Luận văn ThS BCH - Tuyên truyền, quảng bá du lịch địa phương trên báo chí Hà Giang

MỞ ĐẦU 1 Lí do chọn đề tài Du lịch đang ngày nay có những đóng góp quan trọng trong đời sống xã hội cũng như trong cơ cấu kinh tế quốc gia trên thế giới và được các nước coi trọng Trong đời sống văn hóa, du lịch đã trở thành nhu càu thiết yếu của con người: nhu cầu khám phá, hiểu biết thế giới xung quanh và nghỉ dưỡng mà còn tìm kiếm đối tác, phát triển việc kinh doanh, phát triển thị trường Bằng những yếu tố đó du lịch đã trở thành một ngành kinh tế dịch vụ phát triển nhanh nhất, lớn nhất góp phần phát triển thịnh vượng của mỗi quốc gia Ngoài ra, du lịch còn có vai trò đặc biệt quan trọng trong việc mở rộng giao lưu văn hóa và nâng cao dân trí, phát triển nhân tố con người đảm bảo an ninh quốc phòng và trật tự an toàn xã hội Do đó, phát triển du lịch là đòi hỏi khách quan mỗi quốc gia nói chung và địa phương nói riêng trong phát triển kinh tế - văn hóa - xã hội Xuất phát từ những lợi thế là một đất nước có nguồn tài nguyên du lịch rất đa dạng và phong phú, cả về mặt tài nguyên tự nhiên và tài nguyên nhân văn Ngành du lịch Việt Nam với sự quan tâm của Đảng và Nhà nước đã có những quan điểm đúng đắn về phát triển du lịch, được thể hiện qua các Nghị quyết của các kỳ Đại hội Đảng VII, VIII, IX, X, XI, Chỉ thị của Ban bí thư (Chỉ thị 46-CT/TW ngày 14/10/1994), Nghị quyết của Chính phủ Qua đó, du lịch được nhận thức đúng hơn về vai trò là ngành kinh tế quan trọng của đất nước Đặc biệt năm 1999 sự ra đời của Pháp lệnh du lịch đã đi vào cuộc sống Việt Nam là một trong mười điểm đến hấp dẫn bởi có sự ổn định chính trị và chính sách ngoại giao cởi mở làm bạn với các nước và vùng lãnh thổ trên thế giới cùng với sự nhận thúc đúng đắn, sự quan tâm của Đảng và Nhà nước là yếu tố thuận lợi mở đường cho Du lịch phát triển Những con số ấn tượng được tăng theo hàng năm: 200 nghìn tỷ năm 2013, 400 nghìn tỷ năm 2016, chiếm 6,6% GDP cả nước Tất cả những văn bản mang tính quy phạm đó đã 1 tạo rất nhiều thuận lợi cho ngành du lịch phát triển tương xứng với tiềm năng mà nước ta có được, để thực hiện mục đích đó, trong thời gian qua, mồi địa phương, mồi vùng miền trong cả nước đã nghiên cứu, đưa ra nhiều chương trình, hành động nhằm khai thác, thu hút đầu tư nhằm phát huy những tiềm năng du lịch hiện có của mình Hà Giang là một tỉnh thuộc vùng núi Đông Bắc Việt Nam, nơi được mệnh danh là địa đầu Tổ Quốc Nơi đây có được nhiều sự ưu đãi về thiên nhiên, với nền văn hoá lâu đời thuộc niên đại đồ đồng Đông Sơn, có các di tích người tiền sử ở Bắc Mê, Mèo Vạc Đây cũng là tỉnh có nhiều đồng bào dân tộc thuộc vùng Đông Bắc sinh sống, với 22 dân tộc có nhiều phong tục tập quán, văn hoá truyền thống và những lễ hội rất sinh động đã làm Hà Giang trở thành nơi hấp dẫn du khách đến tham quan Bên cạnh đó, Hà Giang có cảnh quan môi trường độc đáo của một tỉnh miền núi với những dãy núi cao đá tai mèo ở phía bắc và những cánh rừng bạt ngàn ở phía nam Ngày 03/10/2010, Công viên địa chất Cao nguyên đá Đồng Văn được UNESCO công nhận là thành viên của mạng lưới Công viên địa chất toàn cầu; tháng 9 năm 2012 Ruộng bậc thang Hoàng Su Phì đã được công nhận là Di tích quốc gia Ruộng bậc thang Hoàng Su Phì Với mạng lưới sông suối luồn lách qua những đồi núi thấp hình thành những hồ lớn vào mùa mưa tạo ra những điểm du lịch hấp dẫn như hồ Noong Do có nhiều núi đá vôi nên trong tỉnh có nhiều suối nước nóng là những địa điểm du lịch lý tưởng Ngoài ra, Hà Giang còn có nhiều di tích lịch sử, danh lam thắng cảnh ít nơi có được như: Suối Tiên, cổng Trời, thác nước Quảng Ngần, khu Nậm Má, khu chum vàng, chum bạc và di tích nhà họ Vương Đặc biệt là Công viên địa chất Cao nguyên đá Đồng Văn và Ruộng bậc thang Hoàng Su Phì Ngoài ra, Hà Giang còn có một thế mạnh khác là việc khai thác du lịch quá cảnh sang tỉnh Vân Nam (Trung Quôc), quan hệ du lịch và thương mại hai chiêu nếu được mở ra sẽ góp phần đáng kế và sự tăng trưởng kinh tế của tỉnh Đây 2 là những điều kiện thuận lợi để Hà Giang phát triển du lịch nhất là du lịch văn hóa địa phương Việc triển khai thực hiện quan điểm chỉ đạo của Đảng, Nhà nước và định hướng đúng đắn trong chiến lược phát triển du lịch, thời gian qua, từng vùng, từng địa phương trong cả nước đã nỗ lực khai thác và phát huy những tiềm năng, thế mạnh hiện có về du lịch Là tiếng nói của Đảng bộ, chính quyền và các tầng lóp nhân dân địa phương báo chí Hà Giang với chức năng, nhiệm vụ của mình đã tích cực tham gia tuyên truyền, quảng bá phát triển du lịch, đem lại hiệu quả thiết thực trong công tác này Những năm qua, công tác tuyên truyền và quảng bá hoạt động du lịch luôn được tỉnh Hà Giang đạt lên hàng đầu và có vai trò quan trọng trong phát triển kinh tế, văn hóa, xã hội nói chung, phát triển du lịch nói riêng của địa phương Hiện nay trên địa bàn tỉnh Hà Giang có hai cơ quan báo chí là Báo Hà Giang và Đài PT-TH tỉnh, 10/10 Đài truyền thanh các huyện và thành phố; ngoài ra còn có các bản tin cơ quan, ban ngành đoàn thể tỉnh Trong thời gian qua, báo chí Hà Giang đã dành một phần thời lượng đáng kể tuyên truyền cho nội dung này, các chuyên trang, chuyên mục về đề tài du lịch xuất hiện ngày càng nhiều hình thức và phương thức khác nhau Sự đa dạng và phong phú trong cách thức tuyên truyền không chỉ làm cơ sở cho nhận thức của người dân mà còn giúp cho các cấp lãnh đạo trong tỉnh thấy rõ thực trạng phát triển du lịch tại địa phương, từ đó có những điều chỉnh, bổ sung kịp thời trong quá trình điều hành, chỉ đạo Mặc dù nhận được sự quan tâm của các cấp ủy Đảng, chính quyền các cấp và ủng hộ của nhân dân, song nhìn chung, việc phát triển du lịch trên báo chí Hà Giang còn một số hạn chế, tồn tại, bao gồm cả ở nội dung, hình thức thể hiện và tính hiệu quả của thông tin Các chương trình, chuyên mục về du lịch mặc dù được ưu tiên về thời lượng nhưng còn thiếu tính tổng kết, phân tích, thiếu tính phát hiện; hình thức thể hiện còn gò bó, nghèo nàn, thiếu phong phú và hấp dẫn với nhân dân, du khách trong nước và ngoài nước, máy 3 móc nên hiệu quả chưa cao Những hạn chế trong công tác tuyên truyền, quảng bá phát triển du lịch của Hà Giang có nhiều nguyên nhân khác nhau Do vậy, nghiên cứu về thực trạng tình hình công tác tuyên truyền, quảng bá nhằm phát triển du lịch của tỉnh hiện nay trên báo chí Hà Giang trong là một công việc cần thiết, có ý nghĩa lí luận và thực tiễn Qua việc khảo sát, đánh giá thực trạng công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch trên địa bàn tình Hà Giang, tìm hiểu nguyên nhân khách quan và chủ quan; kết quả đạt được cũng như hạn chế trong công tác tuyên truyền, quảng bá về phát triển du lịch; công trình nghiên cứu này sẽ đề xuất các giải pháp nhằm cải tiến, nâng cao chất lượng về nội dung và hình thức thông tin tuyên truyền, góp phần để du lịch Hà Giang thực sự là ngành kinh tế mũi nhọn thông qua việc khai thác tối đa các nguồn tài nguyên trong phát triển du lịch, đáp ứng tốt yêu càu của thời kỳ hội nhập hiện nay Với những lí do trên, chúng tôi quyết định lựa chọn vấn đề “Tuyên truyền, quảng bá du lịch địa phương trên báo chí Hà Giang” để làm đề tài luận văn thạc sĩ, chuyên ngành Báo chí học của mình 2 Tình hình nghiên cứu liên quan đên đề tài Hiện nay có một số công trình nghiên cứu của các nhà khoa học về hiệu quả tác động của báo chí trong việc tuyên truyền, quảng bá về du lịch nói chung và du lịch ở Hà Giang nói riêng đã được công bố và đăng tải trên sách, báo tạp chí của Trung ương, ngành, địa phương trong đó, có một số công trình nghiên cứu tiêu biểu sau đây: Về sách, có một số cuốn như: Du lịch bền vững của Nguyễn Đinh Hòe, Vũ Văn Hiếu, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội, 2001; Cẩm nang hướng dẫn du lịch của Nguyên Bích San (chủ biên), Nxb Văn hóa thông tin, 2004; Du lịch và du lịch sinh thái của Nguyễn Thế Đạt, Nxb Lao động, 2004; Văn hóa dân tộc trong quả trình mở cửa ở nước ta hiện nay, Nxb Chính trị Quốc gia, 1996; 4 Sự tác động của kinh tế thị trường vào lễ hội tín ngưỡng của Lê Hồng Lý, Nxb Văn hóa thông tin, 2008 Một số đề tài nghiên cứu cấp Bộ như: Đề tài “Nghiên cứu, đề xuất đẩy mạnh hoạt động tuyên truyền, quảng bả du lịch Việt Nam tại một sổ thị trường du lịch quốc tế trọng điểm"do TS Đỗ Thanh Hoa làm chủ nhiệm (2005); Đề tài “Nghiên cứu kinh nghiệm hoạt động xúc tiến du lịch của nước ngoài, vận dụng, đề xuất giải pháp tăng cường hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam"do Th.s Nguyễn Thị Thanh Hương làm chủ nhiệm (2006) Các công trình này đã được bảo vệ và công bố trên các phương tiện thông tin, đại chúng Bên cạnh đó, còn có nhiều hội thảo, tọa đàm, diễn đàn khoa học trong nước, quốc tế có liên quan đến tuyên truyền, quảng bá về các điềm du lịch trong nước, hội thảo khoa học liên quan đến tỉnh Hà Giang như: Hội nghị “Hội thảo xin ỷ kiến về kế hoạch phát triển du lịch cộng đồng tại tỉnh Điện Biên, Hà Giang và Lào Cai"(năm 2012) do Cơ quan Hợp tác Phát triển quốc tế Tây Ban Nha hỗ trợ; Hội nghị “Bàn các giải pháp xây dựng và phát triển Công viên Địa chất toàn cầu Cao nguyên đá Đồng Văn” (năm 2013); Hội thảo khoa học “Nâng cao nhận thức về giá trị di sản Công viên Địa chất toàn cầu Cao nguyên đả Đồng Văn cho học sinh phô thông tỉnh Hà Giang"(năm 2013) Ngoài ra, còn có nhiều luận án, luận văn thạc sĩ trong những năm gần đây đã lựa chọn vấn đề tuyên truyền, quảng bá du lịch tại một số địa phương trong cả nước làm đề tài nghiên cứu, như: Luận văn thạc sĩ Báo chí học “Vân đê văn hóa - Du lịch trên sóng truyền hình Huế thời kỳ mới” của Văn Công Toán (2000) tại Học viện Báo chí tuyên truyền Tác giả luận văn đã đánh giá đúng thực trạng của công tác tuyên truyền, quảng bá về phát triển du lịch của báo chí, đồng thời đề cập đến vấn đề khai thác tài nguyên du lịch thông qua sóng truyền hình Huế, kiến nghị 5 một số giải pháp nâng cao hiệu quả tuyên truyền trong công tác này trên các phương tiện truyền thông của địa phương giàu tiềm năng du lịch như Huế Luận án Tiến sĩ kinh tế “Giải pháp cơ bản khai thác tiềm năng du lịch của Thủ đô và vùng phụ cận nhằm phát triền du lịch Hà Nội đến năm 2010” của Nguyễn Thị Nguyên Hồng (2004) Tác giả luận án đã nêu nên đặc điểm, đánh giá đúng thực trạng về du lịch và công tác khai thác tiềm năng du lịch của một trung tâm chính trị, kinh tế, văn hóa của cả nước Đặc biệt, luận án đã đề ra những giải pháp cơ bản trong phát triển du lịch đối với vùng phụ cận của thủ đô Hà Nội Luận án Tiến sĩ kinh tế “Một sổ giải pháp nâng cao chất lượng chương trình du lịch cho khách du lịch cho khách quốc tế đến Hà Nội của các câng ty lữ hành trên địa bàn Hà Nội ” của Lê Thị Lan Hương (2005) Dưới góc nhìn của nhà kinh tế, tác giả luận án đã nêu nên được thực trạng trong việc thu hút khách du lịch quốc tế của các công ty lữ hành trên địa bản Hà Nội, đề xuất các giải pháp nhằm thu hút ngoại tệ từ nguồn du khách này Luận văn thạc sĩ truyền thông đại chúng “Tổ chức thông tin tuyên truyền phát triển du lịch trên báo chí Ninh Bình” của Trần Thị Thảo (2011) Tác giả luận văn đã hệ thống hóa được thực trạng tuyên truyền phat triển du lịch trên báo chí Ninh Bình 2010-2011 Đồng thời, tác giả đã đưa ra những giải phap và kiến nghị nhằm nâng cao chất lượng và hiệu quả mảng đề tài này trên báo chí Ninh Bình Luận văn thạc sĩ Truyên thông đại chúng “Vân đê quảng bá du lịch trên Truyền hình (Khảo sát trên kênh VTV1 Đài truyền hình Việt Nam, QTV3 Đài PTTH Quảng Ninh, thời gian từ tháng 4/2012 đến tháng 10/2012)"của Nguyễn Thu Giang (2013) tại trường Đại học Khoa học xã hội và Nhân văn (ĐHQGHN) Tác giả luận văn đã có những phân tích, đánh giá về những thành công của truyền hình trong nước với việc quảng bá du lịch, đồng thời tác giả cũng chỉ ra những hạn chế trong công tác tuyên truyền về vấn đề này 6 từ đó đề xuất một số giải pháp cho công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch trên truyền hình thời trong tương lai tiếp theo Luận văn thạc sĩ Du lịch “Phát triền hoạt động tuyên truyền quảng bá du lịch của các Trung tâm xúc tiến Du lịch tại các địa phương nghiên cứu trường hợp tại Hà Nội"của Phan Thị Thái Hà (2015) tại trường Đại học Khoa học xã hội và Nhân văn (ĐHQGHN) Tác giả luận văn đã khái quát thực trạng hoạt động tuyên truyền quảng bá trên cả nước; phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động tuyên truyền quảng bá du lịch của Trung tâm Thông tin xúc tiến du lịch Hà Nội; và đề xuất các định hướng và giải pháp phát triển hoạt động tuyên truyền quảng bá du lịch đối với các trung tâm xúc tiến du lịch (cấp tỉnh, thành phố) thông qua nghiên cứu trường hợp Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch Hà Nội Luận văn thạc sĩ Báo chí học “Báo chi Hà Giang với vấn đề tuyên truyền, quảng bá công viên địa chất toàn cầu cao nguyên đá đồng vãn"của Phan Danh Hiển (2015) tại Học viện Báo chí Tuyên truyền Tác giả luận văn đã có những đánh giá về những thành tựu và hạn chế của báo chí đối với vấn đề quảng bá di sản văn hóa cho cao nguyên đá Đồng Văn trong năm vừa qua; tác giả đã đưa ra một số giải pháp kiến nghị cho báo chí trong công tác hồ trợ cho ngành Du lịch nói riêng và các mặt đời sống khác nữa phát triển qua đó phát huy hơn nữa vai trò to lớn của báo chí Tuy nhiên, cho đến nay vẫn chưa có công trình nào trực tiếp nghiên cứu về sự tác động của báo chí Hà Giang tuyên truyền, quảng bả du lịch của tỉnh hiện nay Trong tình hình đó, tác giả luận văn mong muốn qua đề tài này sẽ mong muốn qua đề tài này góp thêm một tiếng nói vào lí luận chung về vấn đề báo chí tham gia thông tin, tuyên truyền, quảng bá du lịch Đồng thời, qua luận văn này sẽ đưa ra cách nhìn mới, toàn diện, khoa học về cách thức tuyên truyền phát triển du lịch trên báo chí ở một tỉnh có nhiều tiềm năng và thế mạnh cho phát triển du lịch như tỉnh Hà Giang 7 Chính vì thế, việc nghiên cứu đề tài Báo chỉ Hà Giang tuyên truyền, quảng bá du lịch của tỉnh hiện nay là thật sự cần thiết và có ý nghĩa lí luận và thực tiễn trước hết là đối với báo chí và Du lịch tỉnh Hà Giang 3 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu 3 1 Mục đích nghiên cứu Mục đích nghiên cứu của luận văn là đánh giá đúng thực trạng của hoạt động tuyên truyền, quảng bá về phát triển du lịch trên báo chí Hà Giang, phân tích những mặt tích cực và hạn chế của báo chí Hà Giang trong định hướng phát triển du lịch, để từ đó đề xuất một số giải pháp cụ thể nhằm đổi mới, nâng cao chất lượng, hiệu quả của công tác này, góp phần việc thực hiện thắng lợi nhiệm vụ phát triển KT-XH trên địa bàn tỉnh trong giai đoạn đổi mới và hội nhập hiện nay 3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Để thực hiện được mục đích trên, luận văn tập trung thực hiện nhiệm vụ sau đây: - Phân tích, hệ thống hóa những cơ sở lí luận và thực tiễn báo chí truyền thông về hoạt động du lịch nói chung và du lịch ở Hà Giang nói riêng để xây dựng cơ sở lí luận cho việc nghiên cứu, khảo sát, đánh giá - Nghiên cứu, khảo sát thực trạng nội dung và hình thức công tác tuyên truyền, quảng bá, phát triến du lịch trên báo chí Hà Giang - Phân tích và dẫn chứng số liệu thực tiễn về hoạt động báo chí Hà Giang trong tuyên truyền, quảng bá về phát triển du lịch địa phương, phân tích, đánh giá những thành công, hạn chế của báo chí địa phương trong trong hoạt động công tác này - Khảo sát và thống kê đánh giá của công chúng địa phương về hoạt động báo chí Hà Giang trong tuyên truyền, quảng bá về phát triển du lịch, phù họp với thực tiễn hoạt động của hệ thống báo chí địa phương 8 - Tìm hiểu những kiến nghị, giải pháp cụ thể nhằm nâng cao chất lượng tuyên truyền, quảng bá phát triến du lịch địa phương trên báo Hà Giang 4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu Báo chí Hà Giang tuyên truyền, quảng bá du lịch của tỉnh hiện nay Đối tượng khảo sát trực tiếp của đề tài là các tin, bài, chuyên mục chương trình (Báo Hà Giang, Đài PT-TH, Tạp chí Văn nghệ Hà Giang) có nội dung liên quan đến tuyên truyền, quảng bá du lịch Hà Giang 4.2 Phạm vi nghiên cứu Đe tài chỉ giới hạn phạm vi nghiên cứu nội dung thông tin tại cơ quan báo chí của tỉnh Hà Giang, trong đó tập trung vào hai cơ quan báo chí của tỉnh là: Báo Hà Giang và Đài PT-TH Ngoài ra, một số sản phẩm truyền thông khác của Hà Giang có liên quan đến công tác thông tin, tuyên truyền quảng bá du lịch của địa phương cũng sẽ được khai thác để làm cứ liệu so sánh, đánh giá Về thời gian nghiên cứu, khảo sát giới hạn trong nhũng tác phẩm, chương trình đã được đăng tải, phát sóng trên Báo Hà Giang và Đài PT-TH, Tạp chí Văn nghệ Hà Giang từ tháng 01/2017- 01/2018 5 Cơ sở lí luận và phương pháp nghiên cứu 5.1 Cơ sở lí luận Cơ sở lí luận của luận là văn dựa vào phương pháp luận duy vật biện chứng, duy vật lịch sử của chủ nghĩa Mác - Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh; các chủ trương, đường lối của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước; các văn kiện, Nghị quyết, Chỉ thị của Đảng bộ, chính quyền tỉnh Hà Giang có liên quan đến hai lĩnh vực: báo chí, truyền thông và phát triển du lịch 9 Cơ sở lí luận trực tiếp của vấn đề nghiên cứu là vai trò của báo chí đối với các lĩnh vực đời sống xã hội, trong đó vai trò quan trọng đối với tuyên truyền, quảng bá du lịch địa phương, góp phần phát triển KT-XH của tỉnh nhà 5.2 Phương pháp nghiên cứu Luận văn sử dụng tổng hợp các phương pháp nghiên cứu của các khoa học xã hội như: - Phương pháp hệ thong' Thông tin về phát triển du lịch Hà Giang được thu thập từ nhiều tư liệu khác nhau, các số liệu phản ánh trên báo chí về hoạt động của các cơ quan chức năng du lịch, kết hợp với các văn bản thống kê của cơ quan quản lí nhà nước Phương pháp này giúp người nghiên cứu không chỉ có sơ sở số liệu cụ thể về số lượng du khách đến Hà Giang, số lượng khách hàng, khách sạn, số phòng đạt chuẩn mà còn là cơ sở dữ liệu để đưa ra nhận định, phân tích tình hình thực tế ngành du lịch tại địa phương được phản ánh trên diễn đàn báo chí như thế nào - Phương pháp nghiên cứu tài liệu: Được dùng thể thu thập, nghiên cứu, khảo sát những tài liệu về báo chí và công tác du lịch đã được công bố trên sách, báo, tạp chí, băng đĩa lưu trữ của Trung ương và tỉnh Hà Giang - Phương pháp phân tích, tổng hợp: Phân tích nhu cầu thông tin của du khách muốn khai thác thông qua các sản phẩm nội dung, các loại hình báo chí Với phương pháp này giúp cho người nghiên cứu tìm ra được lĩnh vực và nhu cầu cơ bản của du khách cần được báo chí thông tin tuyên truyền, để từ đó đưa ra những khuyên nghị, cách tiêp cận của báo chí trong việc thu thập thông tin viết bài tuyên truyền, quảng bá trúng mục đích Phương pháp nà cũng giúp ích cho việc phân tích sâu các nội dung chương trình, các tác phẩm báo chí để từ đó có thể đưa ra bức tranh sinh động nhất, chính xác và cập nhật nhất về công tác thông tin tuyên truyền về du lịch của báo chí địa phương 10