Những năm gần đây, xu hướng music video ads ngày càng được ưa chuộng và đạt hiệu quả truyền thông tốt em hãy phân tích và đánh giá xu hướng này

Nếu lựa chọn được một bài hát phù hợp và lồng ghép vào video quảng cáo, các nhãn hàng có thể tăng mức độ phổ biến cho sản phẩm của mình.2.. Khái niệmMusic Video Ads Quảng cáo âm nhạc là

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN

BÀI TẬP CUỐI KỲ HỌC PHẦN: ĐẠI CƯƠNG VỀ QUẢNG CÁO

Sinh viên thực hiện :

HÀ NỘI, 2023

MỤC LỤC

I TỔNG QUAN VỀ MUSIC VIDEO ADS 2

1 Lý do ra đời Music Video Ads 2

2 Khái niệm 3

3 Hình thức 3

4 Nguồn gốc, lịch sử 4

II PHÂN TÍCH 6

1 Lợi ích và ưu điểm 6

2 Sử dụng Music Video Ads hiệu quả 9

3 Lưu ý khi áp dụng Music Video Ads 11

III ĐÁNH GIÁ XU HƯỚNG 15

1 Đánh giá chung 15

2 Tại thị trường Việt Nam 16

Chủ đề: Những năm gần đây, xu hướng music video ads ngày càng được ưa chuộng và đạt hiệu quả truyền thông tốt Em hãy phân tích và đánh giá xu hướng này, lấy ví dụ cụ thể để dẫn chứng.

I TỔNG QUAN VỀ MUSIC VIDEO ADS

1 Lý do ra đời Music Video Ads

Trong thời đại công nghệ hiện nay, cuộc sống của mỗi người đều gắn liền với những khoảnh khắc không màn hình (screenless moment), và chúng thường được lấp đầy bởi nhiều định dạng khác, tiêu biểu nhất là định dạng âm thanh Chúng ta có thể dễ dàng thấy người xung quanh nghe nhạc khi làm việc, khi nấu ăn hoặc khi bận rộn với các hoạt động công sở Những khoảnh khắc này đã tạo cơ hội để các thương hiệu tiếp cận người dùng bằng quảng cáo âm thanh - điều mà phần lớn các quảng cáo trực quan không làm được Trong báo cáo Online Music Streaming (2018) do Adtima thực hiện, có đến 68% người dùng nghe nhạc khi đang thực hiện đồng thời một hoặc hai nhiệm vụ khác

Những hoạt động phổ biến nhất khi nghe nhạc online (Nguồn: Adtima 2018)

Thêm vào đó, theo nghiên cứu Music Consumer Insight của IFPI (2018), trung bình một người dành ra 2,5 giờ một ngày để nghe nhạc Trong đó, 66% người dùng nghe nhạc khi lái xe, 54% nghe nhạc khi đang di chuyển đến chỗ làm, và 40% nghe nhạc khi đang làm việc/học tập Tại Việt Nam, theo báo cáo “Thói quen nghe nhạc của người Việt” của Qandme, âm nhạc là loại hình giải trí chính của người Việt với 75% người nghe mỗi ngày

Thời lượng nghe nhạc trung bình của một người lên đến 17,8 giờ một tuần

Nguồn: Music Consumer Insight Report (2018)

Với tiềm năng đó, mọi doanh nghiệp cần một công cụ để tận dụng cơ hội trò chuyện với khách hàng mục tiêu của mình Âm nhạc, cụ thể hơn là âm nhạc trực tuyến sẽ là giải pháp hoàn hảo

Âm nhạc được đánh giá là có khả năng gia tăng hiệu quả của quảng cáo thương mại Nếu lựa chọn được một bài hát phù hợp và lồng ghép vào video quảng cáo, các nhãn hàng có thể tăng mức độ phổ biến cho sản phẩm của mình

2 Khái niệm

Music Video Ads (Quảng cáo âm nhạc) là các bản nhạc thương mại được tích hợp vào quảng cáo trên phương tiện truyền thông để bán sản phẩm hoặc quảng bá cho một doanh nghiệp nào đó Tùy thuộc vào loại hình kinh doanh mà lựa chọn từng sắc thái âm nhạc khác nhau phù hợp với mục đích quảng bá của doanh nghiệp

Các kế hoạch tiếp thị âm nhạc có thể sử dụng nhiều chiến thuật, từ các phương pháp truyền thống như phân phối các mixtape có các bản thu âm mới (chiến lược được phổ biến bởi các nghệ

sĩ hip-hop thời kỳ đầu) đến các nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số hiện đại, chẳng hạn như đăng nội dung video lên các nền tảng truyền thông xã hội

3 Hình thức

Music Video Ads được thể hiện dưới nhiều hình thức khác nhau như: TVC; radio commercial, các music video, hay viral clip Trong những năm gần đây, nổi bật hơn cả là các sản phẩm MV tới từ sự kết hợp của các nhãn hàng với các nghệ sĩ, ca sĩ

4 Nguồn gốc, lịch sử

a Trên thế giới

Cuối những năm 1920, khi xuất hiện đài phát thanh, âm nhạc dần trở thành một phần quan trọng của quảng cáo Một số công ty đã sử dụng jingles (điệp khúc quảng cáo) – một bài hát hoặc giai điệu ngắn được sử dụng trong quảng cáo nhằm xây dựng thương hiệu bằng âm thanh và quảng

bá sản phẩm của mình Sau sự thành công của jingles “Wheaties” năm 1926 tại Mỹ, các doanh nghiệp bắt đầu ý thức được sự ảnh hưởng của âm nhạc trong quảng cáo đối với khách hàng Sự đầu tư vào âm nhạc trong dịch vụ thương mại đóng vai trò quan trọng trong việc tác động đến thái độ và hành vi của công chúng đối với sản phẩm và nhãn hàng

Jingles “Wheaties”.

b Tại Việt Nam

b.1 Sự ra đời

Tại nước ta, ban đầu các nhãn hàng chỉ sử dụng những đoạn nhạc ngắn, ấn tượng và dễ nhớ Đáng chú ý là trong năm 2016, thương hiệu Điện máy xanh bùng nổ trên mạng xã hội với trào lưu “Bạn muốn mua tivi đến Điện máy xanh” Đoạn quảng cáo đã xuất sắc lọt top 2 trong số 10 video quảng cáo xem nhiều nhất châu Á tháng 11 cùng năm ra mắt, thu hút đến 2,3 triệu lượt xem trên facebook và hơn 2 triệu lượt xem trên YouTube cùng với số lượt bình luận, chia sẻ cực

kỳ ấn tượng Những clip, hình ảnh chế Điện máy xanh trở nên viral mạnh mẽ chỉ sau vài ngày phát hành, trở thành đặc điểm nhận dạng của Điện máy xanh Ngoài ra có thể kể đến “Gì cũng

có, mua hết ở Shopee” đã gây ấn tượng mạnh mẽ và trở thành một trào lưu mua sắm online Năm

2016 là năm đánh dấu sự bùng nổ cả về quy mô, chất lượng, số lượng Music Video Ads tại Việt Nam

b.2 Sản phẩm tiêu biểu

Các sản phẩm Music Video Ads ngày càng được trau chuốt và đa dạng hơn, nổi bật là sự xuất hiện của EDM và Rap Các ví dụ tiêu biểu và thành tích đạt được:

- “Đi để trở về” của Biti’s

+ Mùa 1:

 2 MV đứng trong Youtube Trending 21 ngày liên tục

 MV Đi để trở về của Soobin Hoàng Sơn có mặt trong BXH của Zing 6 tháng liên tiếp

 Đạt 300% mục tiêu doanh số bán hàng chỉ trong vòng 7 ngày

 Số 1 Youtube Ads Leaderboard Tet 2017

 Giải Đồng Chiến Dịch Truyền Thông Xuất sắc nhất Châu Á, giải Vàng Best Use of Video tại PR Asia Awards 2017

+ Mùa 2:

 MV Đi để trở về 2 đạt hơn 38 triệu view trong vòng 1 tháng

 Xếp vị trí thứ 3 trong top 10 campaign nổi bật trên social media Tết 2018 (theo xếp hạng của YouNet Media)

 Hơn 3.500.000 lượt tương tác và gần 300.000 mentions trên mạng xã hội (theo xếp hạng của YouNet Media)

 Doanh số tăng trưởng 250% so với Tết 2017, vượt 60% so với target

 Số 1 Youtube Ads Leaderboard Tết 2018

- “Lạc trôi” của Biti’s

Chỉ mới hơn 10 ngày ra mắt, MV “Lạc trôi” của Sơn Tùng đã cán mốc 37 triệu lượt view trên Youtube Đó cũng là một con số kỷ lục mà chưa có bất kỳ nghệ sĩ Việt nào có thể đạt tới tại thời điểm đó Doanh số bán hàng của Biti’s Hunter tăng lên 300% sau một tuần bán

- “Đi về nhà” của Honda Việt Nam

Bài hát đã nhanh chóng lên Top 1 Thịnh hành của Youtube chỉ sau 01 tuần ra mắt Cán mốc 50 triệu người xem sau 01 tháng ra mắt, đạt 124 triệu lượt xem tính đến tháng 3/2022 – những con

số mà chưa bản hit Tết nào đạt được, đạt được vị trí số 1 trên bảng xếp hạng 10 chiến dịch nổi bật Social Media của Buzzmetrics… Với những con số ấn tượng trên, Honda đã thành công lớn trong chiến dịch Marketing Tết khi tỉ lệ đề cập tới thương hiệu – Brand mention trong thời gian

02 tuần khi MV ra mắt tăng tới 19%

II PHÂN TÍCH

1 Lợi ích và ưu điểm

Nhờ khả năng kết nối cảm xúc và truyền tải thông điệp một cách tuyệt vời, Music Video Ads đang trở thành một xu hướng truyền thông được nhiều thương hiệu sử dụng

a Đưa thông điệp quảng cáo một cách dễ dàng và gần gũi hơn

Giai điệu được sử dụng trong các bài hát là một yếu tố vô cùng quan trọng cho cả Marketer và nhà Advertiser Họ có thể tận dụng âm nhạc để phá vỡ rào cản được tạo ra bởi tính hoài nghi của con người Đồng thời, âm nhạc còn có khả năng hấp dẫn tiềm thức một cách mạnh mẽ

3 sản phẩm MV trong series “Đi để trở về” của Biti’s Hunter chắc hẳn đã trở thành một chiến dịch Marketing vô cùng đáng nhớ vào mỗi dịp Tết đến xuân về Ba bài hát với giai điệu bắt tai, 3 sắc thái âm nhạc khác nhau qua mỗi MV, giọng ca truyền cảm của Soobin, những cảnh quay ấn tượng tại Đà Lạt, thông điệp lồng ghép vô cùng ý nghĩa, chính là các yếu tố quan trọng đã tạo nên sự thành công rực rỡ cho chiến dịch này Âm nhạc đã giúp cho thông điệp mà Biti’s muốn truyền tải đến mọi người trở nên giản dị và thân thuộc hơn bao giờ hết, đặc biệt là đối với những bạn trẻ sống và làm việc xa gia đình

Chiến dịch Đi để trở về của Biti’s Hunter

b Tính liên tục và cấu trúc

Âm nhạc góp phần to lớn vào việc hỗ trợ cấu trúc và tính liên tục của một quảng cáo thông qua những cách sau:

 Âm nhạc giúp nhấn mạnh những khoảnh khắc ấn tượng được thể hiện trong quảng cáo.

 Âm nhạc giúp tạo ra cấu trúc kịch bản hoặc nhằm mục đích kể lại câu chuyện

 Các bài hát đóng vai trò kết nối những hình ảnh rời rạc lại với nhau

 Âm nhạc có thể tạo ra những hình tượng nhân vật khác nhau thông qua sắc thái và giai điệu bài hát dành cho từng nhân vật

c Tăng mức độ uy tín cho sản phẩm hoặc thương hiệu

Trong âm nhạc, bản quyền chính là một yếu tố có thể làm tăng độ tin cậy cho một quảng cáo Sự kết hợp với một nghệ sĩ nổi tiếng hoặc sử dụng một bài hát có liên quan, các doanh nghiệp có thể nâng cao mức độ uy tín hoặc quyền hạn đối với sản phẩm mà họ đang quảng bá Những nghệ sĩ

và bản nhạc này sẽ giúp các công ty chuyển đổi người xem quảng cáo trở thành khách hàng trả phí Việc chuyển đổi này sẽ đặc biệt hữu ích khi thu hút người dùng mục tiêu của các công ty

d Tính giải trí

Âm nhạc được lồng ghép vào quảng cáo có thể tạo ra cầu nối giữa nội dung của quảng cáo đó với người nghe Sự kết nối này sẽ làm tăng thêm giá trị thẩm mỹ cho quảng cáo, khiến quảng cáo của bạn trở nên thú vị hơn Quảng cáo càng hấp dẫn thì càng thu hút được nhiều đối tượng mục tiêu

Một chiến dịch quảng cáo mang tính giải trí cao sẽ luôn thu hút sự chú ý của khán giả Người xem không chỉ bị cuốn hút vào những nội dung của video mà còn có khả năng lan truyền những thông điệp từ doanh nghiệp đến những người xung quanh, thông qua việc truyền miệng hoặc các phương tiện truyền thông khác

Nhắc đến quảng cáo mang tính giải trí, có thể kể đến “Mlem Mlem” với sự kết hợp giữa Chinsu

và “bộ 3” MIN – JustaTee – Yuno Bigboi

“Mlem Mlem” cùng với MIN – JustaTee – Yuno Bigboi (Ảnh: i.ytimg.com)

Quảng cáo này tạo nên ấn tượng đầu tiên với người xem vào tựa đề “Mlem Mlem” – cụm từ

“trendy” trên mạng xã hội thời điểm ấy Bài hát được sử dụng trong MV mang sắc thái vui tươi, điệp khúc dễ nhớ, đã nhận được rất nhiều sự quan tâm từ giới trẻ Bên cạnh đó, sự góp mặt của Yuno Bigboi bước ra từ Rap Việt – show truyền hình ăn khách nhất trong năm 2020 cũng là một yếu tố thu hút rất nhiều bạn trẻ yêu Rap cùng thưởng thức quảng cáo này

Yếu tố giải trí trong âm nhạc thường có ảnh hưởng nhiều đến cảm xúc của một người Do đó, Music Video Ads có thể tạo ra những cảm xúc tích cực, thúc đẩy mọi người hành động

e Dễ dàng ghi nhớ nội dung quảng cáo

Các nhà nghiên cứu đã chứng minh rằng, âm nhạc hay các bài hát hấp dẫn sẽ được lưu lại trong

bộ nhớ của con người trong thời gian dài Đó là lý do tại sao âm nhạc lại quan trọng trong hầu hết các chiến dịch quảng cáo

Khi sử dụng âm nhạc trong quảng cáo, những giai điệu hấp dẫn có thể giúp cho quảng cáo của bạn in sâu trong tâm trí của người xem Điều này sẽ đạt được khi nội dung bài hát và sản phẩm kết hợp với nhau và lưu lại trong bộ nhớ của con người Vì vậy, các nhà quảng cáo thường có xu hướng lồng ghép các bài hát với ca từ dễ nhớ, dễ thuộc vào quảng cáo của họ Mối quan hệ tích cực liên quan đến bản nhạc sẽ giúp người xem hiểu và nhớ đến sản phẩm của bạn lâu hơn

Một ví dụ điển hình chính là TVC “Gì cũng có, mua hết ở Shopee”

Chiến dịch “Gì cũng có, mua hết ở Shopee” với sự góp mặt của ca sĩ Bảo Anh và thủ môn Bùi

Tiến Dũng (Nguồn: i.ytimg.com)

Giai điệu “Cùng Shopee pi pi pi pi pi” – “Nào ta mua mua mua mua mua mua” đã trở nên cực kỳ quen thuộc vào 2 năm trước Shopee đã rất tinh ý khi sử dụng một bài hát cực nổi tiếng, đáng yêu và dễ thuộc – “Baby Shark” để làm nhạc nền, sau đó sáng tạo nên lời bài hát mới mẻ hơn nhằm quảng bá cho chiến dịch năm 2018 Chính nhờ giai điệu bài hát đơn giản, lời nhạc dễ nhớ

đã giúp cho quảng cáo này trở nên phổ biến và được lưu truyền trong một khoảng thời gian dài Mặt khác, sự kết hợp giữa ca sĩ Bảo Anh và thủ môn Bùi Tiến Dũng – 2 gương mặt “vàng” trong làng giải trí và bóng đá cũng góp phần không nhỏ cho sự thành công của chiến dịch Marketing này

f Xác định mục tiêu

Bằng cách sử dụng các hình thức âm nhạc khác nhau, các doanh nghiệp có thể tiếp cận đúng đối tượng khán giả mục tiêu mà họ đã xác định trước Vì vậy, cần phải thiết lập “thị trường” khán giả mục tiêu dựa trên những yếu tố như: nhân khẩu học, giới tính và khả năng mua hàng…

Âm nhạc là một thành phần vô cùng hữu ích trong việc gắn kết khách hàng với sản phẩm mà không cần đảm bảo đầy đủ các yếu tố về mặt nhận thức Do đó, việc lựa chọn loại nhạc phù hợp

sẽ đóng vai trò rất quan trọng trong việc tạo ra một quảng cáo thương mại gây được tiếng vang với khán giả mục tiêu

2 Sử dụng Music Video Ads hiệu quả

a Lựa chọn ca sĩ hợp tác phù hợp

Đây không còn là cách thức quá xa lạ khi doanh nghiệp muốn quảng bá sản phẩm/dịch vụ của mình đến với công chúng MV ca nhạc, bên cạnh việc thu hút khách hàng qua giai điệu hay, câu chuyện, hình ảnh thú vị mà quan trọng hơn là nó được thể hiện bởi những ca sĩ nổi tiếng, có sức ảnh hưởng trong cộng đồng Vì vậy, việc doanh nghiệp cần làm đó là lựa chọn ca sĩ phù hợp để hợp tác, giúp đem đến cho người tiêu dùng một Music Video Ads vừa có hiệu quả truyền thông vừa là một tác phẩm âm nhạc khiến người xem ấn tượng và ghi nhớ dễ dàng

b Lựa chọn giai điệu phù hợp

Giai điệu bài hát ảnh hưởng rất nhiều đến cảm xúc của người xem, không phải bài hát nào cũng

có thể “lọt tai” người nghe Đặc biệt, thị trường âm nhạc ngày càng trở nên bão hòa với sự ra đời của vô số thể loại âm nhạc mới của nhiều ca sĩ từ có tên tuổi đến nghiệp dư

Khi sử dụng music video, doanh nghiệp ngoài việc quan tâm đến nội dung của video thì lựa chọn một giai điệu phù hợp với sản phẩm/dịch vụ là vô cùng quan trọng Một sản phẩm dành cho trẻ con thì đòi hỏi giai điệu cần vui nhộn, bay bổng, lời bài hát được biến tấu cũng cần “trẻ thơ hóa” Ngược lại, nếu sản phẩm hướng đến nhóm người tiêu dùng lớn tuổi thì âm nhạc lúc này không thể mang tính chất giống như dành cho trẻ con

c Cân bằng tính thương mại và tính nghệ thuật

Trên thực thế, hình thức screenless moment giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận khách hàng mục tiêu Người nghe chẳng cần phải làm gì, giai điệu hay hình ảnh của một sản phẩm cũng tự động đập vào mắt và len lỏi vào tai họ thông qua các chiến dịch truyền thông Vì lẽ đó mà đội ngũ sản xuất/sáng tạo phải lồng ghép câu chuyện thương hiệu một cách tự nhiên để không gây ra phản ứng ngược ở công chúng

Một sản phẩm âm nhạc khi bị thương mại hoá quá mức sẽ tạo ra nhiều trở ngại trong việc tiếp cận khách hàng Ngược lại, nếu thông điệp của nhãn hàng không được truyền tải một cách rõ ràng thì sản phẩm lại không thể phát huy hiệu quả tối ưu Vì vậy, thương hiệu nên ưu tiên lựa chọn những nghệ sĩ có hệ giá trị tương đồng ngay từ đầu để bài hát truyền tải đầy đủ những thông tin về thương hiệu, đồng thời giúp nghệ sĩ cộng hưởng để tỏa sáng

d Vai trò quan trọng của hình ảnh

Dù cốt lõi của Music Video Ads là âm nhạc, hình ảnh lại là yếu tố giúp quảng cáo thương hiệu trở nên nổi bật trong thị trường cạnh tranh Video hay hình ảnh còn là công cụ hữu hiệu để lồng ghép các giá trị thương hiệu như sản phẩm, thông tin sử dụng, màu sắc thương hiệu và thu hút

sự chú ý của khách hàng mục tiêu ngay từ những giây đầu tiên Vì vậy, các đơn vị sản xuất cần phải tìm hướng kết hợp giữa phần "nghe" và "nhìn" để đạt hiệu quả truyền thông và thu hút thị giác người xem một cách tối ưu

Ngoài ra, nhãn hàng nên xác định rõ hình thức sản phẩm là music brand (âm nhạc dành riêng cho thương hiệu) hay viral music video (video âm nhạc có tính lan toả) Tuỳ vào từng định dạng nội dung, đội ngũ sản xuất/sáng tạo sẽ có cách thức để lồng ghép yếu tố thương hiệu một cách phù hợp

e Coi music video như là một phần của chiến dịch tổng thể

Một video quảng cáo thu hút, âm nhạc lôi cuốn là chưa đủ để tạo nên sức lan tỏa cho thương hiệu

và giúp doanh nghiệp đạt hiệu quả truyền thông cao

Để thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải lan rộng hơn đến với lượng lớn công chúng mục tiêu thì còn cần sự kết hợp của nhiều yếu tố khác nữa Sử dụng các bài viết thu hút khách hàng trên Fanpage hay website, booking KOL/ Influencer quảng bá về sản phẩm/ dịch vụ, trong thời gian ra mắt video quảng cáo sẽ giúp cho thương hiệu nhanh chóng đến gần với khách hàng Do

đó, doanh nghiệp không chỉ chú trọng đầu tư để tạo nên một music video “hay ho” mà còn cần kết hợp với công cụ truyền thông khác để đạt hiệu quả tốt hơn

3 Lưu ý khi áp dụng Music Video Ads

a Tạo Mood cho khách hàng, gợi lên một cảm xúc nhất định

Một trong những cách sử dụng Music Video Ads hiệu quả chính là phải thiết lập một Mood nhất định xuyên suốt MV Cần nghĩ về tâm trạng mà thương hiệu muốn tạo ra từ lúc bắt đầu khi làm việc trên các file cơ sở và các yếu tố cơ bản cần thiết khác của chiến dịch Xem xét cả yếu tố hình ảnh và âm nhạc ngay từ đầu sẽ đảm bảo rằng chiến dịch quảng cáo truyền tải một thông điệp gắn kết