Khái niệmẤn phẩm truyền thông là sản phẩm truyền thông được tạo ra nhằm mục đích truyền tải thông tin, lan tỏa thông điệp quảng cáo, quảng bá sản phẩm, dịch vụ, sự kiện, xây dựng hình ản
Khái niệm
Ấn phẩm truyền thông là sản phẩm truyền thông được tạo ra nhằm mục đích truyền tải thông tin, lan tỏa thông điệp quảng cáo, quảng bá sản phẩm, dịch vụ, sự kiện, xây dựng hình ảnh thương hiệu trước công chúng, tạo nên những nhận thức quen thuộc giúp duy trì sự tin cậy của khách hàng, tiếp cận khách hàng một cách tự nhiên, gần gũi và nâng tầm giá trị thương hiệu công ty. Ấn phẩm truyền thông thường được phân thành 2 dạng cơ bản để phù hợp với sự phát triển của công nghệ cũng như cách mà người dùng tiếp cận thông tin:
Dạng in: Bao gồm báo chí, tạp chí, biển quảng cáo, áp phích (poster), standee, danh mục (catalogue) và nhiều sản phẩm khác.
Dạng trực tuyến: Bao gồm website, logo, video marketing, voucher online và các hình thức truyền thông khác trên môi trường trực tuyến.
Lịch sử hình thành của ấn phẩm truyền thông
Ấn phẩm truyền thông đã trải qua một giai đoạn lịch sử hình thành dài cùng với sự phát triển không ngừng Ngày nay, việc truyền tải thông điệp đã trở thành một yếu tố quan trọng trong giao tiếp và chia sẻ thông tin.
Ban đầu, truyền thông được thực hiện thông qua việc sử dụng hình ảnh và ký hiệu đơn giản Thời tiền sử, con người đã sử dụng các hình vẽ trên tường, đá và các biểu tượng đơn giản để truyền tải thông tin với nhau, có thể là về săn bắn, đánh bắt và
8 các sự kiện quan trọng khác Đây được coi là hình thức sơ khai nhất của ấn phẩm truyền thông.
Sau một thời gian, cùng với sự phát triển của ngôn ngữ và văn bản, việc in ấn đã trở thành một điều quan trọng trong việc sản xuất ra các ấn phẩm, sản phẩm truyền thông Điều này đã mở ra cánh cửa mới cho sự phát triển của sách, báo, tạp chí và các loại tài liệu khác.
Vào khoảng cuối thế kỷ 15, Johannes Gutenberg đã phát minh ra máy in chữ di động, mở ra một kỷ nguyên mới cho in ấn Việc sản xuất sách in trở nên nhanh chóng và dễ dàng hơn nhờ đó mà các ấn phẩm truyền thông phát triển mạnh mẽ. Công nghệ in ấn tiến bộ từ in bằng tay đến in chữ cơ khí và sau đó là in offset và in kỹ thuật số Điều này đã tạo ra một cuộc cách mạng trong ngành in ấn và mở ra cơ hội để sản xuất các ấn phẩm truyền thông ngày càng đa dạng và phong phú hơn.
Với sự phát triển của công nghệ ngành điện tử và kỹ thuật số, ấn phẩm truyền thông đã phát triển lên một tầm cao mới Máy tính và Internet đã thay đổi cách mọi người truyền tải thông điệp với nhau Các trang web, email marketing, quảng cáo trực tuyến hay hình thức quảng cáo POSM (Point of Sale Materials) và OOH (Out- of-Home),…đã trở thành những phương tiện quan trọng trong việc tiếp cận khách hàng và chia sẻ thông tin, thông điệp Không chỉ vậy, công nghệ di động cũng đã đóng góp nhiều trong việc phát triển ấn phẩm truyền thông bằng ứng dụng di động và quảng cáo trên điện thoại thông minh.
Ngoài ra, sự phát triển của các phương tiện truyền thông khác như truyền hình, đài phát thanh và phương tiện truyền thông xã hội cũng đã mở ra cơ hội mới để truyền tải thông điệp và tiếp cận khán giả Các dạng chương trình như trực tuyến, trực tiếp, video hay truyền thông tương tác đã tạo ra một trải nghiệm truyền thông đa phương tiện và tương tác tới người dùng.
Từ việc sử dụng những hình vẽ đơn giản đến sử dụng công nghệ kỹ thuật số tiên tiến, ấn phẩm truyền thông đã trải qua một cuộc cách mạng lớn Công nghệ và sự sáng tạo đã đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra các phương tiện truyền thông đa dạng và hiệu quả, giúp mọi người có thể kết nối và tương tác với nhau một cách nhanh chóng hơn bao giờ hết Trong tương lai, với sự tiến bộ không ngừng của công nghệ, chắc hẳn ta sẽ thấy được thêm nhiều điều thú vị và đột phá hơn của ấn phẩm, sản phẩm truyền thông.
Đặc điểm của ấn phẩm truyền thông
Ngày nay, ấn phẩm truyền thông tồn tại dưới nhiều loại hình thức khác nhau bao gồm sách, báo, tạp chí, quảng cáo, phim, truyền hình, radio, trang web, blog, podcast, Điều này giúp đáp ứng những nhu cầu, sở thích của đối tượng tiếp nhận thông tin.
Thay vì chỉ là quá trình truyền đạt thông tin một chiều từ người tạo ra đến người nhận, ấn phẩm truyền thông còn cho phép người nhận có khả năng gửi lại phản hồi, ý kiến, hoặc tham gia vào cuộc trò chuyện.Ví dụ, một bài viết trên trang web có tính năng bình luận cho phép người đọc đưa ra ý kiến, chia sẻ suy nghĩ của mình và thảo luận với người khác Một cuốn sách có địa chỉ email hoặc số điện thoại liên lạc để người đọc có thể liên hệ trực tiếp với tác giả hoặc nhà xuất bản để đặt câu hỏi hoặc đưa ra ý kiến.
10 Ấn phẩm truyền thông thường được sử dụng để tương tác với khách hàng Điều này có thể thể hiện thông qua việc sử dụng các yếu tố tương tác như nút bấm, mã
QR, hoặc các yếu tố đồ họa chuyển động để khuyến khích khách hàng tham gia và tương tác với thông điệp quảng cáo của sản phẩm Ví dụ, quảng cáo trên một hộp bánh kẹo thường có mã QR để khách hàng quét mã để nhận thêm thông tin về sản phẩm hoặc tham gia vào một cuộc thi đang diễn ra của sản phẩm đó.
Tính sáng tạo Ấn phẩm truyền thông thường được tạo ra với mục đích gây ấn tượng để thu hút sự chú ý của khách hàng Điều này thường được thực hiện thông qua việc sử dụng các yếu tố như thiết kế, ngôn ngữ, hình ảnh và âm thanh một cách sáng tạo Ví dụ, quảng cáo trên một bảng hiệu có thể sử dụng ánh sáng, âm thanh hay đồ họa động để tạo ra một trải nghiệm đặc biệt, thu hút cho người xem.
Tính linh hoạt: Ấn phẩm truyền thông có thể được thay đổi và cập nhật một cách nhanh chóng, dễ dàng và phù hợp để tiếp cận hoặc tương tác với đối tượng người nhận thông tin, tạo ra sự tương tác, tương tác tích cực.Ví dụ, một công ty sản xuất thực phẩm sạch và hữu cơ muốn quảng bá sản phẩm của mình đến một đối tượng người tiêu dùng rộng lớn và đa dạng và để đáp ứng được yêu cầu của người nhận thông tin, công ty này sử dụng các hình thức truyền thông linh hoạt như: quảng cáo trên truyền hình,bài viết trên tạp chí, sử dụng mạng xã hội,….
NGHIÊN CỨU VỀ CÁC HÌNH THỨC ỨNG DỤNG TRONG CHIẾN DỊCH, CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG HIỆN NAY VIỆT
Tờ rơi, tờ gấp, catalogue
1.1.1 Đặc điểm của tờ rơi trong truyền thông
Tờ rơi là một trong các ấn phẩm quảng cáo được in ấn, thiết kế đa dạng hỗ trợ người sử dụng truyền tải hình ảnh, thông tin mục đích để phục vụ vào nhiều lĩnh vực trong công việc như giới thiệu pr dịch vụ, sản phẩm, quảng cáo, giảm giá, khai trương chương trình hoặc cũng có thể tuyên truyền, tuyển sinh trong các chiến dịch, chương trình truyền thông.
Một hình thức truyền hình vô cùng hiệu quả cho đơn vị tổ chức, doanh nghiệp đó là tờ rơi Mặc dù việc sử dụng các phương thức quảng cáo qua tờ rơi trong thời điểm hiện nay không còn thông dụng và phổ biến như trước đây do sự phát triển của công nghệ, cũng như sự phát triển của internet Thị trường của tờ rơi cũng đồng thời đã bị hạn chế khá nhiều bởi sự phát triển của những hình thức quảng cáo khác Tuy nhiên chúng ta vẫn không thể bác bỏ về vai trò của nó trong việc truyền thông hiệu quả, đặc biệt là đối với những chiến dịch, chương trình truyền thông. Bởi tính năng tiếp thị khách hàng ấn tượng, nhanh chóng, màu sắc bắt mắt nên in tờ rơi quảng cáo vẫn luôn có một thị trường riêng không gì thay thế được.1.1.2 Ưu điểm của tờ rơi
● Ý nghĩa bên phía tờ rơi khá lớn và có đầy đủ tất cả nội dung, thông tin về mẫu mã sản phẩm, dịch vụ, đồng thời là thương hiệu của doanh nghiệp công ty.
● Ý nghĩa mà tờ rơi đem lại cho mọi người đó là một công cụ hỗ trợ truyền tải đến khách hàng thông điệp của công ty, doanh nghiệp, nó đã phát huy được tối đa công dụng trong những sự kiện triển lãm, showroom trong những hội trợ, hội nghị.
● Tờ rơi giúp đại lý, chi nhánh giới thiệu rõ về sản phẩm, dịch vụ, công ty.
● Thông điệp trên tờ rơi sẽ được lan truyền nhanh chóng dù là mục đích tuyên truyền hay quảng cáo thương mại, mọi người có thể dễ dàng tìm hiểu và lưu chúng lại.
1.1.3 Các loại tờ rơi phổ biến trên thị trường hiện nay
Tùy theo mục đích sử dụng mà tờ rơi sẽ được phân loại theo 3 loại tờ rơi giới thiệu, tờ rơi quảng cáo, tờ rơi tuyên truyền.
Tờ rơi này có mục đích để sử dụng quảng cáo về một dịch vụ, sản phẩm nào đó sắp ra mắt Nội dung sẽ tập trung vào việc giới thiệu, liệt kê về nhưng đặc điểm nổi trội của dịch vụ, sản phẩm. Ở Việt Nam
1 Nằm trong chương trình truyền thông trường học, trường mầm non Những ngôi sao nhỏ đã sử dụng tờ rơi giới thiệu với nội dung là liệt kê những ưu điểm của trường, như là: chất lượng đội ngũ giáo viên, cơ sở vật chất, để gây ấn tượng với khách hàng, ở đây là cha mẹ học sinh.
2 Nằm trong chương trình truyền thông câu lạc bộ, Dorakids English Club đã sử dụng tờ rơi giới thiệu với nội dung là liệt kê những ưu điểm của câu lạc bộ, như là: chất lượng đội ngũ giáo viên, kết quả chương trình học có thể mang lại cũng như là các thông tin cơ bản về câu lạc bộ: khung giờ học, thời gian đăng ký, nội dung sinh hoạt để gây ấn tượng với khách hàng, ở đây là cha mẹ học sinh.
Tờ rơi giới thiệu ở thế giới chuộng những màu sắc nhẹ nhàng, chỉ chứa những thông tin quan trọng, được trình bày ngắn gọn hơn khi so sánh với Việt Nam Nếu
14 như tờ rơi của Việt Nam có chứa những thông tin cụ thể để liên lạc như: số điện thoại, địa chỉ thì tờ rơi thế giới lại có phần nội dung đánh vào trọng tâm hơn.
1 Nằm trong chương trình truyền thông lớp học yoga, Yoga4Life đã sử dụng tờ rơi giới thiệu với nội dung là liệt kê lý do nên học yoga, website.
● Tờ rơi quảng cáo Đây là loại tờ rơi được sử dụng đa dạng khi xuất hiện nhiều chương trình khuyến mãi của doanh nghiệp Những thông tin được in trên tờ rơi này chủ yếu là thông tin cho khách hàng về dịch vụ, sản phẩm đang được ưu đãi, giảm giá đặc biệt hoặc đăng ký sử dụng một dịch vụ nào đó Khi doanh nghiệp, công ty, tổ chức chương trình khuyến mãi thì sẽ dùng tờ rơi quảng cáo này thu hút được đông đảo khách hàng và có hiệu quả cao.
Tờ rơi quảng cáo của Việt Nam và thế giới đều có điểm chung là sử dụng những màu sắc nổi bật, gây ấn tượng mạnh như: đỏ; vàng; xanh và đều nhấn mạnh ưu đãi,chương trình khuyến mãi.
1 Thương hiệu Điện máy xanh đã sử dụng tờ rơi quảng cáo để thu hút khách hàng quan tâm đến các chương trình khuyến mãi đồ gia dụng của mình.
2 Thương hiệu KING BBQ đã sử dụng tờ rơi quảng cáo nhiều màu sắc bắt mắt với nội dung thông báo giá ưu đãi cho khách đoàn khi đến nhà hàng từ 12:00 - 16:00 thứ 2 đến thứ 6.
Hiện nay, trên thế giới đã xuất hiện nhiều hơn các tờ rơi tích hợp mã QR – công nghệ này chưa được áp dụng rộng rãi ở Việt Nam.
Biển quảng cáo
2.1 Khái niệm biển quảng cáo trong truyền thông
Biển quảng cáo hay biển hiệu quảng cáo là những tấm biển chứa các thông tin,nội dung, hình ảnh có liên quan sản phẩm, thương hiệu được thiết kế bắt mắt với kích thước lớn, nhằm mục đích nâng cao độ nhận diện, giới thiệu sản phẩm đến với khách hàng.
37 đơn giản, chưa có gì nổi bật Tuy nhiên bù lại, ta lại đánh vào tâm lý người tiêu dùng thông qua những thông điệp ý nghĩa, độc đáo và đôi khi pha cả chút hài hước.
1 BAEMIN gây ấn tượng khi truyền tải thông điệp độc đáo qua những tấm biển quảng cáo lớn.
Ngoài ra, một số nước trên thế giới còn kết hợp với hình thức StoryTelling - tiếp thị bằng cách kể chuyện.
1 Các thương hiệu và nhà quảng cáo đã sử dụng những câu chuyện để bán sản phẩm trong nhiều thế hệ, ví dụ Procter & Gamble sử dụng câu chuyện của anh chàng Old Spice, chàng cao bồi Marlboro Man đại diện cho hãng thuốc láMarlboro, hoặc câu chuyện về chú hề Ronald McDonald của thương hiệu đồ ăn nhanh McDonald’s…
2 Iphone cũng là một trong những bậc thầy “kể chuyện”, điều đó thể hiện qua hàng loạt tấm bảng quảng cáo đặc sắc của thương hiệu. Ở Việt Nam Ở nước ta hiện nay, nhiều nhãn hàng cũng đang áp dụng hình thức này và thu hút được lượng lớn sự chú ý từ người dân thông qua việc cung cấp thông tin hữu ích và được cập nhật theo thời gian thực.
1 Bảng quảng cáo ngoài trời của OMO hiển thị thông tin thời tiết theo thời gian thực khiến người đi đường không khỏi thích thú
Biển quảng cáo tầm thấp (quảng cáo nhà chờ xe buýt, biển hộp đèn, treo băng rôn, banner, phướn quảng cáo…)
Nếu như Billboard, Pano, giúp các nhãn hàng tiếp cận khách hàng của mình từ tầm xa thì với biển quảng cáo tầm thấp, các nhãn hàng sẽ tiếp cận với khách hàng ở cự ly gần Các ông lớn từ các nhãn hàng nổi tiếng trên thế giới thường sử dụng hình thức này để truyền thông cho thương hiệu của mình bởi thiết kế gần gũi, chi phí rẻ mà lại rất dễ nhìn.
McDonald’s đã đặt 3 biển quảng cáo điện tử quanh thành phố Paris với hình ảnh 2 món ăn đặc trưng của họ: hamburger và khoai tây chiên Những tấm biển dạng hộp đèn quảng cáo chữ nhật thông thường nay đã bị ai đó “cắn” theo đúng nghĩa đen Ý tưởng quảng cáo mang đến sự hài hước và khiến người đi đường không thể không chú ý Chúng kích thích sự tò mò và thu hút người xem buộc phải dừng lại để nhìn ngắm thật kỹ – và đây là mục đích lớn nhất một quảng cáo đạt được.
Các loại hình quảng cáo tầm thấp ở VN có đặc điểm là đơn giản, gần gũi, thường được đặt ở những nơi như là trạm xe buýt, trạm thông tin - những mảnh đất màu mỡ các doanh nghiệp có tệp khách hàng phần lớn là sinh viên, học sinh và người đi làm Không giống các nước khác, VN không khá chuộng hình thức quảng cáo biển hộp đèn Thế mạnh của ta là banner, băng rôn, phướn quảng cáo Các loại hình này thì xuất hiện trên đường phố với tần suất thường xuyên và dày đặt bởi kích thước rất nhỏ gọn, in ấn đơn giản được treo trên các vật thể có sẵn như cột điện, thân cây,tường rào và thường được triển khai với số lượng rất lớn, treo tại nhiều khu vực.Đây là một hình thức quảng cáo ngoài trời lâu đời tại VN.
Biển quảng cáo trên các phương tiện giao thông Đây là một hình thức quảng cáo khá là phổ biến không chỉ ở VN mà còn trên toàn thế giới bởi tính di động có thể đáp ứng nhu cầu truyền thông của doanh nghiệp của nó.
Với tần suất di chuyển lớn, địa bàn hoạt động rộng nên doanh nghiệp có thể dán ấn phẩm truyền thông lên xe ô tô để quảng bá khắp mọi cung đường Cùng với diện tích dán decal quảng cáo lớn (tràn 4 cánh), có thể dán tràn đuôi xe giúp doanh nghiệp thỏa sức thiết kế maquette quảng cáo sáng tạo.
Hiện nay, quảng cáo trên xe ô tô cá nhân và taxi công nghệ như Grab, Be,Gojek… đã trở nên phổ biến Doanh nghiệp có thể đặt quảng cáo ở nhiều vị trí khác nhau trên xe, bao gồm bên ngoài cửa và thân xe, sử dụng bảng quảng cáo màn hình LCD phía sau ghế lái, hoặc treo quảng cáo bên trong xe ô tô cá nhân và taxi công nghệ.
Biển quảng cáo màn hình LED
Màn hình LED quảng cáo ngoài trời là dạng biển quảng cáo kỹ thuật số – DOOH Sự ra đời của màn hình led quảng cáo đánh giá một cuộc cách mạng tạo ra sự đột phá mới cho biển quảng cáo ngoài trời truyền thống.
Cụ thể, thay cho các loại biển thể hiện nội dung và hình ảnh quảng cáo theo dạng tĩnh, màn hình LED khiến cho chiến dịch truyền thông trở nên sinh động và ấn tượng hơn.
Tính chất, đặc điểm biển quảng cáo màn hình LED trên thế giới và Việt Nam
Các loại hình quảng cáo ngoài trời trên thế giới hiện nay có tính sáng tạo, độc đáo cao Nhiều nhãn hàng nổi tiếng như Starbucks, KFC đã sử dụng biển LED 3D,biển Billboard 3D độc lạ, bắt mắt để truyền thông cho thương hiệu của mình Đặc biệt ở những nước đang phát triển mạnh về marketing như Nhật Bản, Hàn Quốc,Singapore thì xu hướng quảng cáo ngoài trời luôn có mặt của màn hình quảng cáo3D.
43 Ở Việt Nam, mặc dù đã có một số doanh nghiệp triển khai quảng cáo 3D nhưng nhìn chung, loại hình quảng cáo này vẫn chưa được ứng dụng rộng rãi bởi chi phí tốn kém và những hạn chế về công nghệ.
Biển hiệu quảng cáo ngoài trời ở nhiều nước trên thế giới còn tích hợp cả trí tuệ nhân tạo AI để tương tác với khách hàng tiềm năng Đây không chỉ đơn giản là việc hiển thị thông tin về sản phẩm, dịch vụ, hay thương hiệu, mà còn có khả năng dự đoán thông tin của khách hàng dựa trên quảng cáo mà họ đã xem Điều này được thực hiện thông qua việc sử dụng các thiết bị hỗ trợ trí tuệ nhân tạo AI như nhận dạng khuôn mặt hay cảm biến.
Túi giấy, túi nilon, bao bì
3.1 Khái niệm túi giấy, túi nilon, bao bì trong truyền thông
Bao bì, túi giấy, túi nilon được coi như một kênh truyền tải thông điệp chính thống của một đơn vị Ngoài việc sử dụng để đựng sản phẩm, chúng còn như bộ mặt của đơn vị đó, thay mặt cho đơn vị quảng bá giá trị sản phẩm và góp phần vào sự lựa chọn của khách hang
3.2 Ưu điểm túi giấy, túi nilion
●Truyền tải thông điệp thương hiệu trên bao bì sản phẩm
Bao bì là một sản phẩm đặc biệt dùng để bao gói, chứa đựng các loại sản phẩm khác nhằm bảo vệ giá trị sử dụng của các sản phẩm
Thông thường, bao bì sẽ được các đơn vị/ nhãn hàng thiết kế đẹp đẽ, độc đáo để thu hút sự chú ý của khách hàng nhanh chóng, giúp các đơn vị tiếp cận khách hàng trong thời gian ngắn nhất, tăng độ cạnh tranh trên kệ hàng và khả năng khách hàng quyết định lựa chọn sản phẩm của đơn vị đó.
Hình ảnh sử dụng trên bao bì thường được thiết kế ấn tượng, dễ nhớ, độc đáo cả về hình dáng và chất liệu, quan trọng là làm nổi bật sản phẩm bên trong Ngoài ra mỗi một thương hiệu đều có câu chuyện riêng muốn truyền tải đến công chúng, câu chuyện đó có thể bắt nguồn từ tên thương hiệu, hành trình ra đời hay câu chuyện về ý nghĩa sản phẩm Một bao bì với cách kể chuyện thông minh sẽ khơi gợi được sự tò mò của công chúng, tạo ra hiệu ứng domino lan tỏa và truyền thông một cách hiệu quả.
3.3 Một số loại túi giấy, túi nilon, bao bì phổ biến trên thị trường Ở Việt Nam
Bao bì thường được các nhãn hàng sử dụng như một công cụ để truyền tải thông điệp và quảng bá thương hiệu Giống như chiếc cầu nối hiệu quả, bao bì giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp về sản phẩm đến khách hàng nhanh chóng, thông qua những yếu tố được in trên nhãn, vỏ, hộp, túi… Bao bì từng loại sản phẩm sẽ có những nét đặc trưng riêng để thu hút khách hàng, tạo dấu ấn riêng biệt để định vị được thương hiệu của mình trên thị trường.
1 Tại Việt Nam, vào tháng 9/2022, Coca-Cola cho ra mắt sản phẩm được làm từ100% nhựa PET tái chế (rPET), trừ nhãn và nắp chai, giúp mỗi năm giảm hơn2.000 tấn nhựa được sử dụng mới tại Việt Nam Không những thế, Coca-Cola còn tận dụng sức mạnh truyền thông để khuyến khích khách hàng tái chế vỏ chai bằng cách in dòng thông điệp “Tái chế tôi” nổi bật ngay trên tất cả bao bì sản phẩm.Thương hiệu
46 còn giúp tái chế chai nhựa trở nên dễ hơn bằng việc thay thế hoàn toàn các chai nhựa xanh đặc trưng của SPRITE thành chai nhựa PET trong suốt. Đây là một phần nằm trong chiến dịch “World Without Waste – Vì Một Thế Giới Không Rác Thải” của Coca-Cola được triển khai từ năm 2018, giúp nâng cao nhận thức của cộng đồng về vấn đề môi trường, tìm kiếm những công nghệ tái chế hiệu quả và xây dựng thói quen về quản lý rác thải có trách nhiệm hơn trong xã hội Sau khi triển khai, chương trình “Vì Một Thế Giới Không Rác Thải” đã nhanh chóng tiếp cận nhiều tỉnh/ thành phố trên toàn quốc, trong đó nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về thu gom và tái chế bao bì là một phần quan trọng trong chiến lược này.
Giống với Việt Nam, bao bì cũng là một công cụ truyền thông nổi bật trong các chiến dịch tại nước ngoài Đôi khi, bao bì cũng được coi là sản phẩm quan trọng đặc biệt trong nhiều chiến dịch truyền thông ở nước ngoài, được đầu tư thiết kế một cách độc lạ và cầu kỳ hơn để kích thích nhu cầu của khách hàng tìm đến mua mua sản phẩm Ví dụ như ở Nhật Bản, bao bì không chỉ đơn thuần là để đóng gói,bảo vệ và cất giữ hàng hóa mà còn thể hiện sự chu đáo, tinh tế Không dừng ở
48 thông, quảng cáo hay tính thẩm mỹ, bao bì còn phản ánh chân thực chất lượng sản phẩm và mang tới sự tiện lợi khiến chúng ta phải bất ngờ.
Túi nilon trong quảng bá sản phẩm
Túi nilon được biết đến là một sản phẩm tiện lợi, được sử dụng để đựng, chứa sản phẩm Không chỉ có chức năng làm bao bì đóng gói, túi nilon còn được xem là kênh truyền thông thực sự hiệu quả đối với các nhãn hàng, đơn vị truyền thông. Bên cạnh việc có giá thành rẻ, việc thiết kế túi nilon đẹp sẽ kích thích khách hàng tìm đến mua sản phẩm nhiều hơn
Với những cửa hàng vừa và nhỏ, việc in túi nilon đựng quần áo, mỹ phẩm cho shop thời trang cũng rất quan trọng Một chiếc túi nilon có thể trở thành chiếc " card visit " đa năng của các nhãn hàng khi họ có thể in logo thương hiệu, slogan, địa chỉ, số điện thoại … trực tiếp lên đó Ở Việt Nam
Túi nilon là một sản phẩm truyền thông vô cùng phổ biến bởi giá thành phải chăng và mức độ tiện lợi của chúng Các nhãn hàng sẽ chỉ cần bỏ ra một khoản tiền rất nhỏ
49 để sở hữu một chiếc túi nilon với các kiểu dáng, màu sắc, chất liệu và hình in khác nhau Tuy nhiên xét trên một phương diện khác thì nilon là một chất rất có hại cho môi trường bởi khả năng “không tự hủy” của nó và cần hạn chế sử dụng Vì vậy, nhiều chiến dịch, chương trình truyền thông tại Việt Nam hiện nay đã chuyển dần sang sử dụng các hình thức sản phẩm truyền thông khác
Hầu hết không còn sử dụng túi nilon trong các chiến dịch truyền thông của mình. Hiện nay trên thế giới chuyển sang ưa chuộng các loại túi có khả năng tái chế cao, thân thiện với môi môi trường như túi vải bố, túi không dệt… được thiết kế bắt mắt, giúp người sử dụng cảm thấy thích thú hơn và giảm thiểu việc sử dụng túi nilon
Túi giấy - sản phẩm truyền thông thân thiện với môi trường
Những năm trở lại đây, túi giấy ngày càng trở nên phổ biến và được sử dụng rộng rãi hơn trong cuộc sống như một công cụ chứa đựng, bảo quản sản phẩm thay thế cho túi nilon, hộp nhựa,…Có rất nhiều loại túi giấy khác nhau như: giấy Kraft,giấy Ivory,giấy Duplex…
Tem nhãn, mác, logo
4.1 Khái niệm tem nhãn, mác, logo trong truyền thông
Tem nhãn, mác, logo là hình ảnh nhận điện đầu tiên khi ta nhắc đến một đơn vị, nhãn hàng hay cơ quan nào đó Nói cách khác, chúng chính là bộ mặt đại diện của các doanh nghiệp, cơ quan, là lời hứa của thương hiệu dành cho khách hàng. Không ít các cơ quan, doanh nghiệp đã mang được hình ảnh logo của mình thành công vang dội trên khắp thế giới, khiến công chúng nhìn là nhớ, thấy là quen. 4.2 Ưu điểm tem nhãn, mác, logo
Về tem nhãn, mác: Đó là một dấu hiệu để khách hàng có thể phân biệt được sản phẩm của một doanh nghiệp với những đơn vị cùng ngành hàng khác.
Nó thường được sử dụng để cung cấp cho người dùng những thông tin cơ
53 sản phẩm, về thương hiệu Tem nhãn, mác là một phần không thể thiếu trong việc thiết kế bao bì theo xu hướng phát triển bền vững Người tiêu dùng lướt qua được khoảng 300 sản phẩm mỗi phút, và 40 – 70% quyết định mua sắm được đưa ra tại các cửa hàng dưới tác động của tem nhãn và bao bì.
Về logo: Được xem là biểu tượng hoặc hình ảnh đại diện cho một thương hiệu, chiến dịch hay chương trình truyền thông, giúp để lại dấu ấn với người dùng Mỗi một chiến dịch hay chương trình truyền thông đều có một logo nhận diện riêng Những logo ấy được đầu tư một cách cẩn thận để đảm bảo tính dễ nhớ, ấn tượng, phù hợp với sự kiện và bản sắc doanh nghiệp Đặc biệt, logo sử dụng trong các chương trình truyền thông cũng thường được thiết kế khéo léo để lan tỏa được thông điệp của chiến dịch tới đối tượng công chúng
4.3 Một số loại tem nhãn, mác, logo phổ biến Ở Việt Nam
Tem nhãn, mác là sản phẩm truyền thông phổ biến, dùng để nhận diện sự khác biệt sự khác biệt giữa thương hiệu này với thương hiệu khác Tem nhãn, mác ở Việt Nam thường là nhãn vải, thẻ treo hoặc tag treo Về logo: các chương trình, chiến dịch truyền thông tại Việt Nam hiện nay đã chú trọng dần đến việc tạo logo riêng để tăng độ nhận diện đối với đối tượng công chúng Ở nước ngoài
Nhiều nước trên thế giới có xu hướng thiết kế tem nhãn, mác và logo cầu kỳ về mẫu mã như một bộ mặt nhận diện cho thương hiệu đó Việc thiết kế logo trong các chương trình truyền thông tại nước ngoài cũng được coi trọng và có xu hướng liên tục cải tiến, thay đổi
1 Nhân ngày Nụ Cười Thế Giới 2023, (Colgate) đã khởi động chiến dịch
#FreeYourSmile trên toàn khu vực châu Á - Thái Bình Dương nhằm kêu gọi người dùng vượt qua rào cản Smile Shaming (tạm dịch: Miệt thị nụ cười), qua đó cùng nhau tôn vinh vẻ đẹp và lợi ích mà nụ cười mang lại cho sức khỏe, tinh thần cũng như thúc đẩy sự gắn kết trong xã hội Điều đầu tiên mà thương hiệu khởi động cho chiến dịch này chính là điều chỉnh logo để thể hiện đa dạng những nụ cười rạng rỡ mà chúng ta thường cho là không “hoàn hảo”, qua đó trực tiếp khuyến khích mọi người vượt qua cảm giác tiêu cực từ Smile Shaming để cùng nhau tôn vinh lợi ích và vẻ đẹp của tất cả các nụ cười Với bộ nhận diện “độc đáo” này, Colgate đã truyền tải được những thông điệp tích cực về nụ cười đến với nhiều người
2 Năm 2018, văn phòng Đại diện của Tổ chức Y tế Thế giới (WHO) tại Việt Nam, phối hợp với các đối tác về phòng chống tác hại thuốc lá đã phát động chiến dịch truyền thông trên mạng xã hội với tiêu đề “Hãy Tôn Trọng” Mục tiêu của chiến dịch nhằm thúc đẩy việc thực hiện môi trường trong lành không khói thuốc, bảo vệ và nâng cao sức khỏe cộng đồng; kêu gọi tất cả mọi người (người hút thuốc và người không hút thuốc) thể hiện sự tôn trọng đối với quy định pháp luật, tôn trọng với sức khỏe của bản thân và người xung quanh thông qua các hành động làm giảm
56 thuốc lá ở các địa điểm công cộng trong nhà (có mái che) Để tăng khả năng nhận diện và thúc đẩy công chúng tạo thêm các nội dung, bài viết ủng hộ cho chủ đề này, chiến dịch đã sử dụng hình thức tạo ra từ khóa #HãyTônTrọng và một logo biểu tượng cho chiến dịch
Danh thiếp
5.1 Khái niệm danh thiếp trong truyền thông
Danh thiếp (hay còn gọi là card) là loại thiếp nhỏ ghi họ tên, thường có kèm theo nghề nghiệp, chức vụ, địa chỉ, dùng để giao dịch Danh thiếp thường được các công ty, các cá nhân sử dụng trong việc giới thiệu, cung cấp thông tin về công ty hay cá nhân đến với khách hàng Danh thiếp phải có màu sắc rõ ràng, bố cục thiết kế đẹp, sang trọng, nhấn mạnh được thông tin của chủ danh thiếp
5.2 Ưu điểm của danh thiếp
Danh thiếp thường được các công ty, các cá nhân sử dụng trong việc giới thiệu, cung cấp thông tin về công ty hay cá nhân đến với khách hangDanh thiếp pải có màu sắc rõ ràng, bố cục thiết kế đẹp, sang trọng, nhấn mạnh được thông tin của chủ danh thiếp
57 Đây là sản phẩm được ưa chuộng và sử dụng rất nhiều ở cả Việt Nam và thế giới bởi các cá nhân, tổ chức vì
Danh thiếp cung cấp thông tin cần thiết của cá nhân, tổ chức với đối tác Danh thiếp giúp quảng bá hình ảnh hiệu quả: Danh thiếp là một phần không thể thiếu trong bộ hệ thống nhận diện thương hiệu Nó được xem như “bộ mặt”, “bộ nhận diện”, “đại sứ thân thiết” trong quảng bá hình ảnh.
Danh thiếp thể hiện sự tôn trọng, tạo dựng lòng tin
5.3 Một số loại danh thiếp phổ biến trên thị trường
Danh thiếp của Coca Cola - một thương hiệu nước giải khát
Một số thể loại khác:
Ngoài ra còn có một số thể loại khác như: Băng rôn, khẩu hiệu, giấy mời, thiệp cưới, thẻ điện thoại, thẻ thành viên, thẻ ra vào cơ quan hay nhãn vở, decal giấy, nhựa… có thể in lên gốm sứ, thủy tinh, mũ bảo hiểm, ô, đĩa, CD, bao diêm, áo mưa. Ở Việt Nam Ở Việt Nam, danh thiếp thường được sử dụng nhiều hơn bởi các tổ chức, các doanh nghiệp, danh thiếp sẽ gắn liền với thương hiệu, sản phẩm của họ Tuy nhiên,các thể loại khác như băng rôn, khẩu hiệu, giấy mời, decal… lại chiếm ưu thế hơn
59 thị trường Hầu hết các sản phẩm trên thị trường gắn liền với các thể loại này đều ứng dụng trong các chiến dịch, chương trình truyền thông.
Trên thế giới, danh thiếp được xem như một nét văn hóa - “văn hóa danh thiếp”, việc trao đổi danh thiếp trở nên quan trọng hơn bao giờ hết Ở từng quốc gia sẽ có cách sử dụng danh thiếp khác nhau Chẳng hạn:
Người Nhật đặc biệt chú trọng đến danh thiếp nên danh thiếp thường được đầu tư thiết kế rất chỉn chu Theo một thống kê của tờ Nihon Kaizai Nhật Bản, trung bình tại Nhật Bản một doanh nhân sử dụng khoảng 20 tấm danh thiếp/ngày, người Nhật trao tay khoảng 45 triệu danh thiếp/ngày Có thể thấy rằng, danh thiếp là một thứ không thể thiếu với người Nhật Bản.
Danh thiếp cũng khá quan trọng với người Ấn Độ bởi danh thiếp là “bộ mặt” của họ khi ngoài in tên, địa chỉ, nghề nghiệp, chức vụ còn in các thông tin khác như: bằng đại học hay giải thưởng lớn
Backdrop
6.1 Khái niệm của backdrop trong truyền thông
Backdrop là một khái niệm liên quan đến chương trình, chiến dịch truyền thông dùng để làm bối cảnh cho một sự kiện nào đó Cụ thể là phông nền để trang trí sân khấu sử dụng trong các chương trình, chiến dịch truyền thông ra mắt sản phẩm mới, phim, các chương trình thể thao, các buổi họp báo, các buổi tiệc, họp lớp, hội nghị,
Tùy vào tính chất của sự kiện, backdrop vô cùng đa dạng chất liệu cũng như cách thiết kế, giá thành trên thị trường từ đó cũng phụ thuộc theo Bên cạnh đó,backdrop có những thiết kế riêng tùy vào nhu cầu của khách hàng Backdrop cũng
61 toán kỹ càng vì nó chính là gương mặt tạo nên không khí của chương trình, chiến dịch truyền thông. Để thể hiện sự kiện của một tổ chức là chuyên nghiệp và đáng tin cậy, backdrop chính là sản phẩm truyền thông in ấn được sử dụng phổ biến nhất Nếu như flyer, poster hay banner nhằm mục đích truyền thông trước hoạt động hay sự kiện thì backdrop lại dùng để truyền tải thông điệp thương hiệu trực tiếp với người tham dự Backdrop thường để truyền tải thông điệp chuyên nghiệp và đáng tin cậy, nó thường được sử dụng để quảng bá thông điệp đến với người tham dự trong chính các sự kiện của doanh nghiệp.
Một backdrop đẹp có thể mang lại rất nhiều lợi ích to lớn trong việc truyền thông và tạo dấu ấn chiến dịch, chương trình truyền thông
Quảng bá, giới thiệu sự kiện
Mục đích của backdrop là quảng bá, giới thiệu về hình ảnh của sự kiện cũng như chương trình Chính vì vậy, thông tin được in ấn trên backdrop có nhiệm vụ giúp khách mời hiểu được chủ đề của toàn bộ nội dung của chương trình diễn ra Những thông tin xuất hiện trên backdrop mang tính thu hút người đến tham gia và tạo được điểm nhấn trong chương trình đó Ngoài ra, nó còn như một background có thể sử dụng trên sân khấu hoặc làm nên chụp ảnh trong những sự kiện lớn Những tấm hình đó có thể được khách hàng up lên các trang mạng xã hội từ đó hình ảnh thương hiệu sẽ được lan rộng đến nhiều người.
Thu hút ánh mắt người nhìn
Do vậy, muốn chương trình thành công rực rỡ chúng ta phải chăm chút vào backdrop của sự kiện Thiết kế cũng như thi công backdrop chuyên nghiệp sẽ góp
62 phần tạo dựng hình ảnh độc đáo cho công ty Đặc biệt là thu hút khách hàng, đối tác và những người hân hạnh được mời đến sự kiện đó.
● Gây ấn tượng với người tham dự
Nếu backdrop được đầu tư, có tính thẩm mỹ cao, truyền tải đầy đủ thông điệp sự kiện và thiết kế độc đáo thì sẽ xây dựng được sự chuyên nghiệp, hấp dẫn khách hàng và nổi bật trong đám đông.
● Truyền tải thông điệp của sự kiện
Backdrop là nơi thể hiện những thông tin cơ bản nhưng quan trọng giúp thể hiện nội dung sự kiện và truyền tải được thông điệp của sự kiện đến người xem một cách trực quan và sinh động nhất.
6.3 Các loại backdrop phổ biến trên thị trường hiện nay Ở Việt Nam
1 Backdrop của lễ phát động chiến dịch truyền thông phòng, chống dịch COVID -
19 trong tình hình mới “Vì một Việt Nam vững vàng và khỏe mạnh” Ở thế giới
1 Backdrop sự kiện Halloween của công ty giải trí Hàn Quốc SM Entertainment năm 2021
2 Backdrop sự kiện các đêm trao giải các sự kiện giải trí ở Hàn, Trung năm 2020
Sticker
7.1 Khái niệm của sticker trong truyền thông
Sticker là một trong những công cụ truyền thông, tiếp thị phổ biến hiện nay Có rất nhiều lựa chọn khi bạn quyết định đầu tư vào sticker và hãy đầu tư thật bày bản để công cụ này phát huy hết tiềm năng của nó Bạn cần hiểu về thị trường và khách hàng tiềm năng để lựa chọn thiết kế và chất liệu in sticker sao cho phù hợp Sticker giá rẻ hay cao cấp, miễn là phù hợp với thương hiệu, sticker đều có thể mang lại những lợi ích truyền thông đáng kể.
● Truyền thông bền bỉ lâu dài
Sticker trông có vẻ nhỏ gọn nhưng lại bền bỉ hơn những ấn phẩm quảng cáo khác Sticker thiết kế đẹp và độc đáo sẽ trở thành vật trang trí của khách hàng và giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng dễ dàng trong thời gian dài.
● Có thể sử dụng nhiều phương diện
Có nhiều hình dạng và kích thước sticker khác nhau tùy theo định hướng sử dụng của bạn Chính vì thế mà sticker có thể được sử dụng dưới nhiều hình thức khác nhau Bạn có thể sử dụng sticker trên xe cộ, cửa sổ, đến tờ rơi, tờ gấp và tài liệu in…
● Bền và đẹp với thời gian
Sticker có độ bền cao hơn so với nhiều ấn phẩm quảng cáo khác Không giống như các tờ rơi nhanh chóng bị vứt bỏ Sticker có thể được sử dụng như một vật trang trí trong thời gian lâu dài Và khi nhãn dán vẫn ở đó, điều đó đồng nghĩa là các thông tin của bạn vẫn gần gũi với khách hàng và nếu họ cần, họ có thể liên hệ với bạn.
● Cung cấp thêm thông tin cho khách hàng
Thiết kế nhỏ nhắn nên thông tin trên sticker khá hạn chế, do đó, bạn chỉ nên cung cấp những thông tin quan trọng nhất nhằm tạo điểm nhấn với khách hàng và giúp họ dễ dàng liên hệ khi cần đến dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn Cung cấp thêm thông tin là công dụng bổ sung, không phải công dụng chính nhất, do đó, đừng để thông tin quá nhiều làm biến chất giá trị mà sticker mang lại cũng như khiến khách hàng không hài lòng.
● Sáng tạo không giới hạn
● Tạo mối liên kết đến khách hàng
Sticker sẽ thay mặt công ty tạo cảm giác thân thiết và thân thiện với khách hàng, giúp thương hiệu đến gần hơn với khách hàng Sticker bao gồm những thiết kế đáng yêu, sáng tạo nhiều màu sắc, được sử dụng trong quá trình đóng gói hàng hóa, sản phẩm Trong thời đại mua hàng online ngày càng phát triển mạnh, bạn nên sử dụng những hình ảnh sticker đáng yêu để tiếp cận và xây dựng mối quan hệ tốt với khách hàng, đồng thời xây dựng hình ảnh cửa hàng thân thiện, nhiệt tình và chuyên nghiệp Tóm lại những mẫu thiết kế sticker đẹp luôn là công cụ truyền thông hấp dẫn mà các doanh nghiệp nên sử dụng cho nhãn hàng và sản phẩm của mình Bên cạnh thiết kế độc đáo, bạn có thể cung cấp thêm một số thông tin như số điện thoại hoặc địa chỉ liên lạc của công ty.
Một lợi thế lớn mà Sticker mang lại là mức chi phí của chúng Chúng là một ấn phẩm giá rẻ nhưng vẫn đủ khả năng gây ấn tượng với khách hàng nếu có thiết kế đủ nổi bật Vậy tại sao bạn không nghĩ đến việc sử dụng nó trong chiến lược quảng cáo của mình.
● Sticker có giá trị dài hạn
Chi phí in ấn thấp đồng nghĩa với việc bạn có thể in sticker với số lượng lớn để sử dụng trong một thời gian dài Nếu bạn đang in một mẫu Sticker chung có thể được sử dụng trên bất cứ sản phẩm, tài liệu, hàng hóa nào của bạn thì bạn chỉ cần in ra hàng loạt sticker và sử dụng dần dần.
Một Sticker có khả năng làm nổi bật thương hiệu của bạn cũng có thể được sử dụng trong nhiều chiến dịch.
7.3 Các loại sticker phổ biến trên thị trường hiện nay Ở Việt Nam
1 Sticker đi kèm truyện tranh “Miko - Cô bé nhí nhảnh” do nhà xuất bản Trẻ phát hành.
2 Sticker đi kèm với sản phẩm bánh của nhãn hàng Kinh Đô
Nhận thức được việc cần phải có một sức hấp dẫn mới để tạo ra sự thích thú cho các bé và gợi nhắc cảm tình với những giá trị truyền thống của ông cha, Kinh Đô đã cho ra mắt món quà sticker đầu lân đầy sáng tạo trong mùa Trung thu 2018.
Kết hợp giữa phong cách trò chơi hiện đại và nội dung văn hóa cổ truyền, thiết kế sáng tạo, màu sắc vui mắt, quà tặng sticker đầu lân của Kinh Đô đã trở thành bộ sưu tập thú vị của các bé trong mùa trăng và tăng thêm niềm vui thích với những chiếc bánh nướng, bánh dẻo đậm đà hương vị ẩm thực tinh hoa của dân tộc. Được biết, với mỗi hộp bánh trung thu Kinh Đô loại 4 bánh, bạn sẽ được tặng kèm một sticker đầu lân (với số lượng có hạn) mang theo bao nhiêu những tâm tình, kỳ vọng về những mùa tết đoàn viên trọn vẹn ý nghĩa trong lòng thế hệ trẻ tương lai. Đây là một chiến lược rất khôn ngoan để thu hút trực trực tiếp đối tượng công chúng nhỏ tuổi, gián tiếp gây ấn tượng với đối với công chúng phụ huynh về sản phẩm, thương hiệu.
1 Sticker của nhãn hàng công nghệ điện tử Iphone
Mỗi khi người mua mua một chiếc iPhone, iPad hoặc máy Mac, người mua đều sẽ được Apple tặng kèm 1 hoặc 2 chiếc sticker hình logo của hãng.
Apple sở hữu cho mình một trong những nhóm khách hàng và người hâm mộ lớn nhất trên thế giới, mà không phải thương hiệu nào cũng có được Và chính sự trung thành độc đáo này dường như là một thế mạnh chỉ có Apple sở hữu Khi Apple nhận ra được lợi thế cạnh tranh này Apple đã xây dựng một chiến lược sử dụng một ấn phẩm truyền thông in ấn ấn tượng để củng cố tình yêu của người hâm mộ và khách hàng Và chiếc sticker với logo trái táo cắn dở của hãng chính là ấn phẩm truyền thông được Apple lựa chọn chọn tin tưởng để tăng kết nối với người mua.
Trong chiến dịch quảng cáo "Get a Mac" vào năm 2006 của Apple, đã có hai nhân vật tượng trưng cho hai thể loại máy tính là Mac và PC Mac thì trẻ, khoẻ,ngầu và phóng khoáng Còn PC thì trông mọt sách, mặc đồ kín bưng và khá cứng nhắc Ý Apple muốn nói với những khách hàng là chiếc máy tính của bạn quyết định cách người ta nhìn nhận về bạn Và nhân vật trong quảng cáo đưa ra thông điệp nếu bạn muốn mình trở nên thật "cool", bạn nên mua Mac Và việc tặng kèm sticker để người ta trưng ra cũng là một phần trong ý niệm đó, ngoài ra còn giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu.
Nhưng dù cho người tiêu dùng sử dụng những chiếc sticker đó để thể hiện tình yêu của mình dành cho hãng, hay chỉ trưng ra để cho đẹp, thì cả hai điều trên đều phục vụ cho một mục đích duy nhất: quảng cáo miễn phí cho Apple.
Apple luôn hiểu được rằng sự lan truyền hữu cơ bằng truyền miệng luôn là cách tốt nhất để quảng cáo Nếu như thấy nhiều người xung quanh dán những chiếc sticker Apple ở khắp nơi sẽ mang đến một minh chứng xã hội là phải có một cái gì đó, một điều gì đó tốt về sản phẩm của hãng này, khi mà có quá nhiều người cảm thấy tự hào khi được là người dùng của hãng.
2 Sticker thương hiệu xe cao cấp Mercedes Benz
3 Sticker thương hiệu giày Supreme
Móc khóa
8.1 Khái niệm của móc khóa trong truyền thông
Móc khóa là một ấn phẩm truyền thông rất hữu dụng Vì nếu như lựa chọn đúng mẫu mã, đúng nhu cầu thì quà tặng móc khóa được nhiều người yêu thích đón nhận Vậy nên, móc khóa được đánh giá cao về tính thẩm mỹ, giá trị sử dụng và hiệu quả truyền thông rất lớn.
Móc khóa có rất nhiều kiểu dáng, màu sắc khác nhau Điều này đồng nghĩa là sẽ có rất nhiều sự lựa chọn để làm cho chiếc móc khóa trở nên đặc biệt và phù hợp với đối tượng khách hàng nhắm tới.
8.2 Ưu điểm của móc khóa
● Mục đích quảng bá thương hiệu
Hiện nay, có công ty, doanh nghiệp lựa chọn móc chìa khoá đẹp như một phương tiện để truyền tải thông điệp, đưa thương hiệu, logo của mình đến gần hơn với các khách hàng, kích thích nhu cầu tiêu dùng, sản phẩm được tiêu thụ nhiều hơn, nâng cao hơn nữa lợi nhuận cho doanh nghiệp.
Trong chiến lược truyền thông, quảng bá sản phẩm, một chiếc móc chìa khoá được thiết kế đẹp mắt chính là một trong những phương tiện quảng cáo hữu hiệu nhất Đây cũng có thể được xem là công cụ truyền thông hiệu quả cao cùng chi phí vô cùng tiết kiệm.
Móc khoá xuất hiện mọi lúc, mọi nơi trong cuộc sống, vì thế bất cứ ai cũng cần phải sử dụng móc khóa Chính vì vậy, việc tặng móc khóa cho khách hàng trong các buổi lễ lớn như: lễ tri ân, các chương trình sự kiện khuyến mại đặc biệt, lễ khai trương… chính là cách truyền thông hình ảnh, thương hiệu của doanh nghiệp.
● Sự thông dụng của móc khóa
Móc chìa khoá là vật dụng nhỏ nhưng lại có vai trò và ý nghĩa lớn Hiện nay, phần lớn mọi người đều cũng sử dụng móc chìa khóa.
● Hiệu quả truyền thông nhờ móc chìa khóa đẹp
Chính nhờ sự phổ biến, tính ứng dụng cao mà móc chìa khóa trở thành công cụ truyền thông vô cùng hữu hiệu cho các doanh nghiệp và cửa hàng Bên cạnh đó, mức chi phí thiết kế, in ấn, đầu tư cho móc khóa tiết kiệm so với nhiều hình thức truyền thông thông nhưng lại mang đến hiệu quả truyền thông lớn.
Nếu như trên móc chìa khóa có in logo và thương hiệu của doanh nghiệp, thông qua chi tiết nhỏ này cũng đủ để giúp cho hình ảnh và thương hiệu đến gần hơn với các đối tượng công chúng, người dùng.
Móc chìa khoá đẹp với giá thành rẻ nhưng luôn là một trong những sự lựa chọn tuyệt vời trong chiến dịch marketing quảng bá sản phẩm của các doanh nghiệp, cửa hàng.
8.3 Các loại sticker phổ biến trên thị trường hiện nay
1 Trong chương trình truyền thông dòng sản phẩm mới, nhãn hàng Pocky đã cho ra mắt ấn phẩm chìa khóa tặng khách hàng khi mua kèm sản phẩm Việc hợp tác với hình ảnh với các ngôi sao vừa là nhân tố lôi kéo ấn tượng khách hàng lúc ban đầu, kết hợp việc xuất hiện tên nhãn hàng trên ấn phẩm giúp tăng độ nhận diện thương hiệu.
Poster
9.1 Khái niệm poster trong truyền thông
Poster là một dạng ấn phẩm truyền thông, còn được biết đến với tên gọi “áp phích” Poster được kết hợp giữa lĩnh vực thiết kế và in ấn, nhằm mục đích truyền tải thông điệp của doanh nghiệp đến với khách hàng thông qua hình ảnh.
Thông thường, poster sẽ được đặt ở những nơi đông người qua lại và dễ nhìn thấy như: siêu thị, trạm xe buýt, rạp chiếu phim, trường học, để thu hút sự chú ý của mọi người.
Poster là một trong những yếu tố quan trọng của ngành in Poster cũng là một phần quan trọng của hệ thống P.O.S.M Một poster thường là một bức tranh lớn chứa hình ảnh và văn bản, nội dung, thông tin Mục tiêu của một poster là truyền tải một thông tin nhất định và thu hút sự chú ý đến đối tượng mục tiêu.
Thông tin trên poster phải đầy đủ, mạch lạc để người xem có thể hiểu ngay nội dung trong tấm poster còn nội dung trong poster phải thuyết phục người xem tìm mua sản phẩm, sẵn sàng tham gia, chia sẽ thông điệp với những người khác.
Tập trung được sự chú ý của người xem
Lôi cuốn người xem đọc hết tất cả các thông tin xuất hiện trên poster Poster là một công cụ giao tiếp hiệu quả ít tốn kém hướng đến những đối tượng người xem, khách hàng cụ thể.
Khi được đặt đúng nơi, những tấm poster bắt mắt có thể hấp dẫn người xem tham gia vào các sự kiện, tìm mua hoặc sử dụng các sản phẩm sắp ra mắt.
Vậy nên, poster thường được coi là một công cụ tuyệt vời để các doanh nghiệp vừa và nhỏ quảng bá thương hiệu vào cộng đồng Vì những lợi ích đó, Poster được sử dụng phổ biến và đa dạng trên nhiều lĩnh vực khác nhau.
9.3 Một số loại poster phổ biến trên thị trường Ở Việt Nam
1 Trong chương trình truyền thông kỷ niệm chặng đường 100 tập truyện One Piece, Nhà xuất bản Kim Đồng đã cho ra mắt ấn phẩm poster đi kèm bộ truyện tranh nổi tiếng One Piece Đây vừa là một ấn phẩm nhỏ gọn, dễ đóng gói, vừa có tính thẩm mỹ cũng như đủ thu hút đến đối tượng khách hàng với nội dung thông tin xuất hiện trên poster. Ở thế giới
1 Trong chương trình truyền thông bộ phim “Taylor Swift – The Eras Tour”, CGV đã cho ra mắt ấn phẩm poster tặng cho các khách hàng xem phim như một hình thức lôi kéo khách hàng, thúc đẩy doanh thu
2 Poster được tặng kèm với sản phẩm tạp chí của L’Officiel
3 Poster ngoài trời của thương hiệu Calvin Klein trong chiến dịch truyền thông bộ sưu tập thời trang mới của nhãn hàng
Standee
Standee là một sản phẩm của lĩnh vực thiết kế kết hợp với công nghệ in Đây là công cụ quảng cáo gồm hai thành phần chính: phần khung giá đỡ và phần bạt in được in kỹ thuật số, in offset, cán mờ làm bằng chất liệu hiflex hoặc pp Standee được thiết kế nhằm phục vụ cho mục đích quảng cáo và marketing Không chỉ đơn thuần là một phương tiện quảng cáo, sản phẩm này còn được sử dụng nhằm mục đích giới thiệu các sự kiện sắp diễn ra, tạo nên một không gian trưng bày sản phẩm chuyên nghiệp và thu hút khách hàng đến tham quan Standee cũng có thể được sử dụng để hướng dẫn khách hàng đến các vị trí khác trong sự kiện hoặc triển lãm.
Giá đỡ của Standee thường được thiết kế có hình dạng chữ X Sử dụng các vật liệu nhẹ, dễ dàng tháo, cuộn, và xếp gọn So với các loại hình quảng cáo khácStandee có những tính năng ưu việt Trong khi giá thành để sản xuất loại sản phẩm này tương đối rẻ Tùy vào mục đích sử dụng khác nhau mà Standee được thiết kế với kích thước phù hợp, từ nhỏ gọn shư một tờ giấy A4 cho đến lớn như 2m x 3m
1 Standee nhãn hàng Pocky kết hợp với ngôi sao
Nhãn hàng Pocky đã từng quảng bá sản phẩm của mình bằng cách sử dụng ấn phẩm truyền thông như Standee kết hợp với người nổi tiếng cụ thể là các thành viên trong nhóm INTO1 Việc quảng bá sản phẩm trên Standee có hình thần tượng đã thành công kích cầu tiêu dùng, tăng độ nhận diện thương hiệu của nhãn hàngPocky đến với người tiêu dùng đặc biệt là với công chúng trẻ VÀ người hâm mộ của INTO1 Ngoài ra, chi phí sản xuất Standee không quá cao, có thể giúp tối ưu hóa ngân sách quảng bá, thu được nhiều lợi nhuận hơn.
Decal
Decal là loại chất liệu được phủ lớp keo ở sau để dán hay được dùng làm nhãn. Decal thường rất dễ dán, chỉ cần tác động lực nhẹ lên bề mặt là được Hiện nay, decal được chia thành 2 loại là loại in được và không in được Với các loại decal không in có nhiều mẫu, bạn có thể mua sẵn ngoài cửa hàng trang trí Với loại decal in được thì khách hàng có thể in bất cứ hình ảnh gì mình muốn.
Decal thường được in ấn với hình ảnh, văn bản hoặc đồ họa sau đó được cắt thành các hình dạng cụ thể Decal có thể gắn lên các bề mặt như ô tô, cửa kính,bảng quảng
86 cáo hoặc sản phẩm để truyền thông điệp quảng cáo, thương hiệu, Sự linh hoạt và dễ dàng áp dụng của decal giúp chúng trở thành một trong những công cụ quảng cáo phổ biến nhất trong lĩnh vực truyền thông hiện nay In decal với thông tin chính xác, thu hút sự chú ý từ khách hàng sẽ giúp tăng doanh thu và lợi nhuận Bên cạnh đó, sản phẩm khi sử dụng decal cũng trở nên có giá trị hơn so với những hàng hóa không có nhãn mác.
● Chi phí sản xuất rẻ, in được với số lượng lớn
Decal được biết đến với chi phí sản xuất rẻ hơn so với nhiều ấn phẩm truyền thông khác, đặc biệt là khi in với số lượng lớn Trước tiên, quy trình sản xuất decal được tự động hoá, có hiệu suất cao Kết hợp với công nghệ in ấn hiện đại, máy móc tiên tiến đã giúp việc in decal trở nên nhanh chóng và hiệu quả hơn Một máy in decal có thể in được hàng loạt decal trong một thời gian ngắn Điều này giúp tiết kiệm thời gian và giảm chi phí sản xuất, làm cho decal trở nên phù hợp với ngân sách của nhiều doanh nghiệp và tổ chức.
Ngoài ra, decal còn thường được in trên những chất liệu phổ biến, giá cả hợp lý như: giấy, nhựa, metalize,…Đây là những chất liệu có giá thành thấp hơn so với các chất liệu cao cấp khác như: kim loại, gỗ,…Điều này có thể giúp giảm chi phí nguyên vật liệu cho sản phẩm và làm cho decal trở nên tiết kiệm hơn.
Cuối cùng, khi in decal với số lượng lớn cũng sẽ làm giảm chi phí sản xuất Nói cách khác, khi in một số lượng lớn decal cùng một lúc, công ty in ấn có thể tận dụng hiệu quả máy móc và nguồn lực để giảm thiểu thời gian và công sức Từ đó giúp giảm chi phí đầu tư ban đầu và giá thành sản phẩm.
● Đem lại hiệu quả cao trong việc truyền tải thông điệp
Decal thường được tạo ra với nhiều kích thước, màu sắc, hình dạng khác nhau Ta có thể in decal với độ phân giải hình ảnh cao, màu sắc sống động và rõ nét Khi đạt được những tiêu chí trên, decal sẽ trở nên bắt mắt, nổi bật, thu hút sự chú ý của khách hàng Decal cũng có thể in lên các câu slogan, thông điệp, logo hay hình ảnh theo yêu cầu Điều này sẽ góp phần tạo ấn tượng mạnh đến khách hàng, tăng khả năng tiếp cận thông điệp từ sản phẩm đến khách hàng.
● Sự linh hoạt và dễ dàng trong sử dụng
Decal thường được thiết kế để có thể sử dụng trên nhiều bề mặt khác nhau như: ô tô, laptop, tường nhà, cửa,…Tính linh hoạt này đã giúp cho decal trở thành một trong những ấn phẩm truyền thông dễ sử dụng nhất, có thể tuỳ chỉnh, sửa đổi theo nhu cầu của cá nhân, dễ dàng từ việc trang trí decal đến thay đổi mà không làm ảnh hưởng đến bề mặt đã dán decal lên Ngoài ra, sự linh hoạt và dễ dàng sử dụng của decal cũng làm cho sản phẩm trở thành một công cụ truyền thông linh hoạt, phù hợp với nhiều mục đích từ trang trí cho đến quảng cáo, truyền tải thông điệp. 11.3 Các loại decal phổ biến trên thị trường hiện nay Ở Việt Nam
1 Decal nhựa, dán kính in logo ở Ngân hàng Thương mại cổ phần Đầu tư và Phát triển Việt Nam BIDV
Việc sử dụng decal in logo trên cửa kính, cửa ra vào hoặc quầy giao dịch củaNgân hàng Thương mại cổ phần Đầu tư và Phát triển Việt Nam BIDV không chỉ giúp tăng độ nhận diện của ngân hàng trong cộng đồng hay trong khu vực chi nhánh mà còn xây dựng được sự uy tín, tin tưởng của ngân hàng đối với khách hàng Những decal in logo của ngân hàng tạo ra sự chuyên nghiệp trong môi trường dịch vụ của ngân hàng, giúp thu hút sự chú ý của khách hàng nhiều hơn.Đây cũng là một cách sử
88 dụng ấn phẩm truyền thông để truyền thông, quảng bá thương hiệu thông minh mà ngân hàng đã và đang thực hiện tốt. Ở nước ngoài
1 Decal in nhãn hiệu của nhãn hàng nổi tiếng Coca Cola
Coca Cola có lẽ đã là tên thương hiệu quen thuộc đối với tất cả mọi người bởi độ nổi tiếng cũng như lâu đời của sản phẩm Đi cùng với sự nổi tiếng về chất lượng sản phẩm ấy chính là chiếc decal in nhãn hiệu cũng như thông tin của sản phẩm được sử dụng trên mỗi chai nước giải khát Coca Cola Ấn phẩm truyền thông kết hợp cùng logo và thiết kế đặc trưng tone màu đỏ kết hợp với trắng giúp người tiêu dùng nhận diện nhanh chóng sản phẩm, những thông điệp khác nhau qua mỗi chương trình chiến dịch truyền thông cũng được thể hiện nổi bật trên decal trên chai nước của Coca Cola.
Thư mời
12.1 Khái niệm của thư mời
Trong bối cảnh ngày nay, việc tổ chức các hoạt động, sự kiện để quảng cáo chương trình, chiến dịch truyền thông đóng vai trò cực kỳ quan trọng, không không thể không thể thiếu Để đảm bảo thành công cho một sự kiện, việc gửi thư mời đúng cách là điều kiện tiên quyết và là bước đầu đảm bảo sự thành công của một chương trình, chiến dịch truyền thông.
Thư mời là một dạng ấn phẩm truyền thông in ấn được gửi đến cá nhân, hoặc một tổ chức nào đó để thông báo và mời họ tham dự sự kiện, hoạt động của một chương trình, chiến dịch truyền thông thông đang diễn ra của một nhóm hàng Thư mời cần có đầy đủ thông tin địa điểm, thời gian tổ chức sự kiện, thông tin cá nhân/tổ chức người được mời Ngoài ra, trên thư mời có thể đính kèm thêm quy định dresscode (nếu có), sơ đồ chỗ ngồi, timeline chương trình…Thư mời cần
91 trọng, hiện đại, chủ đề thiết kế đồng nhất với chủ đề của sự kiện gây ấn tượng mạnh mẽ với khách mời, đồng thời hỗ trợ truyền thông sự kiện nằm trong chương trình, chiến dịch truyền thông của nhãn hàng.
Thư mời tham dự sự kiện không chỉ thông báo về sự kiện, mà còn phản ánh sự chuyên nghiệp và quan tâm của người tổ chức đối với người được mời Đây cũng là một cách để khơi dậy sự hứng thú, khám phá và thôi thúc hành động từ phía người nhận.
12.2 Ưu điểm của thư mời
Thư mời không chỉ là công cụ thông báo thời gian, địa điểm tổ chức sự kiện mà còn có ảnh hưởng rất lớn trong việc tạo dấu ấn đối với khách mời về sự kiện đó.
● Công cụ tạo ra sự thu hút khách hàng tham gia sự kiện, ảnh hưởng đến quyết định của họ khi tham gia sự kiện
Thư mời khi được thiết kế một cách sáng tạo, chỉn chu, chuyên nghiệp sẽ tạo được ấn tượng mạnh mẽ, thu hút và gây sự tò mò về sự kiện với người nhận. Thông qua thư mời, người làm tổ chức sự kiện sẽ có cơ hội được trình bày một cách chi tiết về nội dung, thời gian, địa điểm, những điều đặc sắc sẽ diễn ra trong sự kiện Từ đó, thông qua sự đầy đủ thông tin, khách hàng sẽ hiểu rõ hơn những giá trị tốt, đáng tham gia của sự kiện Việc có thư mời sẽ hỗ trợ ảnh hưởng đến quá trình quyết định đi hay không của họ.
Không chỉ vậy, thư mời còn mang đến cảm giác được ưu tiên cho người nhận, khiến họ cảm thấy đặc biệt, sự tôn trọng của chủ tiệc với khách mời Đây cũng là một trong những yếu tố quan trọng tạo ra những động lực tích cực, khuyến khích người nhận thư tham gia sự kiện để trải nghiệm thêm về những điều mới mẻ, thú vị Khi biết sử dụng thư mời một cách linh hoạt, tinh tế sẽ thu hút được sự quan
93 từ khách hàng Tóm lại, thư mời không chỉ là một phương tiện truyền tải thông tin mà còn là một công cụ tương tác mạnh mẽ, thu hút khách hàng và tác động đến quyết định của khách hàng trong quá trình lựa chọn tham gia sự kiện hay không.
● Công cụ truyền tải thông tin sự kiện như thời gian, địa điểm, timeline chương trình một cách trang trọng và chuyên nghiệp
Có thể thấy, thư mời không chỉ là một tờ giấy thông báo thông tin thông thường mà nó còn là một văn bản diễn đạt đầy đủ và chính xác nhất về sự kiện Bằng cách sử dụng ngôn ngữ chuyên nghiệp, trang trọng, thư mời sẽ giúp ta truyền đạt thông tin về thời gian, địa điểm, timeline chương trình một cách rõ ràng và dễ hiểu nhất. Các chi tiết này không chỉ giúp người nhận thư mời hiểu rõ hơn về sự kiện mà còn giúp họ có thể chủ động sắp xếp thời gian, tham gia sự kiện một cách đúng giờ, thuận lợi.
Trong thời đại công nghệ hiện đại ngày nay, thư mời điện tử đã trở nên phổ biến hơn Tuy nhiên điều này không làm giảm đi giá trị trang trọng, chuyên nghiệp của thư mời trong việc truyền tải thông tin về sự kiện Ngược lại, việc sử dụng thư mời điện tử còn giúp tăng khả năng tương tác thành công tới người nhận, tạo ra những trải nghiệm đặc biệt tới người nhận thư mời.
● Thiệp mời sự kiện cũng là cơ hội để doanh nghiệp truyền bá hình ảnh sản phẩm, thương hiệu đến nhiều người hơn.
Không chỉ đơn giản là một phương tiện thông báo về sự kiện mà thư mời còn góp phần tạo ra cơ hội tốt để các doanh nghiệp truyền bá hình ảnh sản phẩm và thương hiệu đến nhiều đối tượng hơn Qua thiệp mời, doanh nghiệp có thể tận dụng cơ hội gây ấn tượng tích cực và tăng sự nhận biết thương hiệu cho người nhận.
Thiệp mời sự kiện cũng là cơ hội để doanh nghiệp được chăm sóc khách hàng và đối tác Việc gửi thiệp mời trực tiếp đến tay người nhận thể hiện sự quan tâm, chú
95 khách hàng từ phía doanh nghiệp Điều này có thể tạo ấn tượng và làm tăng khả năng tham gia sự kiện từ phía khách hàng.
Doanh nghiệp có thể tích hợp mã QR, liên kết website, hoặc thông tin liên hệ để khuyến khích người nhận tìm hiểu thêm về sản phẩm và thương hiệu của mình. Việc tận dụng những chi tiết trên thiệp mời sẽ giúp doanh nghiệp tạo ấn tượng tích cực và kết nối sâu sắc với đối tượng mục tiêu.
● Xây dựng và củng cố mối quan hệ Đầu tiên, một thư mời nếu được chú ý thiết kế với hình ảnh đẹp, màu sắc hài hòa và chất liệu cao cấp sẽ không chỉ giúp thư mời trở nên đẹp mắt hơn mà còn mang lại cảm giác chân thành và quan trọng đối với người nhận Sự chú ý đến chi tiết này sẽ tạo ra một ấn tượng tốt, thể hiện sự tôn trọng của ta đối với mối quan hệ này.
Thời điểm gửi thư mời cũng là một yếu tố quan trọng trong việc xây dựng và củng cố mối quan hệ Khi ta gửi thư mời đúng lúc và đúng thời điểm chuẩn bị diễn ra sự kiện thường gây được ấn tượng đối với người nhận Điều này thể hiện sự chú trọng, sẵn sàng dành thời gian cho mối quan hệ này giữa ta và người nhận Mối quan hệ cũng sẽ được hình thành thông qua việc ta thực hiện các sự kiện kèm theo thư mời Việc tham gia chung trong một sự kiện là cơ hội để gặp gỡ và tương tác. Đối tác, khách hàng, hay đơn vị liên quan có thể cùng nhau chia sẻ một trải nghiệm, từ đó giúp củng cố sự kết nối và tạo ra những kỷ niệm đẹp Có thể nói, thư mời là chìa khóa mở ra cánh cửa cho những mối quan hệ mới và cũ, tạo nên những cơ hội để gặp gỡ và trao đổi cùng nhau.
12.3 Các loại thư mời phổ biến trên thị trường hiện nay
Postcard - Bưu thiếp
13.1 Khái niệm về postcard trong truyền thông
Bưu thiếp hay còn gọi theo tên tiếng Anh là postcard Là một mảnh giấy dày hay giấy bìa cứng hình chữ nhật dành cho văn bản và gửi thư mà không có phong bì. Thường là những tấm bưu thiếp có một mặt là hình ảnh, và mặt còn lại để ghi địa chỉ và ghi một thông điệp nào đó.Tuy nhiên sự thực thì những chiếc bưu thiếp trước đây nhiều loại không in hình ảnh mà chỉ là bề mặt trắng để ghi nội dung nhắn gửi đến người nhận.
Chúng ta có thể sử dụng Postcard để ứng dụng vào nhiều dịp trong cuộc sống Có thể sử dụng chúng để làm quà tặng quà tặng kèm, lời tri ân, thông điệp, hay lời cảm ơn khi gửi đến bạn bè, người thân trong các dịp đặc biệt, ngày lễ, sinh nhật, Đối với một doanh nghiệp, có thể sử dụng Postcard với khách hàng của mình. Đây sẽ là một trong những cách để quảng bá, truyền tải thông điệp và lời tri ân, cảm ơn đến khách hàng của mình Đồng thời gây được thiện cảm tốt nhất đối với khách hàng nếu biết truyền đạt thông tin một cách cảm xúc, truyền đạt thông điệp một cách lịch sự, tinh tế.
● Kích thước nhỏ gọn và tiện lợi
Một trong những ưu điểm nổi bật của postcard chính là có kích thước nhỏ gọn, tiện lợi Với kích thước nhỏ gọn, postcard trở thành một phương tiện truyền thông mà ta có thể dễ dàng mang theo, gửi đi mà không gặp nhiều khó khăn Điều này cũng tạo sự thuận lợi cho người gửi và người nhận, giúp thông tin cần truyền tải được phổ biến một cách linh hoạt.
Postcard không chỉ gọn nhẹ mà còn có chi phí gửi thấp Đó cũng là lý do postcard trở thành một phương tiện truyền thông tốt khi muốn truyền đạt thông điệp đến một đối tượng khác Ngoài ra, chi phí gửi thấp cũng giúp doanh nghiệp tiết kiệm được phần nào chi phí để quảng cáo mà vẫn đạt được hiệu quả cao.
● Hiệu quả trong quảng cáo và tiếp thị
Postcard với thiết kế độc đáo kết hợp cùng những thông điệp hay, tốt sẽ là một công cụ quảng cáo hiệu quả Kích thước nhỏ gọn giúp chúng không chỉ dễ dàng trong việc truyền đạt thông điệp mà còn gây ấn tượng mạnh mẽ cho người nhận. Hiệu quả của postcard trong chiến lược quảng cáo là khả năng kết nối và tạo những dấu ấn đáng nhớ, độc đáo của nó.
13.3 Các loại postcard phổ biến trên thị trường hiện nay Ở Việt Nam
● Postcard vintage kèm theo hình ảnh địa danh nổi tiếng: Đây là chiếc postcard được cửa hàng “From Vietnam Fair Trade & Gift Shop” tại Phú Quốc đăng bán với tên gọi “Postcard Hoi An” Việc sử dụng postcard kèm ảnh về cảnh đẹp du lịch nổi tiếng tại Hội An không chỉ chuyển tải một phần nào đó về văn hóa, địa danh nổi tiếng của địa phương, thúc đẩy du lịch khám phá mà còn giúp cửa hàng tạo ấn tượng sâu sắc với khách hàng Đây chính là một hình thức sử dụng ấn phẩm truyền thông hiệu quả, nâng cao được giá trị văn hóa của quê hương.
Trong chiến dịch quảng cáo sản phẩm mới của Pocky ở thị trường Trung Quốc năm 2021, Pocky đã sử dụng postcard kết hợp với nhóm nhạc nổi tiếng INTO1 để quảng cáo sản phẩm Việc sản xuất các bưu thiếp có mặt những ngôi sao được tặng kèm khi mua sản phẩm là một cách truyền thông khôn ngoan để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, kích thích nhu cầu mua của những người hâm mộ và lấy sức ảnh hưởng của ngôi sao để quảng cáo, nâng cao danh tiếng thương hiệu.
Photocard
14.1 Khái niệm của Photocard trong truyền thông
Photocard là một loại thẻ ảnh nhỏ được in ấn với chất lượng cao, thường có kích thước giống hoặc tương tự như thẻ bài tiêu chuẩn Thông thường, photocard chủ yếu chứa hình ảnh và đôi khi có thể đi kèm với một số thông điệp ngắn với mục đích truyền đạt thông tin, thông điệp tới người sử dụng.
Photocard thường được sử dụng để truyền đạt thông điệp quảng cáo, về thương hiệu hoặc như một phần của chiến lược tiếp thị Trong lĩnh vực ngành âm nhạc và giải trí, photocard thường đi kèm với album âm nhạc khi nghệ sĩ phát hành và được sưu tầm bởi người hâm mộ Đặc biệt trong làn sóng Kpop, các nghệ sĩ rất hay tặng fan những photocard có chữ ký hoặc hình ảnh của mình.
Ngoài ra, photocard còn được sử dụng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực khác như du lịch, sự kiện, nghệ thuật sáng tạo hoặc sử dụng mục đích cá nhân Chúng vừa là một phương tiện truyền thông linh hoạt, thu hút sự chú ý, đồng thời vừa là một vật phẩm được ưa chuộng trong cộng đồng người hâm mộ thần tượng và những người đam mê nghệ thuật.
● Tính sưu tầm và gắn kết cộng đồng
Photocard trong ngành giải trí là một hình ảnh in của nghệ sỹ, đính kèm trong album của người hâm mộ Sưu tầm photocard của nghệ sĩ mình yêu thích không chỉ là một hoạt động cá nhân mà còn là cách tạo ra sự kết nối và gắn bó giữa người hâm mộ và nghệ sĩ, cho phép người hâm mộ cảm nhận và gắn kết sâu sắc hơn với thần tượng
105 của mình Cảm giác khi sở hữu một photocard độc đáo thể hiện sự ủng hộ và tình cảm của người hâm mộ đối với thần tượng.
● Quảng cáo và tiếp thị sản phẩm hiệu quả
Trong lĩnh vực tiếp thị, photocard là một công cụ hiệu quả để quảng cáo và tạo ấn tượng đối với khách hàng Hình ảnh cùng với chất lượng cao trên photocard giúp thu hút sự chú ý của người nhận Photocard không chỉ truyền đạt thông điệp mà còn gắn liền thương hiệu với những trải nghiệm tốt, tăng cường hiệu suất chiến lược quảng cáo.
Với kích thước nhỏ gọn, photocard khuyến khích người nhận tương tác trực tiếp. Người nhận có thể nắm giữ và quan sát chi tiết một cách thuận tiện, tạo ra một trải nghiệm tương tác mạnh mẽ Điều này không chỉ tăng cường hiểu biết về nội dung mà còn làm tăng sự tham gia và tương tác.
14.3 Các loại photocard phổ biến trên thị trường hiện nay Ở Việt Nam
Trong chương trình truyền thông phim “ONE PIECE FILM RED” của CGV CGVViệt Nam, CGV đã sử dụng set card của nhân vật trong phim Việc đưa ra set card khi mua vé xem phim là một cách truyền thông để kích cầu sức mua của nhóm fan.
Sự kiện nhãn hàng OREO hợp tác với nhóm nhạc nữ Kpop nổi tiếng BlackPink cho ra mắt sản phẩm bánh quy phiên bản giới hạn tặng kèm photocard các thành viên trong nhóm nhạc được bán độc quyền tại các thị trường Châu Á là một chiến dịch truyền thông, quảng bá sản phẩm của nhãn hàng gây được ấn tượng mạnh mẽ đối với công chúng, đặc biệt là người hâm mộ của nhóm nhạc Những chiếc photocard in hình các thành viên được công chúng, đông đảo giới trẻ săn đón và sưu tầm Từ đó, hình ảnh và sản phẩm của nhãn hàng được công chúng quan tâm,chú ý nhiều
107 hơn, chương trình chạy chiến dịch truyền thông qua ấn phẩm truyền thông cũng được nhiều người biết đến, giúp nhãn hàng phát triển và nổi tiếng hơn.
Photobook
15.1 Khái niệm về photobook trong truyền thông
Photobook là cuốn sổ lưu giữ những bức ảnh kỷ niệm, khoảnh khắc quan trọng của cuộc sống như ngày cưới, kỷ niệm đi chơi, đi du lịch, bức ảnh gia đình, ngày tết Nó có thể chứa đựng các bức ảnh cá nhân, ghi chú và thông điệp để tạo nên một cuốn sách kỷ niệm, ghi chép về những trải nghiệm đặc biệt.
Photobook không chỉ sử dụng để lưu trữ hình ảnh mà còn là một phương tiện truyền thông cá nhân Photobook cho phép người thiết kế ra nó có sự sáng tạo trong việc lên ý tưởng và lựa chọn chất liệu cũng như sắp xếp thứ tự và thiết kế trang, tạo ra một sản phẩm cuối cùng có giá trị nghệ thuật và là một kỷ niệm đặc biệt Ngoài ra, đối với nhiếp ảnh gia và nghệ sĩ, photobook cũng được coi là một phương tiện để trưng bày tác phẩm của họ.
● Giúp gìn giữ kỷ niệm và những trải nghiệm đặc biệt Ưu điểm đầu tiên của việc sử dụng photobook chính là gìn giữ những khoảnh khắc đáng nhớ, những trải nghiệm đặc biệt khó quên Nó không chỉ là để gìn giữ hình ảnh mà còn làm cho những sự kiện trở nên sống động và đáng nhớ hơn Mỗi trang ảnh trong cuốn photobook tái hiện lại những kỷ niệm đáng nhớ, một chặng đường đã trôi qua.
● Kích thích sự sáng tạo nghệ thuật
Trong khi sắp xếp và thiết kế photobook, ta có thể sắp đặt hình ảnh và tạo ra một ý tưởng thiết kế, bố cục mới mà mình cảm thấy phù hợp nhất Các cách sáng tạo về không gian, màu sắc và vị trí của từng bức ảnh không chỉ làm nổi bật phần nội dung mà còn làm cho mỗi trang trong cuốn sách trở nên thú vị và nghệ thuật hơn. Đây cũng là một trong những yếu tố quan trọng giúp kích thích sự sáng tạo Văn bản có thể thêm vào những câu chuyện, mô tả chi tiết hay thậm chí là những suy nghĩ sâu sắc của bản thân Điều này tạo ra một trải nghiệm đặc biệt, làm phong phú thêm nghệ thuật của cuốn photobook và mở rộng cách nhìn của người xem.
● Món quà mang ý nghĩa sâu sắc
Photobook là một món quà có ý nghĩa và vô cùng thú vị Bởi việc thiết kế tạo ra một cuốn photobook tặng cho người thân, bạn bè hoặc đối tác là một cách tuyệt vời để chia sẻ những khoảnh khắc đặc biệt với họ, thậm chí đó là những khoảnh khắc đặc biệt của mình và họ Mỗi trang trình bày một câu chuyện mới giúp tạo ra một món quà độc đáo.
15.3 Một số dạng photobook phổ biến trên thị trường hiện nay
1 Trong chương trình truyền thông show thực tế của nhóm nhạc Super Junior, công ty giải trí SM Entertainment đã cho ra mắt ấn phẩm photobook “Super Junior in Hawaii”.
2 Photobook công ty chụp ảnh kỷ yếu Aloha
16 Xu hướng ứng dụng mới của các ấn phẩm, sản phẩm truyền thông trong chiến dịch, chương trình truyền thông hiện nay
Với xu hướng hiện nay, khi mà Cách mạng công nghệ trở thành một “làn sóng” làm thay đổi đáng kể các hoạt động đời sống thì các sản phẩm, ấn phẩm truyền thông cũng chịu sự tác động không hề nhỏ Ở cả trong nước và thế giới, hầu hết đều xuất hiện các ấn phẩm, sản phẩm truyền thông trực tuyến trong các chiến dịch, chương trình truyền thông hiện nay Ấn phẩm, sản phẩm truyền thông kỹ thuật số (hay ấn phẩm, sản phẩm truyền thông online) bao gồm các tài liệu truyền thông trực tuyến như
Website của mì Hảo Hảo khi đang thực hiện chương trình “Sinh nhật tuổi 23”Website của mì Hảo Hảo
Bài viết blog của Ovaltine Việt Nam trên mạng xã hội facebook
Trong bài viết blog của mình, Ovaltine đã đề cập đến chương trình “Trao dinh dưỡng phát triển chiều cao” đồng hành cùng bưu điện Việt Nam, ngoài việc đề cập đến chương trình, nhãn hàng còn đề cập đến các thông tin liên quan đến sản phẩm là thức uống ở cuối bài viết.
Ebook của Cà phê Trung Nguyên
Bản tin điện tử về Biti’s Hunter xuất hiện trên Báo Tuổi trẻ
Link: CEO Biti's Vưu Lệ Quyên trải lòng chuyện hậu "tái sinh"
Video truyền thông “Có chí thì nên” của Milo
Link: Milo - Có chí thì nên
+Các dạng phương tiện truyền thông kỹ thuật số khác như các tờ rơi, tờ gấp, catalogue; băng rôn, khẩu hiệu, giấy mời… thay vì in ra thì sẽ được thiết kế bằng kỹ thuật số và được đăng tải, cập nhật trên các fanpage, website hoặc gửi cho cá
113 nhân, tổ chức qua email hoặc các trang mạng xã hội (nếu cần thiết sẽ có mã QR Code)
Tờ rơi (thư mời) khai trương cửa hàng thứ 172 của Jollibee Vietnam dưới hình thức là ấn phẩm, sản phẩm truyền thông kỹ thuật số
Việc sử dụng các ấn phẩm, sản phẩm truyền thông kỹ thuật số ngày càng phổ biến, đa dạng và phong phú bởi:
Có thể tích hợp các loại hình khác nhau vào một, chẳng hạn: tích hợp tem nhãn, mác, logo vào các poster được đăng tải trên các website.
Lưu trữ thông tin lâu hơn và có thể thay đổi liên tục.
Tăng hiệu ứng tuyên truyền cũng như tăng cường sự tương tác của công chúng.
Tối ưu hóa giá thành của các ấn phẩm, sản phẩm truyền thông.
CHỨNG MINH CÁC HÌNH THỨC ỨNG DỤNG BẰNG CÁC CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TRONG THỰC TẾ
RED CUPS: Túi giấy, túi nilong bao bì
Năm 2014, 2015 Starbucks tung ra “Chiến dịch những chiếc ly giáng sinh màu đỏ(Red cups)” là một chiến lược marketing trong mùa Giáng sinh trên và được triển khai trên instagram Trong chiến dịch này hãng đã thay màu chiếc cốc giấy trắng đặc trưng thành bao bì màu đỏ rồi in logo đặc trưng của nhãn hàng Sự kiện này thu hút người đến check in bởi họ sẽ nhận được một ưu đãi nào đó (tùy từng chiến dịch mỗi năm ) tuy nhiên người dùng cần chia sẻ, gắn thẻ ảnh những chiếc ly màu đỏ của mình, kèm theo hashtag #theredcupcontest để có cơ hội giành được một trong năm giải thưởng của Starbucks Vào năm 2015, cứ sau 14 giây trong hai ngày đầu tiên thực hiện chiến dịch, công ty Starbucks lại nhận được một bức ảnh được chia sẻ trên Instagram, thu về tổng cộng 40.000 bài dự thi trong suốt cuộc thi.Từ bao bì đỏ nguyên gốc mỗi mùa giáng sinh sau đó thiết kế của những chiếc sẽ được đổi mới để phù hợp với thị hiếu của khách hàng Từ đó, những chiếc ly màu đỏ của Starbucks đã trở thành một truyền thống một dấu hiệu cho mùa Giáng sinh.
Chiến dịch Extrashotofpride (bao bì)
Năm 2019, chiến dịch 'Extra Shot of Pride' đã tạo ra mức độ quan tâm và tương tác cao trên mạng xã hội, Nhân dịp tháng tự hào Starbucks cho ra mắt cốc tái sử dụng màu cầu vồng trên khắp Hoa Kỳ và Canada như một động thái ủng hộ cộng đồng LGBTQ+ Nhờ chiến lược thay đổi bao bì, Starbucks đã nhận được sự ủng hộ đông đảo của cộng đóng LGBTQ+
Chiến dịch BE READY FOR SUMMER (tờ rơi, standee, tent card)
Chiến dịch be ready for summer Như chúng ta được biết starbucks thay đổi đồ uống theo mùa đông và hè vì thế mà trước và trong mỗi mùa hãng sẽ triển khai chiến dịch truyền thông cho những món nước nước Và chiến dịch “Be ready for summer” là một trong những chiến dịch quan trọng trong năm của Starbucks và đã kéo dài nhiều năm qua
Standee - khung ảnh quảng cáo
Chiến dịch StarbucksRewards: (Billboards, thẻ tích điểm)
Chương trình Starbucks Rewards sẽ tặng “sao” cho khách hàng Với sao tích luỹ được, khách hàng có thể nhận cà phê hoặc các sản phẩm khác miễn phí Bên cạnh tặng quà miễn phí vào sinh nhật khách hàng, Starbucks cũng tặng thưởng vào những ngày Double Star Days cùng cơ hội tham gia các trò chơi hay nhận ưu đãi độc quyền.
Chiến dịch The unicorn frappuccino (tờ rơi)
Chiến dịch được tung ra vào tháng 4 năm 2017 và chỉ thực hiện trong 4 ngày tư19/4-23/4 Trong chiến dịch Starbucks cho ra mắt loại đồ uống frappchino mới.Chiến dịch marketing này được triển khai chủ yếu trên instargram và dụng thêm hình thức tờ rơi tại mỗi cửa hàng
Tem dán, logo
Starbucks đã thiết kế một loạt các loại tem dán cho từng loại cà phê khi bán ra thị trường Mỗi loại tem gợi nên các khía cạnh văn hóa khác nhau của từng nước, khắc họa hệ động thực vật bản xứ hay miêu tả tâm trạng cụ thể mà loại cà phê đó mang lại.
Một số loại tem dán nổi bật:
- Cà phê Kenya, người thợ cà phê sẽ đặt nó vào chiếc túi Starbucks đồng thời đính lên đó một con tên đầy màu sắc được thiết kế riêng cho loại cà phê này – trước đây là hình một chú voi và giờ là hình một chiếc trống Châu Phi.
- Và nhiều loại tem khác như: Tem Sumatra mang hình đầu hổ Tem New Guinea là hình một chú chim tu-căng với bộ lông sặc sỡ Tem Costa Rica Tres Rios là hình một phụ nữ đang đội một giỏ trái cây trên đầu.
Mục đích: Những tem dán này được tạo ra với mục đích muốn chúng trở thành các dấu hiệu thị giác mạnh mẽ có khả năng tiếp tục khơi gợi cảm hứng ngay cả khi sản phẩm đã được mua về nhà Mặc dù có nhiều nhãn hàng khác đã bắt đầu sao chép ý tưởng dán tem của họ nhưng những con tem này đã trở thành biểu tượng ấn tượng của Starbucks, đây là một trải nghiệm khiến khách hàng hết sức hài lòng và muốn quay lại với Starbucks.
Starbucks đã sử dụng những con tem nguyên bản này trong gần 10 năm, chỉ sửa đổi hay thêm mới khi thật sự cần thiết Vào năm 1997, Starbucks đã quyết định làm mới mình bằng một bộ tem hoàn toàn mới với nhiều hình ảnh khác nhau.
Logo Starbucks là tín hiệu nhận diện đồ uống phổ biến nhất toàn cầu, không nói quá khi cho rằng tại các thành phố lớn tất cả mọi người đều từng nhìn thấy logo của Starbucks Nhiều khảo sát tại Mỹ chỉ ra rằng Starbucks là cái đầu tiên mọi người nghĩ tới khi có nhu cầu mua cà ph6ê.
Logo của Starbucks có lịch sử phong phú và trải qua nhiều thay đổi kể từ khi ra đời.
Năm 1971, Starbucks đang tìm kiếm một thiết kế logo đại diện cho cửa hàng của mình, họ muốn một biểu tượng mang tính lịch sử và có thể đại diện cho thành phố quê hương của Starbucks Terry Heckler – nhà thiết kế đồ họa đã thực hiện dự án này.
Nguồn cảm hứng: Hackler đã tìm nguồn cảm hứng qua việc nghiền ngẫm bộ sách cũ về hàng hải, cho đến khi ông phát hiện ra một bức tranh khắc gỗ Bắc Âu cũ vào khoảng thế kỷ 16 là “một nàng tiên cá hai đuôi” Điều đặc biệt là nàng tiên cá này
123 để ngực trần và trông rất kỳ lạ Starbuck đã giải thích: “Ngực trần vànàngtiên cá quyến rũ như chính ly cà phê vậy”.
Phiên bản đầu tiên này có màu sắc ban đầu của Starbucks là màu nâu đỏ của cà phê Bên trong còng có thông điệp: Cà phê Starbucks, trà và gia vị.
Một vấn đề lớn đã đặt ra cho họ khi logo phải in lên xe tải giao hàng, biểu tượng phải có kích thước lớn để dễ nhận diện và điều này khiến kích thước của chiếc ngực trần cũng vậy Vì vậy ở phiên bản 1987 được điều chỉnh kỹ lưỡng hơn, mái tóc dài đã che bộ ngực trần, khuôn mặt nàng tiên cá cũng được điều chỉnh nhìn thân thiện hơn.
Màu sắc được thay đổi hoàn toàn với sự kết hợp giữa hai màu xa lá cây, đen và trắng Phiên bản này đại diện cho sự phát triển, tươi mới và thịnh vượng.
Thông điệp trong logo này đã thay đổi với mục tiêu phù hợp hơn với định vị thương hiệu khi bổ sung thêm ngôi sao ở mỗi bên và vương miện của nàng tiên cá cũng có thêm một ngôi sao 5 cánh nhằm truyền đi thông điệp “cà phê 5 sao”
Phiên bản logo này phóng to biểu tượng nàng tiên cá, phần rốn và cùng thân dưới đã bị loại bỏ, chỉ giữ lại hai chiếc đuôi trong hình tròn.
Phiên bản mới nhất được thiết kế nhằm mục đích 40 năm thành lập công ty Thay đổi lớn nhất tại phiên bản này là logo Starbucks đã được làm tối giản rất nhiều,thông điệp và hai ngôi sao mỗi bên đã bị loại bỏ Điều này phù hợp với quy mô củaStarbucks, khi họ bắt đầu bán nhiều thức uống khác ngoài cà phê.
Thẻ Starbucks
Vào năm 2017, Starbucks dần mở rộng toàn cầu với lượng khách ngày tăng cao, họ đã nhận ra rằng cần phải thay đổi chương trình cho khách hàng thân thiết của mình Thẻ Starbucks là một thẻ nhựa mang thương hiệu Starbucks có thể tái sử dụng nhiều lần bằng cách khách hàng có thể nạp tiền vào thẻ để sử dụng mua hàng tại các cửa hàng Starbucks.Thẻ thành viên tích điểm trong mỗi lần mua hàng, tạo ra các chương trình khuyến mãi cho khách hàng Điều này tăng mức độ hài lòng và mong muốn trở lại cho khách hàng.
Tại các mùa lễ hội, Starbucks cũng thường xuyên thay đổi diện mạo thẻ thành viên, khiến cho khách hàng được sử hữu một chiếc thẻ của nhãn hàng khiến họ có cảm giác được sở hữu và nâng tầm quan trọng của mình.
7 Xu hướng ứng dụng mới của các ấn phẩm, sản phẩm truyền thông trong chiến dịch, chương trình truyền thông hiện nay.
Website của Starbuck được thiết kế với giao diện hiện đại, dễ hiểu, khách hàng có thể sử dụng dễ dàng tìm kiếm thông tin, đặc biệt là những chương trình khuyến mãi và sự kiện của Starbuck Việt Nam.
Vào mùa hè năm 2023, Starbucks đã tung ra sản phẩm Refresher mới và nhiệm vụ của Go2 Production là quảng bá loại thức uống giải nhiệt mới này trong những tháng nắng nóng bằng công nghệ 3D LED tạo ra những trải nghiệm thị giác mới mẻ, tăng độ nhận diện sản phẩm mới tới khách hàng.