KHÁI NIỆM CHUNG VỀ LOGO
Khái niệm Logo
Theo Bách khoa toàn thư wikipedia thì logo (viết tắt của từ logotype) hay biểu trưng trong tiếng việt là một yếu tố đồ họa kết hợp với cách thức thể hiện nó để tạo thành một nhãn hiệu hay thương hiệu, hình ảnh đại diện cho một công ty, tổ chức hoặc hình ảnh biểu trưng chủa một sự kiện, cuộc thi, phong trào hay một cá nhân nào đó
Còn theo một định nghĩa khác về logo thì nó còn được hiểu như sau: Logo là tín hiệu tạo hình thẩm mỹ có cấu trúc hoàn chỉnh chứa đựng một lượng thông tin hàm súc biểu đạt năng lực hoạt động của một công ty, tổ chức, một hoạt động (cuộc thi, phong trào, ) hay một ban nhóm Ở Việt Nam, logo còn được gọi là biểu trưng
Ta có thể hiểu logo là một sản phẩm trực quan bao gồm chữ hoặc hình ảnh hoặc cả 2, được sử dụng để nhận dạng thương hiệu cho một công ty, tổ chức, sự kiện hay một cá nhân nào đó
- Logo hãng xe BMW đến từ nước Đức được kết hợp cả Nhãn hiệu và logo
Màu xanh và trắng là màu của lá cờ quê hương Bavarian nơi công ty hoạt động sản xuất
Ngoài ra biểu tượng logo hình cánh quạt đang quay tròn tượng trưng cho thời thế chiến thứ nhất, BMW là nhà cung cấp chính động cơ máy bay cho chính phủ Đức
- Logo của hãng xe Mercedes-Benz đến từ nước Đức thành lập năm 1883
Logo hãng xe Mercedes-Benz
Logo này biểu tượng ngôi sao ba cánh tượng trưng cho tham vọng và ước mơ cháy bỏng đưa sản phẩm thống trị ở khắp mọi nơi : Trên trời, mặt đất và dưới biển
Trên thực tế chúng ta có thể nhầm lẫn giữa khái niệm về nhã hiệu và logo
Nhãn hiệu không đi một mình mà phải luôn gắn liền với một, một số hoặc nhiều sản phẩm, dịch vụ tương ứng Logo là hình ảnh đại diện cho doanh nghiệp, là dấu hiệu giúp nhận diện giữa nhiều doanh nghiệp khác với nhau và giữa nhiều loại hàng hoá/dịch vụ do các doanh nghiệp đó cung cấp với nhau
Cách phân bi ệ t gi ữ a nhãn hi ệ u và logo:
Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau Nhãn hiệu không đi một mình mà phải luôn gắn liền với một, một số hoặc nhiều sản phẩm, dịch vụ tương ứng
Logo là hình ảnh đại diện cho doanh nghiệp, là dấu hiệu giúp nhận diện giữa nhiều doanh nghiệp khác với nhau và giữa nhiều loại hàng hoá/dịch vụ do các doanh nghiệp đó cung cấp với nhau
Phải nhìn thấy được thể hiện dưới dạng từ ngữ, hình ảnh hoặc từ ngữ kết hợp với
Theo định nghĩa của pháp luật Việt Nam, “biểu tượng thương hiệu (logo) là
8 hình ảnh được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc
Nhãn hiệu thường được thấy nhất là dấu hiệu thể hiện trên sản phẩm, bao bì sản phẩm; hay nói cách khác, nhãn hiệu cũng chính là tên riêng của sản phẩm, qua đó giúp phân biệt được sản phẩm mang nhãn hiệu này với các sản phẩm cùng loại hoặc tương tự khác nhưng không chỉ của những doanh nghiệp khác nhau, thậm chí là trong cùng một doanh nghiệp;
Ví dụ: hãng Honda sản xuất cùng một loại xe gắn máy nhưng với nhiều tên gọi khác nhau như SH, MSX, PCX, Air Blade, Lead, Vision, Future, Wave, Blade, Super Dream một phần tử đồ họa, ký hiệu, hoặc biểu tượng (icon) của một thương hiệu hoặc nhãn hiệu và đi cùng mặt chữ kiểu của nó, tức là được xếp bộ trong một mặt chữ độc đáo hoặc xếp đặt trong một cách cá biệt Biểu tượng thương hiệu đó là một khía cạnh của nhãn hiệu một công ty hoặc tổ chức kinh tế, và những hình thù, nhiều màu sắc, những phong chữ và hình ảnh thường khác với những cái khác trong một thị trường tương Những biểu tượng có thể được dùng để nhận dạng các tổ chức hoặc những thực thể khác trong những văn cảnh ngoài mục đích kinh tế
Logo là sản phẩm trực quan bao gồm hình ảnh hoặc chữ hoặc là sự kết hợp cả hình ảnh và chữ để giúp nhận dạng thương hiệu
Nó là một công cụ maketing – truyền đạt tới người tiêu dùng uy tín của sản phẩm dịch vụ mang nhãn hiệu được hình thành bởi trí tuệ mà tổ chức, cá nhân đầu tư cho sản phẩm dịch vụ đó – nhãn hiệu được coi là tài sản trí tuệ của tổ chức, cá nhân
Logo được xem là một biểu tượng có thể cung cấp cho người tiêu dùng sự nhận biết ngay tức khắc và mạnh mẽ về thương hiệu, công việc kinh doanh cũng như sản phẩm hay dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp
Logo có sứ mạng miêu tả những giá trị và mục tiêu của doanh nghiệp theo đuổi Biết rõ về thông điệp doanh nghiệp muốn truyền tải thông qua thương hiệu, để Logo của doanh nghiệp phản ánh rõ thông điệp đó
Logo không đơn thuần là biểu tượng của một doanh nghiệp mà còn ẩn chứa những thông điệp mà họ muốn chia sẻ đến người dùng Mỗi logo đều là sự hoà trộn của các bản sắc khác nhau làm nền tảng cho sự phát triển và ghi dấu ấn với mọi người
Logo không phải là thương hiệu, tuy nhiên nó giúp người dùng nhận diện thương hiệu một cách nhanh chóng và mạnh mẽ Thông qua logo, doanh nghiệp có
9 thể gửi gắm thông điệp đến khách hàng của mình Để đảm bảo tính độc nhất, phần lớn các logo đều được đăng ký bảo hộ bản quyền
Trong hoạt động quảng cáo, logo không phải là thương hiệu, tuy nhiên nó là ấn tượng bên ngoài để dễ nhận ra thương hiệu
Logo thường mang lại ấn tượng đầu tiên của công ty hoặc thương hiệu doanh nghiệp Logo có thể ảnh hưởng đến nhận thức thương hiệu của khách hàng, quyết định mua hàng và thái độ chung đối với sản phẩm Trước đây khi chưa bùng nổ kinh doanh online thì thiết kế logo là khâu riêng biệt, ngày nay thì nó được tích hợp chung với quá trình thiết kế website Cả website và logo đều là bộ nhận diện thương hiệu quan trọng mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng cần phải có
Ý nghĩa của Logo
Mỗi hình tượng, biểu tượng đều có một nét riêng biệt và ý nghĩa khác nhau
Các họa sỹ thiết kế phải thận trọng trong việc lựa chọn hình tượng cho việc thiết kế logo Dựa vào ngành nghề kinh doanh là yếu tố quan trọng nhất để hình thành một logo đạt chuẩn mực và yêu cầu của doanh nghiệp
Thiết kế logo luôn đòi hỏi sự sáng tạo không giới hạn của người thiết kế để tạo ra những ý tưởng khác biệt khóa trong thương hiệu, mục đích cũng như thông điệp mà logo muốn truyền tải Chính vì thế, một thiết kế logo có thể nói là đơn giản nhưng lại vô cùng phức tạp
1.2.1 Ý ngh ĩ a c ủ a thi ế t k ế Logo đố i v ớ i m ộ t s ố lo ạ i hình qu ả ng cáo
- Trang web: Tất cả các doanh nghiệp sở hữu website đều sử dụng logo để tăng độ nhận diện thương hiệu và tính nhất quán trên nền tảng online Nếu bạn đang tạo một website thì nên lưu ý logo phải được hiển thị ở vị trí dễ nhận biết đối với người truy cập Logo thường được đặt ở đầu trang hoặc chân trang của một website, căn trái và liên kết với trang chủ của website
- Danh thiếp: Khi thiết kế danh thiếp, hãy nhớ rằng nó giống như một vật lưu niệm nhỏ, một thứ để khách hàng tiềm năng có thể lưu giữ và nhớ đến bạn Thêm logo của công ty trên danh thiếp sẽ giúp khách hàng dễ ghi nhớ thương hiệu trong tâm trí, và tăng khả năng quay lại với bạn cũng như doanh nghiệp
- Bao bì sản phẩm: In logo trên tất cả các sản phẩm và hàng hóa của doanh nghiệp là chìa khóa để tăng độ nhận diện thương hiệu Đó cũng là một cách tuyệt vời để xây dựng lòng tin và lòng trung thành Hãy tưởng tượng ai đó đang đi bộ xuống phố mang theo một sản phẩm có logo của công ty bạn thì thương hiệu công ty sẽ được quảng cáo miễn phí
- Giao tiếp với khách hàng: Logo của bạn phải xuất hiện trong tất cả hình thức giao tiếp với khách hàng bao gồm email, bản tin, chiến dịch và tin nhắn tức thì Logo cần phải dễ dàng nhận biết đối với khách hàng của bạn để họ có thể biết ngay rằng mình đang nói chuyện với ai Điều này giúp củng cố bản sắc thương hiệu và tăng độ tin cậy của khách hàng đối với công ty của bạn
- Social Media (Truyền thông xã hội): Có logo của bạn trên các kênh social media giúp phát triển sự hiện diện liên kết thương hiệu Vì đặc trưng của mạng xã hội là chia sẻ, lan tỏa nên bạn cần tận dụng điều này, đảm bảo tất cả hình ảnh đăng tải trên tài khoản đều có có thương hiệu của công ty Điều này không chỉ áp dụng cho
14 các bài đăng trên Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube mà còn các nền tảng khác như Reddit, Pinterest, Quora,
- Nội dung bên trong: Ngoài các mục đích sử dụng bên ngoài, logo còn phục vụ cho mục đích nội bộ, quảng bá văn hóa công ty Những sự kiện như thuyết trình toàn công ty, email hoặc các buổi đào tạo phải luôn phải có logo công ty Bên cạnh đó, phải truyền tải ý nghĩa của logo cho toàn thể nhân viên hiểu rõ
1.2.2 Ý ngh ĩ a và vai trò c ủ a logo đố i v ớ i doanh nghi ệ p
- Định hình bản sắc thương hiệu: Cùng với việc phân định doanh nghiệp, một logo tốt cũng cung cấp cho khách hàng một số thông tin quan trọng về công ty của bạn Logo có thể truyền đạt cho khách hàng biết được đặc trưng ngành hàng, dịch vụ bạn cung cấp, đối tượng mục tiêu và giá trị thương hiệu của doanh nghiệp
- Tăng khả năng nhận diện thương hiệu:Logo có thể tạo ra những liên tưởng hình ảnh mạnh mẽ với một doanh nghiệp Sự liên kết này giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu của bạn, nó nhắc nhở khách hàng rằng thương hiệu của bạn đã và đang tồn tại trên thị trường Hãy nghĩ về các thương hiệu như Apple, Nike hoặc McDonald’s, các logo này phổ biến đến mức có thể được nhận ra ngay lập tức dù có hoặc không kèm theo tên
- Thu hút khách hàng, tăng doanh thu bán hàng:Những logo có thiết kế thu hút, thú vị luôn dễ dàng hấp dẫn người tiêu dùng Khi logo của bạn đã hấp dẫn và để lại dấu ấn trong tâm trí khách hàng thì khả năng cao họ sẽ lựa chọn sản phẩm của công ty Càng thu hút được nhiều khách hàng thì việc bán hàng sẽ thuận lợi hơn, doanh thu cũng tăng cao
- Xây dựng lòng trung thành cho thương hiệu: Uy tín của một thương hiệu là điều rất quan trọng mà bất kỳ công ty nào cũng chú trọng Nhiều người tiêu dùng hiện nay sẽ tin tưởng lựa chọn một sản phẩm mới vì nó cùng thương hiệu, logo với một sản phẩm trước đó họ đã sử dụng và cảm thấy hài lòng.Khi họ sử dụng ngày càng nhiều sản phẩm của thương hiệu thì sẽ trở thành một khách hàng trung thành của thương hiệu Vì vậy, logo của thương hiệu cần có sự đồng nhất, bền vững với thời gian, thực hiện được mục tiêu khiến khách hàng chỉ cần nhìn vào logo là có thể tin tưởng lựa chọn sản phẩm
- Đồng bộ, liên kết thương hiệu trên mọi phương tiện: Thương hiệu muốn được xây dựng vững mạnh thì cần đồng bộ logo trên tất cả các phương tiện kể cả online và offline Cụ thể là trên tất cả các ấn phẩm tiếp thị, bao bì, phương tiện truyền thông, website, quảng cáo ngoài trời, Đó là cách để quảng cáo thương hiệu cũng như tạo sự đồng bộ, liên kết hình ảnh, thông điệp thương hiệu trên mọi nơi có thể tiếp cận khách hàng
- Thể hiện tầm nhìn và sức mạnh của doanh nghiệp:Logo có thể góp phần tạo nên sự chuyên nghiệp, thế mạnh của thương hiệu để khách hàng có thể tin tưởng, coi trọng Một khi đã xây dựng được điều đó thì thương hiệu của công ty sẽ được nâng lên một tầm cao mới Tuy nhiên, không phải logo nào cũng thành công trong việc đó vì cần có sự sáng tạo, độc đáo, liên kết mạnh mẽ với tầm nhìn, sứ mệnh công ty
- Giúp thương hiệu cạnh tranh với các đối thủ khác:Logo không chỉ giúp tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn giúp tăng khả năng cạnh tranh với các đối thủ khác trên thị trường Đặc biệt đối với các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng, thời gian quyết định lựa chọn sản phẩm của khách hàng rất ngắn Vì vậy, thương hiệu nào có logo, bao bì đặc sắc, thú vị hơn sẽ tăng khả năng được lựa chọn hơn so với các sản phẩm của thương hiệu khác
Hình ảnh đánh giá sự tác động của logo đến người dung
CÁC NGUYÊN TẮC KHI THIẾT KẾ LOGO
Khả năng giao tiếp
Giống như giao tiếp, logo là thông điệp mà nhãn hàng muốn gửi đến “khán giả” Các thương hiệu đang liên tục chia sẻ và truyền đạt thông tin đến mọi người
Một thông điệp có thể được truyền đạt dưới nhiều hình thức như một câu chuyện, một bài hát, một bộ phim,…
Một logo có thể truyền tải thông điệp của thương hiệu qua các ký hiệu tượng trưng, các thiết kế hoặc đơn giản hoặc phức tạp, dưới nhiều chất liệu khác nhau, để thể hiện giá trị của sản phẩm hoặc doanh nghiệp mà nó đại diện
Ngoài ra, một logo hoàn chỉnh về nguyên tắc giao tiếp cần đáp ứng các tiêu chí nhiều yếu tố Dưới đây là các cấp độ tiêu chí mà một logo có thể truyền tải được:
Logo cần cho mọi người biết đến tên thương hiệu
Logo cần thể hiện được tên thương hiệu dưới dạng hình ảnh
Logo cần cho người dùng biết thông tin về thương hiệu
Logo cần thể hiện được cảm xúc, tính chất và tâm trạng
Logo để lại ấn tượng sâu sắc với người dùng qua câu chuyện
Khả năng giao tiếp trong nguyên tắc thiết kế logo
* Logo c ầ n cho m ọ i ng ườ i bi ế t đế n tên th ươ ng hi ệ u
Logo là chữ viết tắt của logotype một hình thức giao tiếp thông qua sự sắp đặt và điều chỉnh những kí tự (Logo trong tiếng Hy Lạp có nghĩa là từ ngữ) Thuật ngữ logo giờ đây đã dần trở thành từ đồng nghĩa với trademark, cho dù nó là một logotype, biểu tượng, monogram hay công cụ đồ họa khác
Luận điểm này hẳn đã cho chúng ta biết đôi điều về vai trò của một logo trong việc truyền tải thông tin về nhãn hàng Coca-Cola, IBM, Ford – những logo của họ là biểu tượng cho thương hiệu Những logo nổi tiếng và độc lập với những logo khác như của Apple, Twitter và Nike đều xuất phát từ yếu tố thương hiệu Thông qua việc sử dụng thường xuyên và sự nhận thức ngày càng tăng của mọi người mà chúng trở thành tên của nhãn hàng (đây là quá trình được gọi là debranding)
* Logo c ầ n th ể hi ệ n đượ c tên th ươ ng hi ệ u d ướ i d ạ ng hình ả nh Đây là ứng dụng thường thấy nhất của logo Logo của Apple không mang nghĩa gì ngoài “Apple” Hình ảnh chúng ta thấy được là một trái táo Logo của Windows cho ta thấy một cửa sổ Logo của Taco Bell là một cái chuông Logo của Nautica là một chiếc thuyền buồm – nghe cũng có lí vì chữ nautic nghĩa là “liên quan đến thủy thủ”
* Logo c ầ n cho ng ườ i dùng bi ế t thông tin v ề th ươ ng hi ệ u
Những ví dụ điển hình là PetCo, Nvidia, DirectTV, Burger King và Sprite
Mỗi logo đều cho chúng ta biết một chút về thương hiệu đó PetCo thì khá rõ khi đặt hình một chú mèo và chó bên cạnh cái tên Nvidia vẽ một con mắt, liên quan trực tiếp đến card đồ họa Đối với Burger King, tên thương hiệu được kẹp giữa một chiếc hamburger và Sprite thì có một trái chanh
Những ví dụ logo phía trên rất rõ ràng, nhưng một số logo khác có cách thể hiện thông tin về thương hiệu khá mập mờ
* Logo c ầ n th ể hi ệ n đượ c c ả m xúc, tính ch ấ t và tâm tr ạ ng
Một số logo ít khi liên quan đến sản phẩm, và trong trường hợp này logo sẽ được thiết kế thể hiện nét đặc trưng của thương hiệu Ví dụ như logo của LEGO sử dụng font chữ vui tươi cùng gam màu đỏ và vàng Điều đó giúp logo truyền tải sự vui tươi, trẻ trung và năng động mặc dù trong tiếng Anh, từ LEGO không mang ý nghĩa như vậy
* Logo để l ạ i ấ n t ượ ng sâu s ắ c v ớ i ng ườ i dùng qua câu chuy ệ n
Logo có khả năng thể hiện chức năng này được xem là logo tốt nhất Chúng thường để lại ấn tượng sâu sắc nhất Đằng sau logo Starbucks là một câu chuyện liên quan đến Nhân ngư bằng gỗ theo truyền thuyết Bắc Âu Câu chuyện về logo của Bluetooth liên quan đến vị vua Đan Mạch Logo nổi tiếng của Ferrari bắt nguồn từ trận chiến phi cơ nổi tiếng trong chiến tranh thế giới thứ nhất Thậm chí 3 dấu chấm trên logo đều mang ảnh hưởng riêng – đó là số nhượng quyền thương mại đầu tiên lúc logo này ra đời Và bạn có để ý rằng logo của Unilever chứa 23 minh họa khác nhau – mỗi biểu tượng thể hiện một lĩnh vực kinh doanh của nhãn hàng
20 Điều tuyệt vời ở những logo này chính là những ai biết về câu chuyện và thể hiện sự thích thú sẽ có xu hướng chia sẻ, qua đó dần trở thành đại sứ thương hiệu Có rất nhiều bài viết nói về câu chuyện về Siren của logo Starbucks Mỗi bài viết đầu củng cố cho thương hiệu cũng như logo của họ, đây là thứ mà những công ty nhỏ phải chi tiền để có được
Có khá nhiều bàn luận trái chiều về logo mới của Pepsi, ý kiến cá nhân tôi cho rằng đa số thích phiên bản cũ hơn Lý do vì sao? Theo suy luận của tôi thì logo cũ mang một thông điệp gì đó – màu xanh muốn nói rằng nó khác hơn thương hiệu Coke
Và gợn sóng thể hiện rằng chức năng của nó là thức uống Vòng tròn chính là hình dáng của chiếc nắp và lịch sử về logo đã cho ra đời một logo đơn giản như thế Logo mới thì không giao tiếp với khách hàng theo cách như vậy Không ai hiểu rõ về hình dạng của nó Nó là một nụ cười chăng? Hay một loại gợn sóng mới? Một khoảng cách? Phần thân của chai bia? Tôi tin rằng Pepsi sẽ nhận ra điều này và trở về với logo cũ (Bạn có thể nhận ra hình ảnh logo cũ thấp thoáng qua chữ “e” trong phiên bản mới).
Tính liên quan
Để thiết kế logo có sự liên quan đến sản phẩm hoặc nói về sản phẩm là việc không đơn giản Đây là vấn đề dù là những người thiết kế lâu năm, nhiều kinh nghiệm, đôi khi vẫn mất rất nhiều thời gian để tìm được giải pháp
Những lỗi thường gặp của người mới là luôn làm cho những logo này đẹp mắt, thật hấp dẫn Thực tế chứng minh, việc này không mang lại hiệu quả và gặp nhiều trở ngại trong quá trình kinh doanh và giới thiệu sản phẩm Đây có thể gọi là “logo lạc đề”
Bởi, logo chú trọng vào sự kết nối của sản phẩm và người dùng Logo là thông điệp để khách hàng hiểu và ghi nhớ về sản phẩm (hoặc nhớ đến doanh nghiệp)
Tính liên quan trong nguyên tắc thiết kế logo
Những logo trên đầu đều không có liên hệ gì đến thương hiệu của chúng Bạn có thể đoán được rằng Mane là một tiệm làm tóc thông qua logo kia không? Biện pháp tu từ ẩn dụ đã được áp dụng – Mane nghĩa là bờm của sư tử Nhưng logo lại được trình bày với phông chữ khá nhàm chán với chữ A và E có tí phá cách
Thế còn logo của “currentt” thì sao? Chúng ta có thể biết được đây là thương hiệu
22 phần mềm hẹn hò hay không? Bilt Nano và AdUp cũng sử dụng những yếu tố thiết kế tương tự và chẳng hề có sự liên quan gì đến bản chất thương hiệu cả.
Tạo ấn tượng đáng nhớ
Mặc dù, việc khiến khách hàng ấn tượng đối với logo sẽ không quá khó khăn
Tuy nhiên, khi kết hợp sản phẩm và thông điệp, để tạo nên một logo gây được ấn tượng mạnh vẫn luôn là “bài toán khó”
Việc tạo ra một logo có ấn tượng mạnh cần rất sự kết hợp của rất nhiều yếu tố như: màu sắc, bố cục, hình khối, cho đến text Yếu tố bất ngờ trong logo luôn là điểm
“ăn tiền” Để đạt được hiệu quả cao nhất trong thiết kế, điểm bất ngờ sẽ là yếu tố để khách hàng tự mình “phát hiện”, hoặc nghe người khác nói về nó
Khi logo tạo được ấn tượng mạnh theo nguyên tắc này sẽ khiến giúp sản phẩm lan truyền rất nhanh và được khách hàng ghi nhớ lâu hơn
Khả năng tạo ấn tượng mạnh trong nguyên tắc thiết kế logo
Nó có độc đáo không? Người khác đã thiết kế nó chưa? Nó có gợi ra hình ảnh gì không? Đây là những câu hỏi cần có khi thiết kế bất kì logo nào
Quá trình tạo ra một logo đáng nhớ cần một chút may mắn, kiên trì và sáng tạo
Bên cạnh đó, bạn cần phải lưu ý một vài điều cần tránh khi tạo ra một logo
Trước hết, hãy bỏ qua ý tưởng đầu tiên nảy ra trong đầu Xác suất rằng ý tưởng đầu tiên của bạn cũng là của những nhà thiết kế khác là 9 trên 10 Nếu bạn làm một logo cho công ty cà phê thì chi tiết hạt cà phê không thể nào khiến cho logo trở nên đáng
23 nhớ cả Nếu bạn làm một logo cho nhãn hàng máy lọc nước, đừng sử dụng hình ảnh giọt nước Và nếu như logo đó là dành cho công ty thực phẩm hữu cơ, đừng nên sử dụng chiếc lá.
Trường tồn theo thời gian
Một điểm quan trọng khi thiết kế logo là tính trường tồn theo thời gian Nếu một ý tưởng nào đó không thể tồn tại ít nhất 50 năm thì nó không phải là lựa chọn tốt để thiết kế logo Những logo tốt đều có nền tảng là những ý tưởng tồn tại lâu dài
Logo của Apple là một quả táo, một sự khởi đầu của nhân loại Nếu logo này được thiết kế theo hình dạng của chiếc máy tính, có lẽ nó chỉ tồn tại được trong 2 năm
Logo của Twitter là một con chim, của Starbucks là một loài sinh vật biển và Ferrari là một chú ngựa
Những logo trên đều trường tồn với thời gian Mặt khác, những logo sử dụng những biểu tượng đương đại sẽ nhanh chóng phai mờ Dưới đây là một vài ví dụ cho điều đó
Hình ảnh chìa khóa để tượng trưng cho chiếc xe hơi dần trở nên cũ kĩ – hầu hết những chiếc xe tân tiến đều không cần đến chìa khóa Bộ đồng phục và chiếc nón của người đốn cây cũng trở nên quá quen thuộc Phong cách với chiếc mắt kính cũng đã lỗi thời rồi Và hình ảnh chiếc hành lý chỉ còn thịnh hành trong một vài tháng mà thôi
Một ví dụ khác về thiết kế không có tính trường tồn là chúng đi theo những xu hướng thiết kế đại trà hiện hành Một ví dụ tốt là xu hướng thiết kế đa giác, với khởi đầu là một hiệu ứng và giờ đây đã trở thành xu hướng thiết kế logo Bên cạnh những vấn đề liên quan đến xu hướng thiết kế logo này, nó sẽ khiến cho thiết kế của bạn trở nên lỗi thời trong 1 hoặc 2 năm
Vấn đề thiết kế không tồn tại lâu được ghi lại trong tư liệu cập nhật thiết kế logo Những thay đổi nhỏ để khiến cho logo mang tính đương đại và liên quan hơn không phải là điều đáng nói Điểm mấu chốt ở đây chính là tạo ra một logo không bị lẫn vào những xu hướng thiết kế đương đại Việc đơn giản hóa logo Starbucks là hợp lý và hiệu quả Thậm chí việc Google làm mới logo của mình cũng hợp lý – họ đã cắt bớt đi những phần góc cạnh quá nhọn và hiệu ứng bóng để đạt được sự hài hòa (hãy xem thêm về nguyên tắc thứ 6 phía dưới để hiểu rõ thêm) Mặt khác, logo của eBay được làm lại hoàn toàn mới so với phiên bản cũ, sử dụng phông chữ hay dùng nhất và màu sắc cũng được điều chỉnh
Nguyên tắc này chính là khẳng định việc tạo ra một logo có cái “chất” riêng sẽ không chạy theo xu hướng và luôn nổi bật so với các hãng khác.
Đơn giản, tinh gọn
Tinh giản, tinh gọn có lẽ không còn xa lạ gì với mọi người nữa Việc này chính là bỏ qua các phần rườm rà, khiến logo khó hiểu
Sự tinh giản và tinh gọn luôn đem lại những hiệu quả xứng đáng Các minh chứng cho việc này đến từ logo rất đơn giản và dễ nhớ của các thương hiệu quốc tế như: Khi tìm kiếm Mcdonald chỉ cần qua chỉ M màu vàng, Apple sử dụng quả táo cắn một phần, Nike được nhận biết chi qua dấu Swoosh
Một điều đặc biệt và ngoại lệ của yếu tố tinh giản đã đến từ thương hiệu Coca Cola Từ năm 1887 đến nay, dù logo Coca Cola có nhiều cải tiến, song, chúng luôn giữ chuẩn mực lặp đi lặp lại và không có thay đổi
Tuy nhiên, như đã khẳng định, sự tinh gọn chỉ là một nguyên tắc thiết kế logo và chúng chỉ là điều kiện cần Để một thương hiệu thành công và phát triển mạnh mẽ, điều kiện đủ còn dựa vào nhiều yếu tố khác nữa Đặc biệt, điều kiện đủ đã được Coca Cola kết hợp và làm rất tốt
Tinh giản, tinh gọn trong nguyên tắc thiết kế logo
Logo càng đơn giản thì sẽ càng dễ nhớ và giải thích Nếu tôi muốn đi đến McDonald, tôi có thể chỉ bạn đi tìm cửa hàng thức ăn nhanh với chữ M màu vàng
Nếu muốn đến Target thì tìm hình ảnh tấm bia màu đỏ, đến Nike thì tìm dấu swoosh, còn Apple thì là hình ảnh trái táo bị cắn một phần
Dù thiết kế một logo đơn giản hay phức tạp thì việc quan trọng cần làm là đừ ng bao gi ờ thêm vào nh ữ ng chi ti ế t không c ầ n thi ế t hay thi ế u m ụ c đ ích nh ấ t đị nh Khi thiết kế logo, hãy tự hỏi bản thân liệu mình có thể bỏ đi những yếu tố nào mà không làm thay đổi thông điệp của nó không Sự thật thú vị là thương hiệu sẽ ngày càng nổi tiếng thì logo ngày càng đơn giản mà vẫn giữ được ý nghĩa của chúng
Khi Apple giới thiệu logo của họ lần đầu tiên, nó có rất nhiều màu và “hình ảnh máy tính Apple” là một phần của logo Giờ đây chúng ta chỉ còn thấy hình ảnh quả táo mà thôi Logo Nike cùng kí hiệu” swoosh”, Starbucks và cô mỹ nhân ngư cũng không là ngoại lệ
Tỉ mỉ, kỹ lưỡng
Tỉ mỉ, kỹ lưỡng là hai yếu tố không thể thiếu trong nguyên tắc thiết kế Bên cạnh đó, để mang đến sự thành công của logo cũng đến từ ý tưởng và trình bày
Mặc dù, để kết hợp hai yếu tố này và tạo ra sự cân bằng không dễ dàng Tuy nhiên, nguyên tắc tỉ mỉ và kỹ lưỡng có thể hỗ trợ các designer phần nào đó trong quá trình phân tích và thực hiện Ngoài ra, khi ứng dụng hai phẩm chất kỹ lưỡng và tỉ mỉ trong nguyên tắc thiết kế logo, bạn sẽ đạt được hiệu quả nhất định Chúng sẽ được đo lường thông qua các những tiêu chí sau:
Màu sắc hài hòa, nhất quán
Bố cục, hình khối chính xác, chuẩn chỉ
Chữ và ký tự vừa đủ hài hòa
Tỉ mỉ, kỹ lưỡng trong nguyên tắc thiết kế logo
Có hai yếu tố khác trong thiết kế – ý tưởng và trình bày Dù ý tưởng của bạn có độc lạ và hay đến đâu, nó sẽ không thể thành công nếu không được trình bày tốt
Có một nguyên tắc trong thiết kế poster và bìa – đó là ý tưởng càng hay thì phần trình bày sẽ càng nhẹ nhàng; hay ngược lại, ý tưởng càng kém thì phần trình bày của bạn phải thật xuất sắc
Nguyên tắc này có thể được ứng dụng trong quá trình thiết kế logo Logo ban đầu của Google là một ý tưởng khá kém với phần trình bày cũng không có gì xuất sắc Nhưng nó đã trở nên nổi tiếng toàn cầu Hiện nay công ty đã tuyển được những nhà thiết kế tài năng và logo dần đạt được sự hoàn hảo ở phần trình bày mà bản chất của ý tưởng vẫn không thay đổi
Bạn cũng có thể thấy được điều này ở quá trình cải tiến logo khác Nếu logo đã nổi tiếng rồi thì phần ý tưởng không nên thay đổi Thay vào đó, hãy cải thiện phần trình bày
* S ự hòa h ợ p v ề kích th ướ c Đây là thuật ngữ chỉ sự đồng đều về kích thước và sự phân bố của các yếu tố trong một thiết kế Ví dụ, nếu bạn chú ý vào logo của Starbucks thì mật độ chi tiết trên khuôn mặt cũng tương tự trên chiếc vương miện và hai phần vây Về phần tỉ lệ thì nó đạt chuẩn mực Nếu nhìn vào logo của Ralph Lauren, bạn sẽ thấy tỉ lệ của người đàn ông và con ngựa là giống nhau Nói về logo của Apple, bạn sẽ thấy mật độ chi tiết của quả táo và chiếc lá cũng tương tự nhau Cả hai chi tiết đầu là những hình dạng đơn giản nhất và thể hiện chính xác bản chất của chúng
Sự tương quan về kích thước để xác định mức độ chi tiết và độ phức tạp Nếu logo của bạn là một tác phẩm minh họa chi tiết thì tổng thể logo cần phải có được mức độ chi tiết tương tự Nếu logo được cấu thành bởi những hình dạng đơn giản thì tất cả các chi tiết còn lại cần phải ít rườm rà Dưới đây là một vài logo có độ đồng đều thấp và như bạn thấy đó, chúng đều có vài vấn đề riêng
Một logo cần đạt được mức độ tối thiểu về sự hài hoà về màu sắc Một số logo sẽ trông đẹp mắt khi sử dụng màu đen và trắng (chi tiết xem bên dưới), và màu sắc là một chi tiết quan trọng trong việc định hình thương hiệu Màu sắc của một số nhãn hàng thì nổi bật nên người khác có thể dễ dàng ghi nhớ chúng Màu ngọc lam trong logo của Tiffany là một ví dụ điển hình Thực tế thì những màu sắc dễ nhớ nhất là màu đơn, tuy nhiên cũng có nhiều thương hiệu sử dụng 2 màu sắc và trong trường hợp đó thì cả hai màu cần phối hợp ăn khớp với nhau Màu đỏ và vàng trong logo của McDonald là hai màu tương tự trên vòng tuần hoàn màu sắc giống như màu xanh lam và vàng trong logo của Subway Màu cam và tím trong logo FedEx là hai màu phối hợp tốt với nhau
* Độ chính xác v ề hình d ạ ng
Nếu logo có vòng tròn thì vòng tròn đó cần phải thật hoàn hảo Nếu logo của bạn có chứa chi tiết hình vuông, hãy chắc rằng nó là hình vuông đúng chuẩn Hình vòng cung cần được phân loại là phân khúc hình tròn Hãy cùng so sánh logo hình con chim phiên bản cũ và mới của Twitter, và bạn sẽ thấy được sự khác biệt về hình dáng để đạt được mức độ chính xác nhất định
* S ự hài hòa v ề ch ữ và ký t ự (Typography)
Như đã đề cập ở trên, thuật ngữ logo xuất phát từ chữ logotype – điều này ám chỉ cách viết tên của một sản phẩm hay công ty Logo đại diện cho tên gọi hoặc biểu tượng của một sản phẩm hay công ty và liên quan trực tiếp đến chữ cái Điều này thể hiện tầm quan trọng của typography trong quá trình tạo ra một logo
Viết hoa không đồng đều;
Sử dụng quá nhiều phông chữ (2 phông chữ trong một logo là quá nhiều);
Phông chữ quá cường điệu (theo chiều dọc hoặc ngang);
Khoảng cách giữa các kí tự không hợp lý;
Phông chữ sử dụng không thích hợp.
Sự linh hoạt trong thiết kế
Một logo đẹp (một logo đạt tiêu chuẩn) là logo được người dùng đánh giá cao
Bên cạnh đó, chúng giúp gợi tả hình ảnh về sản phẩm và khiến khách hàng nhớ ấn tượng và nhớ lâu hơn Bởi vậy, ngoài 6 nguyên tắc thiết kế bên trên, sự linh hoạt trong thiết kế sẽ là yếu tố không thể thiếu Bởi, trong nhiều trường, logo sẽ không có màu sắc, chỉ dựa trên bố cục, hình khối và chữ của nó
Chính thế, nhiều logo đã được thiết kế để khi chỉ còn hai màu trắng đen cũng luôn hấp dẫn và nổi bật.Một logo đẹp cần phải nổi bật trong bất cứ trường hợp nào
Hãy quan sát phiên bản trắng đen của những logo sau đây:
Tất cả logo trên đều có sự nổi bật khi ở phiên bản trắng đen, mặc dù phiên bản có màu trông tuyệt vời hơn Ở trường hợp của PayPal, người ta sử dụng hai chữ P để biến chúng thành logo và người khác có thể nhận ra thương hiệu Hơn nữa, nếu bạn tách riêng chi tiết cửa sổ trong logo của Microsoft Windows và sử dụng màu trắng đen, mọi người vẫn nhận ra thương hiệu đó
Hãy cùng xem phiên bản hiện đại của những logo trên:
Sự linh hoạt trong nguyên tắc thiết kế logo
Hai chữ PP trở thành logo eBay không còn là một logo nữa, và phiên bản trắng đen của logo Microsoft Windows cũng vậy Thậm chí chữ Microsoft đã mất đi sự nổi bật và trở thành một dòng chữ thông thường với loại phông chữ đơn giản
Nội dung bài tập: Cho các mẫu logo
Yêu cầu thể hiện: Sao chép lại các mẫu logo đúng yêu cầu với bố cục và tỉ lệ Dụng cụ: Thước kẻ, bút chì, compa, tẩy, màu vẽ
Nội dung bài tập: Cho các mẫu logo
Yêu cầu thể hiện: Sao chép lại các mẫu logo đúng yêu cầu với bố cục và tỉ lệ Dụng cụ: Thước kẻ, bút chì, compa, tẩy, màu vẽ
CÂU HỎI ÔN TẬP CHƯƠNG 2
1.Trình bày các nguyên tắc trong thiết kế Logo?
1.2 Khả năng giao tiếp 1.2 Tính liên quan 1.3 Tạo ấn tượng đáng nhớ 1.4 Trường tồn theo thời gian 1.5 Đơn giản, tinh gọn
1.6 Tỉ mỉ, kỹ lưỡng 1.7 Sự linh hoạt trong thiết kế 2 Trình bày các yêu cầu về màu sắc và biểu tượng trong thiết kế logo?
3 Luyện tập sao chép các mẫu Logo sau:
THIẾT KẾ LOGO
Phông chữ
Khi nghĩ đến logo, thứ đầu tiên xuất hiện trong tâm trí bạn là gì? Phải chăng là những yếu tố đồ hoạ hoặc hình ảnh nào đó? Liệu các nhà thiết kế nên chọn kiểu chữ có chân hay không chân, cứng rắn hay mềm mại cho những sản phẩm thiết kế của họ? Để cho ra đời được một thành phẩm logo đúng nghĩa, một người thiết kế không chỉ phải thể hiện hình ảnh, thông điệp của thương hiệu vào trong một thiết kế đồ họa nhỏ bé, mà họ còn phải tìm ra những phông chữ phù hợp để truyền tải thông tin về thương hiệu một cách tốt nhất
Lựa chọn phông chữ cho thiết kế Logo
Trong thế giới của font chữ, bạn sẽ bắt gặp hàng triệu những loại font chữ khác nhau Tuy nhiên mỗi loại font đều có những thuộc tính và bản tính riêng biệt Nhưng bạn có biết font chữ như thế nào thì phù hợp với trang web, còn loại font ra sao thì phù hợp với tài liệu quảng cáo và các sản phẩm in, email, danh thiếp?
Các font chữ khác nhau sẽ sở hữu những thuộc tính khác nhau và đại diện cho những tính cách riêng biệt Logo và nét chữ trên đó phần nào sẽ giúp người nhìn hiểu được về tính chất của doanh nghiệp hoặc mặt hàng mà doanh nghiệp đó đang kinh doanh Điều đó đồng nghĩa với việc logo sẽ là nơi đầu tiên truyền tải thông điệp thương hiệu đến khách hàng Do đó, cách font chữ được sử dụng trong việc thiết kế logo rất quan trọng, chúng cần được lựa chọn kỹ càng và mang tính lâu dài
Tựu trung lại, chúng ta có những font chữ cơ bản và phổ biến sau đây:
– Serif: Sự cổ điển, sang trọng, truyền thống
– Sans-Serif: Sự hiện đại, sạch sẽ, hơi hướng hình học, đơn giản
– Slab Serifs: Sự cổ điển, mộc mạc, nam tính
– Script: Sự tinh tế, nữ tính, có tính trang trí ứng dụng, thanh lịch
– Handwritten: Dấu ấn cá nhân, giản dị, gần gũi
– Display: Sự vui mắt, mới lạ
3.1.1 Độ dày nét ch ữ và kh ả n ă ng ứ ng d ụ ng Để đánh giá một font chữ có phù hợp với thương hiệu hay không, ngoài yếu tố thẩm mỹ và sự kết nối với các tính cách như đã nêu trên, người thiết kế còn phải xem xét đến độ dày của nét chữ và khả năng linh hoạt của chúng khi ứng dụng trên nhiều ấn phẩm khác nhau
Khi đã chọn ra được danh sách các phông chữ phù hợp , ta đã có thể thu hẹp phạm vi lựa chọn khi đã có các đặc điểm về phong cách và thuộc tính của thương hiệu Hầu hết các font chữ đều đi theo một loạt biến thể về cách đi nét và độ dày nét, từ mảnh đến dày, từ bề mặt chữ có màu đến chữ chỉ có viền nét
Thông thường những font chữ nét dày dặn có thể sẽ đẹp đối với thương hiệu có tên ngắn gọn, nhưng sẽ trông nặng nề và thô kệch khi áp dụng cho những cái tên dài hơn Còn font chữ mảnh mai sẽ phù hợp trên những tấm biển quảng cáo cỡ đại, nhưng lại sẽ có thể “vô hình” trên một chiếc danh thiếp được in với kích cỡ nhỏ Hơn nữa, nếu xét ở góc độ kết nối với tính cách, trong khi nét dày đại diện cho sự quyết đoán, mạnh mẽ thì nét mỏng lại biểu hiện sự tinh tế, nhẹ nhàng
Nói tóm lại, nếu bạn muốn thiết kế một chiếc logo sang trọng, hãy cân nhắc những font chữ nét mảnh mang cảm giác tinh tế, trường hợp này nếu dùng phông chữ nét dày sẽ khiến thiết kế trở nên bảo thủ và nặng nề
Bên cạnh đó, người thiết kế cũng có thể tạo điểm nhấn cho logo bằng việc phá cách với các font chữ vốn đã quen thuộc Thậm chí, họ có thể kết hợp nhiều hơn một font trên cùng một chiếc logo như thiết kế của nhà hàng The Fields dưới đây Sự kết hợp giữa nét chữ cổ điển, mềm mại phía trên với nét chữ dứt khoát, hiện đại phía dưới đã tạo nên cảm quan vô cùng hài hòa và thú vị
Thiết kế logo của một nhà hàng với phông chữ serif viết tay
Minh họa bởi EWM Designs
Trong thiết kế logo của nhà hàng The Fields, chữ “E” trong chữ “The Fields” được thể hiện bằng font Serifs chính là điểm nhấn khác biệt Bên cạnh đó, mật độ xuất hiện vừa phải (chữ cái “E” chỉ xuất hiện hai lần trong logo) cũng là yếu tố gây thích thú cho người xem, nếu chữ “E” xuất hiện nhiều hơn hai lần có thể sẽ không còn gây được ấn tượng
Tóm lại, trước khi lựa chọn font chữ cho thiết kế logo, hãy cân nhắc mọi khía cạnh liên quan đến thương hiệu Nhờ vậy bạn mới có thể sáng tạo được một thiết kế vừa thỏa mãn khách hàng, vừa đạt được kỳ vọng của bản thân
3.1.2 S ự t ươ ng h ợ p gi ữ a phông ch ữ và ngành hàng
Khi lựa chọn font chữ cho logo, không chỉ quan tâm đến tính thẩm mỹ mà còn cần cân nhắc đến cảm nhận mà logo sẽ truyền tải.
Liệu logo có cần biểu đạt một hàm ý lịch sử, hay chỉ cần mang đến cảm giác thích thú và hiện đại? Điều này cần bạn phải có hiểu biết thực tế và cực kỳ sâu sắc về ngành lẫn thương hiệu đó
Kiểu chữ gợi cảm giác chân chất, mộc mạc có thể phù hợp với logo của một cửa hàng cơ khí nhưng sẽ hoàn toàn lạc lõng trên logo của một công ty phần mềm
Một kiểu chữ tạo sự rung cảm thô mộc có thể phù hợp với cửa hàng cơ khí nhưng sẽ trở nên lạc lõng trên logo của công ty phần mềm Vì vậy trước khi đặt bút phác thảo một logo bất kì, người thiết kế cần nghiên cứu những mong đợi, sở thích, tính cách chung của người tiêu dùng trong ngành hàng đó để tìm kiểu chữ phù hợp.
Bên cạnh đó, hãy cẩn thận với những font chữ quá phổ biến, ví dụ như kiểu chữ Serifs (không chân) theo dạng cổ điển vì nó đã quá “nhẵn mặt” với các hãng bia đến nỗi chúng chẳng còn gì mới lạ với người tiêu dùng Còn đối với ngành công nghệ, phông chữ Sans-Serifs (có chân) cũng khiến cho các logo trở nên nhạt nhòa trong hàng loạt thiết kế tương tự
Màu sắc và biểu tượng
Màu sắc – chiếc gương phản chiếu của thương hiệu
Việc lựa chọn màu sắc rất quan trọng trong thiết kế logo, bởi nó có khả năng tuyệt vời trong việc trực tiếp tác động và gợi cảm xúc ở người xem Thẩm mỹ của sản phẩm có lôi cuốn, hấp dẫn không phụ thuộc rất nhiều vào hiệu quả của việc sử
45 dụng màu sắc Người ta nói “màu sắc có thể nói được các ngôn ngữ”, mỗi công ty đều sẽ xây dựng cho mình một màu sắc riêng thể hiện tinh thần và đặc điểm nội bật của mình Một tất yếu xảy ra là hàng hóa nào có hình thức đẹp, chất lượng tốt sẽ chiếm được yêu thích từ người tiêu dùng, công ty nào có logo ấn tượng sẽ khiến người dùng có ấn tượng và nhớ lâu Theo các nghiên cứu thì một logo đẹp, có màu sắc phù hợp với ngành nghề đã thành công 85% trong việc thu hút khách hàng
Tùy theo từng quốc gia và văn hóa, mỗi màu sắc mang những ý nghĩa khác nhau Hiểu rõ về màu sắc mà bạn lựa chọn trong thiết kế sẽ giúp bạn truyền tải thông điệp một cách rõ ràng nhất, từ đó tăng tối đa trải nghiệm người dùng.
Bên cạnh đó, hiểu rõ ý nghĩa màu sắc trong thiết kế thời trang, ý nghĩa màu sắc trong thiết kế website, ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế logo cũng giúp bạn xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp, đẳng cấp
3.2.1.1 Ý ngh ĩ a c ủ a các màu s ắ c trong thi ế t k ế logo
Màu đỏ kích thích vị giác và tuyến yên có tác động mạnh mẽ làm cho người xem cảm giác năng nổ, mạnh mẽ và kích thích
Màu đỏ mang ý nghĩa nhấn mạnh trong thiết kế
Khi tiếp xúc với màu đỏ, người nhìn sẽ có cảm giác căng thẳng và kích thích hơn Màu đỏ cũng tượng trưng cho máu, khát khao bùng cháy, luôn mong muốn được cống hiến hết mình Màu đỏ thường được dùng để chia bố cục với mục đích làm nổi bật thu hút người xem Ý nghĩa màu đỏ trong thiết kế rất phù hợp để dùng trong các ngành như: điện tử, hóa chất, y tế, thực phẩm,…
Màu đen tượng trưng cho sự huyền bí và quyền lực mạnh mẽ, kích thích sự tò mò muốn khám phá Trong quan niệm hiện đại, màu đen là biểu tượng của giàu sang và quyền lực
Trong thiết kế, màu đen còn thể hiện sự vững chắc, thường được dung cho các thương hiệu làm về thời trang, ngành công nghiệp sản xuất hoặc các tập đoàn lớn hàng đầu
Màu đen tạo ra sự kịch tính, tinh vi nên thường được sử dụng cho các thương hiệu đắt tiền, ngành mỹ phẩm, trang sức hay các mặt hàng mỹ phẩm cao cấp
Màu đen thường thể hiện một sự huyền bí, quyền lực
Màu vàng mang đến sự năng động, nhiệt huyết, những tư tưởng sáng tạo và thay đổi không ngừng nghỉ Màu vàng được xem là màu của ánh nắng, niềm tin và sức mạnh, thể hiện sự lạc quan, tích cực, ấm áp
Theo nghiên cứu, mắt của con người sẽ nhận ra màu vàng trước tiên Tùy vào từng gam màu vàng đậm nhạt khác nhau, người nhận thông điệp sẽ cảm nhận được sự ấm áp, thông điệp truyền tải riêng qua màu sắc này
Màu vàng tạo cảm giác ấm áp, gần gũi và lạc quan
48 Đặc biệt, các màu như vàng kim, vàng gold là màu sắc của sự giàu có, sang trọng, đẳng cấp, vừa truyền thống vừa ẩn chứa sự tinh tế nên thường được sử dụng cho các ngành hàng như trang sức, mỹ phẩm cao cấp, nước hoa, thời trang
* Màu xanh dương Ý nghĩa màu xanh dương trong thiết kế thể hiện sự tươi trẻ, nhiệt huyết, và sáng tạo, là màu của hòa bình, sự tương ái và sẻ chia Ngoài ra, màu xanh khiến người ta liên tưởng đến trời và biển, gây cảm giác thanh bình và dễ chịu Ý nghĩa màu xanh dương là sự tin tưởng, bền vững, sẻ chia
Bên cạnh đó, màu xanh dương còn mang ý nghĩa bảo vệ và đảm bảo tài chính vững chắc, cảm nhận về sự tin tưởng, sự trông cậy Các ngành ngân hàng thường lựa chọn màu xanh dương nhằm truyền đạt sự ổn định và gợi lên sự tin cậy cho khách hàng
Màu xanh dương có tác động đến nhận thức của khách hàng, làm cho khách hàng tin tưởng hơn về sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp Ngoài ra các ngành hàng như du lịch, điện tử, xây dựng, nước uống tinh khiết cũng rất ưa chuộng màu sắc này
Màu xanh lá cây là màu của sự sống, sự sinh sôi và trưởng thành, hứa hẹn một thế hệ, một tương lai tươi đẹp sẽ trỗi dậy mạnh mẽ Màu xanh lá còn mang ý nghĩa sức khỏe, tươi mát và êm đềm nhẹ nhàng
Cách kết hợp giữa biểu tượng và văn bản trong thiết kế logo
Có nhiều cách để kết hợp biểu tượng của bạn với văn bản Dưới đây là một số cách phổ biến nhất để tạo logo kết hợp, cùng với các ví dụ về logo kết hợp phổ biến để cung cấp cho bạn cảm hứng trực quan cho thiết kế của riêng bạn
Bố cục cạnh nhau có thể là cách phổ biến nhất để kết hợp 2 yếu tố logo riêng biệt, vì nó không yêu cầu bất kỳ cách sắp xếp hoặc xếp chồng đặc biệt nào Để đạt được dấu kết hợp ngang, hầu hết các nhà thiết kế sẽ tạo văn bản có liên quan đến kích thước với biểu tượng Phông chữ không được tạo cảm giác quá nặng hoặc quá nhẹ đối với biểu tượng trong bố cục thiết kế này, nếu không bạn sẽ có một thiết kế lệch lạc về mặt thị giác
Nền tảng này kết nối các dịch giả tự do với các doanh nghiệp Vì vậy, đối với logo của họ, thương hiệu đã kết hợp một con chim ruồi bằng giấy origami với một logo sans-serif đậm Chim ruồi đại diện cho sức mạnh, sự tích cực và khả năng phục hồi của những người làm nghề tự do, trong khi màu xanh lam truyền sự tự tin kết hợp độc đáo với mặt phông chữ tự tin màu đen
Logo của Microsoft đã trải qua một số thay đổi thiết kế sâu sắc trong những năm qua Phiên bản hiện tại đã chuyển từ chỉ một logo sang kết hợp 4 ô vuông đầy màu sắc (ô cửa sổ) bên cạnh phông chữ
Thương hiệu giày Timberland sử dụng biểu tượng cây trụi lá để đại diện cho gỗ Trên website, biểu tượng này được đặt cạnh tên "Timberland" được in đậm Tuy nhiên, Timberland linh hoạt thay đổi biểu tượng bằng cách xếp chồng hoặc chỉ sử dụng một phần tử, ví dụ như trên giày của họ.
Vị trí ở giữa “Ralph” và “Lauren” là một người chơi polo đang hoạt động hoàn toàn Thân ngựa và người cưỡi ngựa chiếm phần lớn hình minh họa và căn chỉnh với phông chữ để giữ cân bằng trọng lượng
Bumble là một thương hiệu khác thường xếp chồng logo hoặc chỉ sử dụng biểu tượng của họ Tuy nhiên, logo này được thiết kế để nằm ngay bên cạnh hình minh họa tổ ong với chiều cao rất giống nhau Màu vàng cũng làm tăng thêm cảm giác ngọt ngào và hạnh phúc cho tổng thể
Công ty này sử dụng một hình ảnh minh họa dễ thương về một ngôi nhà với một cái nĩa và con dao được kết hợp, đặt các từ được đánh máy bên cạnh Màu sắc vàng ấm áp kết hợp tốt với phông chữ sans-serif mềm mại và các góc tròn của hình minh họa để tạo sự hấp dẫn thân thiện
3.3.3.2 B ố c ụ c logo k ế t h ợ p x ế p ch ồ ng lên nhau
Xếp chồng biểu tượng của bạn lên trên logo có thể tạo ra một logo cô đọng hơn, phù hợp hơn với định dạng hình vuông hoặc hình tròn (như ảnh hồ sơ trên mạng xã hội) Các doanh nghiệp có tên ngắn hơn có thể dễ dàng xếp chồng các logo kết hợp của họ hơn
Thông thường, logo xếp chồng lên nhau cũng cho phép phần biểu tượng của thiết kế lớn hơn nhiều so với bố cục theo chiều ngang Mặc dù đây không phải là một quy tắc khó và nhanh, nhưng phần icon phải tương ứng với chiều rộng của tên hoặc vừa với các chữ cái bằng cách nào đó để tạo ra một thiết kế ngắn gọn
Thương hiệu lớn về công nghệ thông tin và truyền thông (ICT) này sử dụng biểu tượng giống như mặt trời với màu đỏ tươi Những cánh hoa minh họa cho từ
“hua” trong tiếng Trung, có nghĩa là cánh hoa hoặc sự xa hoa, trong khi nửa sau của tên là từ tiếng Trung cho thành tích hoặc thành tựu
Thiết kế logo này không thay đổi nhiều kể từ những năm 80 Sử dụng một con cá sấu phòng thủ để đại diện cho biệt hiệu của người sáng lập (René “the Crocodile”
Lacoste), thương hiệu đã sử dụng cách đơn giản là xếp biểu tượng động vật ngay trên logo rất đơn giản
Khi bạn lần đầu tiên nghĩ về Converse, bạn có thể nhớ lại miếng dán biểu tượng ngôi sao cũ xuất hiện trên mặt của Chuck’s cổ điển Tuy nhiên, logo mới hơn cho thấy một ngôi sao và dấu chevron được định vị gần giống như một cây cung và mũi tên quay ngược được vẽ Biểu tượng cho thấy thương hiệu đang tiến về phía trước và được đặt phía trên kiểu chữ converse cổ điển — sans serif đơn giản, các chữ cái viết hoa toàn bộ
Thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc da tương thích sinh học sử dụng một biểu tượng con voi rất hay thay đổi và trừu tượng được đặt phía trên một phông chữ serif rất hợp lý
Công ty máy kéo và máy kéo mang tính biểu tượng John Deer sử dụng một con nai bao quanh cho biểu tượng dễ nhận biết của nó, được đặt trực tiếp trên kiểu chữ sans-serif tiêu chuẩn Màu xanh lá cây và màu vàng đại diện cho cuộc sống thực vật, thu hoạch và năng lượng
Những vấn đề cần chú ý khi thiết kế logo
3.4.1 Lên phác th ả o Để thiết kế được một logo hiệu quả thì bước quan trọng đầu tiên là vẽ phác thảo sơ bộ Ở đây có thể đơn giản như giấy và bút vẽ hay vẽ bản nháp bằng phần mềm đồ họa vector, chẳng hạn như chương trình Illustrator Điều mấu chốt là nếu bỏ qua bước này, bạn sẽ làm ảnh hưởng đến kết quả cuối cùng Bắt đầu từ 20 đến 30 bản phác thảo những ý tưởng cơ bản và sau đó phát triển chúng để tạo ra những biến thể của ý tưởng ban đầu Nếu như có vẻ không khả thi, hãy bắt đầu lại từ đầu những ý tưởng phác thảo mới Một người thiết kế đồ họa cần mẫn sẽ tốn nhiều thời gian với công việc chuẩn bị phác thảo này hơn bất kỳ người nào khác trong quá trình thiết kế
3.4.2 Xác đị nh kích th ướ c logo
Khi thiết kế logo thì kích thước cũng là vấn đề cần quan tâm đến Một logo trông phải dễ nhìn và rõ ràng ở mọi kích thước Một logo sẽ không gây ấn tượng khi không được thiết kế rõ ràng một khi được giảm xuống kích thước nhỏ để làm biểu tượng cho tiêu đề trên giấy, trên các bì thư, và trên các hàng hoá quảng cáo có kích thước nhỏ
Logo cũng phải trông sao cho dễ nhìn khi sử dụng kiểu định dạng lớn hơn, chẳng hạn trên các bảng quảng cáo, các thông cáo và các kiểu định dạng điện tử như trên tivi và trang web Cách đáng tin cậy nhất để xác định xem một logo có được hiển thị rõ nét ở mọi kích thước hay không là chính bạn phải tự mình kiểm chứng nó
Nên chú ý rằng ở kích thước nhỏ nhất thì thường khó hiển thị rõ nét, vì thế ban đầu bạn nên in logo trên tiêu đề đầu trang giấy hoặc bì thư và xem liệu nó vẫn còn rõ ràng hay không Bạn cũng có thể kiểm chứng mẫu thiết kế ở tỷ lệ lớn bằng cách in kiểu kích thước của bảng quảng cáo ở cửa hàng in
Lý thuyết về màu sắc thì phức tạp, nhưng người thiết kế nào hiểu được cái căn bản thì có thể vận dụng màu sắc một cách thuận lợi Những nguyên tắc cơ bản nên ghi nhớ là:
- Dùng những màu gần giống nhau trên bảng màu (ví dụ như với gam màu “ấm” ta dùng màu đỏ, cam và vàng)
- Đừng dùng những màu quá sáng mà mắt chúng ta khó nhìn
- Logo phải trông dễ nhìn ở gam màu đen trắng, xám, và cả 2 màu trên
- Đôi khi làm khác đi so với nguyên tắc cũng tốt, chỉ cần bạn chắc chắn có lý do hợp lý để làm điều đó
Biết cách làm cho màu sắc gợi lên được cảm xúc và tâm trạng thì cũng khá quan trọng Chẳng hạn, màu đỏ có thể gợi lên được cảm xúc bốc đồng, yêu thương, đam mê và cả sức mạnh Luôn ghi nhớ là khi kết hợp những màu sắc lại với nhau, bạn phải tạo ra được màu sắc phù hợp với sắc thái tổng thể và sự cảm nhận về thương hiệu đó Hãy tham khảo qua những màu sắc riêng biệt cho riêng một thương hiệu nào đó cũng là một ý tưởng hay Có một vài thương hiệu được nhận biết qua màu sắc riêng biệt của chúng
Lựa chọn kiểu chữ và cỡ chữ phù hợp khó hơn nhiều so với điều mà nhiều nhà thiết kế mới khởi nghiệp nghĩ Nếu mẫu thiết kế của bạn bao gồm cả văn bản, hoặc như một phần của logo hay khẩu hiệu, bạn sẽ cần phải dành nhiều thời gian phân loại thông qua hàng tá kiểu chữ khác nhau – và kiểm chứng chúng trong mẫu thiết kế trước khi đưa ra quyết định cuối cùng Hãy thử cả hai kiểu chữ serif và sans-serif cũng như kiểu chữ viết hoa, in nghiêng, in đậm và các kiểu chữ tùy chỉnh khác
Hãy xem xét 3 điểm chủ yếu khi lựa chọn kiểu chữ đi kèm trong mẫu thiết kế logo của bạn:
- Tránh dùng các kiểu chữ được sử dụng phổ biến như là Comic Sans nếu không tác phẩm thiết kế của bạn khi hoàn thành sẽ không chuyên nghiệp
- Phải chắc chắn là kiểu chữ vẫn rõ ràng khi được thu nhỏ lại, đặc biệt là với kiểu chữ viết tay
- Chỉ dùng 1 kiểu chữ là tốt nhất, tránh dùng từ 2 kiểu chữ trở lên
Hãy kiên định trong thiết kế của bạn Kiểu chữ càng giữ được nguyên bản của nó bao nhiêu thì thương hiệu của nó càng nổi bật bấy nhiêu Ví dụ về các logo của các thương hiệu nổi tiếng thành công có kiểu chữ nguyên bản là Yahoo!, Twitter và Coca Cola
3.4.5 L ự a ch ọ n phong cách thi ế t k ế phù h ợ p v ớ i công ty và th ươ ng hi ệ u
Bạn có thể dùng những phong cách thiết kế khác nhau khi thiết kế logo, và chọn ra một kiểu thích hợp, bạn nên có một số thông tin cơ bản về khách hàng và thương hiệu của họ Xu hướng thiết kế logo gần đây là những logo hiệu ứng ba chiều của web 2.0, với đồ họa kiểu bong bóng, chuyển sắc Phong cách thiết kế này có vẻ hiệu quả cho các web 2.0 hoặc các công ty công nghệ, nhưng có lẽ không mấy khả thi đối với các thương hiệu của các công ty khác
Hãy nghiên cứu về khách hàng và người xem trước khi bạn bắt đầu giai đoạn lên phác thảo Điều này sẽ giúp cho bạn xác định được kiểu thiết kế tốt nhất ngay từ lúc khởi điểm và tiết kiệm thời gian không phải quay lại từ nơi bắt đầu
77 Điều cốt lõi tạo dựng một logo là xây dựng được sự nhận biết thương hiệu
Làm cách nào bạn thực hiện điều này? Điều này cũng thay đổi theo từng trường hợp, nhưng mục tiêu cũng là sao cho một người thông thường khi nhìn logo thì ngay tức thì liên tưởng đến thương hiệu Ví dụ điển hình như là logo của Coca-Cola, Pepsi, McDonald’s, Nike Chỉ cần nhìn thoáng qua những logo này là bạn có thể nhận biết được thương hiệu của chúng Điều then chốt để có thể thiết kế được một logo được nhiều người nhận biết và ngưỡng mộ là kết hợp tất cả các yếu tố được thảo luận đến trong bài viết này: kích cỡ, kiểu thiết kế, màu sắc, kiểu chữ, và tính sáng tạo
Trong quá trình thiết kế, nếu bỏ sót bất cứ yếu tố nào trong những điều trên thì cũng sẽ làm giảm chất lượng của thiết kế sau cùng của bạn Hãy kiểm tra kỹ mẫu thiết kế logo của bạn và xem liệu nó có đáp ứng được tất cả các tiêu chí này hay không
Một cách thử nghiệm nhanh để xác định xem logo của bạn có thể được nhận ra hay không là bạn hãy dùng phần mềm thiết kế đồ họa xoay ngược nó lại để xem liệu có nhận diện được thương hiệu của nó nữa không Ngoài ra, bạn thử phản chiếu logo xem trong trạng thái này nó có dễ dàng được nhận biết không
Chú ý là logo không phải lúc nào cũng đập vào tầm nhìn của chúng ta trực tiếp, chẳng hạn như bên hông của xe buýt hoặc trên các bảng quảng cáo mà bạn chạy ngang qua Vì thế, bạn phải xem qua mẫu thiết kế logo của mình dưới mọi góc độ và chắc chắn là nó sẽ được nhận biết từ bất cứ hướng nào trước khi đưa nó cho khách hàng
Nội dung bài tập: Cho mẫu logo
Yêu cầu thể hiện: Sao chép lại các mẫu logo đúng yêu cầu với bố cục và tỉ lệ Dụng cụ: Thước kẻ, bút chì, compa, tẩy, màu vẽ
Vận dụng các kiến thức đã học em hãy lựa chọn thiết kế 1 logo cho:
- Một nhãn hiệu trà sữa - Một nhãn hiệu bánh gato - Một thương hiệu quần áo - Một thương hiệu đồ chơi trẻ em - Một thương hiệu văn phòng phẩm
CÂU HỎI ÔN TẬP CHƯƠNG 3
1.Trình bày các loại phông chữ trong thiết kế Logo?
2 Trình bày các yêu cầu về màu sắc và biểu tượng trong thiết kế logo?
3 Trình bày cách sắp xếp giữa biểu tượng và văn bản trong thiết kế logo?
4 Trình bày những vấn đề cần chú ý khi thiết kế logo ? 5 Luyện tập sao chép logo theo mẫu
