Thông tin tài liệu
ASSIGNMENT MƠN SEO & MARKETING TRÊN CƠNG CỤ TÌM KIẾM Lớp : GVHD : Thực : EC17303 Thầy Nguyễn Trung Kiên Nhóm Thành viên tham gia: Hồ Đức Hùng Nguyễn Quang Huy Trần Thị Phượng Vũ Tiến Dũng MỤC LỤC CHƯƠNG I GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU .4 Giới thiệu chung .4 1.1 Lịch sử thành lập, ý tưởng mục đích dự án 1.2 Khảo sát thị trường với Google Trends 1.3 Lĩnh vực hoạt động 1.4 Mơ hình kinh doanh Canvas 10 1.5 Chuẩn bị website: 12 CHƯƠNG II CHIẾN LƯỢC MARKETING 13 Phân khúc thị trường 13 2.1 Khách hàng mục tiêu 13 2.2.1 Đối thủ cạnh tranh 13 2.2 Mơ hình SWOT 14 2.3 Mơ hình 7P 15 2.4 Xác định KPI .17 CHƯƠNG III THIẾT KẾ WEBSITE .19 3.1 Demo website 19 3.2 Phân tích hệ thống .20 3.2.1 Yêu cầu mục đích hệ thống 20 3.2.2 Yêu cầu 20 3.2.2 Layout giao diện trang .21 3.2.3 Sitemap 24 3.2.4 Tối ưu UX/UI 27 3.3 Cài đặt Google Analytics .33 3.4 Khai báo Google Search Cosole submit sitemap 35 3.4.1 Khai báo Google Search Console 35 3.4.2 Submit sitemap .36 3.5 Các plugin cài đặt 36 CHƯƠNG IV: SEO 40 4.1 Nghiên cứu từ khóa 40 4.2 Chiến lược nội dung .40 4.2.1 Plan content 40 4.2.2 Content 41 4.2.3 Lên outline viết: Sử dụng công cụ Thruuu để tham khảo ý tưởng 41 4.3 SEO Onpage 43 4.3.1 SEO Onpage .43 4.3.2 SEO Onpage nâng cao 49 4.3.3 Schema 50 4.3.4 Test kết Rich Result Test 52 4.4 SEO Entity 52 4.5 SEO Offpage .56 4.5.1 Mơ hình liên kết 56 4.5.2 Website Blog vệ tinh 56 4.5.4 Forum list danh sách Backlink .59 4.5.5 Index back .60 CHƯƠNG V: ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ .61 5.1 Kiểm tra Website 61 5.1.1 Screaming Frog .61 5.1.2 SEO Quake 65 5.2 Thứ hạng từ khoá 65 5.3 Báo cáo Google Analytics 65 5.4 Báo cáo Google Search Console 69 5.5 KPI 71 5.6 Ưu điểm nhược điểm Website, đề xuất giải pháp .72 CHƯƠNG I GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU Giới thiệu chung - Xây dựng website cho digital marketing agency chuyên social media Tên thương hiệu: Kix Up Media Logo: - Slogan: Start Up - Kick Up - Scale Up Màu thương hiệu: Gradient màu cam Ý nghĩa: Đại diện cho nhiệt huyết sức sống mãnh liệt Startup Màu cam kêu gọi ý thân thiện với mắt người nhìn Website: https://kixupmedia.com/ Fanpage: https://www.facebook.com/KixUpMedia Email: kixup.media@gmail.com Phone/Zalo: 0981290524 - 1.1 Lịch sử thành lập, ý tưởng mục đích dự án - Ngày thành lập: 16/09/2022 Thị trường khởi nghiệp chưa hết sôi động, đặc biệt năm gần đây, mà ngành công nghệ có bước chuyển biến vượt bậc Tham gia đua khởi nghiệp khơng có người làm lâu năm, mà học sinh, sinh viên ngồi ghế nhà trường bắt đầu tham gia khởi nghiệp thông qua thi Startup Kite, Biz-Startup, SV.STARTUP nhiều thi đổi sáng tạo khác Hình ảnh thi khởi nghiệp - - Nhưng thống kê cho thấy, năm đầu tiên, có đến 90% doanh nghiệp thất bại phải giải thể Một nguyên nhân biết đến nhiều khơng có chiến lược kinh doanh cụ thể, khả marketing bán hàng cịn dẫn đến khơng thu hút khách hàng Thời gian tài hai thứ cốt yếu cần đầu tư nhằm trì Startup năm đầu tiên, khó khăn để phân bổ nguồn lực cho phát triển sản phẩm, xây dựng đội ngũ, marketing bán hàng Sẽ cịn khó khăn bạn ngồi ghế nhà trường có nguồn ngân sách hạn hẹp, khơng họ cịn ln trạng thái áp lực phải cạnh tranh với “Ơng lớn” ngành Hiểu nỗi khổ thành lập nên Kix Up Media, doanh nghiệp chuyên tư vấn cung cấp giải pháp Social Media Marketing cho cơng ty khởi nghiệp - Ngồi Kix Up Media hỗ trợ đối tượng khách hàng doanh nghiệp mới, doanh nghiệp với nguồn nhân lực hạn chế khả marketing yếu Lực lượng gồm thành viên nhiệt tình, tâm huyết, đào tạo rèn luyện môi trường chuyên nghiệp Với tảng marketing sẵn có, chúng tơi tin Kix Up trở thành người bạn đồng hành đáng tin cậy cho Startup tương lai, giúp giảm gánh nặng Marketing, tạo tiền đề để phát triển mở rộng quy mô doanh nghiệp “Start Up - Kick Up - Scale Up” - - Tầm nhìn: + Đồng hành gắn bó lâu dài với công ty khởi nghiệp + Trở thành doanh nghiệp Marketing top đầu liên quan đến lĩnh vực khởi nghiệp + Trở thành đối tác chiến lược công ty Startup doanh nghiệp Mục đích dự án: + Học hỏi thêm nhiều kiến thức kinh nghiệm tham gia tổ chức vận hành agency + Tận dụng đà phục hồi kinh tế sau đại dịch + Tạo nhiều mối quan hệ với chủ doanh nghiệp từ có thêm nhìn bao qt nhiều lĩnh vực, đồng thời gia tăng hội phát triển tương lai đặc biệt lĩnh vực marketing + Tiếp xúc với nhiều ý tưởng độc đáo từ startup, từ kích thích sáng tạo thân đội nhóm + Làm quen với áp lực công việc agency rèn luyện khả làm việc nhóm, làm việc có tổ chức + Kiếm thêm thu nhập từ việc thực dự án 1.2 Khảo sát thị trường với Google Trends - Để đưa chiến lược tốt cho giai đoạn đầu phát triển Kix Up, đánh giá độ phù hợp dự án nhu cầu thị trường thông qua việc nghiên cứu độ phổ biến từ khóa, “mức độ quan tâm theo tiểu vùng” tập trung chủ yếu thành phố lớn nên không xét đến yếu tố địa lý : ● Dịch vụ Marketing + Có thể thấy rõ, hoạt động kinh doanh diễn quanh năm nên độ quan tâm đến dịch vụ marketing ổn định, có thời điểm tháng - có giảm mạnh thời điểm Tết ● Seeding + Mức độ quan tâm đến từ khóa “Seeding” ổn định ln trì mức cao Seeding cách để phân phối content lôi kéo người dùng đến Fanpage, hiệu mà tối ưu mặt chi phí Ví dụ rõ việc lướt qua hội nhóm hay phần comment viết, thường thấy nhiều đường dẫn chuyển hướng đến Fanpage ● Chạy quảng cáo + Giống với từ khóa “Seeding”, mức độ quan tâm đến từ khóa “Chạy quảng cáo” ln ổn định trì mức cao Nhưng thách thức lớn thị trường quảng cáo có cạnh tranh khốc liệt Vì việc chạy quảng cáo phần nhiều dựa vào nguồn lực tài nên khó để doanh nghiệp đối đầu với doanh nghiệp lớn doanh nghiệp lâu năm ● Content marketing + Mặc dù thấp đôi chút so với mức độ quan “Seeding” “Chạy quảng cáo” mức độ quan tâm từ khóa “Content marketing” đồng ● Quản trị Fanpage + So với từ khóa cịn lại “Quản trị Fanpage” có phần thấp khơng thể phủ nhận tầm quan trọng việc chăm sóc quản lý Fanpage Fanpage vốn coi cầu nối trực tiếp doanh nghiệp với khách hàng người tiêu dùng Việc fanpage trì phát triển ổn định góp phần tạo nguồn khách hàng trung thành làm cho doanh nghiệp trở nên uy tín mắt khách hàng 1.3 Lĩnh vực hoạt động - Dịch vụ Social Media Marketing: - + Tư vấn xây dựng chiến dịch marketing kênh social + Sáng tạo content: Bài viết, hình ảnh, infographic, video ngắn, + Phân phối content tảng social media: Facebook, Tiktok, Instagram, Youtube, + A/B testing, chạy quảng cáo + Theo dõi tiến độ, đo lường đánh giá báo cáo lại kết với Client Danh mục sản phẩm: + Marketing tổng thể + Quản trị Fanpage + Sáng tạo nội dung + Chạy ADs + Seeding Webtretho 4.5.5 Index back CHƯƠNG V: ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ 5.1 Kiểm tra Website 5.1.1 Screaming Frog SCREAMING FROG ● Internal ● External ● Title page ● Meta Description ● H1 ● H2 ● Image Internal link Success (2xx): 236 Redirection (3xx): Client error (4xx): External link Success (2xx): 31 Redirection (3xx): Client error (4xx): Title page All: 46 Missing: Duplicate: Multiple: Meta Description All: 46 Missing: 17 Duplicate: Multiple:0 H1 All: 46 Missing: Duplicate: 19 Multiple:12 H2 All: 46 Missing: Duplicate: 17 Multiple:38 Ảnh All: 130 Missing Alt: 26 Over 100kb: 32 5.1.2 SEO Quake 5.2 Thứ hạng từ khố Check SERPRobot Có từ khóa lọt Top theo SERPRobot 20/10/2022: “Xu hướng kinh doanh năm tới” đứng thứ 14 “Các mặt hàng kinh doanh lợi nhuận cao” đứng thứ 26 5.3 Báo cáo Google Analytics ● Trang chủ Google Analytics Sau 28 ngày, Website có 66 người dùng với 363 phiên Tỷ lệ phiên: 27,55% Thời lượng trung bình phiên: 11 phút 07 giây ● Tổng quan User Sau tháng hoạt động, Website có 66 người dùng Vì KiX Up Media làm dịch vụ B2B nhóm khách hàng hướng đến doanh nghiệp nên lượng truy cập web thấp so với website làm B2C Kèm theo nhóm hướng đến trở thành Agency chuyên Social Media, không làm Fullstack nên thị trường bị thu hẹp, chủ đề nội dung viết hẹp ● Các nguồn vào Website - - Nguồn Organic có số cao nhất, nguồn tự nhiên (Organic) đến từ google nơi tập trung hoạt động SEO mạnh - Tiếp đến nguồn trực tiếp vào Web thông qua link website, phần lớn nguồn giới thiệu người quen biết thông qua công cụ nhắn tin messenger, zalo, Whatsapp Mặc dù nguồn quen biết nhiều người số nằm tệp khách hàng mục tiêu, nên tỷ lệ để chuyển đổi thành khách hàng tiềm lớn - Cuối nguồn referral nguồn đến từ backlink tảng mạng xã hội, web 2.0, forum Đây đánh giá trở thành nguồn tạo traffic lớn cho web tương lai Nhưng tạo lập sau nên số thời điểm đo thấp ● Tỷ lệ trang xem nhiều Trang truy cập nhiều khoảng thời gian 16/9 - 16/10 trang chủ với 433 lượt ● Vị trí người truy cập Website ● Trình duyệt thiết bị truy cập 5.4 Báo cáo Google Search Console ● Hiệu suất tổng quan Tổng số lượt nhấp: số lần người dùng nhấp vào trang web 136 Tổng số lần hiển thị : số lần người dùng thấy liên kết đến trang web kêt tìm kiếm 488 CTR : phần trăm số lần hiển thị dẫn đến nhấp chuột 27,9 Vị trí trung bình vị trí trung bình trang web kết tìm kiếm 30,8 ● Số link Index ● Chỉ số liên kết - Backlink Index 5.5 KPI Các số KPI Mục tiêu Thực tế đạt đề Đánh giá Website Keyword Số từ khóa lên TOP 100 15 Chưa đạt Số từ khóa lên TOP 10 Chưa đạt Tối ưu tốc độ tải trang 85% 80 – 100% Đạt Tổng số viết Website 16 16 Đạt Tốc ưu toàn website 90% 80% Chưa đạt SEO entity Khai báo doanh nghiệp 50 link 43 link Chưa đạt SEO offpage Tiến hành backlink 50 link 40 link Chưa đạt Traffic Người dùng 200 người 63 người Thời gian mạng phút phút 25 giây Trực tiếp 40 32 Organic 60 41 Referral 20 SEO onpage Chưa đạt Chưa đạt 5.6 Ưu điểm nhược điểm Website, đề xuất giải pháp Ưu điểm - Sử dụng hiệu cơng cụ phân tích như: google analytic, google ahrefs Nhược điểm - Tỉ lệ chuyển đổi chưa cao - Lượng traffic thấp - Thời gian giữ chân người dung - Liên kết sản phẩm với sản phẩm - Tối ưu hóa On-page cho từ khóa Title, H1, hình ảnh, Meta Description, Readability cho nội dung triển khai - Tối ưu hóa Off-page xây dựng hệ thống backlink quay trở lại trang chủ - Tối ưu hóa trang web, viết chuẩn SEO SEO sản phẩm - Xây dựng hệ thông link: Internal link, External link thấp - Thời gian chưa có từ khóa đạt vị trí TOP1 Google - Chưa xây dựng website vệ tinh để tối ưu link website Giải pháp khắc phục - Kiểm tra tình trạng website thường xuyên để đưa biện pháp khắc phục kịp thời - Tối ưu giao diện website - Xây dựng plan content thu hút người đọc - Cải thiện chất lượng tổng thể trang web - Tối ưu lại content, tiêu đề, từ khóa ảnh - Quảng cáo content cách viết thêm vài blog - Xây dựng lại liên kết bị hỏng, social media, quan hệ công chúng pr ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN NHÓM Họ tên Nhiệm vụ Đánh giá Hồ Đức Hùng Lên ý tưởng thành lập doanh nghiệp Mua chuẩn bị cơng cụ cho nhóm Xây dựng tối ưu Website Đo lường số Thực Backlink Thiết kế Slide Viết chuẩn SEO Chương 1: Toàn Chương 4: SEO Onpage Chương 5: Đo lương (Làm nhóm) 10/10 Trần Thị Phượng Vũ Tiến Dũng Nguyễn Quang Huy Viết chuẩn SEO Thực Backlink Thiết kế Slide Chương 2: Mơ hình Marketing Chương 3: Demo website, phân tích hệ thống, UX/UI Chương 4: Nghiên cứu từ khóa Plan content Chương 5: Đo lường (Làm nhóm) Viết chuẩn SEO Thực Backlink Thiết kế Slide Chương 2: Đối thủ cạnh tranh Chương 3: GA, GSC sitemap Chương 4: SEO Offpage Chương 5: Đo lường (Làm nhóm) 10/10 Viết chuẩn SEO Thực Backlink Thiết kế Slide Chương 2: KPI Chương 3: Plugin, tiện ích internet, layout giao diện Chương 4: SEO Offpage Chương 5: Đo lường (Làm nhóm) 10/10 10/10
Ngày đăng: 03/04/2023, 18:43
Xem thêm:
