thái lan có phải là thị trường hấp dẫn đối với th true milk việt nam không

Do đó,nghiên cứu môi trường kinh doanh quốc tế là một nhiệm vụ vô cùng cấp thiết, tác động rất lớnđến những bước tiến, những quyết định và hiệu quả hoạt động kinh doanh tại nước sở tại v

HỌC VIỆN NGÂN HÀNGKHOA KINH DOANH QUỐC TẾ

Học phần: Môi trường kinh doanh quốc tế

Đề Tài:

THÁI LAN CÓ PHẢI LÀ THỊ TRƯỜNG HẤP DẪN ĐỐI VỚITH TRUE MILK VIỆT NAM KHÔNG?

Hà Nội,tháng 3 năm 2023

LỜI MỞ ĐẦU 1

NỘI DUNG 2

I.Giới thiệu chung 2

II.Mục đích nghiên cứu 2

CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU VỀ TH TRUE MILK 3

CHƯƠNG II.GIỚI THIỆU MÔ HÌNH PESTLE C .7

I Giới thiệu mô hình PESTLE C 7

II Lý do chọn sử dụng mô hình PESTLE C 7

III.Phân tích các môi trường .9

1.Môi trường sinh thái 9

1.1 Ảnh hưởng của sữa tới môi trường sống 9

1.2 TH True Milk tiến đến sản xuất hàng hóa xanh 9

1.3 TH True Milk bảo vệ môi trường 10

2.Môi trường xã hội 11

2.1.Dân số nhân lực lao động 11

2.2 Về con người 12

2.3 Thói quen sống đối với sản phẩm sữa 12

2.4 Khả năng ứng biến .13

3 Môi trường kinh tế 14

3.1 Tốc độ tăng trưởng kinh tế 14

3.2 Tỷ lệ lạm phát 15

3.3 Tỷ lệ thất nghiệp 16

3.4 Thương mại quốc tế .16

4.Môi trường công nghệ 18

5 Môi trường cạnh tranh 21

6.2 Các luật liên quan đến nhập khẩu thực phẩm .25

6.3 Luật bảo hộ nhãn hiệu 26

CHƯƠNG III: PHẦN ĐÁNH GIÁ 29

1.Cơ hội và thách thức khi thâm nhập thị trường 29

2 Đề xuất và gợi ý 32

KẾT LUẬN 33

LỜI MỞ ĐẦU

Ngày nay, cùng với xu thế “ Toàn cầu hóa kinh tế và hội nhập quốc tế” đang phát triển vàmở rộng mạnh mẽ chưa từng thấy, hoạt động kinh doanh quốc tế cũng ngày càng trở nên mớimẻ, đa dạng, đóng vai trò và ý nghĩa quan trọng đối với từng quốc gia trong nền kinh tế mới.Mỗi quốc gia đều đã và đang từng bước tìm cách thâm nhập vào thị trường nước ngoài nhằmmục đích tận dụng tối đa lợi thế để mở rộng hoạt động kinh doanh và phát triển kinh tế củamình Bất kỳ một doanh nghiệp nào muốn thâm nhập vào thị trường hoàn toàn mới trên thếgiới phải có những kế hoạch, bước tiến rõ ràng về hoạt động môi trường kinh doanh quốc tếtại nước sở tại để xây dựng những chiến lược phát triển kinh doanh phù hợp nhất Do đó,nghiên cứu môi trường kinh doanh quốc tế là một nhiệm vụ vô cùng cấp thiết, tác động rất lớnđến những bước tiến, những quyết định và hiệu quả hoạt động kinh doanh tại nước sở tại vàhoạt động kinh doanh trong nước.

Từ những nhận định trên, nhóm F.A đã lựa chọn ngành Chế biến sữa và các sản phẩm từsữa và trong đó công ty được chọn là Công ty Cổ phần sữa TH - TH True milk để nghiên cứumôi trường kinh doanh quốc tế, cụ thể là môi trường Thái Lan.

NỘI DUNG

I.Giới thiệu chung

1.Môi trường kinh doanh quốc tế

Môi trường kinh doanh quốc tế là tổng hợp các yếu tố môi trường như pháp luật, chính trị,kinh tế, văn hóa, tài chính,.… Những yếu tố này tác động trực tiếp và chi phối mạnh mẽ tớicác hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp Điều này buộc các doanh nghiệp phải điều chỉnhmục đích, hình thức và chức năng hoạt động nhằm nắm bắt kịp thời các cơ hội kinh doanh vàđặt hiệu quả cao trong hoạt động kinh doanh Trong xu hướng toàn cầu hóa và hội nhập ngàynay, mối quan hệ phụ thuộc giữa các quốc gia và cộng đồng kinh tế thế giới ngày càng tăng.Việc nghiên cứu môi trường kinh doanh quốc tế nhằm giúp cho công ty thích ứng và thíchnghi trong các hoạt động kinh doanh, giảm thách thức và tăng thời cơ kinh doanh, gia tăng kếtquả và hạn chế tối đa rủi ro.

Như vậy, để phân tích môi trường kinh doanh quốc tế, chúng ta cần phân tích 7 môitrường theo mô hình PESTLE-C :

Môi trường chính trị (Political environment)Môi trường kinh tế (Economic environment)Môi trường xã hội (Social environment)

Môi trường công nghệ (Technological environment)Môi trường pháp luật(Legal environment)Môi trường sinh thái(Ecological environment)Môi trường cạnh tranh(Competitive environment)II.Mục đích nghiên cứu.

Với việc sử dụng mô hình PESTLE-C để phân tích môi trường kinh doanh quốc tế của THTRUE MILK VIỆT NAM khi thâm nhập vào thị trường Thái Lan, nhóm chúng em sẽ đưa ranhững ý kiến , đánh giá và nhận xét về TH True Milk có nên thâm nhập vào thị trường TháiLan hay không và từ đó nêu lên những đề xuất và giải pháp trong chiến lược mở rộng thịtrường quốc tế , đặc biệt tại Thái Lan.

CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU VỀ TH TRUE MILK.

Về TH True MILK.

TH True Milk - Công ty Cổ phần Thực phẩm sữa TH, viết tắt là TH True Milk, là mộtcông ty thuộc tập đoàn TH được thành lập năm 2009 tại Nghệ An Đây là thương hiệu sữaViệt 100% chuyên sản xuất, cung cấp sữa và các sản phẩm sữa Mặc dù mới có mặt tại thịtrường được hơn 10 năm, thua xa lịch sử hình thành và pháp triển của Vinamilk, Mộc Châunhưng với tốc độ phát triển lẫn sự nổi tiếng trên thị trường, TH True Milk đã chứng tỏ đượcvượt trội của mình trên phân khúc sữa Việt Nam TH đã đặt nền móng cho ngành sữa tươisạch Việt Nam, đưa tỷ lệ sữa bột nhập khẩu pha lại trên thị trường từ 92% (2008) xuống còndưới 60% (2020).

Theo số liệu đo lường về thị trường bán lẻ tính đến tháng 03/2021, TH True Milk đã đạttới 30% thị phần trong phân khúc sữa tươi tại các kênh bán lẻ thành thị Đồng thời, công tyCổ phần sữa TH đã khẳng định vị thế của mình trong ngành sữa với minh chứng đứng thứ 2trong Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2020, nhóm ngành Sữa và sản phẩm từ sữa(Vietnam Report).

Logo của thương hiệu TH True Milk gồm chính tên gọi là chữ “TH” cùng với ngôi saovàng bên góc trên bên phải Tên gọi “TH” là viết tắt của cụm từ tiếng anh “True Happiness”dịch ra có nghĩa là “Hạnh phúc đích thực” TH True Milk muốn mang tới thông điệp “UốngTH True Milk là hạnh phúc đích thực mỗi ngày” Ngôi sao vàng bên góc phải chữ TH thểhiện cho sự uy tín,đạt chuẩn và là lời cam kết của TH True Milk về những sản phẩm thực sựchất lượng Với slogan “ Thật sự thiên nhiên”, thương hiệu TH True Milk muốn mang đếnthông điệp rằng sản phẩm của TH được cam kết đảm bảo nguyên vẹn tinh túy từ thiên nhiên ;tươi, ngon, bổ dưỡng, chất lượng và thân thiện với môi trường, giúp bảo vệ sức khỏe ngườitiêu dùng một cách tối ưu nhất, đặc biệt là giới trẻ, các bà mẹ, các bà nội trợ và gia đình ViệtNam.

Danh mục sản phẩm của TH True Milk

Sữa TH True Milk : các sản phẩm sữa nước gồm: sữa tươi thanh trùng, sữa tươi tiệt trùng,sữa tươi Topkid, sữa hạt; nguyên chất, có đường, ít đường.

Sữa chua TH True Yogurt: đa dạng các loại: sữa chua ăn có đường ( gồm các hương vị:nha đam,việt quất, chanh leo, dừa dâu, trái cây, ), sữa chua không đường, sữa chua uống tiệttrùng, sữa chua uống men sống hương cam.

Kem TH True Ice Cream: Kem ốc quế, kem que các vị, kem hộp.

Phô mai và bơ: TH True Butter, phô mai TH True Cheese: Bơ lạt tự nhiên, Phomat queMozzarella,

Nước giải khát TH True Juice và Nước tinh khiết.Sữa hạt TH True NUT.

Bộ máy lãnh đạo của TH True Milk hiện nay

Nhà sáng lập, Chủ tịch Hội đồng Chiến lược Tập đoàn: Madam Thái Hương.Bà Thái Hương là người sáng lập và Chủ tịch Hội đồng chiến lược Tập đoàn TH TrueMilk hiện nay.

Tình hình kinh doanh và thành tựu.

Theo Euromonitor, thị trường sữa Việt Nam ước tính đạt 135.000 tỉ đồng trong năm2020, tăng hơn 8% so với năm 2019, nhờ tốc độ tăng trưởng nhanh của các ngành hàng sữachua và sữa uống Trong khi thị trường sữa bột chủ yếu do các hãng nước ngoài nắm giữ thịphần thì thị trường sữa nước có thể coi là phân khúc của doanh nghiệp nội, trong đó có THTrue Milk Theo số liệu đo lường về thị trường bán lẻ tính đến tháng 03/2021, TH True Milkđã đạt tới 30% thị phần trong phân khúc sữa tươi tại các kênh bán lẻ, chỉ đứng sau Vinamilk.

Từ khi mới thành lập cho đến nay, TH True Milk luôn cho thấy sự phát triển tích cựcqua từng năm Trong khi lãi ròng 2014 của TH True Milk là 27 tỷ đồng thì con số này đã tănggấp đôi vào năm 2015, và đạt tới 130 tỷ đồng năm 2016 Tiếp đó, đến năm 2017, TH TrueMilk đã có những bước nhảy vọt với lãi ròng đạt 319 tỷ, năm 2018 đạt 450 tỷ Năm 2020,mặc dù tác động của đại dịch Covid-19 gây ảnh hưởng rất lớn tới nhiều ngành nghề, dịch vụ,doanh nghiệp, tập đoàn TH vẫn đứng vững, giữ mức tăng trưởng hai con số.

CHƯƠNG II.GIỚI THIỆU MÔ HÌNH PESTLE C.

I Giới thiệu mô hình PESTLE C.

Hiện nay có rất nhiều công cụ phân tích kinh doanh, nhưng mô hình PESTLE C, còn đượcgọi là phân tích PESTLE, là một trong những công cụ được khá nhiều doanh nghiệp yêu thích.PESTLE C là cụm từ viết tắt cho một công cụ dùng để xác định các yếu tố vĩ mô khách quanảnh hưởng đến hoạt động của doanh nghiệp Mô hình PESTLE là một loại phân tích xem xétsáu yếu tố kinh doanh quan trọng:

Political (Chính trị), Economic (Kinh tế), Sociocultural (Văn hóa xã hội), Technological(Công nghệ), Ecological (Sinh thái), Legal (Pháp lý), Competitive (Cạnhtranh)

Chính trị (Political factors):

Những yếu tố này xác định mức độ mà một chính phủ có thể ảnh hưởng đến nền kinh tếhoặc một ngành công nghiệp nhất định.

Kinh tế (Economic factors):

Những yếu tố này là yếu tố quyết định đến hiệu quả của một nền kinh tế có ảnh hưởngtrực tiếp đến một công ty và có ảnh hưởng lâu dài.

Xã hội (Social factors):

Những yếu tố này xem xét kỹ lưỡng môi trường xã hội của thị trường và đánh giá các yếutố quyết định như xu hướng văn hóa, nhân khẩu học, phân tích dân số, v.v Các lĩnh vực chínhtrị và kinh tế phụ thuộc nhiều vào dữ liệu, bằng chứng và cần được xem xét cẩn thận.

Công nghệ (Technological factors):

Công nghệ thường được xác định là một yếu tố thiết yếu của tổ chức vì nó là một công cụhữu ích để đạt được lợi thế trên thị trường Tiến bộ công nghệ có thể tạo ra các ngành côngnghiệp mới, và cũng cung cấp đầu vào có giá trị cho các ngành dịch vụ và sản xuất.

Sinh thái (Ecological factors):

Những yếu tố này bao gồm tất cả những yếu tố ảnh hưởng hoặc được xác định bởi môitrường xung quanh Khía cạnh này của PESTLE C rất quan trọng đối với một số ngành côngnghiệp, đặc biệt là du lịch, nông nghiệp, nông nghiệp, v.v.

Pháp lý (Legal factors):

Những yếu tố này có cả bên ngoài và bên trong Có một số luật nhất định ảnh hưởng đếnmôi trường kinh doanh ở một quốc gia nhất định trong khi có những chính sách nhất định màcác công ty duy trì cho chính họ Phân tích pháp lý có tính đến cả hai góc độ này và sau đóvạch ra các chiến lược theo các quy định này.

II Lý do chọn sử dụng mô hình PESTLE C

Mọi doanh nghiệp đều sẽ gặp phải những yếu tố bên trong và bên ngoài có thể tác độngtích cực hoặc tác động tiêu cực đến nó Một mặt, một số yếu tố có thể thúc đẩy sự phát triểncủa công ty; còn ở mặt khác, một số yếu tố lại có thể khiến công ty gặp nhiều trở ngại tronghoạt động kinh doanh Do đó, việc nhận thức được các yếu tố và ảnh hưởng nó mang lạikhông phải là sự lựa chọn mà là một điều cần thiết cho tất cả các doanh nghiệp.

Dù là đang ở quy mô nào, mọi doanh nghiệp đều bị ảnh hưởng bởi các yếu tố trên, dù íthay nhiều.

Môi trường kinh doanh của doanh nghiệp luôn thay đổi, điều này có thể đem đến nhữngcơ hội tuyệt cũng như những khó khăn đến với doanh nghiệp, do vậy việc phân tích mô hìnhPESTLE C giúp các nhà quản trị hiểu được doanh nghiệp đang phải đối mặt với những thayđổi nào trong môi trường kinh doanh từ đó nắm bắt được các lợi thế và giải quyết các khókhăn mà doanh nghiệp đang gặp phải.

Phân tích các yếu tố PESTLE C sẽ giúp ta xác định và tìm ra các yếu tố SWOT của doanhnghiệp Chẳng hạn như liệt kê tất cả các yếu tố chính trị, kinh tế, xã hội, công nghệ, luật phápvà môi trường có thể ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp sẽ giúp nhà lãnhđạo dễ dàng xác định các cơ hội cùng mối đe dọa đối với doanh nghiệp Do đó, phân tíchPESTLE C có thể một vai trò quan trọng trong việc tạo ra một bản phân tích SWOT hoànchỉnh.

III.Phân tích các môi trường.1.Môi trường sinh thái.

1.1 Ảnh hưởng của sữa tới môi trường sống.

Sữa là loại chất lỏng giàu dinh dưỡng được hình thành trong tuyến vú của các động vật cóvú gỗ nuôi dưỡng con con trong những tháng đầu đời Từ lâu, sữa động vật đã được conngười sử dụng đủ uống và làm ra rất nhiều sản phẩm khác nhau, chẳng hạn như phố mai, kem,bơ và sữa chua Những sản phẩm này được gọi là chung là các sản phẩm từ sữa và là mộtnhóm thực phẩm không thể thiếu trong chiến độ ăn uống của người.Có nhiều loại sữa, ví dụnhư sữa động vật hay sữa hạt, và chúng đều mang lại những lợi ích cho con người.

Tuy nhiên, việc sử dụng sữa động vật vẫn là 1 trong những tranh cãi về đạo đức Trongnhững năm gần đây, các câu hỏi về sức khỏe và đạo đức xuất hiện xung quanh các chủ đề nhưsữa hữu cơ, sữa bò ăn cỏ và GMO (thực phẩm biến đổi gen).

Đối với người nông dân, đây là vấn đề liên quan đến kinh tế Theo họ, giá sữa quá thấp.Những người có thể bán sữa bò của họ dưới dạng ăn cỏ, hữu cơ hoặc không có GMO, có thểtăng giá tương ứng, nhưng theo nhiều cách, điều này nói dễ hơn làm Cho ăn cỏ thực sự làcách rẻ nhất để nuôi bò, nhưng nó khiến bò kém năng suất.

1.2 TH True Milk tiến đến sản xuất hàng hóa xanh

Từ tháng 10/2018, Tập đoàn TH trở thành doanh nghiệp đầu tiên và duy nhất trong ngànhsữa sử dụng thìa sữa chua làm từ chất liệu thân thiện với môi trường (chất liệu có nguồn gốcchủ yếu từ tinh bột thực vật), an toàn tuyệt đối cho người sử dụng và góp phần bảo vệ môitrường, thay thế hoàn toàn loại thìa từ nguyên liệu nhựa PE.

Được chế tạo từ công nghệ hiện đại nhất, những thìa sữa chua dùng một lần thân thiện vớimôi trường chỉ mất khoảng 6 tháng (khi tiếp xúc với đất, vi sinh vật và độ ẩm của đất hoặcđược chôn lấp) để phân hủy sinh học hoàn toàn, tạo thành CO2, nước và chất mùn dinh dưỡngcho đất, hạn chế sinh ra các thành phần có hại cho môi trường Đó là con số ấn tượng khi sosánh với thời gian phân hủy hàng trăm năm của nhựa PE thông thường.

Mặt khác, quá trình sản xuất loại thìa này cũng tiêu thụ ít năng lượng hơn và phát thảilượng khí nhà kính thấp hơn so với nhựa thông thường Với loại thìa sữa chua từ chất liệuthân thiện với môi trường, những sản phẩm cao cấp từ sữa tươi sạch của Tập đoàn TH đã cóvị ngon “thật sự thiên nhiên” một cách trọn vẹn, thực thi giá trị cốt lõi “Hoàn toàn từ thiênnhiên” mà các sản phẩm của Tập đoàn TH luôn hướng đến.

Trước đó, Tập đoàn TH đã triển khai hàng loạt các giải pháp tiêu dùng thân thiện với môitrường từ những chi tiết nhỏ nhất Tháng 05/2018, hệ thống gần 300 cửa hàng TH true marttrên toàn quốc đã chấm dứt sử dụng túi nilon, thay vào đó TH true mart đã tặng và sau đóchính thức bán túi vải canvas Tiếp đến, tháng 9/2019, Tập đoàn TH là doanh nghiệp sữa đầutiên trên thị trường Việt Nam sử dụng ống hút thân thiện với môi trường thay cho ống hútnhựa thông thường Gần đây nhất, tháng 02/2021, các sản phẩm nước tinh khiết TH trueWATER loại chai 350ml chính thức ngưng sử dụng màng co plastic ở nắp chai Mặt khác,Tập đoàn TH thường xuyên triển khai các chương trình thu gom, tái chế vỏ hộp sữa nhằm

đồng hành và khuyến khích người tiêu dùng trong việc sống xanh, bảo vệ môi trường và tiêudùng thông thái.

Dù đã tiên phong sử dụng thìa sữa chua làm từ nhựa thân thiện với môi trường, nhưng Tậpđoàn TH mới có bước đi mạnh mẽ hơn: Cắt giảm 50% lượng thìa sữa chua dùng 1 lần cungứng ra thị trường đi kèm sản phẩm sữa chua ăn TH true YOGURT từ 01/06/2022.

Với hành động cắt giảm này, Tập đoàn TH mong muốn góp phần tăng cường nhận thứcvề rác thải nhựa, cân chỉnh hành vi tiêu dùng, khuyến khích người tiêu dùng giảm sử dụngthìa nhựa dùng một lần, thúc đẩy phát triển bền vững, bảo vệ môi trường.

1.3 TH True Milk bảo vệ môi trường

Vào năm 2022, TH đã tạo ra các chương trình thu gom vỏ hộp sữa, nhận quà sống xanh ýnghĩa.

Cụ thể, vào 4 cuối tuần kể từ thứ bảy và chủ nhật tuần này cho đến hết ngày 5-6, khi mangtheo từ 20 vỏ hộp sữa bất kỳ đã làm sạch và gấp gọn theo hướng dẫn tới 1 trong 20 cửa hàngTH true mart, bạn sẽ được tặng 1 cuốn sổ tay có thành phần làm từ nguyên liệu tái chế Với20 vỏ hộp sữa TH, người tiêu dùng còn nhận được 1 phần quà đặc biệt kèm 1 sổ tay.

Khách hàng thu gom được từ 20 vỏ hộp sữa TH sẽ nhận được quà tặng đặc biệt như túivải canvas, bộ hạt giống chậu cây xơ dừa, sữa tươi tiệt trùng TH true MILK Organic 500mlhoặc bộ thìa và đũa thân thiện với môi trường.

Đáng chú ý, túi vải canvas TH là sản phẩm được làm bằng loại vải thô mộc tự nhiên từcây gai dầu, vừa thẩm mỹ vừa bền chắc, có thể sử dụng lâu dài thay thế cho túi nilon dùngmột lần, góp phần giảm thiểu rác thải nhựa ra môi trường.

Vỏ hộp sữa sau khi thu gom sẽ được TH chuyển cho Tetra Pak - tập đoàn cung cấp bao bìsản phẩm nổi tiếng thế giới, để tái chế thành những sản phẩm hữu dụng, thân thiện với môitrường và an toàn cho người sử dụng như tấm lợp sinh thái, bàn ghế, túi giấy, sổ tay, giấy vệsinh, giấy gói quà, …

2.Môi trường xã hội.2.1.Dân số nhân lực lao động.

(Dân số theo tuổi được phân bố)

Theo Bộ Tài chính, tính đến năm 2021, Thái Lan có 42 triệu người tham gia lực lượng laođộng trên tổng dân số 69,3 triệu người.

Theo số liệu của Chính phủ Thái Lan, tính đến tháng 7/2022, trong số 58,64 triệu người từ15 tuổi trở lên, có 40,01 triệu người nằm trong lực lượng lao động.

Trong số này có 39,48 triệu người có việc làm và chỉ có 514 nghìn người không có việclàm Tỷ lệ thất nghiệp này đang ở mức thấp nhất kể từ khi đại dịch Covid-19 bùng phát ở TháiLan Với con số 514 nghìn người, tỷ lệ thất nghiệp của Thái Lan trong tháng 7/2022 đang ởmức 1,3% tổng lực lượng lao động Con số này đã giảm đáng kể từ mức 580 nghìn người, tức1,4%, hồi tháng 6 và là tỷ lệ thất nghiệp thấp nhất kể từ khi đại dịch Covid-19 bùng phát ởThái Lan.

Chính phủ Thái Lan không chỉ theo dõi tình hình phục hồi nền kinh tế mà còn giám sáttổng thể tình trạng việc làm và thất nghiệp, nhằm bảo đảm các biện pháp duy trì việc làm chongười dân.

2.2 Về con người

Đất nước Thái Lan được mệnh danh xứ sở chùa vàng, một trong những vương quốc ít ỏitrên thế giới Thái Lan có điều kiện địa lý, khí hậu khá giống với Việt Nam Thái Lan là mộttrong những nước thu hút nhiều khách du lịch nhất, đứng vị trí thứ 9 trên toàn thế giới, nhiềuhơn bất kỳ quốc gia nào khác trong khu vực Đông Nam Á Do đó ngoài ngôn ngữ chính làtiếng Thái thì tiếng Anh cũng được sử dụng rộng rãi Nếu bạn có dịp du lịch tại đất nước này,bạn sẽ có thể dễ dàng giao tiếp với người dân bằng tiếng Anh, nhất là tại các trung tâm du lịchhoặc các khu chợ Đất nước Thái Lan phát triển nền công nghiệp hiện đại nhưng chưa bao giờmất đi những giá trị văn hóa truyền thống độc đáo.

2.3 Thói quen sống đối với sản phẩm sữa

Việc khuyến khích học sinh uống sữa không chỉ giúp cải thiện dinh dưỡng mà còn vựcdậy ngành công nghiệp sữa ở Thái Lan.

Lượng sữa tiêu thụ trên mỗi trẻ đã tăng từ 2 lít mỗi năm vào năm 1984 lên 23 lít vào năm2002 Cùng với chương trình bữa trưa học đường, chương trình sữa học đường nằm trong kếhoạch giảm đói nghèo của Thái Lan, đã góp phần giảm tỷ lệ suy dinh dưỡng ở trẻ dưới 5 tuổitừ 51% năm 1980 xuống còn 20% năm 1990 và dưới 10% vào năm 2006.

Bên cạnh đó, so sánh cho thấy lượng tiêu thụ sữa nước trung bình của một hộ gia đình ởthành thị Thái uống khoảng 13 lít sữa nước/tháng, trong khi con số đó tại Việt Nam chỉ mớikhoảng 7 lít đối với hộ gia đình có trẻ em.

Nhận thấy được tiềm năng đó, TH true MILK xúc tiến mở rộng thị trường sang Thái Lan.Tham dự lễ khai trương Tuần lễ hàng Việt Nam tại Thái Lan 2022 chiều 17-11 nhân chuyếnthăm chính thức Vương quốc Thái Lan Tại sự kiện này, Tập đoàn TH giới thiệu các sảnphẩm sữa tươi sạch và đồ uống tốt cho sức khỏe tiêu biểu của doanh nghiệp, đã tạo được dấuấn và lòng tin của người tiêu dùng trong nước, như Sữa tươi TH true MILK Organic, Sữachua uống tiệt trùng TH true YOGURT, trà tự nhiên TH true TEA, trà thảo dược túi lọc THtrue HERBAL, các sản phẩm TH true MILK HILO, TH true MILK LIGHT MEAL.2.4 Khả năng ứng biến.

Với biến đổi khí hậu.

Hạn hán đã làm chậm sự phát triển của vành đai nông nghiệp của Thái Lan trong nhữngnăm gần đây Nhiều vùng trồng lúa “khát nước”, nhiều vùng lại xuất hiện mưa với cường độlớn bất thường đã thổi bay hy vọng về một vụ mùa bội thu của những người nông dân.

Điều này đồng nghĩa với việc sản lượng của loại cây trồng quan trọng nhất của Thái Lanđã bị ảnh hưởng Nó gây ra nhiễu loạn thị trường, tạo ra lo ngại về an ninh lương thực vàkhiến hàng triệu hộ gia đình Thái Lan gặp khó khăn về kinh tế.

Để giảm thiểu thiệt hại, nông dân trồng lúa có thể tăng năng suất và giảm chi phí bằng kỹthuật canh tác mới bao gồm công nghệ san lấp đất bằng laser.

Với phát triển kinh tế số

Trong bối cảnh cuộc Cách mạng công nghiệp lần thứ tư, “Thái Lan 4.0” không chỉ là sựtiếp nối của những mô hình kinh tế trước đó mà còn thể hiện quyết tâm bắt kịp xu thế mới đểđạt được mục tiêu tăng trưởng Đó là đưa tốc độ tăng trưởng kinh tế lên mức 5% đến 6%trong vòng 5 năm và tăng thu nhập bình quân đầu người từ 5.470 USD năm 2014 lên 15.000USD vào năm 2032 và tạo ra một xã hội tiến lên mà không có ai bị bỏ lại (xã hội hòa nhập);giảm chênh lệch xã hội thể hiện ở hệ số chỉ ra mức bất bình đẳng của phân phối thu nhập giữacá nhân và hệ kinh tế trong một nền kinh tế; chuyển đổi hoàn toàn sang hệ thống phúc lợi xãhội trong vòng 20 năm; nâng cao giá trị con người với mục tiêu đưa chỉ số phát triển conngười; đưa Thái Lan trở thành một xã hội đáng sống, với một hệ thống kinh tế có khả năngthích ứng với biến đổi khí hậu và xã hội cac-bon thấp.

3 Môi trường kinh tế3.1 Tốc độ tăng trưởng kinh tế.

Trong những năm gần đây, Thái Lan được xem là một trong những nền kinh tế mạnh vàphát triển vượt bậc so với các nước Đông Nam Á Theo thông tin của Qũy tiền tệ Quốc tế

IMF năm 2022, Thái Lan có nền kinh tế đứng thứ 2 trong khu vực ASEAN và đứng thứ 22thế giới với GDP đạt khoảng 1.476 tỷ USD (chỉ sau Indonesia: khoảng 3.995 tỷ USD).

Từ đầu năm 2022, kinh tế Thái Lan luôn có mức tăng trưởng dương, tuy nhiên bất ngờgiảm 1,5% theo quý trong quý 4 năm 2022, giảm 2,6 % so với quý trước Đây là lần giảm đầutiên kể từ quý 3 năm 2021, do tiêu dùng tư nhân giảm sau khi tăng trong bốn quý (-0,2% sovới 1,1% trong quý 3) bởi chi phí sinh hoạt tăng cao và lãi suất cao Ngoài ra, chi tiêu chínhphủ giảm trong giai đoạn thứ tư liên tiếp (-1,4% so với -1,7%), và đầu tư cố định trở nên yếu(-0,2% so với 2,8%) Xuất khẩu giảm nhanh hơn (-4,1% so với -1,7%), và nhập khẩu chuyểnsang âm (-10,8% so với 2,6%) Về phía sản xuất, phi nông nghiệp bị thu hẹp (-1,5% so với1,1%), với sản lượng giảm cho cả công nghiệp và dịch vụ Ngược lại, sản lượng nông nghiệpphục hồi (3,1% so với -2,8%) Trong cả năm, nền kinh tế tăng trưởng 2,6%, trên mức tăngtrưởng 1,5% vào năm 2021, được nâng đỡ bởi sự gia tăng của ngành du lịch và nhu cầu nộiđịa bền vững Năm 2023, dự kiến sẽ tăng thêm từ 2,7-3,7%.

Tỷ lệ tăng trưởng kinh tế của Thái Lan tính đến đầu tháng 1/2023(Nguồn: Tradingeconomics.com)

Qua đây, ta thấy nhìn chung mức tăng trưởng kinh tế của Thái Lan không có quá nhiềubiến động và ở mức khả quan Theo WB, tính đến năm 2022, GDP bình quân đầu người củaThái Lan (7300 USD/người/năm) vẫn gấp gần 2 lần so với Việt Nam (4110 USD/người/năm)nên việc đẩy mạnh tiêu thụ một dòng sữa đề cao chất lượng như TH TRUEMilk vào Thái Lansẽ dễ dàng tiêu thụ và phát triển hơn.

3.2 Tỷ lệ lạm phát.

Tỷ lệ lạm phát hàng năm ở Thái Lan đã tăng lên 3,79% vào tháng 2 năm 2023, giảm từmức 5,02% trong tháng trước và thấp hơn mức dự đoán của thị trường là 4,18% Đây là mứcthấp nhất kể từ tháng 12 năm 2021, do giá thực phẩm và đồ uống không cồn tiếp tục giảm(5,74% so với 7,7% trong tháng 1) và các sản phẩm phi thực phẩm (2,47% so với 3,18%).Trong khi đó, giá tiêu dùng cơ bản giảm 1,93% so với mức 3,04% của kỳ trước và so với dự

báo của thị trường là 2,1% Trên cơ sở hàng tháng, giá tiêu dùng giảm, chuyển từ mức tăng0,3% trong tháng 1 xuống còn 0,12% trong tháng 2.

Tỷ lệ lạm phát ở Thái Lan tính đến tháng 2/2023(Nguồn: Tradingeconomics.com)3.3 Tỷ lệ thất nghiệp.

Tỷ lệ thất nghiệp ở Thái Lan đã giảm xuống 1,15% trong quý 4 năm 2022 từ mức 1,23%trong quý trước Đây là con số thấp nhất kể từ quý đầu tiên của năm 2020 do sự phục hồi củalĩnh vực du lịch quan trọng Cơ quan kế hoạch nhà nước tuyên bố rằng việc làm tăng 1,5% sovới một năm trước đó, giảm từ mức tăng 2,1% trong quý thứ ba, do việc làm trong lĩnh vựcdịch vụ tăng lên, nhưng lĩnh vực nông nghiệp bị thu hẹp.

Tỷ lệ thất nghiệp ở Thái Lan tính đến đầu tháng 1/2023(Nguồn: Tradingeconomics.com)

Theo số liệu của Tradingconomics.com, số người thất nghiệp ở Thái Lan đã giảm xuốngcòn 462,49 nghìn trong quý IV năm 2022 (từ 491,41 nghìn trong quý III năm 2022) Số ngườicó việc làm ở Thái Lan trung bình là 36137,44 nghìn từ năm 1998 đến năm 2022, đạt mức caonhất mọi thời đại là 39591,71 nghìn trong quý IV năm 2022.

3.4 Thương mại quốc tế.

Thái Lan đã và luôn tích cực tham gia vào quá trình hội nhập kinh tế khu vực và quốc tế.Với chính sách hướng đến xuất khẩu và trở thành mắt xích quan trọng của chuỗi sản xuất toàncầu, Thái Lan không chỉ thay đổi cơ cấu kinh tế để thích ứng với quá trình toàn cầu hóa mà