Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 58 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Thông tin cơ bản
Định dạng
Số trang
58
Dung lượng
3,35 MB
Nội dung
Chiếnlược Markeng 6thángđầunămCaryn Mục Lục Giới thiệu tổng quan Phân tích thị trường Khách hàng mục tiêu Đối thủ cạnh tranh Xác lập lợi thế cạnh tranh Định vị thương hiệu Chiếnlược tiếp thị Kế hoạch thời gian Đánh giá chiếnlược • !"# • $%&$'()*'+$,*-./0 1&# • $/2345($46 4$7# • ")88/95:)$;<,.=> ?* =# Giới thiệu tổng quan – công ty Diana • @AB.ACDECCF+!"GH@H4!$I JK.D&LM:( N*@OPJK.QRK,4KSNT+ KM:+5DKD.?*U)8"+ S,,++V,:WX# [...]... cấp chứng chỉ quốc tế ISO 9001:2000 (do tổ chức SGS-Vương quốc Anh cấp) và là sản phẩm đầu tiên và duy nhất được Hội Sản phụ khoa khuyên dùng Giới thiệu tổng quan – Caryn Giới thiệu tổng quan – Caryn • Năm 2008, Diana đã cho ra đời nhãn hàng tã giấy người lớn siêu thoáng khí đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam - Caryn • Cho người lớn mất khả năng kiểm soát hệ bài tiết, người gặp khó khăn trong việc... Có kinh phí cho một chiến dịch truyền thông Caryn của Diana thì vừa là sản xuất, nhập khẩu, xuất khẩu và phân phối Điều đó cũng là một lợi thế Định vị thương hiệu • • • • • Hình ảnh billboard Clip quảng cáo Quảng cáo Website Bao bì CarynCaryn Phân tích doanh nghiệp - SWOT • Strengths : Là một thương hiệu uy tín tại thị trường Việt Nam Công nghệ Air Active siêu thoáng khí, lần đầu tiên và duy nhất... tiêu dùng còn thấp Giá cả thị trường không ổn định, khủng hoảng kinh tế ChiếnlượcMarketing • Mục tiêu Đạt được trên 50 % khách hàng mục tiêu hiểu và dùng sản phẩm Mức độ hiểu biết về thương đạt 50% từ số lượng khách hàng mục tiêu trên và là khách hàng trung thành với sản phẩm Caryn chiếm 35% thị phần Đạt doanh thu ít nhất 50 tỉ Marketing Mix - Product Tính năng : Màng đáy Air-Active Bề mặt tã có chức... khẩu Những năm gần đây nhu cầu sử dụng tã lót người lớn đã có phần tăng , đã có sự xuất hiện của một số thương hiệu trong nước và nổi bật nhất hiện này là Caryn của Diana, KyHope của Cty CPSX Điều Kỳ • Văn hóa của người Việt Nam là một rào cản gây sự e ngại cho các nhà đầu tư Phân tích thị trường GDP tăng Khách hàng mục tiêu Nữ (30-> 45 tuổi) Nghề nghiệp: Đa dạng Thu nhập: từ 8 triệu / tháng Thu nhập:... Giới thiệu tổng quan – công ty Diana • Hệ thống phân phối : 64 tỉnh thành phố trong cả nước với hơn 30,000 các cửa hàng bán lẻ, siêu thị ,… • • trên thị trường quốc tế: Thái Lan , Malaysia, Philippin, Cambodia Từ năm 1999 đến nay, sản phẩm Diana luôn được người tiêu dùng bình chọn là hàng Việt Nam chất lượng cao Diana là công ty sản xuất BVS đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam được cấp chứng chỉ quốc... già ( 2011) : 5014241 Tổng số vụ tai nạn (2011) : 31052 Tổng số sản phụ (2011) :8 263 59 -> số lượng khách hàng : 29 360 5 Đối thủ cạnh tranh • KYHOPE Điểm mạnh : Kyhope được sản xuất từ nguyên liệu đã qua kiểm nghiệm và chứng nhận đạt tiêu chuẩn An Toàn Sức Khỏe của Cục Tiêu Chuẩn Đo Lường Chất Lượng Việt Nam Có mặt từ năm 2003 Điểm yếu : KYHOPE ít được biết đến Đối thủ cạnh tranh • Nesy Điểm mạnh :... tăng Khách hàng mục tiêu Nữ (30-> 45 tuổi) Nghề nghiệp: Đa dạng Thu nhập: từ 8 triệu / tháng Thu nhập: từ 8 triệu / tháng Địa vị xã hội : trung hoặc trở lên trở lên cao Cách sống : hướng nội quan tâm gia đình Gia đình : có cha mẹ già Khách hàng mục tiêu Nam & Nữ Có điều kiện tài chính ( >60 tuổi ) Nghề nghiệp: nghỉ hưu Địa vị xã hội : trung hoặc cao Gặp khó khăn khi đi vệ sinh Mất khả năng kiểm soát... hiệu uy tín tại thị trường Việt Nam Công nghệ Air Active siêu thoáng khí, lần đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam Được người tiêu dùng tin tưởng bình chọn là hàng Việt Nam chất lượng cao từ năm 1999 đến nay Sản phẩm đầu tiên và duy nhất được Hội sản phụ khoa khuyên dùng Có hơn 70.000 cửa hàng, đại lý trên cả nước và nước ngoài với đội ngũ nhân viên năng động và nhiều kinh nghiệm Bao bì đẹp Phân tích doanh... cạnh tranh • Nesy Điểm mạnh : sản phẩm cao cấp chất lượng cao Điểm yếu : giá thành cao Xác lập lợi thế cạnh tranh • • Caryn sử dụng nguyên liệu nội địa nên giá thành hợp lí Chất lượng sản phẩm và hệ thống sản xuất đạt tiêu chuẩn quy định ,có khả năng cạnh tranh với hàng ngoại nhập • Caryn có nhiều ưu điểm : bề mặt tã có chức năng mátxa, có khóa dính đôi giúp đảm bảo cho sự vận động và vách chống trào... Product Tính năng : Màng đáy Air-Active Bề mặt tã có chức năng mát xa theo nguyên lý “chiếu trúc” Vùng gắn khoá dính Vách chống trào , khóa dính đôi Lõi bông siêu thấm Size : S–M–L Marketing Mix – Price Từ 77.000VNĐ đến 86. 000 VNĐ cho 1 gói 10 miếng tùy size . Chiến lược Markeng 6 tháng đầu năm Caryn Mục Lục Giới thiệu tổng quan Phân tích thị trường Khách hàng mục tiêu Đối thủ cạnh tranh Xác lập lợi thế cạnh tranh Định vị thương hiệu Chiến. Diana • ]*323Y`ab3?BA+AAA.1,.M+ Pc+W# • Pc<38Y.V+9+d+,### • RDECCC$8+"!$/)Pe,=fN* @K/#"!JKSNT$I)PK(N*@$/ K-b<38GTgCAAEY^AAAOU-ThT_N?<3HKX $I)PK$/]4T&55Pe# Giới thiệu tổng quan – Caryn Giới thiệu tổng quan – Caryn • Năm 2008, Diana đã cho ra đời nhãn hàng tã giấy người lớn siêu thoáng khí đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam - Caryn. • Cho người lớn. thủ cạnh tranh Xác lập lợi thế cạnh tranh Định vị thương hiệu Chiến lược tiếp thị Kế hoạch thời gian Đánh giá chiến lược •