Chuẩn đầu ra của học phần - Kiến thức: + Hiểu và phân biệt được các khái niệm cơ bản có liên quan đến Marketing địaphương; + Vận dụng những quy trình và lý thuyết nền tảng của Marketi
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU
VIỆN QUẢN LÝ – KINH DOANH
CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
Độc lập - Tự do - Hạnh phúc
ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN
1 Thông tin chung
- Tên học phần: Marketing địa phương
- Mã học phần: 0101100042
- Số tín chỉ: 2
- Học phần học trước: Marketing căn bản
- Các yêu cầu đối với học phần: Không
2 Chuẩn đầu ra của học phần
- Kiến thức:
+ Hiểu và phân biệt được các khái niệm cơ bản có liên quan đến Marketing địa phương;
+ Vận dụng những quy trình và lý thuyết nền tảng của Marketing địa phương vào xây dựng thương hiệu cho địa phương;
+ Xây dựng được một số giải pháp thực hiện chiến lược Marketing địa phương
- Kỹ năng:
+Kỹ năng cứng:
Giúp sinh viên có được một phương pháp học và hệ thống hoá kiến thức mới
Giúp sinh viên phát triển khả năng ứng dụng các khái niệm lý thuyết vào phân tích các trường hợp thực tế (case study) và ngược lại
Giúp sinh viên hình thành và phát triển những kỹ năng phân tích thực trạng cũng như hoạch định chiến lược marketing để phát triển địa phương một cách hiệu quả nhất
+Kỹ năng mềm:
Giúp sinh viên giữ vai trò chủ động trong suốt môn học: tìm tài liệu, tổng hợp kiến thức, làm việc nhóm, thuyết trình và thảo luận trước công chúng
Giúp sinh viên phát triển kỹ năng phê bình (critics) và sáng tạo (creative)
- Thái độ: Nhận thức đúng vai trò của marketing trong các hoạt động của địa phương và có
thể vận dụng tốt các kiến thức đã học vào hoạt động kinh tế của địa phương
3 Tóm tắt nội dung học phần:
Những thách thức trong thời kỳ hội nhập đòi hỏi các địa phương phải thay đổi nhãn quan kinh tế Vị trí địa lý, tài nguyên thiên nhiên và lao động giá rẻ không còn là những lợi thế để phát triển kinh tế mà phải xem địa phương như một thương hiệu cần được marketing Học
Trang 2phần này nhằm trang bị cho sinh viên những kiến thức cơ bản về marketing địa phương như: khái niệm cơ bản về marketing địa phương, nhận dạng địa phương từ góc nhìn kinh tế,
sự khác biệt giữa marketing địa phương và marketing sản phẩm bình thường, các công cụ của marketing địa phương, địa phương tiến hành công tác marketing như thế nào, các yếu tố ảnh hưởng đến sự thành công của marketing địa phương và xây dựng chiến lược marketing cho địa phương Qua đó hình thành và phát triển kỹ năng phân tích và hoạch định chiến lược Marketing địa phương
4 Nội dung chi tiết, hình thức tổ chức dạy, học của học phần
Nội dung chi tiết
của sinh viên
Lên lớp Thí
nghiệm, thực hành, điền dã
Lý thuyế t
Bài tập, thảo luận
Chương 1: Tổng quan về
Marketing địa phương
(Tiếp thị địa phương)
3 - - Hiểu được khái niệm
tiếp thị địa phương;
- - Đánh giá được tầm quan trọng của tiếp thị địa phương;
-Phân tích được môi trường tiếp thị địa phương
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2]
1.1 Khái niệm về tiếp thị
địa phương
-1.2 Tầm quan trọng của
tiếp thị địa phương
1.3 Thị trường mục tiêu
của một địa phương
1.4 Nhà tiếp thị địa
phương
1.5 Phân tích môi trường
tiếp thị địa phương
Chương 2: Tiến trình tiếp
thị địa phương
6 Hiểu được tiến trình
tiếp thị của một địa phương
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2]
2.1 Đánh giá thực trạng của
một địa phương
2.2 Xây dựng tầm nhìn và
mục tiêu phát triển
2.3 Hoạch định chiến lược
tiếp thị địa phương
Trang 32.4 Thực hiện chiến lược
tiếp thị địa phương
2.5 Kiểm tra, đánh giá hoạt
động tiếp thị địa phương
Chương 3: Phân tích thực
trạng marketing của một
địa phương
8 - - Đánh giá được thực
trạng phát triển của một địa phương;
- Phân tích thực trạng marketing của một địa phương trong lĩnh vực thu hút dân cư, du lịch, đầu tư và xuất khẩu
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2]
3.1.Lĩnh vực thu hút dân cư
3.2.Lĩnh vực phát triển du
lịch
3.3.Lĩnh vực thu hút đầu tư
3.4.Lĩnh vực phát triển
xuất khẩu
Chương 4: Hoạch định
chiến lược tiếp thị địa
phương
năng hoạch định chiến lược tiếp thị cho một địa phương
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2]
4.1 Chiến lược marketing
đối với việc thu hút dân cư
4.2 Chiến lược marketing
đối với việc phát triển du
lịch
4.3 Chiến lược marketing
đối với việc thu hút đầu tư
4.4 Chiến lược marketing
đối với việc phát triển xuất
khẩu
Chương 5: Một số giải
pháp tiêu biểu thực hiện
chiến lược tiếp thị địa
phương
giải pháp thực hiện chiến lược tiếp thị địa phương
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2]
5.1 Giải pháp về thu hút
dân cư
5.2 Giải pháp về phát triển
du lịch
5.3 Giải pháp về thu hút
đầu tư
5.4 Giải pháp về phát triển
xuất khẩu
Trang 45 Kiểm tra, đánh giá kết quả học tập học phần
{Yêu cầu và cách thức đánh giá, sự hiện diện trên lớp, mức độ tích cực tham gia các hoạt động trên lớp, các quy định về thời hạn, chất lượng các bài tập, bài kiểm tra, bài tập lớn, tiểu luận}
5.1 Điểm kiểm tra thường xuyên, định kỳ, chuyên cần thái độ học tập: 20% điểm học phần 5.2 Điểm thi giữa học phần: 20% điểm học phần Hình thức thi: Tự luận
5.3 Điểm thi kết thúc học phần: 60% điểm học phần Hình thức thi: Tiểu luận
6 Tài liệu học tập:
61 Tài liệu bắt buộc:
[1] Lê Sĩ Trí, Tập bài giảng Marketing địa phương, Trường Đại học Bà Rịa-Vũng Tàu,
2015
6.2 Tài liệu tham khảo
[2] Philip Kotler, Marketing Essentials, NXB Lao động - xã hội, 2007
7 Thông tin về giảng viên
1 Họ và tên: Lê Sĩ Trí
- Chức danh, học hàm, học vị: Tiến sĩ
- Hướng nghiên cứu chính: Phát triển chương trình đào tạo bậc cao học
- Địa chỉ liên hệ: 01 Trương Văn Bang, phường 7, Tp.Vũng Tàu
- Điện thoại: 0917.272190; Email: lesitri1702@gmail.com
2 Họ và tên: Ngô Thuý Lân
- Chức danh, học hàm, học vị: Thạc sĩ
- Hướng nghiên cứu chính: quản trị kinh doanh
- Địa chỉ liên hệ: 01 Trương Văn Bang, phường 7, Tp.Vũng Tàu
- Điện thoại, email: 0914721724- Email: lannt@bvu.edu.vn
Bà Rịa-Vũng Tàu, ngày tháng năm
HIỆU TRƯỞNG HỘI ĐỒNG THẨM ĐỊNH GIẢNG VIÊN BIÊN SOẠN
(DUYỆT)
ThS Ngô Thuý Lân