Phân tích chiến lược Marketing Mix của sản phẩm OMO potx

   !"#$%&'()* +",-.(/- 0)1!234")5( $(/6 78"95(:);' ,5< 6=5>?@?(50AB4))4)A@>CD)E "C@CF;$=@G%(@%$11>CD) $A#33.(H@I"I;&8(J$1K%)A 05 *1) 7%E=.( ,5<41=@1)).( ;568"!33L 05$A#MN5O &'(); :6@)AP@95(N5,5884)B5", -5"1>CD)6; Q*A6(6E"!)R(4$A#@)AP>C D),5<1615;5%>EB45N5.(  "P>CD)JF@,;S=33*@)" #J.($A7+,0C"T0;&>(5%* 7 C%.A3)1UQ:6?4C@ 05: @595(:)1AV;)A%B15E"!  ,5<>CD).(33(8<7"!)( 4 &"41336(@!);B 7P?5 "H6 %B151@ 7(%I>CD)$A#.(33 S=>(5:6Q=)4$61"$W: 1@ 7(%IQ.(>CD)33 U,5 X/95(O  XB5>Y6 XW:"HUZW.(33W[\ X@1@ 7ZW.(33 XW:]23 XA>E$K)ZW E 7^W)",-5 XE 7\1@ 7ZW.(>CD)33 XW)"6@I"I&'() O(_`ab'56c 0dKW;:W8efW[\ ghLaZ`iabhb j(QghLaZ`iabkl 2I$>Immm;5@I"I;);"; W 0,-5 95( 0,-5$K)5H-n 5V Xd XoII Xn@I"I \05 p \`/95( /95(W[\ ,O W[\(Q5%5$A#;' 1) 51"M @>CD)33;B("!P,5/695CH@)A$ %=;'*5$A#33*1) 7).( ,5< %C$K95C)$K@ 7"C7"!5H  :;&41O AO(*5$A#33"M@>?@?( N5.(5 :"4C7@q@ 7C)$C; --00@E(.(%1AH23( @5q- 7">?>Er.(>CD)@ ,5<9561 O;&'()PF)N:6>-(P( !"  !c(1>-9561@#$@P>CD)=Q5 Q-nP6(95E("@I"I&'()J@)AP (@!,O ,5<1615>6.(  ,5<&'() $A#3);3)1"!&'()%O  ,5<+:6r)!,=5B%("EAF + .(&'()r,%CF,5U(;[(6ON.($A# 3)%A"=56E"! ,5<,C ! (N :6,O Q5P 05$A#% I&>]5s &4S:[(0tION.($A#3); d,=C*)$A#3)@)C + ,)156"@75H.(6; 5>Y6 H@I"I@HF)`lig=kU>+#uI()  @I"I@Hr(>CQ5,5<(>+P5P  0   5  @ !              [ I @ @ ) (  v >   u (  5   u ( )   (   5 )   d I    @ @    w      dvx6I>]@)Lj(>S"IW](@\@>IL 5]5s"3);;;"!0kbaggg:",@)"0agg 6lg95E(,1!<)-@75HF),N5" %CZgyI5; zo&o{'p n%$|N5A&'()@I"I@5F +)U"! )-5$4(>E;w195C 7*1"F)kg`g%) /(5.(66*1)N`}~SW.(&'(); n$ !)A@I"I(r>CD))!N%•O"O1 .()AP6>CQ5,5<(95E(N51! ")#?D)F)>=">:"(4; ==@G@)A@q%15*.(@I"I 33W€] sI$56&)w"5*% 7O H "(== 7"ON5,O &'() 33 • '(6>(5%"O &'()nF)`lla>CD)33< >CD)/1 ]5>@%S"IWv>t* 7!5A*"!C 51"@ 7"C<7"! &,(=+ )# 7,5<5&'()<"!6@I"I* (==@*"5 7@75H%•;]CD)6*?>?F >:5">56‚" 7:|N5,% &'())5(,5 <F)>=:"(4;33 7$1,,A%|)" C !";@$$5$@ƒ)@,(="!EA %;]CD)$A#33<"!`>E>CD)  ]5>@%Wv>t;*(=@))+AO .(@I"I;)R :6Z=33 7$"33#95N.(ZZ5 :&'() )R6;„I5@I"I;);"…"@)A5 05 7 @@!&'()F)kggaI/-p\'3)$5> \kW:ZW k;`]†'W[‡ CHIN LƯC SN PHM CA OMO    W: %8 w  ! 3)D6| 3) 0( 3) )( Zgg hgg `;a% i% Z;a% 5hộp/ thùng '(r=)•$: ˆ "1$D) ˆ @NF ˆ  3))()6F ˆ .( !    '*53))(,c!|c5AcK)@r;  !"  #! #B) A>CD))"F#D6=ND6(0> "!@($A#%=B$HR$D%=#, 95N; 3)D6| !1PE 71Q8) 5$D; L3) 0( !1 %•O)4"E 7 )5E1%)N !QC"C; L3))(<E 7%>YU)6# $%!&%' d($4d($4 7@‰WŠ-a>(5W5WIW@(I"W3)‰d( $4 )A $)@#Š"41))A5CHK$($4 .(>CD)3)>#>‹/$H"$|)|;5>|56E.( 3)@•|Q( 0H);d($46 7C1K)>? @7D))Œ( ,5<V$C95C>CD)E 95(("%(;&*3)‰5Š(O )M5$( $4UC>CD)5Ar‰UŠ+@@ 7; 5%$+)M5$($4)!6@4CB,()#.($( $4;d,P4rQ5,)()5%@Q(@:6"() 0 .($B5 7‰>@(ŠL$B5?0.(P"1$D‰0)Š;C 7 1%1I)!@r(:NJ">EA0;( AC1)!H)=B@)@r$A7=@w NC|$($4)=BcQ•$K(6B>YU;&95(0 1@>?C1.(@ 7>CD)=B$HR$D %=#,95N; ()*+,- /-5O"U=B=3)(6@I"I&()H5) ""6„,-595C "…=95C@)"4 3)@)#,5<1615@>CD)=)#(615 95C8>CD)3) 71H5"@)) ,5<5 5AK)@r3)%@?($A#; /-5O"U"U="(r95(83) -"PO „ )+AO 5(>CD)3) F)!J "(E.„C)R7%$< @R;;… ./-0 @I"I*(5r>CD)3)-E(P>+(  3)F@ 7Q6 3) !#)! 1'23#! k;k…~oŽ ~@N%%•)N95((%I)Q$(V) $>_$@ƒ1%5C)U;~C 0Q-"!O H 7.(%"=%CF(; 'H$1hg} ,5<&'()>E+"<=5H @I"I&'()*()U,5C)>CQ5K)I)@ )-C7@q ,5<;\6*?("(• O( 0B4)56,@5R(61)A>E@CH%D5•5 6"n(C) 7)5("n(=51H%D50;'( 6J:$E">CQ5=="%5"?d| 5'()BC)"H56B"%$*;@I"IJ*? >R78(O( 0=B:(1 $O>CQ556B(%Œ5H/- 045@56>CQ5; ?14+&'()>CD)/11!3) &'()>C Q5;3)*85N5 ,5<+B)=' ,5< N)A@$A#@ 7E#$%CF#D6E""n( C; 3)*>YU1@ 7:)HO ;%CaF)N5 6"MP$"@ 7%(6/<@>CD)% <@FC +.(56,@5QFN5F;\$ 683)NN@6ON(; dA#3)"I1)@‚O "((6|;w) .(@I"I) ("!E.56%1W•~‰15kE. (=ONN($K(5E.FON=B >?%$C"(>E""= (1@71() )GŠ;w=@q4B$O)ON;&4")ON@5%‘)"!C) @71(C)@75H(0"@)EI()@5O  ; &41F)kggkO -%15A1%E@"P(33" IK))U(=1)@‚O ;1@ 7 7%+ Q !VN5h€kggkP(W•~"@I"I; \5A16 7)+N5%W•~C))#$A#Inhggg Q5Ebggg€=Zgg@I"IC(6-4$KC)$A# [...]... ngày nay của người Việt là ngày càng tiếp cận gần hơn với các kênh phân phối hiện đại như siêu thị cửa hàng tự chọn Chính vì vậy, công ty Unilever Việt Nam đã tiến hành chiến lược phân phối các sản phẩm của mình thông qua các kênh bán lẻ này Cụ thể, sản phẩm Omo được bán tại các siêu thị bán lẻ như Big C, chuỗi siêu thị Co.op mart, hệ thống Maximax…Các siêu thị này phân phối trực tiếp sản phẩm đến... pháp cụ thể để nâng cao vị thế và giữ vững vị thế của mình trên thị trường.Theo em Unilever cần làm tốt hơn nữa những việc cụ thể sau: +)về chất lượng sản phẩm OMO: OMO là sản phẩm tiên phong trong lĩnh vực bột giặt dành cho máy giặt,vì vậy về chất lượng ,OMO cần không ngừng nâng cao công nghệ sản xuất của mình về chất lượng tấy trắng và mùi hương ….để sản phẩm luôn được cải tiến phù hợp với thị hiếu người... phẩm cũng quyết định một phần Chất lượng sản phẩm có tốt thì mọi người sau khi dùng thử mới giới thiệu cho bạn bè, người thân Vậy là sản phẩm của OMO lại một lần nữa được “ quảng cáo” có hiệu quả hơn Còn một khía cạnh nữa mà khách hàng cũng rất quan tâm đó là kênh phân phối Khách hàng sẽ cảm thấy hài lòng, thoải mái khi mua được sản phẩm của mình ở bất cứ nơi đâu OMO cũng đã làm được điều này Ở bất cứ... nhiều vào khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp Công ty LEVER VIỆT NAM đã lựa chọn quảng cáo Omo trên truyền hình,báo chí Omo là mặt hàng tiêu dùng thiết yếu, là sản phẩm có mặt hàng thay thế nhiều nhất, quảng cáo giúp sản phẩm Omo được tiếp cận nhiều và làm mọi người tiêu dùng đều thuộc nằm lòng Omo khi lựa chọn bột giặt.Khi mới xâm nhập vào thị trường Việt Nam, nhãn hàng Omo của Unilever đã kết hợp tất... hàng nghi ngờ và dần mất đi niềm tin vào sản phẩm PHÂN TÍCH SWOT VỚI SP OMO CỦA CÔNG TY UNILEVER SWOT opportunities weaknesses Strengths threats Phân tích điểm mạnh và điểm yếu: Điểm mạnh và điểm yếu thường là xuất phát từ nội tại trong tổ chức, cơ hội và thách thức thường liên quan đến những nhân tố bên ngoài Điểm mạnh của công ty: - Được sự hỗ trợ của tập đoàn Unilever toàn cầu nên có tài... đới nóng ẩm không phù hợp với một số sản phẩm có xuất xứ từ công ty mẹ ở châu Âu - Trong bối cảnh thị trường hàng tiêu dùng cung đang lớn hơn cầu, nhiều công ty mới “chen chân” vào và cạnh tranh sẽ rất gay gắt cho công ty Unilever Qua phân tích thuận lợi và thách thức ,OMO- Unilever đưa ra cho mình Chiến lược Marketing- mix ở thị trường Việt Nam như sau: * Địa điểm phân phối Năm 1995, Unilever vào Việt... các hệ thống Metro khác trên 5 thành phố lớn của Việt Nam Tại đây, sản phẩm bột giặt Omo của Unilever được cung cấp với số lượng lớn cho các nhà bán lẻ như các doanh nghiệp,các khách hàng mua bán chuyên nghiệp, những chi nhánh khác kinh doanh bán lẻ cho người tiêu dùng rồi mới đưa đến tay người tiêu dùng cuối cùng Với kênh phân phối này,dòng sản phẩm của Omo chủ yếu hướng đến các nhà bán lẻ với số lượng... quan tâm của mọi người Có lẽ điều đặc biệt hơn cả là Omo luôn đồng hành và nắm bắt tâm lý khách hàng mục tiêu Vì thế các hoạt động hướng tới cộng đồng của Omo được hưởng ứng rất lớn của người tiêu dùng nói chung và các bà nội trợ nói riêng Năm 2002 Omo lúc này tự định vị mình là trắng sạch với slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn Chiến lược định vị này trất thành công vì khi nghĩ đến Omo người... Á Đông:tiết kiệm,mang tính dân tộc,ngắn gọn,dễ hiểu ,dễ nhớ,… +)Về bao bì sản phẩm: Unilever cần tạo cho mình 1 nhãn hiêu mà phân biệt rõ ràng được với các sản phẩm khác,để người dan có thể yên tâm khi mua hàng mà không bị mua phải hàng giả VIII Kết luận Với những chiến lược marketing đã nêu, Omo ngày càng định vị thương hiệu của mình đối với người tiêu dùng và có vị trí dẫn đầu trong thị trường tiêu... bạn đều có thể chọn mua sản phẩm của công ty OMO là hãng bột giặt luôn đi đầu về công nghệ và quảng cáo Bên cạnh những ưu điểm kể trên OMO cũng còn một số tồn tại cần khắc phục Với mức thu nhập hiện nay, có một số khách hàng còn phản ánh rằng giá cả của OMO còn hơi cao, chưa phù hợp với người dân Đây cũng là một trong những trở ngại đáng kể khiến OMO khó chiếm được thiện cảm của người tiêu dùng Theo . 7 @@!&'()F)kggaI/-p'3)$5> kW:ZW k;`]†'W[‡ CHIN LƯC SN PHM CA OMO    W: %8 w  ! 3)D6| 3) 0( 3) )( Zgg hgg `;a% i% Z;a% 5hộp/. ,5 <;wC)1)->|)%V/P($‘.(5F; Cuộc chiến Cngã ngủC+" J;86 ,5<*95I 5A"!