Trang 1 TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI KHOA QUẢN LÝ KINH DOANH ĐÀO THANH HẢI CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC NGÀNH MARKETINGTên chuyên đề: Hoàn thiện hoạt động quảng cáo nhằm t
lOMoARcPSD|39269578 TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI KHOA QUẢN LÝ KINH DOANH ĐÀO THANH HẢI CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC NGÀNH MARKETING Tên chuyên đề: Hoàn thiện hoạt động quảng cáo nhằm tăng mức độ nhận diện thương hiệu tại Công ty Cổ phần Đầu tư - Sản xuất và Truyền thông Hoàng Gia Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com) lOMoARcPSD|39269578 HÀ NỘI – 2023 TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI KHOA QUẢN LÝ KINH DOANH CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC NGÀNH MARKETING Tên chuyên đề: Hoàn thiện hoạt động quảng cáo nhằm tăng mức độ nhận diện thương hiệu tại Công ty Cổ phần Đầu tư - Sản xuất và Truyền thông Hoàng Gia Họ và tên sinh viên :Đào Thanh Hải Lớp, khóa, ngành :Marketing 01 – K14 – Marketing Giáo viên hướng dẫn :TS Ngô Văn Quang Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com) lOMoARcPSD|39269578 Mục lục DANH MỤC HÌNH ẢNH .5 DANH MỤC BẢNG BIỂU .5 LỜI MỞ ĐẦU 6 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO VÀ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 1 1.1 Tổng quan về hoạt động quảng cáo .1 1.1.1 Khái niệm .1 1.1.2 Vai trò của hoạt động quảng cáo 2 1.1.3 Mục đích của quảng cáo 3 1.1.4 Các công cụ quảng cáo 4 1.2 Tổng quan về nhận diện thương hiệu 7 1.2.1 Khái niệm thương hiệu 7 1.2.2 Chức năng của thương hiệu 8 1.2.3 Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp .9 1.2.4 Khái niệm nhận diện thương hiệu 11 1.2.5 Vai trò của nhận diện thương hiệu đối với sự phát triển của thương hiệu 13 1.3 Mối quan hệ giữa quảng cáo và nhận diện thương hiệu .14 CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢNG CÁO TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ – SẢN XUẤT VÀ TRUYỀN THÔNG HOÀNG GIA .17 2.1 Khái quát về công ty 17 2.1.1 Thông tin chung 17 2.1.2 Lịch sử hình thành và phát triển 17 2.1.3 Sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị cốt lõi .19 2.1.4 Sản phẩm 20 2.1.5 Cơ cấu bộ máy tổ chức 20 2.1.6 Cơ cấu phòng Marketing 23 2.1.7 Kết quả hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp 25 Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com) lOMoARcPSD|39269578 2.2 Thực trạng nhận diện thương hiệu tại công ty 27 2.2.1 Nghiên cứu marketing 28 2.2.2 Định vị thương hiệu .30 2.2.3 Thiết kế nhận diện thương hiệu 31 2.2.4 Lựa chọn mô hình 31 2.3 Hoạt động quảng cáo tại công ty cổ phần đầu tư – sản xuất và truyền thông hoàng gia 32 2.3.1 Xác định mục tiêu quảng cáo .32 CHƯƠNG 3 ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP NÂNG CAO MỨC ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THÔNG QUA QUẢNG CÁO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ – SẢN XUẤT VÀ TRUYỀN THÔNG HOÀNG GIA 36 3.1 Dự báo triển vọng và quan điểm hoàn thiện hoạt động quảng cáo tại công ty đầu tư sản xuất và truyền thông hoàng gia 36 3.1.1 Dự báo triển vọng về vấn đề hoạt động quảng cáo 36 3.1.2 Quan điểm giải quyết vấn về hoàn thiện hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần đầu tư – sản xuất và truyền thông Hoàng Gia 37 3.2 Giải pháp hoàn thiện hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần đầu tư – sản xuất và truyền thông Hoàng Gia 39 3.2.1 Hoàn thiện quy trình quảng cáo 39 3.2.2 Hoàn thiện công cụ quảng cáo .44 KẾT LUẬN 47 TÀI LIỆU THAM KHẢO 48 Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com) lOMoARcPSD|39269578 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 2.1 Sơ đồ cơ cấu bộ máy tổ chức của doanh nghiệp .20 Hình 2.2 Cơ cấu phòng Marketing 23 Hình 2.3 Sơ đồ sự ảnh hưởng tầm nhìn thương hiệu đối với chiến lược thương hiệu 29 Hình 3.1 Mô hình AIDA 42 DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Danh mục sản phẩm của doanh nghiệp 20 Bảng 2.2 Một số chỉ tiêu kinh tế cơ bản của doanh nghiệp 26 Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com) lOMoARcPSD|39269578 LỜI MỞ ĐẦU Là một sinh viên Marketing, sau khi được tiếp thu những kiến thức lý thuyết từ cơ bản đến chuyên sâu về ngành học từ Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội, em nhận thấy điều bản thân cần bây giờ là thời gian thực tập Thực tập ngành Marketing mang lại cho em cơ hội để ứng dụng những kiến thức và kỹ năng có được từ các học phần đã học vào thực tế của các hoạt động của đơn vị thực tập nhằm củng cố kiến thức và kỹ năng đã học, đồng thời giúp cho việc nghiên cứu phần kiến thức chuyên sâu của ngành học Lời cảm ơn đầu tiên em xin gửi đến ban lãnh đạo cùng các phòng ban, các cô chú, anh chị trong Công Ty Cổ Phần Đầu Tư – Sản Xuất Và Truyền Thông Hoàng Gia– đơn vị đã tiếp nhận và nhiệt tình tạo mọi điều kiện thuận lợi cho em tiếp cận thực tế các hoạt động liên quan đến Marketing tại doanh nghiệp Bên cạnh đó, em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Ban giám hiệu Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội, quý thầy cô khoa Quản lý Kinh doanh đã tận tâm truyền đạt và giảng dạy những kiến thức, kinh nghiệm bổ ích cho em Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn đến TS Ngô Văn Quang – giảng viên hướng dẫn tại Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội đã nhiệt tình nhận xét, góp ý, hướng dẫn và giúp đỡ em hoàn thành báo cáo thực tập Bản báo cáo thực tập cơ sở ngành Marketing bao gồm ba phần nội dung chính sau: Phần 1: Cơ sở lí luận về hoạt động quảng cáo làm tăng mức độ nhận diện thương hiệu Phần 2: Thực trạng thương hiệu và quảng cáo tại công ty cổ phần đầu tư – sản xuất và truyền thông Hoàng Gia Phần 3: Đề xuất giải pháp nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu thông qua quảng cáo của công ty cổ phần đầu tư – sản xuất và truyền thông Hoàng Gia Nhìn chung, sau thời gian thực tập tại Công Ty Cổ Phần Đầu Tư – Sản Xuất Và Truyền Thông Hoàng Gia, em đã có thêm được nhiều kiến thức, kỹ năng cũng như bài học kinh nghiệm cho bản thân Tuy nhiên, trong quá trình hoàn thiện báo cáo em không thể tránh được những sai sót, những nhận định chủ quan vì còn thiếu kiến thức cũng như kĩ năng Vì vậy, em rất mong nhận được sự đóng góp ý kiến, nhận xét từ thầy cô và các bạn Từ đó, em hi vọng mình có thể thu về những kiến thức và kinh nghiệm hữu ích cho bản thân trong tương lai Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com) lOMoARcPSD|39269578 TRƯỜNG ĐH CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM KHOA QUẢN LÝ KINH DOANH Độc lập – Tự do – Hạnh phúc PHIẾU ĐÁNH GIÁ CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP (Giảng viên hướng dẫn) Họ và tên giảng viên chấm chuyên đề: TS Ngô Văn Quang Tên sinh viên: Đào Thanh Hải Mã SV: 2019602866 Lớp: Marketing 01 Khóa: K14 Tên chuyên đề: Giải pháp nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu thông qua quảng cáo của Công ty Cổ phần Đầu tư – Sản xuất và Truyền thông Hoàng Gia A Phần chấm điểm chuyên đề Nội dung đánh giá Đi Đi ểm tối ểm 1 Hình thức trình bày chuyên đề đa chấm 1.1 Cấu trúc theo đúng quy định 1.2 Hình thức trình bày, căn chỉnh theo đúng quy định 2 Đi 1.3 Trình bày mạch lạc, rõ ràng, không sai lỗi chính tả 0,5 1.4 Trích dẫn nguồn gốc rõ ràng 0,5 0,5 2 Nội dung chuyên đề 7 2.1 Phần mở đầu 0,5 - Lý do lựa chọn đề tài hợp lý; 0,5 - Mục tiêu nghiên cứu rõ ràng, khả thi; 1,5 - Xác định chính xác đối tượng, phạm vi nghiên cứu; 0,5 - Phương pháp nghiên cứu phù hợp Đi 2.2 Chương 1: Cơ sở lý luận - Hệ thống được lý thuyết làm cơ sở luận giải những vấn đề của đề tài nghiên cứu; - Lý thuyết, luận điểm có nguồn gốc rõ ràng, độ tin cậy cao Nội dung đánh giá Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com) lOMoARcPSD|39269578 ểm tối ểm đa chấm 2.3 Chương 2: Thực trạng - Dữ liệu sử dụng đánh giá thực trạng phong phú, đáng tin cậy; 0,5 - Vận dụng lý thuyết, dữ liệu về đơn vị thực tập để đánh giá chính xác, khách quan, trung thực thực trạng về chủ đề nghiên 1,5 cứu tại doanh nghiệp 2.4 Chương 3: Giải pháp - Giải pháp đề xuất phải có mối quan hệ logic với thực trạng; 0,5 - Giải pháp trình bày cụ thể, chi tiết và khả thi 1,5 3 Ý thức, thái độ, tuân thủ kỷ luật 1 - Tuân thủ tuyệt đối các kế hoạch, nội dung của giáo viên hướng dẫn; 0,5 - Nộp bài, báo cáo đúng hạn 0,5 Tổng 10, 0 ( Điểm tối đa 10 điểm, chấm điểm lẻ một chữ số sau dấu phẩy) B Nhận xét chung về chuyên đề: ……………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………… Hà nội, ngày … tháng … năm 2023 Giảng viên chấm (Ký và ghi rõ họ tên) Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com) lOMoARcPSD|39269578 TRƯỜNG ĐH CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM KHOA QUẢN LÝ KINH DOANH Độc lập – Tự do – Hạnh phúc PHIẾU ĐÁNH GIÁ CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP (Giảng viên chấm 2) Họ và tên giảng viên chấm chuyên đề: ……………………………………………… Tên sinh viên: Đào Thanh Hải Mã SV: 2019602866 Lớp: Marketing 01 Khóa: K14 Tên chuyên đề: Giải pháp nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu thông qua quảng cáo của Công ty Cổ phần Đầu tư – Sản xuất và Truyền thông Hoàng Gia A Phần chấm điểm chuyên đề Đi Đi Nội dung đánh giá ểm tối ểm đa chấm 1 Hình thức trình bày chuyên đề 1,5 1.1 Cấu trúc theo đúng quy định 0,5 1.2 Hình thức trình bày, căn chỉnh theo đúng quy định 0,5 1.3 Trình bày mạch lạc, rõ ràng, không sai lỗi chính tả 0,5 2 Nội dung chuyên đề 8,5 2.1 Phần mở đầu - Lý do lựa chọn đề tài hợp lý; 0,2 - Mục tiêu nghiên cứu rõ ràng, khả thi; 5 - Xác định chính xác đối tượng, phạm vi nghiên cứu; 0,2 - Phương pháp nghiên cứu phù hợp 5 0,2 5 0,2 5 2.2 Chương 1: Cơ sở lý luận - Hệ thống được lý thuyết làm cơ sở luận giải những vấn đề 2,0 của đề tài nghiên cứu; - Lý thuyết, luận điểm có nguồn gốc rõ ràng, độ tin cậy cao 0,5 Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com) lOMoARcPSD|39269578 Đi Đi Nội dung đánh giá ểm tối ểm đa chấm 2.3 Chương 2: Thực trạng - Dữ liệu sử dụng đánh giá thực trạng phong phú, đáng tin 0,5 cậy; - Vận dụng lý thuyết, dữ liệu về đơn vị thực tập để đánh giá 2,0 chính xác, khách quan, trung thực thực trạng về chủ đề nghiên cứu tại doanh nghiệp 2.4 Chương 3: Giải pháp - Giải pháp đề xuất phải có mối quan hệ logic với thực 0,5 trạng; 1,5 - Giải pháp trình bày cụ thể, chi tiết và khả thi 2.5 Danh mục tài liệu tham khảo - Tài liệu tham khảo phản ánh đầy đủ theo trích dẫn, trình 0,5 bày đúng quy cách Tổng 10, 0 ( Điểm tối đa 10 điểm, chấm điểm lẻ một chữ số sau dấu phẩy) B Nhận xét chung về chuyên đề: ……………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………… Hà nội, ngày … tháng … năm 2023 Giảng viên chấm (Ký và ghi rõ họ tên) Downloaded by SAU SAU (saudinh1@gmail.com)