Luận văn ThS BCH - Vấn đề quảng bá du lịch Đồng bằng Sông Cửu Long trên các báo địa phương

MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Trong trình hội nhập sâu rộng vào kinh tế khu vực giới, du lịch Việt Nam góp phần chuyển dịch cấu kinh tế, đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng phát triển kinh tế, sớm đưa Việt Nam trở thành nước công nghiệp theo hướng đại Đồng thời, phát triển ngành du lịch trình hội nhập quốc tế cịn góp phần làm gia tăng hiểu biết, thân thiện quảng bá văn hóa, danh lam, thắng cảnh người Việt Nam với giới Việt Nam có nguồn tài nguyên du lịch phong phú đa dạng, tài nguyên tự nhiên tài nguyên nhân văn Vì vậy, Việt Nam ngày thu hút quan tâm, ý tồn giới Đảng Nhà nước ta có nhiều chủ trương, sách phát triển du lịch, thể qua nghị Đại hội Đảng toàn quốc Chỉ thị 46-CT/TW ngày 14/10/1994 Ban Bí thư Trung ương Thông báo 179- TB/TW, ngày 11/11/1998 Bộ Chính trị Nghị 45-NQ/CP, ngày 22/6/1993 Chính phủ đổi mới, quản lý phát triển ngành du lịch Qua đó, ngành du lịch nhận thức với vai trò ngành kinh tế quan trọng đất nước Năm 1999, Pháp lệnh du lịch đời; năm 2005, Luật Du lịch vào sống đến Luật Du lịch năm 2017, điều tạo nhiều thuận lợi cho ngành du lịch phát triển tương xứng với tiềm mà nước ta có Để đánh thức tiềm đưa du lịch Việt Nam xứng tầm với giới, ngày 16 tháng 01 năm 2017, Bộ Chính trị ban hành Nghị số 08NQ/TW “Về phát triển du lịch trở thành kinh tế mũi nhọn” Trong “Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030” Thủ Tướng Chính phủ phê duyệt xác định: “Đến năm 2020, du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, có tính chun nghiệp, có hệ thống sở vật chất kỹ thuật tương đối đồng bộ, đại; sản phẩm du lịch có chất lượng cao, đa dạng, có thương hiệu, mang đậm sắc văn hóa dân tộc, cạnh tranh với nước khu vực giới Phấn đấu đến năm 2030, Việt Nam trở thành quốc gia có ngành du lịch phát triển” Cụ thể hố “Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030”, “Đề án phát triển du lịch vùng Đồng Sông Cửu Long đến năm 2020” Bộ trưởng Bộ Văn hoá, Thể thao Du lịch phê duyệt Quyết định số 803/QĐ-BVHTTDL, mục tiêu phát triển du lịch vùng ĐBSCL xác định là: Phát triển du lịch vùng dựa mạnh khu vực, địa bàn vùng, tạo sản phẩm đặc thù, độc đáo, tạo điểm đến hấp dẫn quốc gia khu vực để thu hút khách du lịch nước Vùng ĐBSCL có diện tích 40.548km², có nhiều tiềm để phát triển du lịch, có hệ sinh thái đa dạng đặc sắc với nhiều khu dự trữ sinh quyển, vườn quốc gia, khu bảo tồn thiên nhiên có tính đa dạng sinh học cao ĐBSCL có khí hậu mát mẻ, lành trái phong phú sản vật Trong vùng hình thành điểm du lịch có tầm cở quốc gia Hiện vùng có số điểm đến sản phẩm du lịch độc đáo chợ Cái Răng (Cần Thơ), rừng tràm Trà Sư (An Giang), Tràm chim (Đồng Tháp)… Thời gian qua, du lịch vùng ĐBSCL với mạnh đặc trưng vùng hệ sinh thái đất ngập nước độc đáo với hệ thống sơng ngịi, kênh rạch dày đặc, sản vật phong phú thu hút lượng khách du lịch nước với kết đáng ghi nhận Trong giai đoạn 2006-2015 lượng khách du lịch đến vùng ĐBSCL tăng trung bình 11%/ năm, đó, khách du lịch quốc tế tăng gần 8,5%/năm, khách du lịch nội địa tăng gần 12%/năm Tổng thu từ du lịch tăng trung bình 23,6% Năm 2015 vùng ĐBSCL đón 12 triệu lượt khách, có 1,8 triệu lượt du khách quốc tế chiếm 8,27% lượng khách quốc tế đến Việt Nam, đứng thứ 4, sau vùng Đông Nam bộ, Đồng Sông Hồng, Duyên hải Nam Trung Bộ 10,63 triệu lượt khách nội địa (Nguồn Tổng cục Du lịch Việt Nam, năm 2015) Nghị số 08-NQ/TW Bộ Chính trị đời, xem đòn bẩy phát triển du lịch Việt Nam Sau Nghị số 08-NQ/TW Bộ Chính trị ban hành, nước, vùng ĐBSCL dốc sức, tiền đầu tư phát triển du lịch Thương hiệu du lịch ĐBSCL du khách giới biết đến nhiều Cụ thể, Năm 2018, ĐBSCL đón 40 triệu lượt khách Năm 2019, tổng lượt khách đến ĐBSCL đạt 47 triệu lượt khách, so với năm 2018 tăng khoảng triệu lượt; doanh thu ước đạt 30.000 tỷ, tăng 6.000 tỷ so với năm 2018 Kết cho thấy, địa phương vùng nỗ lực khai thác phát huy tiềm năng, mạnh có du lịch Đặc biệt, báo đảng địa phương, với chức năng, nhiệm vụ tích cực tham gia quảng bá phát triển du lịch Báo địa phương (báo in, báo điện tử) vùng ĐBSCL mở chuyên trang, chuyên mục quảng bá du lịch Hình ảnh du lịch ngày phong phú; viết du lịch có sở lý luận thực tiễn, có tính khoa học để giải nhiều vấn đề đặt Từ khẳng định, cơng tác quảng bá cho du lịch có vai trò quan trọng chiến lược phát triển du lịch ĐBSCL Nó khơng làm sở cho nhận thức người dân nói chung, cho tổ chức, cá nhân trực tiếp hoạt động lĩnh vực du lịch nói riêng mà cịn giúp cho cấp, ngành nhận thấy rõ thực trạng phát triển du lịch, từ có giải pháp điều chỉnh, bổ sung trình lãnh đạo, đạo Tuy nhiên, du lịch vùng ĐBSCL nhiều bất cập trùng lắp phát triển tour, tuyến du lịch vùng Các tour du lịch hấp dẫn, sản phẩm du lịch vùng ĐBSCL đơn điệu, trùng lắp chồng chéo; sở vật chất hạ tầng phục vụ du lịch chưa tương xứng với mạnh tiềm vùng; nguồn nhân lực phục vụ phát triển du lịch vùng chưa đáp ứng yêu cầu; thị trường du lịch chậm mở rộng, chưa thu hút nhiều du khách quốc tế; quản lý nhà nước du lịch yếu bất cập, du lịch ĐBSCL thiếu phát triển đồng bộ, cịn khép kín, chưa tạo q trình liên kết Vùng để phát triển, chưa đáp ứng yêu cầu trình hội nhập quốc tế ngày sâu rộng Việt Nam Bên cạnh đó, vấn đề quan trọng thời gian qua, dù công tác quảng bá du lịch ĐBSCL báo đảng địa phương đạt kết quan trọng Song nội dung, hình thức thể tính hiệu quảng bá cịn số hạn chế cần khắc phục Những hạn chế công tác quảng bá du lịch vùng thời gian qua địi hỏi phải tìm hiểu cụ thể ngun nhân khách quan chủ quan kết đạt đồng thời rõ tồn tại, hạn chế, sở đề xuất giải pháp nhằm nâng cao chất lượng nội dung hình thức quảng bá, góp phần đưa du lịch ĐBSCL phát triển bền vững Đó lý học viên quan tâm định chọn đề tài: “Vấn đề quảng bá du lịch Đồng Sông Cửu Long báo địa phương” cho việc nghiên cứu luận văn thạc sỹ, chun ngành Báo chí học Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Trong trình thực luận văn, học viên có tìm hiểu biết việc nghiên cứu du lịch ĐBSCL nhiều tổ chức, nhà nghiên cứu, nghiên cứu sinh chuyên ngành du lịch, học viên cao học… thực +Luận văn thạc sĩ Lê Nguyễn Thị Trúc Lam, năm 2011, Trường Đại học Sư phạm TP Hồ Chí Minh, với đề tài: “Du lịch sinh thái thành phố Cần Thơ - Thực trạng giải pháp” Đề tài phân tích du lịch sinh thái thành phố Cần Thơ có nhiều tiềm cần đầu tư phát triển Để thực điều cần có kết hợp nhiều biện pháp ban, ngành, quan chức cộng đồng địa phương Trong đó, đặc biệt lưu ý đảm bảo cho phát triển bền vững không cho du lịch sinh thái mà ngành du lịch thành phố Cần Thơ phải đảm bảo mối quan hệ phát triển du lịch sinh thái gắn với bảo vệ môi trường Nếu thực tốt điều du lịch sinh thái nguồn thu lớn cho du lịch Cần Thơ; đồng thời nét đặc trưng thành phố thời kỳ phát triển hội nhập +Luận văn thạc sĩ Nguyễn Thị Minh Nguyện, năm 2013, Trường Đại học sư phạm TP Hồ Chí Minh, năm 2013, với đề tài: “Phát triển du lịch sinh thái tỉnh Đồng Tháp” Đây đề tài nghiên cứu phát triển du lịch sinh thái tỉnh Đồng Tháp đề tài nghiên cứu kết hợp du lịch sinh thái Vườn quốc gia, khu cách mạng hệ thống rừng tràm +Luận văn thạc sĩ Ngô Hà Lợi Lợi, năm 2014, Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội, với đề tài: “Phát triển du lịch văn hóa thành phố Cần Thơ” Luận văn hệ thống hoá khái niệm sở lí luận phát triển du lịch văn hố Qua nhấn mạnh vai trị du lịch văn hoá hoạt động du lịch Đồng thời người viết có tham khảo số cơng trình nghiên cứu có liên quan đến du lịch thành phố Cần Thơ, để làm tảng quan trọng cho việc định hướng phát triển du lịch văn hoá thành phố Cần Thơ +Luận án tiến sĩ Nguyễn Quốc Nghi, Hà Vũ Sơn, năm 2016, Trường đại học Cần Thơ, với đề tài “Giải pháp phát triển du lịch gắn với phát triển nông nghiệp nông thôn, huyện Phong Điền, giai đoạn 2015 - 2020, tầm nhìn 2025 Mục tiêu chung Luận án nghiên cứu thực trạng đề xuất giải pháp khả thi cho phát triển du lịch gắn với phát triển nông nghiệp huyện Phong Điền, TP Cần Thơ tương lai Trong luận án, tác giả đề cập nhiều nội dung quan trọng như: Đánh giá tài nguyên du lịch tiềm phát triển du lịch gắn với phát triển nông thơn huyện Phong Điền; Phân tích hoạt động du lịch đánh giá chất lượng dịch vụ du lịch nơng nghiệp địa bàn huyện Phong Điền; Phân tích đánh giá du kha1chve62 mức độ hấp dẫn sản phẩm du lịch nông nghiệp; Thiết kế đồ du lịch địa bàn huyện Đồng thời qua đó, tác giả đưa đề xuất giải pháp, khuyến nghị góp phần phát triển du lịch gắn với phát triển nông nghiệp huyện Phong Điền +Luận án tiến sĩ Nguyễn Hoàng Phương, năm 2017, Trường Đại học Kinh tế TP Hồ Chí Minh, với đề tài: “Phát triển du lịch Đồng Sông Cửu Long hội nhập quốc tế” Mục tiêu chung Luận án nghiên cứu xây dựng khung phân tích cho phát triển du lịch ĐBSCL làm sở cho việc phân tích đưa giải pháp phát triển du lịch ĐBSCL thời kỳ hội nhập Công tác quảng bá du lịch báo địa phương có vai trị quan trọng chiến lược phát triển du lịch ĐBSCL Nó khơng làm sở cho nhận thức người dân nói chung, cho tổ chức, cá nhân trực tiếp hoạt động lĩnh vực du lịch nói riêng mà cịn giúp cho cấp, ngành nhận thấy rõ thực trạng phát triển du lịch, từ có giải pháp điều chỉnh, bổ sung trình lãnh đạo, đạo Báo địa phương với chức năng, nhiệm vụ tích cực tham gia quảng bá phát triển du lịch Cụ thể, bên cạnh thông tin đăng tải trang thời sự, báo địa phương kể báo in báo điện tử mở chuyên trang, chuyên mục quảng bá du lịch Hình ảnh du lịch ngày phong phú; viết du lịch có sở lý luận thực tiễn, có tính khoa học để giải nhiều vấn đề đặt Như viết “Thúc đẩy phát triển du lịch để phục vụ du khách tốt hơn” nhà báo Như Anh, đăng ngày 16-7-2018, cho thấy viết phản ánh rõ nét năm gần đây, hình ảnh du lịch Đồng Tháp “Thuần khiết hồn sen” ngày tạo ấn tượng đẹp lòng du khách Các khu, điểm du lịch trọng điểm tỉnh hình thành sản phẩm đặc thù theo mạnh nơi Tại nhiều huyện, thị, thành tỉnh phát triển thêm số điểm tham quan thu hút đông khách du lịch Bài viết “Xúc tiến quảng bá du lịch An Giang”, đăng báo An Giang ngày 5-11-2018, nhấn mạnh nhằm xây dựng hình ảnh An Giang trở thành địa điểm du lịch hấp dẫn theo hướng bền vững, chuyên nghiệp, đại, tỉnh tăng cường quảng bá, xúc tiến du lịch; tham gia có chọn lọc hoạt động, kiện du lịch thị trường có tiềm để quảng bá hình ảnh tỉnh đến với du khách ngồi nước Để xây dựng hình ảnh An Giang trở thành điểm du lịch hấp dẫn theo hướng bền vững, chuyên nghiệp, đại, UBND tỉnh giao Sở Thông tin Truyền thông phối hợp Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn - Đại học Quốc gia TP Hồ Chí Minh thực đề án “xây dựng quảng bả hình ảnh tỉnh An Giang” giai đoạn 2018-2020, định hướng đến năm 2025 UBND tỉnh giao Sở Văn hóa-Thể thao Du lịch hợp tác với Tổ chức hỗ trợ quốc tế Hà Lan hoàn thành đề án xây dựng thương hiệu du lịch An Giang “The Stone Into The Water - Đồng tâm lan tỏa” Đề án tập trung phát triển loại hình sản phẩm phù hợp với địa bàn du lịch trọng điểm: du lịch tâm linh – núi Sam (Châu Đốc); du lịch nghỉ dưỡng kết hợp liệu pháp thiền định – núi Cấm (Tịnh Biên); du lịch văn hóa, lịch sử – Óc Eo (Thoại Sơn) du lịch xanh, du lịch sinh thái nhà vườn số địa điểm rừng tràm Trà Sư (Tịnh Biên), cù lao ông Hổ (TP Long Xuyên), cù lao Giêng (Chợ Mới)… Bài viết “Du lịch Cần Thơ xác định thị trường trọng điểm” tác giả Kiều Mai, đăng Báo Cần Thơ ngày 15-11-2019 Tác giả phân tích “Những năm gần đây, du lịch Cần Thơ tăng trưởng ổn định với mức bình quân 10% năm Sự thay đổi tích cực đến từ việc đổi không ngừng sản phẩm du lịch Bên cạnh đó, du lịch Cần Thơ thực chiến lược xác định lại thị trường trọng điểm” Hoặc “Liên kết thành phố trọng điểm có đường bay đến Cần Thơ” đăng báo Cần Thơ ngày 27-12-2019, tác giả Ái Lam Tác giả nêu rõ thông tin để công chúng nắm bắt “Không xác định cụ thể thị trường trọng điểm, ngành du lịch Cần Thơ chủ động cải tiến, đa dạng hóa hình thức quảng bá, xúc tiến, ứng dụng công nghệ thông tin để nâng cao định hình hình ảnh, thương hiệu du lịch Cần Thơ Theo đó, chương trình Quảng bá xúc tiến du lịch thành phố Cần Thơ giai đoạn 20182020, định hướng đến 2030, xác định ngành du lịch tích cực đẩy mạnh hoạt động tuyên truyền, quảng bá vùng đất, người, sắc văn hóa, tiềm du lịch Cần Thơ đến đông đảo du khách nước Nâng cao chất lượng hiệu hoạt động xúc tiến, quảng bá theo hướng chuyên nghiệp, đổi hình thức cải tiến nội dung, đảm bảo hiệu quả, tiết kiệm có trọng tâm, trọng điểm” Các cơng trình nghiên cứu nhiều đề cập du lịch ĐBSCL, chủ yếu nghiên cứu du lịch góc nhìn kinh tế học, chưa có cơng trình thực sâu vào quảng bá du lịch ĐBSCL; viết báo địa phương chủ yếu đề cập, quảng bá du lịch địa phương, chưa có viết mang tính bao qt du lịch vùng Bên cạnh đó, cần thấy rằng, chất du lịch không ngành kinh tế mà cịn hoạt động văn hóa - xã hội Thiết nghĩ, để khai thác phát huy tiềm mạnh du lịch bối cảnh hội nhập quốc tế ngày sâu rộng, địi hỏi ngành du lịch vùng cần có bước riêng Trong đó, điều quan trọng cơng tác quảng bá du lịch báo địa phương phải thực chun sâu Hình ảnh văn hóa, du lịch phải phong phú; viết văn hóa, du lịch phải có sở lý luận thực tiễn Với đề tài "Vấn đề quảng bá du lịch Đồng Sông Cửu Long báo địa phương", tác giả mong muốn đưa cách nhìn mới, tồn diện, khoa học cơng tác quảng bá du lịch ĐBSCL, nhằm góp phần thực tốt chiến lược phát triển du lịch, coi du lịch nghành kinh tế mũi nhọn ĐBSCL Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 3.1 Mục đích nghiên cứu Trên sở hệ thống hóa vấn đề lý luận liên quan đến đề tài, luận văn khảo sát, đánh giá thực trạng quảng bá du lịch ĐBSCL báo địa phương, ưu điểm, hạn chế nguyên nhân hạn chế Từ đó, tác giả đưa giải pháp khuyến nghị nhằm nâng cao chất lượng thông tin quảng bá du lịch ĐBSCL báo địa phương 3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Để đạt mục đích trên, tác giả xác định cần phải thực nhiệm vụ chủ yếu sau: -Nghiên cứu, hệ thống hóa sở lý luận thực tiễn vai trò báo địa phương việc quảng bá du lịch; -Khảo sát thực trạng quảng bá du lịch ĐBSCL báo địa phương khu vực; -Đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao chất lượng thơng tin quảng bá hình ảnh du lịch ĐBSCL Đối tượng phạm vi nghiên cứu đề tài 4.1 Đối tượng nghiên cứu Vấn đề quảng bá du lịch Đồng Sông Cửu Long báo địa phương” 4.2 Phạm vi nghiên cứu Khảo sát nội dung hình thức quảng bá du lịch Báo Cần Thơ, Đồng Tháp, An Giang giai đoạn từ năm 2018-2019 Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu 5.1 Cơ sở lý luận Để thực luận văn này, tác giả tiến hành nghiên cứu dựa vào phương pháp luận vật biện chứng, vật lịch sử chủ nghĩa Mác Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh; chủ trương, đường lối Đảng, sách, pháp luật Nhà nước; văn kiện nghị quyết, thị Đảng bộ, quyền tỉnh, thành ĐBSCL, đặc biệt Cần Thơ, Đồng Tháp, An Giang (được chọn khảo sát) quảng bá du lịch 5.2 Phương pháp nghiên cứu cơng cụ Để hồn thiện luận văn tác giả sử dụng số phương pháp nghiên cứu công cụ sau: -Phương pháp phân tích nội dung: Phân tích tình hình, thực trạng báo đảng địa phương (cụ thể Báo Cần Thơ, Đồng Tháp, An Giang) việc quảng bá du lịch ĐBSCL -Phương pháp thống kê: Dùng để thu thập, xử lý số lượng tin quảng bá du lịch ĐBSCL báo địa phương Kết thu sử dụng để đánh giá, phân tích cụ thể, chi tiết chủ thể nghiên cứu để khái quát nhận định vấn đề -Phương pháp vấn sâu: Tác giả thực vấn Ban Biên tập, Trưởng, phó phịng nghiệp vụ, biên tập viên, phóng viên Báo Cần Thơ, Đồng Tháp, An Giang để làm rõ vấn đề nghiên cứu đề tài luận văn -Phương pháp so sánh đối chiếu để tìm vấn đề tương đồng khác biệt vấn đề nghiên cứu - Phương pháp điều tra bảng hỏi để tổng hợp, phân tích hài lịng cơng chúng việc quảng bá du lịch ĐBSCL báo địa phương Trong đó, tác giả khảo sát 398 người TP Cần Thơ, tỉnh Đồng Tháp An Giang Đối tượng cụ thể gồm: cán bộ, công chức, viên chức chiếm 39%; học sinh, sinh viên 48,7%, doanh nghiệp (chủ yếu ngành du lịch) 8,5% 3,7% đối tượng khác Về giới tính: nữ chiếm 57%; nam chiếm 10