Bài tiểu luận kết thúc học phần nghiên cứu marketing 1nghiên cứu hành vi tiêu dùng sảnphẩm cháo dinh dưỡng dành cho trẻ em việt nam

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang	53
Dung lượng	472,1 KB

Cấu trúc

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN (8)
- 1.1. Lí do chọn đề tài (8)
- 1.2. Mục tiêu nghiên cứu (9)
- 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu (9)
- 1.4. Phương pháp nghiên cứu (9)
- 1.5. Tính mới của đề tài (10)
- 1.6. Kết cấu của đề bài (11)
CHƯƠNG 2: CỞ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU (12)
- 2.1. Giới thiệu về ngành cháo dinh dưỡng tại Việt Nam (12)
- 2.2. Cơ sở lý luận (14)
  - 2.2.1. Định nghĩa về sản phẩm (14)
  - 2.2.2. Định nghĩa hành vi người tiêu dùng (15)
  - 2.2.3. Những yếu tố cơ bản ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng (16)
  - 2.2.4. Quá trình ra quyết định mua của người tiêu dùng (23)
  - 2.2.5. Than đo lường trong nghiên cứu Marketing (28)
- 2.3. Các nghiên cứu trước đó có liên quan đến đề tài (30)
  - 2.3.1. Mô hình thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action) (30)
  - 2.3.2. Lý thuyết hành vi hoạch định (Theory of Planned Behavior) (33)
  - 2.3.2. Nghiên cứu về hành vi tiêu dùng cháo dinh dưỡng tại khu vực Hà nội. 31 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU (34)
- 3.1. Quy trình thực hiện đề tài (36)
- 3.2. Nghiên cứu thiết kế định tính (37)
  - 3.2.1. Mục đích (37)
  - 3.2.2. Thu thập dữ liệu (37)
  - 3.2.3. Kết quả nghiên cứu định tính (38)
- 3.3 Thiết kế nghiên cứu định lượng sơ bộ (38)
  - 3.3.1. Mục đích (38)
  - 3.3.3. Công cụ thu thập dữ liệu (39)
- 3.4. Nghiên cứu định lượng chính thức (39)
  - 3.4.1. Mục đích (39)
  - 3.4.3 Chọn mẫu (40)
  - 3.4.3 Công cụ thu thập dữ liệu (41)
PHỤ LỤC (42)
TÀI LIỆU THAM KHẢO (52)

Nội dung

Trang 1 BỘ TÀI CHÍNHTRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETINGKHOA MARKETING------BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN NGHIÊN CỨU MARKETING 1 Trang 2 BIỂN BẢN HỌPCỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NA

TỔNG QUAN

Lí do chọn đề tài

Cùng với sự phát triển không ngừng của xã hội, nhu cầu ăn uống của người dân ngày càng được quan tâm, đặc biệt là trẻ nhỏ Song song với đó, quỹ thời gian của người lớn ngày càng bị thu hẹp lại, nên nhu cầu các bà mẹ tìm đến những sản phẩm cung cấp nhiều chất dinh dưỡng, đảm bảo vệ sinh nhưng cũng phải thật tiện lợi, nhanh chóng đang ngày càng được chú trọng Hiện nay, có rất nhiều sản phẩm ăn liền đáp ứng được nhu cầu ăn nhanh, nấu gọn của người tiêu dùng, như mì gói, thức ăn đóng hộp, cháo gói, Tuy nhiên, phù hợp nhất, đảm bảo dinh dưỡng nhất mà vẫn luôn tiện lợi chính là cháo dinh dưỡng đóng gói cho trẻ em

Theo thống kê Nhân khẩu Việt Nam năm 2020, trong năm này có 1.588.889 trẻ em được sinh ra Về cơ cấu tuổi, tính đến đầu năm 2017, nhóm thanh thiếu niên dưới 15 tuổi đạt 23.942.527 người, chiếm 25.2% cơ cấu dân số Tỉ lệ trẻ em phụ thuộc (2019) ở Việt Nam là 33.9% Tỉ lệ suy dinh dưỡng thấp còi (chiều cao/tuổi) ở trẻ em dưới 5 tuổi trên toàn quốc là 19.6% - mức

Ngày đăng: 25/03/2024, 17:19