đồ án nhóm hướng nghiệp 2 sức hút của làng gốm thanh hà

Làng gốm Thanh Hà không chỉ là nơi sản xuất ra các sản phẩm gốm đẹp mắt mà còn là nơi lưu giữ và phát huy giá trị văn hoá truyền thống của dân tộc Việt Nam.- Lịch sử lâu đời và nghề gốm

TRƯỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂN

- 

 -ĐỒ ÁN NHÓM

MÔN:HƯỚNG NGHIỆP 2 LỚP: DTE-HSS 152L

GVHD : ThS Nguyễn Thị Kim Bài

DANH SÁCH NHÓM

STT MÃ SV HỌ VÀ TÊN CHỮ KÍ ĐIỂM

67 29206627629 Trương Anh Thư

68 29206635908 Hoàng Vũ Anh Thư

69 29206648717 Võ Ngọc Minh Thư

70 29204456739 Phạm Hoài Thương

71 29204559652 Đinh Nguyễn Hoài Thương

72 29206631954 Trương Thị Hoàng Thương

73 29206634253 Trương Bích Thùy

74 29206653916 Lương Thị Thủy

75 29204644914 Đinh Thị Kim Tiên

76 29206650495 Nguyễn Hồng Bích Tiên

77 29206632896 Nguyễn Thị Thùy Trang

78 29206658371 Nguyễn Thùy Trang

Đà Nẵng, tháng 4 năm 2024

Chương 1: Những kênh truyền thông liên quan đến Làng Gốm Thanh Hà

Chương 2: Sức hút của Làng Gốm Thanh Hà

1 Mục tiêu

Đánh giá sức hút của Làng Gốm Thanh Hà đối với du khách

Xác định các yếu tố tạo nên sức hút của làng gốm

Đề xuất giải pháp phát triển du lịch làng gốm Thanh Hà

2 Đối tượng khảo sát:

Du khách trong và ngoài nước đã từng đến tham quan Làng Gốm Thanh Hà

3 Phương pháp khảo sát:

Phân tích số liệu thống kê về lượng khách du lịch đến Làng Gốm Thanh Hà trong các năm gần đây

Phỏng vấn du khách trực tiếp tại làng gốm

Phát phiếu khảo sát trực tuyến

4 Kết quả khảo sát:

4.1 Sức hút của Làng Gốm Thanh Hà:

 Lượng khách du lịch đến Làng Gốm Thanh Hà ngày càng tăng

- Từ khi mở cửa tham quan hơn 20 năm trước, làng gốm Thanh Hà (phường Từ khi mở cửa tham quan hơn 20 năm trước, làng gốm Thanh Hà (phường Thanh Hà, TP Hội An, Quảng Nam) luôn là điểm đến hấp dẫn của nhiều du khách, trở thành hình mẫu du lịch làng nghề không chỉ của Quảng Nam mà trong cả nước Nằm bên bờ sông Thu Bồn, mỗi ngày làng gốm Thanh Hà lại nhộn nhịp thuyền xe Trên bến dưới sông tiếng nói cười rộn rã Từng đoàn xe điện chở khách nối đuôi nhau ra vào làng

- Từ sau dịch COVID-19, lượng khách đến làng không ngừng gia tăng Năm

2023, tổng lượng khách mua vé tham quan làng gốm Thanh Hà đạt hơn 550 nghìn lượt (doanh thu hơn 19,2 tỷ đồng), tăng hơn 317% so với cùng kỳ năm 2022, trở thành một trong những mô hình du lịch làng nghề hiệu quả nhất hiện nay ở Quảng Nam và cả nước

 Du khách đánh giá cao giá trị văn hóa truyền thống của làng gốm.

Du khách đánh giá cao giá trị văn hóa truyền thống của làng gốm Thanh Hà bởi sự kết hợp tinh tế giữa nghệ thuật và truyền thống Làng gốm Thanh Hà không chỉ là nơi sản xuất ra các sản phẩm gốm đẹp mắt mà còn là nơi lưu giữ và phát huy giá trị văn hoá truyền thống của dân tộc Việt Nam

- Lịch sử lâu đời và nghề gốm truyền thống: Làng gốm có lịch sử lâu đời, với truyền thống làm gốm được truyền qua nhiều thế hệ Du khách đánh giá cao kỹ thuật làm gốm tinh xảo và những sản phẩm gốm độc đáo được tạo ra bởi bàn tay tài hoa của các nghệ nhân

- Sự đa dạng của các sản phẩm gốm: Làng gốm cung cấp nhiều loại sản phẩm gốm khác nhau, từ đồ gia dụng đến đồ trang trí, đáp ứng nhu cầu đa dạng của du khách

- Cơ hội trải nghiệm văn hóa: Du khách có thể tham gia các hoạt động như nặn gốm, vẽ gốm, hoặc tham quan các lò nung gốm để tìm hiểu về quy trình sản xuất gốm

- Sự thân thiện của người dân: Người dân làng gốm rất thân thiện và mến khách

Du khách luôn được chào đón nồng nhiệt và có thể dễ dàng giao lưu với người dân địa phương để tìm hiểu thêm về văn hóa và cuộc sống của họ

 Du khách thích thú với trải nghiệm làm gốm và mua sắm sản phẩm gốm sứ

- Du khách tham quan làng gốm, ngoài trực tiếp trải nghiệm quy trình ra đời sản Du khách tham quan làng gốm, ngoài trực tiếp trải nghiệm quy trình ra đời sản phẩm thủ công hoàn chỉnh, còn có thể cùng tham gia chế tác với người dân làm ra sản phẩm cho riêng mình Niềm vui còn được nhân lên khi kết thúc hành trình mỗi

du khách đều được tặng một con tò he bằng gốm mang về làm lưu niệm

4.2 Yếu tố tạo nên sức hút:

Giá trị văn hóa truyền thống: Làng gốm Thanh Hà lưu giữ nghề gốm truyền thống lâu đời với hơn 500 năm lịch sử Nơi đây còn bảo tồn được nhiều nét đẹp văn hóa truyền thống như kiến trúc nhà rường, đình làng, các nghi lễ cúng tế

Trải nghiệm độc đáo: Du khách đến Làng Gốm Thanh Hà có thể tham gia trải nghiệm làm gốm, tự tay nặn tạo các sản phẩm gốm sứ theo ý thích

Sản phẩm gốm sứ đa dạng: Làng gốm Thanh Hà sản xuất đa dạng các loại sản phẩm gốm sứ, từ đồ gia dụng, đồ trang trí đến các tác phẩm nghệ thuật độc đáo

Môi trường làng quê thanh bình: Làng Gốm Thanh Hà mang đến cho du khách cảm giác bình yên, thư thái với không gian xanh mát, mộc mạc

4.3 Giải pháp phát triển du lịch làng gốm Thanh Hà:

Bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa truyền thống: Tiếp tục bảo tồn các di tích lịch sử, văn hóa; tổ chức các lễ hội truyền thống; khuyến khích người dân duy trì nghề làm gốm

Nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch: Đầu tư cơ sở hạ tầng; đào tạo nguồn nhân lực; đa dạng hóa các sản phẩm dịch vụ du lịch

Quảng bá hình ảnh làng gốm Thanh Hà: Tham gia các hội chợ du lịch; tổ chức các chương trình khuyến mãi; phát triển kênh thông tin online

5 Kết luận:

Làng Gốm Thanh Hà là điểm đến du lịch hấp dẫn với du khách trong và ngoài nước Để phát triển du lịch làng gốm Thanh Hà cần tiếp tục bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa truyền thống, nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch và quảng bá hình ảnh làng gốm đến với du khách

Chương 3: Giải pháp trong truyền thông để quảng bá Làng Gốm Thanh Hà

Làng gốm Thanh Hà được xem là một trong những địa điểm không thể thiếu trong các hoạt động tham quan du lịch, thời gian qua các làng nghề truyền thống ở Hội An đã trở thành một không gian trải nghiệm đầy hấp dẫn cho khách du lịch Trước dịch COVID-19, bình quân mỗi ngày nơi đây đón 2.000 - 3.000 lượt khách tham quan, năm 2019 tổng số khách tham quan đạt trên 707 nghìn lượt, đạt doanh thu 25 tỷ đồng, một phần tiền bán vé đã trích ra lại để hỗ trợ các lao động cơ

sở làm nghề trong làng Năm 2022 làng gốm đón gần 132 nghìn lượt khách trong

đó có hơn 110 nghìn lượt khách quốc tế, doanh thu hơn 4,6 tỷ đồng

Để tăng lượng khách du lịch hơn thì cần có những đề xuất các giải pháp truyền thông cho làng gốm Thanh Hà:

- Thời đại công nghệ phát triển như hiện nay, ta có thể quảng bá qua mạng xã hội như review tiktok, đăng bài lên các trang facebook có lượng người theo dõi và tương tác cao để tăng hiệu quả nhiều người biết đến Làng Gốm hơn

- Làng có thể xúc tiến, đầu tư, kết nối thêm với các doanh nghiệp, xây dựng sản phẩm, hình ảnh điểm đến, hoàn thiện hạ tầng dịch vụ, vận chuyển

- Ngoài ra, ta cần cho khách hàng biết đến những điểm chính để gây chú ý hơn Chẳng hạn, khi khách ghé thăm Làng Gốm sẽ được tặng quà lưu niệm mang về, được trải nghiệm làm gốm trực tiếp, giá vé thăm quan rất rẻ chỉ 35k/vé

1 Lập website để quảng bá về làng gốm Thanh Hà:

Quảng cáo trực tiếp khác hoàn toàn so với quảng cáo của các phương tiện truyền thông đại chúng khác Khách hàng có thể nhấn vào quảng cáo để lấy thông tin chi tiết về làng gốm cũng như có thể mua vé hoặc sản phẩm online trên Website

Để thực hiện cần tạo một website chuyên nghiệp để khách hàng có thể xem thông tin tại bất cứ nơi nào, thuận tiện cho việc quảng bá cho làng gốm

Ưu điểm:

- Linh hoạt, dễ dàng theo dõi khách hàng

- Có tính tương tác cao, hỗ trợ nhanh chóng cho khách hàng trực tiếp- Có tính tương tác cao, hỗ trợ nhanh chóng cho khách hàng trực tiếp

- Chi phí hợp lí

- Đem đến cho khách hàng những thông tin mới nhất

Mẫu website cho làng gốm

2 Tổ chức triển lãm để quảng bá làng gốm Thanh Hà:

Tạo ra các sự kiện triển lãm gốm để giới thiệu sản phẩm và nghệ nhân gốm đến cộng đồng và du khách

2.1 Xác định mục tiêu:

- Mục tiêu chính: Quảng bá làng gốm Thanh Hà,thu hút du khách và giới Quảng bá làng gốm Thanh Hà,thu hút du khách và giới thiệu sản phẩm gốm sứ

- Mục tiêu phụ:

o Giới thiệu vưn hoá và lịch sử làng gốm Thanh Hà

o Tạo cơ hội giao lưu giữa nghệ nhân gốm và du khách

o Khuyến khích du khách mua sắm sản phẩm gốm sứ

2.2 Lựa chọn thời điểm:

- Có thể tỏ chức tại trung tâm làng gốm Thanh Hà hoặc tại các địa điểm du lịc nổi tiếng ở Đà Nẵng

- Nên chọn địa điểm có không gian rộng rãi, thoáng mát và có chỗ đậu xe ho

du khách

2.3 Các hoạt động trong triển lãm:

- Triển lãm sản phẩm gốm sứ của các nghệ nhân làng Thanh Hà

- Biểu diễn các hoạt động làm gốm truyền thống

- Cho du khách trải nghiệm làng gốm

- Tổ chức các trò chơi dân gian

- Biểu diễn nghệ thuật truyền thống

- Cung cấp các món ăn đặc sản của Hội An, Đà Nẵng

2.4 Quảng bá triển lãm:

- Kết hợp mạng xã hội, quảng bá trên các kênh truyền thông như website, insragram, facebook, Tiktok…

- Cần có đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp để phục vụ du khách

- Cần chuẩn bị đầy đủ các vật dụng cần thiết cho triển lãm

 Với sự chuẩn bị kỹ lưỡng và chu đáo, triển lãm sẽ là một hoạt động hiệu quả

để quảng bá làng gốm Thanh Hà, thu hút du khách và giới thiệu sản phảm gốm sứ đến với với mọi người

3 Đẩy mạnh mời và hợp tác với chuyên gia, cá nhân có sức ảnh hưởng lớn trong lĩnh vực xã hội, phối hợp với các công ty du lịch.

- Xây dựng đẩy mạnh lượng khách trong và ngoài nước, những người có sức ảnh hưởng lớn sẽ quảng bá điểm đến du lịch đến những đối tượng du lịch từ đó thu hút họ đến với làng gốm Thanh Hà

- Các nền tảng mạng xã hội như Youtube, Tiktok, ngày càng thịnh hành cũng đồng nghĩa các người nổi ở các nền tảng này được mọi người quan tâm đến

và đón nhận những thông tin họ mang tới Đây là xu thế tất yếu trong bối cảnh các phương tiện điện tử trở nên rất phổ biến, giúp người tiêu dùng có thể nhanh chóng tiếp xúc được với các thương hiệu Với cách này, các thông tin sản phẩm được cập nhật thường xuyên và có khả năng tiếp cận với khách hàng dễ dàng hơn nhận được ý kiến phản hồi về sảm phẩm nhanh hơn

- Phối hợp với các công ty du lịch, hãng lữ hành để đưa những nhu khách đến tham quan và được trải nghiệm ở làng gốm Thanh Hà mang đậm màu sắc văn hóa làng nghề

3.1 Hợp tác với các kênh truyền thông để quảng bá hiệu quả về làng gốm Thanh Hà:

Xây dựng mối quan hệ với các phóng viên, biên tập viên:

- Liên hệ và giới thiệu về làng gốm Thanh Hà, các sản phẩm, hoạt động, văn hóa truyền thống

- Cung cấp thông tin, hình ảnh, video chất lượng cao để họ có thể sử dụng trong các bài viết, phóng sự

- Mời các phóng viên tới thăm quan, trải nghiệm tại làng gốm để có cái nhìn sâu sắc hơn

3.2 Tạo nội dung độc quyền, hấp dẫn:

- Sản xuất các video, bài viết, podcast giới thiệu về lịch sử, quy trình sản xuất, nghệ nhân làng gốm

- Chia sẻ câu chuyện, trải nghiệm của du khách khi tới thăm làng gốm

- Tạo nội dung có tính giải trí, thông tin hữu ích để thu hút sự quan tâm của công chúng

3.3 Hợp tác với các kênh truyền thông lớn:

- Liên hệ với các tờ báo, tạp chí, kênh truyền hình địa phương và quốc gia để đăng bài viết, phóng sự

- Tìm kiếm cơ hội xuất hiện trên các chương trình du lịch, ẩm thực, văn hóa

- Tận dụng sức ảnh hưởng của các kênh truyền thông lớn để tiếp cận đối tượng khách hàng rộng hơn

3.4 Tận dụng các nền tảng truyền thông số:

- Chia sẻ nội dung hấp dẫn trên các kênh mạng xã hội như Facebook, Instagram, YouTube

- Sử dụng quảng cáo trực tuyến để tăng độ phủ và tiếp cận khách hàng mục tiêu

- Hợp tác với các KOLs, blogger, vlogger có liên quan để họ giới thiệu về làng gốm Thanh Hà

Kết hợp các chiến lược trên sẽ giúp quảng bá hiệu quả về làng gốm Thanh Hà, tăng nhận thức và thu hút khách tham quan

Tài liệu tham khảo:

Chương 1:

Chương 2:

traveloka.com mytour.vn

hoianworldheritage.org

Chương 3:

baoquangnam.vn