Market research sản phẩm trị rụng tóc

Nghiên cứu thị trường sản phẩm chăm sóc tóc cho Nam giới và Nữ giới. Đưa ra nhận định tổng quan về thị trường sản phẩm chăm sóc tóc (dưỡng tóc, chăm sóc tóc hư tổn, rụng tóc...) cho Nam giới và Nữ giới. Các nhãn hàng/ sản phẩm đang chiếm ưu thế trên thị trường, đánh giác các điểm mạnh, điểm chưa phù hợp của từng dòng sản phẩm nhằm định hướng chiến lượt marketing và sản phẩm cạnh tranh tranh tại thị trường Việt Nam. Nhận định các nguyên nhân, bao gồm yếu số sinh lý và bệnh lý có thể ảnh hưởng đến sức khỏe theo giới tính, tập trung đến ảnh hưởng từ các yếu tố này đến việc rụng tóc trên cả Nam giới và Nữ giới. Tập trung phân tích các sản phẩm trị rụng tóc, các yếu tố ảnh hưởng đến vị đón nhận sản phẩm đối với người tiêu dùng tại thị trường Việt Nam/.

MARKET RESEARCH

THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM CHĂM SÓC TÓC Tháng 8/2024

Thực hiện: Brand Marketing team

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG

CHĂM SÓC TÓC

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG

Thị trường chăm sóc tóc là thị trường chiếm thị phần lớn nhất trong ngành hàng chăm sóc cá nhân ở Việt Nam, đạt doanh thu

~885M USD (2020)

* Theo nghiên cứu của Statista & Alibaba năm 2021 ** Theo nghiên cứu của Buzzmetrics 12/2020

DOANH THU THỊ TRƯỜNG CHĂM SÓC SẮC ĐẸP VÀ

CHĂM SÓC CÁ NHÂN THẾ GIỚI NĂM 2020* TỔNG THẢO LUẬN VỀ CHỦ ĐỀ TÓC Ở VIỆT NAM (T3- T11/2020)**

Có khoảng 11Tr thảo luận về việc chăm sóc tóc trong nửa năm 2020

Thị trường chăm sóc tóc VN đạt 885Tr USD năm 2020 (16%, CAGR: 5%)

Dưỡng thơm tóc Rụng tóc Mọc tóc Làm sạch tóc

Tóc bạc

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG

Dưỡng tóc (cho tóc hư tổn) & rụng tóc là vấn đề về tóc được quan tâm nhiều nhất của người dùng trên MXH & cũng là chủ đề tìm

kiếm trên google, kể cả nam hay nữ

TOP CÁC THẢO LUẬN TRÊN MXH

Rụng tóc – 30%

A RỤNG TÓC

1 PHÂN LOẠI NGƯỜI DÙNG VÀ SẢN PHẨM

7Phân loại người dùng

Phân loại sản phẩm

CÓ BỆNH LÝKHÔNG CÓ BỆNH LÝ

Tóc rụng theo dạng sợi Số lượng tóc rụng > 100 sợi ngày, xếp vào nhóm

“bệnh rụng tóc” Bệnh nhân có dấu hiệu hói 1 số khu vực Tóc rụng thành từng mảng, rụng lông toàn thân

Người dùng cảm thấy tóc rụng nhiều hơn mức bình thường, mỏng đi trông thấy Nhưng thực tế số lượng tóc rụng < 100 sợi ngày

ĐẶC ĐIỂM

RỤNG

Tình trạng có thể xảy ra ở cả nam và nữ.

Cả nam và nữ đều quan tâm

Tình trạng có thể xảy ra ở cả nam và nữ, nhưng nữ giới quan tâm nhiều hơn nam giới

Không đến từ các bệnh lý rụng tóc

- Tuổi tác

- Các quy trình thẩm mỹ/ tạo kiểu tóc

- Thiếu máu, thiếu chất (giảm cân nhanh, phụ nữ sau sinh)

CÓ BỆNH LÝ

KHÔNG CÓ BỆNH LÝ

● Nhận định rõ bệnh

● Lo lắng bệnh nặng hơn

● Mong muốn GIẢM TÌNH TRẠNG RỤNG TÓC & HẾT BỆNH LÝ

● Tự quyết định sản phẩm gội, còn sản phẩm thuốc bôi đều tham khảo ý kiến bác sĩ

● Nhạy cảm với các thay đổi trên cơ thể

● Mức độ quan tâm lớn đến vấn đề thẩm mỹ & sức khỏe

● Mong muốn chính CHẤM DỨT TÌNH TRẠNG RỤNG TÓC & MÁI TÓC TRỞ LẠI NHƯ XƯA

● Song song mục tiêu giảm rụng tóc, người dùng còn mong muốn MÁI TÓC CHẮC KHỎE, BÓNG MƯỢT

● Sau quá trình trị rụng tóc, người dùng có nhu cầu làm đẹp mái tóc…

● Chủ động lựa chọn SP chăm sóc rụng tóc (phần sau)

INSIGHT

NGẦM HIỂU

● Tham khảo bác sĩ da liễu

● Sử dụng các loại thuốc điều trị rụng tóc

● Bệnh vĩnh viễn hoặc dễ tái phát, thường xuyên kiểm tra, theo dõi kỹ/ định kỳ

● Tìm kiếm giải pháp BỀN VỮNG cho tình trạng rụng tóc thuốc uống

hỗ trợ/ trung thành 1 loại gội xả / cân bằng lối sống lành mạnh.

● Tự tìm hiểu nguyên nhân & sản phẩm phù hợp tình trạng rụng tóc của bản thân

CÓBỆNH LÝ

KHÔNG BỆNH LÝ

o Đối tượng đặc thù, mở rộng được đối tượng khách hàng là nam giới, sức cạnh tranh ngành hàng thấp

o Nhu cầu căn bản là GIẢM RỤNG

o Dễ trở thành khách hàng trung thành nếu chọn được sản phẩm hiệu quả

o Tập khách hàng rộng lớn

o Có nhu cầu cao về sản phẩm

o Vì không là đối tượng bệnh lý nên hiệu quả sử dụng sản phẩm dễ dàng được người dùng nhận định nhanh hơn

o Dễ dàng tiếp cận

ƯU ĐIỂM

× Tập khách nhỏ

× Yêu cầu chất lượng sản phẩm có sự chuyên biệt cao

× Cần sự tham vấn, kê toa sử dụng sản phẩm từ các chuyên gia, bác sĩ dẫn đến khó tiếp cận

× Là nhóm đối tượng được các nhãn hàng nhắm đến dẫnđến cạnh tranh cao

× Người dùng có nhiều sự lựa chọn trong giải quyết vấn đềrụng tóc

× Ngoài nhu cầu giảm rụng còn phát sinh nhu cầu về vấn đềlàm đẹp tích hợp trong sản phẩm sử dụng

NHƯỢC ĐIỂM

PHÂN LOẠI NGƯỜI DÙNG

% tìm kiếm trên Google* Không bệnh lý Có bệnh lý

o Loại sản phẩm cơ bản bày bán nhiều nhất trên trang ecom → Tuy nhiên, chiếm phần lớn là các sản phẩm có nguồn gốc organic/ handmade với thương hiệu nhỏ lẻ

o Loại SP chống rụng tóc được tìm kiếm nhiều thứ 3 ở Google, nhưng các thương hiệu được tìm kiếm chỉ có các thương hiệu quốc tế lớn (Clear, Dove & Kerastase).

o Loại hình phổ biến thứ 2 trên Shopee với nhiều thương hiệu nhỏ lẻ & lớn/ quốc tế

o Loại hình sản phẩm người dùng tìm kiếm để chống rụng tóc nhiều nhất trên Google

o Kết quả cho thấy người dùng không chỉ tìm kiếm thương hiệu quốc tế lớn (Loreal &

Kerastase) mà còn biết đến các thương hiệu VN (Cocoon, Milaganics, Thorakao, ).

o Top 3 sản phẩm thường trực trên Shopee

o Tuy nhiên nhu cầu tìm kiếm Dầu xả trên Google rất thấp và không được xem là lựa chọn trong trị rụng tóc, mà đi kèm với SP gội vì thường các SP gội thiên nhiên chống rụng tóc thường gây tình trạng khô tóc.

✓

✓

> 2,000 -

Xả

o Loại sản phẩm không quá phổ biến ở Shopee.

o Nhu cầu tìm kiếm từ người dùng nhiều thứ 2 ở Google Không nhiều thương hiệu để lại trong tâm trí khách hàng ở dòng SP này

✓

~ 600 1.5%

Thực phẩm

chức năng

o Không phổ biến trên Shopee.

o Người tiêu dùng có xu hướng tìm kiếm về các phương pháp ủ tóc tự làm hơn tìm kiếm SP/ thương hiệu về ủ tóc.

o Là sản phẩm chuyên biệt nên không được bán được phổ thông trên E- commerce

o Người dùng cũng không trực tiếp tìm kiếm các sản phẩm này trên Google.

✓ -

PHÂN LOẠI CÁC SẢN PHẨM TRỊ RỤNG TÓC – ĐỐI TƯỢNG

o 30%-50% có vấn đề rụng tóc đều sử dụng bước này

o Giá: trên 100 nghìn – 1 triệu VNĐ/ 1 sản phẩm (dung tích 50-180ml)

o Bước chăm sóc tóc cơ bản & thường xuyên nhất Việc tích hợp trị rụng tóc ngay từ bước làmsạch là bước cần có để điều trị và hạn chế các nguyên nhân gây nên rụng tóc   tất cả đối tượng

là đối tượng tiềm năng của sản phẩm

o Dòng sản phẩm được tìm kiếm hàng đầu Người dùng còn tự chế biến SP thành phần tự nhiên

o Giá: 100 nghìn - dưới 300 nghìn VNĐ/ 1 sản phẩm (dung tích 350-420ml) -> Giá phổ thông

o Dạng viên uống là chủ yếu, bên cạnh đó dạng ngậm hoặc kẹo.Giống với các thực phẩm chức năngkhác (bổ sung các vị lượng và vitamin nói chung cho sức khỏe) và chứa nhiều thành phần chuyênbiệt nhằm trị rụng tóc

o Đối tượng chính: người có thói quen sử dụng các thực phẩm chức năng trong chăm sóc sức khỏe & làm đẹp hoặc nhu cầu cao trong việc điều trị rụng tóc bằng đường uống hơn đường bôi

o Giá: trên 200 nghìn – trên 600 nghìn VNĐ/ 1 sản phẩm (30-60 viên)

o Dạng thuốc uống hoặc bôi

o Được chỉ định và kê đơn bởi bác sĩ 1 số sản phẩm được giới thiệu bởi các tiệm thuốc

o Đối tượng: người có bệnh lý rụng tóc

- Là lựa chọn hàng đầu của tất cả các nhóm đối tượng.

- Lựa chọn phổ biến sau Gội xả ủ.

- Hình thái phổ thông, khả năng tiếp cận người dùng

Cần có sự tư vấn từ chuyên gia => Tiếp cận khó.

- Sản phẩm chuyên biệt để điều trị nên đối thủ cạnh tranh không cao.

- Khi đã tiếp cận được user, tỷ lệ drop khá thấp.

Thuốc uống & bôi

PHÂN LOẠI CÁC SẢN PHẨM TRỊ RỤNG TÓC

THỊ TRƯỜNG TRỊ RỤNG TÓC TIỀM NĂNG LÀ:

• Nhóm không có bệnh lý về tóc

• Sản phẩm tinh chất & xịt dưỡng + thực phẩm chức năng

THÀNH PHẦN

ĐẶC ĐIỂM/ CÔNG DỤNG SHOPEE

ƯU ĐIỂM

o Phần lớn nguyên liệu thuần Việt, dễ tìm Mang cảm giácgần gũi cho người dùng

o Công nghệ chế biến có thể không quá phức tạp

o Bưởi là nguyên liệu tự nhiên TOM của người dùng khinghĩ đến sản phẩm trị rụng tóc   tận dụng bưởi trongthành phần sản phẩm dễ tạo được tin tưởng trong KH

Chứa nhiều pectin, maringin, các loại vitamin A tốt cho sự phục hồi những tổn thương, kháng khuẩn, kích thích tóc mọc

807 sản phẩm

BƯỞI (hoa & vỏ)

GỐC TỰ

NHIÊN

Chứa khoáng chất, canxi, sắt, tinh bột, chất béo và các loại vitamin như B1, B6, C và các hoạt chất chống viêm và chống oxy hóa như shogaol, zingerol và zingeron: giúp kháng khuẩn, giúp giảm rụng tóc, kích thích và nuôi dưỡng sợi tóc

63 sản phẩm

GỪNG

Chứa các chất axit béo và protein giúp tăng cường nang tóc, khiến cho tóc ngậm nước, dẻo dai và mềm mại, ngăn ngừa rụng tóc

53 sản phẩm

DẦU ARGAN

Chiết xuất ginsenoside Ro có tác dụng ức chế và chống lại các chất

có thể gây rụng tóc, làm kích thích sự tăng trưởng của tóc.

Ginsenoside Rg3, có tác dụng làm mềm và làm đen tóc.

21 sản phẩm

NHÂN SÂM

NHƯỢC ĐIỂM

× Tính cạnh tranh cao: Được sử dụng và truyền thôngrất nhiều bởi các thương hiệu nhỏ lẻ (handmade) trênthị trường, đặc biệt là bưởi

× Do thành phần thuần Việt, sản phẩm khó nâng mứcgiá & phân khúc

Giàu axit lauric và axit capric, là chất kháng sinh tự nhiên có tác dụng kháng khuẩn và kháng nấm mạnh Dưỡng ẩm dồi dào

11 sản phẩm

DẦU DỪA

Chứa hợp chất Saponin đóng vai trò như một chất kháng sinh tự nhiên có tác dụng diệt khuẩn, kháng viêm, trị gàu và giảm rụng tóc

8 sản phẩm

BỒ KẾT

Cải thiện lưu lượng máu dưới da đầu, khiến các tế bào nang tóc được kích thích sinh trưởng Chân tóc được củng cố lại, tóc bám chắc vào gốc và sinh trưởng khỏe mạnh.

7 sản phẩm

BẠC HÀ

o Ưu điểm: phần lớn các hoạt chất không phải gốc tự nhiên đều có các kiểm chứng khoa học đi kèm về công dụng hoạt chất → dễ dàng trong việc truyền thông

o Nhược điểm: việc sử dụng các gốc hóa học có thể tạo sự cân nhắc ở người dùng vì lo lắng các tác dụng phụ đi kèm Không

có hoạt chất nào nổi trội trong ngành hàng

KHÔNG PHẢI GỐC TỰ NHIÊN: các hoạt chất như Redensyl, Capixyl, DynaZinc, Procapil… được 1

sử dụng làm thành phần chính trong SP bởi 1 số thương hiệu trên thị trường 1 số hoạt chất được

chứng nhận độc quyền và có các kiểm chứng khoa học đi kèm

CÁC ĐỐI THỦ TRÊN THỊ TRƯỜNG

Phân loại theo giá

Link xem chi tiết

Alika (VN) Nashi (Ý) Michiru serum(Nhật) Lam Mộc

Nguyên liệu/ thành phần USP

Dung tích (ml) Giá

Sản phẩm

Hoạt chất Redensyl

50 1,500,000

Alika

Hoạt chất kích thích nang lông Capixyl

30 700,000

Serum Nashi

Hoạt chất DynaZinc độc quyền

45 910,000

Michiru (Serum)

Hoạt chất limonene cô đặc từ vỏ bưởi Ấn Độ

30 495,000

Lam Mộc

Hỗn hợp Redensy & Procapil

60 500,000

The Ordinary

Chiết xuất lá Dâu tằm, lá Vừng, Trầu không và Trắc bách diệp

30 150,000

Dược Liệu Thái Dương

Bột tơ tằm, tinh chất Swertia, dầu mầm gạo Nhật, Hydrolyzed Yeast Protein; Zinc sulphate

130 485,000

Michiru (Tonic)

Chiết xuất đậu hữu cơ

125 699,000

Hairburst

Chiết xuất bưởi dầu dừa oliu

75 250,000

Thorakao (Serum)

Tinh dầu bưởi

100 120,000

Vijully

Chiết xuất từ hoa & vỏ bưởi

150 170,000

Thorakao (Lotion)

Tinh dầu vỏ bưởi, Xylishine, Vitamin B5

140 145,000

Cocoon

Tinh dầu bưởi

100 88,000

Milaganics (Lotion)

Chiết xuất bưởi/ cam quýt

240 180,000

Yanagiya

Phân khúc mass tập trung đông competitors nhỏ lẻ (handmade/ organic tự chế biến)

Ethylenediamine Disuccinate, Bht, Ethyhexylglycerin.

Ưu điểm:

o Giá thành phải chăng, dễ tìm mua

o Thuần chay: an toàn, lành tính, dễ dùng (dùng được cho Mẹ bầu

và phụ nữ sau sinh)

o Mùi hương với không quá đậm

o Không tạo cảm giác bết dính hay nhờn rít

o Thiết kế bao bì sản phẩm gọn nhẹ, tiện dùng Vì tinh dầu bưởi dễ gây tắc vòi xịt, nên Cocoon kèm thêm 1 vòi xịt cho mỗi SP

Nhược điểm:

× Hiệu quả giảm rụng & mượt tóc chậm, phải kiên trì sử dụng thời gian dài (hơn 1 tháng)

× Nhiều người cho rằng không có hiệu quả mọc tóc

× Thiết kế vòi xịt khá to nên làm sản phẩm hao đi rất nhanh

NỘI DUNG TRUYỀN THÔNG:

Giải pháp giúp bạn xóa tan đi nỗi lo rụng tóc với tinh dầu vỏ bưởi tự nhiên

có đặc tính chống oxy hóa và làm sạch, kết hợp hoạt chất Xylishine và

vitamin B5 cung cấp dưỡng chất tuyệt vời cho da đầu, thúc đẩy sự phát

triển tóc chắc khỏe

Công dụng:

o Giảm gãy rụng và phục hồi hư tổn

o Tăng cường độ bóng và chắc khỏe của tóc

o Cung cấp dưỡng chất giúp tóc suôn mượt và mềm mại

Không chứa cồn (Alcohol free)

Không Paraben (Paraben free)

Cam kết sử dụng 100% nguyên liệu có nguồn gốc rõ ràng, 100% mỹ phẩm

thuần chay và 100% không bao giờ thử nghiệm trên động vật

PHÂN TÍCH THORAKAO

CÁC ĐỐI THỦ TRÊN THỊ TRƯỜNG

THÔNG TIN SẢN PHẨM:

o Tên SP: serum bưởi Thorakao

o Dạng: Tinh chất thoa da đầu

o Nguồn gốc: Việt Nam

-Cyclopentasiloxane

NỘI DUNG TRUYỀN THÔNG:

Serum dưỡng tóc bưởi dầu dừa oliu - Thorakao đã ứng dụng đặc tính

tuyệt vời của tinh dầu dừa và có sự sáng tạo, kết hợp với tinh dầu

Bưởi và dầu Olive để giúp nuôi dưỡng tận gốc chân tóc làm tóc dễ

dàng mọc trở lại, giảm rụng tóc, giúp bạn có mái tóc óng mượt tươi trẻ

tự nhiên:

o Phục hồi tư tổn

o Lấy lại sức sống cho tóc khô xơ, chẻ ngọn

o Giúp tóc chắc khỏe, giảm hẳn gãy rụng

o Kích thích mọc tóc, cho tóc dày mượt

Ưu điểm:

o Có chuỗi phân phối lớn, dễ tìm mua

o Thương hiệu VN lâu đời, có tập KH cố định

o Không gây bết dính

o Mùi hương thiên nhiên từ các thành phần có sẵn trong SP

Nhược điểm:

× Sản phẩm có chứa cồn, không phù hợp da đầu nhạy cảm

× Thiết kế bao bì đơn giản, không bắt mắt, cầm lỏng lẻo Chai nhựa

× Thiết kế vòi xịt khó lấy sản phẩm bôi trực tiếp lên tóc

× Không có nhận xét về hiệu quả thực sự của sản phẩm

NỘI DUNG TRUYỀN THÔNG:

Hiệu quả nổi bật:

o Liên kết Polymers giúp tăng độ dày và tạo độ phồng cho tóc, giúp tóc

trông bồng bềnh dày dặn hơn tức thì Hỗ trợ làm giảm rụng tóc, đồng thời

kích thích tóc mọc nhanh hơn và dày hơn

o Cung cấp độ ẩm, làm mềm tóc Cải thiện độ chắc khỏe và chất lượng của

từng sợi tóc

o Chứa chiết xuất đậu hữu cơ giúp làm giảm rụng tóc, cải thiện mật độ của

tóc và kéo dài vòng đời của tóc

o Hỗ trợ bảo vệ tóc trước tác động của nhiệt độ cao, tia cực tím và ô nhiễm

môi trường Chứa các thành phần khử mùi tự nhiên bao gồm Cloudberry,

chiết xuất cây tầm ma và AnaGain giúp tóc có hương thơm dễ chịu sau

o Có hiệu quả kích thích mọc tóc, đặc biệt là tóc con

o Bảo vệ tóc khỏi khói bụi và ánh nắng mặt trời

o Sản phẩm thành phần thiên nhiên, lành tính

Nhược điểm:

× Mới phân phối chính hãng tại Việt Nam (tháng 9/2021)

× Nhiều người cho rằng, giá sản phẩm còn đắt so với hiệu quả sản phẩm mang lại (chưa thật sự tạo sự khác biệt/ thay đổi lớn và nhanh)

PHÂN TÍCH MICHIRU

CÁC ĐỐI THỦ TRÊN THỊ TRƯỜNG

THÔNG TIN SẢN PHẨM:

o Tên SP: tinh chất serum Michiru link

o Dạng: Tinh chất thoa da đầu

11, Caprylyl Glycol, Citric acid, Butylene Glycol, Tocopherol, Pentylene Glycol, Alcohol, Menthol, Phenoxyethanol, Sodium benzoate, Potassium sorbate, Fragrance

NỘI DUNG TRUYỀN THÔNG:

"Nước thần Michiru" là sự kết hợp tinh túy giữa tinh hoa thiên nhiên, quy

trình lên men Sake truyền thống Nhật Bản cùng công nghệ chăm sóc tóc &

da đầu ưu việt

Sản xuất tại Nhật Bản, với thành phần thiên nhiên đặc trưng & cao cấp như

hoa anh đào sakura, tơ tằm trắng, tinh dầu Gạo, quýt Yuzu,… giúp giải quyết

các vấn đề về tóc rụng & da đầu

Hoạt chất DynaZinc độc quyền tác động vào chu trình phát triển của tóc, với:

o DYNAGEN: kích thích sự phát triển của phôi tóc, 3 bước tái tạo nang tóc &

kích thích mọc tóc từ bên trong

o ZINC: ức chế hoạt động của enzyme gây rụng tóc, tăng sự kết dính giữa

tóc và da đầu, khóa lại chân tóc, giảm rụng tóc từ gốc

Ưu điểm:

o Thiết kế riêng lẻ từng chai nhỏ cho mỗi lần sử dụng thuận tiện cho người dùng Sản phẩm đi kèm vòi chiết dài giúp dễ dàng bôi lên da đầu

o Thành phần tự nhiên lành tính, an toàn cho da đầu và tóc,đặc trưng Nhật Bản

o Khả năng cấp ẩm, dưỡng ẩm tốt, giúp mái tóc mềm mượt

o Thật sự hiệu quả: nhiều lời khen ngợi sản phẩm thực sự làm giảm tình trạng rụng tóc sau vài tuần sử dụng & tóc con có mọc lên

NGUỒN GỐC

o Các thương hiệu nhấn mạnh sử dụng nguyên liệu thuần Việt

quen thuộc như bưởi, gừng, bạc hà, dầu dừa, bồ kết

o Số lượng thương hiệu đến từ Việt Nam với nội dung truyền

thông “tự nhiên” “organic” “handmade” làm điểm nhấn trong

hiệu quả ngăn rụng tóc của sản phẩm (insight người dùng: các

thành phần hóa học trong sản phẩm thông thường trên thị

trường là nguyên nhân khiến tóc yếu và dễ gãy rụng)

o Có các sản phẩm nguồn gốc Việt Nam không sử dụng nguyên

liệu thiên nhiên, đầu tư vào công nghệ và cho ra mắt các sản

phẩm phân khúc giá cao (ví dụ: Alika)

o Nhật: các thương hiệu nhấn mạnh hoặc nguyên liệu đặc trưng của Nhật Bản (Sake, hoa anh đào, ) Ngoài ra, các sản phẩm

từ Nhật còn được nhấn mạnh ở hoạt chất độc quyền

o Âu Mỹ: các sản phẩm thường sử dụng nguyên liệu gốc hóa học hoặc nhấn mạnh ở các hoạt chất độc quyền của hãng

o Hàn: không có sản phẩm phân phối chính hãng nguồn gốc Hàn Quốc tại Việt Nam Có 1 số sản phẩm xách tay đến từ Hàn, nguyên liệu được tìm thấy như nhân sâm

Có thể nhận thấy 2 nhóm nguồn gốc chính với điểm khác biệt về thành phần và nội dung truyền thông trên thị trường

Với dòng sản phẩm xịt dưỡng cho tóc rụng, các thương hiệu thuần Việt đang chiếm ưu thế lớn về mặt truyền thông & cả TOM

của khách hàng Tuy nhiên, phần lớn các sản phẩm đang được định vị ở phân khúc giá bình dân – trung bình, với không nhiều

điểm khác biệt trong sản phẩm