Lý do chọn đề tài Thương hiệu thời trang CIDER là một cái tên mới trong làng thời trang thế giới hiện đại nhưng đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của hàng triệu người trên khắp thế giới..
Trang 1BÁO CÁO SẢN PHẨM DỰ ÁN
HỌC PHẦN: KỸ NĂNG VIẾT CHO TRUYỀN THÔNG
THƯƠNG HIỆU CIDER
I Phần mở đầu: a Lý do chọn đề tài
Thương hiệu thời trang CIDER là một cái tên mới trong làng thời trang thế giới hiện đại nhưng đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của hàng triệu người trên khắp thế giới Với mô hình “thời trang thông minh” và hình thức kinh doanh linh hoạt, những bộ sưu tập độc đáo, CIDER đang nhanh chóng trở thành sự lựa chọn của những người yêu thời trang, đặc biệt là đối tượng khách hàng thuộc thế hệ Z
CIDER được thành lập vào năm 2020 và đã nhanh chóng thu hút sự chú ý trong ngành công nghiệp thời trang Thương hiệu này đặt mình ở vị trí thị trường toàn cầu và tập trung đặc biệt vào đối tượng là giới trẻ CIDER đặt ưu tiên vào chất lượng sản phẩm cùng với mức giá phù hợp, thu hút đối tượng người tiêu dùng có mong muốn sở hữu những sản phẩm thời trang chất lượng cao mà không cần phải chi trả mức giá quá cao.
Thương hiệu này rất tích cực trong việc tương tác với cộng đồng trực tuyến của mình thông qua các nền tảng như TikTok và Instagram Sự tương tác này không chỉ giúp quảng bá thương
Trang 2hiệu mà còn tạo ra một cộng đồng chia sẻ về xu hướng thời trang CIDER chủ yếu sử dụng TikTok để quảng bá, nắm bắt tinh thần sáng tạo và nhanh chóng của người sử dụng TikTok, đặc biệt là trong đối tượng Gen Z Hashtag như “cidergang” đã thu hút hàng chục triệu lượt xem, thể hiện sức ảnh hưởng của thương hiệu trên nền tảng này.
Dự án này nhằm mục đích tạo ra một câu chuyện hấp dẫn và độc đáo xung quanh thương hiệu Câu chuyện tập trung vào nguồn gốc, ý nghĩa thiết kế, phong cách cá nhân và thông điệp thương hiệu
b Mục tiêu của dự án
- Tăng cường nhận diện thương hiệu CIDER trong tâm trí
của khách hàng tiềm năng
- Xây dựng hình ảnh và giá trị thương hiệu tích cực và độc
đáo
Trang 3- Gây dựng lòng tin và uy tín cho thương hiệu- Tăng doanh số bán hàng
- Tăng cường sự quan tâm mua sắm của khách hàng, tăng
trưởng thị trường cho CIDER
- Xây dựng mối quan hệ với khách hàng thân thiết
- Tạo ra sự khác biệt cạnh tranh cho thương hiệu CIDER so
với các đối thủ trong ngành
c Điều kiện thực tiễn
- Lên ý tưởng rõ ràng cụ thể Điều này bao gồm việc xác định mục tiêu, phạm vi, và giá trị gia tăng của dự án mang lại
- Xác định kế hoạch chi tiết cho dự án, bao gồm các bước cần thiết để thực hiện dự án, lịch trình, nguồn nhân lực cần thiết và các mốc thời gian quan trọng trong quá trình triển khai
- Dự kiến ngân sách chi tiết Tính chi phi cho các hoạt động, vật liệu, thiết bị, nhân lực và các yếu tố khác liên quan - Đội ngũ và nguồn nhân lực có kỹ năng, kinh nghiệm và
trình độ chuyên môn
- Có kế hoạch phòng ngừa những rủi rõ trong quá trình thực hiệu dự án Xác định những rủi ro tiềm năng và lên biện pháp phòng ngừa, ứng phó để giảm thiểu tác động tiêu cực và tối đa hóa hiệu quả của dự án
- Xem xét liên kết và quan hệ cộng động như đối tác, nhà tài trợ, khách hàng hoặc các bên liên quan để có thể cùng hợp tác vào dụ án
- Đánh giá và theo dõi tiến độ của dự án, điều chỉnh kế hoạch khi cần thiết để đảm nảo dự án được triển khai đúng
d Loại hình truyền thông cho dự án
Sản phẩm dự án PR cho thương hiệu thời trang CIDER trên các nền tảng mạng xã hội Sản phẩm muốn mang đến cho khách hàng những thiết kế mới của CIDER thông qua ý nghĩa thiết kế, màu sắc riêng biệt
Trang 4Giống như loại đồ uống được đặt theo tên, CIDER có bọt, ngọt và có độ ngậy vừa phải.cNó cũng hoàn hảo cho những buổi tụ tập vui vẻ, như nhâm nhi rượu táo với những người bạn thân của bạn tại quán bar lân cận hoặc chỉ thư giãn ở nhà.cĐó là lý do tại sao chúng tôi thích coi mình làcgiờ phút vui vẻ trong tủ quần áo của bạn
Nguồn gốc thiết kế của CIDER không liên quan đến một thành phố mà là nhiều thành phố.cCIDER là thương hiệu thời trang toàn cầu lấy cảm hứng từ phong cách đường phố sôi động và đa dạng của New York, Los Angeles, Paris, Thượng Hải và Seoul.cTrong thời đại kết nối toàn cầu ngày nay, các nền văn hóa và bản sắc luôn hòa quyện và hòa quyện.cCIDER diễn giải lại các phong cách theo một cách mới, mang tính toàn cầu, mang đến sự kết hợp độc đáo giữa thẩm mỹ không biên giới tạo ra sự đa dạng về phong cách
II.Báo cáo triển khai dự án
a Xây dựng kế hoạch thực hiện dự án
Trang 5- Xác định mục tiêu: CIDER nhắm đến tệp khách hàng GenZ
nhờ việc tạo ra những thiết kế thời thượng, trẻ trung, cá tính
- Xây dựng chiến lược: PR trên mạng xã hội hướng tới giới
trẻ kết hợp với tạo trend phối đồ
- Dự kiến khách mời và khách hàng đã có sự thay đổi khác với kế hoạch ban đầu
- Lế hoạch dự án trong một tháng cho bộ sưu tập mùa hè
năm 2024
- Thời gian dự kiến: Một tháng
- Làm mới trang web đẩy bộ sưu tập mới lên trang đầu- Tạo thông báo về bộ sưu tập mới trên app CIDER trên thiết
bị iOS và Android
b Tổ chức thực hiện dự án
Thời
Tuần 1 Sáng tạo nội dung truyền
thông Chuẩn bị nội dungsáng tạo, kế
Trang 6Tạo sự tương tác trên
mạng xã hội Đăng tải các bài viết hấp dẫn và Tuần 2 Hợp tác với các model,
blogger, influence,… Liên hệ với người mẫu ảnh, hợp tác sưu tập mới của CIDER trên kênh blogger để tạo cơ hội xuất hiện trên các phương tiện truyền thông Đưa
Trang 7giảm giá hoặc những ưu đãi nếu
Tạo trend hashtag để thu
hút sự chú ý Tạo cuộc thi trên mạng xã hội về phối đồ trong bộ sưu tập mới kèm
Trang 8hội của CIDER Báo cáo và đánh giá kết
quả của dự án Tóm tắt những kếtquả quan trọng,
Quần áo được thiết kế với nhiều màu sắc rực rỡ biểu tượng cho mùa hè đầy năng động và nhiệt huyết, mang lại sự tươi sáng, vui tươi và phong cách cho bộ sưu tập
Trang 9Áo phông, áo sơ mi hay cả những chiếc áo hai dây có màu sắc tươi sáng như vàng cam, xanh lục, hồng hoặc xanh dương
Đầm được mix với các màu sắc nổi bật như đỏ, xanh cobalt hoặc màu tím là sự lựa chọn tuyệt vời cho mùa hè
Trang 10Quần short với các màu sắc như xanh da trời, cam và màu pastel sẽ giúp tạo nên một phong cách trẻ trung và năng động đúng với mùa hè
Váy ngắn cùng với màu vàng chanh, hồng phấn, tím than hoặc xanh lá cây tạo nên vẻ trẻ trung đầy nhiệt huyết
Trang 11Đừng quên tô điểm trang phục của bạn bằng khăn quàng, nón, trang sức và cả túi xách nhé !
Trang 12Đồ bơi và phụ kiện lấy cảm hứng từ cung hoàng đạo và tử vi mùa hè của bạn
III Kết luận
- Bài PR đã thu hút ngươi đọc một cách hấp dẫn bằng ngôn
từ tươi sáng và mô tả hứa hẹn những trải ngiệm thời trang đáng nhớ trong mùa hè
- Nhấn mạnh được giá trị, tầm nhìn của thương hiệu - Đã có thêm lượng khách hàng tiềm năng
- Đóng gói và giao hàng thân thiện với môi trường - Thành công trong việc giới thiệu sản phẩm mới trong bộ
sưu tập mùa hè của CIDER một cách chi tiết và rõ ràng Từ những chiếc đầm ánh sáng đến những chiếc quần short thoải mái cùng chiếc áo phông đơn giản
- Phản hồi của khách hàng tích cực, hỗ trợ khách hàng kịp
thời, tránh được những rủi ro không đáng có
- Bài PR đã nêu rõ bộ sưu tập mới của CIDER không chỉ cung
cấp các sản phẩm quần áo mà còn có phụ kiện thời trang đa dạng đi kèm như mũ, nón, khăn quàng, túi xách và trang sức
- Truyền thông hợp lý, bắt trend phù hợp với giới trẻ Chiến
dịch hashtag thành công thu hút được nhiều bạn trẻ tham gia, tạo ra sự kết nối rộng lớn
Trang 13- Kế hoạch phòng ngừa phát huy tác rụng vào những tình
huống xảy ra ngoài ý muốn
- Lắng nghe và sửa đổi từ những góp ý và phản hồi từ khách
hàng
- Tạo ra một cái nhìn tổng thể về môi trường và cảm nhận
bộ sưu tập mùa hè của CIDER mang lại
- Đúc kết thêm nhiều bài học, tích lũy kinh nghiệm xử lý quá
các dự án, hiểu rõ về thế mạnh và điểm yếu của bản thân
- Truyền tải thông điệp bảo vệ môi trường vì CIDER đã làm
ra các sản phầm từ vải tái chế
- Nâng cao tinh thần và thể hiện sự đa dạng như cá tính
trong các chiến dịch và kênh xã hội