Đồ Án Tốt Nghiệp Digital Marketing - Tpp – Đùi Ếch Quyến Rũ

NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG Thị trường thịt tươi sống Kinh tế Việt Nam phát triển bùng nổ dẫn tới sự lớn mạnh của tầng lớp trung lưu cũng như sự gia tăng thu nhập của giới này  Nhu cầu ăn thị

TPP – ĐÙI ẾCH QUYẾN RŨ

NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

Thị trường thịt tươi sống

Kinh tế Việt Nam phát triển bùng nổ dẫn tới sự lớn

mạnh của tầng lớp trung lưu cũng như sự gia tăng

thu nhập của giới này

 Nhu cầu ăn thịt tăng cao

Thị trường thịt hiện nay trị giá 18 tỉ USD và dự báo

sẽ tăng trưởng đều đặn trong những năm tới

Việt Nam nằm trong top 10 nước sản xuất và tiêu

thụ thịt nhiều nhất thế giới Trong đó, thịt heo vẫn

sẽ chiếm tỉ trọng lớn nhất trong bữa ăn của người

Việt khi chiếm gần 62% tổng sản lượng tiêu thụ.

Ba loại thịt được tiêu dùng nhiều nhất: heo, bò, gia

NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

Xu hướng người tiêu dùng

 Xu hướng tiêu dùng thịt heo, gà ngoài thị trường bình dân ( chợ) giảm do chứa nhiều nguy

cơ rủi ro: vệ sinh bẩn, chất lượng không đảm bảo ( tẩm thuốc, dư thừa hàm lượng tăng trọng,

…)

 Người tiêu dùng tìm đến các giải pháp:

 Sử dụng thịt nhập khẩu từ Mỹ, Úc, Canada,… được bày bán trong các siêu thị uy tín, cóđảm bảo về chỉ tiêu chất lượng, tuy nhiên giá cả khá cao

 Sử dụng thịt thay thế: thịt ếch là một lựa chọn hoàn hảo

Thịt lợn Thịt ếch Giá trị dinh

dưỡng

Protein, chất béo, phốt pho, selenium, natri, kẽm, kali và đồng, sắt, magiê, vitamin B

Ít canxi, mangan, vitamin A, E

Protein, chất béo, đường, phốt-pho, kali, natri, sắt, đồng, magiê, vitamin B Giàu canxi, vitamin A, D, E

Lợi ích Bổ sung năng lượng và protein, cần thiết cho sự tăng trưởng,

phục hồi cơ bắp, thúc đẩy việc sản xuất tế bào máu, tăng cường

hệ thống miễn dịch và cải thiện sức đề kháng, tốt cho xương, hệ thần kinh,

Ngoài ra, thịt ếch còn có tác dụng tăng cường sức khỏe cho người

ốm mới dậy, thanh nhiệt giải độc, hỗ trợ cho quá trình tiêu hóa hấp thu dưỡng chất tốt hơn để cải thiện cơ thể

Thịt ếch hoàn toàn có thể thay thế thịt lợn, gà

NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

Khả năng thay thế của thịt

ếch

NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

Thị trường thịt ếch

-Theo thống kê từ www.tridge.com :

+Việt Nam hiện xếp vị trí thứ hai trên

thế giới về nuôi ếch để sản xuất thực phẩm

+Sản lượng ước tính trên 20.000 tấn

thịt ếch cung cấp cho thị trường mỗi năm

-Hiện nay việc nuôi ếch được đánh giá

là loại hình chăn nuôi khá tiềm năng, mang lại lợi nhuận cao cho người nông dân, tập trung chính ở khu vực ĐBSCL, trong đó sôi động nhất vẫn là tỉnh Đồng Tháp

-Thịt ếch là món ăn ngon được nhiều người yêu thích Từ thịt ếch có thể chế

biến nhiều món ăn như ếch xào

măng, lẩu ếch, ếch tẩm bột rán Món

ăn từ thịt ếch không chỉ ngon mà còn

rất tốt cho sức khỏe, đặc biệt là người

mới ốm dậy

-Người tiêu dùng thường chọn mua ếch ở chợ trong tình trạng còn sống mang về chế biến, số khác mua thịt ếch đông lạnh ở các siêu thị

-Giá thịt ếch thường xuyên biến động

theo nguồn cung của thị trường, hiện tại khoảng 60.000/kg nguyên con

NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

Đối thủ cạnh tranh

 Hiện tại ở Tp Hồ Chí Minh còn khá ít các doanh nghiệp đứng ra cung ứng sản phẩm ếch tươi chế biến sẵn Chủ yếu là đến từ các hộ nuôi trồng tư nhân nhỏ và vừa, vừa kiêm luôn khâu nuôi giống và chế biến thịt

 Thị trường thịt ếch biến động khá lớn nên các doanh nghiệp ít khi đưa loại thực phẩm này vào danh mục kinh doanh Một số doanh nghiệp hiện tại ở Tp Hồ Chí Minh: TNHH Thủy Sản

Lê Thành, Tài Phát, 6S Food,

 Tuy nhiên so với mặt bằng chung cầu lớn hơn cung hiện nay, đặc biệt là nhu cầu tìm nguồn cung cấp thực phẩm thịt tươi sống đảm bảo chất lượng thì việc các đối thủ doanh nghiệp vừa

và nhỏ chưa có thương hiệu nổi trội trên thì trường đều không là cản trở nhất định

Lợi thế khi thâm nhập thị trường tại Việt Nam

- Trang web của công ty thực phẩm, tuy

nhiên danh mục thịt ếch chưa thật sự nổi

bật

NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

Các kênh truyền thông

Những kênh quảng cáo về thịt ếch thường

gặp:

- Offline - các quầy thịt đông lạnh tại các

siêu thị: không chiếm được nhiều vị trí

quảng bá

- Qua các tài khoản Facebook cá nhân,

Fanpage của các hộ nuôi ếch nhỏ lẻ

CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG

CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG

da, thích đi siêu thị mua thực phẩm

uy tín

CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG

Khách hàng mục tiêu

 Họ quan tâm nhiều đến sắc vóc, làn da,tìm kiếm những thực phẩm tốt cho sức khỏe.

 Họ bận rộn, nên có xu hướng lựa chọn những thực phẩm được chế biến sẵn

 Chất lượng và giá cả là hai yếu

tố quan trọng nhất khi lựa chọn thực phẩm

 Theo dõi các Fanpage về làm đẹp, thời trang, du lịch, cẩm nang sống, món ăn ngon

 Khó có thể khiến họ ấn tượng bởi một thương hiệu thực phẩm đông lạnh nào đó.

 Họ tìm kiếm nguồn cung cấp thực phẩm tươi ngon, giá cả phải chăng

 Giá cả là yếu tố quan trọng khiến họ quyết định mua

 Hay đọc thông tin trên những trang web tin tức, thực phẩm

 Có xu hướng định vị thương hiệu (nhà hàng, quán ăn ) của mình là cao cấp, với nguồn nguyên liệu chất lượng, đáng tin cậy

 Thường đã có đối tác, nhà cung cấp và chỉ thay đổi khi có tác động đủ mạnh

 Họ vô cùng quan tâm đến sức

khỏe của cả gia đình

 Thường tìm hiểu các thông

tin về thực phẩm cung cấp

đầy đủ dinh dưỡng và an toàn

 Họ quan trọng chất lượng sản

phẩm hơn giá cả

 Hay xem các video, công thức

dạy nấu ăn ngon, tốt cho sức

khỏe

 Theo dõi các Fanpage nói về

mẹo vặt, cách chăm sóc gia

đình; nói về những triết lý

trong cuộc sống đời thường

CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG

Big IDEA

Creative solution

RŨ Vũ khí bí mật của người phụ nữ quyến rũ các thành viên trong gia đình chờ đợi mâm cơm mỗi

ngày

CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG

Nội dung tiếp cận

Thương hiệu

và Đùi ếch

TPP

• Thực phẩm TPP –thương

hiệu quốc tế, đạt chuẩn

xuất khẩu nay đã xuất hiện

tại thị trường Việt Nam

• Đùi ếch đông lạnh cao cấp

tươi ngon với mong muốn

cải thiện sức khỏe, đời sống

cho người tiêu dùng Việt

Nam

• Sự ưa chuông đùi ếch TPP

tại thị trường nước ngoài

đảm bảo cho chất lượng –

dinh dưỡng - an toàn

Đùi ếch quyến

TPP-rũ

• Xây dựng nội dung content nắm bắt tâm lý muốn tìm kiếm những thực phẩm an toàn cho sức khỏe và những lợi ích dinh dưỡng tuyệt vời khi sử dụng đùi ếch TPP

• Vũ khí bí mật của người phụ nữ quyến

rũ các thành viên trong gia đình chờ đợi mâm cơm mỗi ngày

• Tạo xu hướng sử dụng đùi ếch như một loại thịt thay thế trong bữa ăn hằng ngày

• Đánh thức nhu cầu – quyến rũ người đọc theo dõi, chế biến những món ngon từ đùi ếch và tìm đến TPP – xây dựng cuộc sống đẳng cấp với sự lựa chọn thực phẩm cao cấp, chất lượng

Các chương trìnhpush sale

• Xây dựng chương trình push sale nhằm kích thích tiêu thụ sản phẩm và nhận diện thương hiệu

• Kích thích thị hiếu của khách hàng về thực phẩm đông lạnh Đùi ếch TPP

• Tạo cơ hội để các KH là nhà hàng quán ăn cao cấp hợp tác cùng TPP

Tăng tương tác

• Chia sẻ những bí quyết nấu ăn ngon và bổ dưỡng cho gia đình, những tip hay về chăm sóc con cái, nhà cửa

• Chia sẻ, tâm sự tạo sự đồng cảm với người phụ nữ ( có thể thêm hạng mục Confession hằng ngày) định hướng TPP chính là người bạn thân thiết cùng nhau chia sẻ những vấn đề trong cuộc sống, từ đó ghi nhớ tên thương hiệu sâu sắc

• Có thể tổ chức minigame: ‘’Trổ tài vào bếp cùng TPP’’ để tăng tương tác và ghi nhớ thương hiệu.

Ask Questions

Timing

Photos

Facebook Content

Call to Actio n

Faceboo k Ads

Quality Post s

Thời gian post: 3 khung giờ đề xuất:

Sáng:

10-11h Chiều: 16-17h Tối: 19-

20hTối ưu

Fanpagexóa spam /

advertising

01 02 03 04 Timeline truyền thông

Thươn g hiệu Content Thu hút

Content

Tương tác CALL TO

ACTION Đăng ký

Ý kiến cá nhân

Nhận biết

Tìm hiểu

Triển vọng

LEA D

Cơ hội KH tiềm năng

Digital marketing

CARE

DO THINK

SEE

Chia sẻ dịch vụ

CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG

Qúa trình tiếp cận khách hàng

CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI

FB ADS

SEM

YOUTUBE

Channel s

Kênh triển khai CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI

Tối ưu chuyển đổi SEM

Tập trung vào các từ khóa Brandname và item name

Chọn các từ khóa theo tên Thương hiệu và Danh mục sản phẩm sẽ phù hợp với các users có nhu cầu dùng ngay sản phẩm, tăng tỉ lệ chuyển

đổi.

Tối ưu chuyển đổi từ trang đích

- Theo dõi tỉ lệ thoát trang

- Theo dõi thời gian trên trang

- Đưa nhiều hơn về thông tin sản phẩm

GOOGLE

CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI

Nhóm tuổi đông đảo nhất

Facebook hiện nay đang là nhóm

25 - 45 tuổi.

=> Thuận lợi trong việc tiếp cận khách hàng mục tiêu trong nhóm tuổi này

FACEBOO

K

CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI

CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI

MỤC TIÊU:

- Tăng mức độ hiển thị và tiếp cận Khách hàng

tiềm năng thông qua mạng xã hội.

- Có thể nhắm chọn dựa trên hành vi, sở thích,

và nhân khẩu học để tiếp cận khách hàng mục

CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI

FACEBOOK DEMO

Cảm ơn thầy cô và các bạn