ĐỒ ÁN DIGITAL MARKETING DỰ ÁN “ĐÀO TẠO NGHỀ BẾP”

Kinh Doanh - Tiếp Thị - Kinh tế - Quản lý - Quản trị kinh doanh ĐỒ ÁN DIGITAL MARKETING Dự án “Đào tạo nghề Bếp” Trình bày: Trần Dương Quốc Anh - Khóa 22DM71 GVHD: Th.sỹ Nguyễn Hữu Phát 82022 CON ĐƯỜNG ĐẾN VỚI DIGITAL Tên:Trần Dương Quốc Anh Đang làm Đã từng học:Học viện công nghệ bưu chính viễn thông Kinh nghiệm: 3 năm kinh nghiệm làm giám sát thi công Vài nét mô tả bản than là một người hòa đồng vui vẻ thích du lịch ăn uống 2 ĐÀO TẠO NGHÊ BẾP Hẳn ai yêu nấu ăn cũng luôn mong muốn tìm được những công thức và cách nêm nếm chuẩn vị để có thể tự tin chế biến các món cơm hằng ngày hoặc các bữa tiệc họp mặt gia đình hay gặp gỡ bạn bè. Eric sẽ giúp bạn trao dồi thêm kiến thức và kỹ năng chế biến để tạo ra những món ăn mang màu sắc, hương vị, Vậy tại sao không tìm đến Eric 3 KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC 4 ￮ Thiết kế Website Landing Page ￮ Đưa Website lên vị trí Top 5 của Google ￮ Tiếp cận khoảng 150.000 người dùng quan tâm ￮ Lượng truy cập từ quảng cáo 3.000, tự nhiên 8.000 ￮ Tăng lượt like facebook lên 20.000 ￮ Hoàn thành 2 video về sản phẩm, dịch vụ ￮ Sau 3 tháng, tạo mới 20 bài Post dạng SEO và 90 bài post trên Fanpage (1 bàingày) ￮ Tăng doanh số bán hàng 20 từ các trang thương mại điện tử Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu Đào tạo nghề bếp Eric. Đẩy mạnh truyền thông, PR, giúp mọi người biết đến trườngđào tạo nấu ăn này nhiều hơn. Thúc đẩy khách đăng ký các khóa học. 1 2 3 Thu thập dữ liệu khách hàng MỤC TIÊU ĐỒ ÁN 5 Lộ Trình Thực Hiện 6 1 Kế hoạch được đề ra và thực hiện trong vòng 3 tháng 2 Chia theo độ tuổi, giới tính, thu nhập, khu vực và đối tượng 3 Chia thành 5 giai đoạn Tháng thứ 1 - Duy trì mối quan hệ với học viên cũ và tạo dựng niềm tin với khách hàng mới - Đạt 18.000 like cho fanpage Tháng thứ 2 - Xây dựng website và quảng cáo học viên đăng ký - Đẩy mạnh quảng cáo FB Ads và Google Adwords cho website - 70 đối tượng khách hàng tại TP HCM biết đến Trường dạy nấu ăn Ecooking Tháng thứ 3 - Củng cố niềm tin học viên - Tăng lượng học viên quay lại đăng ký bằng cách áp dụng chương trình giảm học phí và tạo những lớp dạy học món đơn giản - Tăng nhận biết thông qua quảng cáo Google GDN - Fanpage đạt 20.000 like 7 Mục Tiêu Tiếp Cận 8 ❑ Độ tuổi: 18-45 ❑ Giới tính: namnữ ❑ Thu nhập: trung bình khá ❑ Khu vực: TP.Hồ Chí Minh(chủ yếu) các vùng lân cận ❑ Đối tượng: NamNữ lập gia đình: Các khóa dạy nấu các món ăn cho gia đình Sinh viên, nhân viên văn phòng, nhà quản lý, doanh nhân: Các khóa học dành cho nấu ăn Âu, Mỹ, Thái, Nhật để mục tiêu mở quán ăn Đối Tượng Tuyền Thông THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG “Muốn ăn phải lăn vào bếp- Muốn học nấu phải học cùng Eric Vũ” Bắt kịp xu hướng ẩm thực thời nay. Học hỏi trao dồi nâng cao kỹ năng nấu ăn và có thể nâng cao thêm quá trình để kinh doanh quán ăn thêm cho bản thân ➢ Nhu cầu mở quán ăn và ăn uống hiện nay ngày càng mở rộng ➢ Đưa chất lượng giản dạy tốt nhất đến với khách hang đăng ký ➢ Món ăn phù hợp xu hướng ẩm thực hiện nay ➢ Những món ăn hiện tại được đội ngũ hướng dẫn tận tâm ➢ Nhiều món ăn mới tạo ra ➢ Bộ nhận diện chất lượng giảng dạy, đưa ra các chiến dịch quảng cáo thông thường. ➢ Bắt kịp các xu hướng ẩm thực theo trend ➢ Một số món ăn được áp dụng nhiều ưu đãi VẤN ĐỀ GIẢI PHÁP VẤN ĐỀ GIẢI PHÁP 10 11 ATTENTION INTEREST SEARCH ACTION SHARE Học viên bị thu hút bởi các thông tin, hoạt động truyền thông của thương hiệu Online: Facebook Quan tâm Tìm kiếm Đánh giáChia sẻTrãi nghiệmTò mò, Chú ý Online: Google search, landing page thương hiệu Offline: Hotline, inbox, đến trực tiếp tìm hiểu đăng ký Online: Facebook, Landing page, Offline: Hotline, inbox, đến trực tiếp tìm hiểu đăng ký Online: review trên fanpage, facebook groups, social media Offline: Truyền miệng Chiến Lược Tiếp Cận THU HÚT KHÁCH HÀNG Objective Thu hút sự chú ý của mọi người tới Học viện ẩm thực Eric Vũ Phase HIỆN THỰC HÓA GIẤC MƠTheme Message Key Activities Digital Touch Point TIẾP CẬN LÀM HÀI LÒNG Ẩm Thực và Cuộc Sống 1. Content để khơi lên vấn đề Ẩm thực và cuôc sống. 2. Chương tr...

CON ĐƯỜNG ĐẾN VỚI DIGITAL

Tên:Trần Dương Quốc Anh

Đang làm

Đã từng học:Học viện công nghệ bưu chính viễn thông

Kinh nghiệm: 3 năm kinh nghiệm làm giám sát thi công

Vài nét mô tả bản than là một người hòa đồng vui vẻ thích du

lịch ăn uống

2

ĐÀO TẠO NGHÊ BẾP

Hẳn ai yêu nấu ăn cũng luôn mong muốn tìm được những công

thức và cách nêm nếm chuẩn vị để có thể tự tin chế biến các

món cơm hằng ngày hoặc các bữa tiệc họp mặt gia đình hay gặp

gỡ bạn bè

Eric sẽ giúp bạn trao dồi thêm kiến thức và kỹ năng chế biến để

tạo ra những món ăn mang màu sắc, hương vị,

Vậy tại sao không tìm đến Eric!

3

KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC

4

￮ Thiết kế Website & Landing Page

￮ Đưa Website lên vị trí Top 5 của Google

￮ Tiếp cận khoảng 150.000 người dùng quan tâm

￮ Lượng truy cập từ quảng cáo 3.000, tự nhiên 8.000

￮ Tăng lượt like facebook lên 20.000

￮ Hoàn thành 2 video về sản phẩm, dịch vụ

￮ Sau 3 tháng, tạo mới 20 bài Post dạng SEO & và 90 bài

post trên Fanpage (1 bài/ngày)

￮ Tăng doanh số bán hàng 20% từ các trang thương mại

điện tử

Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu Đào tạo nghề bếp Eric.

Đẩy mạnh truyền thông, PR, giúp mọi người biết

đến trườngđào tạo nấu ăn này nhiều hơn Thúc

đẩy khách đăng ký các khóa học.

Chia theo độ tuổi, giới tính, thu

Chia thành 5 giai đoạn

- Đẩy mạnh quảng cáo FB Ads và Google Adwords cho website

- 70% đối tượng khách hàng tại TP HCM biết đến Trường dạy nấu

ăn Ecooking

Tháng thứ 3

- Củng cố niềm tin học viên

- Tăng lượng học viên quay lại đăng

ký bằng cách áp dụng chương trình giảm học phí và tạo những lớp dạy học món đơn giản

- Tăng nhận biết thông qua quảng cáo Google GDN

- Fanpage đạt 20.000 like

7

Mục Tiêu Tiếp Cận

Đối Tượng Tuyền Thông

THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG

• Bắt kịp xu hướng ẩm thực thời nay

• Học hỏi trao dồi nâng cao kỹ năng nấu ăn và có thể nâng cao thêmquá trình để kinh doanh quán ăn thêm cho bản thân

➢ Nhu cầu mở quán ăn và ăn

uống hiện nay ngày càng mở

rộng

➢ Đưa chất lượng giản dạy tốt

nhất đến với khách hang đăng

thường

➢ Bắt kịp các xu hướng ẩmthực theo trend

➢ Một số món ăn được áp dụngnhiều ưu đãi

VẤN ĐỀ & GIẢI PHÁP

10

Học viên bị thu hút bởi các thông tin,

hoạt động truyền thông của thương

Offline: Hotline, inbox, đến trực tiếp tìm hiểu & đăng ký

Online: Facebook, Landing page, Offline: Hotline, inbox, đến trực tiếp tìm hiểu & đăng ký

Online: review trên fanpage, facebook groups, social media Offline: Truyền miệng

Chiến Lược Tiếp Cận

1 Content để khơi lên vấn đề Ẩm thực và cuôc sống.

2 Chương trình khuyến mãi, ưu đãi,voucher

- Own: landing Page giới thiệu các món ăn hot trend

- Own: Facebook Page

- Earn:Chương trình ưu đãi cho các mặt hàng

- Paid: social ads, PPC, Display, seeding FB Học viện ẩm

- Own: official channel: YouTube/Facebook

- Earn: tham quan cùngđại diện lãnh sự quán Mỹ

- Paid: social ads, PPC, Display, seeding FB Học

viện ẩm thực Eric Vũ

- Paid: online & offline PR

Tăng cường hiệu quả của chiến dịch cũng như quyết định đăng ký khóa học ưu đãi.

Liên hệ với học viên, giới thiệu các ưu đãi đặc biệt, những khóa học hay món ăn hot nhất hiện nay

- Own: official channel: YouTube/Facebook -Paid: social ads, PPC, Display

ACTION PLAN DIGITAL MARKETING

Kết quả cần đạt

2 THIẾT KẾ

• Layout đơn giản, màu sắc hài hòa, hình ảnh minh họa hợp lý

• Landing page tập trung thể hiện những điểm nổi bật của sản phẩmtại shop, không thể hiện danh mục sản phẩm

Màn hình

Destop

Máy tính bảng

Điện thoại

di động

18

19

FAN PAGE HỌC NẤU ĂN CHUYÊN NGHIỆP – ERIC VŨ

COOKING CLASS

FACEBOOK

FACEBOOK ADS

CHẠY QUẢNG CÁO ĐỂ

TĂNG LƯỢT TIẾP CẬN FANPAGE * Chạy quảng cáo trên tập khách hàng có sẵn *

FACEBOOK

CHẠY QUẢNG CÁO ĐỂ

TĂNG LƯỢT TIẾP CẬN FANPAGE

FACEBOOK ADS

* Chia ra làm 2 nhóm: Bình Dương và những người ở

Long An*

FACEBOOK

CHẠY QUẢNG CÁO ĐỂ

TĂNG LƯỢT TIẾP CẬN FANPAGE

FACEBOOK ADS

* Chạy quảng cáo thông qua nhắm mục tiêu *

FACEBOOK

CHẠY QUẢNG CÁO ĐỂ

TĂNG LƯỢT TIẾP CẬN FANPAGE

FACEBOOK ADS

FACEBOOK

CHẠY QUẢNG CÁO ĐỂ

TĂNG LƯỢT TIẾP CẬN FANPAGE

FACEBOOK ADS

27

SEO

BÀI VIẾT CHUẨN SEO

Dùng công cụ REPU TATION để phân tích và kiểm tra bài viết chuẩn SEO cho website

SEO

Dùng công cụ Yoat SEO cho website

BÀI VIẾT CHUẨN SEO

SEO

Đẩy bài viết chuẩn SEO lên Google

BÀI VIẾT CHUẨN SEO

SEO

TỐI ƯU HÓA HÌNH ẢNH

32

GOOGLE

ADWORDS

Nhân khẩu học

Kết quả sau khi chạy quảng cáo GOOGLE

ADWORDS

40

YouTube Video

Marketing

41Làm các video clip chất lượng chia sẻ trên youtube

MARKETING

Làm các video clip chất lượng chia sẻ trên Tiktok

NGÂN SÁCH THỰC HIỆN

Kênh Hình thức Đơn vị

tính

Số lượng Đơn giá Thành tiền

Facebook Ads Quảng cáo bài

viết ngày 90 200.000 18.000.000

Google Adwords Quảng cáo từ

khóa ngày 60 400.000 24.000.000

Google Dispay Network Quảng cáo

banners hiển thị ngày 30 300.000 9.000.000

NGÂN SÁCH CHO MARKETING (DỰ KIẾN TRONG 3 THÁNG)

Thank you very much for your time