(Tiểu luận) báo cáo quản trị chiến lượccoolmate

Được hình thành trong thời đại 4.0, Coolmate áp dụng sức mạnh của công nghệ vào thời trang để đưa ra Giải pháp mua sắm đồ cơ bản cho nam giới với mô hình tiện lợi hơn, tiết kiệm hơn -khá

HỌC PHẦN: QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC

Họ và tên Mã số sinh viên Nguyễn Đình Song Uyên 205084367

CAM KẾT TÍNH MINH BẠCH CỦA BÀI BÀI VIẾT Nhóm: 1

Lớp: MGT1109_B11

Đạo văn là việc trình bày tác phẩm, ý tưởng hoặc sáng tạo của người khác nhưng không có thông tin về nguồn cụ thể Đây là một hình thức gian lận và là một hành vi vi phạm học tập rất nghiêm trọng có thể dẫn đến những hình thức kỷ luật, chế tài của nhà trường Tài liệu đạo văn có thể được rút ra và trình bày dưới dạng văn bản, đồ họa và hình ảnh, bao gồm dữ liệu điện tử và các bài thuyết trình Đạo văn xảy ra khi nguồn gốc của tài liệu được sử dụng không được trích dẫn một cách thích hợp.

1 Tôi đã hiểu về việc đạo văn và cam kết không thực hiện các hành vi đạo văn 2 Nếu bài làm bị phát hiện lỗi đạo văn, tôi sẽ hoàn toàn chịu trách nhiệm với lỗi

này và chịu mọi hậu quả do hành vi này gây ra.

3 Tôi xin cam đoan đây là tác phẩm gốc của tôi hoặc nhóm của tôi

4 Bài làm này được thực hiện nhằm mục đích để đánh giá cho môn học tôi tham gia, không nhằm một mục đích thương mại.

5 Các quan điểm trong bài làm (nếu có) thuộc về cá nhân và không nhằm phỉ báng, bôi nhọ danh dự của một cá nhân hay tổ chức nào.

6 Tôi không cho phép bên thứ ba sử dụng bài làm này khi chưa có sự cho phép

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên, tác giả xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến thầy PGS TS.– Vũ Ngọc Bích Giảng viên trường Đại học Kinh Tế - Tài Chính Tp.HCM, người giảng dạy môn Quản trị chiến lược lớp B11 đã nhiệt tình hướng dẫn và chỉ bảo.

Xin dành lời cảm ơn chân thành đến các thành viên trong lớp đã lắng nghe bài thuyết trình nghiên cứu của tác giả.

Cuối cùng, xin gửi lời cảm ơn đến những quý anh/chị đã giúp đỡ, tham gia khảo sát để bài nghiên cứu đạt được thành công

Vì lượng kiến thức và thời gian còn nhiều hạn chế nên trong quá trình làm bài khó tránh được mắc phải nhiều sai sót, kính mong thầy và quý anh/chị góp ý chỉ bảo thêm.

Xin chân thành cảm ơn!

Tp HCM, ngày 20 tháng 12 năm 2022

LỜI NÓI ĐẦU

Vi1t Nam là một đất nước đang trên đà phát triển, thế nên nền kinh tế của đất nước cAng đang tạo nên nhiều dấu ấn trên thi trường cAng như trong lFng người tiêu dGng Được hình thành trong thời đại 4.0, Coolmate áp dụng sức mạnh của công nghệ vào thời trang để đưa ra Giải pháp mua sắm đồ cơ bản cho nam giới với mô hình tiện lợi hơn, tiết kiệm hơn -khách hàng có thể mua cả tủ đồ đảm bảo chất lượng, giá tốt, giao hàng nhanh chóng, và dịch vụ chăm sóc vượt trội.

Có rất nhiều định nghĩa khác nhau về thời trang nhưng nhìn chung thời trang có thể hiểu là khái niệm để chỉ một phong cách hay một thói quen nào đó liên quan đến quần áo, giày dép hay phụ kiện thời trang Hơn nữa, thời trang đôi khi không chỉ là xu hướng mà một ai đó theo đuổi, đôi khi đó đơn giản chỉ là cách chúng ta lựa chọn trang phục hàng ngày Thời trang trở thành một phần quan trọng của cuộc sống Chắc chắn ý nghĩa đầu tiên của thời trang đối với con người đó chính là giúp tôn lên diện mạo bề ngoài của người mặc Mỗi màu sắc, họa tiết, kiểu dáng, chất liệu vải,… khác nhau sẽ mang đến cho chúng ta sự lựa chọn hoàn hảo với diện mạo ấn tượng nhất.

Coolmate là thương hiệu thời trang Việt Nam dành cho nam với cách hoạt động khác với kiểu truyền thống Coolmate bán hàng thông qua nền tảng trực tuyến website hiện đại với giao diện thân thiện người dùng Chỉ một vài thao tác trên thiết bị di động thông minh khách hàng có thể thoải mái tham khảo các sản phẩm mẫu mã và chọn mua món đồ phù hợp, ưng ý Coolmate là sự kết hợp giữa cool và mate Có nghĩa là hướng nam giới đến phong cách thời trang hiện đại, “ngầu”, mới mẻ và năng động cùng với việc thời trang sẽ trở thành người bạn đồng hành với nam giới trong cuộc sống Chất liệu chính được chọn là cotton trong mọi sản phẩm của Coolmate Sợi spandex hay rubber giúp tăng độ bền, độ đàn hồi giúp người mặc cảm thấy rất vừa vặn thoải mái cho mọi hoạt động hằng ngày, mọi thời tiết Đặc biệt vì là thương hiệu thời trang dành cho nam giới nên tính chất hoạt động nhiều lại càng phù hợp hơn Tất cả sản phẩm của Coolmate được sản xuất tại Việt Nam, đóng

your phone? Save

to read later on your computer

Save to a Studylist

hộp carton với giấy nến thân thiện với môi trường Khách hàng được tận hưởng chất lượng sản phẩm, thiết kế, mẫu mã thuần Việt.

Vietnam is a developing country, so the country's economy is also making many impressions on the market as well as in the hearts of consumers Formed in the 4.0 era, Coolmate applies the power of technology to fashion to offer a basic men's shopping solution with a more convenient, more economical model - customers can buy the whole wardrobe Quality items, great prices, quick delivery, and outstanding care.

There are many different definitions of fashion, but in general fashion can be understood as a concept to refer to a certain style or habit related to clothes, shoes or fashion accessories Moreover, fashion is sometimes not just a trend that someone follows, sometimes it is simply the way we choose our daily clothes Fashion becomes an important part of life Surely the first meaning of fashion for people is to help enhance the appearance of the wearer Each different color, texture, design, fabric, etc will give us the perfect choice with the most impressive appearance Coolmate is a Vietnamese fashion brand for men with a different way of operating from the traditional one Coolmate sells through a modern website online platform with a user-friendly interface With just a few taps on smart mobile devices, customers can freely refer to the product designs and choose to buy the right and satisfactory item Coolmate is a combination of cool and mate It means directing men to a modern, "cool", fresh and dynamic fashion style along with fashion becoming a companion for men in life The main material chosen is cotton in all Coolmate products Spandex or rubber fibers help increase durability, elasticity to help the wearer feel very comfortable for all daily activities, all weather Especially because it is a fashion brand for men, the active nature is even more suitable All Coolmate products are made in Vietnam, packed in cartons with eco-friendly stencils Customers can enjoy the product quality, design, and pure Vietnamese design.

MỤC LỤC CHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU VỀ COOLMATE: 8

1.1 Xác định sứ mệnh, tầm nhìn, mục tiêu của Coolmate 8

1.2 Giá trị cốt lõi của Coolmate 8

1.2.1 Giải pháp mua đồ mới lạ 8

1.2.2 Trải nghiệm mua sắm thông minh 8

1.2.3 Giá cả hợp lý 8

1.2.4 Sẵn sàng hỗ trợ để bạn thoải mái mua sắm 9

1.3 Xây dựng sứ mệnh và tuyên bố tầm nhìn cho Coolmate 9

CHƯƠNG 2 XÁC ĐỊNH CƠ HỘI VÀ ĐE DỌA BÊN NGOÀI 9

2.1 Phân tích môi trường bên ngoài 9

2.1.1 Phân tích môi trường vĩ mô 9

2.1.2 Phân tích môi trường vi mô (môi trường ngành) 12

2.2 Tổng quan về thị trường thời trang nam tại Việt Nam 13

5.3 Đề xuất của nhóm được triển khai và có kết quả 36

5.4 Khởi động một cuộc thi về thời trang trên page Facebook Coolmate 36

5.4.1 Lựa chọn đủ đề, kịch bản cho bộ sưu tập 36

5.4.2 Lập danh sách khách mời 37

5.4.3 Lựa chọn địa điểm, thời gian 37

5.4.4 Lựa chọn Stylist, người mẫu và đạo diễn catwalk 37

5.4.5 Trang trí sân khấu và chuẩn bị âm thanh, ánh sáng 38

5.4.6 Chuẩn bị các chỉ số báo cáo tài chính dự kiến 38

CHƯƠNG 6 MỤC TIÊU VÀ CHÍNH SÁCH CỤ THỂ HÀNG NĂM 39

6.1 Mục tiêu 39

6.1.1 Mục tiêu dài hạn 39

6.1.2 Mục tiêu ngắn hạn 39

6.2 Chính sách 40

6.3 Tiến trình xem xét và đánh giá chiến lược 41

6.3.1 Hoạt động 1: Xem xét các yếu tố cơ bản hình thành chiến lược 41

6.3.2 Hoạt động 2: Đo lường kết quả hoạt động của công ty 42

6.3.3 Hoạt động 3: Thực hiện các điều chỉnh 42 CHƯƠNG 7 KẾT LUẬN 43 TÀI LIỆU THAM KHẢO……….44

CHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU VỀ COOLMATE 1.1 Xác định sứ mệnh, tầm nhìn, mục tiêu của Coolmate

Sứ mệnh, tầm nhìn của Coolmate là giúp nam giới mua sắm dễ dàng hơn bởi Coolmate tin rằng các đấng mày râu xứng đáng có được điều đó Bằng chính những trải nghiệm lâu dài và nghiên cứu tâm huyết, chúng tôi tin rằng bằng cách đưa đến sự đơn giản, tiện lợi và giá cả hợp lý sẽ là con đường giúp chúng tôi thực hiện sứ mệnh của mình.

Mục tiêu: Coolmate là sự kết hợp giữa ‘Cool’ và ‘Mate’ Chúng tôi mong muốn đem đến cho khách hàng ưa trải nghiệm thích phiêu lưu của mình một vẻ ngoài “cool” ngầu, mới mẻ, năng động Hơn cả, chúng tôi muốn được trở thành những người bạn, những người đồng hành “mate” trong suốt những ngày bận rộn, đem lại sự thoải mái và tự tin trong từng bước di chuyển, thấu hiểu và trở thành những trợ thủ đắc lực nhất Coolmate dự định là một platform mà ở đó nam giới có nhiều sự lựa chọn cho trang phục hơn, giải quyết các nhu cầu ăn mặc Cụ thể, Coolmate có thể mở rộng danh mục sản phẩm ở các mặt hàng giày dép cho nam giới, và những mặt hàng thời trang thiết yếu khác trong tương lai.

1.2 Giá trị cốt lõi của Coolmate 1.2.1 Giải pháp mua đồ mới lạ

Quên đi những khoản chi trả kha khá và phải đi nhiều nơi lẻ tẻ để có được những món đồ cơ bản nhất như áo thun, quần short, quần sịp, tất (vớ), chúng tôi mong muốn thay đổi mọi thứ Chỉ bằng vài cú click chuột và một tủ đồ đầy đủ sẽ đến gõ cửa nhà bạn ngay sau đó.

1.2.2 Trải nghiệm mua sắm thông minh

Coolmate đem lại sự thoải mái nhất trong mua sắm Bạn có thể tự do xem bất kỳ món hàng nào, theo dõi những món đồ muốn mua, mua hàng trong tích tắc và thậm chí là có thể đổi trả 60 ngày miễn phí vì bất kỳ lý do gì.

1.2.3 Giá cả hợp lý

Tất cả những gì bạn thấy trên web là tất cả những gì bạn phải trả, cam kết không có chi phí phát sinh trong quá trình mua và đổi trả hàng.

1.2.4 Sẵn sàng hỗ trợ để bạn thoải mái mua sắm

Dịch vụ hỗ trợ và tư vấn khách hàng 24/7, hướng đến giao hàng trong 24h tại các thành phố lớn, 60 ngày đổi trả miễn phí với bất kì lý do gì, kể cả là đồ lót, chúng tôi không ngại đổi/trả và luôn chấp nhận để đem lại trải nghiệm tốt nhất đến khách hàng.

Chiến lược hiện tại của tổ chức: chiến lược kinh doanh của Coolmate tập trung vào việc mang tới những trải nghiệm mua sắm online trọn vẹn, từ đóng gói đẹp, giao hàng nhanh, đến đổi trả tận nơi,

1.3 Xây dựng sứ mệnh và tuyên bố tầm nhìn cho Coolmate

Sứ mệnh của Coolmate là giúp khách hàng của mình mua sắm dễ dàng hơn trên đa nền tảng Bằng chính nghiên cứu tâm huyết và sự tận tâm trong từng sản phẩm, chúng tôi tin rằng bằng cách đưa đến sự đơn giản, tiện lợi và giá cả hợp lý Coolmate sẽ là lựa chọn hàng đầu của mỗi khách hàng.

Nói về tầm nhìn 2025, CEO Coolmate cho biết doanh nghiệp hướng tới trở thành điển hình về mô hình doanh nghiệp trách nhiệm bằng cách mang lại những giá trị thiết thực và lâu dài cho khách hàng, nhân viên, đối tác, cộng đồng, môi trường và cổ đông.

CHƯƠNG 2 XÁC ĐỊNH CƠ HỘI VÀ ĐE DỌA BÊN NGOÀI 2.1 Phân tích môi trường bên ngoài

2.1.1 Phân tích môi trường vĩ mô Dựa vào PESTLE, gồm có các yếu tố sau:

- Population (Dân số và lao động): Tính đến nay, dân số Việt Nam là 98 triệu người Trong đó, giới trẻ rơi vào độ tuổi 20-35 tuổi là nhóm đối tượng chi tiêu nhiều nhất trong thời trang Tỷ lệ chi tiêu cho thời trang của nam giới thấp hơn nữ giới, đạt hơn 40% năm 2020.

(Nguồn: VIRAC, Statista)

- Economic (Kinh tế): Năm 2020, Việt Nam đã có quan hệ chính thức với 189/193 quốc gia; đã ký 15 hiệp định FTA (năm 2020 phê chuẩn và triển khai có hiệu quả EVFTA; tham gia ký Hiệp định Đối tác Kinh tế toàn diện khu vực (RCEP) và ký FTA Việt Nam – Anh), đang đàm phán hai FTA; có 79 nước đã công nhận Việt Nam là một nền kinh tế thị trường… Đặc biệt, năm 2020, Việt Nam nằm trong số hiếm hoi các nước vẫn giữ được mức tăng trưởng 2,91% GDP; được coi là một trong 16 nền kinh tế mới nổi thành công nhất thế giới và phục hồi kinh tế nhanh hình chữ V, với mức tăng trưởng dự báo từ hơn 6% tới 11,2% trong năm 2021.

(Nguồn: Tổng cục Thống kê)

Năm 2020, Vi1t Nam nổi lên như một điểm sáng đáng ghi nhận và tự hào về khả năng tự chủ, tự cường, thành công trong kiểm soát sự lây lan của dich Covid-19; linh hoạt và hi1u quả trong phản ứng chính sách và phản ứng thi trường hỗ trợ doanh nghi1p; chủ động tham gia các hi1p đinh thương mại song phương và đa phương;

khai thác các cơ hội từ sự dich chuyển, tái đinh vi các các chuỗi cung ứng khu vực và quốc tế, thúc đẩy tái cơ cấu về tổ chức và công ngh1, chuyển đổi số, chuyển đổi mô hình, tham gia sâu hơn vào các chuỗi giá tri toàn cầu, hướng tới tăng trưởng nhanh, bền vững.

Trong mức tăng GDP chung toàn nền kinh tế năm 2020, khu vực nông, lâm nghi1p và thủy sản tăng 2,68%, đóng góp 13,5%; khu vực công nghi1p và xây dựng tăng 3,98%, đóng góp 53%; khu vực dich vụ tăng 2,34%, đóng góp 33,5% vào tốc độ tăng GDP của cả nước.

(Nguồn: Bộ Kế hoạch – Đầu tư)

- Social (Xã hội): Hiện nay, nhận thức về vẻ bên ngoài ngày càng tăng, người tiêu dùng nam ưa chuộng các sản phẩm có nhãn hiệu để trải nghiệm chất lượng cao hơn, thiết kế đẹp hơn Do đó, nhiều thương hiệu thời trang nội địa lớn nhỏ đang xuất hiện dần nhằm đáp ứng nhu cầu ngày một tăng cao Coolmate ra đời với nhiều sản phẩm bao gồm áo thun, áo sơ mi, quần tây… các item cần thiết cho nam giới giúp khách hàng có thể lựa chọn với mức giá hợp lý, an tâm sử dụng Bên cạnh đó, xu hướng “chạy theo đám đông” và cảm giác sợ bỏ lỡ của giới trẻ trong thời trang nói chung và thời trang nam nói riêng, Coolmate mang lại sự thân thiện, gần gũi nhằm mục đích tạo ra sản phẩm tốt, hiệu quả tốt cho người dùng.

- Technological (Công nghệ): Nắm bắt xu hướng trong thời đại 4.0, sự xuất hiện của các trang thương mại điện tử, nhiều nền tảng mạng xã hội và phương tiện truyền thông Chính nhờ sự phát triển công nghệ hiện nay đang ứng dụng trong cuộc sống, mang lại trải nghiệm dễ chịu, thú vị cho khách hàng nói chung và những người yêu thích mua sắm nói riêng.

- Law & Politics (Pháp luật & Chính trị): Về việc đăng ký kinh doanh: - Khoản 1 Điều 3 Nghị định số 39/2007/NĐ-CP quy định:

- “Cá nhân hoạt động thương mại là cá nhân tự mình hàng ngày thực hiện một, một số hoặc toàn bộ các hoạt động được pháp luật cho phép về mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ và các hoạt động nhằm mục đích sinh lợi khác nhưng không thuộc đối tượng phải đăng ký kinh doanh theo quy định của pháp luật về đăng ký kinh doanh và không gọi là “thương nhân” theo quy định của Luật Thương mại Theo luật pháp Việt Nam hiện nay thì một doanh nghiệp khi hoạt động phải nộp nhiều loại thuế, nhưng có những loại thuế cơ bản như thuế giá trị gia tăng (khi xuất hoá đơn), thuế thu nhập doanh nghiệp (khi có thu nhập và lãi), thuế thu nhập cá nhân (khi đến mức phải chịu thuế), thuế môn bài nộp hàng năm

- Environmental Nature (Môi trường tự nhiên): Bao gồm các yếu tố tự nhiên liên quan như tài nguyên thiên nhiên, đất đai, khí hậu, thời tiết… các doanh nghiệp bị ảnh hưởng nếu các yếu tố tự nhiên thay đổi nên thường các doanh nghiệp tìm cách đối phó với các biến đổi này theo cách riêng, việc đóng thuế môi trường là góp phần tạo sự ổn định các điều kiện tự nhiên, rất nhiều doanh nghiệp chủ động tìm cách thay thế nguyên vật liệu sử dụng năng lượng sạch hoặc nghiên cứu chế tạo, áp dụng các kĩ thuật tiên tiến xử lý chất thải nhằm bảo vệ môi trường, thân thiện với thiên nhiên Bên cạnh vẫn còn nhiều hạn chế dẫn đến chi phí sản xuất ảnh hưởng đến ô nhiễm môi trường.

2.1.2 Phân tích môi trường vi mô (môi trường ngành)

Môi trường vi mô (môi trường ngành) là môi trường nằm bên ngoài doanh nghiệp bao gồm các tác nhân ảnh hưởng đến chiến lược kinh doanh, ra quyết định và hiệu quả hoạt động của doanh nghiệp Môi trường vi mô ảnh hưởng đến thành công của

kinh doanh Tất cả các kế hoạch, chiến lược và mục tiêu marketing được thực hiện thông qua các thành phần thuộc môi trường vi mô Bộ phận điều hành của doanh nghiệp nơi thực hiện các ý tưởng, suy nghĩ và khái niệm được thực hiện dựa trên diễn biến và tình trạng của các thành phần thuộc môi trường vi mô Hơn nữa, môi trường vi mô đóng vai trò như một sự hướng dẫn cho các chính sách truyền thông trong tương lai của một tổ chức Phân tích môi trường ngành có thể giúp doanh nghiệp tìm thấy và đánh giá các cơ hội cũng như các thách thức mà một công ty phải đối mặt Làm thế nào xác định mô hình để thấy được các nhiệm vụ cần giải quyết và thiết lập các quy trình cần thiết để mô hình kinh doanh của doanh nghiệp hoạt động có hiệu quả hơn.

2.2 Tổng quan về thị trường thời trang nam tại Việt Nam 2.2.1 Tổng quan

Trong những năm gần đây thị trường thời trang nam Việt Nam đặc biệt là mặt hàng quần áo phát triển vượt bậc cả về mặt chất lẫn lượng Hàng loạt các thương hiệu thời trang dành cho nam ra đời cung cấp nhiều sản phẩm khác nhau đáp ứng nhu cầu ngày một gia tăng của khách hàng là nam giới với nhiều phân khúc khác nhau từ bình dân đến cao cấp Trước đây, đứng đầu về thời trang nam dành cho giới lãnh đạo, doanh nhân tại Việt Nam người ta nghĩ ngay đến những thương hiệu đến từ nước ngoài như: Levis, Calvin Klein, Valentino, Hugo Boss… Nhưng sau này sự ra đời cũng như phát triển mạnh mẽ của các thương hiệu nội địa với giá cả và chất lượng vô cùng cạnh tranh phải kể đến các thương hiệu như: An Phước, Sanciaro của Việt Tiến,… Đối với phân khúc thời trang nam từ các thương hiệu nội địa nhận được nhiều sự yêu thích của khách hàng như: PT2000, Blue Exchange, Hoàng Phúc, Owen,… Còn có những thương hiệu lớn đến từ các nước như thế giới cũng dành được nhiều sự tin tưởng của khách hàng như: Zara, H&M, Uniqlo,… ngoài ra còn có các hình thức order hàng thời trang từ các kênh bán hàng của Trung Quốc, Thái Lan,… Điều này cho thấy cuộc chiến tranh giành thị phần trong ngành thời trang nam tại Việt Nam ngày càng trở nên gay gắt và khách hàng ngày càng có thêm nhiều sự lựa chọn

2.2.2 Xu hướng tiêu dùng của khách hàng nội địa Trước đây:

- Ít quan tâm đến kiểu dáng, thiết kế.

- Chú trọng đến chất lượng (độ bền của sản phẩm, thời gian sử dụng) - Quyết định mua đến từ người phụ nữ trong gia đình (vợ hoặc mẹ).

- Phân khúc khách hàng cao cấp chỉ sử dụng sản phẩm nước ngoài, ít quan tâm đến sản phẩm nội địa.

Hiện nay:

- Chất lượng sản phẩm không còn là tiêu chí để khách hàng nam lựa chọn hàng đầu Bên cạnh chất lượng cao là điều cần thiết thì mẫu mã, kiểu dáng, chất liệu cũng là các yếu tố được chú trọng Ngoài ra, tính năng, công dụng, tiện ích, giá trị gia tăng của sản phẩm, các dịch vụ đi kèm, chế độ hậu đãi, không gian mua sắm cũng là các yếu tố khiến khách hàng chú ý.

- Nam giới thành đạt có thu nhập cao thích sử dụng các sản phẩm thể hiện đẳng cấp, giá thành không còn là điều lo ngại mà họ chỉ quan tâm đến thương hiệu và lợi ích mà sản phẩm đem lại Các khách hàng này không có nhiều thời gian để lựa chọn mà các quyết định lựa chọn thường đến từ người phụ nữ.

- Đối với giới trẻ, việc mặc gì để thể hiện phong cách thời trang cá nhân ngày càng được chú ý Nhóm tuổi teen hiện nay có xu hướng thích tự mua sắm và mặc những gì mình thích Đây là nhóm đối tượng vô cùng tiềm năng do thị hiếu mua sắm, sở thích luôn luôn thay đổi, và nhu cầu mua sắm cao.

Bên cạnh đó, xu hướng O2O (online-to-offline) lên ngôi đang tạo ra cơ hội mới cho toàn ngành Nhất là trong những năm gần đây, việc bùng phát dịch bệnh làm cho việc di chuyển bị hạn chế càng làm cho sự phát triển của xu hướng O2O trở nên mạnh mẽ hơn bao giờ hết Được biết, O2O đã phát triển cùng với sự phát triển của công nghệ, cho phép người tiêu dùng trải nghiệm mua sắm đa kênh.

2.2.3 Tác động đến doanh nghiệp

Xu hướng tiêu dùng của người Việt bị thay đổi ảnh hưởng đến chiến lược của các doanh nghiệp nội địa Cùng với sự đổ bộ của các thương hiệu thời trang lớn và việc bùng phát dịch bệnh trong 2 năm trở lại đây đã làm ảnh hưởng không nhỏ đến việc

phát triển của các thương hiệu nội địa như Sự gia tăng và phát triển của các thương hiệu thời trang nội địa cũng là một thách thức lớn đối với doanh nghiệp trong việc khác biệt hóa thương hiệu để có được sự tín nhiệm của khách hàng Với sự bùng nổ của khoa học công nghệ, người tiêu dùng hiện nay đang ngày càng có xu hướng mua sắm Trực tuyến trên Facebook, Instagram, các sàn thương mại điện tử,… nhiều hơn là đến trực tiếp các cửa hàng Theo thống kê, vào năm 2018 đã có hơn 1.875 cửa hàng bán lẻ thời trang đóng cửa do sự thay đổi trong xu thế mua sắm của người dùng Điều này cho thấy các doanh nghiệp phải tìm cho mình lối đi phù hợp để thích ứng khi điều kiện thay đổi.

Việt Nam là quốc gia có chi phí dệt thấp nhất trong nhóm nước xuất khẩu

nhờ hệ thống pháp luật thông thoáng 0,02 3 0,06 5 Việt Nam đang ở thời kỳ cơ cấu dân số

6 Hiện tượng thiên tai, lũ lụt, hạn hán 0,01 2 0,02 7 Đối thủ cạnh tranh trong và ngoài

8 Áp lực từ các sản phẩm thay thế 0,07 2 0,14

10 Xu hướng phong cách thời trang tối

11 Chi phí phải trả cho các sàn giao dịch