bài tiểu luận giao dịch thương mại quốc tế đề tài tìm hiểu về cty nike

CHƯƠNG 1: THÔNG TIN CÔNGTY1,1 Thông tin về công ty NIKENike được xem như một gã khổng lồ trong ngành hàng thời trang thểthao, khách hàng có thể định vị thương hiệu của Nike qua những sản

ĐẠI HỌC LẠC HỒNG KHOA TÀI CHÍNH-KẾ TOÁN

-BÀI TIỂU LUẬN MÔN: GIAO DỊCH THƯƠNG MẠI

QUỐC TẾ

ĐỀ TÀI: TÌM HIỂU VỀ CTY NIKE

SVTH: Lê Đỗ Ngọc Vy Trần Thị Quỳnh Nhi

Nguyễn Ngọc Trà Giang

Nguyễn Thị Thanh Vân

Nguyễn Tường Khánh Linh

Phạm Hoàng Như Ý

GVHD: Lê Sài Gòn

BIÊN HÒA, THÁNG 10 _2023

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1: THÔNG TIN CÔNG TY 3

1,1 Thông tin về công ty NIKE 3

Hình 1.1 Trụ sở Nike tại Oregon Mỹ 3

CHƯƠNG 2 LỊCH SỬ HÌNH THÀNH CỦA NIKE 4

2.1 Lịch sử hình thành 4

Hình 2.1 Chân dung hai nhân vật sáng lập nên thương hiệu Nike, Bill Bowerman (trái) và Phil Knight (phải) 4

TIẾNG ANH: 5

Figure 2.2 Symbols associated with the Nike brand 5

CHƯƠNG 3 LOẠI HÌNH CÔNG TY NIKE 6

3.1 Loại hình công ty 6

Hình 3.1 Chuỗi cung ứng quốc tế 6

CHƯƠNG 4 CÁC SẢN PHẨM CỦA NIKE 7

4.1 Giày Nike 7 Hình 4.1 Nike Air Jordan 1 7

4,2 Nón Nike 8

Hình 4.2 Nón nike 8

4,3 Dép Nike 8

4,4 Quần áo Nike 9

4,5 Thiết bị dụng cụ thể thao 9

CHƯƠNG 5 CÁCH THỨC VÀ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA NIKE10 5,1 Cách thức hoạt động 16

Hình 5.1 Mô hình chuỗi cung ứng của nike 16

CHƯƠNG 1: THÔNG TIN CÔNG

TY

1,1 Thông tin về công ty NIKE

Nike được xem như một gã khổng lồ trong ngành hàng thời trang thể thao, khách hàng có thể định vị thương hiệu của Nike qua những sản phẩm chất lượng cao, thiết kế kiểu dáng đẹp, thu hút thị hiếu của công chúng.u Nike là một tập đoàn đa quốc gia của Mỹ có trụ sở chính được đặt tại Washington County, Oregon, Mỹ Nike có nhà máy sản xuất ở rất nhiều các quốc gia với số lượng nhân viên làm việc là hơn 70,000 người Tập đoàn này đã từng đứng vị trí thứ 89 trong top

500 tập đoàn lớn nhất Hoa Kỳ (bảng xếp hạng 2018).uNike đã thiết lập một danh mục thương hiệu mạnh mẽ với một số công ty con bao gồm Cole Haan, Converse Inc., Hurley International LLC, NIKE Golf và Umbro Ltd.mHiện nay, Nike hoạt động tại hơn 160 quốc gia trên toàn cầuvới hơn 30.000 nhân viên của Nike trên khắp sáu châu lục, mỗi người trong số họ đóng góp sức lực của mình để hoàn thành sứ mệnh của nhãn hiệu: mang lại cảm hứng và sự đổi mới cho mọi vận động viên trên thế giới Ban đầu từ một vận động viên “vô danh”, Phil Knight cùng người cộng sự của mình đã tạo nên một huyền thoại mang tên Nike nổi tiếng và giá trị nhất thế giới hiện nay với câu chuyện khởi nghiệp của mình Tinh thần thương hiệu: Táo bạo, độc đáo, sáng tạo, dẫn đầu

Hình 1.1 Trụ sở Nike tại Oregon Mỹ

CHƯƠNG 2 LỊCH SỬ HÌNH

THÀNH CỦA NIKE 2.1 Lịch sử hình thành

Nike, ban đầu được gọi là Blue Ribbon Sports (BRS), được thành lập bởi vận động viên điền kinhuPhil KnightucủauĐại học Oregonuvà huấn luyện viên của ông, Bill Bowerman, vào ngày 25 tháng 1 năm

1964.Công ty ban đầu hoạt động tạiuEugene, Oregonuvới tư cách là nhà phân phối cho Nhà sản xuất giày Nhật Bản Onitsuka Tiger Trong năm đầu tiên kinh doanh, BRS đã bán được 1.300 đôi giày chạy bộ của Nhật Bản, thu về 8.000 USD.uĐến năm 1965, doanh thu

đã đạt 20.000 USD Năm 1966, BRS mở cửa hàng bán lẻ đầu tiên tại

3107 Đại lộ Pico ởuSanta Monica, California Năm 1967, do doanh số bán hàng ngày càng tăng, BRS đã mở rộng hoạt động phân phối và bán lẻ ở Bờ Đông, ởuWellesley, Massachusetts

Năm 1972, mối quan hệ giữa BRS và Onitsuka Tiger chấm dứt.BRS chuẩn bị ra mắt dòng giày dép của riêng mình Năm trước, đơn đặt hàng độc lập đầu tiên của công ty với số lượng 20.000 chiếc, trong

đó có 6.000 chiếc có logo Nike.uVận động viên điền kinh Jeff Johnson

được cử đến để giúp tiếp thị thương hiệu mới và được ghi nhận là người đã đặt ra cái tên "Nike"

Nó sẽ manguSwooshumới được thiết kế bởiuCarolyn Davidson Swoosh được Nike sử dụng lần đầu tiên vào ngày 18 tháng 6 năm 1971,và

đã được đăng ký vớiuVăn phòng Bằng sáng chế và Thương hiệu Hoa Kỳuvào ngày 22 tháng 1 năm 1974

Nike đã mua và bán một số công ty may mặc và giày dép trong suốt lịch sử của mình Thương vụ mua lại đầu tiên của Nike là công ty giày cao cấpuCole Haanuvào năm 1988,sau đó là thương vụ

muauBauer Hockeyuvào năm 1994.uNăm 2002, Nike mua công ty may mặc lướt sónguHurley Internationalutừ người sáng lập Bob Hurley.uNăm 2003, Nike đã trả 309 triệu đô la Mỹ để mua lại công ty sản xuất giày thể thaouConverse.uCông ty mua lạiuStarteruvào năm 2004uvà nhà sản xuất đồng phục bóng đáuUmbrouvào năm 2007

Kể từ năm 2020, Nike chỉ sở hữu một công ty con:uConverse Inc

Hình 2.1 Chân dung hai nhân vật sáng lập nên thương hiệu Nike, Bill Bowerman (trái) và Phil Knight (phải)

TIẾNG ANH:

Nike Company,uoriginallyuknownuasuBlueuRibbonuSportsu(BRS) It’s founded in Januaryu25, 1964 by Phil Knight (track and field athlete)

of Oregon University and his coaches, Bill Bowerman The Company oparated in Eugene, Oregon as a distributor for Japanese

shoeumanufacturer,uOnitsukauTiger

In its first year in business, BRS sold 1,300 pairs of Japanese running shoes, netting $8,000 Byu1965, sales had reached $20,000 Inu1966, BRS openeduitsufirsturetailustoreuatu3107 PicouAvenueuinuSanta Monica, California In 1967, due to increasing sales, BRS expandedu its distributionuand retail operations on the East Coast, in Wellesley, Massachusetts.In 1972, the relationship between BRS and Onitsuka Tiger ended BRS prepared to launch its own line of footwear The previor year, the company's firstuindependent ordered in the amount ofu20,000 units, in which 6,000 featured the Nike logo

Runner Jeff Johnson was invited in to help market the new brand and

he is credited with coining the name "Nike" The newuSwoosh was designed byuCarolyn Davidson TheuSwoosh

wasufirstuusedubyuNikeuonuJuneu18,1971 and was registered with the United States Patent and Trademark Office on January 22,1974 Nike has bought and sold several apparel and

footwearucompaniesuthroughoutuitsuhistory Nike's first

acquisitionuwasuhigh-endushoeucompanyuCole Haanuinu1988,

then Nike purchased Bauer Hockey in 1994 Inu2002, Nike

boughtusurfuapparelucompanyuHurleyuInternationalufromufounderuBobu Hurley Inu2003, Nike paid $309 million to acquire sneaker

makeruConverse The company acquired Starter in 2004

andufootballuuniformumanufactureruUmbrouinu2007

As of 2013, Nike owned two subsidiaries Converse Inc and Hurley International

Figure 2.2 Symbols associated with the Nike brand

CHƯƠNG 3 LOẠI HÌNH CÔNG TY

NIKE 3.1 Loại hình công ty

Nike, Inc là một tập đoàn đa quốc gia của Hoa Kỳ tham gia thiết kế, phát triển, sản xuất, tiếp thị và bán giày dép trên toàn thế giới, may

mặc, thiết bị, phụ kiện và dịch vụ Công ty có trụ sở chính gần Beaverton, Oregon, trong vùng đô thị Portland Đây là nhà cung cấp giày và quần áo thể thao lớn nhất thế giới, đồng thời là nhà sản xuất thiết bị thể thao lớn, với doanh thu vượt 46 tỷ đô la Mỹ trong năm tài chính 2022 Loại hình Công ty đại chúng (Công ty đại chúng (tiếng Anh: public, publicly traded, publicly held company, hay public corporation) là những công ty thực hiện huy động vốn rộng rãi từ công chúng thông qua phát hành chứng khoán (cổ phiếu, trái phiếu) niêm yết tại các trung tâm giao dịch chứng khoán hoặc chứng khoán không niêm yết nhưng được giao dịch thông qua các thể chế môi giới chứng khoán Tùy từng nước có thể có định nghĩa cụ thể hơn về công ty đại chúng.) Lĩnh vực kinh doanh: Tập đoàn Nike, Inc là một trong những công ty hàng đầu trong lĩnh vực thiết kế, sản xuất và bán lẻ giày dép, quần áo, và các sản phẩm liên quan đến thể thao Nike được thành lập vào năm 1964 dưới tên gọi Blue Ribbon Sports bởi Bill Bowerman và Phil Knight, sứ mệnh cung cấp các sản phẩm thể thao chất lượng cao cho người tiêu dùng

Hình 3.1 Chuỗi cung ứng quốc tế

CHƯƠNG 4 CÁC SẢN PHẨM CỦA

NIKE 4.1 Giày Nike

Giày thể thao: Với quan niệm “những đôi giày Nike ra đời vì khách hàng cần nó", Nike chia các dòng sản phẩm của mình theo từng nhu cầu và môn thể thao riêng biệt như Lifestyle, bóng rổ, chạy bộ, bóng

đá, gym, uHầu hết các đôi giày Nike đều sở hữu các công nghệ

“Air”, là những miếng lót đệm khí giúp người tiêu dùng có những bước đi êm ái, dễ chịu.Một trong những dòng giày Nike kinh điển và hút khách chính là Air Jordan Dòng giày Nike lúc đầu chỉ phục vụ cho việc thi đấu bóng rổ và gắn liền với siêu sao Michael Jordan.uSau

vì thiết kếuđộc đáoucủa dòng giày Nike đã phổ biến rộng toàn cầu Một trong Nike khác là sự biến mất của logo "swoosh" trên thân giày bắt đầu từ Air Jordan 2 Điều này thể hiện sự tự tin của Nike vào chất lượng của bản thân đôi giày và không cần sự hậu thuẫn của danh tiếng thương hiệu

Những đôi giày Nike nổi tiếng

Nike Air Force 1

Nike Air Force 1 là mẫu giày bóng rổ đầu tiên của Nike sử dụng công nghệ “air”, có túi khí ở gót giúp đệm xuống đất, giảm chấn thương cho bàn chân và hỗ trợ cực kỳ hiệu quả Đồng thời, các nhà sản xuất giày dép khác cũng vượt xa Đồng thời, điểm nhấn của Nike Air Force 1 chính là phần quai đeo cổ chân thời trang, tạo nét thẩm mỹ

rất riêng và thanh lịch

Hình 4.1 Nike Air Jordan 1

Nike Air Jordan (Nike Air Jordan) là một thương hiệu con của giày thể thao Nike Thương hiệu “Jordan Brand” (Thương hiệu Jordan) được

thiết kế cho cầu thủ bóng rổ nổi tiếng Michael Jordan Đó là một đôi

“Bred” với màu đen và đỏ làm tông màu chủ đạo Air Jordan 1 có đệm “Air” ở gót, đệm mắt cá chân có thể giảm thiểu tác hại của bóng, ngoài ra, lớp phủ từ ngón chân có thể tăng độ bám sàn.Khi Michael Jordan đi đôi giày Nike Air Jordan 1 “Bred” để tham gia giải

vô địch NBA, đây là luật chơi của NBA, yêu cầu các cầu thủ phải mang màu giày giống màu của đội và lấy màu đó…

4,2 Nón Nike

Các mẫu nón Nike có kích thước vừa vặn ôm sát đầu của mọi người Phía sau đầu sử dụng vải lưới giúp cho phầnutóculuôn trong tình trạng thông thoáng, không bí bách.uNếu thấy nón Nike quá chật hoặc quá rộng, mọi người có thể điều chỉnh phần dây gài phía sau sao cho phù hợp nhất.Có thể tự tin nói rằng nón Nike sở hữu hầu hết các kiểu dáng đang tồn tại trên thế giới như Snapback, Adjustable Cap, Fitted Cap, Mesh Cap Đến với nón Nike, bạn sẽ bị choáng ngợp bởi sự đa dạng về thiết kế vàumẫu mãucủa chúng

Hình 4.2 Nón nike 4,3 Dép Nike

Từ sự đầu tư về chất liệu hay kiểu dáng của nhãn hiệu Nike khiến ai cũng muốn sở hữu một mẫu dép của thương hiệu này bên mình Một điểm đặc trưng của mẫu dép Nike chính là được phủ đầy những bọt xốp lên trên bề mặt Cấu tạo và thiết kế này sẽ nâng niu đôi bàn chân của người mang và đồng thời hỗ trợ không bị trơn trượt trong điều kiện thời tiết không ổn định Hầu hết các loạiudép Nikeumới sẽ

có một độ bóng nhất định Nếu muốn giữ yếu tố này được bền lâu và đôi dép Nike của bạn luôn mới thì phải đặc biệt tránh các tác nhân

đến từ ánh nắng mặt trời Tia UV sẽ ngày ngày bào mòn đôi dép của bạn

4,4 Quần áo Nike

Tiếp cận đếnuquầnuáo thể thao của nhãn hiệu Nike bắt buộc phải liệt

kê những công nghệ tân tiến mà thương hiệu đã xuất xắc mang vào

Công nghệ Dri-Fit:Sự thoải mái và dễ chịu cho người sử dụng rất

được đề cao trong công nghệ này Bí quyết của Dri-fit chính là kết hợp đan xen giữa sợi polyester và cotton lại với nhau Điều này sẽ giúpuáouquần luôn trong tình trạng thoáng mát và thấm hút mồ hôi cực kỳ tốt

Công nghệ Therma-Fit:

Có thể ta sẽ ít nghe tên về công nghệ này vì chúng chỉ được sử dụng phổ biến tại nơi có khí hậu lạnh giá quanh năm.uTherma-Fit được hiểu nôm na là sợi sẽ giúp người dùng giữ được nhiệt độ cơ thể và chắn các luồng gió lạnh thổi trực tiếp vào người

Công nghệ Storm-Fit:

Những ngày mưa gió bão bùng quá nóng để mặc áo ấm hay quá lạnh để sử dụng áo thun thì đây chính là công nghệ dành cho bạn.uNgoài những lớp vải dày dặn giúp bạn giữ ấm, Storm-Fit sở hữu

một lớp laminate mỏng giúp cơ thể “thở” thoải mái trong điều kiện

ẩm ướt, khó chịu

4,5 Thiết bị dụng cụ thể thao

Thứ thiết yếu nhất của một người thủ môn trong bóng đá chính là những đôi găng tay chất lượng và bền bỉ.uGăng tay nhãn hiệu Nike với công nghệ ACC (All Conditions Control) cho người tham gia thể thao độ bám dính tiêu chuẩn dù trong bất cứ điều kiện thời tiết nào

Bùn đất, cát bụi, mưa gió không thể làm khó được những đôi găng tay của Nike Ngoài ra còn có bóng Nike, gậy đánh golf

English

4,1 Nike shoes

Sports shoes: With the concept that "Nike shoes are born because customers need them", Nike divides its product lines according to individual needs and sports such as Lifestyle, basketball, running, soccer, gym , Most Nike shoes possess "Air" technology, which are air cushioning pads that help consumers have smooth, comfortable steps.One of the classic and popular Nike shoe lines is Air Jordan The Nike shoe line initially only served for basketball competition and was associated with superstar Michael Jordan After the unique design of Nike shoes causing fever globally Another Nike one is the disappearance of the upper

"swoosh" logo the shoe body starts from the Air Jordan 2 This shows Nike's confidence in the quality of the shoe itself and does not need the backing of the brand's reputation

Famous Nike shoes

Nike Air Force 1

Nike Air Force 1 is Nike's first basketball shoe model to use "air" technology, with airbags in the heel to help cushion the ground, reduce injury to the foot and provide extremely effective support At the same time, other footwear manufacturers are also far ahead At the same time, the highlight of Nike Air Force 1 is the fashionable

ankle strap, creating a very unique and elegant aesthetic

Nike Air Jordan 1

Nike Air Jordan (Nike Air Jordan) is a sub-brand of Nike sports shoes The “Jordan Brand” brand was designed for famous basketball

player Michael Jordan It is a “Bred” pair with black and red as the main colors Air Jordan 1 has “Air” cushioning in the heel, ankle cushioning can minimize ball damage, in addition, the overlay from the toe can increase floor grip When Michael Jordan wears Nike Air Jordan 1 “shoes Bred" to participate in the NBA championship, this is the NBA's game rule, requiring players to wear the same shoe color

as the team's color and take that color

4,2 Nike hat

Nike hat models are sized to fit everyone's head The back of the head uses mesh fabric to keep the hair always airy and not stuffy If you find the Nike hat too tight or too loose, you can adjust the strap

at the back to best suit you It can be confidently said that Nike hats own most of the styles that exist in the world such as Snapback ,

Adjustable Cap, Fitted Cap, Mesh Cap Coming to Nike hats, you will

be overwhelmed by the diversity of their designs and models

4,3 Nike sandals

From the investment in materials or designs of the Nike brand, everyone wants to own a model of this brand's sandals with them A characteristic feature of Nike sandals is that they are covered with foam on the surface This structure and design will care for the wearer's feet and at the same time help prevent slipping in unstable

weather conditions Most new Nike sandals will have a certain shine

If you want to keep this element long-lasting and your Nike sandals always look new, you must especially avoid factors coming from the sun UV rays will erode your sandals day by day

4,4 Nike clothing

Accessing Nike sportswear requires listing the innovative

technologies that the brand has brought to the table