Theo thống kê của Viện Nghiên cứu báo chí Reuters Đại học Oxford công bố năm 2019, 69% trong số 212 cơ quan báo chí lớn nhất ở 7 quốc gia đã áp dụng mô hình thu phí để cải tiến nội dung,
Trang 1HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN
TIỂU LUẬN Học Phần: Lý Luận Và Thực Tiễn Truyền Thông Đương Đại
ĐỀ TÀI: VẤN ĐỀ KINH DOANH BÁO CHÍ TẠI VIỆT NAM
Trang 2MỤC LỤC
A MỞ ĐẦU 3
B NỘI DUNG 5
I CÁC KHÁI NIỆM 5
1.1 Khái niệm truyền thông 5
1.2 Khái niệm về báo chí 6
2.3 Khái niệm về kinh doanh báo chí truyền thông 7
II MỘT SỐ HÌNH THỨC KINH DOANH BÁO CHÍ NỔI BẬT TẠI VIỆT NAM HIỆN NAY 7
2.1 Mô hình triển khai phần mềm thu phí báo điện tử 7
2.2 Doanh thu từ hoạt động liên kết 11
2.3 Hoạt động bảo trợ truyền thông 13
2.4 Mô hình Tổ chức sự kiện 15
IV CÁC ĐỀ XUẤT PHƯƠNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG KINH DOANH BÁO CHÍ 17
4.1 Các phương hướng điều chỉnh về nội dung 17
4.2 Tư cách thành viên của độc giả trả tiền 18
4.2 Nâng cao kỹ năng, năng lực, đạo đức người làm báo 18
C KẾT LUẬN 20
D TÀI LIỆU THAM KHẢO 21
Trang 3A MỞ ĐẦU
Truyền thông ra đời ngay từ khi có sự xuất hiện của con người, phục vụcho nhu cầu giao tiếp của xã hội Báo chí là một trong những phương tiện truyềnthông hiệu quả và phát huy vai trò trong việc truyền tải thông tin tới đại chúng.Trải qua 97 mùa hoa đến nay, báo chí nước nhà dưới ngọn cờ của Đảng đãtrải qua nhiều phút thăng trầm cùng lịch sử dân tộc, phát triển ngày càng lớnmạnh, phục vụ cho sự nghiệp xây dựng và bảo vệ Tổ quốc Việt Nam dân chủcộng hòa Có thể thấy báo chí đã và đang, sẽ tiếp tục phát huy những giá trị lớnlao vì lợi ích quốc gia Nhìn lại chặng đường vẻ vang, gian nan và đầy tự hào ấy,báo chí đã làm tốt những trọng trách cao cả được Đảng, Nhà nước giao phó Báochí cũng nỗ lực phát triển theo từng giai đoạn, thời kì của đất nước Từ những tờbáo in truyền thống, đến thời kì có phát thanh truyền hình, đặc biệt nhất là bướcvào thời kì 4.0 khi cả thế giới chuyển mình sang giai đoạn toàn cầu hóa, báo chí
số hóa nội dung cho ra đời nhiều hình thức khác nhau, phục vụ cho công chúngtrên đa nền tảng
Với nhu cầu thiết yếu của xã hội ngày nay, đòi hỏi báo chí truyền thôngluôn phải thay đổi không ngừng để đáp ứng nhu cầu của đại chúng và không bịtụt hậu Muốn vậy thì ngành báo chí cần phải tạo ra được kinh tế Kinh tế báo chí
sẽ tạo động lực phát triển cho báo chí truyền thông Bởi nó đảm bảo nguồn lựctài chính quan trọng đáp ứng để tăng cường cơ sở vật chất, đổi mới thiết bị côngnghệ, mở mang thêm các nguồn thông tin, tài liệu, cũng như công tác đào tạo,nâng cao trình độ chuyên môn nghiệp vụ cho đội ngũ người làm báo Thế nhưng,kinh tế báo chí truyền thông cũng kéo theo một số mặt trái dẫn tới tình trạng
“thương mại hóa” báo chí Đó là sự xuất hiện những sản phẩm báo chí thuần túyhàng hóa Các sản phẩm báo chí này ra đời vì thu lợi nhuận mà quên đi nhiệm vụ
Trang 4thông tin tuyên truyền Đem chức chức năng của báo chí để che đậy cho hoạtđộng kinh tế
Trên thế giới, báo chí được xem là một ngành kinh tế, thậm chí là mũinhọn, siêu lợi nhuận Theo thống kê của Viện Nghiên cứu báo chí Reuters (Đạihọc Oxford) công bố năm 2019, 69% trong số 212 cơ quan báo chí lớn nhất ở 7quốc gia đã áp dụng mô hình thu phí để cải tiến nội dung, tạo nguồn thu, duy trìhoạt động và phát triển như: Wall Street Journal, New York Times (Mỹ),Dagbladet (Na Uy), Handelsblatt (Đức), Financial Times Daily (Anh)
Tại Việt Nam báo chí là sản phẩm văn hóa, cũng là sản phẩm chính trị,không thể bằng mọi giá để có nguồn thu Do vậy, các cơ quan quản lý và các nhàlãnh đạo, quản lý cơ quan báo chí phải xác định việc chủ động đề xuất, xây dựng
cơ chế, chính sách về kinh tế báo chí một cách khoa học, khả thi, phù hợp với xuhướng phát triển truyền thông hiện đại Hướng tói mục đích vừa đáp ứng đượcchi phí sáng tạo nội dung, sau đó sử dụng lợi nhuận thu được để tái đầu tư vàphát triển định hướng lâu dài, mở rộng các thị phần và dịch vụ khác
Kinh doanh báo chí ở nước ta hiện nay là một vấn đề mới, nóng bỏng,được quan tâm và còn nhiều tranh cãi Hiện tại các cơ quan báo ở Việt Nam chícũng đã áp dụng nhiều hình thức khác nhau để phát triển kinh doanh báo chí.Tuy nhiên trong phạm vi thu hẹp của một tiểu luận, tác giả xin phép phân tích/nghiên cứu về 5 hình thức kinh doanh nổi bật hiện nay:
1 Mô hình triển khai phần mềm thu phí báo điện tử
2 Doanh thu từ hoạt động liên kết (liên kết các doanh nghiệp/ gắn link) và Mô hình kinh doanh quảng cáo
3 Hoạt động bảo trợ truyền thông (sản xuất các sản phẩm truyền thông, vận hành theo chiến dịch theo các đơn đặt hàng)
4 Mô hình Tổ chức sự kiện
Trang 5B NỘI DUNG
I CÁC KHÁI NIỆM
1.1 Khái niệm truyền thông
Truyền thông ra đời và xuất hiện với loài người cùng các hiện tượng xãhội khác nhau Hoạt động truyền thông có vai trò quan trọng, không thể thiếugắn với sự phát triển của xã hội, của đất nước Có nhiều yếu tố tác động, cá thểliên quan khác nhau Nên khi nói về truyền thông đã có rất nhiều khái niệm vàđịnh nghĩa khác nhau như:
Theo John R Hober ( 1954 ), truyền thông là quá trình trao đổi tư duy
hoặc ý tưởng bằng lời
Martin P Adelsm thì cho rằng , truyền thông là quá trình liên tục , qua đó
chúng ta hiểu được người khác và làm cho người khác hiểu được chúng ta Đó
là một quá trình luôn thay đổi , biến chuyển và ứng phó với tình huống Còn theo quan niệm của Dean C Barnlund (1964) , truyền thông là quátrình liên tục nhằm làm giảm độ không rõ ràng để có thể có hành vi hiệu quảhơn
Theo Frank Dance ( 1970), truyền thông là quá trình làm cho cái trướcđây là độc quyền của một hoặc vài người trở thành cái chung của hai hoặc nhiềungười
Theo S Sschaehter, truyền thông là một quá trình mà qua đó quyền lực
được thể hiện và tính độc quyền tăng lên
Từ các quan niệm về truyền thông như trên, có thể rút khái niệm truyền
thông như sau: Truyền thông chính là quá trình trao đổi và tương tác các thông
Trang 6tin giữa hai người hoặc nhiều người với nhau để tăng sự hiểu biết, nhận thức Hoặc có thể hiểu truyền thông chính là những sản phẩm do chính con người tạo
ra là động thực thúc đẩy sự phát triển của xác hội.
1.2 Khái niệm về báo chí
Từ khi ra đời đến nay, báo chí trải qua nhiều giai đoạn lịch sử, phát triểnkhách nhau Cũng có rất nhiều quan niệm về báo chí, theo nghiên cứu, dưới đây
là một số khái niệm liên quan đến báo chí:
Theo Wikipedia: “Báo”, hay gọi đầy đủ là báo chí xuất phát từ 2 từ
“báo”-thông báo, và “chí”- ghi lại Hiểu một cách khái quát là những xuất bản định kỳnhằm báo cáo về các sự vật, hiện tượng hay con người nổi bật mà xã hội quantâm
Theo Điều 3 Luật Báo chí 2016: Báo chí là sản phẩm thông tin về các sự
kiện, vấn đề trong đời sống xã hội thể hiện bằng chữ viết, hình ảnh, âm thanh,được sáng tạo, xuất bản định kỳ và phát hành, truyền dẫn tới đông đảo côngchúng qua các loại hình báo in, báo nói, báo viết hay báo điện tử
Theo PGS TS Nguyễn Văn Dững: Báo chí được hiểu là phương tiện thông
báo , thông tin về những sự việc mới diễn ra hàng ngày cho nhiều người biết Báo chí là phương tiện thông tin thời sự, phương tiện giao tiếp xã hội; là diễnđàn cung cấp , trao đổi và chia sẻ thông tin công khai
Theo giáo trình nghiệp vụ Báo chí của trường Tuyên Huấn Trung Ương.
báo chí được coi là “ những tư liệu sinh hoạt tinh thần nhằm thông tin và nói rõ
về những sự kiện thời sự đã và đang diễn ra cho một nhóm đối tượng nhất định ,nhằm mục đích nhất định , xuất bản định kỳ , đều đặn ” Tuy nhiên , quan niệmnày chỉ mới nhìn bề ngoài - sản phẩm báo chí , có thể nhìn thấy mà chưa phản
Trang 7ánh được những thuộc tính , những mối quan hệ bản chất phức tạp bên trong củahiện tượng xã hội này
Từ những quan điểm khác nhau về báo chí có thể hiểu: Báo chí là một công cụ nhằm cung cấp thông tin chính Đồng thời phản hồi ý kiến về các vấn đề của công chúng Báo chí không phải lúc nào cũng chỉ giới hạn ở tìm kiếm và truyền tải thông tin Truyền thông báo chí có thể mở rộng sang các hình thức khác như văn học và điện ảnh.
2.3 Khái niệm về kinh doanh báo chí truyền thông
Dường như tất cả các cơ quan báo chí đang đứng trước một thách thứcquan trọng, làm thế nào để đưa ra được những chiến lược kinh doanh, những môhình sản phẩm, những giá trị khác biệt nào để có thể tồn tại và phát triển
Sự phát triển kinh tế báo chí một mặt mang lại nguồn lực tài chính quantrọng, đảm bảo cho sự tiếp tục phát triển, tăng cường cơ sở vật chất, đổi mớithiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm các nguồn thông tin, tài liệu, cũngnhư công tác đào tạo, nâng cao trình độ chuyên môn nghiệp vụ cho đội ngũnhững người làm báo
Bên cạnh đó, sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội, của các công nghệthông tin và truyền thông mới vừa tạo điều kiện thuận lợi cho báo chí, nhưngcũng vừa là thách thức không nhỏ đối với các cơ quan truyền thông trong giaiđoạn hiện nay, đặc biệt trong việc nghiên cứu phát triển các mô hình kinh doanhmới, để bắt nhịp được với sự phát triển chung của lĩnh vực báo chí truyền thôngthế giới
Tóm lại có thể hiểu, Kinh doanh báo chí (Kinh tế báo chí) là hoạt động kinh tế của cơ quan báo chí trong quá trình sử dụng con người, cơ sở vật chất, kĩ thuật , tài chính…để đi đến hiệu quả tối đa mà cơ quan báo chí nói riêng và công nghiệp truyền thông nói chung mà các cơ quan có thể đạt được
Trang 8II MỘT SỐ HÌNH THỨC KINH DOANH BÁO CHÍ NỔI BẬT TẠI VIỆT NAM HIỆN NAY
2.1 Mô hình triển khai phần mềm thu phí báo điện tử
Ngày nay, trong thời kỹ thuật số và online, có thể nói rằng việc thu phí đọcbáo điện tử là một xu hướng của báo chí Việt Nam nói riêng và báo chí thế giớinói chung Tại nước ta hiện nay đã có một số các cơ quan báo chí áp dụng việcthu phí người đọc trên nền tảng số Đây là hình thức thu phí mới nổi và phổ biếnđối với bạn đọc, đọc thông tin trên báo điện tử mà họ muốn
Các tờ báo điện tử triển khai nhiều cách để thu phí người đọc, gồm có một
số cách thức sau:
- Theo tin bài (đọc bài nào trả phí bài đó)
- Thu theo thời gian (tháng/ quý)…
- Cho người ta đọc miễn phí thời gian đầu hay một số lượng tin bài nhất địnhtrước khi chuyển sang thu phí
- Cho đọc miễn phí các nội dung cơ bản, chỉ thu phí những bài hay chuyên mụcđặc biệt
- Cho phép bạn đọc đọc đoạn đầu của bài báo Ẩn đoạn nội dung còn lại, nếuđăng kí là đối tượng trả phí sẽ đọc được nội dung bị ẩn
Trên thực tế một số nền tảng đã thu phí người dùng tại Việt Nam, muốn sửdụng dịch vụ truyền thông của họ, công chúng phải đầu tư một khoản tiền để chitrả cho các dịch vụ truyền thông, một số nền tảng thu hiện nay có thể kể đến:Netflix thực hiện thu phí xem phim, Spotify cũng thu phí người sử dụng và cảnền tảng Podcast để nghe, Nhu cầu của công chúng tăng cao, vì vậy việc trảphí cho các nền tảng này là vô cùng chính đáng Minh chứng là hầu hết nhữngngười có mức thu nhập vừa và cao, thậm chí là thu nhập thấp cũng không ngần
Trang 9ngại chi trả để tiếp nhận những nội dung mà họ mong muốn trải nhiệm Dướiđây là một số các cơ quan báo chí, thực hiện thu phí phần mềm báo điện tử:
Vietnamnet thu phí người đọc bằng việc triển khai Vietnamnet premium
Vietnamnet đã triển khai Vietnamnet premium để thu phí người đọc onlinecủa tờ báo này Tuy nhiên mới đầu, hoạt động này đã không thành công do thóiquen đọc báo điện tử miễn phí lâu nay của độc giả kéo theo việc thu phí là không
hề dễ dàng Vietnamnet đã nhận về nhiều ý kiến trái chiều về việc thu phí bạnđọc Tuy nhiên sau một thời gian cố gắng lắng nghe góp ý để cải thiện nội dungchuyên biệt, phù hợp chất lượng thu phí thì trang báo này cũng tung ra các bàibáo chất lượng, đúng tầm, để độc giả tìm thấy những giá trị riêng bên cạnh tintức và không bị làm phiền bởi thông tin quảng cáo Còn những người cầm bút cóthể được thực hiện những bài báo chất lượng ngày càng cao phục vụ tối đa nhucầu của độc giả
Trang 10Báo Người Lao Động
Báo Người Lao Động ra mắt đã trở thành tờ báo mới nhất và hiếm hoi ởViệt Nam hiện nay áp dụng thu phí đọc báo điện tử Chỉ với 100.000 đồng, độcgiả được quyền truy cập không giới hạn chuyên mục này suốt 30 ngày Có nhiềugói khác nhau để độc giả tùy chọn, kể cả trả phí theo từng bài Độc giả khôngđăng ký thuê bao vẫn tiếp tục được đọc miễn phí tin - bài trên nld.vn, trừ chuyênmục “Dành cho bạn đọc VIP” Cách thức đăng ký và thanh toán rất đơn giản, antoàn thông qua sự hợp tác kỹ thuật với VCCorp, NAPAS và MoMo
Cổng thu phí báo điện tử là những sản phẩm báo chí bao gồm những bàiviết chuyên sâu, chất lượng và phù hợp với từng nhóm độc giả Gồm 4 nhóm nộidung chính: Y tế, Việc làm, Doanh nghiệp, Hồ sơ tư liệu
Trang 11Các sản phẩm báo chí điện tử với hình thức được trình bày hiện đại, nộidung phong phú, chất lượng sẽ được chuyển đến tận tay bạn đọc trả phí thôngqua các kênh như: tin nhắn SMS, Zalo, Email (gửi Newsletter chi tiết) , thay vìphải tự vào trang để tìm đọc.
Báo Người Lao Động điện tử cũng mới ra mắt chuyên trang Podcast, vậnhành tại địa chỉ https://podcast.nld.com.vn/ Gồm 5 chuyên mục chính: Sau giờlàm, Giới trẻ, Cầu vồng hạnh phúc, Bàn tròn phái đẹp và Điểm tin 247.Với 5 chuyên mục này, bạn đọc sẽ dễ dàng tiếp cận những thông tin chínhthống, những câu chuyện đời sống ở bất cứ nơi đâu thông qua chiếc điện thoạithông minh
VnExpress
Chuyên mục Podcast của VnExpres với nhiều thông tin hay, tiềm năng đểs
thu phí Tuy nhiên nếu phát triển để thu phí trang này cần tăng cường thêm
Trang 12những thông tin thời sự nóng hổi được cập nhật từng phút như lâu nay độc giảvẫn theo dõi trên trang báo Bên cạnh đó phải mang đến cách tiếp cận theo chiềusâu cho mỗi thông tin, mỗi vấn đề nảy sinh trong xã hội Mỗi bài viết đều phải
là một vấn đề nóng hổi, được quan tâm hay khởi nguồn từ những câu chuyện nhỏmang đậm hơi thở cuộc sống Kèm với đó là cần chú trọng xây dựng những dữliệu, biểu đồ, hình ảnh minh hoạ để nội dung sinh động hơn giúp cho độc giả cócái nhìn trực quan hơn
Qua thực tế có thể thấy để có thể thu phí người đọc online thành công.Mỗi một tờ báo điện tử phải làm được 2 yếu tố quan trọng: Có mức phí phù hợpvới các gói linh hoạt và có nội dung đặc biệt mang tính độc quyền, chuyên biệt
Để có thể duy trì hình thức đọc báo thu phí này, các báo phải đầu tư những tuyếnnội dung đặc biệt và độc quyền, có sức thu hút bạn đọc cao Thu phí báo điện tửonline là chuyện tất yếu của xu thế thời nay Thu phí vừa để các cơ quan báo chí
có ngân sách cải tiến nội dung, duy trì phát triển đồng thời làm hài lòng bạn đọc
Sẽ có rất nhiều khó khăn, thử thách đối với các tờ báo điện tử thực hiện thu phítrước nhưng đó là sứ mạng mở đường cho một xu hướng mới về báo chí truyềnthông truyền thông tại nước ta hiện nay
2.2 Doanh thu từ hoạt động liên kết
Mỗi doanh nghiệp khi hoạt động kinh doanh, bên cạnh việc giúp kháchhàng biết về loại hình kinh doanh còn phải gây được ấn tượng mạnh mẽ để thúcđẩy khách hàng sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ đó Báo chí là một kênh thôngtin quan trọng giúp liên kết với các tổ chức, các doanh nghiệp trong xã hội tiếpcận công chúng quảng bá, xây dựng thương hiệu,…
Việc sử dụng các dịch vụ truyền thông, quảng bá của báo chí để đăng tảithông tin với chi phí phù hợp hiện đang được các chủ đầu tư, doanh nghiệp
Trang 13hướng tới với mong muốn mang sản phẩm, thương hiệu của công ty đến gần vớingười tiêu dùng hơn
Hiện nay các hoạt động liên kết này diễn ra vô cùng sôi nổi, ngày càngphổ biên trên các báo điện tử được nhiều người quan tâm
(Quảng bá địa điểm ăn uống trên kênh 14.vn)
Bằng hoạt động liên kết với các doanh nghiệp này, báo chí sẽ tào ra mộtnguồn thu mới là giới thiệu các sản phẩm và dịch vụ liên quan tới độc giả củamình hình, đây là thức kiếm tiền khá mới của các trang báo thông tin điện tửhiện nay
Hình thức liên kết, quảng cáo bán hàng này đã đem lại một nguồn thukhôgn hề nhỏ cho các cơ quan báo chí hiện nay
2.3 Hoạt động bảo trợ truyền thông
Đây là hoạt động nổi bật tại các đơn vị báo chí, mang lại khá nhiều nguồnthu Khách hàng của hoạt động này là các đơn vị doanh nghiệp, tổ chức