Em vôcùng biết ơn và trân trọng!Em xin được gửi lời cảm ơn sâu sắc tới các thầy, cô giáo trường Đại họcKinh tế Quốc đân và đặc biệt là PGS.TS Vũ Trí Dũng đã trực tiếp hướng dẫn vàchỉ bảo
Phương pháp tổng hợp, phân tích và xử lý dit liệu
- Đối với dữ liệu thứ cấp: kiểm tra độ chính xác của dữ liệu (thông tin đó có tính chính xác và cập nhật không, nguồn dữ liệu có uy tín hay không, đánh giá về mức độ pha hợp với bối cảnh nghiên cứu).
- Đối với dit liệu sơ cấp: tiễn hành phỏng van sau qua điện thoại với các đối tượng nghiên cứu, sau đó tiến hành tông hợp, sắp xếp, thống kê và tiến hàng phân tích dữ liệu.
5 Cấu trúc đề tài Đề tài gồm 3 chương:
- Chương 1: Tổng quan về ngành, công ty Bảo hiểm Nhân tho Chubb
LIfe Việt Nam và dự án “Eagle Leaders”
- Chương 3: Thực trạng hoạt động Truyền thông tuyển dụng của văn phòng Hà Nội 9
- Chương 4: Nghiên cứu và đề xuất Kế hoạch Truyền thông cho Dự án tuyển dụng “Eagle Leaders”
CHƯƠNG 1: TONG QUAN VE NGANH, CÔNG TY BẢO HIEM
NHAN THO CHUBB LIFE VIET NAM VA DU AN “EAGLE
1.1 Tổng quan về ngành Bảo hiém Nhân thọ a, Thực trạng ngành Bảo hiểm Nhân thọ và xu hướng phát triển của ngành
Ngành Bảo hiểm Nhân thọ Việt Nam là một trong những ngành được chú trọng đầu tư, và được dự đoán có tiềm năng phát triển đáng kể trong tương lai.
Dựa trên số liệu từ Hiệp hội Bảo hiểm Việt Nam (IAV), tong doanh thu phi bao hiểm toàn thị trường 9 thang đầu năm 2022 ước đạt 177.303 ty đồng, tăng trưởng 16,9% so với cùng kỳ năm 2021 Theo đó, ước tính doanh thu phí bảo hiểm phi nhân thọ là 49.792 tỷ đồng, tăng trưởng khá 19,1% so với cùng kỳ năm 2021 Trong khi đó, doanh thu phí Bảo hiểm Nhân thọ ước tính là 127.511 tỷ đồng, tăng trưởng 16,2 % so với cùng kỳ năm 2021.
Có thê thấy, sản phâm Bảo hiểm Nhân thọ Liên kết chung vẫn đang là sản phẩm chủ lục đóng góp vào co cấu doanh thu phi Bảo hiểm Nhân thọ của thị trường Việt Nam.
BH Liên kết đơn vị
Hình 1.2: Cơ cau doanh thu phí Bảo hiểm Nhân thọ tại Việt Nam
Nguôn: Tổng hợp từ báo cáo của Hiệp hội Bảo hiểm Việt Nam (2022)
Khác Bảo Việt Nhân thọ
Hình 1.2: Cơ cấu thị phan ngành Bảo hiểm Nhân tho tại Việt Nam
Nguồn: Tổng hợp từ báo cáo của Hiệp hội Bảo hiểm Việt Nam (2022)
Dẫn đầu về doanh thu phí bảo hiểm là Bảo Việt Nhân thọ, Manulife, Prudential, Dai-ichi Life và AIA Các doanh nghiệp còn lại có thị phần tương đối nhỏ.
Thị trường Bảo hiểm Nhân thọ tại Việt Nam được dự báo sẽ còn phát triển mạnh trong tương lai Điêu này được dựa trên một sô yêu tô sau:
Hiện tại, đây là một thị trường còn rất rộng mở, bởi tỉ lệ người dân Việt
Nam tham gia Bảo hiểm Nhân thọ hiện tại vẫn còn khá thấp, đặc biệt so với một số nước phát triển Theo số liệu từ Bảo hiểm Xã hội Việt Nam, tính đến cuối năm
2020, chỉ khoảng 12% dân số Việt Nam đã tham gia Bảo hiểm Nhân thọ.
Tăng trưởng dân số và thu nhập: Dân số Việt Nam đang gia tăng và đi kèm với sự tăng trưởng của thu nhập trung bình của người dân Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho việc mở rộng thị trường Bảo hiểm Nhân thọ, khi người dân có nhu cầu bảo vệ tài chính cho bản thân và gia đình.
Nhận thức về Bảo hiểm Nhân thọ tăng cao: Nhận thức về lợi ích của Bảo hiểm Nhân thọ đang được nâng cao trong cộng đồng dân cư tại Việt Nam Người dân ngày càng nhận ra tầm quan trọng của việc đầu tư vào Bảo hiểm Nhân thọ để bảo vệ tài chính cá nhân và gia đình, đông thời đôi mặt với các rủi ro tiêm ân.
Sự phát triển của nền kinh tế: Nền kinh tế Việt Nam đang có sự phát triển nhanh chóng, với mức tăng trưởng GDP liên tục trong nhiều năm qua Điều này đồng nghĩa với việc có nhiều cơ hội việc làm, thu nhập gia tăng, từ đó tạo đả cho nhu câu Bảo hiém Nhân thọ của người dân.
Chính sách hỗ trợ từ phía chính phủ: Chính phủ Việt Nam đã có những chính sách hỗ trợ, khuyến khích phát triển thị trường Bảo hiểm Nhân thọ, bao gồm cả việc tạo điều kiện thuận lợi cho các công ty bảo hiểm hoạt động, đồng thời nâng cao năng lực quản lý và giám sát trong ngành.
Tóm lại, thị trường Bảo hiểm Nhân thọ Việt Nam đang có tiềm năng phát triển trong tương lai, dựa trên tăng trưởng dân số và thu nhập, sự nhận thức ngày càng cao về bảo hiểm, sự phát triển của nền kinh tế và hỗ trợ từ phía chính phủ. Điều này mở ra cơ hội cho các công ty Bảo hiểm Nhân thọ hoạt động tại Việt Nam dé tiếp tục mở rộng và phát triển.
Về xu hướng trong ngành Bảo hiểm Nhân thọ, trong những năm gần đây, xu hướng sử dụng công nghệ và phát triển kênh phân phối trực tuyến trong ngành Bảo hiểm Nhân thọ cũng đã được thúc đây Nhiều công ty bảo hiểm đã triển khai ứng dụng di động, trang web bán hàng trực tuyến, giúp tiếp cận và tăng cường dịch vụ cho khách hàng một cách thuận tiện và nhanh chóng.
Về sản phẩm Bảo hiểm Nhân thọ, các công ty bảo hiểm đang cung cấp nhiều hơn các loại sản phâm khác nhau dé đáp ứng nhu cầu da dạng của khách hàng Điển hình là các sản phẩm Bảo hiểm Nhân thọ kết hợp với tinh năng đầu tư, giúp người dân có cơ hội đầu tư và tích luỹ tiền dành cho tương lai.
Cấu frỳc đỀ tài .- ôse E2.4EE7134 97744 E77141E97141p9A41perrkrerrasreoroe 4 CHƯƠNG 1: TONG QUAN VE NGANH, CONG TY BẢO HIEM NHÂN THỌ CHUBB LIFE VIỆT NAM VA DU AN “EAGLE
Quá trình hình thành và phát triển của công ty BHNT Chubb Life Việt NAM (<< << TS 0 HT 11 1.2.3 Tổng quan về Văn phòng Kinh doanh Hà Nội 9
Nam a, Các dấu mốc quan trọng
Bảng 1.1: Quá trình hình thành và phát triển Công ty BHNT Chubb Life
Việt Nam của ACE Life từ tay Bộ trưởng Nguyên Sinh Hùng, nhân chuyên viêng thăm lịch sử của Nguyên Thủ Tướng Phan Văn Khải & Nguyên
Bộ Trưởng BTC Nguyên Sinh Hùng tới Hợp chủng quôc Hoa Kỳ.
2006 | Công ty tiên phong giới thiệu dòng Sản phẩm Bảo hiểm Liên kết chung đâu tiên tại Việt Nam.
2012 | Doanh thu công ty vượt qua mốc nghìn tỷ
2013 | Công ty triển khai eSMART - Giải pháp công nghệ hỗ trợ toàn diện kinh doanh BHNT trên thiệt bị di động.
2014 | Công ty tiên phong ứng dụng Cổng thanh toán phí Bảo hiểm Nhân thọ trực tuyên.
2016 Đôi tên từ ACE Life thành Chubb Life Việt Nam - Thương hiệu
Chubb Life chính thức được giới thiệu tại Việt Nam, sau thương vụ
M&A lớn nhất lịch sử ngành bảo hiểm giữa Tập đoàn ACE và Chubb với trị giá 29,5 tỷ USD.
Công ty mở rộng phạm vi hoạt động kinh doanh các sản pham Bao hiém thuộc nghiệp vụ bảo hiêm sức khỏe.
Giới thiệu sản phâm Bảo hiểm sức khỏe “Bảo hiểm hỗ trợ điều trị ung thư - C Care”.
Giới thiệu nền tảng SmartAgency - một hệ thống công nghệ số thông minh tích hợp đầy đủ các tính năng vượt trội như: eCard, eRecruitment, eApplication, eLearning, đánh dấu bước chuyên mình mạnh mẽ của Chubb Life Việt Nam trong thời đại 4.0.
Công ty liên tục nâng cấp hệ sinh thái số Chubb SmartAgency nhằm tăng cường hiệu quả và tính chuyên nghiệp cho Đội ngũ Kinh doanh.
Chubb Life Việt Nam tiếp tục "số hóa" mạnh mẽ thông qua tính năng thấm định tự động 24/7 (STP - Straight Through Processing) giúp tiết kiệm thời gian cho khách hàng khi tham gia bảo hiểm.
Tháng | Công ty ra mắt Định vị thương hiệu: “Chubb Life - Bảo vệ bạn vi bạn
3/2022 | là cả thê giới" thông qua Chiên dịch truyện thông “Vì bạn là cả thê giới" hướng tới khách hàng.
Tháng | Công ty ra mắt Dinh vị thương hiệu Nhà tuyển dung: “Chubb Life -
10/2022 | Nơi lòng nhân trải bước thành công"
Tháng | Công ty công bố Chính sách Xây dựng đơn vị Kinh doanh mới (chính
12/2022 | sách hô trợ vê tai chính dành cho các Quản lý được tuyên dụng ngang)
Nguồn: Website Chubb Life Việt Nam
Tất ca những dấu mốc trên đều là những dấu mốc quan trọng đối với su phát triển của Chubb Life Việt Nam Tuy nhiên, nếu nói đến bối cảnh Tuyển dụng, dấu mốc ra mắt định vi thương hiệu Nhà tuyển dụng và Công bố chính sách Xây dựng Đơn vị Kinh doanh mới là hai dau mốc có tính lịch sử, thể hiện sự tập trung nguồn lực của công ty vào việc thu hút và phát triển nhân tai.
13 a Những kết quả hoạt động của Chubb Life Việt Nam
Sau gần 18 năm hoạt động tại thị trường Việt Nam, Chubb Life Việt Nam đạt được một số những thành tựu đáng kế:
Về kết quả hoạt động kinh doanh: Công ty là doanh nghiệp Bảo hiểm Nhân thọ duy nhất tại Việt Nam kinh doanh có lãi trong 13 năm liên tiếp.
- Tổng doanh thu phí bảo hiểm gốc đạt trên 4.499 tỷ đồng, tăng trưởng
- Lợi nhuận trước thuế đạt 980 tỷ đồng, tăng trưởng hon 19% so với năm
2020 nhờ vào việc quản lý chi phí hoạt động chặt chẽ, danh mục sản phẩm ưu việt và hoạt động đầu tư hiệu quả.
- Trong năm 2021, Công ty đã đóng góp vào Ngân sách Nhà nước thông qua thuế và các khoản khác trên 259 tỷ đồng Những con số ấn tượng này cho thay nang lực vượt trội của Chubb Life Việt Nam trong việc đảm bảo hiệu qua quản lý chi phí hoạt động, củng cô chất lượng danh mục sản phẩm và các khoản đầu tư.
Về kết quả tải chính, Chubb Life Việt Nam liên tục duy trì được năng lực tài chính vững mạnh của mình thông qua các chỉ sô:
- Vào cuối năm 2021, Vốn chủ sở hữu đã đạt 4.271 tỷ đồng, tăng thêm 22% so với cuối năm 2020 và gap 7,1 lần Vốn pháp định.
- Biên khả năng thanh toán của Công ty luôn dat ở mức rat cao và đạt tỷ lệ 203% biên khả năng thanh toán theo yêu cau luật định.
- Với kết quả hoạt động kinh doanh tốt và quản lý vốn hiệu quả, các tỷ suất sinh lời của Công ty trong năm 2021 hầu hết đều tăng so với năm trước đảm bảo cho Công ty có thé tiếp tục theo chiến lược phát triển bền vững trong dai han. 12.3 Tổng quan về Văn phòng Kinh doanh Hà Nội 9 a, Giới thiệu chung
Văn phòng Kinh doanh Hà Nội 9 là một trong hệ thống văn phòng kinh doanh tại Hà Nội Hiện tại văn phòng đang toạ lạc tại Tang S, toa Artemis, Lé Trong Tan, Thanh Xuân, Hà Nội.
Hà Nội 9 là một trong những văn phòng mới nhất của Chubb Life Việt
Nam, chính thức thành lập vào cuối năm 2022, có tiền thân là một Phòng Kinh doanh trực thuộc Văn phòng Kinh doanh Hà Nội 36.
Hà Nội 9 hiện tại đang được điều hành bởi Giám đốc Phát triển và Điều hành Kinh Doanh Ngô Thị Ngọc Trâm - Giám Đốc trẻ nhất Chubb Life Việt
Nam Hà Nội 9 hiện đang có hơn 200 quản lý và nhân viên kinh doanh làm việc toàn thời gian và bán thời gian.
Hà Nội 9 là văn phòng có nhiều thành tựu kinh doanh nổi bật Khi còn là Khu vực kinh doanh, năm 2021, doanh thu phí bảo hiểm mang về là hơn 12 tỷ đồng, năm 2022 gần chạm mốc 16 tỷ đồng Doanh thu trong 2 tháng đầu năm
2023 đã đạt mốc hơn 2 tỷ đồng.
Hà Nội 9 cũng là văn phòng có hoạt động tuyên dụng nhân sự tốt hơn mặt bang chung của công ty, với trung bình hơn 10 Đại diện kinh doanh được tuyển mới hàng tháng. b, Điểm mạnh của Văn phòng Hà Nội 9 về đội ngũ hỗ trợ, Văn phòng Hà Nội 9 được Công ty Chubb Life Việt Nam cung cấp 2 bộ phận Hỗ trợ tinh nhuệ nhất, bao gồm bộ phận Đảo tạo (Agency Training) với các chuỗi chương trình Đào tạo về đa dang kĩ năng được đầu tư với số vốn lớn, và bộ phận Hỗ trợ kinh doanh (Agency Support) nhiệt tình, tận tuy, giàu kinh nghiệm xử lí các giấy tờ, hồ sơ.
Về tài chính, Văn phòng Hà Nội 9 hiện đang được Công ty ChubbLife Việt Nam tập trung đầu tư riêng số vốn 2 tỷ đồng nhằm phát triển các hoạt động kinh doanh Khoản đầu tư này tách biệt hoàn toàn với các chi phí cố định (như chi phí thuê văn phòng, lương, thưởng nhân viên, v.v).
Về công ty mẹ, Chubb Life hiện tại là một trong những công ty Bảo hiểm Nhân thọ có chính sách lương, thưởng và thăng tiến tốt nhất trong toàn ngành Bảo hiểm Nhân thọ Đồng thời, chính sách tuyển ngang của Chubb Life trong năm 2022 vừa qua cũng được đánh giá là hấp dẫn hàng đầu thị trường. Điều đặc biệt, Văn phòng Hà Nội 9 thành lập ngay sau thời điểm công ty có Chiến lược định vị thương hiệu Nhà tuyển dụng, và có những chính sách hỗ trợ rõ ràng Đây chính là bàn đạp cho hoạt động Tuyển dụng Quan ly của Hà Nội
9 trong thời gian tới. c, Những vấn đề còn tồn đọng của Văn phòng Hà Nội 9
Tuy có kết quả tuyển dụng đại điện kinh doanh và kết quả kinh doanh tốt
15 so với mặt bằng chung, tuy nhiên hoạt động tuyên ngang quản lý lại dang còn yếu Trong năm 2022, chỉ có 5 quản lý kinh doanh các cấp được tuyên dụng. 100% các quản lý kinh doanh hiện tại của Văn phòng Hà Nội 9 đều phát triển từ vị trí Đại diện Kinh doanh. Điều đó đồng nghĩa với việc văn phòng đang phụ thuộc chủ yếu vào việc các cá nhân phát triển lên quản lý theo hướng phát triển nội lực, từ vị trí Đại diện Kinh doanh phát triển lên Tuy nhiên, do hầu hết nhân sự văn phòng tuyển dụng đều đang ở độ tuôi trẻ (trung bình 21 tuổi), kĩ năng quản lý còn yếu, do đó tỉ lệ duy trì được chức danh sau khi phát triển lên vị trí quản lý trong năm 2022 chỉ đạt 70%.
Văn phòng Hà Nội 9 hiện đang thiếu nguồn quản lý có kinh nghiệm, có thé đồng hành lâu dai dé giúp văn phòng phát triển nhanh và mạnh hơn. d, Cơ hội trong việc Tuyển dụng quản lý của Văn phòng Hà Nội 9
Hiện tại, thị trường lao động đang có nhiều biến động, đặc biệt là bởi sự suy thoái kinh tế, có nhiều lao động chất lượng cao, có kinh nghiệm quản lý đang dần có nhu cầu tìm hiểu những cơ hội mới nhằm xây dựng sự nghiệp, gia tăng thu nhập cho bản thân và gia đình Đây chính là nguồn ứng viên tiềm năng cho việc tuyển dụng quản lý ngang từ các ngành nghé kinh doanh khác.
Trong ngành Bảo hiểm Nhân thọ, thời gian qua, có một số doanh nghiệp lớn cũng đối mặt với các khủng hoảng truyền thông, dẫn tới việc một bộ phận quản lý kinh doanh, dù yêu nghề và có kinh nghiệm gặp nhiều khó khăn trong việc xây dựng mối quan hệ mới với khách hàng Đây cũng chính là một nguồn ứng viên vô cùng chất lương, là cơ hội để tuyên dụng được những quản lý lành nghê, thiện chiên. e, Những khó khăn, thách thức trong việc tuyển dung quản lý Văn phòng Hà
Các ứng viên, dù tiềm năng, nhưng họ có nhiều rào cản, đặc biệt là rào cản tâm lý trong việc chuyển sang ngành Bảo hiểm Nhân thọ Tuy nhiên, hầu hết những nỗi lo này đều có thể tiếp cận dé xử lí được, van đề thách thức nhất là làm thé nào dé rút ngăn thời gian thuyết phục ứng viên, và làm nồi bật được tính hap dẫn, các cơ hội mà ngành Bảo hiểm Nhân thọ mang lại Không chỉ Văn phòng
Tổng quan về Dự án “Eagle Leaders" 5< 5< se s55, 16 L.3B.1 0o
Dự án có tên gọi chính thức là “Eagle Leaders” Ý nghĩa tên gọi: Dai bàng (“Eagle") là một hình ảnh ấn dụ cho những phẩm chất của một nhà lãnh đạo mà Chubb Life muốn tìm kiếm và phát triển, đó là độc lập, mạnh mẽ, luôn tìm kiếm cơ hội và không bao giờ bỏ cuộc Hình ảnh
“đại bàng" đã gắn liền với lịch sử hình thành đội ngũ lãnh đạo tại Chubb Life trong hơn 17 năm qua, là hình ảnh mà Cựu Tổng Giám đốc Điều hành Chubb Life Việt Nam - Lâm Hải Tuan vẫn luôn nhắn mạnh với đội ngũ.
1.3.2 Bối cảnh triển khai dự án
Du án “Eagle Leaders” là dự án tuyển dụng được chính thức ra mắt vào tháng 01 năm 2023 bởi Văn phòng Hà Nội Artemis.
Dự án ra đời trong bối cảnh Chính sách của công ty đang đầu tư hướng tới việc phát triển đội ngũ Quan lý chất lượng cao, và đã có những dự án tuyển dụng Quản lý cấp cao thành công trước đó Trong đó, nổi bật trong năm 2022 là Dự án Tuyển dụng Giám Đốc Phát triển và Điều hành Kinh doanh được triển khai trên quy mô toàn quốc, đã đạt được thành tựu là tuyển thành công hơn 100 Giám đốc cấp cao từ trong và Bảo hiểm Nhân thọ về đầu quân cho Chubb Life Việt Nam. Đồng thời, công ty cũng đã ban hành các hướng dẫn cụ thể về việc Tuyển ngang Quản lý, các chính sách thu nhập và phát triển rõ ràng cho các vị trí Quản lý tuyên ngang.
1.3.3 Thông tin chỉ tiết về dự án a Nhân sự điều hành: Giám đốc Ngô Thị Ngọc Trâm và 12 Quản lý Kinh doanh ưu tú của văn phòng b Thời gian triển khai dự án: Từ tháng 1/2023 đến hết tháng 6/2023 c Mục tiêu Dự án: Tuyển dụng ngang được tôi thiểu 20 Quan lý Kinh doanh mới cho Văn phòng Hà Nội 9 d Giới hạn địa lý: Khu vực Hà Nội và các tỉnh lân cận
Bảng 1.2: Kế hoạch Dự án Eagle Leaders"
1/1/2023 - 31/1/2023 Lên kế hoạch Dự án “Eagle
1/2/2023 - 15/3/2023 Giai doan 1: Demo Du an trên quy mô nhỏ
16/3/2023 - 15/5/2023 | Giai đoạn 2: Chạy chính thức Dự án “Eagle Leaders"
16/5/2023 - 30/6/2023 | Giai đoạn 3: Kết thúc Dự án
Có các bản kế hoạch
Nhân sự, Tài chính đầy đủ Đánh giá tính khả thi của các phương án, chọn lựa phương án hiệu quả nhất dé tiếp tục triển khai
Có được tối thiểu 100 vị trí Quản lý kinh doanh
Chọn lọc được tối thiểu
30 Quản lý Kinh doanh và tiễn hành các hoạt động Đào tạo
Nguồn: Tác giả tổng hợp (2023)
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYÈN THÔNG TUYẾN DUNG CUA CÔNG TY BHNT CHUBB LIFE VIỆT NAM &
2.1 Một số hoạt động truyền thông tuyến dung của Công ty Bảo hiém Nhân thọ Chubb Life Việt Nam
2.1.1 Chiến dịch thương hiệu nhà tuyển dung “Chubb Life - Nơi lòng nhân trải bước thành cong"
Ngày 10/10/2022, Chubb Life công bố chiến dịch truyền thông mới với tên gọi “Chubb Life - Nơi lòng nhân trải bước thành công” Chiến dịch này nhằm xây dựng một định vị thương hiệu rõ ràng cho Đội ngũ Kinh doanh của Chubb
Life Việt Nam, đồng thời nhắn mạnh thương hiệu nhà tuyển dung Chubb Life là nơi chap cánh thành công cho những “lòng nhân" - là những tư van viên, quan lý kinh doanh có chuẩn mực đạo đức nghề nghiệp, luôn cống hiến hết mình cho sứ mệnh ý nghĩa của Bảo hiểm Nhân thọ.
Chiến dịch này hướng đến Đội ngũ kinh doanh của Chubb Life, những ứng viên tiềm năng, đồng thời hướng đến các khách hàng của Chubb Life.
Xuyên suốt chiến dich là thông điệp truyền thông “Chubb Life - Nơi lòng nhân trải bước thành công" Trong chiến dịch này, Chubb Life đã định nghĩa lại về “thành công", và đưa ra những định nghĩa về “lòng nhân" vô cùng sâu sắc.
“Lòng nhân" chính là những tam lòng nhân ái, thương mình, thương người, là những tam lòng theo đuổi những điều thiện, điều tốt đẹp, là những tâm hồn không chỉ máu lửa kinh doanh mà còn ngập tràn tình yêu cuộc sống Nhờ có
“lòng nhân” ấy, mà ở Chubb Life “thành công” được định nghĩa rất khác Thành công đó được định nghĩa bằng sự nỗ lực không ngừng trong việc bảo vệ khách hàng và những người thân yêu của họ trước mọi rủi ro, vượt qua trở ngại, vươn tới đỉnh cao sự nghiệp và mang lại hạnh phúc cho gia đình thân yêu Thành công không ở đâu xa mà bắt nguồn từ trái tim của mỗi cá nhân luôn nỗ lực vì một cuộc sông tốt đẹp hơn cho khách hàng và những người thân yêu của mình Thành công này được khơi day bởi tinh than tập thé, thúc day cùng nhau vươn tới những tam
Chiến dịch được triển khai theo ba giai đoạn: © Giai đoạn 1: Thu hút
- Mục tiêu: Giới thiệu Chiến dịch, thu hút sự chú ý của công chúng mục tiêu về chiến dịch
- Key hook: Sự kiện ra mat chién dich “Chubb Life - Nơi lòng nhân trải bước thành công": Đây là sự kiện được đầu tư với kinh phi lớn, tô chức ngày 10/10/2022 tại Trung tâm Tổ chức Sự kiện The One (Chương Dương Độ, Hà
Nội) Sự kiện có sự có mặt của Ban lãnh đạo công ty, khách hang cùng hơn 500 quản lý và đại diện kinh doanh trên toàn quốc quy tụ lại Trong sự kiện này, định hướng phát triển con người của công ty, hình ảnh đội ngũ kinh doanh Chubb Life được khắc hoa và thé hiện sâu sắc, cảm động qua những thước phim, câu chuyện chân thật.
Hình 2.1: Poster Chiến dich “Chubb Life - Noi lòng nhân trải bước thành công"
Nguồn: Facebook Page Chubb Life Việt Nam
- Hoạt động bố trợ: Các bai đăng trên Facebook, các bản tin trên ứng dung Chubb E-connect (dành cho khách hàng), ứng dụng Smart Agency (dành cho đội ngũ kinh doanh), các bài báo trên các trang báo mạng.
- Tu liệu truyền thông: Các poster, banner, video, v.v. © Giai đoạn 2: Khuếch trương
- Mục tiêu: Gia tăng mức độ phủ sóng của thông điệp “Chubb Life - Nơi lòng nhân trải bước thành công", khiến nhân viên, khách hàng nhớ tới thông điệp.
- Key hook: Công chiếu Phim ngắn “Chubb Life - Nơi lòng nhân trải bước thành công”, và bài hát “Nơi lòng nhân trải bước thành công" trên đa nền tảng mạng xã hội.
Phim ngắn cùng tên với chiến dịch được Chubb Life hợp tác với đạo diễn tài năng Lê Huy Anh - người đứng sau MV chính thức của SEA Games 3 Phim có sự tham gia về âm nhạc của nhạc sĩ tài hoa Hứa Kim Tuyền thông qua bài hát chủ đề “Nơi lòng nhân trải bước thành công" Trong bộ phim này, thông qua những khung cảnh sống động và giàu cảm xúc, bộ phim khắc họa hành trình của một tư vấn tài chính bảo hiểm Chubb Life Việt Nam trên con đường đi đến thành công Hành trình này xuất phát từ mối quan tâm dành cho những gia đình bị bỏ lại giữa dòng đời đầy sóng gió, và được thúc day bởi một nhóm có tầm nhìn và tâm trí kiên định Họ cùng nhau xây dựng nên tảng niềm tin và hy vọng vững chắc, thắp sáng một tương lai tươi sáng cho mỗi trụ cột gia đình và gia đình thân yêu của họ.
- Hoạt động bô trợ: Bài đăng trên các trang mạng xã hội của Chubb Life
Việt Nam, các bai báo trên các trang tin online: Hà Nội Mới, Người Dua Tin,
Brands Vietnam, Doanh Nhân Sài Gòn, Doanh Nhân Sài Gòn, Advertising
Vietnam, CafeF, Báo Lao Động, Báo Đầu tư, Tuổi Trẻ, Vietnamnet.
Người ta thư¿ ong bang những
OST | NOI LONG NHAN TRAI BUGC THANH CONG| NS HUA KIM TUYEN x CHUBB LIFE VIETNAM
2 Soe Life Vietnam Đăng ký > 55 Dp A> Chia sẻ SX Tạo đoạn video
Hình 2.2: Hình ảnh bài hát chủ đề chiến dịch “Chubb Life - Nơi lòng nhân trải bước thành công "trên Youtube
Nguồn: Youtube Chubb Life Vietnam
21 h, con đường nào đã đưa anh đến với thành công ngày hôm nay a?
5 Tr lượt xem 6 tháng trước #ChubbLife #ChubbLifeVietnam #NoiLongNhanTraiBuocThanhCong
NƠI LÒNG NHÂN TRẢI BƯỚC THÀNH CÔNG | SHORT FILM | CHUBB LIFE VIỆT NAM x LÊ HUY ANH x HỨA KIM TUYỀN
Khi động lực khơi nguồn từ sự sẻ chia và gắn kế: Hiện thêm
Hình 2.3: Hình ảnh phim ngắn “Nơi lòng nhân trải bước thành công" được phát hành trên Youtube
Nguôn: Youtube Chubb Life Vietnam ® Giai đoạn 3: Lan toa
- Mục tiêu: Tăng thiện cảm và tạo dựng môi quan hệ với ứng viên tiêm năng, tạo động lực ứng tuyên cho các ứng viên tiêm năng
- Key hook: Chuỗi podcast chia sẻ câu chuyện của 24 gương mặt truyền cảm hứng Chubb Life Việt Nam.
Chuỗi podcast này giúp công chúng mục tiêu thấy rõ hơn chân dung những con người tại Chubb Life Việt Nam Họ có xuất phát điểm rất khác nhau, khi bắt đầu làm việc tại Chubb Life, có người là cô sinh viên năm 3, có người là giáo viên, có người là nhân viên văn phòng, cũng có người là chủ doanh nghiệp, nhưng điểm chung của họ là họ đều bị thu hút bởi ý nghĩa của công việc Bảo hiểm Nhân thọ, và quyết định dan thân vào ngành Bảo hiểm Nhân thọ Qua thời gian, có người 2 năm, có người chục năm, họ đều đã là những người thành công, có những thành tựu dang ké tai Chubb Life Việt Nam Tuy đã thành công, nhưng
22 họ đều ghi nhớ những ý niệm từ thud ban sơ mới vào nghé, và có những bai học, chia sẻ day “lòng nhân" về hành trình tại Chubb Life.
+ Kênh mạng xã hội Facebook: Các bài đăng trên mạng xã hội của công ty và của các nhân viên, quản lý kinh doanh.
+ Kênh truyền thông nội bộ (app SmartAgency): Các thông báo đây + Ứng dụng di động khách hàng: Bài đăng thông báo
+ Ấn phẩm truyền thông (poster, banner) được trưng bày tại các văn phòng kinh doanh trên toàn quốc
Hình 2.4: Hình ảnh kênh Tiktok của Chubb Life Việt Nam trong chiến dich
“Noi lòng nhân trải bước thành công”
Nguồn: Tiktok Chubb Life Việt Nam