Lộ trình tham quan của du khách tại Hàn Quốc luôn có các điểm như đảo Jeju, đảo Nami, công viên Lotte World, bến phà Abai, những địa danh từng xuất hiện trong các phim "Nấc thang lên thi
Trang 1
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂN
BÀI TẬP NHÓMĐỀ TÀI:
PHÂN TÍCH TÁC ĐỘNG CỦA ĐIỆN ẢNHĐẾN CUNG CẦU TRONG DU LỊCH
Trang 2MỤC LỤC
1 Tác động của điện ảnh đến cầu du lịch (trong nước và quốc tế) 3
2 Tác động của điện ảnh đến cung du lịch (trong nước và quốc tế) 7
3 Chứng minh qua các bộ phim 9
3.1 Phim Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh 9
3.2 Chúa tể của những chiếc nhẫn 17
4 Bàn về một số tác động tiêu cực đến cung cầu trong du lịch của điện ảnh 24
2 | P a g e
Trang 31 Tác động của điện ảnh đến cầu du lịch (trong nước và quốc tế)
Quảng bá du lịch thông qua điện ảnh là điều không mới đối với nhiều quốc gia trên thế giới Tuy nhiên, ở Việt Nam, du lịch và điện ảnh dù cùng chung một mái nhà nhưng chưa giới thiệu được nhiều về vẻ đẹp của đất nước, con người Việt Nam.
Trong hai thập niên trở lại đây, sau khi làn sóng phim Hàn Quốc tràn vào nước ta, điều dễ nhận thấy là người dân Việt có thu nhập khá bắt đầu chọn xứ sở Kim chi cho hành trình xuất ngoại Theo thống kê của Văn phòng Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) tại Việt Nam, thời gian qua, lượng khách Việt Nam tới Hàn Quốc đã tăng đáng kể Theo một khảo sát về số lượng khách du lịch gần đây, hơn nửa số khách trên toàn Châu Á đặt chân tới Hàn Quốc đều cảm thấy thích thú khi xem những bộ phim truyền hình của Hàn Quốc Sau khi bộ phim về nàng Dae Jang Geum được công chiếu, lượng khách du lịch đến Hàn Quốc tăng vọt và hầu hết du khách nói rằng họ muốn tận mắt chiêm ngưỡng địa điểm mà nhân vật - thần tượng của họ đã đặt chân đến Chuyện kể trên cho thấy ảnh hưởng của điện ảnh đối với việc quảng bá hình ảnh của một quốc gia lớn thế nào.
Trưởng đại diện Văn phòng Tổng cục Du lịch Hàn Quốc tại Việt Nam Kang Sung Ghil cho biết, sự gắn kết giữa điện ảnh và du lịch được ngành chức năng nước này rất coi trọng Chính nhờ những bộ phim truyền hình xuất khẩu ra nước ngoài đã giúp du khách trên thế giới biết đến Hàn Quốc nhiều hơn Lộ trình tham quan của du khách tại Hàn Quốc luôn có các điểm như đảo Jeju, đảo Nami, công viên Lotte World, bến phà Abai, những địa danh từng xuất hiện trong các phim "Nấc thang lên thiên đường", "Trái tim mùa thu", "Bản tình ca mùa đông", "Nàng Dae Jang Geum", “Itaewon Class”
Tại Thái Lan, lợi nhuận hơn 4 tỷ USD/năm có được từ du lịch cũng có phần đóng góp của chiến lược quảng bá thông qua điện ảnh, đặc biệt là từ việc cho phép các đoàn làm phim nước ngoài vào Thái Lan thuê bối cảnh Sau khi bộ phim "Chúa tể của những chiếc nhẫn" được công chiếu, lượng khách từ Vương quốc Anh đến xứ sở Chùa vàng
3 | P a g e
Trang 4tăng 10% Trước đây, quần đảo Phi Phi thuộc Phu-ket không có nhiều du khách đặt chân đến nhưng sau khi bộ phim "Nhiệm vụ bất khả thi" được quay tại đây, quần đảo này trở thành điểm đến có sức hấp dẫn du khách nước ngoài…
Một sự thật là Hollywood - kinh đô điện ảnh thế giới, “lò” sản xuất phim lớn vào bậc nhất đang khá thờ ơ với Việt Nam dù luôn cho rằng Việt Nam có những bối cảnh rất đẹp, rất tiềm năng Bằng chứng là trong khoảng 20 năm gần đây, cái tên Việt Nam với Hollywood thường chỉ xuất hiện trong câu nói hay một vài phân cảnh siêu ngắn Còn nhớ, vào năm 1995, chúng ta đã bỏ lỡ siêu phẩm điện ảnh “Bond 18 - Tomorrow Never Dies” vào tay người Thái khi đã gần như nắm chắc phương án quay tại Việt Nam Không những thế, một số phim làm về Việt Nam nhưng lại đặt địa điểm quay tại Philippines như “Platoon” (1986), “Apocalypse Now” (1979) và tại Thái Lan như phim “Heaven & Earth” (1993) cùng của đạo diễn Oliver Stone (đạo diễn phim “Sinh ngày 4 tháng 7” với 2 giải Oscar).
Những cảnh quay đẹp trong các bộ phim "bom tấn" có thể tạo ra ma lực thu hút khách du lịch đến với một vùng đất nào đó Với vô vàn cảnh đẹp từ Bắc chí Nam cùng nhiều di tích cổ kính, di sản văn hóa đặc sắc, nước ta đang sở hữu quá nhiều tiềm năng để quảng bá du lịch thông qua điện ảnh Nếu biết cách khai thác những khung cảnh đẹp, hấp dẫn tại nhiều vùng đất, ngành du lịch Việt Nam chắc chắn sẽ có nhiều khách hơn Tuy nhiên, dường như chúng ta chưa tận dụng được lợi thế này Khi xem những bộ phim như: "Mùa len trâu", "Cánh đồng bất tận", "Thiên mệnh anh hùng", "Ngọc Viễn đông" không ít khán giả và cả người trong ngành đã phải ngạc nhiên bởi cảnh sắc thiên nhiên quyến rũ của đất nước hiện trên màn ảnh vô cùng đẹp mắt, nên thơ Ngạc nhiên nhưng cũng thầm tiếc nuối bởi nhìn vào phim, ta chưa thấy được sự gắn kết giữa ngành du lịch và điện ảnh trong công tác quảng bá, xây dựng hình ảnh điểm đến thông qua điện ảnh Những thước phim đẹp về các vùng, miền phần lớn được quay với bối
4 | P a g e
Trang 5cảnh sẵn có chứ chưa chủ động "tô điểm" cho bối cảnh, sử dụng vào mục đích quảng bá du lịch.
Tự hào sở hữu các di sản thiên nhiên thế giới, trong những năm qua Việt Nam đã thành điểm đến của nhiều đoàn làm phim quốc tế Thông qua các tác phẩm điện ảnh, hình ảnh đất nước và con người Việt Nam đã được quảng bá ra thế giới và tạo nên cầu nối trong việc phát triển ngành du lịch.
Thực tế đã chứng minh sự quảng bá một địa danh thông qua điện ảnh luôn đem lại hiệu quả bất ngờ và mạnh mẽ
Nhiều bộ phim nước ngoài được quay tại Việt Nam đã gây sửng sốt với khán giả trên thế giới, bởi hình ảnh đất nước con người Việt Nam được thể hiện tuyệt đẹp qua các tác phẩm điện ảnh Đơn cử như ”Đông Dương” (Indochine, 1992) của điện ảnh Pháp -giành giải phim nói nước ngoài hay nhất tại lễ trao giải Oscar năm 1993.
Sau khi bộ phim “Kong: Đảo đầu lâu” của điện ảnh Hollywood các cảnh quay ở Việt Nam được công chiếu thì phim trường ở Ninh Bình đã trở thành điểm du lịch thu hút hàng trăm nghìn khách du lịch trong và ngoài nước đến tham quan.
Nhiều khách du lịch Pháp bị mê hoặc bởi những cảnh quay về sông nước đồng bằng sông Cửu Long trong bộ phim “Người tình” hoặc về cảnh trí kỳ bí của Hạ Long trong phim “Đông Dương” và ấp ủ mong muốn đi du lịch Việt Nam sau nhiều năm xem phim Ở Việt Nam, nhiều bạn trẻ háo hức tìm đến để tận mắt thấy và hòa mình vào khung cảnh đầy lãng mạn của ngôi nhà được quay trong bộ phim “Chuyện của Pao”.
Cho các hãng làm phim lớn quốc tế thuê địa điểm làm bối cảnh giúp giới thiệu hình ảnh điểm đến
Nhiều quốc gia đã được biết đến nhanh chóng và có lượng khách tăng đột biến sau khi các bộ phim “bom tấn” của Hollywood lựa chọn làm bối cảnh quay Có thể kể đến Campuchia với những hình ảnh quay tại phim “Bí mật ngôi mộ cổ”, Thái Lan với những
5 | P a g e
Trang 6bộ phim “Điệp viên 007”, “Nhiệm vụ bất khả thi”, New Zealand với “Chúa tể của những chiếc nhẫn 3” và “Người Hobbit"
Cơ hội cho ngành du lịch Việt Nam phát triển
Nhìn nhận về thực tế ở Việt Nam có thể thấy chúng ta có tiềm năng thiên nhiên phong phú với nhiều cảnh đẹp tự nhiên tuyệt mỹ như vịnh Hạ Long, hệ thống hang động Phong Nha – Kẻ Bàng, núi non Tây Bắc, các bãi biển và đảo ven bờ hoang sơ thuần khiết…có thể trở thành những bối cảnh quay phim hết sức hấp dẫn nếu được các nhà làm phim quốc tế để mắt đến Tuy nhiên, việc này đòi hỏi cần có sự đầu tư nhất định và có chủ trương và kế hoạch cụ thể vì bản thân các nhà làm phim cần địa điểm quay nhưng các quốc gia cũng đều có chiến lược giới thiệu và thu hút mạnh mang đến nhiều lựa chọn.
Đối với người dân Việt Nam, vùng đất Phú Yên như được đánh thức sau khi bộ phim "Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh" của đạo diễn Victor Vũ xây dựng dựa trên tiểu thuyết cùng tên của nhà văn Nguyễn Nhật Ánh Bộ phim đã dành được giải Bông sen Vàng của Liên hoan phim lần thứ 19 Không chỉ dừng lại với chiến thắng trong lĩnh vực điện ảnh mà theo đó "Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh" đã đánh thức tiềm năng vùng đất Phú Yên bên cạnh trung tâm du lịch biển nổi tiếng Nha Trang - Khánh Hoà và Quy Nhơn - Bình Định.
Điện ảnh hướng đến thị trường khách nội địa đi du lịch các địa điểm trong nước cũng cần được quan tâm thúc đẩy Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam năm 2020, tầm nhìn 2030 đã xác định phát triển về cả thị trường khách du lịch nội địa và quốc tế.
Nhu cầu và xu hướng du lịch nội địa đang gia tăng nhanh chóng Nếu như những trào lưu du lịch phượt, trào lưu đi ngắm hoa tam giác mạch ở Hà Giang, hoa cải ở Mộc Châu đều tự phát và có thể được bắt nguồn bằng những khung cảnh của phim thì sao chúng ta không chủ động xây dựng chiến lược để thâm nhập vào xu hướng tiêu dùng và
6 | P a g e
Trang 7chủ động tạo ra trào lưu đến những địa bàn đang có định hướng phát triển để đảm bảo việc phát triển đúng hướng và phục vụ được nhu cầu của khách.
Những thành công của một tác phẩm điện ảnh nổi tiếng ngoài giá trị nghệ thuật, nó còn được gắn kết với địa điểm đã được vào phim của một vùng miền, một địa chỉ để trở thành địa danh của điện ảnh và du lịch Bởi thực tế, trên thế giới đã xuất hiện nhiều điểm du lịch sau khi trở thành nơi được chọn để quay phim Sức mạnh của phim ảnh chính là ghi dấu ấn sâu sắc tới đông đảo công chúng bởi các cảnh quay đẹp Nhiều đất nước đã thành công thu hút được du khách sau khi kết hợp du lịch và điện ảnh, tạo ra hiệu quả kinh tế lớn và nâng cao thương hiệu quốc gia và du lịch Có thể nói, vai trò và những đóng góp của điện ảnh là rất quan trọng và to lớn đối với sự phát triển của du lịch ở Việt Nam nói riêng và các quốc gia khác nói chung Hơn cả nghệ thuật nhiếp ảnh, điện ảnh là bộ môn nghệ thuật có sức hút mạnh cả bằng mắt nhìn, tai nghe và những cảm xúc sống động chân thực, tạo động lực thôi thúc du khách ý muốn được trải nghiệm các cảnh quay và hoạt động trong phim để trải nghiệm cảm xúc của nhân vật trong phim.
2 Tác động của điện ảnh đến cung du lịch (trong nước và quốc tế)
Một tác phẩm điện ảnh nổi tiếng ngoài giá trị nghệ thuật, nó còn được gắn kết với địa điểm đã được vào phim của một vùng miền, một địa chỉ để trở thành địa danh của điện ảnh và du lịch Bởi thực tế, trên thế giới đã xuất hiện nhiều điểm du lịch sau khi trở thành nơi được chọn để quay phim
Điện ảnh đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo ra hình ảnh của một vùng lãnh thổ, một thành phố, hoặc thậm chí một quốc gia có khả năng trở thành một điểm đến du lịch Thông qua điện ảnh chúng ta có thể ghi lại những thước phim chân thật tại một điểm đến du lịch: về cảnh quan thiên nhiên (danh lam, thắng cảnh), cảnh sinh hoạt, nghệ thuật dân tộc, thời tiết, cơ sở hạ tầng, để từ đó có thể giới thiệu người xem trong nước và bạn bè quốc tế.
7 | P a g e
Trang 8Một lợi ích đáng kể khác của du lịch điện ảnh là nó làm tăng giá trị văn hóa cho địa điểm quay phim Nhiều địa điểm di sản được sử dụng làm địa điểm quay phim trở nên nổi tiếng sau khi bộ phim phát hành vì những địa điểm này có được ý nghĩa cụ thể thông qua lời kể của phim.
Tác phẩm điện ảnh trong những năm qua cũng đạt được những hiệu quả quảng bá ấn tượng
- Sau khi bộ phim “Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh” tạo ra được “cơn sốt” phòng vé thì vùng đất Phú Yên, nơi được chọn làm bối cảnh của phim cũng đã trở thành một điểm đến của nhiều du khách.
- Điện ảnh ”Chúa Tể Của Những Chiếc Nhẫn” đã giúp nền du lịch New Zealand phát triển mạnh khi khách du lịch, đặc biệt là những người hâm mộ, từ khắp thế giới đã đổ về quốc gia này để tham quan.
Điện ảnh và du lịch có mối quan hệ đa tương hỗ chặt chẽ, những phim điện ảnh thành công góp phần làm bối cảnh quay trở thành điểm đến hấp dẫn và toả sáng.
Để sản xuất một bộ phim điện ảnh thành công về cả nội dung kịch bản- diễn xuất đồng thời tạo ra nhận thức về điểm đến đến du khách đòi hỏi phải có sự chặt chẽ giữa nhà sản xuất phim và các nhà quản lý du lịch về việc nghiên cứu kĩ càng lựa chọn điểm quay, tinh tế, khéo léo lồng ghép nội dung và hình ảnh
Một bộ phim điện ảnh thành công sẽ dẫn đến: Các ngành du lịch lữ hành và các ngành dịch vụ sẽ bắt đầu chuẩn bị và thiết kế các tour đến các địa điểm quay phim cho các khán giả có nhu cầu trải nghiệm các địa điểm trên phim điện ảnh điều này giúp ngành du lịch phát triển mạnh; Các địa điểm mới được khách trong nước và bạn bè và quốc tế biết đến thì lượt truy cập đến các địa điểm đã quay phim sẽ như một hiệu ứng trên các công cụ tìm kiếm, trang mạng xã hội, từ đó sẽ mở rộng độ phủ sóng của điểm đến đó tới khách du lịch khác.
8 | P a g e
Trang 93 Chứng minh qua các bộ phim
3.1 Phim Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh
Là phim điện ảnh được chuyển thể từ tiểu thuyết cùng tên của nhà văn Nguyễn Nhật Ánh Bộ phim do Victor Vũ đạo diễn, được hợp tác sản xuất bởi Galaxy Media & Entertainment, Saigon Concert, PS Việt Nam, Hãng phim Phương Nam & Truyền hình K+ với sự đầu tư của Cục Điện ảnh Việt Nam
- Ngày công chiếu: 2 tháng 10 năm 2015 - Đạo diễn: Victor Vũ
- Diễn viên chính: + Thịnh Vinh vai Thiều + Trọng Khang vai Tường + Thanh Mỹ vai Mận
Nội dung phim
Phim là một câu chuyện đầy cảm xúc về quê hương, về gia đình, về thời niên thiếu của mỗi người Cậu bé Tường ngây thơ, đầy tình thương trong khi Thiều là người anh trai ích kỷ, hẹp hòi đến tàn nhẫn Bên cạnh tình cảm anh em với những yêu thương, ghen ghét, đố kỵ, hối tiếc, ăn năn… còn là tình cảm bạn bè, kỷ niệm thời thơ ấu của lũ
9 | P a g e
Trang 10trẻ nhà quê nghèo ở miền Trung cuối những năm 1980 Ở đó có những cuộc cãi vã, đánh nhau; những trò chơi trẻ con thú vị; những giấc mơ cổ tích công chúa, hoàng tử; những hờn giận vu vơ, rung động đầu đời…
Câu chuyện là những trang nhật ký về cuộc sống thường ngày và tâm tư của cậu bé Thiều Thiều đang là học sinh lớp 7 sống ở một vùng quê nghèo, cùng với người em trai tên Tường Tường là một cậu bé dễ thương, hiền lành, bao dung, rất yêu mến anh trai và thích chơi đùa với nhiều loài động vật gồm cả sâu bọ Cậu bé sống nội tâm, ham đọc sách và rất say mê những câu chuyện cổ tích, đặc biệt là truyện Cóc tía, chính vì vậy mà cậu nuôi nấng một con cóc dưới gầm giường và đặt tên cho nó là "Cu Cậu" Trong khi đó Thiều vốn là một người hướng ngoại, khá tinh quái, đã nhiều lần vô tình để em mình chịu tai bay vạ gió sau những trò nghịch phá do chính mình bày ra Thiều cũng nhiều lần tỏ ra hẹp hòi, nhưng trong thâm tâm cậu vẫn rất thương em mình và là một người hào hiệp Hai anh em Thiều và Tường thả hồn vào những trò chơi dân gian bình dị và nhiều kỷ niệm đáng nhớ thời thơ ấu của những đứa trẻ làng quê Truyện cũng mở rộng ra mối quan hệ giữa hai anh em và những người dân trong làng, gồm cả người thân của mình và những bạn học cùng lớp Ba của Thiều được miêu tả là một người giảo hoạt và được dân làng yêu mến nhưng hay nổi nóng và thường xuyên đánh đòn hai anh em vì nhiều lý do, trong khi mẹ cậu tỏ ra dịu dàng với các con hơn dù bà cũng không tránh khỏi việc trách mắng khi các con làm điều sai quấy.
Chú Đàn là em trai của ba Thiều, bị mất một tay do tai nạn nhưng vẫn luôn yêu đời và thường kể chuyện ma cho hai anh em Thiều và Tường nghe Nỗi muộn phiền duy nhất của chú có lẽ nằm ở chuyện tình nhiều trắc trở do cánh tay cụt gây ra Chú Đàn yêu chị Vinh, một cô gái cùng làng và là con của thầy giáo chủ nhiệm lớp của Thiều, người thầy mà lúc nào cũng làm cho Thiều sợ chết khiếp Một bạn học của Thiều là Sơn, lớn hơn cậu ba tuổi nhưng học lực rất kém và phải ở lại lớp liên tục Sơn được miêu tả là một đứa đô con, suốt ngày phá làng phá xóm và có những cử chỉ và lời nói khiếm nhã, thô tục Về sau, Thiều nhận ra mình đã có tình cảm với Mận, một cô bạn cùng lớp Mận
10 | P a g e
Trang 11xinh xắn và ngây thơ nhưng học không được tốt do phải chăm sóc người cha mắc căn bệnh lạ, đang bị mẹ cô bé giam trong căn chòi Bí mật này chỉ có Thiều và Tường biết, và hai anh em đã phải ẩu đả với Sơn chỉ để bảo vệ Mận trước những âm mưu đen tối.
Biến cố xảy ra khi căn chòi nhà Mận bốc cháy và mẹ cô bé bị công an bắt do đã giam cầm chồng, khiến ông bị phỏng đoán là đã chết cháy sau khi người ta phát hiện ra có xương lẫn trong đám tro Chịu liên tiếp nhiều cú sốc lớn, Mận suy sụp hoàn toàn Gia đình Thiều đã giúp đỡ Mận trong lúc khó khăn nhất và đưa cô bé về ở chung với mình Mận biết được ba mình còn sống và mẹ sẽ được thả trong một ngày không xa Tuy nhiên, sự thân thiết giữa Tường và Mận lại khiến cho cơn ghen tức trong lòng Thiều tăng lên theo thời gian Cậu đã không can ngăn khi con cóc Tường nuôi bị bắt đi làm thịt, điều mà khiến Thiều ray rứt mãi bởi chứng kiến nỗi buồn đau của Tường dù cậu bé không hề biết là do anh mình tiếp tay Mùa lũ đến, cả làng Thiều chìm trong nước, khi nước rút đi và để lại nhiều hậu quả tiêu cực như đói kém, mất mùa, Thiều, Tường và Mận mới phát hiện ra chị Vinh và chú Đàn đã lập ra kế hoạch cùng nhau bỏ trốn để thoát khỏi sự ngăn cấm của gia đình Cùng lúc đó, sự hẹp hòi và đố kỵ trong lòng Thiều đã nhiều đến mức trong một phút hiểu lầm cậu đã vô tình khiến em trai mình bị thương nặng, không thể ngồi dậy được Thiều càng ân hận hơn khi nghe chính miệng Tường kể rằng người mà Mận thích chơi cùng chính là cậu.
Mận được mẹ đón đi tìm cha, trong khi Thiều ở lại chìm trong nuối tiếc và cắn rứt mà tận tình chăm sóc cho Tường Cả hai anh em đã giấu ba mẹ nguyên nhân thật sự gây ra cảnh ngộ rủi ro của Tường Một hôm Thiều mừng rỡ khi thấy Tường đã ngồi dậy được và nghe em trai mình kể về một nàng công chúa không biết từ đâu đến đã trở thành nguồn động viên tinh thần để Tường hồi phục Quá hiếu kỳ, trong một lần tình cờ phát hiện ra công chúa và lén lút bám theo, Thiều vô cùng bất ngờ khi biết nàng công chúa ấy thực ra là Nhi, con một người mổ lợn trong làng Người làng lầm tưởng Nhi đã chết sau một vụ tai nạn ba năm trước, nhưng hóa ra cô bé vẫn sống nhưng có vấn đề về thần kinh, khiến cô tự xem mình là công chúa và cha mình là đức vua, người mà cũng vì
11 | P a g e
Trang 12thương con nên đã giả vờ diễn trò cùng cô bé Thiều kể lại bí mật này với Tường lúc này đã đứng dậy được, bởi vì Tường và Nhi từng chơi rất thân với nhau Sự nôn nóng được gặp lại Nhi thôi thúc Tường ra sức tập đi lại Một ngày nọ hai anh em nhìn thấy Nhi đang bị đám trẻ con trong làng trêu chọc, Tường đã chạy hết sức bằng chính đôi chân mình đến bảo vệ Nhi, kỳ diệu thay nghĩa cử này khiến cô bé nhớ ra mọi chuyện và trở lại bình thường.
Sức ảnh hưởng
Ra mắt khán giả trong nước vào tháng 10 năm 2015, bộ phim Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh của đạo diễn Victor Vũ đã thu hút được quan tâm của đông đảo công chúng Sau hơn một tháng công chiếu, phim đã đạt doanh thu hơn 70 tỷ đồng, được xếp vào hàng những bộ phim ăn khách nhất của điện ảnh Việt Nam từ trước đến nay
Trong lễ bế mạc Liên hoan phim quốc tế Silk Road 2015 tại Phúc Châu Trung,
Quốc diễn ra vào đêm 26 tháng 9, Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh giành giải "Phim hay nhất" do Thành Long trao tặng Ngày 5 tháng 12, bộ phim giành giải thưởng tại bốn hạng mục của Liên hoan phim Việt Nam lần thứ 19, trong đó có giải thưởng cao quý nhất là giải Bông sen vàng.
Ảnh hưởng của bộ phim Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh đến Cung – Cầu du lịch Vùng đất Phú Yên vốn dĩ từ lâu nổi tiếng nhiều cảnh đẹp của núi non, sông, biển, đồng lúa bao la trù phú nhưng do hạn chế về cơ sở hạ tầng phục vụ khách, đường sá không thuận lợi nên thời gian qua lượng khách đến với địa phương chưa nhiều Tuy nhiên, từ khi bộ phim "Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh" khởi chiếu với bối cảnh chính chủ yếu quay tại Phú Yên thì lượng khách đã tăng lên đột biến Đặc biệt, phần lớn các hãng lữ hành đều cho biết, sở dĩ nhiều du khách nô nức mua tour đến Phú Yên vì quá mê mẩn những cảnh đẹp được quay trong bộ phim "Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh" được trình chiếu trước đó nhờ phim "Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh" thì Phú Yên mới được biết đến nhiều rất nhiều cảnh miền quê trong phim này được thực hiện ở Phú Yên
12 | P a g e
Trang 13Trước khi có phim này, tốc độ tăng trưởng ngành du lịch Phú Yên chỉ 12-13%, nhưng từ ngày có phim tăng trên 20%, năm đột biến tăng 30% Trong một thống kê của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Phú Yên, chỉ trong hai tháng năm 2015, sau khi "Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh" công chiếu đã có hơn 130.000 lượt du khách đến địa phương, tăng gần 30% so với cùng kỳ năm 2014 Còn theo công bố tại một hội thảo về điện ảnh được tổ chức vào cuối năm 2018, tốc độ tăng trưởng ngành du lịch Phú Yên là 12-13%/năm, nhưng từ sau khi "Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh" gây tiếng vang, đã là trên 25%/năm
Nhiều chuyên gia hoạt động lâu năm trong ngành Du lịch cho rằng, Việt Nam đâu đâu cũng có cảnh đẹp, nhiều bộ phim đoạt các giải thưởng trong nước và quốc tế với những bối cảnh cũng không thua kém gì "Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh", thế nhưng điều đáng tiếc là bản thân các địa phương (nơi có đoàn phim đến quay tác phẩm nổi tiếng) chưa biết tận dụng tốt cơ hội để “ăn theo” sự nổi tiếng của phim mà PR, quảng bá cảnh đẹp cho điểm đến du lịch Trở lại chuyện của "Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh" đã góp phần không nhỏ cho du lịch của Phú Yên Chính vì lẽ đó, UBND tỉnh Phú Yên đã mời cả ê kíp đoàn phim về để giao lưu cùng người dân địa phương, đồng thời ngành Du lịch còn thẳng thắn trao đổi với đạo diễn Victor Vũ rằng do "Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh" với bối cảnh chính muốn khắc họa rõ nét vùng quê của các tỉnh miền Trung nên nhiều cảnh trong phim còn chung chung, nhiều địa danh nổi tiếng, đặc trưng của Phú Yên như: núi Nhạn, Gành đá Đĩa, đầm Ô Loan vẫn chưa được khai thác hết, qua đó đề nghị đạo diễn này sớm xem xét và quay thêm một tác phẩm điện ảnh nữa có sử dụng bối cảnh tại Phú Yên cùng hứa hẹn sẽ được địa phương hỗ trợ tích cực Qua đó, cho thấy sự năng động của ngành Du lịch Phú Yên trong việc tận dụng độ “hot” của đạo diễn Victor Vũ để tạo thêm nhiều cơ hội, nhằm quảng bá, thu hút đầu tư vào ngành du lịch.
Những địa điểm trở nên nổi tiếng thông qua phim
Du khách, đặc biệt là những người đam mê du lịch bụi lại có thêm nhiều điểm đến để khám phá và trải nghiệm khi đến với mảnh đất này Đó là những nương lúa, ruộng
13 | P a g e