Tiểu Luận - Kế Hoạch Truyền Thông Cho Hãng Tpbs Scitec Nutrition

CÔNG TY SCITEC NUTRITION VIỆT NAM

- Thương hiệu dinh dưỡng thể thao

Dân văn phòng 22 – 35 tuổi, thu nhập trên 12 triệu, ở HN và các tỉnh lân cận

pp

TỔNG QUAN VỀ TPBS

SCITEC NUTRITION

CÔNG TY SCITEC NUTRITION VIỆT NAM

Insight: Dân văn phòng là những người có

khung thời gian cố định Hầu hết thời gian họ chỉ ở nhà với văn phòng Họ ý thức được là những cuộc nhậu nhẹt, tiệc tùng phục vụ cho công việc của mình không tốt cho sức khỏe và vẻ bề ngoài của bản thân Nhưng bên cạnh đó họ lại muốn lấy lại thân hình thon gọn trong thời gian ngắn.

Thông điệp: Scitec – HLV thể hình của bạn

Mục tiêu truyền thông:

Tăng hiểu biết của người tập thể dục thể

thao là dân văn phòng về các sản phẩm của Scitec

Kích thích nhu cầu mua hàng

TIMELINE DỰ KIẾN

Tạo sự kiện (Online và Offline): Tạo sự kiện trên FB, Tổ chức sự kiện Offline "Giao lưu với diễn giả về chế độ dinh dưỡng và tập luyện"Duy trì đăng bài trên các kênh truyền thông

Thiết kế Poster sự kiện, thiết kế Poster trong thang máySeeding group, đăng bài PR

Quay Video Clip quảng cáo

Livestream giới thiệu các sản phẩm của KOLs

Giai đoạn 3

(Từ ngày 14/5/2018 - 3/6/2018)

Tiếp tục đăng các bài viết, video Review Đo lường hiệu quả truyền thông

STT Kênh Chi tiết KPIs cam kết

2 KOLs Livestream/đăng bài 1 livestream (50.000 người xem, cả sau khi kết thúc

Livestream), bài viết trên trang cá nhân đạt trên 1000 like

3 Facebook - Các bài viết quảng cáo

TRẠNG THÁI

HOẠT ĐỘNG

Post bài trên fanpage facebook

•Thông tin chi tiết về các dòng sản phẩm

•Video hướng dẫn các bài tập đơn giản

HOÀN THÀNH

22 bài post (5 video)

Lượt tương tác trung bình

-Bài viết: 40 – 50 like

-Lượt tiếp cận: 1000 – 1500 lượt xem

-Video: Trung bình 800 lượt xem

CÁC HOẠT ĐỘNG ĐÃ TRIỂN KHAI

TRẠNG THÁI

HOẠT ĐỘNG

Livestream trên facebook của KOLs

• KOLs: Trang Lê và Dũng Phạm

• Nội dung: Giới thiệu sản phẩm + giải đáp thắc mắc của người xem về dinh dưỡng, sản phẩm +

SO SÁNH VỚI KPI ĐẶT RA

Mục tiêu đã đặt raMục tiêu đã đạt được

Với livestream: 50k lượt xemLượt xem: 41k lượt xemLượt share: 64

Lượt like: 658Cmt: 225

Với các bài viết post trên facebook: 1000 reach/post (bài chưa chạy quảng cáo), đạt 3000 reach/post (bài đã chạy quảng cáo)

Trung bình: 1200 reach/post (chưa chạy quảng cáo)

Với livestream đã đạt được 80% KPI so với mục tiêu đặt ra

Với các bài viết chưa chạy quảng cáo vượt KPI so với mục tiêu đã đặt ra

So với các bài viết trước khi chạy chiến dịch lượng tiếp cận và lượng like đã tăng lên từ 2 – 2,5 lầnVới những bài viết trước đây số lượt like chỉ đạt từ 15 – 20 like, sau khi chạy chiến dịch số lượng like đã tăng lên từ 40 – 50 like mỗi bài viết.

- Khai thác thêm nhiều đề tài liên quan đến dân văn

phòng: Các quán ăn ngon cho giờ nghỉ trưa, các quán cà phê ngon, các thông tin về thể thao đối với nam và các thông tin về thời trang đối với nữ,

- Nội dung các bài viết cần đơn giản dễ hiểu và ngắn gọn về các thông tin sản phẩm

Các bài post chưa khai thác được hết các vấn đề mà dân văn phòng quan tâm.

Video post youtube

TRẠNG THÁI

HOẠT ĐỘNG

Lập facebook group để seeding

hình đẹp”

HOÀN THÀNH

Post các bài viết vào các group tập gym có nhiều người tham gia trên 40k người.

TRẠNG THÁI

HOẠT ĐỘNG Lập youtube channel

cho dân văn phòng

HOÀN THÀNH

Số video đã đăng: 7 Lượt xem trung bình khoảng 45 lượt xem

=> Chưa có sự đa dạng của các video, chủ yếu nói về các bài tập đơn giản Số lượng video còn ít Nên sưu tầm thêm nhiều video khác liên quan đến dân văn phòng và các video mang tính giải trí khác.

NHẬN XÉT CỦA CÔNG TY SCITEC NUTRITION

- Lượng tiếp cận đã tăng lên 2 lần so với tước đây

- Có nhiều khách hàng mới sau khi chạy chiến dịch này - Doanh thu tăng 30% so với trung bình các tháng trước

- Kế hoạch khả thi khi sẽ thực hiện trong tháng 6 và tháng 7

- Tuy nhiên, kế hoạch sẽ còn phải chỉnh sửa để phù hợp với hoàn cảnh và tài chính

- Seeding vào group không hiệu quả, nên viết bài PR vào các group tập Gym, thể hình có lượng thành viên lớn như: Yêu thể hình đẹp, chợ Gym Việt Nam, hội những người mê gym (những group có trên 40k thành viên)

- Công ty sẽ cố gắng hoàn thiện trang web để chạy SEO

DỰ KIẾN CÁC HOẠT ĐỘNG

❖Livestream: “SUMMER BODY PROJECT”

Thời gian Nội dungChi tiết10 phút đầu Giới thiệu chung về buổi

livestream và khởi động

2 HLV cùng nhau giới thiệu và khởi động cùng các học viên

Phút 10 – 20 Bài tập về cơ bụngHLV Trang Lê sẽ hướng dẫn học viên nữ cùng những người xem livestream thực các bài tập về cơ bụng HLV Tạ Đình Thái sẽ đưa ra những lưu ý khi tập các bài tập về cơ bụng

Phút 20 – 35 Bài tập về cơ vai và lưng HLV Tạ Đình Thái sẽ hưỡng dẫn học viên nam thực hiện các bài tập về cơ vai và lưng Gợi ý một số bài tập đơn giản có thể tập ngay tại văn phòng với ghế và bàn làm việc.

Phút 35 – 45 Bài tập về môngHLV Trang Lê hướng dẫn học viên nữ các bài tập mông Nêu ra những lỗi sai mà người tập hay mắc phải.

Phút 45 – 60 Giải đáp các câu hỏi và kết thúc livestream

Chọn những câu hỏi tiêu biểu để trả lời Các câu hỏi liên quan đến các bài tập có thể thực hiện trực tiếp trong livestream.

Tại phòng Gym Elite Lý Thường Kiệt, Gym Đại học văn hóa, Club One, Mofit,…

Bạn có biết TPBS Scitec Nutrition không?

Bỏ qua

Tiếp tục

Đối với những người đã và đang sử dụng sản phẩm

1 Anh/chị đã đùng sản phẩm này được bao lâu rồi? Lý do anh/chị lựa chọn sử dụng sản phẩm?

2 Anh/chị biết đến sản phẩm này qua phương tiện nào (do bạn bè người thân giới thiệu, do tìm hiểu trên mạng, )

3 Các vị của sản phẩm có dễ uống không?

4 Bạn có nhận xét gì về bao bì, nhãn mác của sản phẩm không?

5 Bạn thấy sau khi dùng sản phẩm trong bao lâu thì có hiệu quả? Bạn có hài lòng với hiệu quả đã đạt được sau khi sử dụng sản phẩm không?

6 Trước khi dùng sản phẩm của Scitec bạn có sử dụng các sản phẩm của hãng khác không?

7 Nếu đã dùng sản phẩm của hãng khác thì bạn thấy có sự khác biệt gì giữa Scitec và các hãng khác như thế nào (vị, bao bì, chất lượng, hiệu quả, )

• Đối với những người biết đến

❖ KẾ HOẠCH SỰ KIỆN OFFLINE

Scitec Nutrition - người bạn đồng hành cùng dân văn phòng

Trang phục thể thao

Hot gymer Trang Lê: Leader/ Trainer Renaissance Japan, 4 năm Mentor

Người thắng là người nhanh nhất và

KẾ HOẠCH DỰ KIẾN TRONG THÁNG 5DUY TRÌ BÀI POST TRÊN

STTNỘI DUNGThời gian

1Ngày quốc tế gia đình chị em đã chuẩn bị gì cho mình Tuần 12Bài chia sẻ: “Bạn đã biết cách uống nước để giảm cân”Tuần 23Giải lao buổi trưa nên là gì?Tuàn 34Phụ nữ cần làm gì để đẹp hơn.Tuần 45Các video chia sẻ từ kênh youtube.

KÊNH YOUTUBE

1Cách tiết kiệm tiền để mua oto nơi công sỏ hiệu quả nhất Tuần 12Cách tốt nhất để không phải tốn tiền xăng nơi công sở Tuần 23Những động tác cơ bản giúp làm đẹp vòng 3 hiệu quảTuần 3

SEEDING TRÊN CÁC GROUP FACEBOOK

STTGroupthành viênSố

1Hội những Người mê GYM (Thể Hình)93.277

4Chia sẻ Ebook thể hình – dinh dưỡng tập Gym5.5485Club GYM 💪 Đơn Giản Là Đam Mê 💪 299.5386GY Thay Đổi Cuộc SốnMgMgMg166.943

8Những người đàn ông thông minh121.510

10Hội những người Thích Tập Gym30.785

SEEDING TRÊN CÁC GROUP FACEBOOK

STTProductTitleThời gian

1 Thực phẩm bổ sung an toàn

Thực phẩm hỗ trợ giảm mỡ có hại dạ dày như những thực phẩm giảm cân không?

THANKS!