SEO & MARKETING TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIẾM CHỦ ĐỀ THỜI TRANG THÚ CƯNG

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT SEO & MARKETING TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIẾM CHỦ ĐỀ: THỜI TRANG THÚ CƯNG GIẢNG VIÊN: Lê Phúc Ngân Lớp: DM18304 – Nhóm: 07 1 Nguyễn Văn Đạt – PS27849 2 Võ Phương Trà My – PS27728 3 Huỳnh Thị Phương Dung – PS27517 4 Phạm Thị Kim Chi – PS27136 2 Phan Vĩ Kha– PS27857 TP Hồ Chí Minh, tháng 10 năm 2023 LỜI MỞ ĐẦU Chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Khoa Kinh tế, Trường Cao Đẳng FPT POLYTECHNIC đã tạo điều kiện thuận lợi cho chúng em học tập và hoàn thành đề tài nghiên cứu này Đặc biệt, chúng em xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến cô đã dày công truyền đạt kiến thức và hướng dẫn chúng em trong quá trình làm bài Chúng em đã cố gắng vận dụng những kiến thức đã học được trong học kỳ để hoàn thành bài tập Nhưng do kiến thức hạn chế và không có nhiều kinh nghiệm thực tiễn nên khó tránh khỏi những thiếu sót trong quá trình nghiên cứu và trình bày Rất kính mong sự góp ý của quý thầy cô để bài tiểu luận của em được hoàn thiện hơn Một lần nữa, em xin trân trọng cảm ơn sự quan tâm giúp đỡ của cô đã giúp đỡ bọn em trong quá trình thực hiện bài tập này Xin trân trọng cảm ơn! MỤC LỤC CHƯƠNG 1: XÂY DỰNG WEBSITE THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ .2 1.1 Tổng quan về dự án 2 1.1.1 Giới thiệu dự án: 2 1.2.1 Giới thiệu về website 9 1.2.2 Sơ đồ cấu trúc của website 18 1.2.3 Đánh giá, so sánh đối thủ cạnh tranh 19 CHƯƠNG 2: QUẢNG BÁ WEBSITE VỚI BỘ MÁY TÌM KIẾM VÀ MẠNG XÃ HỘI VÀ THỰC HIỆN SEO ONPAGE 29 2.1 SEO: 29 2.1.1 Nghiên cứu từ khóa: 29 2.1.2 SEO On-page cho các trang bài viết và trang website 30 2.1.3 Kiểm tra lại các tiêu chí SEO On-page: .38 2.1.4 Kiểm tra tốc độ tải trang 41 CHƯƠNG 3: LÊN KẾ HOẠCH SEO TỔNG THỂ VÀ THỰC HIỆN SEO OFFPAGE 43 3.1 Thực hiện SEO Offpage 43 3.1.1 SEO Entity 43 3.1.2 Backlink 45 3.2 Lập kế hoạch SEO tổng thể cho website .49 3.2.1 Plan SEO tổng thể 49 3.2.2 Tối ưu Technical onsite 54 3.3 Thực hiện chiến dịch quảng cáo trên công cụ tìm kiếm bằng google ads 55 3.4 Tích hợp nút tương tác với mạng xã hội vào website 67 Chương 4: Đo lường và đánh giá hiệu quả hoạt động của website trên công cụ tìm kiếm 68 4.1 Sử dụng công cụ Google Analytic 68 4.2 Sử dụng Google Search Console 70 CHƯƠNG 1: XÂY DỰNG WEBSITE THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ 1.1 Tổng quan về dự án 1.1.1 Giới thiệu dự án: 1.1.1.1 Giới thiệu cửa hàng, doanh nghiệp Tên thương hiệu, logo: Nhà của Pet Hình 1.1.1.1 Logo Nhà Của Pet Hình thức kinh doanh và lĩnh vực hoạt động: Mô hình kinh doanh là mô hình B2C, Nhà của Pet sẽ bán trực tiếp sản phẩm đến với khách hàng Lĩnh vực hoạt động chủ yếu là thời trang và phụ kiện dành cho chó mèo Ý tưởng thành lập dự án kinh doanh: Nhà của Pet muốn mở một cửa hàng chuyên bán các sản phẩm dành cho thú cưng để có thể đáp ứng được nhu cầu của những người yêu động vật 1.1.1.2 Giới thiệu sản phẩm, dịch vụ Nhà của Pet hiện tại đang kinh doanh 5 mục sản phẩm: Áo Với những mẫu áo tại Nhà của Pet sẽ giúp những chú chó mèo nhà bạn luôn có diện mạo mới, những phong cách mới mỗi ngày Hình 1.1.1.1 Mẫu áo Đầm Đến với Nhà của Pet không quá để nói rằng, những chú chó mèo sẽ trở nên high fashion và thời thượng hơn khi diện những bộ “đầm” sang chảnh này! Hình 1.1.1.1 Mẫu Đầm Tã lót Nhà của Pet hiểu được nỗi lo lắng về vấn đề khi mang thú cưng ra ngoài đến với những nơi công cộng ( quán cafe, công viên…) Vì vậy sản phẩm tã lót cực kỳ hữu ích cho trường hợp này Dắt chó mèo Nhằm giúp các chủ vật nuôi giải quyết sự băn khoăn: Làm thế nào để đi chơi cho thoải mái mà thú cưng của mình không bị bắt mất hay chạy đi mất Dây dắt cho chó mèo và thú cưng là loại phụ kiện chó mèo không thể thiếu 1.1.2 Phân tích khách hàng mục tiêu WHO WHAT Độ tuổi: 18 - 27 tuổi Sản phẩm của shop là những sản phẩm Giới tính: Nam, nữ thời trang hoặc những phụ kiện bên Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên, cạnh như nón, vớ, dây dắt thú cưng, những người đã đi làm,… bỉm… các mặt hàng mang tính chất Thu nhập: Mọi mức thu nhập đẹp, dễ thương và lạ Sở thích: Nhóm khách hàng này là Mặt hàng thời trang quần có nhiều đổi những người yêu thú cưng, và quan thủ tâm đến thú cưng của họ Họ thường cạnh tranh lớn trong thị trường đầy quan tâm đến chó mèo và chăm sóc tiềm năng này như Pet Mart, Oh My diện mạo vẻ bề ngoài của thú cưng Họ Pet… thích mua sắm hàng online Sản phẩm với giá thành rẻ sẽ tiếp cận được được khách hàng vô cùng lớn WHERE WHY Online: Vấn đề khách hàng đang gặp phải: Thói quen mua sắm: Mua sắm các sản Nhu cầu làm đẹp bản thân thì nhu cầu phẩm trên các nền tảng thương mại làm đẹp cho thú cưng ngày càng tăng điện tử hoặc mạng xã hội (Shoppe, cao, cũng như mọi người đều muốn Lazada, Tiki, Facebook, Instagram…) thú cưng của họ có khác biệt so với Họ thường giải trí trên các kênh mạng những thú cưng khác Vì vậy, họ cần xã hội như Facebook, Instagram, những món hàng phụ kiện để đáp Tiktok, Youtube, ứng được nhu cầu đó, đẹp và giá Họ thường tham gia các nhóm trên thành rẻ chính là hai lý do đầu tiên mạng xã hội như các nhóm chó mèo, khách hàng chọn sản phẩm phụ hội thú cưng trên Facebook… kiện mà Nhà của Pet đáp ứng được nhu cầu đó của khách hàng Họ đang tìm kiếm giải pháp: các trang web của các shop bán thời trang cho thú cưng, cũng như các trang thương mại điện tử có bán các thời trang thú cưng với giá thành rẻ, đẹp với chất lượng tương đương WHEN HOW Khách hàng thường sẽ tham khảo và • Khách hàng mua qua các công cụ mua hàng khoảng thời gian 11h-12h tìm kiếm như Google hoặc các trưa, 18h-20h tối và đỉnh điểm vào trang mạng xã hội như Facebook, 20h-23h tối Instagram,… Qua các chia sẻ từ các bạn bè, các reviewer chuyên về phụ kiện và thời trang dành cho thú cưng • Khách hàng thường được thuyết phục bởi lý do như bởi mẫu mã đa dạng và đẹp, dễ thương cùng với giá thành rẻ, hoặc qua các bài viết về trang phục hay phụ kiện cũng như những người có sức ảnh hưởng cho thú cưng của học sử dụng các món phụ kiện hay trang phục đó 1.1.1.3 Phân tích SWOT Điểm mạnh - Nhà của Pet có đa dạng các mẫu sản phẩm dành cho thú cưng, dễ dàng cho khách hàng có thể lựa chọn - Nhà của Pet có sẵn nguồn cung chất lượng, đảm bảo uy tín và giá cả phù hợp với tệp khách hàng mục tiêu - Có thể sẵn sàng hỗ trợ tư vấn chăm sóc khách hàng 24/7 - Khách hàng mục tiêu mà Nhà của Pet hướng đến là từ 18 đến 27 tuổi Nhóm này thường có nhu cầu mua sắm trực tuyến và có khả năng cao sẽ trở thành những khách hàng trung thành nếu họ hài lòng với sản phẩm và dịch vụ mà Nhà của Pet cung cấp - Nhóm khách hàng này cũng thường xuyên sử dụng mạng xã hội Điều này tạo cơ hội tốt để Nhà của Pet có thể tiếp cận họ thông qua quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội và tạo sự tương tác qua các hình thức Digital Marketing Điểm yếu - Nhà của Pet là một thương hiệu mới là điểm mạnh với với những khách hàng có tính hiếu kỳ và tò mò Tuy nhiên cũng là điểm yếu đối với nhóm khách hàng có nhân khẩu học trung thành họ không dễ dàng bị thuyết phục - Cạnh tranh khốc liệt với các đối thủ lớn vì có nhiều thương hiệu lớn và có uy tín đã tồn tại lâu trong ngành này Làm cho việc gia nhập vào thị trường trở nên khó khăn với cái tên mới như Nhà của Pet - Khả năng tiếp thị và quảng cáo hạn chế Do là thương hiệu mới nên gặp nhiều khó khăn trong việc xây dựng chiến dịch tiếp thị và quảng cáo mạnh mẽ để thu hút sự chú ý của khách hàng Vì do nguồn lực còn hạn chế và ngân sách thấp Cơ hội - Để tăng trưởng và mở rộng nhanh hơn nhằm bắt kịp với thị trường, Nhà của Pet đã phải không ngừng mở rộng danh mục sản phẩm của mình để đa dạng hơn - Hiện nay, thú cưng ngày càng trở thành một phần quan trọng của cuộc sống của con người Điều này tạo cơ hội rộng lớn đối với lĩnh vực kinh doanh về sản phẩm thú cưng - Thị trường trực tuyến phát triển đã mở ra cơ hội tiếp cận khách hàng rộng rãi hơn bao giờ hết Tini Petshop có thể cung cấp sản phẩm và dịch vụ của mình trực tuyến nhằm thu hút khách hàng ở nhiều nơi hơn Thách thức - Một trong những yếu tố thách thức đầu tiên của thương hiệu mới như Nhà của Pet là đến từ mối đe dọa cạnh tranh của các thương hiệu lớn lâu đời và có uy tín trên thị trường - Nếu muốn kinh doanh mặt hàng thời trang tốt và phụ kiện, nhà bán lẻ phải quan tâm đến tiêu chí ĐẸP – ĐỘC – LẠ của sản phẩm Từ đó lựa chọn những mặt hàng phù hợp với tiêu chí đó nhằm thu hút và lôi kéo khách hàng về với cửa hàng của mình trong hàng nghìn cửa hàng cùng kinh doanh mặt hàng như thương hiệu Nhà của Pet - Thay đổi thái độ đối với thời trang thú cưng với xu hướng và sở thích của khách hàng không ngừng thay đổi, việc cập nhật và đi theo xu hướng là điều cần thiết - Tìm nguồn cung cấp sản phẩm thú cưng chất lượng, giá cả cạnh tranh và đảm bảo nguồn hàng ổn định là một thách thức Việc không tìm được nguồn hàng phù hợp và đáp ứng được yêu cầu của khách hàng có thể làm giảm khả năng cạnh tranh và ảnh hưởng đến lợi nhuận 1.2 Giới thiệu website thương mại điện tử - Link website: https://nhacuapet.com/