Báo cáo sản phẩm dự án chiến dịch truyền thông bảo vệ môi trường mặc xinh sống đẹp tái sinh quần áo cũ cổ vũ lối sống xanh

Tuy nhiên,các dự án thường chỉ diễn ra trong thời gian ngắn, nhanh và quy mô nhỏ bởi vậy không truyền thông rộng rãi đến mọi người, không tạo ra được kết quả lâu dài góp phần giải quyết

HỌC VIỆN PHỤ NỮ VIỆT NAM

MỤC LỤC

I Đặt vấn đề: 3

II.Mục tiêu sản phẩm đạt được: 4

III Mô tả các điều kiện thực tiễn: 4

1 Đối tượng: 4

2 Thời gian: 5

3 Trang thiết bị cơ sở vật chất kỹ thuật: 5

PHẦN 2: BÁO CÁO THỰC HIỆN SẢN PHẨM DỰ ÁN: 5

I Xây dựng kế hoạch triển khai dự án: 5

1 Xác định vấn đề mô hình SWOT: 5

2 Thông điệp truyền thông: 6

3 Mục tiêu truyền thông: 7

4 Kênh truyền thông: 7

PHẦN 1: MỞ ĐẦU

I.Đặt vấn đề:

Bảo vệ môi trường luôn là chủ đề quan trọng và cấp thiết liên quan trực tiếp đến sự sống còn của con người Mỗi năm có hàng triệu chiến dịch nhằm kêu gọi hành động bảo vệ môi trường, giảm thiểu rác thải, thay đổi lối sống xanh để góp phần giảm tình trạng ô nhiễm môi trường Tại Việt Nam các chiến dịch liên quan đến bảo vệ môi trường đang ngày càng được nhiều bạn trẻ quan tâm và ủng hộ Tuy nhiên,các dự án thường chỉ diễn ra trong thời gian ngắn, nhanh và quy mô nhỏ bởi vậy không truyền thông rộng rãi đến mọi người, không tạo ra được kết quả lâu dài góp phần giải quyết tình trạng ô nhiễm môi trường Các chiến dịch liên quan đến vấn đề bảo vệ môi trường thường được kêu gọi và hành động tại các thành phố lớn bởi vậy những đối tượng tại các địa phương không có cơ hội được tham gia những hoạt động này, điều này dẫn đến tình trạng chênh lệch ý thức về bảo vệ môi trường, đa số các bạn tại địa phương chỉ được nghe tuyên truyền về vứt rác đúng nơi quy định, tiết kiệm nguồn nước, không phun thuốc trừ sâu bừa bãi, còn những chiến dịch về bảo vệ môi trường hầu như đều không có để mọi người được tham gia Trong nhiều năm vừa qua, sự phát triển vượt bậc của sàn thương mại điện tử đã khiến cho người dân Việt Nam nhất là thế hệ trẻ Việt có xu hướng “nghiện” mua sắm online nhất là mua sắm quần áo gây ra tình trạng tăng lên đột biến về xu hướng thời trang nhanh

Thời trang nhanh là mô hình kinh doanh trong ngành thời trang ưu tiên sản xuất quần áo giá rẻ một cách nhanh chóng và hiệu quả để đáp ứng nhu cầu của các xu hướng thời trang đang thay đổi nhanh chóng Điều này có nghĩa là các mặt hàng quần áo được thiết kế, sản xuất và bán trong một khoảng thời gian rất ngắn, thường chỉ trong vài tuần.

Các thương hiệu thời trang nhanh thường hoạt động với tỷ suất lợi nhuận thấp, dựa vào doanh số bán hàng với số lượng lớn để tạo doanh thu Họ đạt được điều này bằng cách cắt giảm chi phí trong quá trình sản xuất, chẳng hạn như bằng cách sử dụng vật liệu rẻ hơn, gia công phần mềm sản xuất cho các quốc gia có chi phí lao động thấp và giảm thiểu kiểm soát chất lượng.

Mô hình kinh doanh thời trang nhanh đã bị chỉ trích vì những tác động tiêu cực đến môi trường, chẳng hạn như lãng phí quá mức và ô nhiễm, cũng như bóc lột người lao động ở các nước đang phát triển với điều kiện làm việc tồi tệ và mức lương thấp.

Với mong muốn giúp các bạn trẻ Việt Nam thay đổi nhận thức về vấn đề bảo vệ môi trường trong lĩnh vực thời trang nhất là thời trang nhanh chiến dịch “Mặc xinh - Sống đẹp” với thông điệp “Tái sinh quần áo cũ Cổ vũ sống lối sống xanh” đã ra đời.Chiến dịch hy vọng giới trẻ Việt Nam, đặc biệt các bạn trẻ có nhu cầu mua sắm online sẽ thay đổi nhận thức, có trách nhiệm bảo vệ môi trường, giảm thiểu số lượng quần áo không cần thiết từ đó tạo cho mình một lối sống đẹp, tiết kiệm, chi tiêu hợp lý hơn.

II.Mục tiêu sản phẩm đạt được:

Kêu gọi được 1000 người nhất là các bạn trẻ trong độ tuổi từ 18- 25 tuổi tham gia chương trình

Kênh truyền thông Fanpage đạt 10.000 lượt like.

Số lượng bài viết đăng tải lên facebook đảm bảo tối thiểu 7 bài/tuần Số lượng quần áo cũ quyên góp để tái sinh đạt 500 chiếc.

Lượt chia sẻ bài viết trên facebook đạt 50 lượt/bài Lượt like bài viết trên facebook đạt 200-300 like/bài

III.Mô tả các điều kiện thực tiễn:

1 Đối tượng:

Độ tuổi: mọi lứa tuổi, tập trung vào các bạn trẻ (18-25 tuổi) Giới tính: Nam/ Nữ tập trung giới tính Nữ

Có sở thích mua sắm tiêu dùng thời trang nhanh, rẻ giá thành từ 100k trở lên 1 Địa điểm:

Dự án online, truyền thông trên nền tảng facebook

Địa chỉ nhận quần áo cũ: CT1, chung cư Viện Bỏng, Tân triều, Thanh Trì 2 Thời gian:

Thời gian thực hiện chiến dịch: 20/06/2023 - 12/08/2023 Các mốc thời gian cụ thể theo từng giai đoạn trong dự án:

Giai đoạn 1: xây dựng fanpage và truyền thông giới thiệu chiến dịch,

Giai đoạn 4: tổng kiến chiến dịch (11/08/2023 - 14/08/2023) 3 Trang thiết bị cơ sở vật chất kỹ thuật:

Thiết bị truyền thông: laptop, điện thoại,chân để điện thoại

Công cụ tái sinh quần áo: máy may, kim khâu, chỉ các màu, thước đo, thước gỗ, kéo cắt chỉ, kéo cắt may, bàn là, phấn, dùi, máy dập cúc, cúc áo, chun, phụ kiện đính quần áo, móc quần áo,

PHẦN 2: BÁO CÁO THỰC HIỆN SẢN PHẨM DỰ ÁN:I.Xây dựng kế hoạch triển khai dự án:

1 Xác định vấn đề mô hình SWOT:

Điểm mạnh

- Bảo vệ môi trường nhất là việc tái sinh thời trang đang được nhiều bạn trẻ quan tâm.

- Giảm thiểu được chi phí mua đồ mới, tiết kiệm chi phí.

- Sau khi tái sinh quần áo trở thành thiết kế hoàn toàn mới độc đáo và mỗi bộ đồ chỉ có duy nhất 1 mẫu - Không tốn nhiều nguyên liệu để sản xuất, tận dụng triệt để những nguyên liệu vốn có

Cơ hội

- Có cơ hội truyền tải thông điệp bảo vệ môi trường đến với công chúng - Nâng cao tay nghề may vá và thiết kế quần áo

- Lan tỏa hành động bảo vệ môi trường đến mọi người, thay vì chỉ nói hãy hành động

- Có cơ hội khởi nghiệp kinh doanh từ dự án

Điểm yếu

- Thời gian hoàn thiện sản phẩm lâu, do đây là sản phẩm hoàn thiện thủ công

- Nhân lực hạn chế gây ảnh hưởng đến thời gian trả sản phẩm đến tay người dùng

- Khó khăn trong việc bắt trend, chạy theo xu hướng để sản xuất quần áo vì làm thủ công

- Là sản phẩm mới nên khách hàng sẽ có tâm lý đề phòng

Thách thức

- Cạnh tranh với ngành thời trang nhanh tạo áp lực cực lớn lên những người tham gia dự án

- Khó khăn trong việc thay đổi tư duy khách hàng, vì thời trang nhanh đã có mặt trên thị trường quá lâu.

- Nhiều đối tượng không quan tâm đến việc bảo vệ môi trường.

2 Thông điệp truyền thông:

MẶC XINH - SỐNG ĐẸP

“Tái sinh quần áo cũ Cổ vũ lối sống xanh”

Ý nghĩa thông điệp: chúng ta đều mong muốn diện trên mình những bộ quần áo thật xinh đẹp, đôi khi quá nhiều quần áo sẽ dẫn đến lãng phí và gây ảnh hưởng xấu đến môi trường Thay vì vứt vào thùng rác những bộ đồ cũ hoặc để nguyên trong tủ mãi không dùng đến thì tại sao chúng ta không thể biến những bộ quần áo đó trở nên thời trang hơn mà không cần bỏ qua quá nhiều tiền để sở hữu nó Vòng đời của một bộ quần áo hợp mốt có khi không đến vài tháng nhưng nếu bộ đồ đó được tái sinh thì nó sẽ không bao giờ lỗi thời Mỗi chúng ta cần phải có trách nhiệm bảo vệ môi trường, bảo vệ Trái Đất vì môi trường xanh, sạch, đẹp là yếu tố quan trọng giúp cuộc sống của chúng ta thêm phần tốt đẹp.

3 Mục tiêu truyền thông:

Lan tỏa lối sống xanh, bảo vệ môi trường đến tất cả mọi người.

Xây dựng nền tảng phát triển tư duy sống xanh, sống sạch cho thế hệ mai sau.

Tăng cường truyền thông, kêu gọi mọi người hành động vì một môi trường sống xanh.

Nâng cao ý thức, trách nhiệm của mọi người nhất là giới trẻ Việt Nam về vấn đề cấp thiết nhất hiện nay bảo vệ môi trường.

Tạo ra những sản phẩm quần áo, sáng tạo, phù hợp với trang phục hàng ngày có tính ứng dụng cao.

Giảm thiểu rác thải của ngành may mặc ra môi trường sống.

4 Kênh truyền thông:

Online: Facebook, gmail Tập trung chủ yếu vào kênh truyền thông online để giảm thiểu chi phí in ấn giấy, phông bạt thải ra môi trường.

5 Timeline:

Các giai đoạn của dự án:

Giai đoạn 1: Giới thiệu (20/06/2023 - 25/06/2023)

Giai đoạn 2(26/06/2023 - 18/07/2023)

Giai đoạn 3, 4(19/07/2023 – 14/08/2023)

6 Dự trù kinh phí:

7 Rủi ro:

Nhân sự Nhân sự nghỉ đột xuất, ốm hoặc có những lý do bất khả kháng không thể tham gia

Tìm người thay thế nhiện vụ hoặc phân công lại nhiệm vụ cho mỗi người

Kỹ thuật Máy may hỏng, kéo hỏng mũi, phụ kiện thừa thiếu,…

Mua máy kiểm tra kĩ càng, máy phải được bảo hành từ 6 tháng trở lên, kéo, phụ kiện phải kiểm tra ngay tại nơi bán

Chạy quảng cáo Facebook

Chết quảng cáo do vi phạm facebook

Chuẩn bị sẵn nhiều content chạy quảng cáo, lách các lỗi trong bài viết, hạn chế sử dụng

bản cmt thay đổi liên tục Quần áo cũ Quần áo cũ gửi về nhiều

nhung không chất lượng, có những đồ không tái sử dụng được nữa

Tạo bảng quy định cho quần áo tái sinh, độ mới của quần áo, những loại quần áo không nhận để tái sinh,trước khi gửi quần áo liên hệ page gửi hình ảnh để dược check và giả giá đồ sau này.

Quần áo sau khi tái sinh

Không có size để mọi người lựa chọn, thời gian hoàn thành sản phẩm lâu do làm thủ công

Sử dụng chất liệu co giãn, tai sinh các loại áo có size phổ biến như L, XL, thiết kế thêm dây buộc, đai lưng trong trường hợp không vừa

II.Sản phẩm dự án:

1 Sản phẩm:

Hình ảnh đăng bài

Hình ảnh đăng bài

2 Nhà tài trợ:

3 Mô tả sản phẩm bằng hình ảnh:

Bước 1 Tìm kiếm thông tin về đề tài bảo vệ môi trường, sự ảnh hưởng của thời trang nhanh đến môi trường sống của con người

Bước 2 Tham khảo các chiến dịch trên google, facebook đã thành công và đem lại nhiều thay đổi cho môi trường

Bước 3: Lên ý tưởng, đặt tên chiến dịch, thông điệp, timeline chiến dịch “MẶC XINH – SỐNG ĐẸP”

Bước 4: Làm sản phẩm truyền thông cho dự án, lên bài content trên fanpage truyền thông về thời trang nhanh

Bước 5: tìm kiếm nhà tài trợ cho chiến dịch

PHẦN 3: KẾT LUẬNI.Kết quả đạt được

Qua quá trình xây dựng chiến dịch truyền thông “MẶC XINH – SỐNG ĐẸP” cá nhân tôi đã đạt dược những kết quả như sau:

- Xây dựng được một chiến dịch truyền thông hoàn chỉnh với đầy đủ các bước thực hiện.

- Xây dựng nội dung thông điệp chiến dịch ý nghĩa, gắn với thực tiễn - Sáng tạo sản phẩm phù hợp với tiêu chí của chiến dịch.

- Có thêm nhiều kiến thức trong vấn đề bảo vệ môi trường và lĩnh vực thời trang - Xây dựng timeline cụ thể bám sát vào hoạt động của chiến dịch.

- Số lượng bài viết đăng fanpage chất lượng, tạo được giá trị cho người quan tâm.

II.Tự đánh giá bản phẩm

- Ưu điểm:

Chiến dịch có tính thực tiễn, áp dụng trong thực tế Chiến dịch xây dựng đầy đủ các hạng mục cần triển khia Chiến dịch có ý nghĩa và thông điệp hướng đến bảo vệ môi trường Chiến dịch có timeline cụ thể, các mốc thời gian được đánh dấu rõ rnagf Sản phẩm của chiến dịch có bố cục rõ ràng, bắt mắt với người xem Bài viết trọng tâm nêu rõ các vấn đề mà chiến dịch muốn truyền tải - Nhược điểm:

Chiến dịch chưa có nhiều hoạt động thúc đẩy mọi người tham gia Chiến dịch khó khăn ở giai đoạn phân loại và thiết kế sản phẩm.

Chiến dịch chỉ thực hiện được trong thời gian ngắn về lâu dài cần phải tối

III.Bài học kinh nghiệm của bản thân

Trong quá trình thực hiện chiến dịch bản thân tôi đã đúc rút ra nhiều kinh nghiệm cho bản thân Muốn một chiến dịch truyền thông thành công phải là công sức của cả một tập thể chứ không phải riêng một người Mỗi người cần phải đảm nhận vai trò trong chiến dịch phù hợp với năng lực và điểm mạnh của mình Một chiến dịch từ khâu xây dựng đến hoàn thiện và triển khai phải cần có những lần chỉnh sửa và phê duyệt kĩ càng mới có thể đưa tới công chúng Một chiến dịch truyền thông bắt buộc phải có những bước cơ bản như phân tích thị trường, lên ý tưởng, duyệt ý tưởng, lên timeline và đánh giá các giai đoạn hoàn thiện Từ đó, tôi nhận ra rằng để xây dựng một chiến dịch truyền thông hoàn chỉnh, có tính thực tiễn cao, đem lại kết quả tốt cho doanh nghiệp là điều không hề dễ dàng với bất kì cá nhân nào, bởi vậy cá nhân tôi cần trau dồi thêm nhiều kiến thức, có cơ hội thma gia nhiều dự án liên quan đến truyền thông hơn nữa để hoàn thiện năng lực của bản thân.