Tiểu Luận - Quảng Cáo - Đề Tài - Phương Pháp Sáng Tạo Ý Tưởng Trong Quảng Cáo Sáng Tạo

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀNKHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUẢNG CÁO

- -BÀI TIỂU LUẬN

Phương pháp sáng tạo ý tưởng trong quảng cáo sángtạo

II.Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:1 Đối tượng nghiên cứu

2 Nhiệm vụ nghiên cứu:

a Đưa ra những luận điểm cho thấy tầm quan trọng của ý tưởng sáng tạo trong quảng cáo

b Tìm hiểu những phương pháp khơi gợi cảm hứng sáng tạoIV.Phương pháp nghiên cứu

V.Kết quảVI.Tổng kết

I.Tổng quan:1 Định nghĩa:

a Sáng tạo:

- Sáng tạo: là hoạt động tạo ra bất cứ cái gì có đồng thời tính mới

và ích lợi (trong phạm vi áp dụng cụ thể) (Trong Phương pháp luận sáng tạo và đổi mới – Phan Dũng)

- Sáng tạo: đơn giản là phải tạo ra một sản phẩm, dịch vụ có

đông người dùng và hữu dụng (Trích www.brandsvietnam.com)

- Sáng tạo: là quá trình ghép hai hay nhiều đối tượng có sẵn để

trở thành một đối tượng mới tốt hơn (Trích

b Quảng cáo:

- Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả phí hoặc không

để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin.

- Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói

quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về

sản phẩm hay dịch vụ của người bán (Wekipedia)

- Theo khoản 1 Điều 2 Luật Quảng cáo 2012 “Quảng cáo là việc

sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân.”

c Phân biệt quảng cáo sáng tạo và sáng tạo trong quảng cáo:- Nhiều người cho rằng "Quảng cáo sáng tạo" và "Sáng tạo trong

quảng cáo" là một, nhưng thực chất chúng khác nhau "Quảng cáo sáng tạo" là một kĩ thuật trong nhiều kĩ thuật quảng cáo khác Còn "Sáng tạo trong quảng cáo" là một quy trình tạo ra những cách thức quảng cáo mới mẻ tùy theo cách thức thể hiện khác nhau và theo nhiều dạng khác nhau.

- Chúng ta có thể sáng tạo trong việc đưa ra thông điệp, viết lời

quảng cáo, chọn kênh truyền thông, chọn nhóm khách hàng mục tiêu, Sáng tạo trong quảng cáo còn là cách lựa chọn các tình huống, các cốt truyện, các cách thể hiện mẫu quảng cáo về màu sắc, hình ảnh, nội dung nhằm chuyển biến một mẫu quảng cáo theo kỹ thuật thông thường thành một mẫu "Quảng cáo sáng tạo" Một "Quảng cáo sáng tạo" phải khêu gợi sự tò mò, thu hút sự chú ý và qua đó khéo léo gắn với thương hiệu (hay sản phẩm), tạo ấn tượng mạnh và thuyết phục người xem Từ đó, họ phải nhớ tới thương hiệu mỗi khi có nhu cầu sử dụng sản phẩm.

- "Chiến lược sáng tạo" là không thể thiếu để xây dựng nên một

"Quảng cáo sáng tạo" (BrandVietnam)

2 Thực trạng:

a Ý tưởng sáng tạo của những hoạt động sáng tạo trên thế giới:- Bạn có bao giờ ngồi hàng giờ để xem đi xem lại các đoạn

quảng cáo của nước ngoài? Hay trầm trồ vì sự sáng tạo quá đỗi thông minh mà các nhãn hàng truyền tải thông qua những poster của mình?

- Thế giới luôn luôn chuyển mình thay đổi rất nhiều, theo đó, thị

hiếu và sở thích của người tiêu dung cũng thay đổi mạnh mẽ Trong tình trạng các nhãn hàng ngày càng xuất hiện nhiều, quảng cáo sản phẩm thông thường cũng dần trở nên “bão hòa” trên thị trường Vì vậy, các nhãn hàng lớn nhỏ trên thế giới luôn cố gắng làm mới phương pháp đưa sản phẩm của mình đến gần , tương tác với người tiêu dùng.

- Nhắc đến những ý tưởng quảng cáo trên thế giới, ta không thể

không kể đến những chiến dịch hết sức thành công của các nhãn hàng lớn như Cocacola, Apple, Gillette…

(“Drink an add” là chiến dịch vô cùng thú vị, cho người dùngtrải nghiệm Coke Zero trên bất kì phương tiện quảng cáo nào )

(Loạt quảng cáo “ve vãn” người dùng chuyển sang dùngIphone)

(Nhãn hàng FedEx với thông điệp: Chuyển phát chưa bao giờ nhanhđến thế)

b Ý tưởng sáng tạo trong các hoạt động quảng cáo tại Việt Nam:- Bắt kịp xu hướng trên thế giới, trong những năm gần đây,

quảng cáo Việt Nam cũng có những tiến bộ vượt bậc về mặt chất lượng, ngày càng thu hút khán giả.

- Tuy nhiên, có thể thấy, do chi phí tổ chức cũng như sản xuất

quảng cáo sáng tạo cao hơn so với những quảng cáo thông thường nên chúng ta sẽ chỉ thấy những quảng cáo này xuất hiện tại các thành phố lớn như Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng…

(Biti’s Hunter với chiến dịch “Đi để trở về”)

(Vinamilk truyền tải thông điệp qua những chú bò sữa)

II Đối tượng và phạm vi nghiên cứu: 1 Đối tượng nghiên cứu:

- Các công ty quảng cáo lớn tại Việt Nam WPP, Dentsu,

InterPublic… 2 Phạm vi nghiên cứu:

- Cả trong và ngoài lãnh thổ Việt Nam

III Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu: 1 Mục đích nghiên cứu:

a Tầm quan trọng của ý tưởng sáng tạo trong hoạt động quảng cáo sáng tạo:

- Có thể thấy, quảng cáo là một lĩnh vực đặc thù Người làm

quảng cáo không thể tùy tiện cóp nhặt hay sao chép ý tưởng của người khác để biến nó thành của mình Vì vậy, ý tưởng sáng tạo, luôn luôn tạo ra sự khác biệt, cái mới là yếu tố quan trọng, thậm chí ảnh hưởng rất lớn đến vòng đời của sản phẩm qua các hoạt động quảng cáo.

b Phương pháp sáng tạo ý tưởng trong hoạt động quảng cáo sáng tạo

- Cũng giống cái tên “quảng cáo sáng tạo”, “sáng tạo” là một

cụm từ khá đặc thù Khả năng bạn ngồi yên 1 chỗ và ý tưởng đột nhiên nhảy ra trong đầu bạn rất hiếm và bạn cũng không thể cứ ngồi đó mà chờ đợi cảm hứng hay ý tưởng chạy đến Ý tưởng hay sự sáng tạo thực chất luôn nằm trong những điều rất đơn giản hàng ngày, vì vậy cũng có những phương pháp để tạo ra ý tưởng, cảm hứng.

2 Nhiệm vụ nghiên cứu:

a Luận điểm cho thấy tầm quan trọng của ý tưởng trong quảng cáo sáng tạo:

- Đưa ra những luận điểm cho thấy tầm quan trọng của ý tưởng

sáng tạo trong quảng cáo sáng tạo

b Phương pháp sáng tạo ý tưởng trong quảng cáo sáng tạo:

- Đưa ra một số phương pháp giúp thúc đẩy việc đưa ra ý tưởng

sáng tạo một cách hiệu quả hơn IV Phương pháp nghiên cứu:

- Quan sát: dựa vào sự quan sát và kinh nghiệm thực tiễn trong

quá tình học tập và làm việc

- Tham khảo tài liệu từ những trang thông tin uy tín Brands

Vietnam, Advertising Vietnam…

V Kết quả:

1 Sự quan trọng của ý tưởng sáng tạo trong quảng cáo sáng tạo:

- Quảng cáo được xem là công cụ hiệu quả giúp làm tăng độ

nhận biết thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng, góp phần thúc đẩy cho sự phát triển của một doanh nghiệp.

- Theo thống kê, trong năm 2015, 592.43 tỷ USD đã được chi

cho quảng cáo trên toàn thế giới, và tại Việt Nam, một thị trường phát triển toàn diện với hơn 90 triệu người, trong đó có 40 triệu người tiếp cận internet và 30 triệu người sử dụng điện thoại di động hàng ngày,

- Một khảo sát gồm 8 câu hỏi được thực hiện ngay tại sự kiện để

xác định những yếu tố các marketer và nhà lãnh đạo thương hiệu cần ở công ty quảng cáo, với trên 30 đại diện như NIVEA, UBER, RMIT,

- Kết quả cuộc khảo sát được trình bày trên biểu đồ sau:

 Theo đó ta có thể thấy sáng tạo được chọn là yếu tố hàng đầu (48%) và được khách hàng đánh giá cao nhất khi ý tưởng đánh đúng vào insight của người tiêu dùng và truyền tải tốt trên các phương tiện truyền thông

- Trong cuốn sách “Khác biệt hay là chết”, Steve Rivkin đã chỉ ra rằng: “Bạn không thể giữ lửa cháy trong một hộp kín, bạn cũng

tạo dựng được một sản phẩm khác biệt hóa, thế giới sẽ không tự động mở ra con đường để đến với bạn.Sản phẩm tốt hơn không phải là sẽ chiến thắng Nhận thức tốt hơn sẽ là những người chiến thắng Sự thật không thể tự phơi bày nếu không có một ai đó đem nó ra ngoài ánh sáng.Mọi thuộc tính của công cuộc quảng bá của bạn phải phản ảnh được sự khác biệt - điều mà mà bạn muốn truyền thông CV, website, sản phẩm cần luôn được đề cập đến sự khác biệt của chính bạn và sản phẩm bạn đang có”

 Như vậy, sự sáng tạo thực sự là yếu tố vô cùng quan trọng hoạt động quảng cáo sáng tạo

2 Phương pháp sáng tạo trong quảng cáo sáng tạo:

- Có thể hiểu rằng, tính sáng tạo là khả năng con người tạo tác ra

những gì mới hơn so với cái đã cũ hoặc tạo ra những thứ chưa từng có trước đó Sự sáng tạo là khuynh hướng, là khả năng của con người khi trí tuệ được thôi thúc phát triển.

- Sự sáng tạo có thể được coi là chỉ riêng con người mới sở hữu

Vì mọi sinh vật khác dù có biết làm tổ, tích trữ lương thực thì đó cũng là những công việc chúng làm duy nhất, lặp đi lặp lại, không có sự thay đổi và theo bản năng.

- Tuy nhiên,trong lĩnh vực quảng cáo-ngành dịch vụ đòi hỏi rất

cao về khả năng sáng tạo thì không phải lúc nào ý tưởng của bạn cũng đầy ắp và dồi dào Bạn chắc chắn đã từng ngồi

brainstorm hàng giờ đồng hồ mà không nghĩ ra một ý tưởng gì Cũng có thể bạn cảm thấy vô cùng khó khăn khi được yêu cầu nghĩ slogan cho một sản phẩm nào đó.

- Dưới đây là những hoạt động giúp cho trí não của bạn thoải mái

hơn, từ đó việc suy nghĩ ý tưởng sáng tạo sẽ đem lại hiệu quả mới mẻ và khác biệt hơn:

 Thái độ tích cực: Nếu lúc nào bạn cũng giữ thái độ khó chịu hay u buồn thì chắc chắn ý tưởng sẽ chẳng bao giờ đến với bạn, thậm chí bạn còn vô tình truyền những cảm xúc tiêu cực vào trong sản phẩm của mình

 Quan sát sự ngẫu nhiên: Đừng nghĩ rằng chúng ta cần phải sáng tạo những thứ cao xa ở đâu đó mà mình còn không tưởng tượng ra! Trong khi đó, bản chất của sự sáng tạo lại là biến những sự vật thân quen gần gũi bên cạnh chúng ta trở nên lạ lẫm dưới một góc nhìn khác

 Nghe nhạc: Đôi khi ý tưởng cũng xuất phát từ một bản nhạc yêu thích của bạn

 Luôn mang theo một quyển sổ nhỏ và một chiếc bút: Đôi ki chỉ là vẽ vu vơ và ý tưởng của bạn bỗng xuất hiện Hoặc bạn có thể ghi lại những sự kiện thường ngày của mình, biết đâu một ngày nó có thể trở thành ý tưởng cho sản phẩm của bạn

 Đọc sách: Những cuốn sách luôn đem lại cho chúng ta vô vàn kiến thức hữu ích và có giá trị

 Hãy tự xác định vấn đề của mình: Đôi khi bạn đơn giản chỉ cần xác định rõ vấn đề của mình là gì, bạn đang gặp khúc mắc ở đâu, thử nhìn nó theo một cách nhìn khác thôi

 Tìm đến không gian thoáng đãng: Yếu tố không gian cũng ảnh hưởng không nhỏ tới tâm trí và đầu óc sáng tạo của bạn Thay đổi không gian làm việc cũng là một lựa chọn khá hay khi bạn bế tắc ý tưởng

 Rèn luyện sáng tạo hằng ngày: Hãy để cho đầu óc của bạn suy nghĩ thành thói quen và luôn thúc đẩy nó phải sáng tạo, đừng cho bộ não của bạn nghỉ ngơi

- Kĩ thuật sáng tạo ý tưởng:

 DREAM TEAM là nền tảng cho môi trường tạo ra các ý tưởng lớn Các thành viên trong nhóm sáng tạo phải dẹp bỏ hết những mặc cảm, ganh ghét, giận dỗi để cùng trao đổi, phối hợp với nhau trong quá trình sáng tạo

 Bản Yêu Cầu Sáng Tạo phải được viết sao cho hay để tạo cảm hứng cho các Thinker

 Hãy lần lượt cảm nhận sự vật qua các giác quan của bạn  Hãy dẹp bỏ mọi lo lắng, mọi ý nghĩ vẩn vơ ra khỏi đầu

bạn để bắt đầu tập trung sáng tạo

 Hãy nhớ đừng lẫn lộn giữa giai đoạn sáng tạo ý tưởng với công đoạn đánh giá ý tưởng

 Đuổi cổ mấy tên phá đám, chuyên bàn ra, nhìn đâu cũng thấy ý tưởng tiêu cực

 Hãy cố gắng thể hiện các ý tưởng một cách sáng tạo (không nhất thiết phải phác ra giấy, hãy sử dụng những đồ vật khác để mô tả ý tưởng)

 Hãy suy nghĩ tích cực, cố gắng tìm các ý tưởng lớn xuất phát từ ý tưởng của người khác

 Chắc chắn sẽ có nhiều ý tưởng không đạt yêu cầu Hãy đùa giỡn với những lỗi đó và kích hoạt mọi người đưa ra những ý độc chiêu, táo bạo hơn nữa

 Hãy nỗ lực và kiên trì bám theo mục tiêu đã vạch ra Ý tưởng lớn luôn chờ có đủ thời gian mới xuất hiện

 Cần thể hiện sự hài hước trong quá trình sáng tạo Sự hài hước luôn là đòn bẩy cho các ý tưởng lớn

 Trước khi đánh giá các ý tưởng, hãy thư giãn một thời gian đủ lâu (một vài ngày, nếu có thể) để các ý tưởng đủ thời gian chín muồi trong tiềm thức của bạn

 Hãy chọn lựa các ý tưởng một cách sáng tạo

 Phác thảo các ý tưởng được lựa chọn thành ARTWORK

VI Tổng kết:

- Sáng tạo là yếu tố vô cùng thiết yếu và quan trọng trong hoạt

động quảng cáo

- Hiện nay, sự xuất hiện dày đặc của hàng loạt thông điệp mỗi

ngày làm cho công chúng hoang mang, “bão hòa thông tin” Giữa cơn bão thông tin đó, muốn tiếp cận người tiêu dùng cần phải có những bước đi sáng tạo thông minh, tạo sự khác biệt

- Có rất nhiều phương pháp sáng tạo để người làm quảng cáo có

thể đưa ra ý tưởng của mình Người làm quảng cáo cần chọn lựa những phương pháp phù hợp với mình để đưa ra những ý tưởng hiệu quả.

 Sự sáng tạo và đầu tư cho các sản phẩm của mình chính là chìa khóa và con đường gần nhất để tương tác và chạm đến công chúng truyền thông.