khảo sát thực trạng báo điện tử vnexpress và báo điện tử tiền phong thực hiện quy định pháp luật về quảng cáo trong 3 tháng 9 10 và 11 năm 2022

1 HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN – TRUYỀN HÌNH TIỂU LUẬN HỌC PHẦN MÔN PHÁP LUẬT VÀ ĐẠO ĐỨC BÁO CHÍ – TRUYỀN THÔNG KHẢO SÁT THỰC TRẠNG BÁO ĐIỆN TỬ VNEXPRESS VÀ BÁO ĐIỆN TỬ TIỀN PHONG TH

1

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN

– TRUYỀN HÌNH

TIỂU LUẬN HỌC PHẦN MÔN PHÁP LUẬT VÀ ĐẠO ĐỨC BÁO CHÍ – TRUYỀN THÔNG

KHẢO SÁT THỰC TRẠNG BÁO ĐIỆN TỬ VNEXPRESS VÀ BÁO ĐIỆN TỬ TIỀN PHONG THỰC HIỆN QUY ĐỊNH PHÁP LUẬT VỀ QUẢNG CÁO TRONG 3 THÁNG 9, 10 VÀ 11 NĂM 2022

NHÓM 14: LÊ THỊ THẢO BÙI PHƯƠNG TRANG TRẦN THỊ MINH TIẾN Lớp tín chỉ: K41.2

Lớp hành chính: Báo in K41

Giáo viên hướng dẫn: Tiến sĩ Nguyễn Trí Nhiệm

à nội, tháng 12 năm 2022

2

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU

Ộ

ệm, định nghĩa liên quan:

Vai trò, ý nghĩa củ ấn đề ứ

ự ạng Báo điệ ử VnExpress và Báo điệ ử ề

và 11 năm 2022:

ảng cáo banner trên báo điệ ử

ả

ủ ự ạng các cơ quan báo chí thự ệ

1.Nguyên nhân tích cực: 21

2.Nguyên nhân tiêu cực: 22

Ế Ậ 34

Ụ Ẩ Ả 36

Ậ – Ị Ả 64

Ậ – BÙI PHƯƠNG TRANG 67

Ậ – 74

Ậ – Ầ Ị Ế 84

Ệ Ả 86

Ế Ạ 89

3

KHẢO SÁT THỰC TRẠNG BÁO ĐIỆN TỬ VNEXPRESS VÀ BÁO ĐIỆN TỬ TIỀN PHONG THỰC HIỆN QUY ĐỊNH PHÁP LUẬT VỀ QUẢNG CÁO TRONG 3 THÁNG 9, 10 VÀ 11 NĂM 2022

MỞ ĐẦU

Cách đây hơn 70 năm, kể từ khi kỹ nghệ quảng cáo hiện đại ra đời, những người hoạt động trong ngành này đều phải công nhận rằng quảng cáo chính là sự phản ánh trực tiếp xã hội đương thời mà ngay hiện tại chúng ta có thể thấy ngay chúng trên màn hình máy tính hay các thiết bị điện tử

Hơn hai mươi năm Việt Nam chuyển sang nền kinh tế thị trường hoà nhập với nền kinh tế thế giới, dịch vụ Quảng Cáo đặc biệt là quảng cáo trên báo đã phát triển nhanh

đổi diện mạo kinh tế Việt Nam nói chung và lĩnh vực báo chí nói

Kể từ khi trang báo điện tử đầu tiên của Việt Nam ra đời, cho đến nay loại hình báo chí này đã phát triển mạnh mẽ về cả số lượng, hình thức đăng tải và chất lượng Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt giữa nhiều trang tin điện tử, kênh truyền thông khác như Facebook, Tiktok, chúng ta ngờ rằng nhân loại đang phải chứng kiến “cái chết” của một loại hình cung cấp thông tin Tuy nhiên độ phủ rộng lớn cùng lượng độc giả vẫn giữ ở mức cao và ổn định là một câu trả lời rõ ràng nhất khẳng định sức sống và vai trò của báo chí, đặc biệt là báo mạng điện tử

Ra đời muộn nhất trong các loại hình báo chí, trải qua nhiều những thăng trầm biến đổi, để có thể đứng vững được trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt như vậy thì ngoài việc nâng cao chất lượng nội dung và hình thức của tờ báo, một giải pháp tối ưu mà các cơ quan báo chí áp dụng đó là phát triển lĩnh vực quảng cáo trên báo mạng điện

tử Quảng cáo trên báo mạng là phương thức thu lại lợi nhuận hiệu quả nhất giúp các

và học hỏi phương thức làm quảng cáo nói riê

Bên cạnh đó chúng ta không thể không nhắc đến nhu cầu của độc giả

Ngoài những thông tin thời sự, đời sống, khoa học thì họ cũng luôn cần những thông tin mang tính giải trí, phục vụ cho nhu cầu sinh hoạt hàng ngày của mình Những trang quảng cáo sản phẩm đảm đương một phần vai trò đó Tuy nhiên, thực

tế cho thấy rằng quảng cáo trên báo mạng điện tử đang diễn ra với nhiều hình thức khác nhau và phong phú, đa dạng hơn, vấn đề này làm dấy lên mối lo về quảng cáo sai sự thật, quảng cáo lố, cách truyền tải và tiếp cận quảng cáo trên báo bị nhầm lẫn

là không thể tránh khỏi Thậm chí, công chúng cũng bị ngợp vì quảng cáo quá nhiều, quá lộn xộn và đôi khi còn trở thành mối nguy cho người tiêu dùng

Trước tình hình đó, việc nắm vững các kiến thức lý thuyết cũng như thực tế về luật hay các quy định về quảng cáo trên báo mạng là rất cần thiết Để hiểu sâu hơn một cách cụ thể những kiến thức về quy định quảng cáo trên báo mạng điện tử, chính vì

“Khảo sát thực trạng Báo điện tử VnExpress và Báo điện tử Tiền phong thực hiện quy định của pháp luật về quảng cáo ” Với mong phần

nhỏ của mình trước một lĩnh vực mới mẻ có tính thực tiễn cao này

6

Quảng cáo là một trong hai nguồn thu chủ yếu của các cơ quan báo chí nguồn thu

báo điện tử Tiền Phong và Vnexpress nói riêng trở thành “vũ khí tối thượng” của h

cơ quan báo chí này Số lượng bạn đọc lớn, trung thành của hai báo điện tử này giúp cho quảng cáo tiếp cận đúng mục tiêu và nhóm khách hàng mà doanh nghiệp hướng tới

Trong lĩnh vực quảng cáo, báo chí Việt Nam phải tuân thủ nghiêm chỉnh các nguyên tắc được quy định cụ thể tại Điều 44 Luật Báo chí 2016, Luật Quảng cáo 2012 cùng các văn bản dưới luật về quảng cáo như Nghị định 38/2021/NĐ CP…

7

Quảng cáo trên báo điện tử ở Việt Nam bao gồm 3 loại hình phổ biến

Quảng cáo banner trên báo điện tử:

Quảng cáo banner trên báo điện tử được thiết kế theo 2 dạng: hình ảnh tĩnh và hình ảnh động Bên cạnh khả năng truyền tải thông điệp, loại hình quảng cáo này còn giúp thu hút sự chú ý của khách hàng

Quảng cáo banner thường được đặt ở đầu, chân hoặc hai bên thân giao diện trang báo điện tử Với xu hướng đọc lướt của độc giả hiện nay, quảng cáo banner trên báo là cách tiếp cận hợp lý thông qua hình ảnh bắt mắt và thông tin cô đọng

Tất cả các banner quảng cáo đều tích hợp đường link (backlink to website) trỏ

về trang đí

Viết bài PR quảng cáo

Đây là hình thức quảng cáo chuyên sâu, đưa ra thông tin giới thiệu, quảng bá cho sản phẩm, thương hiệu, dịch vụ doanh nghiệp một cách khéo léo, tạo thiện cảm cho độc giả

Một bài viết thông thường có dung lượng từ 500 1000 chữ kèm theo hình ảnh

và text link trỏ về website

Quảng cáo Video, TVC:

Đây là loại hình quảng cáo chất lượng cao Các Video TVC sẽ được hiển thị

15s bao gồm cả âm thanh và hình ảnh sinh động để gây sự chú

ý với đối tượng người dùng

oại hình quảng cáo trên báo chí vừa liệt kê, còn có những loại hình quảng cáo khác như: tài trợ chuyên mục, quảng cáo báo mạng đi kèm với các phương tiện mạng xã hội như Youtube, Facebook…

Dựa theo kết quả khảo sát về quảng cáo trên hai báo điện tử Tiền Phong và báo điện

tử Vnexpress phiên bản Tiếng việt trong ba tháng: tháng 9, tháng 10, tháng 11 năm

8

2022 cho thấy hai cơ quan báo chí này về cơ bản đã thực hiện nghiêm chỉnh các quy định của pháp luật về quảng cáo

Tiền Phong là một tờ báo in và báo điện tử thuộc quyền quản lý của Trung ương

Đoàn Thanh niên Cộng sản Hồ Chí Minh Bên cạnh thực hiện nhiệm vụ của báo chí

là cung cấp một lượng thông tin lớn có độ bao phủ rộng khắp cả về mặt nội dung lẫn địa lý, báo điện tử Tiền Phong là một kênh thông tin quan trọng để các sản phẩm, dịch vụ quảng cáo tiếp cận đến người tiêu dùng một cách hiệu quả

Quảng cáo banner được báo điện tử Tiền Phong bố trí ở đầu, chân hoặc hai bên thân giao diện trang báo Cách trình bày này giúp thu hút người đọc và tuân thủ quy định của pháp luật trong việc thiết kế, bố trí quảng cáo ( Khoản 1 Điều 23 Luật Quảng cáo 2012) Loại hình quảng cáo này sử dụng hình ảnh là phương tiện truyền tải thông tin chính yếu Vì vậy, báo điện tử Tiền Phong đã lựa chọn hình ảnh, màu sắc sinh động, bắt mắt nhưng không phản cảm giúp quảng cáo tiếp cận đến độc giả và không vi phạm pháp luật

Banner quảng cáo được đặt ở đầu trang và thân phải của trang báo

Viết bài PR quảng cáo trên báo điện tử Tiền Phong là một loại hình quảng cáo được

cơ quan báo chí này và các doanh nghiệp, tổ chức lựa ưa chuộng Với loại hình quảng

9

cáo này nội dung quảng cáo là phần thông tin quan trọng nhất trong một bài quảng cáo Nó không đơn thuần cung cấp thông tin nhưng cần đảm bảo thông tin đó chính xác, rõ ràng, không gây hiểu lầm hay tổn hại cho người sản xuất, kinh doanh và người tiếp nhận quảng cáo Nội dung này được quy định tại điều 19 Luật Quảng cáo 2012.Trong báo chí, sự thật là nguyên tắc tối thượng Quảng cáo trên báo chí cần tôn trọng nguyên tắc này bởi lẽ, báo chí luôn nhận được sự tin tưởng của độc giả bởi tính chính xác Không giống với các quảng cáo trên mạng xã hội (Facebook, Youtube…), quảng cáo trên báo chí cần được đầu tư kỹ lưỡng cả về mặt nội dung và hình thức để không làm tổn hại đến danh tiếng của tờ báo cũng như doanh nghiệp, và niềm tin của độc giả

Báo điện tử Tiền Phong về cơ bản đã thực hiện tốt quy định này Các bài viết quảng cáo trên báo điện tử này thường có nội dung về sản phẩm công nghệ, thực phẩm, cuộc thi, chương trình khuyến mại của các tổ chức, doanh nghiệp Cấu trúc bài viết được triển khai rõ ràng, chứa đựng đầy đủ thông tin, chức năng, điểm nổi bật và địa chỉ cung cấp sản phẩm, dịch vụ Đây là một điểm mạnh trong cách viết bài quảng cáo của báo điện tử Tiền Phong

Báo điện tử Vnexpress là một trong những trang web có lượng truy cập nhiều nhất

tại Việt Nam Do đó, quảng cáo trên báo điện tử Vnexpress là một trong những lựa chọn hàng đầu của các tổ chức, doanh nghiệp

Với ưu thế là loại hình báo chí sử dụng chữ viết, hình ảnh, âm thanh được truyền dẫn trên môi trường mạng để truyền tải thông tin, cùng với lượng bạn đọc lớn báo điện

tử Vnexpress đã tận dụng hiệu quả những ưu thế này trong lĩnh vực quảng cáo báo

Quảng cáo banner trên báo điện tử Vnexpress xuất hiện nhiều ở vùng cố định và

cố định nhưng nhiều nhất là ở đầu và bên thân phải của trang báo Việc trình bày quảng cáo ở vị trí này đã tuân thủ quy định pháp luật trong cách thiết kế, bố trí phần quảng cáo

10

Banner quảng cáo trên báo điện tử Vnexpress

Những banner quảng cáo này thường quảng cáo cho các cuộc thi, sản phẩm công nghệ với màu sắc hiện đại, bắt mắt

Bên cạnh đó, Vnexpress cũng xuất hiện rất nhiều những banner quảng cáo cho các thương hiệu thời trang Uniqlo, Canifa…

hiện nay Vì vậy, nội dung và chất lượng bài viết được cơ quan báo chí này chú trọng

Quảng cáo thời trang của thương hiệu báo điện tử

Các bài quảng cáo trên báo điện tử Tiền Phong và Vnexpress đã thực hiện tốt quy định về chữ viết trong quảng cáo được quy định tại điều 18 luật Quảng cáo 2012 và Khoản 2 điều 5 Luật Báo chí Theo quy định, Tiếng Việt phải là ngôn ngữ được sử dụng trong các bài quảng cáo ở Việt Nam trừ các nhãn hiệu, tên sản phẩm, hàng hoá không thể dịch sang Tiếng Việt Đây chính là một trong những điểm mà 2 cơ quan báo chí thực hiện khá tốt

Dưới đây là một số ví dụ trong thực trạng tích cực được nhác tới

Ảnh 1: Quảng cáo thuốc ho Vihodan, trong đó, chữ viết tiếng Việt được sử dụng

chính, tên thương hiệu bằng tiếng nước ngoài

12

Ảnh 2: Bên cạnh đó, báo Tiền phong cũng xuất hiện hình thức tên sản phẩm được

iết bằng tiếng nước ngoài trong quảng cáo

Chữ viết Tiếng Việt được sử dụng chính, tên thương hiệu được viết bằng Tiếng nước ngoài trong banner quảng cáo trên báo điện tử Vnexpress

Tên sản phẩm được viết bằng tiếng nước ngoài trong bài viết quảng cáo

điện tử Tiền Phong

13

Trong thời gian khảo sát 3 tháng từ tháng 9/2022 đến tháng 11/2022, hai tờ báo

Đầu tiên , Báo Vnexpress vẫn còn xuất hiện những ngôn ngữ quảng cáo chưa thực

sự hấp dẫn với người xem, nhiều quảng cáo sa vào lối khuếch đại sản phẩm gây ngộ nhận cho độc giả

14/10/2022 đã quảng cáo thiết bị hỗ trợ làm đẹp da mặt với thông điệp Trẻ và đẹp

sau một lần thực hiện người viết đã sử dụng những ngôn ngữ “ thần thánh hoá”

hiệu quả của sản phẩm, khiến người đọc làm suy giảm niềm tin của người tiêu dùng, gây nhầm lẫn về công dụng của sản phẩm

ới tiêu đề ếch đạ ả ẩ

ột ngày” đăng tải ngày 23/11/2022 đã có bài quả o vượ ố ờ

16

17

đã xuấ

ắt cho ngườ

19

57

Công trình biểu tượng du lịch

hành trình của liều lĩnh và

nhẫn nại

Show 'Vũ điệu chim trời' lần

Ca sĩ Lưu Bích chia sẻ bí

quyết giữ gìn nhan sắc và vóc

Vẻ đẹp hoang sơ trên đảo

lịchCác thiết kế, công nghệ nổi

Lưu Bích trải nghiệm NAD+

IV tại Ruco International

Trẻ hóa với liệu pháp Multi+

Amiana Resort nhận giải cấp

Nhà hàng Mùa Vàng ra mắt

menu độc quyền kết hợp với

Lưu ý gì khi chọn máy nước

nóng nơi thời tiết lạnh

Người Việt ngày càng đầu tư

công nghệ cho phòng tắm

Điểm đến của du lịch MICE

Lý do tủ chăm sóc quần áo

thông minh được các NTK lựa

chọn

58

Mạnh Trường khéo chăm vợ

bầuDanisa tặng laptop, tiếp sức

Vạn Pháttối ưu nghe

nhìn ở phân khúc tầm trung

VnExpress Số hóa

Seven.AM ra mắt bộ sưu tập

mới

Holidays Vietnam thiết kế tour

Dalatte giới thiệu sản phẩm

Ngân hàng số Digimi ưu đãi

Đảo Ký Ức Hội An là điểm

Không gian trải nghiệm ẩm

Bữa sáng nhanh, đủ chất của

Giải thưởng kiến trúc châu Á

Mỹ phẩm Placentor Vegetal

Hơn 1.000 khán giả tham dự

59

Thánh địa của Thiền phái Trúc

2,5 triệu đồng cho hai ngày đủ

Bay dù lượn ngắm núi lửa

Địa điểm lưu trú tiện ích tại

Phùng Design đưa nghệ thuật

Phòng ngừa bệnh cơ xương

khớp thông qua bổ sung dinh

Marriott Bonvoy ưu đãi lớn

Ruco mạnh tay đầu tư hai

công nghệ thẩm mỹ đến từ

Bác sĩ nha khoa Phú Hoà nhận

giải thưởng công nghệ niềng

răng

Nguồn: Nha

Chuỗi lễ hội lớn nhất trong

năm tại hệ thống nghỉ dưỡng

Tam giác mạch chen mây trên

thảo nguyên Suôi Thầu

3 điểm quan trọng khi chọn

sơn ngoại thất để ngôi nhà bền

đẹp

60

Hyundai Creta dẫn đầu dự

đoán xe gầm cao cỡ nhỏ của

Chủ thẻ Napas nhận ưu đãi khi

mua sắm tại Aeon Mall

Miễn phí khám ung thư tại

Bệnh viện Đa khoa Tâm Anh

Hà Nội VnExpress Sức khỏe

Linh Đặng–

Clinic định hướng trở thành hệ

Điểm nghỉ dưỡng kết hợp tổ

JW tặng 2.000 áo ấm và 100

Traveloka tung nhiều ưu đãi

Quà Tết từ nông sản Việt của

Quán mì bay kiểu Trung bán

Quán phở gà trên xe khách

VnExpress Du lịch

Đưa 'vách đất' kiểu Italy vào

Thư KỳTháp cổ ở biên giới xứ Nghệ

VnExpress Du lịch

Hải Bình NguyễnĐạoTraveloka ưu đãi đến 50% dịp

Nước giặt kháng khuẩn giúp

Cách giúp người cao tuổi mắc

USofa ra mắt dòng ghế thư

giãn kết hợp công nghệ hi

VnExpress Đời sống

Lro’Cre ra mắt bộ sản phẩm

chăm sóc da Derma Choice

Biệt đội giải cứu nước yếu'

su đồng hành cuộc thi

62

Giải thưởng 'đặc biệt' của nhà

USofa ra mắt dòng ghế thư

giãn kết hợp công nghệ hi

Chương trình khuyến mại

Bộ sen, vòi phòng tắm lấy

cảm hứng từ thập niên 1920

Quán cơm gia đình chuẩn vị

Mcredit tổ chức sự kiện âm

nhạc miễn phí cho người lao

động

Tuệ MinhLàng nghề làm bột khoai rực

rỡ sắc màu

lịch

Huỳnh PhươngLoạt điện thoại, phụ kiện giảm

đến hơn 50% dịp Black Friday

VnExpress Số hóa

45.000 runner thưởng thức trà

giảSản phẩm hữu cơ của TH

bữa xế dinh dưỡng cho con

Liquid ra mắt tại thị trường

Việt Nam

Nhiều tiện ích từ thẻ tín dụng

doanh nghiệp Sacombank

Galaxy A73 có gì để các game

thủ tin tưởng? VnExpress Số Trung Văn

d Thụy Điển tổ chức

triển lãm lan tỏa thông điệp

Cuộc thi và triển lãm ảnh tôn

vinh ngành cà phê Việt Nam

Cách Sun World ‘kể chuyện’

Đố ớ ạng điệ ử VnExpress, nhóm 14 đã khảo sát đượ ổ ộ

2005 được Đại hội Hội Nhà báo Việt Nam lần VIII (nhiệm kỳ 2005

cách đây đã 11 năm, bao gồm 9 điều Về bản chất, các giá trị cao đẹp và những chuẩn mực đạo đức nghề nghiệp báo chí đều thể hiện tại những quy định đã có Nhưng qua

11 năm triển khai, kinh tế đất nước và tình hình xã hội nói chung, đời sống báo chí nói riêng đã có những chuyển biến Hiến pháp 2013 và Luật Báo chí 2016 cũng đã

có những thay đổi, điều chỉnh so với trước đây Đặc biệt là khi báo chí số và mạng

xã hội bùng nổ rất nhanh, công nghệ truyền thông đang mở ra các chân trời mới nhưng với nhiều thử thách nghiêm trọng với nghề báo, tình trạng suy thoái đạo đức báo chí, vi phạm giá trị truyền thống ngày càng gây nhức nhối Tất cả các vấn đề đều cần thiết phải có sự điều chỉnh và hoàn thiện quy định đạo đức báo chí cho đồng bộ với luật pháp hiện nay để sát với thực tiễn đời sống xã hội nhằm đưa đến chuẩn mực nghề nghiệp cao mới, hiệu quả hơn nữa Quy định đạo đức nghề nghiệp mới chắc chắn sẽ được đông đảo công chúng báo chí quan tâm, đóng góp để hoàn