Thiết kế logo căn bản giúp xây dựng thương hiệu hiệu quả

Phông chữ

Để đánh giá một font chữ có phù hợp với thương hiệu hay không, ngoài yếu tố thẩm mỹ và sự kết nối với các tính cách như đã nêu trên, người thiết kế còn phải xem xét đến độ dày của nét chữ và khả năng linh hoạt của chúng khi ứng dụng trên nhiều ấn phẩm khác nhau. Nói tóm lại, nếu bạn muốn thiết kế một chiếc logo sang trọng, hãy cân nhắc những font chữ nét mảnh mang cảm giác tinh tế, trường hợp này nếu dùng phông chữ nét dày sẽ khiến thiết kế trở nên bảo thủ và nặng nề. Vì thế, tên thương hiệu sẽ là phần thiết kế cần được nổi bật nhất bằng một font chữ riêng biệt, chiếm diện tích thiết kế lớn nhất và nằm ở bậc cao nhất của hệ thống phân cấp thị giác.

Logo của các ông lớn như Google, Visa hay Facebook đều bỏ qua các yếu tố đồ hoạ và chỉ tập trung làm nổi bật tên thương hiệu bằng cách sử dụng font chữ tối giản nhưng đầy ấn tượng. Để có chất lượng nhận diện logo cao nhất, đặc biệt là nhìn từ khoảng cách xa, người thiết kế cần cân nhắc sử dụng các phông chữ đơn giản và có khoảng trắng giữa các chữ cái. Tiếp theo, nếu logo được sử dụng chủ yếu trên các nền tảng công nghệ số, hãy cân nhắc lựa chọn những phông chữ được tối ưu hoá cho website và cho những hình ảnh cú kớch thước nhỏ.

Ngoài ra, bạn cũng mua hoặc tự sáng tạo những font chữ được thiết kế độc quyền cho thương hiệu, điều đó sẽ giúp các thiết kế logo của bạn trở nên độc nhất vô nhị và tạo lợi thế giữa hàng loạt các thiết kế logo tương tự nhau. Bờn cạnh đú, hiểu rừ ý nghĩa màu sắc trong thiết kế thời trang, ý nghĩa màu sắc trong thiết kế website, ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế logo cũng giúp bạn xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp, đẳng cấp. Đặc biệt, các màu như vàng kim, vàng gold là màu sắc của sự giàu có, sang trọng, đẳng cấp, vừa truyền thống vừa ẩn chứa sự tinh tế nên thường được sử dụng cho các ngành hàng như trang sức, mỹ phẩm cao cấp, nước hoa, thời trang.

Màu sắc không trùng với những thương hiệu cùng ngành để tránh sự nhầm lẫn của khách hàng và cũng không nên sử dụng quá nhiều màu cho thương hiệu, chỉ nên sử dụng một màu chủ đạo hoặc thêm một màu bổ sung mà thôi. Rất khó để truyền tải hết thông điệp mình mong muốn chỉ trong một từ, nhưng việc biểu đạt bằng các các ký hiệu xuất hiện sẽ khiến việc đó trở nên đơn giản hơn,g vì người xem nhanh chóng hiểu ý nghĩa được ý nghĩa chỉ bằng một hình ảnh… Đó cũng chính là lý do tại sao các Designer thường xuyên dùng biểu tượng để trong các thiết kế của mình. Do đó, nếu những biểu tượng đơn giản dễ nhớ mà chứa được những ý nghĩa sâu sắc và kết hợp chúng hiệu quả với màu sắc và typography, chúng ta có thể thiết kế logo một cách đẹp mắt, tinh tế, đơn giản mà còn có thể truyền tải nhiều thông điệp đến người sử dụng.

Thực vật và động vật là những đối tượng khá quen thuộc khi nhắc đến các biểu tượng về tự nhiên, nhưng trong một thời gian dài trước, con người – cụ thể hơn là những vị thần trong hình dáng con người – mới là đại diện thực thụ của thế giới tự nhiên. Chim ruồi đại diện cho sức mạnh, sự tích cực và khả năng phục hồi của những người làm nghề tự do, trong khi màu xanh lam truyền sự tự tin kết hợp độc đáo với mặt phông chữ tự tin màu đen. Sử dụng một con cá sấu phòng thủ để đại diện cho biệt hiệu của người sáng lập (René “the Crocodile”. Lacoste), thương hiệu đã sử dụng cách đơn giản là xếp biểu tượng động vật ngay trên logo rất đơn giản.

Những vấn đề cần chú ý khi thiết kế logo 1. Lên phác thảo

Gần đây, Nhà vua đã quyết định loại bỏ vòng tròn màu xanh lam và sử dụng một biểu tượng ngược phẳng tương tự như các phiên bản được giới thiệu trong thập niên 60 và 90. Luôn ghi nhớ là khi kết hợp những màu sắc lại với nhau, bạn phải tạo ra được màu sắc phù hợp với sắc thái tổng thể và sự cảm nhận về thương hiệu đó. Nếu mẫu thiết kế của bạn bao gồm cả văn bản, hoặc như một phần của logo hay khẩu hiệu, bạn sẽ cần phải dành nhiều thời gian phân loại thông qua hàng tá kiểu chữ khác nhau – và kiểm chứng chúng trong mẫu thiết kế trước khi đưa ra quyết định cuối cùng.

Bạn có thể dùng những phong cách thiết kế khác nhau khi thiết kế logo, và chọn ra một kiểu thích hợp, bạn nên có một số thông tin cơ bản về khách hàng và thương hiệu của họ. Phong cách thiết kế này có vẻ hiệu quả cho các web 2.0 hoặc các công ty công nghệ, nhưng có lẽ không mấy khả thi đối với các thương hiệu của các công ty khác. Điều này sẽ giúp cho bạn xác định được kiểu thiết kế tốt nhất ngay từ lúc khởi điểm và tiết kiệm thời gian không phải quay lại từ nơi bắt đầu.

Điều này cũng thay đổi theo từng trường hợp, nhưng mục tiêu cũng là sao cho một người thông thường khi nhìn logo thì ngay tức thì liên tưởng đến thương hiệu. Điều then chốt để có thể thiết kế được một logo được nhiều người nhận biết và ngưỡng mộ là kết hợp tất cả các yếu tố được thảo luận đến trong bài viết này: kích cỡ, kiểu thiết kế, màu sắc, kiểu chữ, và tính sáng tạo. Một cách thử nghiệm nhanh để xác định xem logo của bạn có thể được nhận ra hay không là bạn hãy dùng phần mềm thiết kế đồ họa xoay ngược nó lại để xem liệu có nhận diện được thương hiệu của nó nữa không.

Chú ý là logo không phải lúc nào cũng đập vào tầm nhìn của chúng ta trực tiếp, chẳng hạn như bên hông của xe buýt hoặc trên các bảng quảng cáo mà bạn chạy ngang qua. Vì thế, bạn phải xem qua mẫu thiết kế logo của mình dưới mọi góc độ và chắc chắn là nó sẽ được nhận biết từ bất cứ hướng nào trước khi đưa nó cho khách hàng.