Đồ Án Tốt Nghiệp - - Xây Dựng Kế Hoạch Marketing Cho Dự Án Cửa Hàng Dưa Lưới Vườn Nhà

Sứ mệnh - Ước muốn của Vườn Nhà trong cuộc đời này là được chia sẻ những điều tốt đẹp nhất với tất cả mọi người để mỗi ngày là một ngày đáng sống.. Cụ thể là chia sẻ, giới thiệu về nhữn

CỬA HÀNG DƯA LƯỚI VƯỜN NHÀ

ĐỒ ÁN DIGITAL MARKETING

NỘI DUNG TRÌNH BÀY

NHU CẦU THỊ TRƯỜNG

1

 Trình độ dân trí ngày càng cao, thu nhập ngày

càng tăng Nhu cầu ăn uống an toàn, ăn sạch, ăn

ngon càng cao.

 Nguồn cung cấp thực phẩm sạch uy tín, đáng tin

cậy chưa nhiều.

 Quà tặng có ý nghĩa???!!!!

 Bận rộn với công việc và gia đình

 Nơi thư giản, tận hưởng cuộc sống, thỏa mãn sở

thích???

VẤN ĐỀ

 Sản phẩm từ thiên nhiên, đạt chuẩn Viet G.A.P

& Global G.A.P, đảm bảo nguồn gốc xuất xứ:

bắt kịp các xu hướng ăn sạch – ăn ngon

 Có cửa hàng, Bộ nhận diện thương hiệu

SÁNG LẬP - ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

2

Sứ mệnh - Ước muốn của Vườn Nhà trong cuộc đời này là được

chia sẻ những điều tốt đẹp nhất với tất cả mọi người để mỗi ngày là

một ngày đáng sống Cụ thể là chia sẻ, giới thiệu về những món quà

của tự nhiên, của quê nhà, của đôi bàn tay với những người thân

yêu, bạn bè và khách hàng.

Sứ mệnh - Ước muốn của Vườn Nhà trong cuộc đời này là được

chia sẻ những điều tốt đẹp nhất với tất cả mọi người để mỗi ngày là

một ngày đáng sống Cụ thể là chia sẻ, giới thiệu về những món quà

của tự nhiên, của quê nhà, của đôi bàn tay với những người thân

yêu, bạn bè và khách hàng.

VƯỜN NHÀ & SỨ MỆNH

Vườn Nhà kết hợp mô hình phục vụ thưởng thức sản phẩm tại chỗ với các tiểu cảnh được thiết kế mang phong cách Nhật Bản để phục vụ nhu cầu check-in của các bạn trẻ thích chụp hình và chia sẻ trên các trang mạng

xã hội

Vườn Nhà - là cửa hàng chuyên kinh doanh Dưa lưới giống Nhật Nguồn sản phẩm được thu mua từ những nông trại hữu cơ địa phương đạt tiêu chuẩn Vietgap

VƯỜN NHÀ & SỨ MỆNH

“SẢN VẬT VƯỜN NHÀ, AN TÂM THƯỞNG THỨC”THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG

Phân khúc thị trường: Trung và cao cấp.

Sản phẩm: là loại dưa lưới cao cấp được trồng hữu cơ theo tiêu

chuẩn an toàn, có truy xuất nguồn gốc Sản phẩm được đóng gói trình

bày trang trọng, có thể làm quà tặng.

Chất lượng dịch vụ: Phục vụ theo tinh thần “Bán hàng bằng lòng

tử tế” tạo sự thoải mái cho khách hàng.

Phong cách riêng: Kiểu thiết kế bày trí cửa hàng theo phong cách

Nhật Bản hướng tới sự thuận tiện cho người mua hàng Nhân viên

được huấn luyện đào tạo tinh thần phục vụ chu đáo & quan tâm KH.

Mô hình hoạt động: cửa hàng tiện lợi + không gian cà phê check-in

Giá bán: định giá bằng và cao hơn sản phẩm tại các siêu thị trong

khu vực

ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Độ tuổi: 22 - 40

Giới tính: Nữ (chủ yếu) + Nam

Thu nhập: Khá

Khu vực: trong phạm vi Bán kính 10 Km

+ Bình Dương: Thủ Dầu Một - Thuận An - Dĩ An

+ Đồng Nai: Biên Hòa

+ Tp.HCM: Q.12 - Hóc Môn - Gò Vấp - Thủ Đức

Đối tượng: nhân viên văn phòng, hành chính công,

giáo viên, nội trợ, chủ cửa hàng

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

MỤC TIÊU - KẾ HOẠCH MARKETING

3

Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu Vườn Nhà Store

Đẩy mạnh truyền thông, PR, giúp mọi người biết đến Vườn Nhà Store nhiều hơn Thúc đẩy khách mua hàng.

Thu thập dữ liệu khách hàng để phục vụ kinh doanh trong các giai đoạn tiếp theo.

1

2

3 MỤC TIÊU ĐỒ ÁN

Thiết kế Fanpage & Website/Landing Page

Tiếp cận khoảng 10.000 người dùng quan tâm sau 3 tháng

Lượng truy cập từ quảng cáo 9.000, tự nhiên 1.000

Lượt like Facebook trên 5.000

Hoàn thành 3 video về sản phẩm, dịch vụ

Sau 3 tháng, tạo mới 18 bài Post dạng SEO & và 70 bài post trên Fanpage (1

bài/ngày)

Tạo tài khoản và đăng bán sản phẩm trên các trang thương mại điện tử:

Lazada, Shoppe, Sendo…

Doanh số bán qua các Trang thương mại điện tử chiếm tỷ lệ 20% doanh số

bán hàng tháng của cửa hàng.

KẾT QUẢ THỰC HIỆN SAU 3 THÁNG

+ Xây dựng website và quảng cáo bán hàng

+ Đẩy mạnh SEO từ khóa+ Tạo gian hàng trên các trang thương mại điện tử Shoppe, Lazada, Sendo

+ 50% đối tượng khách hàng + Đạt thêm 1,000 like mới cho fanpage

+ Củng cố niềm tin khách hàng

+ Tăng lượng khách hàng quay lại bằng cách áp dụng chương trình tích điểm,

tặng voucher+ Tăng nhận biết thông qua quảng cáo Google GDN

Online: Google search, landing page thương hiệu

Offline: Hotline, inbox, đến trực tiếp tìm hiểu

& mua hàng

Online: Facebook, Landing page

Offline: Hotline, inbox, đến trực tiếp tìm hiểu

& mua hàng

Khách hàng bị thu hút bởi các thông tin,

hoạt động truyền thông của thương hiệu

KẾ HOẠCH TIẾP CẬN

2 THIẾT KẾ

• Layout đơn giản, màu sắc hài hòa, hình

ảnh minh họa hợp lý

• Landing page tập trung thể hiện những

điểm nổi bật của cửa hàng, có menu các

loại sản phẩm và giá bán tham khảo

• Tương thích tất cả các thiết bị di động.

• Tối ưu hóa SEO, tương thích Google

1 NỘI DUNG

• Câu từ ngắn gọn, xúc tích

• Thể hiện đầy đủ các thông tin liên hệ, thanh

toán, khuyến mãi, chính sách ship hàng, v.v…

• Chỉ tập trung vào ngôn ngữ tiếng Việt

1 WEBSITE

Giao diện website trên Desktop

http://vuonnha.ladi.me/

Giao diện website trên

màn hình điện thoại

Giao diện website trên màn hình máy tính bảng

2 FACEBOOK

https://www.facebook.com

/vuonnhastore/

Do đặc thù sản phẩm và mô hình kinh doanh nên Dự án sẽ tập trung khai thác kênh tiếp cận

khách hàng tiềm năng bằng quảng cáo Facebook và Fanpage

FACEBOOK POSTS

XÂY DỰNG CONTENT HẤP DẪN

VÀ ĐĂNG BÀI MỚI MỖI NGÀY

FACEBOOK ADS

CHẠY QUẢNG CÁO ĐỂ TĂNG LƯỢT TIẾP CẬN FANPAGE

* Chạy quảng cáo trên tập khách hàng có sẵn *

22

FACEBOOK ADS

* Chạy quảng cáo thông qua nhắm mục tiêu *

FACEBOOK ADS

* Chạy quảng cáo thông qua nhắm mục tiêu *

Dùng công cụ REPU TATION để phân tích và kiểm tra bài viết chuẩn SEO cho website

3 SEO

SEO Google Map

SEO Kênh Youtube

4 GOOGLE ADWORDS

Chiến dịch và nhóm quảng cáo

Chiến dịch và nhóm quảng cáo

Làm các video clip chất lượng chia sẻ trên youtube

5 YouTube

Kênh Hình thức Đơn vị tính lượng Số Đơn giá Thành tiền

Facebook Ads Quảng cáo bài viết post 18 500.000 9.000.000

Google Adwords Quảng cáo từ khóa khóaTừ 100 5.000 1.500.000

Google Dispay Network banners hiển thịQuảng cáo GDN 6 500.000 3.000.000Mua tên miền website - domain 1 300.000 300.000

Mua hosting - tháng 12 135.000 1.620.000

NGÂN SÁCH CHO MARKETING (DỰ KIẾN TRONG 3 THÁNG)

NGÂN SÁCH THỰC HIỆN

Thank for your

attention!

Thank for your

attention!