Tiểu Luận - Kế Hoạch Truyền Thông Cho Hãng Tpbs Scitec Nutrition

Thông điệp: Scitec – HLV thể hình của bạn Mục tiêu truyền thông: Tăng hiểu biết của người tập thể dục thể thao là dân văn phòng về các sản phẩm của Scitec Kích thích nhu cầu mua hàng..

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

CHO HÃNG TPBS SCITEC

NUTRITION

Báo cáo kết quả

CÔNG TY SCITEC NUTRITION VIỆT NAM

- Thương hiệu dinh dưỡng thể thao

TỔNG QUAN VỀ

TPBS SCITEC NUTRITION

CÔNG TY SCITEC NUTRITION VIỆT NAM

Insight: Dân văn phòng là những người có

khung thời gian cố định Hầu hết thời gian

họ chỉ ở nhà với văn phòng Họ ý thức được

là những cuộc nhậu nhẹt, tiệc tùng phục vụ

cho công việc của mình không tốt cho sức

khỏe và vẻ bề ngoài của bản thân Nhưng

bên cạnh đó họ lại muốn lấy lại thân hình

thon gọn trong thời gian ngắn.

Thông điệp: Scitec – HLV thể hình của bạn

Mục tiêu truyền thông:

Tăng hiểu biết của người tập thể dục thể

thao là dân văn phòng về các sản phẩm của

Scitec

Kích thích nhu cầu mua hàng

TIMELINE

DỰ KIẾN

Thiết kế Poster sự kiện, thiết kế Poster trong thang máy Seeding group, đăng bài PR

Quay Video Clip quảng cáo Livestream giới thiệu các sản phẩm của KOLs

Giai đoạn 3

(Từ ngày 14/5/2018

- 3/6/2018)

Tiếp tục đăng các bài viết, video Review

Đo lường hiệu quả truyền thông

STT Kênh Chi tiết KPIs cam kết

2 KOLs Livestream/đăng bài 1 livestream (50.000 người

xem, cả sau khi kết thúc Livestream), bài viết trên trang

cá nhân đạt trên 1000 like

3 Facebook - Các bài viết quảng cáo

trên facebook

- Clip quảng cáo

- Minigame

- 3000 reach/post (chạy quảng cáo)

- 50.000 lượt xem, 30 lượt share

- 3000 reach, 100 comment

KPI

TRẠNG THÁI

HOẠT ĐỘNG Post bài trên fanpage facebook

• Thông tin chi tiết về các dòng sản phẩm

• Video hướng dẫn các bài tập đơn giản

HOÀN THÀNH

22 bài post (5 video) Lượt tương tác trung bình

- Bài viết: 40 – 50 like

- Lượt tiếp cận: 1000 – 1500 lượt xem

- Video: Trung bình 800 lượt xem

CÁC HOẠT ĐỘNG

ĐÃ TRIỂN KHAI

TRẠNG THÁI

HOẠT ĐỘNG Livestream trên facebook của KOLs

• KOLs: Trang Lê và Dũng Phạm

• Nội dung: Giới thiệu sản phẩm + giải đáp thắc mắc

của người xem về dinh dưỡng, sản phẩm +

minigame

HOÀN THÀNH

Lượt xem: hơn 41.000

Số lượt share: 64

Số lượt cmt: 225

Số lượt like: 658

SO SÁNH VỚI KPI ĐẶT RA

Mục tiêu đã đặt ra Mục tiêu đã đạt được

Với livestream: 50k lượt xem Lượt xem: 41k lượt xem

Lượt share: 64 Lượt like: 658 Cmt: 225

Với các bài viết post trên facebook: 1000

reach/post (bài chưa chạy quảng cáo), đạt

3000 reach/post (bài đã chạy quảng cáo)

Trung bình: 1200 reach/post (chưa chạy quảng cáo)

Với livestream đã đạt được 80% KPI so với mục tiêu đặt ra

Với các bài viết chưa chạy quảng cáo vượt KPI so với mục tiêu đã đặt ra

So với các bài viết trước khi chạy chiến dịch lượng tiếp cận và lượng like đã tăng lên từ 2 – 2,5 lần Với những bài viết trước đây số lượt like chỉ đạt từ 15 – 20 like, sau khi chạy chiến dịch số lượng like

đã tăng lên từ 40 – 50 like mỗi bài viết.

- Khai thác thêm nhiều đề tài liên quan đến dân văn

phòng: Các quán ăn ngon cho giờ nghỉ trưa, các quán cà phê ngon, các thông tin về thể thao đối với nam và các thông tin về thời trang đối với nữ,

- Nội dung các bài viết cần đơn giản dễ hiểu và ngắn gọn

về các thông tin sản phẩm

Các bài post chưa khai thác được hết các vấn đề mà dân văn phòng quan tâm.

Video post youtube

TRẠNG THÁI

HOẠT ĐỘNG Lập facebook group để seeding

hình đẹp”

HOÀN THÀNH

Post các bài viết vào các group tập gym

có nhiều người tham gia trên 40k người.

TRẠNG THÁI

HOẠT ĐỘNG Lập youtube channel

cho dân văn phòng

HOÀN THÀNH

Số video đã đăng: 7 Lượt xem trung bình khoảng 45 lượt xem

=> Chưa có sự đa dạng của các video, chủ yếu nói

về các bài tập đơn giản Số lượng video còn ít Nên

sưu tầm thêm nhiều video khác liên quan đến dân

văn phòng và các video mang tính giải trí khác

TRẠNG THÁI

HOẠT ĐỘNG

Poster phòng tập

ĐANG TRONG QUÁ TRÌNH

THỰC HIỆN

Đã thiết kế poster

NHẬN XÉT CỦA CÔNG TY SCITEC

NUTRITION

- Lượng tiếp cận đã tăng lên 2 lần so với tước đây

- Có nhiều khách hàng mới sau khi chạy chiến dịch này

- Doanh thu tăng 30% so với trung bình các tháng trước

- Kế hoạch khả thi khi sẽ thực hiện trong tháng 6 và tháng 7

- Tuy nhiên, kế hoạch sẽ còn phải chỉnh sửa để phù hợp với hoàn cảnh

và tài chính

- Seeding vào group không hiệu quả, nên viết bài PR vào các group tập Gym, thể hình có lượng thành viên lớn như: Yêu thể hình đẹp, chợ Gym Việt Nam, hội những người mê gym (những group có trên 40k thành viên)

- Công ty sẽ cố gắng hoàn thiện trang web để chạy SEO

DỰ KIẾN CÁC HOẠT ĐỘNG

❖ Livestream: “SUMMER BODY PROJECT”

Elite 25 Lý Thường Kiệt

20h-21h (60 phút) ngày 8/4

2 HLV sẽ mặc trang phục tập luyện của Scitec Nutrition

2 học viên mặc đồ tập gym tự do

Thời gian Nội dung Chi tiết

10 phút đầu Giới thiệu chung về buổi

livestream và khởi động

2 HLV cùng nhau giới thiệu và khởi động cùng các học viên

Phút 10 – 20 Bài tập về cơ bụng HLV Trang Lê sẽ hướng dẫn học viên nữ cùng những người

xem livestream thực các bài tập về cơ bụng HLV Tạ Đình Thái sẽ đưa ra những lưu ý khi tập các bài tập về cơ bụng

Phút 20 – 35 Bài tập về cơ vai và lưng HLV Tạ Đình Thái sẽ hưỡng dẫn học viên nam thực hiện các

bài tập về cơ vai và lưng Gợi ý một số bài tập đơn giản có thể tập ngay tại văn phòng với ghế và bàn làm việc.

Phút 35 – 45 Bài tập về mông HLV Trang Lê hướng dẫn học viên nữ các bài tập mông Nêu

ra những lỗi sai mà người tập hay mắc phải.

Phút 45 – 60 Giải đáp các câu hỏi và

kết thúc livestream

Chọn những câu hỏi tiêu biểu để trả lời Các câu hỏi liên quan đến các bài tập có thể thực hiện trực tiếp trong livestream.

Tại phòng Gym Elite Lý Thường

Kiệt, Gym Đại học văn hóa,

Club One, Mofit,…

4-5

phút

Bạn có biết TPBS Scitec Nutrition không?

Bỏ qua

Tiếp tục

Đối với những người đã và đang sử dụng sản

5 Bạn thấy sau khi dùng sản phẩm trong bao lâu thì có hiệu quả? Bạn có hài lòng với hiệu quả đã đạt được sau khi sử dụng sản phẩm không?

6 Trước khi dùng sản phẩm của Scitec bạn có sử dụng các sản phẩm của hãng khác không?

7 Nếu đã dùng sản phẩm của hãng khác thì bạn thấy có

sự khác biệt gì giữa Scitec và các hãng khác như thế nào (vị, bao bì, chất lượng, hiệu quả, )

• Đối với những người biết đến

Phòng gym Đại học văn hóa

2 tiếng từ 14h30 – 16h30

CN ngày 29/04/2018

Giao lưu, chia sẻ

❖ KẾ HOẠCH SỰ KIỆN OFFLINE

Scitec Nutrition - người bạn đồng hành cùng dân văn phòng

Trang phục thể thao

Hot gymer Trang Lê: Leader/ Trainer

Renaissance Japan, 4 năm Mentor

California Fitness ,

VĐV Tạ Đình Thái: VĐV Thể hình quốc gia, cấp bằng HLV cao cấp

ĐT Hà Nội, Trainer PT,

KOLs

Người thắng là người nhanh nhất và không phạm luật.

KẾ HOẠCH DỰ KIẾN TRONG THÁNG 5

DUY TRÌ BÀI POST TRÊN FACEBOOK

STT NỘI DUNG Thời gian

1 Ngày quốc tế gia đình chị em đã chuẩn bị gì cho mình Tuần 1

2 Bài chia sẻ: “Bạn đã biết cách uống nước để giảm cân” Tuần 2

3 Giải lao buổi trưa nên là gì? Tuàn 3

4 Phụ nữ cần làm gì để đẹp hơn Tuần 4

5 Các video chia sẻ từ kênh youtube.

KÊNH YOUTUBE

1 Cách tiết kiệm tiền để mua oto nơi công sỏ hiệu quả nhất Tuần 1

2 Cách tốt nhất để không phải tốn tiền xăng nơi công sở Tuần 2

3 Những động tác cơ bản giúp làm đẹp vòng 3 hiệu quả Tuần 3

SEEDING TRÊN CÁC GROUP FACEBOOK

STT Group thành viên Số

1 Hội những Người mê GYM (Thể Hình) 93.277

4 Chia sẻ Ebook thể hình – dinh dưỡng tập Gym 5.548

5 Club GYM 💪 Đơn Giản Là Đam Mê 💪 299.538

6 GY Thay Đổi Cuộc Sốn Mg MgM g 166.943

8 Những người đàn ông thông minh 121.510

10 Hội những người Thích Tập Gym 30.785

SEEDING TRÊN CÁC GROUP FACEBOOK

STT Product Title Thời gian

1 Thực phẩm bổ sung an toàn

Thực phẩm hỗ trợ giảm mỡ có hại dạ dày như những thực phẩm giảm cân không?

Tuần 3 tháng 5/2018 – tháng 7/2018

Có tác dụng phụ không?

2 Thực phẩm bổ sung hiệu quả

Đã từng dùng và thấy có tác dụng

Có tác dụng thật hay không?

THANKS!