Nguyêntắc này đề nghị người thiết kế sử dụng những yếu tố, đối tượng, màu sắc giống nhauxuyên suốt trong các tác phẩm của mình.. Ví dụ bạn nên sử dụng tối đa 2-3 loại font , 2-3 màu sắc,
TỈ LỆ VÀ SỰ CÂN ĐỐI
Tỷ lệ trong nghệ thuật là mối quan hệ hài hòa, so sánh giữa hai hay nhiều yếu tố trong một thành phần liên quan đến kích thước, màu sắc, số lượng, sắp xếp, sắc độ, vv, nghĩa là tỷ lệ Một mối quan hệ được tạo ra khi hai hay nhiều yếu tố được đặt chung trong một bức tranh Mối quan hệ này được cho là hài hòa khi một tỉ lệ mong muốn tồn tại giữa các yếu tố
Dùng Tỉ lệ tốt là cách sử dụng các yếu tố, các nguyên tắc nghệ thuật một cách phù hợp để tạo sự Cân Bằng Tỉ lệ chuẩn chúng ta được nghe tới không gì khác ngoài các Tỉ lệ vàng (Golden Ratio) quen thuộc
Trong nghệ thuật Tỉ lệ nằm trong mắt các họa sĩ, có có một cảm quan nghệ thuật siêu việt để nhận ra các tỉ lệ thích hợp về màu sắc, hình khối, không gian… để sử dụng cho phù hợp.
Trong thiết kế Tỉ lệ được thông qua tỉ lệ vàng, thông qua Hệ thống lưới Sử dụng tỉ lệ theo những nguyên tắc đã có khiến bạn có sự chuyên nghiệp, chuẩn mực trong mỗi thiết kế đồ họa của mình
Cân đối bao hàm tương quan khối lượng, đậm nhạt, tươi tái Sự tương quan giữa nhân tố và môi trường xung quanh.
CÁC YẾU TỐ THỊ GIÁC
ĐƯỜNG NÉT (LINE)
Đường nét, màu sắc chính là cửa sổ tâm hồn, mỗi người có rung động, cảm xúc khác nhau > đường nét và màu sắc khác nhau
3 yếu tố cực kỳ quan trọng của mỹ thuật:
Bố cục, hình, màu sắc:
+ Bố cục: Phối hợp các tổ hợp, ý tưởng và hình thức > nhằm diễn tả một chủ đề hoặc một tư tưởng nào đó
+ Yếu tố khác nhau, bố trí khác nhau > Ý tưởng khác nhau.
Trong đó bố trí các yếu tố hình thức dựa trên cơ sở: Đường nét, hình, mảng… Đường nét là sự tiếp nối giữa hai điểm
Nét vẽ là phương tiện để diễn tả cảm xúc của người và hình là sự phối hợp diễn đạt của nhiều nét vẽ khác nhau, mỗi nét vẽ thể hiện, gây ra những cảm xúc khác nhau
+ Đường thẳng nằm ngang: Gây cảm giác tĩnh lặng, trải rộng ra, mênh mang
+ Đường thẳng thẳng đứng: Tạo cảm giác tĩnh lặng và uy nghi, sợ hãi, vững chãi + Đường xiên: Gây cảm giác nhẹ, mạnh, rối loạn (hỗn loạn) chuyển động + Đường gãy: Sự chuyển động bất ngờ, gây sự đột biến, chuyển động mạnh + Đường cong: Gây cảm giác chuyển động có nhịp điệu, ghê rợn, ma quái 2 HÌNH (SHAPES)
_ Shape: Hình _ Shilhouette: Hình bóng.
_ Form: Hình thể (trọng lượng).
Hình vẽ là sự diễn tả một đối tượng trong không gian 3 chiều trên mặt phẳng 2 chiều
Hình trong toán học là một diện tích được giới hạn bởi một số đường nét nào đó
+ Hình trong mỹ thuật thể hiện dáng dấp con người, đối tượng nào đó theo góc nhìn, tầm nhìn, khoảng cách cụ thể (Vật lý)
+ Hình bóng cho thấy cân đối giữa chiều cao và chiều ngang, hoặc cân đối giữa các bộ phận
+ Hình thể gắn liền với tả khối Hình và nền trong không gian là sự tương quan và diện tích, còn trong design thì cần phải có sự liên kết giữa hình và nền (âm bản – dương bản) > Bố trí sao cho hình của âm bản bổ sung cho hình của dương bản.
Nghệ thuật là vẽ như thật chứ không phải giống thật
Các tính chất của hình vẽ:
- Hình vẽ có tính bản năng.
- Hình vẽ có tính kỹ thuật
- Hình vẽ có tính khoa học.
- Hình vẽ có tính nghệ thuật
Hình Tam giác: Cao sang, thăng thiên, vĩnh cửu
Hình Vuông: Rắn, chắc chắn, bền vững, tĩnh, lạnh lùng
Hình Chữ nhật: Chắc chắn, thanh bình, nghỉ ngơi, năng động, sức sống, vươn lên
Hình tròn: Hài hòa, cân bằng, êm ái, chuyển động đều
Hình xoắn ốc: Năng động, vòng tròn có xu hướng đào sâu bên trong
MẢNG (MASSES)
Khối lượng (Mass), thể tích (Volume)
_ Khối là một khoảng không gian bị chiếm bởi một vật thể nào đó
_ Mảng là một diện tích mà hình của nó không rõ ràng (là diện tích của một khối nào đó mà chịu ảnh hưởng của ánh sáng cực mạnh, làm mất đi khối mà chỉ còn mảng sáng và tối của khối đó, mảng có khi là hình kỷ hà, có khi là những hình không nhất định) > Mảng làm đơn giản hình khối gây ra hiệu quả cảm xúc nào đó…trong đó nếu màu nhiều quá > màu phá mảng
Do đó ta phải đơn giản hoá màu để làm nổi bật mảng Trong design cũng nên nghiên cứu mảng sáng tối sao cho mảng chạy đẹp.
KHÔNG GIAN (SPACE)
Là một khoảng không bị chiếm bởi một vật thể nào đó
Không gian trong tác phẩm gắn liền với không gian của tác giả, tâm trạng của tác giả.
_ Không gian tâm lý và không gian vật lý.
_ Độ nở của khối (vật thể).
Phối cảnh thuận: Cách nhìn vật lý (Góc nhìn, tầm nhìn, khoảng cách)
Phối cảnh nghịch: Có 2 tầm nhìn (không gian ảo)
Phối cảnh ước lệ: Trong tranh thuỷ mặc
Phối cảnh không gian: Thuật ngữ này xuất hiện >khi tàu vũ trụ xuất hiện, khi tàu vũ trụ càng đi xa thì càng thấy vũ trụ nhỏ
THỜI GIAN VÀ SỰ CHUYỂN ĐỘNG (TIME AND MOTION)
Thời gian và sự chuyển động được nhiếp ảnh giữ lại (giữ lại một khoảnh khắc điển hình, nhất định của khoảng thời gian và sự chuyển động nhất định). Áp dụng nghệ thuật điện ảnh 24 hình/1s
Trong ngành nghệ thuật có nghệ thuật chuyển động (Op.Arts) Khi nghiên cứu design ta không tách rời khái niệm thời gian và không gian.
ÁNH SÁNG (LIGHT) Ánh sáng thiên nhiên (Natural light)
Ánh sáng nhân tạo (Artificial light) Ánh sáng nhìn thấy được (seeing light) Ánh sáng ẩn tàng (implicit light) + Ảo giác về ánh sáng
+ Sự toả sáng của màu sắc Ánh sáng như là phương tiện diễn tả nghệ thuật (light as a medium).
CHẤT LIỆU VÀ MẪU VẼ (TEXTURE AND PATTERN)
Các yếu tố hình thức và nội dung + Ý tưởng (nội dung).
+ Hình thức: Hình ảnh, màu sắc, đường nét, chất liệu, kích thước, kỹ thuật thể hiện, phong cách diễn tả, phong cách
Chất chủ đạo trong thời trang, các nhóm chất liệu, chính phụ, điểm nhấn >Cảm giác về chất.
MÀU SẮC (COLOR)
8.1 Tiêu chuẩn màu trong thiết kế đồ họa Là một nhà thiết kế tốt có nghĩa là bạn phải nhận thức được các tiêu chuẩn màu sắc Đây là những hệ thống màu sắc được sử dụng cho nhiều mục đích, in ấn hoặc xem kỹ thuật số
Các hệ màu bao gồm RGB, CMYK và các chế độ màu Pantone.
RGB là chế độ hiển thị màu sắc tự nhiên của màn hình CRT, màn hình LCD và màn hình plasma Máy ảnh và máy quét cũng có thể sử dụng chế độ RGB Thiết kế trang web được thiết kế trong RGB Chuẩn màu là tốt nhất cho thiết kế thiết kế trang web, hình ảnh kỹ thuật số, các mẫu blog và các tài liệu quảng cáo trực tuyến.
CMYK – Cyan, Magenta, Yellow, Key
CMYK là một chế độ bốn màu được sử dụng đặc biệt là cho các mục đích in ấn.
Cho dù đó là một poster bảng quảng cáo, card chúc mừng hoặc in tạp chí, tất cả đều sử dụng màu CMYK Màu đen không có trong hệ màu RGB, trong in ấn nó là một trong những màu sắc thiết yếu nhất K trong CMYK là viết tắt của KEY (màu đen).
Chuẩn màu là tốt nhất cho thẻ kinh doanh, thiết kế văn phòng phẩm, áo thun …
Pantone màu sắc rực rỡ và vững chắc, chúng hoàn hảo cho thiết kế biểu tượng.
Trong chính sách và tiêu chuẩn về thiết kế logo biểu tượng, Thiết Kế Mỹ Thuật cũng nhấn mạnh với các nhân viên của mình trình dự thảo chỉ trong tiêu chuẩn màu Pantone Điều này chủ yếu là bởi vì Pantone cung cấp màu sắc chân thật vững chắc cho sự linh hoạt để chuyển đổi chúng vào RGB hoặc CMYK khi cần thiết Điều này giúp tiết kiệm thời gian quý báu và tiền bạc Phần tốt nhất là màu sắc sẽ xuất hiện dưới hình thức in ấn cũng như trên màn hình kỹ thuật số. Ý nghĩa màu sắc:
Màu sắc đóng một vai trò quan trọng trong việc thiết kế thương hiệu trong bộ nhận diện thương hiệu (brand identity) Đó là yếu tố giúp cho doanh nghiệp của bạn có một nét ấn tượng khác biệt so với các công ty khác Khi bạn thiết kế logo, thiết kế quảng cáo, thiết kế và phát triển website,…
Mỗi màu sắc mang một ý nghĩa riêng biệt.
Cảm xúc thể hiện qua màu sắc ảnh hưởng mạnh mẽ đến thông điệp công ty muốn truyền đạt, và có thể thu hút sự chú ý và thích thú của khách hàng. Để bảo đảm thông điệp bạn truyền đi đúng như mong muốn, hãy tìm hiểu kỹ về ý nghĩa của các màu sắc Hãy chọn màu sắc mang ảnh hưởng tích cực lên khách hàng, và phù hợp với sản phẩm dịch vụ mà bạn cung cấp
* MÀU ĐỎ (Red): Màu của truyền thống:
Sự rực rỡ của những bông hoa màu đỏ trong vườn, sự sinh động của quả cà chua hay quả dâu, sự óng ánh của màu rượu vang sẽ luôn là nhân tố kích thích tinh thần của bạn Màu đỏ tượng trưng cho sự tươi trẻ và thanh khiết
Khi sử dụng màu đỏ làm màu chính cho ngôi nhà bạn sẽ có cảm giác sang trọng và ấm áp Những người yêu thích màu đỏ là những người đầy năng lực, đam mê và độc lập
* MÀU CAM (Orange)- Màu của sự tươi trẻ:
Màu cam đem đến nguồn sinh lực dồi dào, những cảm xúc sâu sắc của sự ấm áp.
Trang trí ngôi nhà của bạn bằn g màu cam tạo ra bầu không khí tươi vui và xóa tan cảm giác lo lắng Ý tưởng sự kết hợp giữa màu cam và màu vàng mang lại sự vui vẻ và cảm giác dễ chịu Những người thích màu cam là những người năng động, vui tính và hướng ngoại
* MÀU VÀNG (Yellow)- Màu của sự sang trọng:
Màu vàng tượng trưng cho quý phái và sang trọng Nó mang đến cho bạn cảm giác được khám phá và tràn đầy hi vọng Sự rực rỡ của những bông hoa hướng dương biểu hiện đầy khí lực và sự sống.
Trong khi đó, một biển vàng lấp lánh dưới ánh nắng mặt trời cung cấp tinh thần lạc quan tuyệt vời.
Thể hiện ý tưởng màu vàng cho ngôi nhà của bạn là thể hiện sự hạnh phúc tựa như những tia nắng ấm áp của mặt trời Nó mang sức sống cho thiết kế của bạn Màu vàng cũng nhấn mạnh sự tập trung.
Những người ưa thích màu vàng là những người đam mê sự khám phá, nhạy cảm, thông minh và đầy nhiệt tình.
* MÀU XANH (Blue)- Màu của sự sống:
Màu xanh là màu nối kết với sự sống của trái đất, cung cấp cho bạn sức trẻ và năng lượng Một ngôi nhà màu xanh cung cấp cảm giác dịu mát và thanh thản cho bạn
Khi bạn cảm thấy mệt mỏi, một không gian xanh của thiên nhiên sẽ làm hồi sinh các giác quan của bạn Những người yêu thích màu xanh là những người chân thành, rộng lượng và thân thiện.
* MÀU XANH NHẠT (Light Blue)- Màu của hòa bình:
Màu xanh da trời và màu rực rỡ của những bông hoa trong mùa hè tạo thành khung cảnh hài hòa và tươi mới Màu xanh khuấy động tinh thần khám phá.
Sự kết hợp một cách hợp lý các đồ trang trí màu xanh da trời sẽ tạo được một không gian thanh nhã và yên bình Màu xanh tạo ra cảm giác rộng rãi cho không gian ngôi nhà bạn vì phản chiếu của ánh sáng
Những người ưa thích màu xanh là những người nhạy cảm, có năng lực, sự quyết đoán và khả năng tập trung cao
* MÀU TÍM (Purple)- Màu của sự huyền bí : Màu tím tượng trưng cho sự thanh lịch và huyền bí
Ý TƯỞNG TRONG THIẾT KẾ 1 Ý tưởng là gì?
Các đặc tính của ý tưởng
Ý tưởng phải đạt được hiệu quả cao nhất, được nghiên cứu từ đầu (đôi khi vẫn hơn mức được định sẳn), và phải đạt được những đặc tính sau:
2.1 Tính tuyệt đối : Ý tưởng cần mang tính chất khẳng định luôn luôn đúng, hoặc hướng dẫn người xem có cảm giác đúng khi đưa ra quyết định Tính chất này, dù ở hình thức nào cũng là sườn cột chính, sức biểu hiện của ý tưởng
Vì vậy ý tưởng phải được chuẩn bị với lý luận sắc bén, biện chứng thật vững vàng mới có thể đủ sức chuyển tải phần thông tin của quảng cáo, tính ưu việt của sản phẩm
Ví dụ: - Nắm bắt tin thời sự nóng bỏng chiến sự giữa quân mỹ và lực lượng an ninh IRAQ, dành quyền kiểm soát IRAQ, người ta làm về ý phác họa hình ảnh đại diện cho chiến tranh, với hình ảnh cô đọng đầy xúc tích
2.2 Tính liên kết và logic : Ý tưởng phải được nhuần nhuyển và đầy đủ các yếu tố cần thiết, không thêm không bớt, đặc tính này giúp người quan tâm nhận biết rõ tính chất ưu điểm của sản phẩm Đây cũng coi như phần biện chứng cho lời khẳng định của ý tưởng Sự liên kết các yếu tố sản phẩm phải được nhuần nhuyển về mặt logic, phải uyển chuyển, tinh tế, phải nên nhớ rằng khi đã quyết định một ý tưởng và thực hiện để đưa ra công chúng, sự phản hồi của công chúng được đo bằng kết quả cụ thể của doanh thu, của sự hưởng ứng hay lạnh nhạt chứ không riêng là những lời bình về một ý tưởng hay, hoặc là không hay
Ví dụ: Hình ảnh dưới đây không thể hiện các yếu tố liên kết với nhau, từ đó người xem sẽ không hiểu mục đích ý muốn nhấn mạnh ? Ý muốn dẫn dắt cho người xem không rõ ràng, các hình thể không liên kết với nhau, như vậy mục đích chính của ý tưởng cần quảng cáo dành cho sản phẩm không có.
2.3 Tùy theo mục đích của quảng cáo: Ý tưởng phải được tinh tế lồng vào đời sống, cần thận trọng với những vấn đề tế nhị, mẩn cảm như chính trị, tôn giáo, sắc tộc, giới tính, giai cấp v.v…
Phải tùy vào tập quán địa phương hay tính toàn cầu để đánh giá đúng phạm vi đối tượng, nhưng không làm lệch lạc ý tưởng vì những ý chung, hiểu biết của cộng đồng
Sau khi hoàn chỉnh ý tưởng cần phải tham khảo thêm ý kiến của người khác, trên phương diện tôn trọng cộng đồng
Do đó, ý tưởng đòi hỏi tư duy, để liên kết các yếu tố, sự kiện làm cho ý tưởng được liền mạch
Ví dụ: -Sản phẩm chocolate, được phác họa bằng bàn tay cầm lấy, và gương mặt tươi cười – ý tưởng ở đây muốn nhấn mạnh sức khỏe của con người được thể hiện qua chân dung.
-Nếu sức khỏe không tốt thần sắc bạn sẽ mệt mỏi -Thật khỏe khắn nếu bạn dùng chocolate, nó sẽ mang đến cho bạn một số điểm như: Kích thích tiêu hóa tốt Chống lạnh Cân bằng nhiệt độ điều hòa cho cơ thể Do đó, ý muốn nhấn mạnh chocolate không thể thiếu cho sức khỏe của bạn, có rất nhiều lợi ích khi dùng đến chocolate ở một múc độ nào đó
3 Tính sáng tạo của ý tưởng:
Trong thế giới sáng tạo, khi đi tìm những hình thức mới,lạ Họa sĩ bậc thầy MaTisse đã nói rằng khi ông ăn một quả cà chua, ông chỉ nhìn nó một cách giản đơn, nhưng khi cầm cọ vẽ đặt xuống khung tranh, hoặc đứng trước một phong cảnh đẹp, người họa sĩ lấy sự tưởng tượng làm hình tượng chủ quan, cho nên ông nhìn nó một cách hoàn toàn khác, dưới nhiều góc nhìn khác nhau trong cùng một không gian, hoặc trong những không gian khác nhau
Và vì vậy, đối với nhà thiết kế, các bạn phải phát triển cao hơn nữa nhận thức về cái nhìn vào thế giới hiện vật, để khi bạn chọn những hình tượng hữu hạn để biểu hiện nội dung vô hạn, tức “ lời nói có tận cùng, mà ý không có tận cùng” mới là cái đẹp nghệ thuật Song làm sao các bạn có thể thực hiện được điều này
DỊCH VỤ LIFE STYLE CAFE
2.1 Giới thiệu về dich vụ :
Thương hiệu được bắt nguồn từ cà phê Việt Nam Niềm đam mê bất tận với hạt cà phê Việt Nam Qua một chặng đường dài, chúng tôi đã không ngừng mang đến những sản phẩm cà phê thơm ngon, sánh đượm trong không gian thoải mái và lịch sự với mức giá hợp lý Những ly cà phê của chúng tôi không chỉ đơn thuần là thức uống quen thuộc mà còn mang trên mình một một phong cách riêng theo từng loại cafe phản ánh một phần nếp sống hiện đại của người Việt Nam LIFE STYLE CAFE được hình thành với mong muốn đưa ra thị trường những loại cafe thơm ngon đậm vị nguyên chất và những trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng
Chúng tôi mang đến những sản phẩm cafe thơm ngon, nguyên chất với nhiều mức giá hợp lý Những ly cafe đều mang một ý nghĩa riêng củng như tên gọi của quán.
Mỗi loại cà phê củng giống như mỗi con người đều có một phong cách riêng còn cafe đều có từng hương vị riêng của nó như ngọt, đắng, béo
“ Muốn nếm vị cafe phải chờ đợi pha chế, đó là nét tinh hoa được chắt chiu lại mỗi giây sống chậm với cuộc đời ” Câu nói tượng trưng cho những giọt cafe được chắt chiu qua từng giai đoạn pha chế để tạo những ly cafe đậm vị thơm ngon mang đến sự hài lòng cho mọi người. Đối với LIFESTYLE thì có 3 loại nổi bật chính là young coconut cafe, drip brewed cafe, ice cream coffee.
Ngoài ra còn có nhiều loại đồ uống và bánh ngọt hấp dẫn bắt mắt.