Những năm gần đây, xu hướng music video ads ngày càng được ưa chuộng và đạt hiệu quả truyền thông tốt em hãy phân tích và đánh giá xu hướng này

Nếu lựa chọn được một bài hát phù hợp và lồng ghép vào video quảng cáo, các nhãn hàng có thể tăng mức độ phổ biến cho sản phẩm của mình.2.. Khái niệmMusic Video Ads Quảng cáo âm nhạc là

lOMoARcPSD|39107117 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN BÀI TẬP CUỐI KỲ HỌC PHẦN: ĐẠI CƯƠNG VỀ QUẢNG CÁO Giảng viên : Mã học phần : Sinh viên thực hiện : Mã sinh viên : Lớp : HÀ NỘI, 2023 0 Downloaded by ANH TRAM (bachvan13@gmail.com) lOMoARcPSD|39107117 MỤC LỤC I TỔNG QUAN VỀ MUSIC VIDEO ADS 2 1 Lý do ra đời Music Video Ads 2 2 Khái niệm 3 3 Hình thức .3 4 Nguồn gốc, lịch sử 4 II PHÂN TÍCH .6 1 Lợi ích và ưu điểm 6 2 Sử dụng Music Video Ads hiệu quả .9 3 Lưu ý khi áp dụng Music Video Ads 11 III ĐÁNH GIÁ XU HƯỚNG .15 1 Đánh giá chung 15 2 Tại thị trường Việt Nam 16 1 Downloaded by ANH TRAM (bachvan13@gmail.com) lOMoARcPSD|39107117 Chủ đề: Những năm gần đây, xu hướng music video ads ngày càng được ưa chuộng và đạt hiệu quả truyền thông tốt Em hãy phân tích và đánh giá xu hướng này, lấy ví dụ cụ thể để dẫn chứng I TỔNG QUAN VỀ MUSIC VIDEO ADS 1 Lý do ra đời Music Video Ads Trong thời đại công nghệ hiện nay, cuộc sống của mỗi người đều gắn liền với những khoảnh khắc không màn hình (screenless moment), và chúng thường được lấp đầy bởi nhiều định dạng khác, tiêu biểu nhất là định dạng âm thanh Chúng ta có thể dễ dàng thấy người xung quanh nghe nhạc khi làm việc, khi nấu ăn hoặc khi bận rộn với các hoạt động công sở Những khoảnh khắc này đã tạo cơ hội để các thương hiệu tiếp cận người dùng bằng quảng cáo âm thanh - điều mà phần lớn các quảng cáo trực quan không làm được Trong báo cáo Online Music Streaming (2018) do Adtima thực hiện, có đến 68% người dùng nghe nhạc khi đang thực hiện đồng thời một hoặc hai nhiệm vụ khác Những hoạt động phổ biến nhất khi nghe nhạc online (Nguồn: Adtima 2018) Thêm vào đó, theo nghiên cứu Music Consumer Insight của IFPI (2018), trung bình một người dành ra 2,5 giờ một ngày để nghe nhạc Trong đó, 66% người dùng nghe nhạc khi lái xe, 54% nghe nhạc khi đang di chuyển đến chỗ làm, và 40% nghe nhạc khi đang làm việc/học tập Tại Việt Nam, theo báo cáo “Thói quen nghe nhạc của người Việt” của Qandme, âm nhạc là loại hình giải trí chính của người Việt với 75% người nghe mỗi ngày 2 Downloaded by ANH TRAM (bachvan13@gmail.com) lOMoARcPSD|39107117 Thời lượng nghe nhạc trung bình của một người lên đến 17,8 giờ một tuần Nguồn: Music Consumer Insight Report (2018) Với tiềm năng đó, mọi doanh nghiệp cần một công cụ để tận dụng cơ hội trò chuyện với khách hàng mục tiêu của mình Âm nhạc, cụ thể hơn là âm nhạc trực tuyến sẽ là giải pháp hoàn hảo Âm nhạc được đánh giá là có khả năng gia tăng hiệu quả của quảng cáo thương mại Nếu lựa chọn được một bài hát phù hợp và lồng ghép vào video quảng cáo, các nhãn hàng có thể tăng mức độ phổ biến cho sản phẩm của mình 2 Khái niệm Music Video Ads (Quảng cáo âm nhạc) là các bản nhạc thương mại được tích hợp vào quảng cáo trên phương tiện truyền thông để bán sản phẩm hoặc quảng bá cho một doanh nghiệp nào đó Tùy thuộc vào loại hình kinh doanh mà lựa chọn từng sắc thái âm nhạc khác nhau phù hợp với mục đích quảng bá của doanh nghiệp Các kế hoạch tiếp thị âm nhạc có thể sử dụng nhiều chiến thuật, từ các phương pháp truyền thống như phân phối các mixtape có các bản thu âm mới (chiến lược được phổ biến bởi các nghệ sĩ hip-hop thời kỳ đầu) đến các nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số hiện đại, chẳng hạn như đăng nội dung video lên các nền tảng truyền thông xã hội 3 Hình thức Music Video Ads được thể hiện dưới nhiều hình thức khác nhau như: TVC; radio commercial, các music video, hay viral clip Trong những năm gần đây, nổi bật hơn cả là các sản phẩm MV tới từ sự kết hợp của các nhãn hàng với các nghệ sĩ, ca sĩ 3 Downloaded by ANH TRAM (bachvan13@gmail.com) lOMoARcPSD|39107117 4 Nguồn gốc, lịch sử a Trên thế giới Cuối những năm 1920, khi xuất hiện đài phát thanh, âm nhạc dần trở thành một phần quan trọng của quảng cáo Một số công ty đã sử dụng jingles (điệp khúc quảng cáo) – một bài hát hoặc giai điệu ngắn được sử dụng trong quảng cáo nhằm xây dựng thương hiệu bằng âm thanh và quảng bá sản phẩm của mình Sau sự thành công của jingles “Wheaties” năm 1926 tại Mỹ, các doanh nghiệp bắt đầu ý thức được sự ảnh hưởng của âm nhạc trong quảng cáo đối với khách hàng Sự đầu tư vào âm nhạc trong dịch vụ thương mại đóng vai trò quan trọng trong việc tác động đến thái độ và hành vi của công chúng đối với sản phẩm và nhãn hàng Jingles “Wheaties” b Tại Việt Nam b.1 Sự ra đời Tại nước ta, ban đầu các nhãn hàng chỉ sử dụng những đoạn nhạc ngắn, ấn tượng và dễ nhớ Đáng chú ý là trong năm 2016, thương hiệu Điện máy xanh bùng nổ trên mạng xã hội với trào lưu “Bạn muốn mua tivi đến Điện máy xanh” Đoạn quảng cáo đã xuất sắc lọt top 2 trong số 10 video quảng cáo xem nhiều nhất châu Á tháng 11 cùng năm ra mắt, thu hút đến 2,3 triệu lượt xem trên facebook và hơn 2 triệu lượt xem trên YouTube cùng với số lượt bình luận, chia sẻ cực kỳ ấn tượng Những clip, hình ảnh chế Điện máy xanh trở nên viral mạnh mẽ chỉ sau vài ngày phát hành, trở thành đặc điểm nhận dạng của Điện máy xanh Ngoài ra có thể kể đến “Gì cũng có, mua hết ở Shopee” đã gây ấn tượng mạnh mẽ và trở thành một trào lưu mua sắm online Năm 2016 là năm đánh dấu sự bùng nổ cả về quy mô, chất lượng, số lượng Music Video Ads tại Việt Nam 4 Downloaded by ANH TRAM (bachvan13@gmail.com) lOMoARcPSD|39107117 b.2 Sản phẩm tiêu biểu Các sản phẩm Music Video Ads ngày càng được trau chuốt và đa dạng hơn, nổi bật là sự xuất hiện của EDM và Rap Các ví dụ tiêu biểu và thành tích đạt được: - “Đi để trở về” của Biti’s + Mùa 1:  2 MV đứng trong Youtube Trending 21 ngày liên tục  MV Đi để trở về của Soobin Hoàng Sơn có mặt trong BXH của Zing 6 tháng liên tiếp  Đạt 300% mục tiêu doanh số bán hàng chỉ trong vòng 7 ngày  Số 1 Youtube Ads Leaderboard Tet 2017  Giải Đồng Chiến Dịch Truyền Thông Xuất sắc nhất Châu Á, giải Vàng Best Use of Video tại PR Asia Awards 2017 + Mùa 2:  MV Đi để trở về 2 đạt hơn 38 triệu view trong vòng 1 tháng  Xếp vị trí thứ 3 trong top 10 campaign nổi bật trên social media Tết 2018 (theo xếp hạng của YouNet Media)  Hơn 3.500.000 lượt tương tác và gần 300.000 mentions trên mạng xã hội (theo xếp hạng của YouNet Media)  Doanh số tăng trưởng 250% so với Tết 2017, vượt 60% so với target  Số 1 Youtube Ads Leaderboard Tết 2018 - “Lạc trôi” của Biti’s Chỉ mới hơn 10 ngày ra mắt, MV “Lạc trôi” của Sơn Tùng đã cán mốc 37 triệu lượt view trên Youtube Đó cũng là một con số kỷ lục mà chưa có bất kỳ nghệ sĩ Việt nào có thể đạt tới tại thời điểm đó Doanh số bán hàng của Biti’s Hunter tăng lên 300% sau một tuần bán - “Đi về nhà” của Honda Việt Nam Bài hát đã nhanh chóng lên Top 1 Thịnh hành của Youtube chỉ sau 01 tuần ra mắt Cán mốc 50 triệu người xem sau 01 tháng ra mắt, đạt 124 triệu lượt xem tính đến tháng 3/2022 – những con số mà chưa bản hit Tết nào đạt được, đạt được vị trí số 1 trên bảng xếp hạng 10 chiến dịch nổi bật Social Media của Buzzmetrics… Với những con số ấn tượng trên, Honda đã thành công lớn trong chiến dịch Marketing Tết khi tỉ lệ đề cập tới thương hiệu – Brand mention trong thời gian 02 tuần khi MV ra mắt tăng tới 19% 5 Downloaded by ANH TRAM (bachvan13@gmail.com) lOMoARcPSD|39107117 II PHÂN TÍCH 1 Lợi ích và ưu điểm Nhờ khả năng kết nối cảm xúc và truyền tải thông điệp một cách tuyệt vời, Music Video Ads đang trở thành một xu hướng truyền thông được nhiều thương hiệu sử dụng a Đưa thông điệp quảng cáo một cách dễ dàng và gần gũi hơn Giai điệu được sử dụng trong các bài hát là một yếu tố vô cùng quan trọng cho cả Marketer và nhà Advertiser Họ có thể tận dụng âm nhạc để phá vỡ rào cản được tạo ra bởi tính hoài nghi của con người Đồng thời, âm nhạc còn có khả năng hấp dẫn tiềm thức một cách mạnh mẽ 3 sản phẩm MV trong series “Đi để trở về” của Biti’s Hunter chắc hẳn đã trở thành một chiến dịch Marketing vô cùng đáng nhớ vào mỗi dịp Tết đến xuân về Ba bài hát với giai điệu bắt tai, 3 sắc thái âm nhạc khác nhau qua mỗi MV, giọng ca truyền cảm của Soobin, những cảnh quay ấn tượng tại Đà Lạt, thông điệp lồng ghép vô cùng ý nghĩa, chính là các yếu tố quan trọng đã tạo nên sự thành công rực rỡ cho chiến dịch này Âm nhạc đã giúp cho thông điệp mà Biti’s muốn truyền tải đến mọi người trở nên giản dị và thân thuộc hơn bao giờ hết, đặc biệt là đối với những bạn trẻ sống và làm việc xa gia đình Chiến dịch Đi để trở về của Biti’s Hunter b Tính liên tục và cấu trúc Âm nhạc góp phần to lớn vào việc hỗ trợ cấu trúc và tính liên tục của một quảng cáo thông qua những cách sau: 6 Downloaded by ANH TRAM (bachvan13@gmail.com) lOMoARcPSD|39107117  Âm nhạc giúp nhấn mạnh những khoảnh khắc ấn tượng được thể hiện trong quảng cáo  Âm nhạc giúp tạo ra cấu trúc kịch bản hoặc nhằm mục đích kể lại câu chuyện  Các bài hát đóng vai trò kết nối những hình ảnh rời rạc lại với nhau  Âm nhạc có thể tạo ra những hình tượng nhân vật khác nhau thông qua sắc thái và giai điệu bài hát dành cho từng nhân vật c Tăng mức độ uy tín cho sản phẩm hoặc thương hiệu Trong âm nhạc, bản quyền chính là một yếu tố có thể làm tăng độ tin cậy cho một quảng cáo Sự kết hợp với một nghệ sĩ nổi tiếng hoặc sử dụng một bài hát có liên quan, các doanh nghiệp có thể nâng cao mức độ uy tín hoặc quyền hạn đối với sản phẩm mà họ đang quảng bá Những nghệ sĩ và bản nhạc này sẽ giúp các công ty chuyển đổi người xem quảng cáo trở thành khách hàng trả phí Việc chuyển đổi này sẽ đặc biệt hữu ích khi thu hút người dùng mục tiêu của các công ty d Tính giải trí Âm nhạc được lồng ghép vào quảng cáo có thể tạo ra cầu nối giữa nội dung của quảng cáo đó với người nghe Sự kết nối này sẽ làm tăng thêm giá trị thẩm mỹ cho quảng cáo, khiến quảng cáo của bạn trở nên thú vị hơn Quảng cáo càng hấp dẫn thì càng thu hút được nhiều đối tượng mục tiêu Một chiến dịch quảng cáo mang tính giải trí cao sẽ luôn thu hút sự chú ý của khán giả Người xem không chỉ bị cuốn hút vào những nội dung của video mà còn có khả năng lan truyền những thông điệp từ doanh nghiệp đến những người xung quanh, thông qua việc truyền miệng hoặc các phương tiện truyền thông khác Nhắc đến quảng cáo mang tính giải trí, có thể kể đến “Mlem Mlem” với sự kết hợp giữa Chinsu và “bộ 3” MIN – JustaTee – Yuno Bigboi 7 Downloaded by ANH TRAM (bachvan13@gmail.com) lOMoARcPSD|39107117 “Mlem Mlem” cùng với MIN – JustaTee – Yuno Bigboi (Ảnh: i.ytimg.com) Quảng cáo này tạo nên ấn tượng đầu tiên với người xem vào tựa đề “Mlem Mlem” – cụm từ “trendy” trên mạng xã hội thời điểm ấy Bài hát được sử dụng trong MV mang sắc thái vui tươi, điệp khúc dễ nhớ, đã nhận được rất nhiều sự quan tâm từ giới trẻ Bên cạnh đó, sự góp mặt của Yuno Bigboi bước ra từ Rap Việt – show truyền hình ăn khách nhất trong năm 2020 cũng là một yếu tố thu hút rất nhiều bạn trẻ yêu Rap cùng thưởng thức quảng cáo này Yếu tố giải trí trong âm nhạc thường có ảnh hưởng nhiều đến cảm xúc của một người Do đó, Music Video Ads có thể tạo ra những cảm xúc tích cực, thúc đẩy mọi người hành động e Dễ dàng ghi nhớ nội dung quảng cáo Các nhà nghiên cứu đã chứng minh rằng, âm nhạc hay các bài hát hấp dẫn sẽ được lưu lại trong bộ nhớ của con người trong thời gian dài Đó là lý do tại sao âm nhạc lại quan trọng trong hầu hết các chiến dịch quảng cáo Khi sử dụng âm nhạc trong quảng cáo, những giai điệu hấp dẫn có thể giúp cho quảng cáo của bạn in sâu trong tâm trí của người xem Điều này sẽ đạt được khi nội dung bài hát và sản phẩm kết hợp với nhau và lưu lại trong bộ nhớ của con người Vì vậy, các nhà quảng cáo thường có xu hướng lồng ghép các bài hát với ca từ dễ nhớ, dễ thuộc vào quảng cáo của họ Mối quan hệ tích cực liên quan đến bản nhạc sẽ giúp người xem hiểu và nhớ đến sản phẩm của bạn lâu hơn Một ví dụ điển hình chính là TVC “Gì cũng có, mua hết ở Shopee” 8 Downloaded by ANH TRAM (bachvan13@gmail.com) lOMoARcPSD|39107117 Chiến dịch “Gì cũng có, mua hết ở Shopee” với sự góp mặt của ca sĩ Bảo Anh và thủ môn Bùi Tiến Dũng (Nguồn: i.ytimg.com) Giai điệu “Cùng Shopee pi pi pi pi pi” – “Nào ta mua mua mua mua mua mua” đã trở nên cực kỳ quen thuộc vào 2 năm trước Shopee đã rất tinh ý khi sử dụng một bài hát cực nổi tiếng, đáng yêu và dễ thuộc – “Baby Shark” để làm nhạc nền, sau đó sáng tạo nên lời bài hát mới mẻ hơn nhằm quảng bá cho chiến dịch năm 2018 Chính nhờ giai điệu bài hát đơn giản, lời nhạc dễ nhớ đã giúp cho quảng cáo này trở nên phổ biến và được lưu truyền trong một khoảng thời gian dài Mặt khác, sự kết hợp giữa ca sĩ Bảo Anh và thủ môn Bùi Tiến Dũng – 2 gương mặt “vàng” trong làng giải trí và bóng đá cũng góp phần không nhỏ cho sự thành công của chiến dịch Marketing này f Xác định mục tiêu Bằng cách sử dụng các hình thức âm nhạc khác nhau, các doanh nghiệp có thể tiếp cận đúng đối tượng khán giả mục tiêu mà họ đã xác định trước Vì vậy, cần phải thiết lập “thị trường” khán giả mục tiêu dựa trên những yếu tố như: nhân khẩu học, giới tính và khả năng mua hàng… Âm nhạc là một thành phần vô cùng hữu ích trong việc gắn kết khách hàng với sản phẩm mà không cần đảm bảo đầy đủ các yếu tố về mặt nhận thức Do đó, việc lựa chọn loại nhạc phù hợp sẽ đóng vai trò rất quan trọng trong việc tạo ra một quảng cáo thương mại gây được tiếng vang với khán giả mục tiêu 2 Sử dụng Music Video Ads hiệu quả a Lựa chọn ca sĩ hợp tác phù hợp 9 Downloaded by ANH TRAM (bachvan13@gmail.com) lOMoARcPSD|39107117 Đây không còn là cách thức quá xa lạ khi doanh nghiệp muốn quảng bá sản phẩm/dịch vụ của mình đến với công chúng MV ca nhạc, bên cạnh việc thu hút khách hàng qua giai điệu hay, câu chuyện, hình ảnh thú vị mà quan trọng hơn là nó được thể hiện bởi những ca sĩ nổi tiếng, có sức ảnh hưởng trong cộng đồng Vì vậy, việc doanh nghiệp cần làm đó là lựa chọn ca sĩ phù hợp để hợp tác, giúp đem đến cho người tiêu dùng một Music Video Ads vừa có hiệu quả truyền thông vừa là một tác phẩm âm nhạc khiến người xem ấn tượng và ghi nhớ dễ dàng b Lựa chọn giai điệu phù hợp Giai điệu bài hát ảnh hưởng rất nhiều đến cảm xúc của người xem, không phải bài hát nào cũng có thể “lọt tai” người nghe Đặc biệt, thị trường âm nhạc ngày càng trở nên bão hòa với sự ra đời của vô số thể loại âm nhạc mới của nhiều ca sĩ từ có tên tuổi đến nghiệp dư Khi sử dụng music video, doanh nghiệp ngoài việc quan tâm đến nội dung của video thì lựa chọn một giai điệu phù hợp với sản phẩm/dịch vụ là vô cùng quan trọng Một sản phẩm dành cho trẻ con thì đòi hỏi giai điệu cần vui nhộn, bay bổng, lời bài hát được biến tấu cũng cần “trẻ thơ hóa” Ngược lại, nếu sản phẩm hướng đến nhóm người tiêu dùng lớn tuổi thì âm nhạc lúc này không thể mang tính chất giống như dành cho trẻ con c Cân bằng tính thương mại và tính nghệ thuật Trên thực thế, hình thức screenless moment giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận khách hàng mục tiêu Người nghe chẳng cần phải làm gì, giai điệu hay hình ảnh của một sản phẩm cũng tự động đập vào mắt và len lỏi vào tai họ thông qua các chiến dịch truyền thông Vì lẽ đó mà đội ngũ sản xuất/sáng tạo phải lồng ghép câu chuyện thương hiệu một cách tự nhiên để không gây ra phản ứng ngược ở công chúng Một sản phẩm âm nhạc khi bị thương mại hoá quá mức sẽ tạo ra nhiều trở ngại trong việc tiếp cận khách hàng Ngược lại, nếu thông điệp của nhãn hàng không được truyền tải một cách rõ ràng thì sản phẩm lại không thể phát huy hiệu quả tối ưu Vì vậy, thương hiệu nên ưu tiên lựa chọn những nghệ sĩ có hệ giá trị tương đồng ngay từ đầu để bài hát truyền tải đầy đủ những thông tin về thương hiệu, đồng thời giúp nghệ sĩ cộng hưởng để tỏa sáng 10 Downloaded by ANH TRAM (bachvan13@gmail.com) lOMoARcPSD|39107117 d Vai trò quan trọng của hình ảnh Dù cốt lõi của Music Video Ads là âm nhạc, hình ảnh lại là yếu tố giúp quảng cáo thương hiệu trở nên nổi bật trong thị trường cạnh tranh Video hay hình ảnh còn là công cụ hữu hiệu để lồng ghép các giá trị thương hiệu như sản phẩm, thông tin sử dụng, màu sắc thương hiệu và thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu ngay từ những giây đầu tiên Vì vậy, các đơn vị sản xuất cần phải tìm hướng kết hợp giữa phần "nghe" và "nhìn" để đạt hiệu quả truyền thông và thu hút thị giác người xem một cách tối ưu Ngoài ra, nhãn hàng nên xác định rõ hình thức sản phẩm là music brand (âm nhạc dành riêng cho thương hiệu) hay viral music video (video âm nhạc có tính lan toả) Tuỳ vào từng định dạng nội dung, đội ngũ sản xuất/sáng tạo sẽ có cách thức để lồng ghép yếu tố thương hiệu một cách phù hợp e Coi music video như là một phần của chiến dịch tổng thể Một video quảng cáo thu hút, âm nhạc lôi cuốn là chưa đủ để tạo nên sức lan tỏa cho thương hiệu và giúp doanh nghiệp đạt hiệu quả truyền thông cao Để thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải lan rộng hơn đến với lượng lớn công chúng mục tiêu thì còn cần sự kết hợp của nhiều yếu tố khác nữa Sử dụng các bài viết thu hút khách hàng trên Fanpage hay website, booking KOL/ Influencer quảng bá về sản phẩm/ dịch vụ, trong thời gian ra mắt video quảng cáo sẽ giúp cho thương hiệu nhanh chóng đến gần với khách hàng Do đó, doanh nghiệp không chỉ chú trọng đầu tư để tạo nên một music video “hay ho” mà còn cần kết hợp với công cụ truyền thông khác để đạt hiệu quả tốt hơn 3 Lưu ý khi áp dụng Music Video Ads a Tạo Mood cho khách hàng, gợi lên một cảm xúc nhất định Một trong những cách sử dụng Music Video Ads hiệu quả chính là phải thiết lập một Mood nhất định xuyên suốt MV Cần nghĩ về tâm trạng mà thương hiệu muốn tạo ra từ lúc bắt đầu khi làm việc trên các file cơ sở và các yếu tố cơ bản cần thiết khác của chiến dịch Xem xét cả yếu tố hình ảnh và âm nhạc ngay từ đầu sẽ đảm bảo rằng chiến dịch quảng cáo truyền tải một thông điệp gắn kết 11 Downloaded by ANH TRAM (bachvan13@gmail.com) lOMoARcPSD|39107117 Một trong những lý do áp dụng Music Video Ads là vì âm nhạc có khả năng khơi gợi nhiều cảm xúc Từ nhịp điệu thăng hoa, tiếng guitar vui tai, tiếng piano trầm buồn hay thậm chí là hiệu ứng âm thanh công nghệ cao, âm nhạc đi kèm quảng cáo có thể thiết lập giai điệu dựa trên những gì thương hiệu đang cố gắng truyền tải Quan trọng hơn, nó nằm cùng với những gì thương hiệu đại diện Ví dụ, vào năm 2014, công ty bia Guinness đã phát hành một quảng cáo cho loại bia “Guinness Black” mới của họ có tên #MadeofBlack Quảng cáo này được phát hành độc quyền ở các nước châu Phi để quảng cáo bia Bất kỳ quảng cáo sáo rỗng, được sử dụng quá mức nào cũng có thể bán được bia nhưng thay vào đó, Guinness đã chọn đưa ra một thông điệp áp đảo và có sức mạnh đi kèm với một bài hát nổi tiếng của Kanye West Họ muốn chứng tỏ rằng “Guinness Black” có góc cạnh, thái độ và được xây dựng cho những gì họ khẳng định là “nhiều hơn thế nữa” Guinness “Made of Black” (Ảnh: Internet) b Tạo điểm đáng nhớ Thực tế cho thấy, chúng ta có thể nghe một bài hát và ngay lập tức nghĩ đến một địa điểm hoặc thời gian nào đó trong cuộc sống hoặc thậm chí chúng có thể làm tâm trạng của mình ngay lập tức thay đổi Tất cả điều đó đều liên quan đến cách chúng ta xử lý âm nhạc Các nghiên cứu cho thấy rằng chúng ta xử lý âm nhạc bằng cách sử dụng cùng một phần não xử lý trí nhớ và cảm xúc Tóm lại, điều này có nghĩa là nếu có thể khơi gợi cảm xúc phù hợp từ khán giả của mình thông qua âm nhạc, thì quảng cáo sẽ tự nhiên đáng nhớ đối với họ 12 Downloaded by ANH TRAM (bachvan13@gmail.com) lOMoARcPSD|39107117 Ví dụ: nếu quảng cáo được đặt trong một thời kỳ nhất định, chúng ta có thể sử dụng âm nhạc của thời kỳ đó Điều này sẽ giúp khán giả không chỉ nhớ đến quảng cáo của bạn mà ngay lập tức bắt đầu hồi tưởng Thêm nhạc hiệu quả là cố gắng mang lại một cảm xúc nhất định và nếu bạn làm đúng, quảng cáo của bạn sẽ rất đáng nhớ Đó cũng chính là lý do tại sao nhiều thương hiệu ưa thích Music Ads Nhiều MV quảng cáo vào thời điểm Tết khơi gợi cảm xúc muốn về nhà ăn Tết của mỗi người con (Ảnh: Internet) c Nâng tầm thông điệp Một khía cạnh khác của Music Video Ads chính là khả năng nâng tầm thông điệp Một trong những cách tốt nhất để nâng cao thông điệp của thương hiệu là thông qua cách kể chuyện Có nhiều cách khác nhau để kể một câu chuyện hấp dẫn trong quảng cáo Có thể để hình ảnh và âm nhạc thúc đẩy câu chuyện Năm 2005, Sony đã tạo ra một quảng cáo để quảng cáo TV LCD HD mới của họ Trong video này, họ muốn làm nổi bật màu sắc đáng kinh ngạc mà màn hình TV mang lại cho người mua Để làm được điều này, họ đã ném 250.000 quả bóng với nhiều màu sắc khác nhau xuống đường phố San Francisco Hình ảnh đáng kinh ngạc này được đi kèm với âm thanh của “Heartbeats” của José González Quảng cáo này rất ấn tượng vì các yếu tố hình ảnh và âm thanh được kết nối rất tốt Tất nhiên, những quả bóng màu rất nổi bật về mặt thị giác và thu hút sự chú ý ngay lập tức Âm nhạc du dương cùng với chuyển động chậm cuối cùng tạo ra chất lượng hấp dẫn hơn 13 Downloaded by ANH TRAM (bachvan13@gmail.com) lOMoARcPSD|39107117 Sony Bravia Bouncy Balls Full HD 1080p (Ảnh: Internet) d Thu hút khách hàng Khi Music Video Ads là phương thức tiếp cận chủ yếu của các chiến dịch truyền thông, đó là tất cả về khách hàng của thương hiệu/sản phẩm Khi nói đến âm nhạc trong hoạt động tiếp thị, đó là mang đến cho khán giả những phong cách âm nhạc mà họ yêu thích Một quảng cáo đã làm được điều này một cách hoàn hảo là quảng cáo Pepsi năm 2004 Chúng ta biết rằng Pepsi thích sử dụng các hành động phổ biến trong quảng cáo của họ Tuy nhiên, đây có lẽ sẽ đi vào sử sách như một trong những biểu tượng nhất vì Pepsi quyết định không sử dụng một mà là ba trong số những ngôi sao nhạc pop lớn nhất lúc bấy giờ: Beyonce, Pink và Britney Spears Chỉ riêng các ngôi sao nhạc pop đã có thể thu hút sự chú ý của hàng triệu người hâm mộ, nhưng Pepsi thậm chí còn đi xa hơn khi tăng cường giá trị giải trí Trong quảng cáo, các nghệ sĩ đã diễn một đoạn ngắn và cũng hát phần trình diễn của họ trong ca khúc “We Will Rock You” của Queen Họ đã thực hiện điều này trong Đấu trường La Mã trong khi ăn mặc như những đấu sĩ 14 Downloaded by ANH TRAM (bachvan13@gmail.com) lOMoARcPSD|39107117 Pepsi Commercial HD - We Will Rock You (feat Britney Spears, Beyonce, Pink & Enrique Iglesias) III ĐÁNH GIÁ XU HƯỚNG 1 Đánh giá chung Với sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng mạng xã hội, Influencer và Music là hai công cụ tiềm năng để các nhãn hàng tiếp cận người tiêu dùng Nhờ khả năng ghi nhớ cao và tốc độ lan truyền nhanh, âm nhạc vẫn là chất liệu được nhiều thương hiệu ưu tiên sử dụng cho những chiến dịch truyền thông trong tương lai Đặc biệt khi nền tảng phát trực tuyến như YouTube trở nên phổ biến hơn, quảng cáo nhúng vào các video ca nhạc đã trở nên bùng nổ và đã trở thành một xu hướng lựa chọn mới, hấp dẫn hơn cho các nhà quảng cáo Khán giả cũng không còn xa lạ với sự xuất hiện của hàng loạt sản phẩm âm nhạc mang đậm tính giải trí, nghệ thuật mà vẫn truyền tải được hình ảnh thương hiệu và tính năng sản phẩm Jake Terrell, Phó chủ tịch phụ trách hợp tác thương hiệu và âm nhạc tại BEN, công ty truyền thông cho những ngôi sao như Doja Cat, Cardi B, cho biết: “Khi bất kỳ thương hiệu nào hiện muốn tạo chiến dịch marketing hướng tới tập khách hàng thế hệ Gen Z hoặc Millennial thì sản xuất MV âm nhạc là điều không cần bàn cãi” Terrell chia sẻ thêm: “Video âm nhạc sẽ là công cụ truyền bá thương hiệu tuyệt vời vì 85% người dùng sẽ xem hết video âm nhạc trên YouTube thay vì phát nó trên nền tảng ngoại tuyến như TV.” Các thế hệ Gen Z hay Millennial hiện nay ngày càng ít xem các chương trình truyền hình đi Và khi xem các video trên các nền tảng trực tuyến, khoảng 90% sẽ bỏ qua các quảng cáo chạy trước khi video bắt đầu Chính vì vậy, các nhà quảng cáo đấu tranh để tiếp cận người tiêu dùng, sẽ ngày càng chuyển sang marketing nhúng nhiều hơn, tăng chi tiêu ngân sách quảng cáo để đưa sản phẩm vào nội dung truyền thông mà không thể bị bỏ qua Vì vậy, không mấy khó hiểu khi video ca nhạc ngày càng được các thương hiệu để mắt và đầu tư khi nó có độ dài vừa phải, chỉ khoảng 3-4 phút, âm nhạc bắt tai có thể giảm việc tua nhanh và số tiền cần chi ra cũng sẽ phải chăng so với xuất hiện trong phim ảnh 15 Downloaded by ANH TRAM (bachvan13@gmail.com) lOMoARcPSD|39107117 Đơn cử như trên nền tảng mạng xã hội âm nhạc TikTok, 88% người dùng trên TikTok cho biết rằng âm nhạc trên nền tảng đóng vai trò quan trọng trong việc trải nghiệm ứng dụng của họ Trong báo cáo đầu năm 2022 của TikTok, âm nhạc không chỉ giúp nội dung trên TikTok sống động hơn mà còn kích thích người dùng xem lâu hơn và làm giảm xác suất người dùng bỏ qua nội dung Tuy nhiên, thị trường Music Video Ads được dự đoán sẽ chuyên biệt và cạnh tranh hơn để phù hợp với yêu cầu ngày càng cao của khách hàng và thương hiệu Đơn cử, khi đại dịch Covid-19 diễn ra phức tạp, các chiến dịch quảng cáo âm nhạc dưới dạng music video hay music show trở nên bùng nổ trên các nền tảng số Vì vậy, thương hiệu cần tìm ra hướng đi để thích nghi với xu hướng truyền thông mới đồng thời chi tiền hiệu quả cho các chiến dịch truyền thông bằng âm nhạc 2 Tại thị trường Việt Nam Theo thống kê của Google, trung bình người Việt dành đến hơn 1 giờ đồng hồ/1 ngày để xem Youtube Trước đây, hình thức quảng cáo trên Youtube thường bị người xem ấn nút “bỏ qua” sau vài giây, thậm chí là khó chịu Việc lồng logo nhà tài trợ hoặc quảng bá sản phẩm trong những MV ca nhạc được đánh giá là bước đi khôn ngoan hơn Ví dụ, theo thống kê từ Brands Vietnam, chỉ sau một tháng ra mắt, MV “Mang tiền về cho mẹ” của Đen Vâu và nhãn hàng Honda đã đạt hơn 40 triệu views trên Youtube, chiếm Top 1 trending chỉ sau 6 tiếng cùng hơn 4.843 bài đăng nói về MV và thương hiệu với tổng lượng tương tác lên đến 5,5 triệu Tỷ lệ Earned Media (hình thức quảng cáo miễn phí khi khách hàng trở thành người quảng cáo chính) đạt đến 86% Việc Honda bắt tay với Đen Vâu để quảng cáo dòng xe Winner X của hãng không phải là lần đầu Trong năm 2020, bài hát Đi về nhà với sự kết hợp của Đen Vâu cùng JustaTee cũng đạt được những hiệu quả nhất định Năm 2020, dù ảnh hưởng của đại dịch khiến doanh số bán hàng của công ty giảm nhưng nhà sản xuất đến từ Nhật bản vẫn bán ra hơn 2,14 triệu chiếc xe máy Ngày càng nhiều doanh nghiệp, nhãn hàng tại Việt Nam chi mạnh tay để làm những video quảng cao dưới dạng MV ca nhạc để tăng nhận diện thương hiệu Một chiến dịch nổi bật khác là vào 16 Downloaded by ANH TRAM (bachvan13@gmail.com) lOMoARcPSD|39107117 năm 2019, chiến dịch “Tiki đi cùng sao Việt” đã trở nên viral trên khắp trang mạng xã hội khi đồng hành cùng nhiều nghệ sĩ Việt đang nổi như Đức Phúc, Min, Chi Pu, K-ICM ft Jack… Với 29 MV lọt top YouTube trending và có 9 video chiếm vị trí top 1 trong một thời gian dài, giúp thương hiệu của Tiki xuất hiện gần 600 triệu lần trong chưa đầy một năm Với xu hướng mới này, khả năng các doanh nghiệp Việt sẽ tiếp tục chạy đua sản xuất các video ca nhạc trong tương lai là rất cao và rất đáng mong chờ 17 Downloaded by ANH TRAM (bachvan13@gmail.com)