đề cương chi tiết môn học lễ tân ngoại giao

Chuẩn đầu ra của học phần - Kiến thức: + Hiểu và phân biệt được các khái niệm cơ bản có liên quan đến quảng cáo và truyềnthông; + Vận dụng các công cụ truyền thông để hỗ trợ quá trình

Trang 1

ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦNHỌC PHẦN 29: NGUYÊN LÍ QUẢNG CÁO VÀ TRUYỀN THÔNG

1 Thông tin chung

- Tên học phần: Nguyên lí quảng cáo và truyền thông

- Mã học phần: 0101122911

- Số tín chỉ: 3- Học phần học trước: Marketing căn bản

- Các yêu cầu đối với học phần: Không

2 Chuẩn đầu ra của học phần - Kiến thức:

+ Hiểu và phân biệt được các khái niệm cơ bản có liên quan đến quảng cáo và truyềnthông;

+ Vận dụng các công cụ truyền thông để hỗ trợ quá trình tìm kiếm và phân tích cácthông tin;

+ Phân tích được hoạt động marketing trên các công cụ truyền thông và ứng dụng đượccác công cụ truyền thông trong quá trình lập kế hoạch marketing

Trang 2

+Kỹ năng mềm:

 Giúp sinh viên giữ vai trò chủ động trong suốt môn học: tìm tài liệu, tổng hợp kiếnthức, làm việc nhóm, thuyết trình và thảo luận trước công chúng

 Giúp sinh viên phát triển kỹ năng phê bình (critics) và sáng tạo (creative)

- Thái độ: Nhận thức được trách nhiệm xã hội, thái độ tích cực và tinh thần trách nhiệm

trong công việc

3 Tóm tắt nội dung học phần:

Quảng cáo là công cụ phổ biến nhất trong bộ công cụ Truyền thông Marketing tíchhợp (IMC) Môn học này giới thiệu cơ sở lý luận và các bước thực hiện trọn góimột chiến dịch Quảng cáo và/hoặc Khuyến Mãi theo tình hình thực tế của thịtrường Việt Nam Thông qua học phần này, người học được tiếp cận:

- Cách lựa chọn các phương tiện quảng cáo, các tổ chức liên quan đến hoạt động

quảng cáo.- Nền tảng lý thuyết về các mô hình quảng cáo, thông điệp quảng cáo và tươngquan giữa chúng với quyết định mua hàng cuối cùng

- Các hình thức, đối tượng Khuyến mãi và mối quan hệ giữa Khuyến mãi với

Quảng cáo.- Cách lên kế hoạch, triển khai và đo lường hiệu quả một chiến dịch Quảng cáo

4 Nội dung chi tiết, hình thức tổ chức dạy, học của học phần

Nội dung chi tiếtSố tiếtMục tiêu cụ thểNhiệm vụ cụ thể

của sinh viên

Lên lớpThí

nghiệm,thực hành,

điền dãLý

thuyết

Bài tập,

thảo

Trang 3

Chương 1: Tổng quan vềquảng cáo và truyền thông

3 - Hiểu được khái niệm quảng

cáo và truyền thông;- Hiểu được vai trò và tác

dụng của quảng cáo;- Hiểu được các ứng dụngcủa quảng cáo trong cuộcsống

Nghiên cứu tài liệu [1] , [2] 1.1 Khái niệm

1.2Lịch sử phát triển1.3Tầm quan trọng

nghiên cứu thị trường, ngườitiêu thụ, sản phẩm và nhữngphương pháp truyền tin trênmột công ty cụ thể

Nghiên cứu tài liệu [1] , [2] 2.1 Các khía cạnh về kinh

tế, xã hội trong quảng cáo2.2.Nghiên cứuthịtrường

2.3 Nghiên cứu người tiêu thụ2.4 Nghiên cứu sản phẩm2.5Nghiên cứu những phương

pháp truyền tin

Chương 3: Chiến lược thôngđiệp quảng cáo

4 2- Hiểu mô hình ra quyết định

của người tiêu dùng.- Biết và phân tích các yếu tố

ảnh hưởng đến một thông điệp quảng cáo

- Thiết kế một thông điệp quảng cáo cụ thể

Nghiên cứu tài liệu [1] , [2] 3.1Quảng cáo và quá trình ra

quyết định của người tiêudùng

3.2Các yếu tố xác định mộtthông điệp quảng cáo3.3Một số kỹ thuật trong

thiết kế quảng cáo

Chương 4: Chiến lược

phương tiện quảng cáo

5 2- Hiểu một số phương tiện

quảng cáo.- Nắm vững các phuơng pháplựa chọn phương tiện quảng cáo.

- Biết phuơng pháp lựa chọn phương tiện quảng cáo hiệu quả.

Nghiên cứu tài liệu [1] , [2] 4.1 Tổng quan về phương

tiện quảng cáo4.2 Đặc tính của một số phương tiện quảng cáo

4.3 Các yếu tố để chọn lựaphương tiện quảng cáo4.4 Phuơng pháp lựa chọn

Trang 4

phương tiện quảng cáo4.5Lập thời khóa biểu chọn lựa phương tiện quảng cáo

Chương 5: Sáng tạo trong

quảng cáo

64- Hiểu các khái niệm cơ bản

về sáng tạo và quảng cáo sáng tạo

- Xây dựng và đánh giá thôngđiệp quảng cáo hiệu quả.

Nghiên cứu tài liệu [1] , [2], [4]5.1Các khái niệm cơ bản về

sáng tạo và quảng cáosáng tạo

5.2Quy trình sáng tạo trongquảng cáo

5.3 Chiến lược và chiến thuậtsáng tạo trong quảng cáo

5.4 Đánh giá thông điệp quảngcáo

Chương 6: Quảng cáo quốc

tế

43- Hiểu về quảng cáo quốc tế,

môi trường quốc tế ảnh hưởng đến quảng cáo-Phân biệt Quảng cáo toàn cầu và quảng cáo địa phương- Biết các quyết định cần thiết khi sử dụng quảng cáo quốc tế

Nghiên cứu tài liệu [1] , [2], [4]6.1 Tổng quan về quảng cáo

quốc tế6.2Môi trường quốc tế ảnh

hưởng đến quảng cáo 6.3 Quảng cáo toàn cầu và

quảng cáo địa phương 6.4 Các quyết định khi sử

dụng quảng cáo quốc tế

Chương 7: Quản trị quảngcáo nhìn trên diện rộng

42- Hiểu và đánh gía được

chương trình quảng cáo

Nghiên cứu tài liệu [1] , [2], [4]7.1Xem xét toàn bộ chương

trình quảng cáo7.2Đánh giá chương trình

quảng cáo 7.3 Điều khiển chương trìnhquảng cáo

Trang 5

5 Kiểm tra, đánh giá kết quả học tập học phần

5.1 Điểm kiểm tra thường xuyên, định kỳ, chuyên cần thái độ học tập: 20% điểm họcphần

5.2 Điểm thi giữa học phần: 20% điểm học phần Hình thức thi: Tự luận.5.3 Điểm thi kết thúc học phần: 60% điểm học phần Hình thức thi: Tiểu luận

6 Tài liệu học tập:

6.1 Tài liệu bắt buộc:

ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦNHỌC PHẦN 40: TIN, VIẾT TIN VÀ KỸ NĂNG KHAI THÁC THÔNG TIN TRÊNINTERNET

- Tên học phần: Tin, viết tin và kỹ năng khai thác thông tin trên Internet- Mã học phần: 0101122930

- Số tín chỉ: 3 (2LT 1TH)- Học phần tiên quyết/học trước: Tin học đại cương- Các yêu cầu đối với học phần (nếu có): Không

2 Chuẩn đầu ra của học phần

- Kiến thức:

- Nắm được lịch sử ra đời của báo chí, báo mạng điện tử trên thế giới và ở ViệtNam.- Nắm được vai trò, các đặc trưng của báo chí, báo mạng điện tử và xu hướng phát triển

Trang 6

- Nắm được mô hình tòa soạn và quy trình sản xuất thông tin.

- Nắm được cách viết tin, bài.- Hiểu biết về internet, các dạng thức thông tin trên Internet và ích lợi từ việc vận dụngcác

công cụ, dịch vụ trên internet trong tác nghiệp báo chí

- Có kiến thức về bản quyền trong việc sử dụng các thông tin từ internet

- Kỹ năng:

+Kĩ năng cứng: Có kỹ năng khai thác thông tin trên môi trường trực tuyến để phục

vụ cho công tác báo chí như phát hiện đề tài, tìm tư liệu – tài liệu, xử lý công tác biên tập,kiểm tra thẩm định thông tin, phỏng vấn qua mạng, khảo sát trực tuyến, xây dựng mạnglưới cộng tác viên…Có kỹ năng khai thác ảnh, video, audio cho công tác báo chí - Có kỹnăng sử dụng các công cụ bản đồ (Google map, wikimapia) để hỗ trợ cho tác phẩm báochí

+Kĩ năng mềm: Khả năng sáng tạo, thẩm mỹ Kỹ năng lập kế hoạch và tổ chứccông việc Kỹ năng tìm kiếm, tổng hợp, phân tích, đánh giá thông tin Kỹ năng làm việc

nhóm

- Thái độ:

- Rèn luyện được thái độ nghiêm túc và có khả năng đọc hiểu và nghiên cứu chuyên sâutrong khai thác và viết tin cho báo chí, báo mạng

- Tôn trọng bản quyền, thói quen tư duy đề tài, thẩm định nguồn tin để tạo sự cân bằng

3 Tóm tắt nội dung học phần: Bên cạnh việc cung cấp kiến thức cơ bản về tin tức,

thông tin, Internet và hệ thống công cụ tìm kiếm, học phần giúp cho sinh viên các phươngpháp, thủ thuật tìm kiếm thông tin nhanh, tinh chỉnh và tin cậy Đồng thời, vận dụng các

Trang 7

kỹ năng khai thác thông tin vào các công việc làm báo như phát hiện đề tài, biên tập tácphẩm, thẩm định thông tin từ các nguồn trên mạng.

4.1 Học phần lý thuyết hoặc lý thuyết kết hợp với thực hành:

Nội dung chi tiết

Số tiếtMục tiêu cụ thểNhiệm vụ cụ thể

Lên lớpThí

nghiệm,thựchành,điền dãLý

thuyết

Bài tập,

thảoluận

Chương 1: Kỹ năng viết tin105

1 Nhận thức chung về tin tức và viết lách

2 Kỹ thuật viết tin hình tháp ngược

3 Các dạng bài báo và kỹ năng viết bài phản ánh

Chương 2: Kỹ năng nhiêp ảnh và ảnh bảo chí

105

1 Bố cục nhiếp ảnh căn bản2 Tiêu chí của ảnh báo chí3 Cách giảm dung lượng ảnh để tải lên web

Chương 3: Những kiến thức cơ bản về Internet

1 Các vấn đề cơ bản về trình duyệt Web

2 Email3 Tìm kiếm trên Web4 Tải và lưu trữ dữ liệu5 Truyền thông với nhiều người trên Internet

6 Bảo mật trên Internet và Web

Trang 8

Chương 4: Tìm kiếm và tổ chức thông tin trên Internet

1 Sử dụng công cụ tìm kiếm2 Các thủ thuật tìm kiếm thông tin trên internet

3 Tìm kiếm, tổ chức thông tin phục vụ công tác báo chí4 Vấn đề bản quyền và thẩm đỊnh nguồn tin

5.1 Điểm tiểu luận, bài tập nhóm, chuyên cần thái độ học tập: 20% điểm học phần.5.2 Điểm thi giữa học phần: 20% điểm học phần Hình thức thi: Thuyết trình 5.3 Điểm thi kết thúc học phần: 60% điểm học phần Hình thức thi: Tiểu luận

- 6.2 Tài liệu tham khảo:

[1] GS.TS Nguyễn Đức Dân, bài giảng “Ngôn ngữ báo chí” – Khoa BC&TT –ĐHKHXH&NV

[2] ThS Nguyễn Văn Hà, bài giảng “Cơ sở lý luận báo chí” – Khoa BC&TT –ĐHKHXH&NV

Trang 9

[3] NB Nguyễn Đức Hiển, bài giảng “Tường thuật chuyên ngành nội chính” – KhoaBC&TT – ĐHKHXH&NV

[4] ThS Phạm Duy Phúc, bài giảng “Nghiệp vụ báo chí căn bản” – Khoa BC&TT –ĐHKHXH&NV 5 PGS.TS Nguyễn Đức Dũng, bài giảng “ Kỹ năng viết báo căn bản”(tập huấn cộng tác viên bản tin ngành Thuế) – Học viện Báo chí và Tuyên truyền

[6] NB Nguyễn Ngọc Trân, bài giảng “Tường thuật chuyên ngành kinh tế” – KhoaBC&TT – ĐHKHXH&NV

[7] Hoàng Hồng (2007), Sử dụng hiệu quả trang web tìm kiếm, Nxb Giáo dục

ThS Phạm Ngọc Khanh ThS Nguyễn Thị Hồng HạnhThS Ngô Mạnh Lâm

ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦNHỌC PHẦN 41 ỨNG DỤNG THIẾT KẾ WEBSITE

Trang 10

- Tên học phần: Ứng dụng thiết kế Website- Mã học phần: '0101122916

- Số tín chỉ: 3 (2 lý thuyết, 1 thực hành)- Học phần tiên quyết/học trước: - Các yêu cầu đối với học phần (nếu có): Không

- Kiến thức: Có kiến thức cơ bản về thiết kế website: khái niệm, mục tiêu, chiến lược,

công cụ sử dụng Hiểu và sử dụng thành thạo các công cụ sử dụng cho thiết kế websitenhư HTML, CSS, Dreamweaver Nắm được một số quy định, Pháp luật trong việc đăngký và quản lý website,

- Kỹ năng:

+Kĩ năng cứng: Giúp cho người học có kỹ năng về mạng máy tính Trang bị cho

người học phương pháp cơ bản về các kỹ thuật thiết kế website

+Kĩ năng mềm: Kỹ năng lập kế hoạch và tổ chức công việc Kỹ năng tìm kiếm,tổng hợp, phân tích và đánh giá thông tin Kỹ năng làm việc nhóm

- Thái độ: Rèn luyện được thái độ nghiêm túc và có khả năng đọc hiểu và nghiên cứu

chuyên sâu trong lĩnh mạng máy tính, khoa học máy tính

3 Tóm tắt nội dung học phần: Môn học giới thiệu kiến thức cơ bản về các ứng dụng

trong thiết kế website: khái niệm, mục tiêu, chiến lược, công cụ sử dụng Các kỹ thuậtứng dụng CNTT trong thiết kế web, đăng ký và quản lý các website,

Nội dung chi tiếtSố tiếtMục tiêu cụ thểNhiệm vụ cụ thể

Lên lớpThí

nghiệm,thựcLýBài

Trang 11

thuyết

tập,thảoluận

hành,điền dã

Chương 1: Khái quát chung về internet

1Nắm bắt kiến thức tổng

quát về Internet

-Nghiên cứu trước:+Tài liệu [1]: nội dung chương 1.

Chương 2: Các bước thiết kế website

23Nắm được các kiến thức

căn bản trước khi thiết kế website như: mục tiêu, chiến lược…

-Nghiên cứu trước:+Tài liệu [1]: nội dung chương 2.2.1 Mục tiêu của website cần

thiết kế2.2 Chiến lược thiết kế2.3 Thiết kế giao diện

Chương 3: HTML cơ bản 99Nắm được kiến thức cơ bản

về HTML

-Nghiên cứu trước:+Tài liệu [1]: nội dung chương 3.3.1 Các thẻ định dạng cấu trúc dữ

liệu3.2 Các thẻ định dạng khối3.3 Các thẻ định dạng danh sách3.4 Các thẻ định dạng ký tự3.5 Các thẻ chèn âm thanh, hình ảnh

Chương 4: CSS (Cascading Style Sheets)

55Nắm được kiến thức cơ bản

về CSS

-Nghiên cứu trước:+Tài liệu [1]: mục 2,chương 4.

4.1 Tổng quan về CSS4.2 Một số đặc tính cơ bản về CSS

Chương 5: Thiết kế Web dùng Form và Javascript

33Hiểu và sử dụng Form &

Javscript để thiết kế website

-Nghiên cứu trước:+Tài liệu [1]: Chương 5.5.1 HTML Form

6.2 Table6.3 Form6.4 Layer

Trang 12

6.5 Flash Button, Flash Text, Rollove Images, Jump Menu6.6 Bổ sung Multimedia cho trang

6.7 Frameset6.8 Cascade Stylesheets - Template

Chương 7: Đăng ký và quản lý website

11Nắm được các phương thức

đăng ký và quản lý website.

-Nghiên cứu trước:+Tài liệu [1]: nội dung chương 7.7.1 Đăng ký host

7.2 Thiết kế một số website mẫu

5.1 Điểm tiểu luận, bài tập nhóm, chuyên cần thái độ học tập: 20% điểm học phần.5.2 Điểm thi giữa học phần: 20% điểm học phần Hình thức thi: Thực hành/Thuyết trình 5.3 Điểm thi kết thúc học phần: 60% điểm học phần Hình thức thi: Thực hành/Tiểu luận

- 6.1 Sách, giáo trình chính:

[1] Thiết kế webiste với Dreamweaver, Trường đại học FPT, NXB Khoa học Hà Nội

- 6.2 Tài liệu tham khảo:

[2] Giáo trình Dreamweaver 8, Trần Việt An

ThS Phạm Ngọc Khanh ThS Nguyễn Thị Hồng HạnhThS Nghiêm Phúc Hiếu

Trang 13

ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦNHỌC PHẦN 44: NGUYÊN LÝ ĐỒ HỌA CĂN BẢN

- Tên học phần: Nguyên lý đồ họa căn bản- Mã học phần: 0101122927

- Số tín chỉ: 3 (3,0,6)- Học phần tiên quyết/học trước: - Các yêu cầu đối với học phần (nếu có): Không

Kiến thức: Môn học cung cấp những kiến thức giúp người học có thể:

- Kiến thức về mỹ thuật, về thiết kế- Kiến thức về công cụ thiết kế, sản phẩm ứng dụng

Kỹ năng: + Kĩ năng cứng:

Sử dụng tốt công cụ thiết kế Thiết kế được các sản phẩm ứng dụng+ Kĩ năng mềm :

+ Kỹ năng tự thiết kế+ Kỹ năng tư duy hình ảnhThái độ:

+ Sẵn sàng đương đầu với khó khăn; kiên trì, chăm chỉ.+ Trung thực, chính trực; cảm thông

+ Tác phong làm việc chuyên nghiệp, chủ động, độc lập

Trang 14

Học phần gồm 3 nội dung chính sau đây:

+ Vẽ nét, tạo hình với đồ họa vector+ Xử lý ảnh kỹ thuật số

+ Kết hợp để áp dụng vào việc thiết kế các sản phẩm ứng dụng thiết thực như:Logo,

Namecard, Backdrop, Standee, Banner, Poster, lịch, xử lý ảnh nghệ thuật, làm ảnhchân

dung, phục chế ảnh,…

Nội dung chi tiết

Số tiếtMục tiêu cụ thểNhiệm vụ cụ thể của

sinh viênLên lớpThí

nghiệm,thựchành,điền dãLý

thuyết

Bài tập,thảoluận

Chương 1: Tìm hiểu về không gian làm việc

800 Sau khi học xong chương

này, người học: Tạo, lưu và mở tập tin, các chế độ

xem, hộp công cụ, làmviệc với các nhóm Pallete Sử dụng các công cụ chọn vàlệnh liên quan, nhóm và rã nhóm đối tượng

Tìm hiểu tài liệu[1] Chương 1 1.1 Khái niệm

1.2 Tạo, lưu và mở tập tin, các chế độ

xem, hộp công cụ1.3 Thể hiện tầm nhìn của hìnhảnh, làm

việc với các nhóm Pallete1.4 Các công cụ chọn và lệnh liên quan,

Trang 15

nhóm và rã nhóm đối tượngChương 2: Kỹ thuật vẽ đoạn thẳng, cong và Các phương pháp hiệu chỉnh

800 Sinh viên tạo các đoạn thẳng,

cong dùng PenTools và hiệu chỉnh đường

[1] Chương 3, Bài 6

1-2.1 Tạo các đoạn thẳng, cong dùng Pen

Tools2.2 Hiệu chỉnh đường cong

Chương 3: Chương 3: Tô màu nền, viền cho đối

tượng

800Sinh viên tô màu nền và màu

đường viền và tô màu chuyển sắc

Nghiên cứu trước:[2] Chương 63.1 Tô màu nền và màu

đường viền3.2 Tô màu chuyển sắc

Chương 4: Layers Pallete80Sinh viên vẽ đồ theo

(Tracing), tạo đối tượng đốixứng và các đối tượng liênquan đến Path

Nghiên cứu trước:[2] Chương 54.1 Các thao tác với Layers

Pallete4.2 Khóa các đối tượng4.3 Vẽ đồ theo (Tracing)4.4 Tạo đối tượng đối xứng4.5 Các đối tượng liên quan đến Path

Chương 5: Cách sử dụng cácnét bút (Brushes Pallete)5.1 Khái niệm, công dụng vàcách sử

dụng các nét bút5.2 Các thao tác trên Brushes

8 Sinh viên biết cách sử

dụng các nét bút, các thaotác trên Brushes, các lệnhliên quan đến Brushes

Nghiên cứu trước:[1] Chương 6

Trang 16

5.3 Các lệnh liên quan đếnBrushes

Chương 6: Pathfinder Pallete,

tạo Mask, phương pháp hòa

6.1 Các kết hợphình cơ bản(Pathfinder

Pallete)6.2 Phân chia

PathFinder6.3 Trộn màuvới lệnh Hard& Soft Mix

hợp hình cơbản

(PathfinderPallete)

và phân chiahình dạngPathFinder,trộn màu vớilệnh Hard &Soft Mix

Nghiên cứu trước:[2] Chương 4

5.1 Điểm kiểm tra thường xuyên, định kỳ, chuyên cần thái độ học tập: 20% điểm họcphần

5.2 Điểm thi giữa học phần: 20% điểm học phần Hình thức thi: Tự luận5.3 Điểm thi kết thúc học phần: 60% điểm học phần Hình thức thi: Tự luận

6.1 Tài liệu bắt buộc:

Trang 17

[1] “Adobe Illustrator CS5 Revealed”, Chris Botello, Cengage Learning, 2011[2] “Adobe Photoshop CS5 Revealed”, Elizabeth Eisner Reding, Cengage Learning, 2011

ThS Phạm Ngọc Khanh ThS Nguyễn Thị Hồng HạnhThS Ngô Mạnh Lâm

ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦNHỌC PHẦN 53: NGUYÊN LÍ QUẢNG CÁO VÀ TRUYỀN THÔNG 1 Thông tin chung

- Tên học phần: Nguyên lí quảng cáo và truyền thông

- Mã học phần: 0101122911- - Số tín chỉ: 3 tín chỉ

- Học phần học trước: Marketing căn bản

- Các yêu cầu đối với học phần: Không

2 Chuẩn đầu ra của học phần - Kiến thức:

+ Hiểu và phân biệt được các khái niệm cơ bản có liên quan đến quảng cáo vàtruyền thông;

+ Vận dụng các công cụ truyền thông để hỗ trợ quá trình tìm kiếm và phân tíchcác thông tin;

Trang 18

+ Phân tích được hoạt động marketing trên các công cụ truyền thông và ứng dụngđược các công cụ truyền thông trong quá trình lập kế hoạch marketing.

 Giúp sinh viên phát triển kỹ năng phê bình (critics) và sáng tạo (creative)

- Thái độ: Nhận thức được trách nhiệm xã hội, thái độ tích cực và tinh thần trách nhiệm

trong công việc

Quảng cáo là công cụ phổ biến nhất trong bộ công cụ Truyền thông Marketing tíchhợp (IMC) Môn học này giới thiệu cơ sở lý luận và các bước thực hiện trọn góimột chiến dịch Quảng cáo và/hoặc Khuyến Mãi theo tình hình thực tế của thịtrường Việt Nam Thông qua học phần này, người học được tiếp cận:

- Cách lựa chọn các phương tiện quảng cáo, các tổ chức liên quan đến hoạt động

quảng cáo.- Nền tảng lý thuyết về các mô hình quảng cáo, thông điệp quảng cáo và tươngquan giữa chúng với quyết định mua hàng cuối cùng

- Các hình thức, đối tượng Khuyến mãi và mối quan hệ giữa Khuyến mãi với

Trang 19

Quảng cáo.- Cách lên kế hoạch, triển khai và đo lường hiệu quả một chiến dịch Quảng cáo.

Nội dung chi tiết

Số tiếtMục tiêu cụ thểNhiệm vụ cụ thể

Lên lớpThí

nghiệm,thực hành,

điền dãLý

thuyết

Bài tập,

thảoluận

Chương 1: Tổng quan vềquảng cáo và truyền thông

3 - Hiểu được khái niệm quảng

cáo và truyền thông;- Hiểu được vai trò và tác

dụng của quảng cáo;- Hiểu được các ứng dụngcủa quảng cáo trong cuộcsống

Nghiên cứu tài liệu [1] , [2] 1.1 Khái niệm

1.3Lịch sử phát triển1.3Tầm quan trọng

nghiên cứu thị trường, ngườitiêu thụ, sản phẩm và nhữngphương pháp truyền tin trênmột công ty cụ thể

Nghiên cứu tài liệu [1] , [2] 2.1 Các khía cạnh về kinh

tế, xã hội trong quảng cáo2.2.Nghiên cứuthịtrường

2.3 Nghiên cứu người tiêu thụ2.4 Nghiên cứu sản phẩm2.6 Nghiên cứu những phương

pháp truyền tin

Chương 3: Chiến lược thôngđiệp quảng cáo

4 2- Hiểu mô hình ra quyết định

của người tiêu dùng.- Biết và phân tích các yếu tố

ảnh hưởng đến một thông điệp quảng cáo

Nghiên cứu tài liệu [1] , [2] 3.4Quảng cáo và quá trình ra

quyết định của người tiêudùng