bài tập ngôn ngữ truyền thông

Đặc điểm nhân khẩu học - xã hội:-Địa bàn cư trú: ● Công chúng ở độ tuổi 12 - 20 thường sống cùng người khác như với gia đình, người thân, số ít sống một mình.● Sống ở khu vực thành thị V

Thành viên nhóm 6:

1 Ngô Hoàng Anh 2 Nguyễn Thị Thúy Hòa

BÀI TẬP NGÔN NGỮ TRUYỀN THÔNGA Đặc điểm của nhóm công chúng độ tuổi 12 - 20:1 Đặc điểm nhân khẩu học - xã hội:

-Địa bàn cư trú:

● Công chúng ở độ tuổi 12 - 20 thường sống cùng người khác như với gia đình, người thân, số ít sống một mình.

● Sống ở khu vực thành thị Việt Nam.

● Địa bàn cư trú ảnh hưởng đến cách tiếp cận các phương tiện truyền thông Công chúng ở độ tuổi 12 - 20 sống ở khu vực thành thị tiếp cận với các phương tiện truyền thông rất nhanh và dễ dàng, khả năng truyền dẫn của các thiết bị thu phát sóng và các công cụ truyền thông đến nhóm công chúng này cũng rất thuận tiện.

-Mức sống:

● Công chúng ở độ tuổi 12 - 20 thường là học sinh, sinh viên, thường được trợ cấp với điều kiện sống tốt, dễ dàng tiếp cận với các phương tiện truyền thông hiện đại, đa số sử dụng smartphone và các thiết bị điện tử như TV, máy tính có kết nối Internet,

● Mức sống của nhóm công chúng ổn định nên sự chọn lọc thông tin khá cao, không dễ dàng tin vào những thông tin được xem và nghe thấy.

- Tuổi tác:

● Công chúng ở độ tuổi 12 - 20 thuộc thế hệ Z

● Thế hệ Z lớn lên trong thế giới tràn ngập phương tiện truyền thông và cập nhật hằng ngày hằng giờ, là công chúng của mọi phương tiện truyền thông ● Công chúng ở độ tuổi này có nhu cầu kết nối cao nên mạng xã hội xuất hiện

nhiều cùng với thời gian sử dụng liên tục

● Công chúng trong độ tuổi này có điều kiện sử dụng máy tính cá nhân, điện thoại di động, video games từ bé, bị vây bọc bởi các thông điệp sản phẩm trong tổ hợp truyền thông, cập nhật nhanh chóng các lĩnh vực công nghệ, họ là những người dễ thích ứng, dễ thay đổi, giao tiếp tức thì, cùng với nhu cầu thể hiện cá tính riêng mạnh, chính những đặc điểm này là chất xúc tác cho sự ra đời của các loại hình truyền thông mới.

2 Thực trạng nhận thức của công chúng:

- Trình độ học vấn và nghề nghiệp: Nhóm công chúng ở độ tuổi 12 - 20 ở thành thị

thường là học sinh, sinh viên, họ có trình độ học vấn tốt nên nhu cầu theo dõi tin tức, thời sự cao, ảnh hưởng nhiều từ người thân và thầy cô, nhưng vẫn đan xen cùng các chương trình truyền hình giải trí vì nhóm độ tuổi này còn khá trẻ, họ có nhu cầu

giải trí cao và những chương trình giải trí có xu hướng ảnh hưởng nhiều từ bạn bè.

3 Thói quen, sở thích của công chúng trong việc tiếp nhận truyền thông:

-Thói quen và sở thích:

● Nhóm công chúng ở độ tuổi 12 - 20 ở khu vực thành thị thường có tính cách năng động, cởi mở, tiếp cận nhanh với các biến đổi của kinh tế, xã hội, văn hóa, dễ dàng tiếp nhận và có những ý nghĩ mới, ý tưởng sáng tạo cao.

● Họ thường tiếp nhận những thông tin, tin tức trong nước và thế giới qua các thiết bị di động, máy tính cá nhân có kết nối Internet Ngoài ra, là công chúng sống ở thành thị nên họ cũng bị ảnh hưởng nhiều bởi các biển quảng cáo tại các cửa hàng, siêu thị, trên đường phố hoặc những chương trình roadshow, tờ rơi, ● Phần lớn công chúng thuộc nhóm độ tuổi này luôn có nhu cầu kết nối, tạo nên sở

thích dùng mạng xã hội và cập nhật phần lớn thông tin từ mạng xã hội.

B Ví dụ cụ thể1 SÁCH

Câu dẫn: Macxim Gorki-cây đại thụ của văn học Nga từng nói:”Sách mở rộng ra trước mắt

tôi những chân trời mới” Có thể thấy, từ cổ chí kim, sách luôn là người bạn đồng hành thânthuộc của biết bao lớp thế hệ Những tri thức bổ ích trong sách là hành trang giúp con ngườihiểu hơn về thế giới xung quanh và cảm nhận sâu sắc hơn nội tại bản thân mình.

Ví dụ: Sách nước ngoài - Tiểu thuyết “Don Quixote”- Cervantes

Giới thiệu: Don Quixote (tiếng Tây Ban Nha: Don Quixote de la Mancha / Don Quixote xứ Mancha) là tiểu thuyết của văn sĩ Miguel de Cervantes Saavedra (1547-1616) Đây là một trong những tiểu thuyết viết sớm nhất bằng ngôn ngữ châu Âu hiện đại và có thể cho là tác phẩm gây ảnh hưởng và điển hình nhất của văn học Tây Ban Nha Don Quijote được coi là một trong số ít tác phẩm có nhiều người đọc nhất trong văn học phương Tây; một cuộc điều tra năm 2002 do Viện Nobel Na Uy tiến hành đã cho thấy đây là tiểu thuyết hay nhất trong mọi thời đại.

=> Tác phẩm vô cùng gần gũi với bạn đọc ViệtNam vì đoạn trích “Đánh nhau với cối xay gió” đãđược đưa vào chương trình ngữ văn THCS Bạnđọc có thể tìm thấy cuốn tiểu thuyết ở bất cứ nhàsách, thư viện, trang đọc trực tuyến nào.

Ngôn ngữ: Cervantes viết tiểu thuyết với một

giọng văn trào phúng, châm biếm bao trùm Giọng văn của ông không cố định mà biến đổi

linh hoạt, phù hợp với hoàn cảnh: khi hài hước dí dỏm, lúc trầm tư sâu lắng, khi khoan thai chậm rãi, lúc thúc giục rộn rã Những vấn đề của đời sống xã hội, hôn nhân gia đình, tôn giáo và chính trị, văn học và nghệ thuật cũng được ông lồng ghép khéo léo vào tiểu thuyết.

=> Giọng văn của ông không lên gân, không thuyết giảng đạo lý mà tạo ra tiếng cười tràophúng, dễ tiếp cận mọi đối tượng, nhất là với người trẻ Bạn đọc sẽ đọc tiểu thuyết với mộttâm lý thoải mái, vừa thư giãn vừa ngẫm ra những triết lý sâu sắc về cuộc đời.

Ý nghĩa: Don Quixote là một trong những tác phẩm vĩ đại nhất của thời đại Phục Hưng và được đánh giá là tiểu thuyết đầu tiên của châu Âu Nhân vật của tác phẩm, qua hình tượng Don Quixote, phản ánh được tính đa diện của con người, bên cạnh tính cách gàn dở là sự tế nhị, thương yêu đồng loại, yêu quý tự do và ghét thói xa hoa ăn bám của bọn quý tộc đương thời và biết trọng đạo lý Tác phẩm cũng không hoàn toàn được sáng tác với ý nghĩa hài hước, qua tác phẩm, Cervantes chế giễu những tàn dư của lý tưởng hiệp sĩ phiêu lưu thời phong kiến, đả kích một thị hiếu tầm thường đang phổ biến trong công chúng, hiển thị khát khao hướng đến một xã hội hậu phong kiến công bằng và nhân đạo hơn.

=> Tiểu thuyết có ý nghĩa to lớn đối với thế hệ thanh niên đang trong độ tuổi phát triển vềthể chất và tinh thần Tác phẩm dạy thế hệ trẻ bài học về sự dũng khí, tính cương trực, lòngquả cảm, dám đương đầu với thử thách nhưng cũng lên án thói ảo tưởng, hợm hĩnh, hãohuyền của một bộ phận người trong xã hội

Ví dụ: Sách trong nước - Cuốn sách “Nhà nàng ở cạnh nhà tôi” - Li Ni thông minh

“Nhà nàng ở cạnh nhà tôi

Cách nhau một giậu mồng tơi xanh rờnHai người sống giữa cô đơnHình như nàng có nỗi buồn giống tôi”

(Người hàng xóm - Nguyễn Bính)

Giới thiệu: Cuốn sách xây dựng dựa trên câu

chuyện có thật về hai nhân vật có thật tên là Minh Hoàng và Lê Vi (hiện tại là vợ chồng) Truyện ghi lại như một cuốn nhật ký nhỏ của anh chàng Hoàng - biệt danh Quần đùi hoa, sinh viên năm nhất đại học, người gầy nhẳng và bẩn bựa, đúng chất một cậu thanh niên mới lớn Do một lần lỡ dại chụp được ảnh em hàng xóm nhổ lông nách post lên Facebook mà cậu bị Vi – biệt danh Nhíp - bé hàng xóm học lớp 11 – ghim thù Từ đó hàng loạt chuyện dở khóc dở cười diễn ra khi Vi kiếm trò trêu lại Hoàng còn cậu ta thì cay cú trả thù không thành Dần dần,

hai người thích nhau từ lúc nào không hay Tình yêu của hai đứa ngốc xít, trong sáng mà cũng gặp nhiều ngăn trở.

=> Câu chuyện có thật nên tạo ra cảm giác chân thực, gần gũi với bạn đọc về một chuyệntình “oan gia ngõ hẹp”

Ngôn ngữ: Truyện kể bằng giọng văn vừa hài

hước vừa gần gũi, dễ thương với tuyến nhân vật trẻ trung, lối kể chuyện tự nhiên, hình ảnh nhẹ nhàng, thân thuộc với mọi thế hệ thanh thiếu niên Việt Nam

Ý nghĩa: Đây không hoàn toàn là câu chuyện

về tình yêu nam nữ Lồng trong đó là cả tình cảm gia đình, bạn bè Dù cho bố có bỏ mẹ con Hoàng đi, để lại một lỗ hổng lớn trong tim cậu, nhưng chưa bao giờ cậu thôi nhớ bố Dù cho bố dượng có đánh đập Vi, thì con bé vẫn lo cho bố dượng nó, vẫn muốn về nhà Còn cả bà nội ở quê của Hoàng, lúc nào cũng quan tâm đứa cháu nhỏ Cả lũ bạn thôn quê, chân chất mà nghịch ngợm, chẳng đứa nào được học hành tới chốn suốt ngày lêu lổng ngoài đồng Đọc truyện mà cứ như được quay lại thời gian, trở về tuổi thơ với đồng quê, bạn bè, kỉ niệm…

=> Đọc truyện, bạn như thấy chính bản thân mình, chính những cảm xúc đầu đời nguyênvẹn và nhẹ nhàng qua lời tâm sự của một chàng trai trẻ đang yêu Nhíp và Quần Đùi Hoakhông ai khác đang tồn tại quanh ta và trong chính ta Chúng ta sẽ học được nhiều bài họcvề những rung động thanh xuân, bài học về tình bạn gắn bó, tình cảm gia đình.

2 FLYER/ BROCHURE/ BANNER/ BILLBOARD

Trong các hoạt động quảng bá của doanh nghiệp hay các đợt cổ động tuyên truyền, in ấn, các ấn phẩm truyền thông có vai trò vô cùng quan trọng khi truyền tải thông điệp của tổ chức đến đối tượng mục tiêu Có thể kể đến những ấn phẩm nổi bật như: flyer, poster, banner, standee và backdrop Mỗi sản phẩm đều có hình thái và cách sử dụng khác nhau.

Ví dụ: Sự kiện giờ Trái Đất 2019

Giờ Trái Đất là một sự kiện quốc tế hàng năm được tổ chức bởi nhiều quốc gia trong đó có Việt Nam Chiến dịch Giờ Trái Đất năm 2019 tập trung vào nội dung tuyên truyền thiết thực và sáng tạo với chủ đề “Tiết kiệm năng lượng, bảo vệ trái đất” - “SAVE ENERGY, SAVE EARTH” Chiến dịch cũng góp phần hướng tới đối tượng các bạn trẻ thông qua việc sử dụng thành công các ấn phẩm truyền thông.

- Flyer: Bố cục sắp xếp hài hòa bao gồm

thông điệp rõ ràng, thời gian địa điểm cụ thể; có thông tin mục đích chương trình hướng tới.

● Màu sắc: chọn màu xanh là màu chủ

đạo của Trái đất kết hợp với màu đen có tính chất hài hòa

● Thông điệp truyền tải rõ ràng: “Tiết

kiệm năng lượng, bảo vệ Trái đất” Thông điệp rất ngắn gọn giúp đối tượng công chúng dễ hiểu và ghi nhớ.

● Biểu tượng 60+ đại diện cho thời gian

60 phút tắt đèn Qua đó cũng truyền tải ý nghĩa sâu sắc của hành động, nâng cao nhận thức của các bạn trẻ trong việc sử dụng tiết kiệm năng lượng.

- Banner: Gồm những thông tin trọng yếu

nhất của chiến dịch: tên chiến dịch, khẩu hiệu, thời gian và nhà tài trợ Trình bày to, rõ ràng, ngắn gọn, dễ nhìn, dễ nhớ.

- Backdrop: Backdrop được trang trí tại các sân khấu với hình ảnh, màu sắc nổi bật.

Màu chủ đạo vẫn là xanh trắng Màu sắc này ngoài là biểu tượng cho trái đất, cho một hành tinh xanh thì còn là gam màu dễ nhìn và được các bạn trẻ thích nhất.

=> Với thiết kế bắt mắt từ màu sắc, hình ảnh, ngôn ngữ ngắn gọn, dễ nhớ phù hợp với đối tượng công chúng là các bạn trẻ Từ đó góp phần truyền tải thông điệp một cách hiệu quả nhất

3 PHIM ẢNH

Câu dẫn: Điện ảnh là một trong những phương

thức truyền thông vô cùng hiệu quả để truyềnthông cho một nhãn hàng, thương hiệu quaphương thức Product Placement phổ biến; hayđôi khi là truyền thông cho một ý nghĩa, giá trịcuộc sống đầy sâu sắc.

Ví dụ: Bộ phim HOPE (2013)

Giới thiệu sơ lược: Được dưa trên một vụ án

có thật gây rúng động cả xã hội Hàn Quốc năm 2008 Hope lột tả diễn biến gây phẫn nộ và quá trình phục hồi sau chấn thương bị lạm dụng tình dục của bé gái tám tuổi tên So Won (Lee Re) Trên đường đi bộ đến trường một mình, So Won

gặp phải một kẻ say rượu và bị ông ta cưỡng hiếp, bạo hành tình dục rồi bỏ mặc lại với nỗi đau vượt khỏi khuôn khổ những tổn thương thể xác.

Lý do chọn: Bộ phim giới hạn độ tuổi PG12 (Dành cho độ tuổi 12 trở lên với sự chỉ dẫn của

bố mẹ), là một bộ phim nổi tiếng với giới trẻ Việt Nam, mang nhiều ý nghĩa về một vấn đề đang gây nhức nhối xã hội hiện nay: ấu dâm.

Cách tiếp cận nhóm công chúng đã chọn:

- Qua các trang review phim

- Qua các báo mạng, kênh thông tin giải trí - Qua truyền hình

- Qua mạng xã hội - Qua bạn bè

Ngôn ngữ truyền thông của bộ phim đã tiếp cận nhóm công chúng như thế nào?

- Chủ đề: Đề cập thẳng thắn đến một vấn đề khó nói và chưa có cách giải quyết triệt

để trong xã hội, dựa trên một câu chuyện có thật.

=> Kích thích vào sự tò mò của nhóm cc, mối quan tâm xã hội khi ngày càng nhiều những vụ ấu dâm xảy ra Đây là điều thành công của tác phẩm, dẫn nhóm cc tới những thông điệp được gửi gắm qua từng thước phim.

- Lời thoại: Chân thực, đời thường, mang nhiều tính ẩn dụ để đưa ra những ý nghĩa

sâu sắc tới người xem Đội ngũ sản xuất đã tài tình gửi gắm thông điệp để cả nhóm tuổi vị thành niên cũng như trưởng thành có thể hiểu được.

=> Điều sau cùng, nhóm cc sẽ ghi nhớ những câu thoại nổi bật trong bộ phim, như một bài học, một thông điệp cuộc sống Như câu nói của bà mẹ khi ngã gục xuống: "Trên thế giới có bao nhiêu đứa trẻ, tại sao điều bất hạnh đó lại ứng với con tôi?" - Diễn xuất: Các diễn viên đã thể hiện rất tốt vai trò của mình trong bộ phim để thể

hiện được nhân vật, đặc biệt là cô bé So-won và ông bố Dong-hoon Ngôn ngữ hình thể của nhân vật đã chân thực tới mức rung động trái tim của rộng rãi khán giả, để lại nỗi ám ảnh về một tội ác không thể được dung thứ.

=> Hình ảnh cô bé nằm trong viện sẽ để lại cho nhóm cc nỗi ám ảnh, khiến những ai xem rồi sẽ thấy sự nghiêm trọng của tội ác này để lên án nó và xử phạt những tên đồi trụy này đúng cách, cũng là để giáo dục nhóm cc rằng đây là điều tuyệt đối không nên làm.

- Bối cảnh quay: Là những con phố rất đỗi đời thường ở Hàn Quốc; màu sắc của bộ

phim, từ những cảnh phim đầu tiên với màu sắc hồng vàng tươi sáng như sự hồn nhiên của cô bé, rồi màu chuyển sang tối dần khi bi kịch xảy ra, với gam màu xanh dương làm chủ đạo, đặc biệt là cảnh cô bé gặp kẻ đồi bại kia.

=> Nổi bật thêm thông điệp được gửi gắm trong phim, tăng thêm tầng ý nghĩa - Âm nhạc: Là những bản nhạc nền nhẹ nhàng, ám ảnh, khiến người xem cảm nhận

nội dung tốt hơn.

=> Đưa nhóm cc đi vào từng chi tiết, thông điệp của bộ phim dễ hơn.

4 GAMEGame PUBG

PUBG (PLAYERUNKNOWN'S BATTLEGROUNDS) là một game bắn súng mang tính cạnh tranh sống còn Trong trò chơi có tối đa 100 người chơi nhảy dù xuống một hòn đảo Người chơi nhặt đồ dùng, vũ khí và trang thiết bị để giết người khác và tránh bị người khác giết Khu vực an toàn sẵn có của bản đồ trò chơi nhỏ dần theo thời gian, đẩy những người chơi còn lại vào những khu vực hẹp hơn ép buộc họ phải đụng độ với nhau Người chơi cuối

cùng hoặc đội còn sống cuối cùng sẽ chiến thắng => Đây là game đang làm mưa làm gióhiện nay.

Ngôn ngữ truyền thông được thể hiện qua màu sắc, hình ảnh, âm thanh

- Màu sắc hình ảnh rất sống động, bắt mắt được thể hiện qua các khung cảnh hay trang phục được mặc Khung cảnh được xây dựng là các khu đô thị với nhiều gam màu sáng, hay những cánh rừng xanh bạt ngàn

- Hay là những bộ trang phục được thiết kế tinh xảo, rõ từng chi tiết Đặc biệt còn có những trang phục truyền thống của Việt Nam, điều này tạo sự thích thú cho người chơi Các bạn sẽ rất thích mặc những trang phục này để thể hiện trình độ chơi game với bạn bè quốc tế

- Hình ảnh thu hút người chơi còn được chú ở bởi một địa danh của Việt Nam xuất hiện trên bản đồ => Sự tự hào dân tộc đối với giới trẻ.

- Ở game này, âm thanh rất rõ nét và sinh động, những tiếng súng , tiếng biếng bom được khắc họa y như trong những trận chiến Ngoài ra các đồng đội còn có thể giao tiếp với nhau bằng âm thanh để bàn nhau về chiến thuật và khả năng tương tác.

Trò chơi Dumb Ways to Die :

Dumb Ways to Die ("Những cách ngốc nghếch để chết") là một dịch vụ chiến dịch thông

báo công cộng của Úc phát động bởi Metro Trains tại Melbourne Victoria, , Úc, để thúc đẩy

an toàn đường sắt Các video chiến dịch lan truyền thông qua chia sẻ và truyền thông xã hội bắt đầu vào tháng 10 năm 2012 Hãng Metro đã chọn cách tiếp cận giới trẻ bằng những thông điệp và phương tiện vui nhộn, có tính giải trí cao để thuyết phục giới trẻ tự nguyện chú ý, thay đổi nhận thức về sự an toàn khi ở trạm tàu điện ngầm Đặc biệt để lại ấn tượng

và được nhóm công chúng độ tuổi 12 - 20 biết đến nhiều nhất là trò chơi cùng tên DumbWays to Die với 2 phiên bản: Phiên bản ở trạm tàu điện ngầm và Phiên bản bối cảnh thế

vận hội Olympic

Lí do chọn:

Để truyền đạt một tấn những “bi kịch” bằng một thái độ lạc quan thật sự là điều không tưởng, trò chơi “Dumb Ways to Die” đã làm rất tốt công việc truyền tải thông điệp đảm bảo an toàn đường sắt, tạo nên một cơn sốt trên khắp thế giới và cơn sốt này vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt Trò chơi đã đem lại những tín hiệu tích cực khi góp phần giảm hơn 30% các vụ tai nạn xảy ra so với cùng kỳ năm 2017, 39% đối tượng mục tiêu cho biết họ sẽ chú ý hơn về vấn đề an toàn quanh khu vực đường sắt.

Cách tiếp cận nhóm công chúng đã chọn:

- Qua mạng xã hội

- Qua các poster, banners quảng bá - Qua quảng cáo trên truyền hình

- Qua quảng cáo trên các kênh thông tin giải trí - Qua các trò chơi khác, trên Appstore và CH Play - Qua bạn bè, người thân trong gia đình - Qua những tiết học ngoại khóa của nhà trường