quan hệ gắn kết giữa người cung cấp thông tin và người tiếp nhận thông tin, vừa góp phần nâng cao chất lượng các tác phẩm báo chí và truyền hình tạo ra những tác phâm báo chí và truyền hình đúng, trúng nhu cầu của công chúng.

Luận văn này dựa trên những kết quả tông hợp, phân tích và khảo sát thực tế, hy vọng sẽ góp phần định hướng cho Ban thể thao của VTV các cách khai thác và sử dụng nên tảng số một cách đúng đắn nhất cho các phóng viên, phóng viên, biên tập viên của VTV nói cung và Ban thé thao của VTV nói riêng.

Tiêu đề	Vấn đề phát triển nội dung số về thể thao của Đài Truyền hình Việt Nam
Tác giả	Lê Quang Anh
Người hướng dẫn	TS. Nguyễn Thị Diu
Trường học	Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn - Đại học Quốc gia Hà Nội
Chuyên ngành	Báo chí học
Thể loại	Luận văn thạc sĩ
Năm xuất bản	2022
Thành phố	Hà Nội

Định dạng
Số trang	157
Dung lượng	37,38 MB