Market research sản phẩm trị rụng tóc

Nghiên cứu thị trường sản phẩm chăm sóc tóc cho Nam giới và Nữ giới. Đưa ra nhận định tổng quan về thị trường sản phẩm chăm sóc tóc (dưỡng tóc, chăm sóc tóc hư tổn, rụng tóc...) cho Nam giới và Nữ giới. Các nhãn hàng/ sản phẩm đang chiếm ưu thế trên thị trường, đánh giác các điểm mạnh, điểm chưa phù hợp của từng dòng sản phẩm nhằm định hướng chiến lượt marketing và sản phẩm cạnh tranh tranh tại thị trường Việt Nam. Nhận định các nguyên nhân, bao gồm yếu số sinh lý và bệnh lý có thể ảnh hưởng đến sức khỏe theo giới tính, tập trung đến ảnh hưởng từ các yếu tố này đến việc rụng tóc trên cả Nam giới và Nữ giới. Tập trung phân tích các sản phẩm trị rụng tóc, các yếu tố ảnh hưởng đến vị đón nhận sản phẩm đối với người tiêu dùng tại thị trường Việt Nam/.

MARKET RESEARCH

THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM CHĂM SÓC TÓCTháng 8/2024

Thực hiện: Brand Marketing team

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG CHĂM SÓC TÓC

Chăm sóc tóc Màu tóc Kiểu tóc

Tổng: 14Tr thảo luận

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG

Thị trường chăm sóc tóc là thị trường chiếm thị phần lớn nhất trong ngành hàng chăm sóc cá nhân ở Việt Nam, đạt doanh thu ~885M USD (2020)

* Theo nghiên cứu của Statista & Alibaba năm 2021 ** Theo nghiên cứu của Buzzmetrics 12/2020

DOANH THU THỊ TRƯỜNG CHĂM SÓC SẮC ĐẸP VÀ

CHĂM SÓC CÁ NHÂN THẾ GIỚI NĂM 2020*TỔNG THẢO LUẬN VỀ CHỦ ĐỀ TÓC Ở VIỆT NAM (T3-T11/2020)**

Có khoảng 11Tr thảo luận về việc chăm sóc tóc trong

nửa năm 2020

Thị trường chăm sóc tóc VN đạt 885Tr USD năm 2020 (16%, CAGR: 5%)

Dưỡng tócPhục hồi tóc

Dưỡng thơm tócRụng tócMọc tócLàm sạch tóc

Rụng tóc – 30%

A RỤNG TÓC

1 PHÂN LOẠI NGƯỜI DÙNG VÀ SẢN PHẨM

7Phân loại người dùng

Phân loại sản phẩm

CÓ BỆNH LÝKHÔNG CÓ BỆNH LÝ

Tóc rụng theo dạng sợi Số lượng tóc rụng > 100 sợi ngày, xếp vào nhóm“bệnh rụng tóc” Bệnh nhân có dấu hiệu hói 1 số khu vực

Tóc rụng thành từng mảng, rụng lông toàn thânNgười dùngcảm thấytóc rụng nhiều hơn mức bình thường, mỏng đi

trông thấy Nhưng thực tế số lượng tóc rụng < 100 sợi ngàyĐẶC ĐIỂM

RỤNG

Tình trạng có thể xảy ra ở cả nam và nữ.

Cả nam và nữ đều quan tâm

Tình trạng có thể xảy ra ở cả nam và nữ, nhưngnữ giới quan tâmnhiều hơnnam giới

GIỚI TÍNH

30+20 +

-Các quy trình thẩm mỹ/ tạo kiểu tóc

-Thiếu máu, thiếu chất (giảm cân nhanh, phụ nữ sau sinh)

-Mất ngủ

-Căng thẳng kéo dài

-….NGUYÊN NHÂN

PHÂN LOẠI NGƯỜI DÙNG

9CÓ

BỆNH LÝKHÔNG CÓ

BỆNH LÝ

●Nhận định rõ bệnh●Lo lắng bệnh nặng hơn

●Mong muốn GIẢM TÌNH TRẠNG RỤNG TÓC & HẾT BỆNH LÝ●Tự quyết định sản phẩm gội, còn sản phẩm thuốc bôi đều tham

khảo ý kiến bác sĩ

●Nhạy cảm với các thay đổitrên cơ thể

●Mức độ quan tâm lớn đến vấn đềthẩm mỹ & sức khỏe

●Mong muốn chính CHẤM DỨT TÌNH TRẠNG RỤNG TÓC & MÁI TÓCTRỞ LẠI NHƯ XƯA

●Song song mục tiêu giảm rụng tóc, người dùng còn mong muốnMÁI TÓC CHẮC KHỎE, BÓNG MƯỢT

●Sau quá trình trị rụng tóc, người dùng có nhu cầu làm đẹp máitóc…

●Chủ động lựa chọn SP chăm sóc rụng tóc (phần sau)INSIGHT

NGẦM HIỂU

●Tham khảobác sĩ da liễu

●Sử dụng các loạithuốc điều trị rụng tóc

●Bệnh vĩnh viễn hoặc dễ tái phát, thường xuyên kiểm tra, theo dõikỹ/ định kỳ

●Tìm kiếm giải pháp BỀN VỮNG cho tình trạng rụng tóc thuốc uốnghỗ trợ/ trung thành 1 loại gội xả / cân bằng lối sống lành mạnh.●Tự tìm hiểu nguyên nhân & sản phẩm phù hợp tình trạng rụng tóc

của bản thân

NGUỒN THÔNG TIN VÀ

HƯỚNG GIẢI QUYẾT

PHÂN LOẠI NGƯỜI DÙNG

CÓBỆNH LÝKHÔNG

BỆNH LÝ

o Đối tượng đặc thù, mở rộng được đối tượng khách hàng là nam giới, sức cạnh tranh ngành hàng thấp.

o Nhu cầu căn bản là GIẢM RỤNG

o Dễ trở thành khách hàng trung thành nếu chọn được sản phẩm hiệu quả.

o Tập khách hàng rộng lớno Có nhu cầu cao về sản phẩm

o Vì không là đối tượng bệnh lý nên hiệu quả sử dụng sản phẩm dễ dàng được người dùng nhận định nhanh hơn.o Dễ dàng tiếp cận.

trên Google* Không bệnh lý Có bệnh lý

oLoại sản phẩm cơ bản bày bánnhiều nhất trên trang ecom→ Tuy nhiên, chiếm phần lớn là các sản phẩm có nguồn gốc organic/ handmade với thương hiệu nhỏ lẻ.

oLoại SP chống rụng tóc được tìm kiếm nhiều thứ 3 ở Google, nhưng các thương hiệu được tìm kiếm chỉ có các thương hiệu quốc tế lớn (Clear, Dove & Kerastase).

✓> 4,000

oTop 3 sản phẩm thường trực trên Shopee.

oTuy nhiên nhu cầu tìm kiếm Dầu xả trên Google rất thấpvà không được xem là lựa chọn trong trị rụng tóc,mà đi kèm với SP gộivì thường các SP gội thiên nhiên chống rụng tóc thường gây tình trạng khô tóc.

> 2,000-

oLoại sản phẩm không quá phổ biến ở Shopee.

oNhu cầu tìm kiếm từ người dùng nhiều thứ 2 ở Google Không nhiều thương hiệu để lại trong tâm trí khách hàng ở dòng SP này

✓~ 600

1.5%Thực phẩm

chức năng

oKhông phổ biếntrên Shopee.

oNgười tiêu dùng có xu hướng tìm kiếm về các phương pháp ủ tóc tự làmhơn tìm kiếm SP/ thương hiệu về ủ tóc.

Thuốc uống

-& bôi

* Bảng tổng kết dựa trên kết quả tìm kiếm số lượng sản phẩm trên Shopee trong 08/2021 và nhu cầu tìm kiếm của người dùng theo từ khoá trên Google Search từ tháng 8/2020 - tháng 07/2021

PHÂN LOẠI CÁC SẢN PHẨM TRỊ RỤNG TÓC – ĐỐI TƯỢNG

SP HÌNH THÁI PHỔ THÔNG (Gội, xả, ủ)

SP DƯỠNG (Dầu & xịt dưỡng)

THỰC PHẨM CHỨC NĂNG

THUỐC UỐNG & BÔI

o 30%-50% có vấn đề rụng tóc đều sử dụng bước này

o Giá: trên 100 nghìn – 1 triệu VNĐ/ 1 sản phẩm (dung tích 50-180ml)

o Bước chăm sóc tóc cơ bản & thường xuyên nhất Việc tích hợp trị rụng tóc ngay từ bước làmsạch là bước cần có để điều trị và hạn chế các nguyên nhân gây nên rụng tóc   tất cả đối tượng là đối tượng tiềm năng của sản phẩm

o Dòng sản phẩm được tìm kiếm hàng đầu Người dùng còn tự chế biến SP thành phần tự nhiêno Giá: 100 nghìn - dưới 300 nghìn VNĐ/ 1 sản phẩm (dung tích 350-420ml) -> Giá phổ thông

o Dạng viên uống là chủ yếu, bên cạnh đó dạng ngậm hoặc kẹo.Giống với các thực phẩm chức năngkhác (bổ sung các vị lượng và vitamin nói chung cho sức khỏe) và chứa nhiều thành phần chuyênbiệt nhằm trị rụng tóc.

o Đối tượng chính: người có thói quen sử dụng các thực phẩm chức năng trong chăm sóc sức khỏe & làm đẹp hoặc nhu cầu cao trong việc điều trị rụng tóc bằng đường uống hơn đường bôio Giá: trên 200 nghìn – trên 600 nghìn VNĐ/ 1 sản phẩm (30-60 viên)

o Dạng thuốc uống hoặc bôi

o Được chỉ định và kê đơn bởi bác sĩ 1 số sản phẩm được giới thiệu bởi các tiệm thuốco Đối tượng: người có bệnh lý rụng tóc

13Nhược điểm

Ưu điểm

Thị trường cạnh tranh cao với các thương hiệu lớn được định vị sẵn trên thị trường cùng cạnh tranh từ nhiều thương hiệu nhỏ lẻ

-Là lựa chọn hàng đầu của tất cả các nhóm đối tượng.

-Người dùng dễ tiếp nhận và sử dụng.SP Hình thái phổ

thông (Gội, xả, ủ)

Không chuyên biệt trị rụng tóc, được lựa chọn dùng với nhu cầu dưỡng làm đẹp tóc bên cạnh trị rụng tóc.

-Lựa chọn phổ biến sau Gội xả ủ.

-Hình thái phổ thông, khả năng tiếp cận người dùngSP Dưỡng

Hình thức uống nên người dùng sẽ cân nhắc hơn khi sử dụng.

-Nhu cầu của người dùng về sản phẩm trị rụng tóc với hình thái TPCN cao

-Hình thái phổ thông, khả năng tiếp cận người dùng.Thực phẩm chức năng

Cần có sự tư vấn từ chuyên gia => Tiếp cận khó.

-Sản phẩm chuyên biệt để điều trị nên đối thủ cạnh tranh không cao.

-Khi đã tiếp cận được user, tỷ lệ drop khá thấp.Thuốc uống & bôi

PHÂN LOẠI CÁC SẢN PHẨM TRỊ RỤNG TÓC

THỊ TRƯỜNG TRỊ RỤNG TÓC TIỀM NĂNG LÀ:

•Nhóm không có bệnh lý về tóc

•Sản phẩm tinh chất & xịt dưỡng + thực phẩm chức năng

2 TÌM HIỂU NGÀNH HÀNG TINH CHẤT & XỊT DƯỠNG

15Thành phần

Nguồn gốc

Phân nhóm các đối thủ trên thị trườngPhân tích đối thủ lớn

THÀNH PHẦN

ĐẶC ĐIỂM/ CÔNG DỤNGSHOPEE

ƯU ĐIỂM

o Phần lớn nguyên liệu thuần Việt, dễ tìm Mang cảm giácgần gũi cho người dùng

o Công nghệ chế biến có thể không quá phức tạp

o Bưởi là nguyên liệu tự nhiên TOM của người dùng khinghĩ đến sản phẩm trị rụng tóc   tận dụng bưởi trongthành phần sản phẩm dễ tạo được tin tưởng trong KHChứa nhiều pectin, maringin, các loại vitamin A tốt cho sự phục hồi

những tổn thương, kháng khuẩn, kích thích tóc mọc

807 sản phẩm

BƯỞI(hoa & vỏ)

GỐC TỰ NHIÊN

Chứa khoáng chất, canxi, sắt, tinh bột, chất béo và các loại vitaminnhư B1, B6, C và các hoạt chất chống viêm và chống oxy hóa nhưshogaol, zingerol và zingeron: giúp kháng khuẩn, giúp giảm rụngtóc, kích thích và nuôi dưỡng sợi tóc

63sản phẩm

Chứa các chất axit béo và protein giúp tăng cường nang tóc, khiếncho tóc ngậm nước, dẻo dai và mềm mại, ngăn ngừa rụng tóc

53sản phẩm

DẦU ARGAN

Chiết xuất ginsenoside Ro có tác dụng ức chế và chống lại các chấtcó thể gây rụng tóc, làm kích thích sự tăng trưởng của tóc.Ginsenoside Rg3, có tác dụng làm mềm và làm đen tóc.

21sản phẩm

NHÂN SÂM

NHƯỢC ĐIỂM

× Tính cạnh tranh cao: Được sử dụng và truyền thôngrất nhiều bởi các thương hiệu nhỏ lẻ (handmade) trênthị trường, đặc biệt là bưởi

× Do thành phần thuần Việt, sản phẩm khó nâng mứcgiá & phân khúc

Giàu axit lauric và axit capric, là chất kháng sinh tự nhiên có tácdụng kháng khuẩn và kháng nấm mạnh Dưỡng ẩm dồi dào

11sản phẩm

DẦU DỪA

Chứa hợp chất Saponin đóng vai trò như một chất kháng sinh tựnhiên có tác dụng diệt khuẩn, kháng viêm, trị gàu và giảm rụng tóc

8sản phẩm

BỒ KẾT

Cải thiện lưu lượng máu dưới da đầu, khiến các tế bào nang tócđược kích thích sinh trưởng Chân tóc được củng cố lại, tóc bámchắc vào gốc và sinh trưởng khỏe mạnh.

7sản phẩm

BẠC HÀ

oƯu điểm: phần lớn các hoạt chất không phải gốc tự nhiênđều có các kiểm chứng khoa học đi kèm về công dụng hoạtchất → dễ dàng trong việc truyền thông

oNhược điểm: việc sử dụng các gốc hóa học có thể tạo sự cânnhắc ở người dùng vì lo lắng các tác dụng phụ đi kèm Khôngcó hoạt chất nào nổi trội trong ngành hàng

KHÔNG PHẢI GỐC TỰ NHIÊN: các hoạt chất như Redensyl, Capixyl, DynaZinc, Procapil… được 1 sử dụng làm thành phần chính trong SP bởi 1 số thương hiệu trên thị trường 1 số hoạt chất được

chứng nhận độc quyền và có các kiểm chứng khoa học đi kèm

CÁC ĐỐI THỦ TRÊN THỊ TRƯỜNG

Phân loại theo giá

Linkxem chi tiết

Alika (VN)Nashi (Ý) Michiru serum(Nhật) Lam Mộc(Việt Nam)

Nguyên liệu/ thành phần USPDung tích

Sản phẩm

Hoạt chất Redensyl

Hoạt chất kích thích nang lông Capixyl

Serum Nashi

Hoạt chất DynaZinc độc quyền

Michiru (Serum)

Hoạt chất limonene cô đặc từ vỏ bưởi Ấn Độ

Lam Mộc

Hỗn hợp Redensy & Procapil

The Ordinary

Chiết xuất lá Dâu tằm, lá Vừng, Trầu không vàTrắc bách diệp

Dược Liệu Thái Dương

Bột tơ tằm, tinh chất Swertia, dầu mầm gạoNhật, Hydrolyzed Yeast Protein; Zinc sulphate

Michiru (Tonic)

Chiết xuất đậu hữu cơ

Chiết xuất bưởi dầu dừa oliu

Thorakao (Serum)

Tinh dầu bưởi

Chiết xuất từ hoa & vỏ bưởi

Thorakao (Lotion)

Tinh dầu vỏ bưởi, Xylishine, Vitamin B5

Cocoon

Tinh dầu bưởi

Milaganics (Lotion)

Chiết xuất bưởi/ cam quýt

Phân khúc mass tập trung đông competitors nhỏ lẻ (handmade/ organic tự chế biến)

19PHÂN TÍCH COCOON

CÁC ĐỐI THỦ TRÊN THỊ TRƯỜNG

BẢNG THÀNH PHẦN:

Water, C15-19 Alkane, Isododecane, Glycerin, Xylityglucoside,Anhydroxylitol, Maltitol, Xylitool, Citrus Grandis (Bưởi) Peel Oil, Betaine,Pelvetia Canaliculate Extract, Sodium Lactate, Panthenol (Vitamin B5),

Ethylenediamine Disuccinate, Bht, Ethyhexylglycerin.

Ưu điểm:

o Giá thành phải chăng, dễ tìm mua

o Thuần chay: an toàn, lành tính, dễ dùng (dùng được cho Mẹ bầu và phụ nữ sau sinh)

o Mùi hương với không quá đậm

o Không tạo cảm giác bết dính hay nhờn rít

o Thiết kế bao bì sản phẩm gọn nhẹ, tiện dùng Vì tinh dầu bưởi dễ gây tắc vòi xịt, nên Cocoon kèm thêm 1 vòi xịt cho mỗi SP

Nhược điểm:

× Hiệu quả giảm rụng & mượt tóc chậm, phải kiên trì sử dụng thời gian dài (hơn 1 tháng)

× Nhiều người cho rằng không có hiệu quả mọc tóc

× Thiết kế vòi xịt khá to nên làm sản phẩm hao đi rất nhanh

NỘI DUNG TRUYỀN THÔNG:

Giải pháp giúp bạn xóa tan đi nỗi lo rụng tóc với tinh dầu vỏ bưởi tự nhiêncó đặc tính chống oxy hóa và làm sạch, kết hợp hoạt chất Xylishine vàvitamin B5 cung cấp dưỡng chất tuyệt vời cho da đầu, thúc đẩy sự pháttriển tóc chắc khỏe.

Công dụng:

o Giảm gãy rụng và phục hồi hư tổn.

o Tăng cường độ bóng và chắc khỏe của tóc.

o Cung cấp dưỡng chất giúp tóc suôn mượt và mềm mại.Không chứa cồn (Alcohol free)

Không Paraben (Paraben free)

Cam kết sử dụng 100% nguyên liệu có nguồn gốc rõ ràng, 100% mỹ phẩmthuần chay và 100% không bao giờ thử nghiệm trên động vật.

BẢNG THÀNH PHẦN:

Cyclotetrasiloxane, Cocos nucifera fruit extract, Citrus maxima rutaceae peel extract, Citrus sinensis rutaceae - peel extract, Dimethicone, Olea europaea fruit oil, Helianthus annuus seed oil, Menthol,

NỘI DUNG TRUYỀN THÔNG:

Serum dưỡng tóc bưởi dầu dừa oliu - Thorakao đã ứng dụng đặc tính tuyệt vời của tinh dầu dừa và có sự sáng tạo, kết hợp với tinh dầu Bưởi và dầu Olive để giúp nuôi dưỡng tận gốc chân tóc làm tóc dễ dàng mọc trở lại, giảm rụng tóc, giúp bạn có mái tóc óng mượt tươi trẻ tự nhiên:

o Phục hồi tư tổn

o Lấy lại sức sống cho tóc khô xơ, chẻ ngọno Giúp tóc chắc khỏe, giảm hẳn gãy rụngo Kích thích mọc tóc, cho tóc dày mượt

Ưu điểm:

o Có chuỗi phân phối lớn, dễ tìm mua

o Thương hiệu VN lâu đời, có tập KH cố địnho Không gây bết dính

o Mùi hương thiên nhiên từ các thành phần có sẵn trong SPNhược điểm:

× Sản phẩm có chứa cồn, không phù hợp da đầu nhạy cảm

× Thiết kế bao bì đơn giản, không bắt mắt, cầm lỏng lẻo Chai nhựa.× Thiết kế vòi xịt khó lấy sản phẩm bôi trực tiếp lên tóc

× Không có nhận xét về hiệu quả thực sự của sản phẩm

BẢNG THÀNH PHẦN:

Nước, Alcohol Denat,Polysorbate 20,Panthenol, Phenoxyethanol,

Polyimide -1,Zinc PCA,Glycerin, Pentylene Glycol,Sodium Benzoate, Sodium laneth-40 maleate/styrene sulfonate copolymer, Potassium Sorbate, Citric Acid,Parfum (Fragrance), Butylene glycol

NỘI DUNG TRUYỀN THÔNG:

Hiệu quả nổi bật:

o Liên kết Polymers giúp tăng độ dày và tạo độ phồng cho tóc, giúp tóctrông bồng bềnh dày dặn hơn tức thì Hỗ trợ làm giảm rụng tóc, đồng thờikích thích tóc mọc nhanh hơn và dày hơn.

o Cung cấp độ ẩm, làm mềm tóc Cải thiện độ chắc khỏe và chất lượng củatừng sợi tóc.

o Chứa chiết xuất đậu hữu cơ giúp làm giảm rụng tóc, cải thiện mật độ củatóc và kéo dài vòng đời của tóc

o Hỗ trợ bảo vệ tóc trước tác động của nhiệt độ cao, tia cực tím và ô nhiễmmôi trường Chứa các thành phần khử mùi tự nhiên bao gồm Cloudberry,chiết xuất cây tầm ma và AnaGain giúp tóc có hương thơm dễ chịu saukhi sử dụng.

o Sản phẩm chứa đến 95% thành phần có nguồn gốc từ tự nhiên

Nhược điểm:

× Mới phân phối chính hãng tại Việt Nam (tháng 9/2021)

× Nhiều người cho rằng, giá sản phẩm còn đắt so với hiệu quả sản phẩm mang lại (chưa thật sự tạo sự khác biệt/ thay đổi lớn và nhanh)

BẢNG THÀNH PHẦN:

Water, Oleth-20, Silk Powder, Swertia Japonica Extract, Oryza Sativa (Rice) Germ Oil, Zinc Sulfate, Hydrolyzed Yeast Protein, Vitis Vinifera (Grape) Seed Oil, Zinc Gluconate, Dipotassium Glycyrrhizate, Glycerin, Polyquaternium-11, Caprylyl Glycol, Citric acid, Butylene Glycol, Tocopherol, Pentylene Glycol, Alcohol, Menthol, Phenoxyethanol, Sodium benzoate, Potassium sorbate, Fragrance

NỘI DUNG TRUYỀN THÔNG:

"Nước thần Michiru" là sự kết hợp tinh túy giữa tinh hoa thiên nhiên, quytrình lên men Sake truyền thống Nhật Bản cùng công nghệ chăm sóc tóc &da đầu ưu việt.

Sản xuất tại Nhật Bản, với thành phần thiên nhiên đặc trưng & cao cấp nhưhoa anh đào sakura, tơ tằm trắng, tinh dầu Gạo, quýt Yuzu,… giúp giải quyếtcác vấn đề về tóc rụng & da đầu

Hoạt chất DynaZinc độc quyền tác động vào chu trình phát triển của tóc, với:o DYNAGEN: kích thích sự phát triển của phôi tóc, 3 bước tái tạo nang tóc &

o Thành phần tự nhiên lành tính, an toàn cho da đầu và tóc,đặc trưng Nhật Bản

o Khả năng cấp ẩm, dưỡng ẩm tốt, giúp mái tóc mềm mượt

o Thật sự hiệu quả: nhiều lời khen ngợi sản phẩm thực sự làm giảm tình trạng rụng tóc sau vài tuần sử dụng & tóc con có mọc lênNhược điểm:

o Có các sản phẩm nguồn gốc Việt Nam không sử dụng nguyênliệu thiên nhiên, đầu tư vào công nghệ và cho ra mắt các sảnphẩm phân khúc giá cao (ví dụ: Alika)

oNhật: các thương hiệu nhấn mạnh hoặc nguyên liệu đặc trưngcủa Nhật Bản (Sake, hoa anh đào, ) Ngoài ra, các sản phẩmtừ Nhật còn được nhấn mạnh ở hoạt chất độc quyền

oÂu Mỹ: các sản phẩm thường sử dụng nguyên liệu gốc hóahọc hoặc nhấn mạnh ở các hoạt chất độc quyền của hãng

oHàn: không có sản phẩm phân phối chính hãng nguồn gốc HànQuốc tại Việt Nam Có 1 số sản phẩm xách tay đến từ Hàn,nguyên liệu được tìm thấy như nhân sâm

Có thể nhận thấy 2 nhóm nguồn gốc chính với điểm khác biệt về thành phần và nội dung truyền thông trên thị trường

Với dòng sản phẩm xịt dưỡng cho tóc rụng, các thương hiệu thuần Việt đang chiếm ưu thế lớn về mặt truyền thông & cả TOMcủa khách hàng Tuy nhiên, phần lớn các sản phẩm đang được định vị ở phân khúc giá bình dân – trung bình, với không nhiềuđiểm khác biệt trong sản phẩm